История макс мара бренда: История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Содержание

История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

1951 – основание компании MaxMara
1969 – введение линии Sport Max;
1976 – введение линии коммерческой одежды;
1993 – открытие магазина в Токио;
1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
1997 – запущена линия косметики;
1997 – приобретение доли в Marzotto;
1999 – введение линии MaxMara S;
2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут подходящие для них одежду и аксессуары.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara

история создания, линии одежды / Школа Шопинга

Привет, девчонки!

В эфире ваша любимая рубрика — обзор брендов Школы Шопинга.

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara.

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии.

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал.

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось.

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак.

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов – двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть – это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа. Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы.

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.

В год создается две коллекции – осень-зима и весна-лето – всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду.

Сегодня ассортимент Max Mara это:

женская одежда

верхняя одежда

свадебные платья

сумки

очки

обувь

аксессуары

бижутерия

косметические средства

парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты – все это отличительные черты модного дома Max Mara.

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем блоге есть отдельная статья о пальто.

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки.

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой.

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara.

Сначала несколько слов про рубрику «антипокупки»:

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не «модница уровня Бог».

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, «спасти» ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA

Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.

Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.

Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер «заиграет», если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не «докачать» look.

Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами – ай.

Аккуратнее с сумками с такими ручками.

Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

Зеленая блузка и маки — прошлый век.

Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.

Атласные короткие блузки даже официанты не носят.

Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Линии бренда Max Mara

S-MAX

‘S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

‘S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara – название линии говорит само за себя.

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть.

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха – это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию.

Основная концепция – микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба.

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко – блузки.⠀

В текущей коллекции – клетчатые брюки и пальто – любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом – огонь!

Пуховики мне больше нравятся в линейке ‘S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер – нереальный, правда?

Из плюсов вторых линий — они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто — один в один с точки зрения фасона.

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м.

SPORTMAX

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды – Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц.

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон.

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax – это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить.

MAX MARA STUDIO

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.

MAX&CO

MAX&Co – особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co – это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами.

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался 🙂

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда.

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту.

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы — teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

— очень внимательно с их платьями, по большей части – nein-nein-nein, а то, что мне понравилось – на фото:

— в основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

— трикотаж с принтами – плюс для любого гардероба:

— на фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues – одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание.

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label — серия для делового гардероба от костюмов до часов.

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям 🙂

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka– это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну.

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

— учитывают наличие форм и объемов

— там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

— трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

— юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает разными. Быть разными – НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

PERSONA

Persona – ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка – для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:).

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят.

Удачного шопинга!

Обзор | Max Mara Fashion Group

С рисунком этой Любви и голосом этого Призвания мы не прекратим исследования, и конец всех наших исследований будет заключаться в том, чтобы добраться туда, откуда мы начали, и впервые узнать это место. Наши ценности0005 Обзор

Любовь к пошиву и преданность платьям имеет глубокие корни.
В 1850 году Марина Ринальди, прабабушка основателя, владела и управляла крупной мастерской в центре Реджо-Эмилии: ремесленное предприятие, уделявшее особое внимание деталям и отделке. Эта почти интуитивная страсть позже передалась ее внучке Джулии Фонтанези Марамотти, которая начала учиться шитью и выкройке в 1925 году, опубликовав серию томов, посвященных «теории кроя».

Именно в этом контексте в 1951 году Кавальер Акилле Марамотти основал первую компанию Max Mara Group, которая сегодня является одним из самых престижных международных домов моды, признанным во всем мире предшественником современной готовой одежды: gamme» женская одежда, произведенная с использованием отличных промышленных процессов.

Это рекорд, который Группа укрепила с течением времени благодаря принятию с самого начала новейших моделей распределения продукции. Изысканные монобрендовые магазины на самых известных торговых улицах мира и за их пределами.
Милан, Париж, Лондон, Москва, Нью-Йорк, Токио, а также ЮАР, Саудовская Аравия, Бахрейн, Австралия, Бразилия и Китай.
В настоящее время Группа представлена в 105 странах, имея более 2 500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.

Продолжая международные устремления, выраженные с самого начала, когда было выбрано название: Max Mara. Звенящее имя, которое легко произносится на любом языке.

Наш способ ведения бизнеса

Наши женщины: наше обязательство.
Мы имеем в виду тех, кто следит за модой, а не жертв моды – тех, у кого есть личность, кто делает осознанный выбор.
Наша одежда призвана отражать их суть, а также наше уважение к ним.

Молодежь: наши инвестиции в молодежь.
Мы нацелены на молодых людей и их обучение с помощью специально разработанных программ профессионального развития.
Доказательство? Более 98% наших руководителей высшего звена, включая генеральных директоров, выросли в нашей компании, придя к нам сразу после окончания учебы или после нескольких лет работы.

Хронология

Эрберто Карбони разрабатывает рекламный плакат для Max Mara.

1958

1955

Штаб-квартира по адресу Via Fratelli Cervi 66, Reggio Emilia, спроектирована Антонио Пасторини и Эудженио Сальварани.

#viafratellicervi66

1951

Все началось здесь: Акилле Марамотти основывает Maramotti Collezioni с целью производства качественной женской одежды.

Выпущена коллекция My Fair, посвященная пышным формам.

1961

1964

Первый магазин, принадлежащий Max Mara, открыт на Via Emilia в Реджо-Эмилии: стратегия фокусируется не только на продукте, но и на экспериментах с новейшими моделями дистрибуции.

Создана Maxima, компания Группы, которая управляет магазинами прямого управления.
Выпущена коллекция POP, ориентированная на более молодую и креативную аудиторию.

1965

1969

Бренд Sportmax разработан на основе коллекции Pop, вдохновленной принципами Swinging London.

Запуск бренда iBlues, предлагающего женщинам новый образ в одежде «total look».
Max Mara достигла отметки в 35 000 проданных пальто за год!

1975

Создание бренда Pennyblack.

1977

1976

Запуск бренда Marella.
Первый показ коллекции Sportmax проходит в Милане в отеле Principe di Savoia.

Marina Rinaldi разработан на основе бренда My Fair.

1980

1983

Первое дефиле Max Mara в Милане во время недели моды.
Создан бренд Weekend by Max Mara.

Anne Marie Beretta создает пальто 101801 для коллекции Max Mara A/W, которая до сих пор является абсолютным бестселлером, продаваемым в наших онлайн- и офлайн-магазинах.

#101801

1981

Создание Персоны и MAX&Co. бренды.

1985

1989

Журнал MM основан тиражом более 400 000 экземпляров, распространяется во все магазины мира.

1998

Создание коллекций S Max Mara, Sportmax Code и Max Mara Eyewear.

1994

Открытие первого флагманского магазина Max Mara на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

2003

Группа переезжает в новый кампус Реджо-Эмилии на виа Джулия Марамотти, спроектированный John McAslan & Partners.
Создание Biblioteca e Archivio d’Impresa (BAI — Библиотека и архив компании).
Запуск коллекции чулочно-носочных изделий Max Mara.

#maxmarafshiongroupcampus

2006

Открытие праздничной выставки «ПАЛЬТО! Макс Мара, 55 лет итальянской моды» на Культурфоруме в Берлине. Впоследствии выставка переехала в Токио (2007 г.), Пекин (2008 г.), Москву (2012 г.) и Сеул (2017 г.).
Запуск проекта «Женщины в кино».

#пальто

Создание Collezione Maramotti: частной коллекции современного искусства, расположенной в исторической штаб-квартире Max Mara в Реджо-Эмилии, на Виа Фрателли Черви, 9. 0025 Первое издание женской премии Max Mara Art Prize, проводимой раз в два года.

#collezionemaramotti

#maxmaraartprizeforwomen

2007

Новый концептуальный магазин Max Mara в Милане.

2009

Открытие флагманского магазина Marina Rinaldi в Лондоне, Town House.
Marella запускает проект #MarellaART365 — капсульную коллекцию из 14 несезонных вещей в черно-белом цвете.

2014

2013

Создана компания Digital Division и запущен первый сайт электронной коммерции для бренда Max Mara.
Создание культового #TeddyCoat от Max Mara.
Новый флагманский магазин Marella в Милане.

Max Mara представляет сумку #WhitneyBag, культовую сумку, созданную в сотрудничестве с Renzo Piano Building Workshop.
Открытие нового флагманского магазина Max Mara на Олд Бонд-стрит в Лондоне.
Ребрендинг Persona в Persona by Marina. Rinaldi
MAX&Co открывает свой новый флагманский магазин в Токио Омотесандо

2015

2016

Создание проекта Max Mara Leisure 900:25 Выпуск легендарной сумки Weekend #PasticcinoBag.

Max Mara представляет коллекцию Monopolis A/I Prefall 2017 в Шанхае.

2017

Эшли Грэм — новый посол бренда Marina Rinaldi.
Макс Мара получает награду «Лучший из лучших» за плюшевое пальто.

2018

Логотип Max Mara 1958 года получил новую жизнь с современным настроением: рождение #MaxMaraGram.

#традиционныеинновации

2020

Sportmax отмечает свое 50-летие выпуском восьми витрин в миланском магазине Piazza Duomo Rinascente, спроектированным Робертом Карсеном.

2019

Марина Ринальди открывает новый флагманский магазин в торговом центре Dubai Mall.
Впервые на рождественских витринах Harrods представлена одежда Max Mara, что привело к взрыву Teddy Mania.

#MaxTheTeddy

2022

#MaxTheTeddy

Max Mara остается верным своим корням

Я занимаюсь профилированием модных домов дольше, чем себя помню, и никого из моих близких это не заботило, пока я не рассказала подруге с шкаф, полный шатра бельгийцев, что я собирался в Реджо-Эмилию, Италия, чтобы написать о Max Mara, чтобы отметить его 70-летие. «Девочка, — сказала она так, словно падала замертво, — Макс Мара лучше всех. Такой шикарный, удобный в носке, хорошо сделанный. Ты надел его, и ты в порядке». Каждая женщина, с которой я разговаривал на той неделе, изливала более или менее одну и ту же рапсодию.

Max Mara, прагматичный лейбл, специализирующийся на индивидуальном костюме представительского класса, очаровывает женщин так, как не могут легкомысленные модные бренды. (Группа включает в себя восемь дочерних компаний, наиболее известными из которых являются Sportmax и Marina Rinaldi, один из первых игроков на рынке больших размеров.) Во многом это связано с тем, что продукт, хотя и нежный в своем силуэте, не является трендовым. основано, но основано на потребностях. Ветер моды может меняться, но удачи вам в поисках сшитой на заказ юбки без кармана на вешалках Max Mara. Доказательством выигрышной формулы компании — меняющегося сезонного предложения с легионами всегда доступных классических вещей — являются годы, в течение которых одежда живет в вашем шкафу. Покупки в Max Mara — это не сибаритский порыв, а картезианский.

Почетный директор по дизайну Max Mara Лаура Лусуарди в архиве Max Mara в пальто из коллекции осень-зима 1979 года, разработанной Анной Мари Беретта.

«Речь идет о логике мужского гардероба, но для женщин», — объясняет 75-летняя Лаура Лусуарди, почетный директор по дизайну Max Mara, чье главное достояние сегодня — впечатляющий архив и библиотека компании. Суть изречения Лусуарди можно свести к одному-единственному пальто: 101801, разработанному Анной Мари Береттой в 1919 г.81. «Наденьте», — говорит Лусуарди, протягивая один. Окутанная серым двусторонним шерстяным войлоком, ее короткие седые волосы аккуратно зачесаны в помпадур, Лусуарди натягивает пальто мне на плечи. Он ложится на мою спину, словно защитный кокон с роскошным ворсом. «Этот вариант для меня лучший», — продолжает Лусуарди, указывая на пропорции между пуговицами и карманами, а также на заниженные лацканы. По сей день он остается бестселлером компании, и ни один стежок не изменился с момента его дебюта четыре десятилетия назад.

Max Mara была основана в 1951 году итальянским предпринимателем Акилле Марамотти, когда ему было всего 24 года, с целью создания высококачественной женской одежды, производимой с помощью промышленных процессов. Его мать была директором швейной школы и владела книгами с выкройками, в которых были лайфхаки, например, переделка рваной взрослой одежды для подрастающих детей. Италия была опустошена Второй мировой войной, и ей потребовалось больше времени, чем ее соседям, чтобы вернуться к процветанию; Основная идея Марамотти состояла в том, чтобы предложить готовый модный пошив одежды — поначалу сильно вдохновленный силуэтами французских кутюрье — по скромной цене, чтобы придать достоинство и утонченность работающим женщинам, которые нуждались в поддержке. Это было в начале периода времени от кутюр до готовой одежды. Большинству парижских домов потребовалось до конца 19 в.50-е годы, чтобы принять идею готовой моды, и еще 10 лет после этого, чтобы бизнес готовой одежды действительно достиг своего успеха.

Архивные осенне-зимние коллекции Max Mara включают накидку 1971 года, созданную Карлом Лагерфельдом.

Зеленое пальто 1989 года поверх розового пальто 1988 года.

Первый магазин Max Mara открылся в 1964 году на Виа Эмилия, древней улице, проходящей через Реджо-Эмилия, красивый исторический город на севере Италии, который является семейным родной город. Лусуарди присоединилась к компании в том же году и прошла путь от помощника в команде дизайнеров до главы Pop, лейбла, который впоследствии стал Sportmax; в конце концов, она курировала дизайн нескольких суббрендов. По мере роста бизнеса Марамотти вместо того, чтобы переезжать в более крупный центр, затаился в Реджо-Эмилии и построил объекты, необходимые для базового корабля. На протяжении многих лет Max Mara привлекала внештатных консультантов, в том числе Беретту, Карла Лагерфельда, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Нарсисо Родригеса, Джамбаттиста Валли, а также Джека Макколлоу и Ласаро Эрнандеса из Proenza Schouler. Хотя это довольно большой список, Max Mara обычно предпочитает держать этих сотрудников в секрете. «Мы никогда не раскрываем имена связанных дизайнеров, потому что бренд важнее», — говорит Лусуарди.

На сегодняшний день в штаб-квартире Реджо-Эмилии работает около 1000 сотрудников. Фабрика площадью около 107 000 квадратных футов оборудована по последнему слову техники и выполняет глобальные производственные циклы, а не просто прототипирует образцы. Расположенный на трех этажах бывшей чулочной фабрики, архив и библиотека, за которыми наблюдает Лусуарди, включают более 20 000 предметов из коллекций Max Mara, 8 000 предметов одежды и аксессуаров от различных других лейблов, 6 000 справочников и около 40 000 журналов, некоторые из которых датируются 1920 с. Затем есть Collezione Maramotti, экстраординарный частный музей современного искусства и свидетельство дальновидного вкуса Марамотти; он открыл свои двери как учреждение в 2007 году, через два года после его смерти, и включает в себя все, от Сая Твомблиса до Герхарда Рихтерса и Джулиана Шнабеля. И давайте не будем забывать детский сад, расположенный рядом с фабрикой, для детей рабочих, или красиво обставленную столовую с фермы на стол. (Попробуйте зайти, когда подают тыквенное ризотто.)

Архивный образ осень-зима 1988 года.

Архивный образ осень-зима 1959 года.

Архивный образ осень-зима 1984 года.

«Если вы посмотрите вокруг, то, что мы делаем, связано с сущностным рационализмом, не так ли?» — спрашивает Мария Джулия Прециозо Марамотти Германетти. Она рассказывает мне о решении всей компании, принятом еще до пандемии, сократить выпуск продукции на 40 процентов. «Мы не котируемая компания, поэтому мы не вынуждены публиковать ежеквартальные отчеты. Это состояние ума, которое говорит: я не хочу максимизировать прибыль; Я хочу делать то, что правильно и устойчиво для бизнеса». Внучка Акилле Марамотти, сейчас она возглавляет Max&Co., единственную в Европе современную линию, воплощающую дух Max Mara и сбрасывающую цену на несколько сотен евро. В то время как ее дядя Луиджи Марамотти является председателем совета директоров Max Mara, и оба ее родителя работают в семейном бизнесе, 37-летняя Джерманетти является одним из ключевых членов того, что семья называет «Поколением 3» — поколения, готовящегося к тому, чтобы в конечном итоге взять на себя управление. Она начала свою профессиональную жизнь, работая в цехе Max Mara в Милане; как и в случае с ее двоюродными братьями и сестрами, ее продвижение по служебной лестнице не было само собой разумеющимся: «Вы строите свою собственную карьеру. Во всяком случае, Gen 2 был более строгим с нами, чем с не членами семьи, но достаточно справедливым».

Доказательством формулы успеха компании — меняющегося сезонного предложения с легионами всегда доступных классических вещей — являются годы, в течение которых одежда живет в вашем шкафу. Покупки в Max Mara — это не сибаритский порыв, а картезианский.

Слева направо: Поццо, Остен, Хигучи и Берг — в Max Mara одежда и сандалии из коллекции Resort 2022 — с персоналом на фабрике.

Дизайнер Ян Гриффитс — один из самых важных «нечленов семьи» и самое близкое, что есть у Max Mara в традиционном креативном директоре. Его наняли 35 лет назад, когда он еще изучал моду в Королевском колледже искусств в Лондоне, и в итоге он курировал показы коллекций Max Mara. Гриффитс создал еще один бестселлер, пальто Teddy Bear, купальный халат из шерсти и джерси из альпаки с пушистым ворсом на поверхности, как у плюшевого животного. Как и Лусуарди, Гриффитс агностик в отношении мифа об авторе, но он с удовольствием подыгрывает, когда это необходимо. «Настал момент, когда для взаимодействия с отраслью вам нужно было иметь рупор, чтобы говорить от имени продукта», — говорит он через несколько дней после моей поездки в Реджо-Эмилию на съемках каталога Max Mara весна-лето 2022 года. снимать в Париже. Фотографии с изображением модели Греты Хофер отражают облик компании на протяжении десятилетий: простой, красивый и эффективный. Есть неявное понимание, что идеи агентства или фотографа никогда не затмят ни женщину Max Mara, ни ее одежду. (Хофер одет в привлекательную полосатую юбку до середины бедра. С карманами.)

Гриффитс с удовольствием обсуждает женщин, которые вдохновляют его проекты. Среди них его мать, учительница английского языка; писательница Дороти Паркер; панк-певица Сиукси Сиу; легенда экрана Мэрилин Монро; и политики Камала Харрис и Нэнси Пелоси. Самый знаковый модный момент Пелоси на сегодняшний день связан с кирпично-красным пальто Max Mara осенью 2012 года, которое она купила для второй инаугурации Барака Обамы, но которое стало вирусным в 2018 году, когда она надела его, выходя из Белого дома после спорной встречи с затем президент Трамп. Фотографии Пелоси, надевающей солнцезащитные очки, как герой боевиков, заработали пальто несколько собственных ручек в Твиттере.

Мария Джулия Прециозо Марамотти Германетти в куртке, рубашке и брюках Max Mara , а также в собственных украшениях перед Collezione Maramotti в Реджо-Эмилии.

«Лаура научила меня, что тренды могут быть актуальными на данный момент, но это не то же самое, что стиль», — говорит Джерманетти. «Стиль, который вы выстраиваете годами, имеет преемственность и постоянство. Если вы хотите держать штангу прямо, вам нужно знать разницу. У нас есть повествование с нашими клиентами о вневременности. Если бы я сказал слово «безопасный», меня бы убил дизайнер, а я не люблю это слово. Но это чувство безопасности — это наше душевное состояние». Безопасность — не самый простой способ взбесить модные СМИ, что может объяснить, почему Max Mara не у всех на слуху в сегодняшнем шумном климате. Но в конечном итоге это может стать секретным оружием компании. «Проблема модных домов сейчас в том, что они слишком самореференциальны, — говорит Джерманетти. «То, что вы считали творческим концептом, женщин не должно волновать.