Главные тренды поколения Z
Делимся главными выводами из недавнего отчета компании Piper & Sandler: она опросила 10 000 американских подростков из 44 штатов и сделала выводы об их покупательских предпочтениях. Это самый свежий отчет из 21-летнего исследования поведения подростков.
Несмотря на то, что это исследование западного рынка, российским маркетологам будут полезны его результаты – большинство трендов из США постепенно появляются и у нас.
Главные траты зумеров – на еду, одежду и аксессуары
В основном подростки тратят деньги на еду и одежду. Еда всегда была тратой №1 – а вот одежда «подвинулась» на вторую строчку рейтинга впервые с 2014 года.
У мужчин основная статья расходов – еда, затем идет одежда и видеоигры/необходимые вещи для них. У женщин – одежда, затем еда и средства по уходу за собой
Покупая одежду, подростки, в первую очередь, обращают внимание на ее качество:
Цена, бренд, трендовость, а также устойчивое развитие (sustainability – устойчивая и ответственная мода – новый тренд, когда компании по производству одежды делают все, чтобы не навредить окружающей среде и планете), идут после качества
Продвигаем сайты
Быстро и эффективно
Подробнее
Подростки все еще расплачиваются наличными
Несмотря на развитие платежных систем и огромный выбор пластиковых карт, американские подростки все еще расплачиваются наличными деньгами (65%), в то время как через Apple Pay платят лишь 35%.
Авторы исследования удивлены популярностью налички, но думают, что, скорее всего, это связано с отсутствием у подростков счетов в банках
GenZ важно, что происходит в мире
По данным исследования, GenZ – единственное поколение, которому вот уже несколько лет интересны вопросы защиты окружающего мира и социального неравенства.
Уже почти два года окружающая среда находится в топ-3 интересов подростков, и в разное время к этому интересу добавляются социальное неравенство, движение «Black Lives Matter», а также новости из Афганистана.
Смотреть галерею
Не все подростки знают, что такое углеродный след. Но большинство из тех, кто знает, учитывают его при покупке новых вещей
А вот интерес к растительному мясу незначительно упал – весной 2021 года его употребляли 15% опрошенных, а осенью 2021 – 14%:
Но интерес к растительному питанию все же есть: из тех подростков, кто никогда не пробовали растительного мяса, половина (38%) хотела бы его попробовать
Самый популярный у подростков бренд (уже 11 лет) – Nike
Nike «обогнал» Apple, McDonalds и Starbucks.
Возможно, это связано, в том числе, с интересом подростков к защите окружающей среды, а Nike стремится к безотходному производству, уменьшая тот самый углеродный след, и открыто говорит об изменении климата.
На втором месте оказались Crocs – это бренд тех самых смешных резиновых тапок с дырками
«Атлетические» бренды в целом в тренде. 39% компаний, которые нравятся подросткам, именно такие:
Спортивная одежда почти так же популярна сегодня, как и в 2017 году, в доковидные времена
Бесплатный прокат костюмов, устойчивое развитие и ресейл: как бренды несут ответственность перед миром и обществом
Подростки выбирают для себя «зеленый» уход и слушают блогеров
57% опрошенных (сейчас речь о женщинах) изучают ингредиенты, прежде чем купить какое-либо средство для ухода за собой:
77% готовы потратить больше на средства ухода с более чистым составом
Выбирая, что купить для себя, подростки (речь все еще про женщин) прислушиваются к мнениям инфлюенсеров:
82% девушек прислушиваются к мнениям блогеров – сарафанное радио и рекомендации друзей не так эффективны
Почти все подростки пользуются iPhone
«Айфоны» есть у 87% опрошенных, и 88% говорят, что следующим их смартфоном тоже будет «Айфон»:
Показатель популярности «Айфонов» практически не меняется несколько лет подряд
9% торговали криптовалютой (в основном, мужчины – 78%)
Даже если лишь немногие покупали криптовалюту, то слышали о ней большинство (70%):
По данным исследования, криптовалюту покупали более взрослые и обеспеченные подростки
И недавно подростки узнали об NFT
Если о криптовалютах слышали 70% подростков, а покупали лишь 9%, то с NFT (англ.
Non-refundable tokens, невзаимозаменяемые токены, уникальный сертификат на цифровой объект, например, на объект искусства) знакомы 22%, а покупали их 10%:
Наибольший интерес к NFT, как и к криптовалютам, проявляет мужской пол
NFT и криптоискусство в 2022-м – «пузырь» сдулся!
Подростки не против ботов
Несмотря на то, что подростки все-таки предпочитают живых людей, они не против ботов: 49% опрошенных говорят о положительном опыте взаимодействия с ботами.
10% даже считают, что боты так же полезны при решении проблем, как и люди. Но все-таки считающих, что боты справляются хуже людей, больше – 29%
Несмотря на то, что зумеры не против ботов, в целом они все еще предпочитают общаться с техподдержкой по телефону:
58% предпочитают общаться с поддержкой по телефону, и со времени проведения последнего такого опроса (весна 2021 года) этот процент вырос
Больше половины зумеров – геймеры
Почти две трети опрошенных играют в видео- и компьютерные игры, и больше половины планируют купить новую игровую консоль в ближайшее время:
12% опрошенных собираются играть еще больше после того, как COVID-19 сойдет на нет
Однако траты на компьютерные игры, по мнению авторов исследования, должны снизиться:
Это связано с тем, что теперь подростки проводят больше времени вне дома
Подростки любят «старых» комиков так же, как молодых и популярных ютуберов
Адам Сэндлер, Райан Рэйнольдс и Кевин Харт – самые популярные знаменитости.
Подростки любят тех, кто хорошо шутит:
В обоих списках почти в начале встречается Дуэйн «Скала» Джонсон – подростки любят его и на экране телевизора, и на экране смартфона
Самая популярная соцсеть у GenZ – Snapchat
Snapchat используют 35% опрошенных, но при этом вовлечения больше всего в Instagram:
В целом подростки проводят примерно 4,2 часа в соцсетях (Instagram, Snapchat, TikTok, Twitter, Facebook, Discord, Pinterest) ежедневно
Выводы: как продавать поколению Z
Все эти тренды скоро (если не уже) будут в России (в нашей стране настолько масштабное исследование не проводилось). Вот что нужно делать, чтобы не лишиться внимания подростков:
- Если вы еще не в соцсетях, то самое время их осваивать. Чтобы продавать подросткам, начните со Snapchat, Instagram и TikTok (вторая и третья – более актуальны в России, чем первая).
- Оставляйте возможность расплатиться наличкой – не у всех подростков может быть банковская карта.
- Продавая, говорите с подростками на важные темы: больше всего их интересуют вопросы социального неравенства и защиты природы.
- Подключайте селебрити и инфлюенсеров к рекламным кампаниям, только сначала узнайте, кто из них действительно нравится подросткам.
- Оптимизируйте чат-боты для качественной работы – большинство подростков не против пообщаться с ними.
Молодые, перспективные, платежеспособные: как и зачем продавать подросткам
Приложения: Последние новости России и мира – Коммерсантъ Стиль (139034)
Молодежная среда всегда была индикатором трендов. Субкультуры, социальная повестка, музыка, стилистические приемы — все это если не зарождается, то утверждается в глобальной тусовке молодых и прогрессивных. Чтобы лучше понять подростковые тренды, стоит обратиться к подиуму, потому что некоторые дизайнеры уже начали внедрять их в свои коллекции.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Креативный директор Celine Эди Слиман, еще возглавляя Saint Laurent, ввел моду на узкие джинсы и брюки.
Поэтому, когда в весенне-летней коллекции Celine 2022 место скинни-силуэта заняли широкие безразмерные джинсы, многие удивились. Слиман ушел от изжившего себя тренда к тому, что сейчас популярен у большинства подростков по всему миру. Причина единения молодого поколения — TikTok. Эта платформа стала самой быстрорастущей соцсетью по количеству скачиваний, опередив Facebook и WhatsApp, и насчитывает уже более 1 млрд пользователей.
Эди Слиман неслучайно обратил внимание именно на TikTok. Эта соцсеть сейчас диктует правила, по которым не могут жить другие социальные сети. Если Instagram, к примеру, выдает пользователям самые популярные посты, то TikTok модерирует ленту под конкретного пользователя. Именно поэтому эта площадка пестрит трендами: они быстро меняются, а те, что выживают, становятся универсальными у подростков из разных стран. Среди таких трендов и безразмерная одежда. Именно включением в коллекцию свободного силуэта Слиман подчеркнул свое отношение к тиктокерам и их влиянию — оно неоспоримо.
Яркие цвета, оверсайз, андрогинность и заимствования из разных субкультур стали отличительными чертами стиля подростков.
Предыдущая фотография
Фото:
Getty Images
Фото:
TikTok @_hairy_mary_
Следующая фотография
1
/
2
Фото:
Getty Images
Фото:
TikTok @_hairy_mary_
Тренды TikTok редко поддаются объяснению.
Раньше принадлежность к определенной субкультуре более или менее очерчивала грани стиля: по некоторым маркам, конкретным вещам, силуэтам или цветам можно было понять, к какой касте причисляет себя человек, или хотя бы определить круг его интересов. TikTok как платформа заточен на инклюзивность — места в нем хватит всем вне зависимости от того, какую музыку ты слушаешь, во что одеваешься и какой досуг предпочитаешь. В этом плавильном котле модных течений неизбежно родятся универсальные тренды: современные подростки заимствуют элементы прошлых субкультур, обращаются к ретростилю (1990-е уже стали ретро) и изобретают новые образы, не стесняясь смешивать самые яркие цвета и причудливые силуэты. В мире, где бал правит индивидуальный стиль, осуждать человека за его образ — нонсенс. И понимание этого дарит чувство свободы.
Еще одним трендом, которому следует молодое поколение, стало осознанное потребление. Мода пока еще находится в топе индустрий, наносящих вред планете: из-за перепроизводства и избыточного количества сырья, которое не удается должным образом утилизировать, происходит загрязнение атмосферы.
На это обратили внимание представители поколения Z по всему миру, и политика zero waste стала одним из главных трендов TikTok. Прежде чем избавиться от какой-то вещи, стоит попробовать дать ей вторую жизнь через кастомизацию или переработку. Вместо масс-маркет магазина можно отправиться в винтажный бутик, где, скорее всего, удастся найти аутентичную вещь с историей — и опять же подарить ей вторую жизнь. Через заботу о планете подростки пришли к трендам, которые сейчас можно увидеть на подиуме: безразмерные вещи, выловленные в секонд-хендах, очень похожи на широкие джинсы и длинные рубашки из коллекций некоторых современных дизайнеров.
Бешеная популярность TikTok не противоречит тому, что лимитированные кроссовки остаются желанными для молодых людей и девушек, приверженных уличной культуре и актуальной музыке. Модели Yeezy Boost от Канье Уэста или Off-White Вирджила Абло все еще высоко ценятся молодежью. Даже в мире осознанного потребления и винтажа большие марки не утратили своего статуса.
Здесь работает знакомый всем принцип причастности к субкультуре: условные свитшот Supreme и Air Jordan на ногах могут подсказать подростку, что за музыка играет у другого в наушниках. В мире уличной культуры вещи — это своего рода клубная карта, определяющая принадлежность людей к особому стилю жизни. Все как в мире деловых встреч и дорогих костюмов — просто больше свободы.
Предыдущая фотография
Фото:
Supreme
Фото:
Nike
Следующая фотография
1
/
2
Фото:
Supreme
Фото:
Nike
Поп-культура не концентрируется только на блогах и личностях.
На волне популярности у подростков вновь оказался скейтбординг. Многие рэперы начали носить Vans и внедрять элементы скейтборд-униформы (если ее можно так назвать) в свой гардероб, скейтбординг даже стал олимпийской спортивной дисциплиной. На фоне этого огромное количество подростков по всему миру либо сами встали на доски, либо добавили в свой стиль вещи из 1990-х, в которых молодые парни и девушки делали свои первые трюки. Шапочки бини, кеды, огромные свитшоты и безразмерные футболки снова заняли прочное место в гардеробе подростков. Скейтбординг стал настолько влиятельным, что даже сын Уилла Смита Джейден в видеолукбуке своей коллекции одежды MSFTSrep 2020 активно использовал элементы скейтерской культуры.
Новое увлечение скейтбордингом не единственное подтверждение тому, что мода циклична даже в среде, где принято пренебрегать устоявшимися правилами. Псевдоностальгия по субкультурам 2000-х стала одним из трендов, которому следуют современные подростки. Заигрывания с готической эстетикой, взлет популярности поп-панк групп и бескомпромиссный отказ от маскулинности все чаще можно встретить в той же ленте TikTok.
Вероятно, и элементы моды этого десятилетия вернутся на подиум в переосмысленной дизайнерами форме.
Попытки выявить подростковые тренды лучше всего удаются самим подросткам — остальному миру остается наблюдать, реагировать и брать особенно интересные приемы на заметку. Навязать им что-то невозможно: любые попытки контроля или заигрывания с молодой аудиторией тут же обнаруживаются и поднимаются на смех. Лучше следовать примеру Эди Слимана, который не смотрит на молодых свысока, а открыто признает, что и ему есть чему у них поучиться.
Предыдущая фотография
Фото:
TikTok @tarataraoo
Фото:
Courtesy of Celine
Следующая фотография
1
/
2
Фото:
TikTok @tarataraoo
Фото:
Courtesy of Celine
Для подростков, к какому бы поколению они ни принадлежали, характерны отторжение навязанных норм, бунтарство и ощущение безграничной свободы мысли.
Однако современным подросткам, кажется, больше свойственно то, что сейчас называют осознанностью: принятие людей, не похожих на других, забота о планете и окружающих, ценность ментального здоровья и рациональное потребление. Остается надеяться на то, что поколение, воспитанное на подобных ценностях, не ограничившись переменами в мире моды, сделает что-то хорошее и для мира в целом.
Илья Петрук
Тенденции — Последние | Teen Vogue
Celebrity Beauty
Селена Гомес экспериментирует с модным маникюром Skittle
🌈
Ханна Коутс годы.
Майра Перальта
Мы пытались сделать своими руками TikTok-Viral Blush Nails
Вот как это было.
org/Person»> Донья Момениан и Сара Дельгадо0005🖤
By Donya Momenian
Вот как носить тренд юбки поверх брюк
Четыре влиятельных лица показывают нам, как носить спорный стиль.
Сэнди Азиз
Селена Гомес умеет носить самые горячие цвета ногтей
И это доказывает, что монохромный маникюр всегда в моде.
Майра Перальта
5 трендов от CPHFW, которые мы хотим носить сейчас и всегда
Город Сканди делает это снова.
Мишель Ли
Неоново-зеленый станет следующим трендовым цветом 2022 года
Похоже, у Barbiecore есть конкуренты.
Майра Перальта
Миён из (G)I-dle присоединилась к моде на корсеты с топом за 49 долларов
Вот как выглядеть.
Майра Перальта
Самые горячие летние тренды по знаку зодиака
Кроме того, ваш мощный цвет!
Лиза Стардаст
Каким образом балет проник в мейнстрим?
Мы беседуем с историком моды, реальной балериной и любителем балета, чтобы доказать, что тренд — это больше, чем просто тюль.
Сара Ли
Точка зрения
Не пора ли отказаться от эстетики «намеренно огорченной»?
Новые «разрушенные» кроссовки Balenciaga открывают поле для дебатов.
Эмили Чан
icon
Галерея
Met Gala
17 самых запоминающихся моментов Met Gala в истории — к лучшему или к худшему
От запрета на селфи до маски Ким Кей и платья Рианны, которое вдохновило на создание тысячи мемов.
Джаред Майкл Лоу и Джанлука Руссо
27 лучших спортивных штанов, которые можно носить где угодно
Это образ.
Автор Bianca Nieves
TikTok возвращает мишуру для волос
Мы одобряем?
Сэнди Азиз
Возвращение проводных наушников должно было случиться
Мы говорим с историком моды и @wireditgirls о «новом» явлении.
Сара Ли
4 тренда сумок, которые мы будем носить все лето
И дальше.
Бьянка Ньевес
3 Модные тенденции сезона осень-зима, которые вы можете носить уже сейчас
По мнению эксперта по прогнозированию тенденций.
By Bianca Nieves
Почему переодевание вашей одежды всегда в моде
Этой осенью мы предлагаем вам обновить существующие вещи в вашем гардеробе.
By Stephanie Broek
Познакомьтесь с темнокожим дизайнером, создавшим вирусное платье Кайли Дженнер
Или почему Farai London должен быть на вашем радаре.
By Asia Milia Ware
Еще новости
Последние тенденции моды — Советы по стилю моды | Teen Vogue
Перейти к основному содержанию
Тенденции
Pantone изобрел новый оттенок цвета 2022 года
Вот все, что вам нужно знать о Very Peri.
Автор Марси Робин
Стиль
Последняя рекламная кампания Coach Demi Bag — ода моде 2000 года
Мы поговорили обо всем, что касается 2000 года, со звездой рекламной кампании Анаджей Гамильтон.
Айяна Измаил
Стиль
Какую «сумку» вам следует купить в соответствии с вашим знаком зодиака
Как видно на ваших любимых знаменитостях.
Автор Lisa Stardust
Тенденции
Сверкающая «вампирская кожа» Эдварда Каллена вдохновила последний тренд макияжа TikTok
Как раз к Хэллоуину.
Автор Kara Nesvig
Тенденции
Кажется, что никто не хочет застегивать штаны в наши дни
Белла Хадид, Милли Бобби Браун, Дженни из BLACKPINK и многие другие присоединились к этой легкой тенденции.
Вандана Пава
Гвозди
Хейли Бибер открыла сезон Хэллоуина угрюмым маникюром
Прощай, «глазурь для пончиков».
Лорен Валенти
Ногти
Мы пытались сделать румяна TikTok-Viral Blush своими руками
Вот как это было.
Донья Момениан и Сара Дельгадо
Макияж
Тенденция против туши для ресниц захватывает TikTok и Instagram
Возможно, поколение Z и миллениалы, наконец, договорятся об этом.
Вандана Пава
icon
Галерея
Стиль
Уличный стиль LFW Преподал урок многослойности
Это все, что вам нужно для осеннего стиля.
15 слайдов
By Charlie Teather
Style
Halle Bailey Создала вырезы для идеального образа на осень-лето
Сезонное вдохновение прямо вперед.
Автор: Кара Несвиг
Стиль
Вот как создать модную юбку поверх брюк
Четыре влиятельных лица показывают нам, как носить противоречивый стиль.
Сэнди Азиз
Красотка
Селена Гомес умеет носить самые яркие цвета ногтей
И это доказывает, что монохромный маникюр всегда в моде.
By Mayra Peralta
Style
Три самых популярных аксессуара для перепродажи одобрены знаменитостями
По данным RealReal.
Донья Момениан
Красота
Искусство бровей Doja Cat вдохновляет людей на творчество
Вот как люди воссоздают ее новый образ.
Наташа Муленга
Тренды
5 трендов от CPHFW, которые мы хотим носить сейчас и навсегда
Город Сканди делает это снова.
Мишель Ли
Тенденции
Неоново-зеленый станет следующим трендовым цветом 2022 года
Похоже, у Barbiecore есть конкуренты.
Майра Перальта
Тенденции
TikTokers используют только губную помаду для создания полного макияжа лица
И да, это включает в себя основу.
By Lottie Winter
icon
Галерея
Style
См. TikTok-Worthy Street Style на Копенгагенской неделе моды
Оживите самые модные образы здесь.
165 слайдов
Автор Donya Momenian
Стиль
Лиззо была в бикини Barbiecore и подходящих солнцезащитных очках
Дом мечты готов!
