Модные тренды в одежде в 2021 году: Стилисты назвали главные модные тренды осени 2021 года: Стиль: Ценности: Lenta.ru

Кто придумывает модные тренды

И когда шапка-шлем от Grasser войдёт в базовый гардероб?

В этой статье:

•  Кто придумывает тренды?
• Что общего у Карла Лагерфельда и украинской авиакомпании SkyUp.
• Один всё поясняющий график: найдите себя.
• Один мем.
• Когда выкройка шлема №836 от Grasser перестанет вызывать такую бурю эмоций?

Что такое тренд

В широком смысле термин «тренд» касается не только моды, но и экономики, политики, науки, искусства и вообще любой сферы человеческой деятельности. Например, всё больше людей не покупает квартиры и автомобили, а берёт их в аренду — и это тоже можно назвать трендом.

Тренд — это тенденция, направление в развитии какого-то явления в нашей жизни.

«„Быть в тренде“ на личном уровне теперь значит не только одеваться в духе времени, но и, к примеру, инвестировать, раздельно собирать мусор или вести здоровый образ жизни», — говорит Кристина Смирнова, руководитель отдела UX-исследований и трендвотчинга в РБК.

Тренд не берётся из воздуха, на его формирование влияют:

• развитие технологий: арендовать машину стало возможно с помощью пары кликов в приложении,
• изменения в философии: зачем обременять себя владением недвижимостью, если в любой момент можно сменить место жительства,
• экономическая ситуация: аренда чаще доступней, чем приобретение.

Аналогично и на модные тренды влияют изменения, которые происходят в обществе.

Кто придумывает модные тренды?

Самый простой и понятный пример — new look Кристиана Диора. Новый стиль появился в середине XX века, после мирового экономического кризиса и Второй мировой войны.

Во время войны существовало ограничение на использование хлопка, кожи, шёлка не для военных нужд. Ткани не хватало: короткая длина, отсутствие сложного декора и драпировок — это вынужденный тренд. Женщина должна была нести все тяготы военного времени и в чём-то заменить мужчину — отсюда широкие плечи у жакетов. Наряды напоминали военную форму: стиль милитари стал естественным отражением того, что происходит вокруг.

Из рождественского каталога Spiegel, 1942, США

После ужасов и ограничений военного времени мир хотел красоты, эстетики и театральности. И в 1947 году Кристиан Диор показал свою первую коллекцию, которая отвечала запросам общества — так появился стиль new look.

Модель Dior на улицах Парижа

Модные тренды придумывает не группа дизайнеров-заговорщиков. На то, что мы носим, влияют изменения, которые происходят в обществе.

Что общего у Карла Лагерфельда и украинской авиакомпании SkyUp

Ещё один пример, который ближе к нам по времени.

Знаете ли вы, кто впервые предложил носить платья с кроссовками? Сам Карл Лагерфельд!

Проследим хронологию:

1975-й год: кроссовки в сочетании с шёлковым платьем впервые появляются в кутюрной коллекции Chloé.
1981-й год: обозреватель New York Times Мерлин Бетани пишет: «В 1975 он [Лагерфельд] совместил шёлковое платье с кроссовками и доказал, что обувь на плоской подошве может быть уместна в любой ситуации. Поначалу критики считали его идеи ужасно эксцентричными, но сегодня мы видим, как они прижились на самых модных улицах».
2013-й год: Chanel с Лагерфельдом во главе выпускает коллекцию, в которой платья-футляры дополнены кроссовками.

В период с 1975 по 2013 год жизнь меняется: всё больше женщин работает, многие добираются в офисы в центре города из спальных районов и пригородов. В некоторых городах в центре запрещено движение на автомобилях. Женщины не могут теперь всё время быть на каблуках, им нужна удобная обувь, в которой они могут быстро перемещаться и которую можно быстро сменить на туфли, если это нужно. Так в больших городах люди всё больше привыкают к деловому костюму и платью с кроссовками.

Chanel весна-лето 2014

Далее тренд подхватывают стритстайлеры, а модные женские журналы наполняются статьями про то, как сочетать спортивную обувь с платьями.

2021-й год, июнь: исследователь моды Тим Ильясов делится своими наблюдениями о Петербургском международном экономическом форуме: «Вчера даже Валентина Ивановна [Матвиенко] выступала перед юной аудиторией (вне основной программы форума) в кроссовках. И это, скажу я вам, уже серьёзный прецедент в процессе эволюции дресс-кодов».

Фото: Facebook Тима Ильясова, Инстаграм SkyUp

2021-й год, июль: украинская компания SkyUp представляет обновлённую форму для стюардесс, которая состоит из свободного брючного костюма и кроссовок.

Так острый тренд «кроссовки + классический костюм / платье», проникнув в униформу и консервативный дресс-код, становится близок к тому, чтобы стать новой классикой.


Аналогичный путь от неприятия до всеобщего распространения проходит и любой другой тренд.

Как распространяется тренд

Разные типы людей присоединяются к новому тренду на разных этапах:

• новаторы и ранние последователи подхватывают новшество первыми,
• далее присоединяется раннее и позднее большинство: тренд распространяется и становится понятным всё большему количеству человек.

Шутка из советского фильма «В джинсы уже облачились даже самые отсталые слои населения» может служить описанием группы, которая присоединяется к тренду последней.

К/ф «Самая обаятельная и привлекательная», 1985

Когда шапка-шлем от Grasser войдёт в базовый гардероб?

А теперь давайте посмотрим, как распространяется мода на этот головной убор.

Шлем напоминает формой плавательные шапочки 20-30-х годов, которые защищали от воды красивые укладки купальщиц.

Слева: обложка журнала Judge, 1926. Справа: шапочка для плавания, имитирующая укладку «марсельская волна», 1934


В 60-е весь мир думал о покорении космоса, и дизайнеры Пьер Карден, Андре Курреж и Пако Рабан создали шлемы, напоминающие головные уборы будущего.

Pierre Cardin, 1960-е


В сезоне весна-лето 2019 шапочки выпустили Chanel, Dior, Ulyana Sergeenko — пока это кутюр и высокая мода.

Chanel, Dior, Ulyana Sergeenko весна-лето 2019

В 2021 году Miu Miu показывает шапки-шлемы в образах, напоминающих экипировку сноубордиста. И этот сценарий использования уже ближе к нашей повседневной жизни.

Miu Miu осень-зима 2021/2022

Такой предмет, как шапка-шлем, ещё и отражает то, что происходит в мире. На фоне напряженной обстановки в обществе из-за пандемии, сложной экономической ситуации и т.д. ощущение безопасности становится новым трендом. И это ощущение отчасти можно черпать в одежде.

«<…> реальные атрибуты времени как реакция на невидимую угрозу — маски и балаклавы, заменяющие нам опущенные забрала, длина макси, скрывающая тело, и элементы милитари, напоминающие об исторической функции одежды как защиты», — пишут Катя Работа и Саша Манакина для журнала Instyle.

Balenciaga осень-зима 2021/2022

Итак, некоторые современные тренды в одежде отражают потребность общества в ощущении безопасности. Шапочка-шлем — это яркий пример этой тенденции. Кроме того, шлем защищает от холода, ветра и делает образ стильным. Несмотря на всё, этот головной убор всё ещё может восприниматься с трудом.

И тут на сцену выходит Zara, главный агрегатор мировых трендов.

Фото: Zara


На сайте производителя это называется «трикотажный капюшон». Сколько времени пройдёт, чтобы этот капюшон распространился по всему миру, учитывая, что магазинов Zara — 2131, не считая онлайн?

Мы уже видим этот очаровательный головной убор то тут, то там. Помните про ранних последователей тренда?

Инстаграм: @ahvarya

В новой коллекции Grasser осень 2021 мы показали, как можно вписать шапочку по выкройке №836 в повседневный образ. А если её сделать двусторонней, вариантов будет ещё больше!

Делаем ставки, что совсем скоро шлем станет головным убором, которым никого не удивишь.

от прозрачных платьев до комбинезонов с вырезами

А что, если мы скажем, что в 2022 году в нашем гардеробе появятся еще больше ярких оттенков. И речь не только про насыщенный зеленый цвет, и даже не про лаймовый, который мы заметили чуть ли не в каждой второй коллекции SS 22. В будущем сезоне дизайнеры делают ставку на синюю палитру (и на тот самый elecric blue), на лавандовый цвет и на все оттенки желтого: от яркого на подиуме Dior до лимонного в исполнении Emilio Pucci.

Вместе с этим модные Дома продолжают продвигать тренды, которые нам уже хорошо знакомы. Бахрома, трикотаж и полупрозрачные текстуры, кажется, останутся с нами еще на пару сезонов. Не зря же Miu Miu, Givenchy и Khaite делают их главными акцентами своих коллекций.

Рассказываем о 10 главных трендах 2022 года.

Приталенный пиджак

На показах SS 22 неожиданно случился come back приталенных пиджаков. И, стоит признать, даже если ты очень любишь оверсайз, уверены, такой блейзер найдет место и в твоем гардеробе, и в твоем сердце. В идеале сочетать тренд с тонким ремнем, как предлагают Fendi и MM6 Maison Margiela.

• Fendi SS 22
• MM6 Maison Margiela

Джинсы из нулевых

Модные Дома продолжают переосмысливать тренды из нулевых и добавляют в коллекции джинсы на низкой посадке. Так что уже следующей весной в них можно будет увидеть не только Беллу Хадид, но и главных fashion-инфлюенсеров.

• MSGM SS 22
• Missoni SS 22

Платок поверх кепки

Носить платок поверх кепки еще в 2018 году придумала Рианна, сделав дуэт не только своей визитной карточкой, но и трендом сезона. И теперь прием возродила Донателла Версаче в коллекции Fendace. И судя по реакции в Сети, тренд снова претендует ворваться в инстаграмы инфлюенсеров и на улицы стритстайла.

• Fendi X Versace
• Fendi X Versace

Абсолютно прозрачные платья

Бум на новую сексуальность случился еще в начале этого года: тогда Mugler и Givenchy выпустили прозрачные топы, а Fendi предложили носить просвечивающее голубое платье поверх яркой водолазки. В новом сезоне бренды продолжают развивать тренд, делая его еще более откровенным. Посмотреть хотя бы на платья из коллекций Khaite и AMI.

• AMI SS 22
• Khaite SS 22

Мини еще короче

На Парижской Неделе моды показ Miu Miu определенно возглавляет список наших фаворитов. Миучча Прада продолжает петь оды нулевым, делая культовые мини еще короче. Тренд прослеживается и в коллекции Prada (неудивительно!), и на показе главных поклонников эпохи виллюра — Blumarine.

• Miu Miu SS 22
• Blumarine SS 22

Комбинезоны с неожиданными разрезами

Еще один очевидный тренд будущей весны — комбинезоны с разрезами, которые продолжают тему новой сексуальности. Такие модели появились в коллекциях Saint Laurent, Stella McCartney и Rodarte.

• Saint Laurent
• Stella McCartney SS 22

Фиолетовый — новый черный

Модные Дома продолжают экспериментировать с цветовой палитрой и добавляют в новые коллекции все оттенки фиолетового. Именно в топе и юбке розово-сиреневого оттенка на подиуме Versace появилась Дуа Липа. Следом тренд на цвет подхватили Atlein и Jonathan Simkhai.

• Versace SS 22
• Jonathan Simkhai SS 22

Кожаный плащ — главная вещь весны

На подиумах Недель моды мы снова увидели много кожи: от рубашек до косух. А Louis Vuitton и Lanvin заново влюбили нас в кожаный плащ, который точно станет it-вещью весны. Обрати внимание на цвет!

• Louis Vuitton SS 22
• Lanvin SS 22

Удлиненные шорты

Какие только интерпретации не пережили шорты. Мы видели и мини, и пэтчворк, и кожаные, и бермуды. Но теперь на смену пришли удлиненные варианты. У Michael Kors — это шорты в комплекте с приталенным пиджаком, а у Coach — деним с выглядывающим бельем.

• Michael Kors SS 22
• Coach SS 22

Белье напоказ

Помнишь, как в прошлом сезоне мы обсуждали бра напоказ? Следующей весной готовься обсуждать (и носить) выглядыващие из под юбок и брюк трусы, как на показах Chanel и Miu Miu. И помни, что обязательное условие тренда — сочетание с низкой талией.

• Chanel SS 22
• Miu Miu SS 22

Будем друзьями?

Вступить

Читать

Читать

На этом сайте мы используем файлы cookies. Продолжая использование сайта,
вы даете свое согласие на использование ваших файлов cookies.
Подробнее о файлах cookies и обработке ваших
данных — в Политике
конфиденциальности.

7 основных модных тенденций 2010-х годов – WWD

Когда дело доходит до модных тенденций 2010-х годов, джинсы для пап, кроссовки и все, что украшено логотипами, звучит по-разному.

Мода 2010-х годов была подчеркнута рядом субкультур, которые вышли на мировую арену, от нормкора до интернет-культуры поколения Z (VSCO Girls, кто-нибудь?). На другом, гораздо более формальном уровне, популярность британской королевской семьи пережила апофеоз, невиданный со времен покойной принцессы Дианы, когда Кейт и Меган переняли статус иконы своей будущей свекрови.

Но в то время как логомания, спортивный досуг и случайные увлечения стилем десятилетия, сама индустрия моды претерпела глубокие культурные сдвиги за последние 10 лет, которые вызвали заметные изменения с точки зрения более крупных вопросов, включая инклюзивность, разнообразие и устойчивость во всем мире. доска.

2010-е подходят к концу, WWD рассматривает семь модных тенденций, которые определили десятилетие.

Подробнее: Самые большие новости моды 2019 года

1. До свидания, торжественная одежда, привет, отдых

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился BANDIER (@bandier)

Мода стала повседневной в 2010-х. От оздоровительного движения до круглосуточного доступа практически к любому в Instagram и Snapchat возникла непринужденная культура, которая положила начало самой удобной модной тенденции десятилетия: спорт-досуг.

То, что началось в тренажерном зале, по мере того, как культура фитнеса в бутиках росла в течение десятилетия, также увеличивала спрос на более модную спортивную одежду. Гиперстилизованная экипировка для тренировок, от вездесущих штанов для йоги до спортивных бюстгальтеров, развивалась с использованием более качественных тканей, ярких цветов и графических узоров, выплескиваясь из спортзала на улицу.

Спрос на занятия спортом способствовал буму успешных брендов, таких как Outdoor Voices (основан в 2014 г.), Vuori Clothing (основан в 2013 г.) и Bandier (основан в 2014 г.), а также созданию традиционных брендов, таких как Lululemon, Sweaty Betty. и Athleta, среди прочих, как ключевые игроки на рынке.

Ат-досуг не ограничивался только модой. Эта тенденция проникла в индустрию красоты в 2018 году, когда появилось несколько брендов с продуктами по уходу за кожей, которые предлагали преимущества до и после тренировки.

Мода на спорт и досуг продемонстрировала устойчивый рост в течение десятилетия, и ожидается, что эта категория вырастет примерно на 21 миллиард долларов в течение следующих четырех лет, достигнув в общей сложности более 138 миллиардов долларов.

2. Королевский эффект

Герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон и герцогиня Сассекская Меган Маркл.

В 2010-е годы в британской королевской семье произошло несколько громких пополнений, в первую очередь герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон и герцогиня Сассекская Меган Маркл, каждая из которых оказала уникальное влияние на моду.

Как и покойная принцесса Диана, обе герцогини доказали, что обладают волшебным чутьем, когда дело доходит до влияния на потребительские покупки: вещи, которые они надевают на королевские мероприятия, практически раскупаются в течение нескольких минут после того, как их фотографии попадают в Интернет.

После ее королевской свадьбы с принцем Уильямом в 2011 году стиль Миддлтон стал определяться наследием британских дизайнеров, а ее любимыми брендами были Alexander McQueen, Emilia Wickstead и Jenny Packham. Она в основном придерживается королевского дресс-кода, предпочитая структурированные пальто, платья до колен и с длинными рукавами, брюки с высокой талией и туфли-лодочки с закрытым носком.

Маркл, официально являясь членом королевской семьи только после свадьбы с принцем Гарри в 2018 году, оказала заметное влияние на моду и на доходы дизайнеров. Герцогиня стала известна тем, что поддерживает более мелких и начинающих дизайнеров, таких как Mackage и Greta Constantine, а также более доступные варианты от таких брендов, как Aritzia, Club Monaco и Reformation. Родившаяся в Калифорнии Маркл также любит американских модельеров, регулярно носит образы близкого друга Миши Нону, а также таких дизайнеров, как Джейсон Ву, Брэндон Максвелл и Вероника Бирд.

Королевская свадьба Миддлтон в 2011 году и королевская свадьба Маркл в 2018 году.

В преддверии королевской свадьбы чистая текущая стоимость брендов, которые носила Маркл, оценивалась в 150 миллионов фунтов стерлингов (примерно 212,1 миллиона долларов), по словам Дэвида Хэя, главного исполнительного директора Brand Finance. В одном случае, когда Маркл носила пальто Mackage, бренд сообщил, что оно получило 1,6 миллиарда просмотров в СМИ за 24 часа.

Обе герцогини также оказали влияние на свадебный рынок благодаря своим королевским свадебным платьям — Миддлтон с ее кружевным платьем с длинными рукавами от Александра МакКуина и Маркл с ее платьем с воротником-хомутом от Живанши — породив множество дубликатов свадебных платьев.

3. Родилась звезда уличного стиля

Сьюзи Лау на Неделе моды в Лондоне в 2011 году, Кьяра Ферраньи на Неделе моды в Нью-Йорке в 2013 году и Леандра Медин на Неделе моды в Нью-Йорке в 2013 году.

Фотография

долгое время была частью недели моды, но это явление приобрело престиж и повсеместность в 2010-х благодаря распространению социальных сетей. Эти образы в уличном стиле распространялись в модных блогах, на веб-сайтах и ​​в Instagram в большей степени, чем реальные образы с подиумов, породив многообещающий класс влиятельных лиц, которые сегодня являются лидерами индустрии.

Зарождение «звезды уличного стиля» во многом связано с покойным фотографом New York Times (и бывшим выпускником WWD) Биллом Каннингемом. На протяжении десятилетий Каннингем был завсегдатаем улиц Нью-Йорка, но он сам стал знаменитостью благодаря документальному фильму о своей работе, который был выпущен в 2011 году. Это десятилетие также ознаменовалось подъемом других фотографов уличного стиля, в том числе Скотта. Шумана и Томми Тона, которые предоставили платформу самопровозглашенным фэшн-блогерам и продемонстрировали их широко известный аутентичный стиль.

Безумие вокруг звезд уличного стиля катапультировало карьеры влиятельных людей, таких как Леандра Медин из Man Repeller, Кьяра Ферраньи из Blonde Salad, Эйми Сонг из Song of Style, Ариэль Чарнас из Something Navy, Сьюзи Лау из Style Bubble, Николь Уорн из Gary Pepper Girl, Таму Макферсон из All the Pretty Birds и многие другие блоггеры, влиятельные лица, модные редакторы и им подобные.

Сегодня влиятельные лица моды являются постоянными посетителями Недели моды, сидя в первом ряду вместе со знаменитостями и модными редакторами. Их вездесущность, влияние и известность также изменили ландшафт бренд-маркетинга: крупные компании отказались от типичного представителя знаменитости в пользу посла бренда влиятельного лица. На эти роли послов были приглашены многие из самых влиятельных людей современности, в том числе Шарнас для Tresemmé и Ферраньи для Lancôme.

4. Субкультуры становятся мейнстримом

По иронии судьбы антитренд был одним из самых распространенных в моде 2010-х. Модные субкультуры, являющиеся прямой противоположностью вездесущим, иногда чрезмерно стилизованным трендам, оказались даже более популярными, чем сами оригинальные тренды, пробившись из нишевых сообществ на мейнстримный подиум. В течение десятилетия некоторые из этих субкультур вошли в широко распространенный культурный лексикон, в первую очередь нормкор, уличная одежда и интернет-культура поколения Z.

Нормкор:

Джессика и Джерри Сайнфелд и Стив Джобс в начале 2000-х.

Normcore был задуман как противоядие чрезмерно богато украшенным и стилизованным подиумам и дизайнерским товарам. Вместо этого тенденция делала акцент на приземленных, повседневных образах, которые исторически интерпретировались как что угодно, но только не как модные.

Термин был придуман нью-йоркским специалистом по прогнозированию тенденций K-Hole в своем отчете за 2013 год «Молодежный режим: отчет о свободе». В отчете нормкор определяется как «уход от крутизны, основанной на различии, к крутизне после аутентичности, которая делает выбор в пользу одинаковости».

Нормкор в моде переводится как цветовая палитра белого, бежевого, серого и черного цветов практически без логотипов и принтов. Главными иконами стиля этой тенденции были Джерри Сайнфелд примерно в его телевизионные дни «Сайнфелд» 90-х, изобилующие джинсами папы и массивными кроссовками, а также униформа Стива Джобса, состоящая из черных водолазок Issey Miyake, Levi’s и серых кроссовок New Balance.

Другой типичный образ нормкора включал белые спортивные носки с сандалиями, биркенстоками, бейсболками, ветровками и спортивными костюмами.

:

Модная коллекция Chanel весна 2014, коллаборация Supreme с Louis Vuitton и осенняя коллекция Chanel прет-а-порте 2014.

Уличная одежда не была чем-то новым в 2010-х годах. Это движение берет свое начало в культурах серфинга, скейтборда и хип-хопа в конце семидесятых и начале восьмидесятых в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.

Но в 2010-х такие бренды, как Stüssy, Supreme, A Bathing Ape, Off-White и Hood By Air, обновили внешний вид и приобрели культовый статус. На это обратили внимание ведущие бренды, роскошные дома и ритейлеры, и вскоре после этого на подиумах появились товары, вдохновленные уличной одеждой, в первую очередь кроссовки. На показе мод Chanel весной 2014 года покойный Карл Лагерфельд нарушил традицию и одел всех своих моделей в кроссовки монохромных оттенков, создав спортивную атмосферу, которую усилили такие аксессуары, как наколенники, налокотники и поясные сумки. Лагерфельд продолжил это на осеннем показе готовой одежды Chanel 2014 года, где он одел моделей в разноцветные кроссовки, когда они шли по декорациям, оформленным в стиле супермаркета.

Тенденция уличной одежды также стала мейнстримом благодаря тому, что многие дизайнерские дома сотрудничали с культовыми брендами уличной одежды. Ким Джонс, бывший художественный руководитель мужской линии Louis Vuitton, объединился с Supreme для создания осенней коллекции 2017 года, которая включала такие совместные бренды, как джинсовые куртки и рубашки, в которых сочетались логотипы обоих брендов и ярко-красные кожаные изделия со знаменитым логотипом Supreme на коробке. Источники в отрасли утверждали, что востребованное сотрудничество увеличило продажи обоих брендов на 100 миллионов евро.

Интернет-культура поколения Z:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился наряд inspo✨ (@sc. outfitinspo)

Хотя подростки поколения Z еще в основном учатся в старшей школе, они уже создали несколько модных тенденций, которые определяют их поколение, а именно E-Girl или E-Boy и VSCO Girl.

Эти тенденции проистекают из чрезмерной связи поколения с социальными сетями и их склонности к относительно новой платформе социальных сетей, приложению для обмена видео TikTok.

E-Girls лучше всего можно описать как эволюцию «детей сцены» из нулевых. Это тенденция, распространенная в социальных сетях, где подростки публикуют свои фотографии и видео с париками пастельных тонов и графическим макияжем, состоящим из черной подводки для глаз, радужных теней для век и сердечек, нарисованных на щеках.

VSCO Girls, с другой стороны, являются и мемом, и модным трендом среди девочек-подростков. Эта тенденция связана с TikTok, однако ее название происходит от приложения для редактирования и обмена фотографиями VSCO. Тенденция представляет собой смесь классического преппи-стиля с пляжной эстетикой: девушки предпочитают футболки оверсайз, закрывающие шорты, сандалии Birkenstock, чокеры из ракушек пука, браслеты из бусин Pura Vida, разноцветные резинки для волос и рюкзаки Fjällräven. VSCO Girls также известны своей заботой об окружающей среде: их основным аксессуаром является бутылка для воды Hydro Flask с наклейкой.

5. Инклюзивность и разнообразие в центре внимания

Показ Chromat осенью 2016 года, показом осени 2018 года и показом весны 2020 года.

Долгожданное движение за инклюзивность и разнообразие оказало глубокое влияние на отрасль в 2010-х годах. Дизайнеры и бренды по всему миру взяли на себя обязательство сделать свой бизнес, подиумы и дизайн представленными и доступными для людей всех рас, гендерной идентичности, размера и возраста.

Chromat, например, отстаивает разнообразие и инклюзивность в моде с момента запуска в 2010 году, став маяком для отрасли, которая должна была наверстать упущенное. Дизайнер Chromat Бекка МакЧарен-Тран уже давно использует для своих подиумов самые разные модели, в том числе моделей больших размеров, трансгендеров, беременных, женщин с ампутированными конечностями и переживших рак груди. Совсем недавно МакЧарен-Тран сняла модель размера плюс Тесс Холлидей в своей коллекции весны 2020 года, посвященной 10-летию, где модель была замечена в платье с надписью «образцовый размер».

Кристиан Сириано — еще один поборник движения за инклюзивность и разнообразие в моде. Дизайнер известен тем, что создавал образы для красных дорожек для актрис, которые публично заявили, что дизайнеры отказались наряжать их из-за ограничений по размеру.

В 2016 году Сириано ответила на твит комика Лесли Джонс, который написал, что ни один дизайнер не захотел одеть ее на премьеру ее фильма «Охотники за привидениями». Джонс пришел на премьеру в специальном красном платье с открытыми плечами, созданном Сириано, и с тех пор носил несколько его образов на красной ковровой дорожке.

Лесли Джонс в платье Christian Siriano на премьере фильма «Охотники за привидениями».

Джимми Моррисон/EPA/Shutterstock

Промышленность также добилась больших успехов в инклюзивности с точки зрения эйджизма. За это десятилетие лицом весенней рекламной кампании Céline 2015 года стала 80-летняя Джоан Дидион, в свои 88 лет Кармен Дель’Орефиче по-прежнему оставалась востребованной моделью, а совсем недавно — культовые супермодели Пэт Кливленд, Кэрол Альт, Патти. Хансен, Кристи Бринкли, Кэролин Мерфи и Кристи Тарлингтон Бернс возвращаются на подиум на Неделе моды в Нью-Йорке осенью 2019 года..

2010-е годы были полны переломных моментов: от модели и активистки тела Эшли Грэм, вошедшей в историю как первая модель plus-size, освещавшая выпуск купальников Sports Illustrated в 2016 году, до Халимы Аден, ставшей первой моделью в хиджабе, подписала контракт с IMG Models и прошлась по подиуму Недели моды в Нью-Йорке. Рианна, например, получила широкую известность за то, что в конце десятилетия устроила разнообразный показ мод нижнего белья для своей второй коллекции Savage x Fenty. Это движение также было распространено в мире красоты, например, в 2016 году CoverGirl выбрала влиятельного человека Джеймса Чарльза в качестве своего первого представителя-мужчины.

6. Гордое (и, возможно, ироничное) потребление

Весенняя коллекция Vetements 2016 года, осенняя коллекция Balenciaga 2017 года и уличный образ с недели моды в Милане осенью 2018 года.

На другом конце спектра нормкора миллениалы развили склонность к ностальгии: войдите в логоманию (снова).

Вторая половина десятилетия была насыщена логоцентричными вещами, среди которых были и популярные футболки Vetements с логотипом DHL; Осенняя коллекция мужской одежды Balenciaga 2017 года (в основе которой лежит логотип предвыборной кампании Берни Сандерса) и культовый логотип Supreme на коробке.

Вирджил Абло, с другой стороны, запустил свой модный лейбл Off-White в 2012 году, изменив ландшафт уличной одежды и логомании благодаря ироническому использованию кавычек в названиях своих продуктов и дизайне.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Off-White™ (@off____white)

Дизайнеры предметов роскоши быстро подхватили логоманию. Креативный директор Gucci Алессандро Микеле возродил логоманию в итальянском модном доме, создав модернизированные, красочные обновления сумок бренда и повысив популярность ремней с логотипом бренда.

Dior, с другой стороны, заметил новый интерес к своей классической сумке Saddle Bag с логотипом, изначально выпущенной в коллекции бренда весной 2000 года. «Оно» нулевых было воссоздано Кимом Джонсом для его первой мужской коллекции Dior весны 2019 года и Марией Грацией Кьюри для осенней коллекции прет-а-порте 2018 года, и с тех пор вернуло себе статус «Оно».

7. Усиленные взлетно-посадочные полосы

Показ к 90-летию Fendi.

Джорджио Онорати/Анса/Шаттерсток

Подиумные комплекты с завышенной талией долгое время были в моде, но в 2010-х дизайнеры вывели их на совершенно новый уровень. Fendi, с одной стороны, провел свой юбилейный показ в честь 90-летия у фонтана Треви в Риме в 2016 году, Chanel, с другой стороны, запустила ракету высотой 115 футов, которая фактически была запущена в конце шоу, в Большом дворце в Париже в 2017 году.

Канье Уэст, возможно, провел одно из самых раскритикованных шоу десятилетия для своей коллекции Yeezy Season 4. Логистическая информация была скудной, пока всего за несколько часов до шоу Уэст не отвел редакторов, критиков и зрителей на нью-йоркский остров Рузвельта, фактически удерживая их в плену в палящей жаре. Жара привела к тому, что несколько моделей упали на подиуме, а зрители бросились им на помощь. Шоу в конечном итоге получило резкие отзывы и негативную реакцию в социальных сетях.

Канье Уэст и Вирджил Абло обнимаются после дебютного мужского показа дизайнера Louis Vuitton.

Swan Gallet/WWD/Shutterstock

Близкий соратник и друг

Уэста, Вирджил Абло, тем не менее, пережил один из самых запоминающихся моментов на подиуме десятилетия со своей первой коллекцией в качестве арт-директора мужской коллекции Louis Vuitton. Абло продемонстрировал коллекцию, которая ознаменовала новую эру для бренда, соединив роскошные корни Louis Vuitton с чувственностью уличной одежды Абло. Шоу было воспринято как переломный момент для дизайнерского дома: Абло спешил обнять Уэста после финальной прогулки, и они оба открыто плакали.

Подробнее здесь:

. NYFW Spring 2020 Review

9 главных тенденций индустрии моды и одежды на 2021 год – Лаборатория дизайна карьеры

За последний год индустрия моды и одежды выбрала несколько интересных направлений. Некоторые из этих тенденций были вызваны пандемией и культурными сдвигами, которые могут иметь долгосрочные последствия на долгие годы.

Являясь продавцом в отрасли, я абсолютно обязан быть в курсе этих тенденций. В этом посте мы разберем 9 главных тенденций в моде и одежде, прежде чем погрузимся в некоторые прогнозы для отрасли на 2021 год. В заключение мы обсудим некоторые из лучших советов по продаже одежды на Alibaba.com.

Для начала взглянем на краткую отраслевую статистику.

0.0.i4.6d8226f4OUEIIc»> Краткий обзор индустрии моды

Прежде чем мы углубимся в основные тенденции в индустрии моды и одежды, давайте кратко рассмотрим отрасль в глобальном масштабе.

• Мировая индустрия быстрой моды к 2028 году будет стоить 44 миллиарда долларов США.
• Ожидается, что к 2023 году доля онлайн-покупок в индустрии моды достигнет 27%, поскольку все больше покупателей покупают одежду в Интернете.
• Соединенные Штаты являются лидером по доле на мировом рынке с рыночной стоимостью 349 555 миллионов долларов США. Китай занимает второе место с состоянием 326 736 миллионов долларов США.
• 50% покупателей B2B обращаются к Интернету, когда ищут товары для моды и одежды.

9 основных тенденций в индустрии моды и одежды

Как мы уже упоминали, за последний год в мировой индустрии моды и одежды произошли некоторые серьезные изменения. Давайте посмотрим на 9 основных тенденций в этой отрасли.

1. Электронная коммерция продолжает расти

Интернет-магазины пользуются популярностью среди потребителей уже несколько лет, но из-за ограничений, связанных с COVID, магазины были вынуждены закрыться на много месяцев. К сожалению, многие временные закрытия стали постоянными, поскольку эти магазины не смогли покрыть убытки и восстановиться.

К счастью, электронная коммерция уже стала нормой до пандемии, поэтому некоторые предприятия смогли выжить, перейдя почти исключительно на электронную коммерцию. В настоящее время у предприятий не так много преимуществ, чтобы вернуться к продажам в обычных магазинах, поэтому вполне вероятно, что электронная коммерция будет продолжать расти.

2. Одежда становится бесполой

Идея гендера и «нормы», окружающие эти конструкции, развиваются. На протяжении веков общество помещало мужчин и женщин в две разные коробки. Тем не менее, многие культуры стирают границы, и люди начинают носить одежду, в которой они чувствуют себя комфортно, а не ту, которая предназначена для них в зависимости от их пола.

Это привело к созданию бесполой одежды. На данный момент существует всего несколько полностью бесполых брендов, но многие бренды включают унисекс-линии «Basics». Некоторые из самых популярных бесполых брендов включают Blindness, One DNA и Muttonhead.

Конечно, большая часть индустрии моды разделена на «мужскую», «женскую», «мальчиковую» и «девчачью», но варианты унисекс дают людям возможность уклоняться от этих лейблов, если они предпочитают.

3. Увеличение продаж удобной одежды

COVID-19 изменил образ жизни многих людей. Поскольку многие взрослые переходят на удаленную работу, дети переходят на дистанционное обучение, а многие общественные места закрываются, люди проводят больше времени дома. Поскольку люди застряли дома, значительно увеличились продажи спортивной одежды ¹ и домашней одежды.

В марте 2020 года продажи пижам ² выросли на 143%, а продажи бюстгальтеров снизились на 13%. Люди сразу же стали отдавать предпочтение комфорту.

К последнему кварталу 2020 года многие фэшн-ритейлеры начали осознавать, что комфорт стал ключевым фактором. Они организовали свои кампании, чтобы сделать акцент на самых удобных доступных вещах.

Поскольку многие предприятия продолжают разрешать людям работать из дома, вполне возможно, что эта тенденция сохранится еще некоторое время.

4. Этическое и устойчивое покупательское поведение

В последние годы все больше общественных деятелей обращают внимание на социальные проблемы, связанные с индустрией моды, особенно когда речь идет о быстрой моде.

Во-первых, текстильные отходы ³ находятся на рекордно высоком уровне из-за привычек потребителей. Люди покупают больше одежды, чем им нужно, и каждый год миллиарды тонн одежды оказываются в мусоре. Чтобы бороться с этими потерями, некоторые люди склоняются к брендам, которые либо производят высококачественную продукцию, которая должна служить долго, либо используют переработанные материалы для создания своей одежды.

Другой этической проблемой, которая часто возникает, является использование потогонных мастерских. Идея о том, что фабричным рабочим платят копейки за работу в очень плохих условиях, многим не нравится. По мере повышения осведомленности об этих проблемах все больше потребителей отдают предпочтение брендам, использующим методы справедливой торговли 9.0223 4 .

По мере того, как люди продолжают менять образ жизни в сторону устойчивого развития и тому подобное, эти тенденции, вероятно, сохранятся на долгие годы.

5. Рост «Рекоммерции»

За последний год «Рекоммерция» стала более популярной. Это относится к покупке бывшей в употреблении одежды в комиссионном магазине, комиссионном магазине или непосредственно у продавца в Интернете. Потребительские торговые площадки, такие как LetGo, DePop, OfferUp и Facebook, безусловно, способствовали тенденции «повторной коммерции».

Частично эта тенденция связана с переходом к экологичным покупкам и сокращению отходов, но также наблюдается рост «апсайклинга» и повторного использования старинных вещей. Апсайклинг — это, в основном, когда кто-то берет предмет одежды и переделывает его, чтобы он соответствовал их стилю. Иногда это включает в себя покраску, резку и пошив одежды, чтобы сделать что-то новое.

Еще одна важная привлекательность ReCommerce для потребителей заключается в том, что они могут получить аккуратно использованную одежду за небольшую часть от розничной цены.

6. Медленная мода берет верх

Люди начали смотреть свысока на быструю моду из-за ее этических последствий в отношении устойчивого развития и прав человека. Естественно, медленная мода становится популярной альтернативой, и бренды, пользующиеся авторитетом в индустрии моды, стремятся к переменам.

Частично это связано с «бессезонной» модой. Крупные игроки в сфере моды решили отказаться от регулярных сезонных выпусков новых стилей, поскольку такой подход естественным образом привел к быстрой моде.

Были преднамеренно выпущены стили, которые традиционно использовались в другие сезоны. Например, цветочные принты и пастельные тона обычно ассоциировались с весенними модными линиями, но некоторые бренды включили эти принты в свои осенние коллекции.

Целью создания внесезонной моды и противодействия сезонным тенденциям является убедить потребителей и других дизайнеров позволить вещам оставаться в моде более двух месяцев. Это позволяет брендам создавать более качественные вещи по более высокой цене, которые рассчитаны на несколько сезонов.

Будет интересно посмотреть, как эта тенденция будет развиваться в будущем, потому что многие модные бренды еще не переняли эту практику. Однако, поскольку инициативу взяли на себя лидеры отрасли, их примеру может последовать больше предприятий.

7. Интернет-магазины развиваются

Интернет-магазины становятся все более и более популярными в последние годы, однако многие потребители не решаются покупать одежду в Интернете, так как они хотят увидеть, насколько эта вещь им подходит. В прошлом году мы стали свидетелями появления технологий, решающих эту проблему.

Интернет-магазины улучшают качество покупок в Интернете с помощью технологий виртуальной и дополненной реальности. Обе эти технологии дают покупателям возможность использовать виртуальную примерочную, чтобы увидеть, как вещь будет выглядеть в реальной жизни.

Есть несколько приложений, которые поддерживают этот тип демонстрации. Эта технология все еще совершенствуется, поэтому вполне вероятно, что в ближайшие годы все больше и больше ритейлеров будут внедрять ее в свои интернет-магазины.

8. Инклюзивность преобладает

В течение многих лет женщинам больших размеров было трудно найти много разнообразия в одежде, которая подходила бы их типам телосложения. Многие бренды упустили из виду этих женщин и не смогли создать стили, которые подходили бы людям, которые не носили стандартные маленькие, средние, большие или очень большие.

Бодипозитив — это растущая тенденция, которая ценит тела всех форм и размеров. Это привело к большей инклюзивности в моде с точки зрения доступных размеров и стилей.

Согласно исследованиям, проведенным Alibaba.com, ожидается, что к концу этого года рынок женской одежды больших размеров будет оцениваться в 46,6 млрд долларов США, что вдвое больше, чем всего три года назад. Это означает, что у полных женщин больше вариантов одежды, чем когда-либо.

Инклюзивность на этом не заканчивается. Такие бренды, как SKIMS, создают «обнаженные» и «нейтральные» вещи, которые подходят не только людям со светлым оттенком кожи.

Другие бренды создают инклюзивные линии одежды, подходящие для различных заболеваний, требующих постоянных аппаратных средств, таких как катетеры и инсулиновые помпы.

В дополнение к созданию стилей, подходящих для разных типов людей, индустрия моды добавляет больше репрезентативности в свои кампании. Более прогрессивные бренды нанимают моделей разных рас с разным телосложением, чтобы больше потребителей могли видеть людей, похожих на них, в журналах, на рекламных щитах и ​​в другой рекламе.

9. Доступны планы оплаты

Многие розничные продавцы предоставляют покупателям возможность совершать платежи после покупки. Например, покупатель может разместить заказ на 400 долларов и заплатить только 100 долларов во время покупки, а затем оплатить оставшуюся сумму равными платежами в течение следующих трех месяцев.

Этот подход «Купи сейчас, заплати потом» (BNPL) позволяет потребителям тратить деньги, которых у них нет. Это началось среди модных брендов более низкого уровня и распространяется на дизайнеров и предметы роскоши.

Это все еще настолько новая вещь, что мало информации о том, как это повлияет на отрасль в долгосрочной перспективе.

Прогнозы индустрии моды и одежды на 2021 год

Очень сложно предсказать, как будет выглядеть индустрия моды и одежды в 2021 году, поскольку мы все еще находимся в разгаре пандемии. По-прежнему существует много неопределенностей, и многие люди по-прежнему живут не так, как обычно, поэтому трудно сказать, вернется ли и когда поведение потребителей к тому, что было до 9.0223 5 .

Тем не менее, есть хороший шанс, что тенденции, связанные с новыми и улучшенными технологиями и общественным сознанием, сохранятся еще какое-то время. Технологии, скорее всего, будут продолжать совершенствоваться, и люди будут больше ценить общественное сознание, поскольку они будут лучше осведомлены и осведомлены о сложных глобальных проблемах.

Советы по продаже одежды на Alibaba.com

Alibaba.com облегчает сделки между многими покупателями и продавцами в индустрии моды. Если вы планируете продавать одежду на Alibaba.com, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы привлечь внимание к своей продукции и увеличить продажи.

Давайте рассмотрим несколько основных советов по продажам на нашей платформе.

1. Обратите внимание на тенденции

Индустрия моды постоянно меняется и развивается, но некоторые тенденции, которые мы наблюдали в прошлом году, могут задавать тон на долгие годы.

Например, инклюзивность и предпочтение устойчивой моде — это две тенденции, которые обычно проливают позитивный свет на бренд. Вы не ошибетесь, внедрив некоторые социально сознательные методы в свой бизнес.

Кроме того, включение виртуальной реальности и дополненной реальности может помочь вам идти в ногу с другими предприятиями отрасли.

Вам не нужно полностью менять свою миссию или переносить операции, чтобы полностью соответствовать тенденциям, но, следуя новинкам в отрасли, вы сможете опередить своих конкурентов, которые пренебрегают этим.

2. Используйте профессиональные фотографии

Один из лучших способов выделить ваши объявления об одежде среди остальных — использовать профессиональные фотографии. Потратьте время, чтобы сфотографировать свою одежду на разных моделях и под разными углами.

Это выглядит намного привлекательнее, чем одежда, которую нарисовали на манекене или прифотошопили к фото модели.

Когда вы делаете фотографии швов и ткани крупным планом под разными углами, это дает пользователям лучшее представление о том, как одежда будет выглядеть в реальной жизни.

3. Оптимизация продуктов и описаний

Alibaba. com — это торговая площадка, которая использует поисковую систему, чтобы помочь покупателям найти товары, которые они ищут. Это означает, что вы можете оптимизировать свои продукты и описания с помощью ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория.

4. Предложение индивидуальной настройки

Многие покупатели ищут индивидуальные изделия, будь то выбор цвета или добавление логотипов. Будьте готовы приспособиться, если у вас есть для этого ресурсы. Укажите в своем профиле и на страницах со списком продуктов, что вы предлагаете услуги OEM или имеете возможности ODM.

5. Отправьте образцы

Поскольку в индустрии моды существует такой широкий выбор качественной одежды, доступной (и желаемой), ваши клиенты, скорее всего, оценят образцы, чтобы они могли быть уверены, что покупают то, что ищут. . Таким образом, они могут сами пощупать ткань и увидеть изделия вживую.

Многие продавцы используют минимальный объем заказа, чтобы потребители не пытались купить отдельные предметы одежды по оптовой цене. Вы можете обойти это, отправив образцы по розничной цене.

6. Планируйте заранее

Заранее подготовьтесь к наплыву сезонных распродаж одежды. Если вы продаете пальто предприятиям, расположенным в месте, где зима начинается в декабре, убедитесь, что у ваших покупателей есть запасы в сентябре или октябре.

Даже если покупатели склоняются к «бессезонной» моде, потребность в этих предметах одежды сохраняется, поскольку погода меняется в течение года.

📌Подробнее:

• Как начать бизнес по производству одежды за 10 шагов
• Как создать и оптимизировать страницу продукта B2B, которая конвертирует?
• Как найти зарубежных покупателей для вашего экспортного бизнеса?

Заключительные мысли

За последний год в индустрии моды и одежды произошли некоторые интересные события и изменения. Самой большой движущей силой этих тенденций является появление новых технологий, переход к этичному потреблению и глобальная пандемия.

Как продавец, идти в ногу с отраслевыми тенденциями — мудрая идея, потому что вы не хотите отставать.

Если вы хотите расширить свой бизнес по оптовой торговле одеждой или выйти на зарубежные рынки, Alibaba.com — идеальное место для этого. У нашей платформы более 14 миллионов активных покупателей, поэтому у вас не должно возникнуть проблем с поиском людей, готовых заказать вашу одежду.

Начать работу на нашей платформе очень просто. Просто создайте учетную запись продавца на Alibaba.com и активируйте статус Золотого поставщика. Как только вы подтвердите, что являетесь продавцом, вы можете настроить витрину своего интернет-магазина и сразу же начать общаться с покупателями.

Ссылки:
1. https://www.cnbc.com/2020/11/26/holidays-2020-the-athleisure-market-heats-up-as-shoppers-want-comfort.html
2. https ://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2020/08/24/the-future-of-fashion-caters-to-the-home-bound-customer/
3. https://www.roadrunnerwm. com/blog/textile-waste-environmental-crisis
4.