Тренды 2021: Прогноз на 2021 год: шесть главных трендов в разных отраслях

Прогноз на 2021 год: шесть главных трендов в разных отраслях

Мнением о том, что может принести за собой следующий год, поделились представители бизнеса

О рынке труда, офисах и удаленке

Виталий Бедарев, исполнительный директор «Ситимобил»:

Фото: city-mobil.ru

Сейчас заметен тренд на все, что связано с удаленкой, причем коснется это как работы, так и повседневной жизни. Продолжится рост доставки, люди будут меньше ходить в физические магазины и больше потреблять различные услуги дистанционно.

Антон Кушнер, основатель платформы корпоративного благополучия «Понимаю»:

Фото: Пресс-служба «Понимаю»

Безусловный тренд 2021 года — это пересмотр системы льгот и компенсаций. Все больше компаний осознает, что такие устаревшие инструменты, как ДМС мало того, что не работают в полной мере, так еще и дорого обходятся.

Настоящим катализатором стала ситуация, когда страховые компании отказались оплачивать медицинские услуги, связанные со вспышкой коронавируса. Получилось, что бизнес потратил сотни миллионов, но взамен не получил ничего. Уверен, что в следующем году значительно снизится число предприятий, приобретающих ДМС для персонала в том виде, в котором он есть сейчас.

Вадим Шаповалов, CEO сервиса Работа.ру:

Фото: Из личного архива

Все больше компаний будут внедрять удаленную работу и активнее использовать проектный подход: такой формат, с одной стороны, помогает работодателям снизить затраты на содержание офисов, инфраструктуру и прочее, с другой — открывает широкие возможности для привлечения сотрудников и экспертов, которые доступны не только локально.

Мы увидим также тренд на быстрый вход в профессию. Компании, которые сталкиваются с наймом в большом объеме, особенно с привлечением персонала в массовых профессиях, будут работать над эффективностью HR процессов, быстрым онбордингом с элементами переквалификации.

Компании таким образом расширят воронку кандидатов, а те получат возможность выбора из большего количества потенциальных работодателей и в итоге найдут работу быстрее.

Михаил Коноплев, генеральный директор WeWork в России и странах Центральной и Восточной Европы:

Фото: Пресс-служба WeWork

Компаниям по всему миру пришлось переосмыслить свои потребности в офисах. На этом фоне самой ценной валютой стала гибкость. Мы считаем гибкость трендом последних десяти лет, но для многих он стал очевиден только в этом году из-за пандемии.

Предприятиям больше чем когда-либо нужны краткосрочные гибкие обязательства по аренде, офисные пространства, которые можно с легкостью масштабировать или реконфигурировать.

По мнению многих отраслевых экспертов по всему миру, будущее за гибридной моделью офисной и удаленной работы. Офис при этом будет перепрофилирован в «хаб» для совместной работы, а у сотрудников будет больше возможностей выбирать, как и где они работают. В России и во всем мире компании любого размера будут стремиться повысить уровень гибкости своей бизнес-модели, а также возобновить связи между сотрудниками, чтобы добиться максимальной продуктивности.

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

Фото: Из личного архива

Еще одна тенденция — гиперлокальность. Логистика будет переходить в режим «где живу, там и работаю». Если в прошлом году человек искал работу курьером, то ему приходилось ездить на другой конец города. Сегодня вакансии дают возможность работать рядом с тем местом, где живешь, работаешь и учишься. Это очень важный тренд, потому что он меняет структуру рынка труда и курьерской доставки. Эти изменения привлекут много новых сотрудников на рынок, сделают его масштабнее.

Ольга Августан, руководитель некоммерческих образовательных проектов Mail.ru Group:

Фото: Из личного архива

Будет усиливаться миграция людей между сферами. Увеличивается количество навыков, которыми должен обладать сотрудник. На первый план выходят профессионалы, обладающие знаниями в смежных отраслях и способные участвовать в кросс-командах. Накопленные навыки дополняют друг друга и позволяют быть более адаптивным к изменяющимся ролям. Например, в образовательную сферу приходит все больше людей из бизнеса, что позволяет эффективно управлять и быстрее запускать сложные проекты.

Будет также усиливаться борьба за руководителей в технических командах и требовательность к качеству кандидатов как при найме, так и при их росте внутри компании. Недостаточно уже быть экспертом в своем направлении, нужно приносить бизнес-результат, менять технологии. Плюс навык, который добавился сейчас — это работа с распределенной или гибридной командой: умение мотивировать, сохранять продуктивность, развивать. Со стороны команды существует тренд на сокращение времени на обучение и погружение, поэтому лидируют кандидаты, которые уже имеют профессиональные «скиллы» и готовы быстро включаться.

Борьба за сотрудников перемещается в школы. Половина школьников после 9 класса выбирают среднее специальное образование. Молодежь стремится как можно раньше определиться со сферой деятельности и использует все возможности для этого. Так, все больше компаний идут знакомиться с будущими сотрудниками в школах, рассказывая им о себе. Другие готовы брать на стажировки даже совсем молодых ребят. Этот тренд будет усиливаться.

О трендах в FoodTech и продуктах будущего

Андрей Зюзин, генеральный директор «ЭФКО Инновации»:

Фото: Из личного архива

Мы находимся на пороге самой быстрой и серьезной трансформации отрасли в истории. Эти изменения происходят под влиянием современных технологических трендов в FoodTech, которые будут активно развиваться в 2021 году.

Альтернативные белки, а именно замена белков животного происхождения на их растительные источники. Например, биотехнологический молочный белок уже используют в растительном мороженом «Brave Robot», не содержащем лактозы, холестерина, гормонов и антибиотиков. Также это растительное мясо, повторяющее внешний вид, вкус и текстуру обычного мяса. В этом сегменте уже идет конкуренция между разработками из США, Израиля и России.

Альтернатива классическому сахару. Стоит следить как за редкими сахарами, аллюлозой и тагатозой (они идентичны по вкусу сахарозе, обладают низкой калорийностью, гликемическим индексом и не разрушают зубы), так и за сладкими белками, которые в будущем окажут еще больший эффект на здоровье человека.

Персонализированное питание. Растет количество людей, сдающих тесты, чтобы определить свою предрасположенность к пищевой аллергии. Доступные ДНК-тесты и тесты микробиомы все больше двигают нас в сторону персонализации. Например, стартап «DayTwo» уже разработал алгоритмическую диету с рекомендациями блюд на основании персонального анализа микробиома кишечника.

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

В течение ближайших лет усилится разнообразие продукции, которую рынок FoodTech предлагает своим клиентам. Покупатели очень устали от однообразного ассортимента сетевых ритейлеров. Потребность уже сформировалась, и сейчас она переходит в активную фазу роста. Собственные торговые марки забирают все большую долю в продаже. Даже классические ретейлеры в будущем обратятся в сторону DTC-брендов.

Уже в следующем году появятся новые игроки на рынке FoodTech. Увеличится и размер инвестиций в это направление, от которых выиграет сам клиент. Если раньше ритейлеры в это не вкладывались, то сегодня ситуация меняется в лучшую сторону.

О квантовых вычислениях

Руслан Юнусов, глава проектного офиса госкорпорации «Росатом» по квантовым вычислениям:

Фото: Антон Новодережкин / ТАСС

Российские тренды в области квантовых технологий схожи с мировыми, хотя и идут с некоторым отставанием.

Во-первых, в России сейчас анонсируются государственные программы, и как раз через год-два мы начнем получать первые результаты. Как и в мире, на рынке труда образуется еще больший дефицит — мы его чувствуем, квалифицированных специалистов не хватает.

Экономика инноваций

Как работает квантовый компьютер

Во-вторых, бизнес начинает активнее вовлекаться в государственные программы — как раз это происходит сейчас в американской системе. Наряду с госпрограммой Quantum Initiative мы видим активность крупных игроков: IBM, Google, Intel, Honeywell и др.

И, наконец, сейчас в мире идет фаза быстрого роста венчурных квантовых проектов: помимо хардверных, запускается огромное количество софтверных компаний. Думаю, что если не в 2021-м, то в 2022-м мы станем свидетелями схожего тренда и в России.

О e-commerce, маркетплейсах и супераппах

Илья Криворот, генеральный директор Sinteza:

Фото: Из личного архива

Рынок значительно консолидируется. Мы видим, что практически во всех отраслях лидеры укрепили свои позиции и показали растущие результаты, даже в тех направлениях, которые сильнее пострадали от пандемии — например, в ретейле. Успех крупных игроков связан еще и с тем, что они успели уделить должное внимание диджиталу, а не бросились внедрять формат, сделанный «на коленке».

Будущий год станет золотым периодом для маркетплейсов, и они действительно показывают значимый рост оборотов: к концу этого года, по расчетам аналитиков, их доля в объеме онлайн-продаж может достигнуть 70%. Изоляция продлилась достаточно долго, чтобы у людей сформировалась привычка. Это очень показательно, хотя речь идет только об объеме денежных операций: на текущий момент даже крупным маркетплейсам еще необходимо работать над прибыльностью.

Виктория Абдрашитова, директор по развитию категорий Lamoda:

Фото: Из личного архива

Для e-commerce пандемия стала толчком к росту и масштабным изменениям. За неполный год индустрия зафиксировала рост онлайн-продаж, эквивалентный росту за последние 5-6 лет. Сейчас идет бурный всплеск по всем бизнес-моделям: от открытия собственных интернет-магазинов до выхода на маркетплейсы, и это позитивно сказывается на развитии индустрии.

Настоящие революции, связанные с e-commerce, происходят сейчас у люкс- и премиум-брендов, а также на рынке косметики и парфюмерии. Самое главное — мы все научились быть гибкими и пересматривать планы буквально на ходу, считывая сигналы рынка и находя новые креативные решения. Это очень увлекательное время, от которого мы в Lamoda получаем огромное удовольствие.

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

По нашим прогнозам, в будущем произойдет ослабление агрегирующих форматов: маркетплейсов и супераппов. В 2021-м и 2022 году эти форматы начнут сдавать позиции в пользу игроков, которые самостоятельно справились с управлением ассортиментом и его расширением. В скором времени аудитория начнет обращаться к специализированным ретейлерам.

Виталий Бедарев, исполнительный директор «Ситимобил»:

Еще один тренд — это экосистемы. Компании пытаются повысить лояльность пользователей, упростить их привлечение за счет комплексных предложений разных продуктов, иногда из разных сфер. В текущем году между основными экосистемами (Сбербанк, Mail.ru Group, «Яндекс») конкуренция усиливается, но в этом направлении будут развиваться и другие компании. Частные проявления этого тренда — подписки, объединяющие различные продукты иногда сторонних компаний, и супераппы.

О цифровизации бизнеса

Александр Зарецкий, генеральный директор СберНПФ:

Фото: Юрий Самолыго / ТАСС

Продолжится тренд на дальнейшую цифровизацию бизнеса негосударственных пенсионных фондов. Они будут переводить в онлайн все бизнес-процессы, включая возможность оформления продуктов и пост-продажное обслуживание. Это коснется не только продуктов для физлиц, но и для корпораций.

Мы ожидаем, что цифровая трансформация затронет самый консервативный с точки зрения оформления пенсионный продукт — обязательное пенсионное страхование (ОПС). Оно должно стать полноценно доступным для дистанционного оформления.

На базе стандартизированных индивидуальных пенсионных планов, ориентированных на массовых клиентов, фонды будут создавать новые модификации для разных клиентских сегментов, ИПП станут более персонализированными.

Цифровой формат становится все более востребованным и в развитии корпоративных пенсионных программ (КПП). Наши исследования и кейсы показывают, что клиенты уже достаточно много знают об этом продукте.

Вадим Шаповалов, CEO сервиса Работа.ру:

Диджитализация для повышения эффективности. Во время локдауна привычные точки роста многих бизнесов перестали работать, а маржа оказалась под давлением. Поэтому компании увеличивают внутреннюю эффективность, автоматизируют часть процессов. Это вынудило (в хорошем смысле) диджитализировать бизнес процессы в очень динамичном темпе. Внедрение IT технологий позволит удержать маржу и драйвить рост. Борьба за IT-специалистов продолжится, уже сейчас по итогам III квартала 2020 года среди работодателей спрос на специалистов в IT и телекоме вырос на 73% по сравнению со II кварталом 2020-го.

Об онлайн-образовании

Сергей Козлов, генеральный директор Мегаплан:

Фото: Из личного архива

Чтобы предугадать тренды 2021 года, надо понять, что с наступлением 1 января ситуация с пандемией не изменится. Весь год карантинные меры будут то усиливать, то ослаблять.

Отсюда и тренд, который был раньше и останется в следующем году: онлайн-обучение. В этой сфере произошел огромный сдвиг. До многих дошло, что не только работать можно удаленно, но и учиться. Открылся простор для онлайн-курсов. Однако не все люди потратят освободившееся время на образование. Популярными останутся всевозможные онлайн-развлечения: сериалы, ролики на YouTube и TikTok, посты в Instagram, контент на стриминговых платформах и т.д.

Подписывайтесь также на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Тренды дизайна 2021, на которые стоит обратить внимание

2020 год изрядно измотал своими изменениями. Принудительное закрытие магазинов, учеба, работа и отдых онлайн лишь усилили общую усталость от непрерывных информационных потоков. Соответственно эти факторы внесли свои изменения в дизайнерские тренды 2021 года.

Весь прошлый год мы следили за тенденциями в дизайне, интегрировали их в проекты наших клиентов и анализировали реакцию зрителей. Поэтому команда Rubarb готова поделиться десяткой трендов дизайна, которые мы ожидаем увидеть в 2021 году.

«На первом месте в дизайне будет человек и его потребности в спокойствии и комфорте. Ваше задание — отключить шум и суету внешнего мира и дать ощущения легкости. Поэтому лучше ориентироваться на простой понятный дизайн, который позволит зрителю быстро вникнуть в суть» — Родион Гончаров, СЕО Rubarb Digital. Давайте посмотрим, что нас ожидает.

№1 Олдскульный стиль

Графические тенденции из 90-х снова актуальны. А это значит, что элементы таких стилей как гранж, рейв, анти-дизайн и поп-культура можно «оживить» в современных дизайнах.

Что мы ожидаем увидеть:

• эксперименты и нарушение основных правил дизайна («грязный» фон, рваная текстура, неровные края, рисованные неразборчивые линии, яркие палитры и неоновые цвета).

• вырезанные образы из реальной жизни, интегрированные в дизайн.
• сюрреалистические изображения: странные и нереалистичные образы в футуристическом дизайне.
• максимализм и преувеличение элементов.

Вообщем, ностальгия — это хороший тренд, который будет продавать в 2021 году.

№2 Геометрические формы

2021 год возвращает нас к основам, а именно к простым геометрическим формам. Мы будем наблюдать два возможных варианта их применения:

• использование отдельных простых плоских форм для создания более сложных и крупных творческих комбинаций;

• использование трехмерных форм в дизайне, что позволяет добавить глубину, тень и градиент простым блокам.

Именно геометрические фигуры помогут улучшить визуальную структуру дизайна через порядок и последовательность всех элементов.

№3 3D-иллюстрации и иконки

В этому году 3D-дизайн продолжит занимать лидерские позиции. Актуальными будут форматы 3D видео и 3D персонажи для бренда.

Основной акцент будет на реалистичности визуальных эффектов, которые позволяют размыть реальное и виртуальное. Вместе с этим в 3D-дизайне будут присутствовать элементы анимации, особенно популярным станет формат анимационного видео.

Еще один тренд, на который стоит обратить внимание — 3D иконки. Это простые объекты и несложные формы, которые позволяют освежить вижуал для проекта. Прогнозируем, что в этому году будем много желающих использовать этот элемент, при том, что бесплатных библиотек не так уж и много. Поэтому будьте готовы покупать или заказывать индивидуальную графику у диджитал агентства, чтобы выделиться среди конкурентов.

Смело используйте этот тренд, поскольку 3D-графика привлекает и удерживает внимание зрителя.

№4 Жирные, объемные, искаженные шрифты в заголовках

В 2021 важно привлекать внимание именно жирными шрифтами, которые чаще всего используют для заголовков.«Больше — значит больше» — это требование сейчас набирает обороты. Также стоит обратить внимание на «деформированные» надписи. Неравномерный размер букв, разная толщина и наклон их оси поможет разнообразить текст. Можно использовать выдающиеся буквы, словесные знаки с отдельными буквами, которые создадут визуальный фокус внимания и привлекут зрителя.

Для смягчения восприятия следует обратить внимание на шрифты без засечек и закругленных углов.

Динамические надписи, которые создают иллюзию движения, тоже будут востребованы. Это решение будет полезным при создании видеоконтента. Но при этом важно не забывать о читабельности текста.

Наш совет: изучайте новые шрифты за пределами обычного набора инструментов.

Некая эстетика хаоса и эксперименты с текстом (отсутствие выравнивания, нарушения порядка букв и слов) лучшим образом характеризует время в котором мы живем.

№5 Минимализм и простота

Поскольку в прошлом году люди проводили значительное время онлайн (работа на удаленке, онлайн образование и досуг), минимализм остается важным трендом и в 2021 году. Нужно помнить, что на первом месте должен быть функционал и польза, а уж потом «красивая картинка». Зритель хочет достичь некой цели (купить, посмотреть, почитать, развлечься, научиться), а слишком навязчивый дизайн может оттолкнуть его. Поэтому белый фон и минималистические элементы — всегда выигрышное решение.

Также минимализм предусматривает использование простых форм, чистого текста, ограниченных цветовых схем и пустое пространство между объектами.

Но это не всегда черно-белая картинка. Минимализм достигается также через использовании блочных цветовых схем, минималистических шрифтов и минимальных элементов дизайна. При этом, каждый элемент выполняет конкретную функцию, а не просто «смотрится красиво».

Наше восприятие может удерживать внимание на дизайне ограниченное количество времени, особенно после насыщенной жизни онлайн в 2020. Поэтому минимализм, с его простотой и доступностью — это ваша забота о зрителе.

№6 Сложные градиенты и blur-эффекты

Градиенты тоже немного эволюционировали и стали более сложными.

Важно экспериментировать и искать новые сочетания, а не просто использовать веселые и яркие градиенты. Дизайнеры будут отходить от «плоского дизайна», обращаясь к более сложным и насыщенным формам.

В 2021 году стоит отказаться от линейного или радиального градиента. Более выигрышно будет смотреться градиент, где будут размытые начальные и конечные точки цветов. Такой подход создает ощущение движения. При этом подбор цвета должен соответствовать настрою конкретного элемента страницы или продукта. Лучше использовать природные сочетание цветов, которые облегчают восприятие.

Эффект Color Blur в дизайне интерфейса все больше начинает нравиться зрителю. Именно он позволяет создать глубину и объем, при этом сохраняет легкость восприятия. Этот тренд позволяет выделить элементы переднего плана (шрифт, изображение и т.д.) на абстрактном фоне.

В целом, этот тренд дает больше возможностей для креатива, что очень актуально в этом году. Люди любят минимализм, но иногда может возникать ощущение, что над дизайном не старались, если сочетали только два цвета.

№7 Пастельные цвета

Стремительные изменение в 2020 году сформироваль потребность в отсутствии резкости в дизайне. Поэтому использование приглушенных цветовых палитр будет хорошим решением в 2021 году. Также пастельные тона ассоциируются с естественностью и легко воспринимаются при длительном взаимодействии. Наш совет: уменьшайте яркость.

В тренде также остается понятное и знакомое большинству черно-белое сочетание. Актуальными будут такие сочетания: бежевый и горчиный, синий и мятный, белый и пастельно-зеленый. Приятным для восприятия будет сочетания разных оттенков одного цвета.

Безопасность и уверенность в будущем — вот задача дизайна в пастельных тонах.

№8 Стекломорфизм

Этот тренд призван создать иллюзию стеклянной панели, плавающей над фоном. Что характерно для этого эффекта:

• прозрачность, а именно эффект матового стекла вместе с размытым фоном. Это дает ощущение перспективы, как будто объекты плавают в пространстве
• тонкая светлая граница на полупрозрачных объектах. Полупрозрачные белые рамки имитируют край стекла и могут выделять объекты на фоне.
• яркие цвета. Самую важную роль в создании этого эффекта играет именно фон, который не должен быть слишком простым. Убедитесь, что у фона, который вы выбрали будет достаточно тональной разницы, чтоб эффект стекла был заметен. Он также не должен быть слишком загроможденным или подробными.

• многослойность — этот стиль лучше всего работает с одним или несколькими прозрачными слоями на ярком красочном фоне.

Стекломорфизм позволяет зрителю увидеть иерархию слоев, что позволяет изобразить глубину дизайна.

Но не стоит злоупотреблять этим трендом, поскольку он может сделать дизайн более запутанным. Несмотря на красивый и минималистичный вид, этот стиль имеет некоторые недостатки с точки зрения читабельности.

№9 Природные паттерны

Карантин заставил нас ценить то время, которое мы проводим на природе. Поэтому в 2021 году и в онлайне зритель захочет видеть все больше элементов окружающего мира (деревянные, лиственные или каменные текстуры, землистые цвета и др. )

Основной акцент тренда — использование природы и окружающего мира в качестве вдохновения. Это все продолжение тенденции минимализма и необходимости пастельных тонов.

Поскольку потребность людей больше проводить времени вне дома (пикники, прогулки в парке, поездки) очень актуальна в 2021, дизайнеры будут удовлетворять ее через природные паттерны в айдентике. При этом использование лиственных и цветочных узоров, пейзажей будет характерно не только для экопродуктов дизайна упаковки. Поскольку природные паттерны подходят любой коммерческой отрасли и разным дизайнерским решениям. Они вызывают ощущения безмятежности, роста и обновления.

Всеобщий интерес к проблеме экологии также способствует все большему использованию природных паттернов. Такой социально-ориентированный подход к дизайну лишь будет набирать обороты из года в год.

№10 Оптические иллюзии

Дизайн иллюзий — хорошое решение, для того, чтобы вызвать вау-эффект у зрителя. Люди любят разгадывать загадки и ребусы, поэтому зрительные иллюзии — то, что надо для создания увлекательного дизайна.

Используйте принцип: чем больше смотришь, тем больше нужно смотреть. Таким образом мы ожидаем увидеть оптические иллюзии, интегрированные в иллюстрации, дизайн логотипов и шрифты.

Важное предостережение: всему есть время и место. Чрезмерное усложнение дизайна иллюзиями тоже нехорошо. Так что подумайте: это уместно здесь? как это должно работать? не слишком ли запутанно? И главное: является ли иллюзия необходимостью в дизайне или это просто для красоты.

Заинтересуйте зрителя складывать фрагменты головоломки и пытаться найти смысл, разгадать в чем магия. Таким образом, вы сможете удержать внимание людей и расположить их к себе.

Сфера дизайна так же динамична как и мир вокруг. Поэтому в 2021 году важно экспериментировать и выходить «за рамки» традиционных дизайнерских решений.

Визуальные тенденции не существуют в вакууме. Не забывайте, что тренды и технологии должны отражать потребности клиента, так что важно следить за реакцией вашей целевой аудитории.

Так что, в этом году уделите внимание простоте и понятности идеи, натуральным цветам, элементам природы, а не просто красивой картинке. Думайте сначала о целях, а потом уже о трендах. Не усложняйте дизайном жизнь своего клиента, а сделайте ее более захватывающей.

Надеемся, что наши рекомендации вдохновят и направят вас в поиске верного решения для своего дизайна.

                                                   Написано и иллюстрировано RUBARB digital

10 березня 2021 р., 11:07

·

6867

·

2

Теми:
Реклама

Інсайт

Креатив

Редизайн

Дизайн

Вебдизайн

Ілюстрація

Графічний дизайн

Дизайн-мислення

Пакування

Коммунікаційний дизайн

Інтерактивний дизайн

21 потребительский тренд на 2021 год

15-МИНУТНЫЕ ГОРОДА

Повышение благосостояния и сообщества в городах

Американский стартап Reef ставит перед собой задачу построить «15-минутные города», в которых все, что нужно людям, можно найти в нескольких минутах ходьбы или езды на велосипеде. . С этой целью Reef трансформирует свою сеть недвижимости, состоящую из более чем 4500 парковок и гаражей, в районные центры. Он сотрудничает с другими игроками для микро-выполнения, электронных велосипедов, всплывающих клиник и городского фермерства.

Мы неуклонно движемся к городской среде без автомобилей, ориентированной на людей, в которой приоритет отдается благополучию. В 2021 году самое время внести свой вклад в закладку фундамента этой революции. Возможности включают микромобильность, городское сельское хозяйство и укрепление местных сообществ.

💡 Какой блок будущего 15-минутного города может предоставить ваша компания?

ПАНДЕМОМЕНТ

Превратите кризис в возможность перемен

В Колумбии мексиканский бренд пива Corona запустил Paradise Advisor: платформу в стиле Airbnb, демонстрирующую колумбийские эко-отели. Поддерживая устойчивый туризм, инициатива надеется помочь восстановить сильно пострадавшую отрасль таким образом, чтобы она была более осознанной и ориентированной на будущее. В Европе Амстердам использует текущий импульс, чтобы включить «экономику пончиков» в свой план восстановления, отдавая приоритет людям и планете.

Поскольку разрушение позволяет новым идеям закрепиться — 86% взрослых во всем мире хотят, чтобы мир значительно изменился после COVID — 2021 год должен заложить основу для более целенаправленного восстановления.

💡 Как вы можете использовать импульс восстановления и исследовать новые возможности для ответственного бизнеса?

ПРЕДНАЗНАЧЕН ДЛЯ БЛАГОПОЛУЧИЯ

Внедрите в свои продукты заботу о психическом здоровье

Корпорация Майкрософт объявила о новых функциях своей коммуникационной платформы Teams, направленных на улучшение баланса между работой и личной жизнью пользователей в мире WFH. Microsoft представит функцию «виртуальные поездки на работу», чтобы создавать умственные форзацы для удаленного рабочего дня. Он также будет сотрудничать с приложением для медитации Headspace и добавит новую функцию эмоциональной регистрации.

Эпоха игнорирования психического и эмоционального здоровья подходит к концу. В 2021 году все более осознанные люди будут искать продукты и услуги, которые легко улучшат их психическое благополучие.

💡 Как вы можете переоценить влияние ваших продуктов и услуг на благополучие потребителей?

ВИРТУАЛЬНО ЗАЗЕМЛЕНО

Переосмыслите собрания для современной смешанной реальности

Чилийская Sonidos Inmersivos — это платформа, на которой проводятся концерты и фестивали в виртуальной реальности для тех, кто хочет безопасно и удобно развлекаться из дома. Через платформу компания также продвигает чилийских и латиноамериканских артистов и помогает им расширять свою фан-базу, охватывая международную аудиторию.

Ускоренная гонка за виртуальными событиями только началась (подсказка: Zoom, Hopin), и осталось много места для полного погружения, доступности и взаимодействия, а также для создания дополнительных услуг и полезных инструментов как для участников, так и для организаторов.

💡 Как вы можете использовать виртуальные мероприятия, чтобы расширить охват и привлечь новую аудиторию?

OLD SPICE

Расширьте свой опыт, наняв специалистов старшего возраста

Креативное агентство Thinkerbell запустило Thrive@55: восьминедельную оплачиваемую стажировку, доступную исключительно для соискателей старше 55 лет. Эта программа является ответом на рост производительности труда людей по мере старения общества. Агентство обнаружило, что только 5% сотрудников творческой индустрии старше 50 лет, а это означает, что существует множество недостаточно используемых знаний и опыта.

По мере увеличения продолжительности жизни люди могут, хотят и должны продуктивно работать дольше. Теперь каждый должен отказаться от эйджизма и приветствовать растущую группу талантов с жизненным опытом.

💡 Какую пользу может извлечь ваша организация из охвата возрастных групп?

PLANT-ED

Присоединяйтесь к революции растительной пищи

Компания по производству продуктов питания Eat Just — создатель популярной веганской альтернативы яйцам Just Egg — открыла в Шанхае центр кулинарных инноваций, посвященный продуктам растительного происхождения. В своей Future Food Studio посетители могли записаться на кулинарные курсы, проводимые лучшими шеф-поварами, которые использовали последние пищевые инновации Eat Just. Производитель искусственных яиц также строит в Сингапуре завод по производству растительных белков стоимостью 120 миллионов долларов.

Продукты питания, мода, косметика, посуда и упаковка. Растительная революция затрагивает отрасли промышленности повсюду. 2021 год означает последний шанс запрыгнуть на поезд в будущее, основанное на растениях.

💡 Как вы можете принять участие в революции на основе растений и помочь потребителям перейти к более этичному и экологичному образу жизни?

СИСТЕМНАЯ СПРАВЕДЛИВОСТЬ

Поддержка и расширение прав и возможностей маргинализированных сообществ

Исторически сложилось так, что банки отклоняли заявителей с низким доходом и взимали с чернокожих и латиноамериканцев более высокую плату за финансовые услуги. Greenwood — это цифровой банк, созданный для расширения возможностей чернокожих и латиноамериканских клиентов. Компания Greenwood, основанная рэпером и лидером чернокожего сообщества Майклом «Убийце Майком» Рендером, стремится обеспечить, чтобы цветные сообщества могли накапливать богатство и бороться с системным угнетением.

Шаг за шагом мир движется от системного угнетения к системной справедливости и равноправию. В 2021 году циничные потребители требуют подлинных инициатив в области социальной справедливости от тех, кто оказался в стороне.

💡 Что может сделать ваш бренд, чтобы действительно устранить корни систематического угнетения?

ПЕРЕВОЗКА

Использование отходов для выхода на новые рынки

Бренд экологичных колготок Swedish Stockings в сотрудничестве с дизайнером Густавом Вестманом превратил старые чулочно-носочные изделия в столы. Каждый стол состоит из до 350 пар колготок, полученных от Клуба переработчиков шведских чулок: инициатива, которая ранее собирала пожертвования в виде использованных колготок для переработки в коммерческие резервуары для жира, а теперь и в мебель.

Герметичность столов и жиросборников? Да, все можно переработать, переработать и переработать. А в 2021 году бренды будут все чаще использовать свои отходы для выхода на новые рынки.

💡 На какой рынок можно выйти, превратив мусор в сокровища?

РОБО-РОУМИНГ

Внедрение роботов для автоматизации и обработки данных

Компании, производящие робототехнику, Boston Dynamics и Rocos объединили усилия для развертывания флота похожих на собак роботов, называемых Spot, для выпаса овец и выполнения других сельскохозяйственных задач в Новой Зеландии. Rocos может одновременно отслеживать группы роботов и управлять ими, а стратегическое партнерство направлено на то, чтобы продемонстрировать, как роботы могут исследовать труднодоступные области и использовать данные для оптимизации бизнес-операций.

Хотя полностью автономные автомобили вряд ли появятся на дорогах в 2021 году, мы увидим более широкое распространение роботов в различных отраслях: в лесу, на фермах и в городах.

💡 Где бы вы могли применить роботов для автоматизации операций и сбора данных?

ПЕРЕДАЧА ТАЛАНТОВ

Забота о сотрудниках даже после увольнения

Из-за COVID-19 Airbnb была вынуждена уволить около 25% своего персонала. Чтобы помочь бывшим коллегам, Airbnb запустил Каталог талантов выпускников, а его внутренний отдел по подбору персонала стал командой по трудоустройству выпускников. Бывшие сотрудники могут добавить краткое описание своей истории работы, а также ссылки на свои резюме и профили LinkedIn. Людям также разрешили оставить свои рабочие ноутбуки, и их медицинская страховка была покрыта в течение года.

К сожалению, массовые увольнения часто являются частью крупных переходов. Но предложение поддержки и помощи бывшим сотрудникам может значительно повысить моральный дух нынешних и будущих сотрудников.

💡 Что вы можете сделать, чтобы помочь увольняющимся сотрудникам добиться успеха на новом пути?

УСТОЙЧИВОСТЬ EXTRA-MILE

Выбирайте нетрадиционные маршруты для производства экологически чистых продуктов

Чтобы добывать и доставлять свои зерна более экологично и этично, Yallah Coffee выбрала старую школу и выбрала парусную лодку с приводом от ветра. Трехмесячное путешествие протяженностью 7 500 морских миль из Колумбии в Великобританию имело (почти) нулевой углеродный след и позволило Ялле работать напрямую с производителями, гарантируя, что фермеры получат больше денег, чем они могли бы получить при обычных справедливых ценах.

Пока не направляйтесь в ближайшую гавань, а рассмотрите нетрадиционные способы построения действительно устойчивых и этичных деловых операций. И поделитесь этим путешествием (иногда буквально) со своими клиентами.

💡 Как по-настоящему поставить галочки во всех полях устойчивого развития, которые волнуют людей?

ПЕРЕКАЛИБРОВКА НОРМА

Примите, примите и работайте с новыми нормами

Кайн Сантос — филиппино-канадская трансвестит и влиятельная математика на TikTok и YouTube. В своих видеороликах Кин пробуждает интерес к математике, загадывая загадки, давая уроки по истории математики и обучая ее 790,000 подписчиков TikTok, как распознать вводящую в заблуждение статистику в СМИ. Все время одетый в гламурный костюм.

Те, кто не принимает «новое» во всем, могут уйти в 2021 году, поскольку новые нормы — в гендере, СМИ, образовании и т. д. — будут диктовать, как бренды общаются со своей аудиторией и чего эта аудитория ожидает от брендов.

💡 Как вы можете настроить сообщения и продукты вашего бренда, чтобы отпраздновать социальные реалии?

УГЛЕРОДНАЯ МАРКИРОВКА

Раскройте реальную стоимость и завоюйте доверие потребителей

«Климатбутик» — это всплывающий магазин, запущенный шведским продовольственным брендом Felix, где цены на товары устанавливаются в соответствии с их углеродным следом. Еженедельный углеродный баланс покупателей составляет 18,6 кг, что наглядно показывает, каковы экологические издержки их покупок. Между тем, продукты Felix, которые продаются в других странах, также маркируются шкалой воздействия на климат.

Не только бренды продуктов питания, но и рестораны и модные бренды все чаще используют углеродную маркировку, чтобы информировать потребителей о скрытых затратах на продукты, получая при этом новое конкурентное преимущество.

💡 Как вы можете лучше информировать своих клиентов о реальной стоимости вашей продукции?

DIGITAL PARITY

Предоставление онлайн-доступа всем

FoondaMate — это чат-бот WhatsApp, который позволяет учащимся в Южной Африке получать доступ к учебным материалам без фиксированного или стабильного подключения к Интернету. Студенты могут загружать заметки, прошлые работы и исследования, не платя за данные, поскольку большинство мобильных сетей в ЮАР не взимают плату за использование WhatsApp. Таким образом, когда школы были закрыты из-за пандемии, ученики все еще могли не отставать от своих школьных занятий.

2020 год сделал последствия цифрового неравенства особенно заметными. В 2021 году спрос на творческие способы предоставления доступа ко всем будет выше, чем когда-либо.

💡 Как связаться с теми, у кого нет приличного доступа в Интернет?

MINDSUMERS

Помогите потребителям остановиться и (не) делать покупки

Fifth Third Bank провел кампанию в социальных сетях, чтобы отговорить людей от импульсивных покупок после просмотра рекламы в своих новостных лентах. Там, где они иначе увидели бы рекламу продуктов, теперь пользователи увидели рекламу Fifth Third, призванную заставить их дважды подумать, прежде чем тратить деньги. Противодействуя целенаправленным искушениям, бросаемым в глаза людям, кампания призывает покупать меньше и больше экономить.

В 2021 году бойкотировать Черную пятницу уже недостаточно. Все более внимательные покупатели требуют, чтобы бренды признавали пагубное влияние гиперпотребительства и предлагали им больше, чем просто «больше».

💡 Как вы можете активно помогать потребителям принимать более осознанные решения о покупке?

BLURRED GAMING

Перенесите виртуальные игровые площадки в «реальную жизнь»

Компания Hellmann’s Canada создала остров в популярной игре Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова дали 15 минут, чтобы оставить свою испорченную виртуальную репу. В свою очередь, бренд приправ пообещал пожертвовать Second Harvest, крупной канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания.

Игры продолжают расти, как по времени, так и по потраченным деньгам. Предоставление потребителям возможности использовать виртуальную валюту, товары и действия для достижения реального эффекта — верный способ привлечь внимание.

💡 Как сделать так, чтобы виртуальные действия геймеров находили отклик в реальном мире?

WORKERS, INC.

Превратите сотрудников в владельцев

MAT — колумбийское приложение для заказа такси, использующее бизнес-модель, принадлежащую сотрудникам. Водители, называемые «послами», становятся акционерами, работая в компании, а MAT обещает более высокую заработную плату по мере ее роста. Исследования последовательно показывают, что ответственность сотрудников повышает удовлетворенность, мотивацию и производительность. Что касается потребителей, то они более склонны доплачивать за услуги, если работникам платят и обращаются с ними достойно.

Выявление и трансформация бизнес-моделей, вредных для сотрудников, станет лейтмотивом 2020-х годов. Переосмысливая природу собственности, компании получают шанс повысить ценность бренда и сотрудников.

💡 Как создать компанию, в которой сотрудники действительно владеют плодами своего труда и навыков?

EARTH POSITIVE

От нейтрального климата к регенеративному обогащает почвы. Многие считают регенеративное земледелие серебряной пулей в борьбе с изменением климата, включая Patagonia, Danone и даже Walmart.

В 2021 году продукты регенеративного земледелия попадут в руки потребителей, что даст ранним последователям брендов явное конкурентное преимущество среди экопрогрессивных потребителей.

💡 Как не только меньше навредить планете, но и сделать ее лучше?

AMBIENT LEARNING

Искра обучения через дизайн интерьера

Институт Джейн Гудолл в партнерстве с Crate&kids (детская линия бренда товаров для дома Crate&Barrel) создал линию товаров для дома, пробуждающих интерес к животным и миру природы. Коллекция включает в себя одеяло Серенгети, подушки для шимпанзе и тукана, а также — что, вероятно, больше всего понравится начинающим зоологам — игровой домик, созданный по образцу исследовательского лагеря доктора Гудолла.

Поскольку дети проводят больше времени в помещении, глядя на экраны, все большее значение приобретают аналоговые товары для дома, которые по своей сути стимулируют обучение и творчество.

💡 Как мы можем взаимодействовать с миром за пределами наших экранов и учить подрастающее поколение без проповеди?

ЛАБОРАТОРИЯ НА СТОЛ

Выращенное в лаборатории мясо достигает совершеннолетия

Курица в Тель-Авиве — первый в мире мясной ресторан, выращенный в лаборатории, предлагающий бесплатный гамбургер из искусственно выращенного цыпленка. Курица, выращенная в биореакторе рядом с обеденными столами, производится ранним израильским стартапом SuperMeat, который использует ресторан в качестве испытательного полигона для своего инновационного культивированного мяса.

«Невыполнимо», «нужно исследовать», «слишком дорого»… В 2021 году некогда высмеянное выращенное в лаборатории мясо попадет на тарелки потребителей, ускорив капитальный ремонт традиционной отрасли животноводства.

💡 Как вы можете выйти на зарождающиеся рынки, прежде чем они вас догонят?

OMNI-ACCESSIBILITY

Дизайн для людей с любыми способностями

Британский Королевский национальный институт слепых разработал прототип первого в мире доступного теста на беременность для людей с ослабленным зрением. Результаты тактильные, приподнятые выпуклости указывают на беременность. С существующими тестами женщинам с ослабленным зрением нужна помощь, чтобы прочитать результат, а это значит, что они никогда не узнают первыми и не могут пережить этот момент наедине.

15% (!) населения мира имеют ту или иную форму инвалидности, а это означает, что вы получите доступ к значительной группе потенциальных клиентов, если примете во внимание их потребности. И творческие решения могут в конечном итоге улучшить ваши продукты и услуги для всех.

💡 Как сделать свои продукты и услуги более доступными?

Готовы к работе?
Выполните следующие действия и распространяйте информацию, чтобы вдохновлять других:

Подумайте о своем любимом нововведении

Подумайте о том, почему оно вас взволновало

более целеустремленным 2021

7 отметьте нас в социальной сети и

7.

Мы будем делиться и делать репост!

Глобальные потребительские и маркетинговые тенденции, которые необходимо знать в 2021 году

Глобальные потребительские и маркетинговые тенденции, которые необходимо знать в 2021 году — GWI

ГВИ.

Скачать

Наш ясный взгляд на потребительские тенденции на 2021 год

Мы обработали последние данные и выделили наиболее важные тенденции. Вот что вам нужно знать о предстоящем году.

01

Нет места лучше дома

Многие предсказывали, что COVID-19 будет означать смерть города. Если можно работать из дома, почему бы не переехать в деревню? Но на самом деле в большинстве стран все еще происходит урбанизация, а города на Западе развиваются, а не умирают. Ночное время и экономика услуг сильно пострадали, но горожане начнут ценить другие аспекты своего окружения, от местных магазинов до интерьеров своих домов.

Привлекательность большого города

% горожан, которые предпочли бы продолжать жить в городе

Получить полный отчет

02

Все работает и

не работает

Практически за одну ночь привыкшие к офису рабочие должны были разбить лагерь дома и приступить к работе. Теперь боссы разрываются между выводом войск обратно или продолжением удаленной работы. Последнее может быть более разумным решением. Это не только может повысить эффективность бизнеса в нестабильное время, но также может повысить производительность и удовлетворенность сотрудников — в сочетании с гибким графиком работы.

Как изменились условия труда с 2019 года?

Сотрудники офиса…

На 32 % выше вероятность того, что им разрешат работать из дома

На 5 % выше вероятность работать в более гибкий график

Получить полный отчет

03

Больше, чем блюз карантина

Какой год. Пандемия 2020 года нарушила почти все аспекты нашей жизни. К сожалению, последствия этого кризиса в области здравоохранения приведут к другому в 2021 году — кризису психического здоровья. Предприятиям необходимо будет использовать тот же упреждающий подход, который они использовали на ранних стадиях кризиса, вызванного коронавирусом.

Что больше всего беспокоит потребителей?

Получить полный отчет

04

Это магия доброты

По мере развития кризиса COVID-19 предприятия должны продумывать свои ответные меры, выходящие за рамки краткосрочного антикризисного управления. Например, создание новых способов ведения бизнеса, в основе которых лежат доброта и сочувствие. В то время предоставление СИЗ и дезинфицирующих средств работало хорошо, но в следующем году потребуется больше внимания уделять отдельным потребителям и тому, как поддержать их в трудные времена.

В связи со вспышкой я хочу, чтобы бренды уделяли больше внимания следующему…

Получить полный отчет

05

Зеленое пробуждение

У первой волны самоизоляции была неожиданная положительная сторона: мы начали новую главу в наших отношениях с окружающей средой… или так казалось. К сожалению, любые достижения, похоже, будут сведены на нет по мере возвращения к нормальной жизни. Цинизм также возвращается. Потребители перестали видеть светлое будущее и стали пессимистично настроены, и эта негативная реакция гарантирует, что наши экологические ценности останутся горячей темой до 2021 года9.0007

Окружающая среда улучшится в ближайшие 6 месяцев

Получить полный отчет

06

Совершеннолетие

Многие называют 2020 год «годом, определяющим поколение». Особенно это касается зрелых возрастных групп. Поколение X и бэби-бумеры стали больше полагаться на Интернет и онлайн-покупки, что, похоже, останется навсегда. По мере старения многих групп населения рыночная власть пожилых групп стремительно растет. Поэтому их решения и поведение будут иметь большее влияние, чем вы думаете.

Покупки продуктов в Интернете среди поколения X и бэби-бумеров в США выросли на 57% с третьего квартала 2019 года

Получить полный отчет

07

Цифровая витрина

Взрывной рост TikTok, рост влиятельных лиц и необходимость для брендов выделяться в Интернете.