Тренды 2021 2021: Стилисты назвали главные модные тренды осени 2021 года: Стиль: Ценности: Lenta.ru

Модные тренды 2021. Основные тенденции

К

аждый сезон дизайнеры предлагают нашему вниманию множество трендов: поясные сумки, сапоги-чулки, объемные вязаные жилеты — этот список бесконечен. Институт цвета Pantone ежегодно выбирает палитру самых модных цветов, стритсайл блогеры регулярно делают обзоры на самые популярные магазины одежды, а всем известная торговая сеть Zara отшивает новые коллекции несколько раз в месяц. От такого пестрого калейдоскопа трендов и антитрендов, брендов и аутфитов голова может пойти кругом. Стоит ли дотошно изучать все это, чтобы быть стильной?

В

овсе нет, ведь молниеносно сменяющие друг друга модные веяния — это лишь небольшие фрагменты от всей картины: они появляются сегодня, а через пару месяцев уже исчезают с мировых подиумов.

Т

ак на что же обращать внимание при создании собственного стиля и составлении гардероба? Достаточно лишь уловить так называемые макротренды , которые составляют основу современной моды. Какие же глобальные модные тенденции выделают на сегодняшний день?

1. Ретро

М

ода циклична: черпайте вдохновение в силуэтах, принтах и необычных сочетаниях цветов из образов ушедших эпох. Не важно, выберете вы свободу и эклектику 70-х, или же шестидесятые с их модой на крупные украшения и космические мотивы, а может, смешаете свой собственный стильный коктейль из трендов сразу нескольких десятилетий? Выбор за вами!

Previous Next

Л

юбое украшение из коллекции Модерн превосходно дополнит такой винтажный наряд: обратите внимание на необычную фактуру янтаря, подчеркнутую лаконичной серебряной оправой. Все изделия можно сочетать друг с другом или же носить с любимыми янтарными украшениями из вашей шкатулки.

2. Свобода

Ч

тобы выглядеть свободно и естественно, просто добавь в свой гардероб больше объемных вещей, которые не стесняют движения, и отдавай предпочтение натуральным тканям и одежде природных не кричащих цветов. Проще всего создать такой образ, обратив внимание на одежду в пижамном стиле: такой наряд будет невероятно удобным, стильным и с ноткой небрежности.

Previous Next

Ч

тобы такой аутфит не выглядел слишком скучно и просто, добавь к нему крупные эффектные украшения в бохо стиле из коллекции «Модерн». Все украшения этой серии выполнены невероятно филигранно и с тончайшей детализацией.

3. Минимализм

П

ро этот тренд сказано уже столько, что из этого получилась бы целая энциклопедия в нескольких томах. Важно помнить, что минимализм в чистом виде идет далеко не всем, и если ваша внешность не вытягивает совершенно простой и лаконичный образ, то смело разбавьте его активными аксессуарами.

Previous Next

У

крашения — это то, что делает женщину женщиной. Именно правильно подобранные аксессуары позволят вам создать неповторимый образ и выделиться из толпы.

Категория:
Мода, стиль

Что происходило в TikTok в 2021 году

В 2021 году случился тектонический слом: TilTok перестал быть социальной сетью для детей. По данным Mediascope за апрель, 44% российской аудитории социальной сети — миллениалы, пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, а 15% — и вовсе старше 55 лет. Разумеется, это влияет на наполнение TikTok и тренды в первую очередь. Разбираемся, что залетало в рекомендации в уходящем году.

Роксана Киселева

Теги:

интернет

мемы

итоги

Клинток (cleantok)

В этом году, как и в прошлом, мы много времени проводили дома: даже тем, кто привык пользоваться услугами клининговых компаний, пришлось научиться самостоятельно наводить порядок. Выручил TikTok, наводнившийся советами по домоводству — лайфхаками, обзорами моющих средств и борьбой с визуальным шумом на кухне. Такой контент быстро стал вирусным и собрал много просмотров в России в том числе. Вскоре жанр оброс пародиями (некоторые действительно смешные).

Если бы cleantok был айсбергом из мемов, под толщей воды оказались бы ролики с мытьем унитазов несколько нестандартным способом. Имеет ли смысл вываливать весь арсенал моющих гелей и порошков, если блестеть ярче унитаз не станет? Но зрителям нравится — подобный контент скорее относится к категории oddly satisfying («странный, но приятный»), то есть находится в одном ряду с видео, на которых мнут слаймы и выдавливают прыщи. Повторять лайфхак не рекомендуется. Во-первых, это не экологично. Во-вторых, можно отравиться парами получившейся смеси. 

Последний тренд из мира мерзкого, но расслабляющего контента — видео парня с говорящим ником Poop Pumper Society, чья работа — прочищать канализационные трубы от засоров. Процесс он снимает на видео и выкладывает в интернет. На трубочиста подписано больше 300 000 человек, в России уже появились подражатели.

Над водой — истории профессиональных уборщиков. К Кэти Крэмер (@katesgreats) из Пенсильвании, руководителю клининговой компании, популярность и миллионы просмотров пришли благодаря зарисовкам о грубых клиентах и злоключениях ее сотрудников. Жанр обрел массу последователей по всему миру. Некоторые клинеры рассказывают личные истории, а другие просто делятся процессом.

Околосексуальный контент 

Закономерность проста: чем больше взрослых в соцсети, тем больше контента для совершеннолетних. Цензура приложения все еще не пропускает наготу (в том числе видео в слишком открытых купальниках), но танцы в коротких юбках и даже обзоры на секс-игрушки (только те, что не похожи на половые органы) достаточно часто всплывали в ленте рекомендаций. 

Что уж говорить — даже главный порномем года сильнее всего завирусился именно в TikTok. Анкха — антропоморфная кошка и персонаж серии видеоигр Animal Crossing. 

Еще в 2020-м интернет был переполнен рисунками, сексуализирующими ее вполне невинный образ, а в 2021 году на сайтах для взрослых появилось первое эротическое видео с Анкхой под ремикс на песню Camel by Camel хорватского певца Санди Мартона. Полную версию в TikTok выложить было, естественно, невозможно, но даже порезанные во имя цензуры ролики вызвали невероятный интерес пользователей и задали тренд на тематический танец.

Адалт-контент и правда заполоняет TikTok. Люба (@princessbubblereturns) работает вебкам-моделью, снимается для OnlyFans и PornHub и на досуге записывает шуточные видео о своей работе. Ее неоднократно банили из-за жалоб пользователей (хотя фактически правил сообщества девушка не нарушает), но Люба не сдается и заводит новые аккаунты. В комментариях под видео Любы другие веб-модели обсуждают мемберов (пользователей секс-чатов) и тоже жалуются на цензуру. 

В условиях конкуренции для контент-мейкеров OnlyFans и прочих платформ 18+ крайне важно раскрутить личный бренд — за этим они и мигрируют в TikTok, чьи алгоритмы, в отличие от инстаграмных, все еще лояльны к новым пользователям и подбрасывают их ролики в ленту рекомендаций. Как итог — многие модели приходят сюда покрасоваться, принарядиться и потанцевать на радость новым подписчикам. Танцуют в основном под Инстасамку, конкретно — под один из главных хитов 2021 года Lipsi Ha. На него снято уже около полумиллиона роликов. 

Сарра Индонго, русская рэперша с африканскими корнями, закрепилась в TikTok благодря треку «Икона Скама» («Кинула араба, араба на пять лямов»), под который пользователи сняли почти 30 тыс. видео. Сейчас исполнительница продвигает на платформе новый трек Onlyfansrap (у девушки, кстати, есть там аккаунт). Как мы видим, секса в TikTok очень много. И кто после этого скажет, что зумеры им не занимаются?

Каверы на старые песни

Как когда-то YouTube показал миру Джастина Бибера, TikTok показывает отечественную артистическую поросль. Вы, возможно, слышали «кис кис» («Я котик, ты котик») и «ты похож на кота» в исполнении сладкоголосой певицы Жанульки, но ее коллеги в основном придерживаются проверенной годами схемы: хочешь быстро раскрутиться — запиши кавер на старый хит. Так, под псевдонимом Ray (ранее — в составе своей группы Lidus) пишет песни и снимает видео для TikTok Лидия Чистякова, дочь певицы Глюкозы. Пока ее самая известная песня — кавер на мамин «А снег идет» еще из того времени, когда Глюкоза была загадочной анимешной девочкой с доберманом, а не женой олигарха. 

У солистки группы Palc Таисии Пальцевой нет звездных родителей, но это ей не мешает. В соцсети девушка короткими отрывками перепевает известные песни от рэпа до «Ранеток». Ее самый вирусный кавер — «Цыгане из Парижа» Скриптонита — пришлось записать в полной версии, потому что подписчики уж очень просили. 

Отдельный вид TikTok-искусства — перепеть вирусный трек на новый лад: например, вышеупомянутый Lipsi Ha Инстасамки перевоплотился в джазе, R’n’B, фолке и даже шансоне.

Не обошлось без мемов: под конец года в TikTok вдруг вспомнили апрельское видео, на котором пьяный балагур пел похабную песню про шторм и капитана Залупу. Тиктокеры с радостью сделали кавер и на него, да еще и под мелодию Feel Good inc., Gorillaz. 

Старые сериалы

Обосновавшиеся в TikTok миллениалы принесли с собой культурные коды, в том числе сериалы, на которых росли: «Универ», «Счастливы вместе», «Ранетки», «Клон», «Школа» и так далее. 

Довольно лояльная по отношению к пиратскому видеоконтенту политика платформы позволяет пользователям выкладывать серии частями. Схема простая: аккаунт публикует первый фрагмент серии под завлекающим заголовком вроде «Света и группа «Тараканы». Если он собирает достаточно лайков, публикуют следующий, и так до самого конца. Одна серия — примерно восемь трехминутных (максимальная длительность ролика) видео. «Срочно как сериал называется», — спрашивает в комментариях молодой человек под ником ded_insayder про сериал «Универ», один из самых известных проектов телеканала ТНТ. 

Более продвинутые в технологиях и активные пользователи создают фан-аккаунты, эдиты и мемы. Например, у канала, посвященного сериалу «Ранетки», больше 200 000 подписчиков. О старых героях вспомнил и официальный аккаунт канала ТНТ и теперь периодически постит ролики с Дашей Букиной или Аллой Гришко.

29 больших идей стиля: прогноз тенденций на 2021 год

ПЕРЕЙТИ К КАТЕГОРИИ

›

Наши отношения

Как мы выглядим

Как мы живем

Как мы делаем покупки

Наши отношения

Разоблачение усилий

Суть всегда заключалась в том, чтобы выглядеть без усилий гламурно — настолько, что просыпаться «такими» означало притворяться, что мы родились с полным ритмом. Но почему бы не отпраздновать талант, который идет на создание образа? В Black TikTok такие мемы, как #BussItChallenge, подчеркивают умение нашего сообщества менять свою внешность. Мы здесь, чтобы уважать усилия, а не скрывать их.

Даже вне красной ковровой дорожки актеры по-прежнему оказывают влияние на моду №1

Телевидение уже давно является источником вдохновения для модной индустрии. Однако совсем недавно, из-за отсутствия красных дорожек, стал местом для экспрессивного, веселого и динамичного стиля.

ЧИТАТЬ БОЛЬШЕ

Тенденции, застывшие во времени

Тенденции появляются, когда мы видим что-то крутое на ком-то другом и пробуем это сами. И наоборот, тренды умирают, когда мы все коллективно устаем от чего-то и хотим двигаться дальше. После года, проведенного в одиночестве, у нас даже не было возможности заболеть ничем, кроме собственных спортивных штанов. Таким образом, мы столкнулись с необычным явлением, которое немного сбивает с толку: тенденции, которые были у нас в марте 2020 года, по-прежнему актуальны сейчас, в 2021 году. выпуска новых коллекций, практически говоря, мы застряли в глубокой заморозке.

Дипломатия моды выходит на новый уровень

Женщины-политики давно знают, что тщательно подобранные наряды способны изменять умы и достигать сердец. Сегодня члены Конгресса и Белого дома не только используют свою одежду, чтобы посылать сообщения о доброй воле и единстве, но и идут еще дальше, выбирая моду, которая укрепляет их ценности. Будь то поддержка чернокожих дизайнеров, иммигрантов или квир-дизайнеров или брендов, произведенных в Америке с дружественной практикой ЛГБТК+, Джилл Байден, Камала Харрис и Александрия Окасио-Кортес являются представителями новой эры модной дипломатии. Мы называем это государственной мудростью в моде — использовать свою одежду, чтобы обозначить свои ценности и поддержать свои дела, и все это для того, чтобы поддержать политику, улучшающую жизнь своих избирателей.

Your Rumspringa Look

Возможно, последние 12 месяцев мы были заперты в одних и тех же четырех стенах, но наше воображение путешествовало повсюду. Сидя на удобном диване, у нас было достаточно времени, чтобы представить образы, которые мы будем носить в будущих однодневных поездках, на свиданиях и на танцполах. От ченнелинга Бьянки Джаггер в Studio 54 для нашей первой прогулки в баре на крыше до (цифрового) шоппинга в витринах для идеального пляжного образа для нашего первого летнего пребывания, наряды для видения — это не только то, что мы будем носить, но и кем мы будем после пандемии.

Восстание влиятельных историков

Появилось новое поколение влиятельных лиц, которые не фотографируют себя и не занимаются спонсоном: они здесь, чтобы рассказать вам об истории ваших любимых модных образов. Как и в любом сообществе, некоторые кабинетные историки больше заинтересованы в том, чтобы казаться правыми, чем быть правыми на самом деле. Но когда факты достоверны, а анализ ясен, эти влиятельные лица могут изменить ваше отношение даже к самому простому предмету одежды. От Шелби Айви Кристи, обладающей энциклопедическим пониманием чернокожих дизайнеров и людей, которые их носят, до Ширана Джея Чжао, чья вирусная цепочка рассказывает обо всем, что было хорошо — и что не так — с Диснеевскими 9.Ремейк 0037 «Мулан » оттесняет голливудское понимание «аутентичности», работа этих историков напрямую бросает вызов выбеленной истории, раскрывает культурное воровство и воздает должное тем, кто был раньше.

Как мы выглядим

Случайные капсульные шкафы

Хотя экстремисты эффективности и закоренелые минималисты уже давно проповедуют преимущества капсульных шкафов, только когда пандемия заставила нас всех оставаться дома, многие из нас непреднамеренно наткнулся на эту концепцию, когда мы начали носить одну и ту же горстку нарядов на повторе. Пуристы могут возразить, что две пары спортивных штанов, домашнее платье и одна свободная рубашка на пуговицах не составляют настоящего капсульного гардероба. Но теперь, когда мы привыкли к меньшему количеству дней стирки, менее напряженным утрам и чувствуем себя как дома в своей одежде, мы не откажемся от этой тенденции в ближайшее время.

Украшения для ловушки жажды

Цепь Коннелла. Жемчужные ожерелья Гарри. Комбинация ложка-ожерелье от Regé-Jean. Ювелирные изделия делают любовь или любовь делает украшения? Все, что мы знаем, это то, что сердцееды выглядят еще более сердцеедами, когда носят его. Возможно, это потому, что романтика во время карантина в основном сводилась к жажде, но все это само по себе время добавило чего-то довольно горячего к обычным украшениям.

Радость выражения пола

«Я перестала носить платья в 2017 году и начала щеголять Дики при каждом удобном случае. Я носила блейзеры и красную помаду, когда хотела почувствовать себя сильной, и играла с блестками в свободное время. В феврале 2020 года я почувствовала себя гендерной эйфорическая версия самого себя. Но к октябрю я запаниковала. Кто я, когда никто не смотрит?»

ЧИТАТЬ БОЛЬШЕ

Великолепный FUPA

В 2018 году Бейонсе сказала это лучше всего: «Мой маленький FUPA и я чувствую, что мы должны быть вместе». Спустя три года наши FUPA и VBO, или видимый контур живота, вошли в основное движение за инклюзивность тела. В частности, чернокожие и темнокожие женщины создают искусство о себе, в том числе о Глории Лукас, основательнице Nalgona Positivity Pride, которая создала хэштег #FupationNation в Instagram, и призывают женщин относиться к ним с большим уважением. «Люди забывают, что формирование нашего тела связано с нашей генетикой и что наши FUPA обычно связаны с телами наших предков», — говорит Лукас R29.. «Я думаю, что в знании этого есть сила».

Низ Tarzan берет верх

Считайте, что это летняя битва за джинсы скинни. Но эти плавки бикини с низкой посадкой, которые люди носили десятилетиями, наконец уступили место новой форме плавок, которые вырезаны высоко, низко ниспадают и чертовски откровенны. Плавки Tarzan раньше носили только самые смелые любители пляжного отдыха, но мы говорим, что их стоит попробовать каждому. Старые плавки были разработаны, чтобы удерживать вас и маскировать ваши изгибы. Вместо этого верните пляж с этой формой возрождения 80-х.

Зачем редактировать?

Публиковать или не публиковать? Подходит ли это к моей сетке? Мои руки выглядят странно? Вот еще один вопрос: помните, когда мы заботились об этих вещах? После десяти лет, потраченных на отслеживание каждого аспекта нашей жизни в Instagram, обеспечение того, чтобы наши лица были настроены, а наши фотографии отфильтрованы, мы, наконец, свободны. На место сильно отредактированных лент пришли фотографии, отражающие то, как мы живем сегодня — свалка одежды, свалка чувств, свалка новостей.

Прощай минимализм

Когда наши календари были заполнены, было своего рода спокойствие в том, чтобы носить только нейтральные базовые вещи или обставлять наш дом в безмятежных тонах. Но теперь, когда наша жизнь стала более минималистичной (мягко говоря), жить в приглушенном мире вдруг становится ужасно скучно. Итак, добавьте конфликтующие узоры, агрессивные цвета и чрезмерное многослойность. Дайте нам все люцитовые кольца, огромный воротник и забавную сумку, чтобы носить все сразу, даже если они не «пойдут». К черту шик — нам нужен хаос!

Эмо возвращается

Мой химический роман. Fall Out Boy. Возвращение воскресенья. Эти группы 2000-х были саундтреком к нашей одежде — рваные черные джинсы, плотная подкладка и густая челка — с соответствующими чувствами — меланхоличными, драматичными, эмо, если хотите. Перенесемся на 20 лет вперед, и эмо-эстетика возродилась, когда молодое поколение натягивает свои самые застегивающиеся штаны, раскрывает свои сентиментальные стороны и подпевает грустным текстам на TikTok. Как и в любую другую эпоху эмо, это возрождение во многом связано с поклонниками латиноамериканцев, которые переделывают классические детские песни о любви, например, в новые эмо-гимны.

От Хюгге к Хагги

Было много моментов, когда все, чего мы действительно хотели, это крепко сжать друг друга. Но с настоящими объятиями, похожими на бактериальную бомбу в наши дни, мода здесь, чтобы предложить временную альтернативу. Шаг за пределы скандинавской эстетики хюгге и оснащение вашего дома и самого себя для достижения максимального уюта, эта новая тенденция облегания опирается на стеганую, мягкую, облачную моду. От ботинок-тапочек Louis Vuitton до одобренных Бейонсе пуховых варежек — это достаточно приятное утешение, пока мы не вернемся к настоящему делу.

Как мы живем

Бабушкина спина

Если вы тоже считаете, что диван неполный без салфетки на спинке, вы не одиноки — здесь много таких, кто теперь отказываются от строгой эстетики в пользу максималистской бабушки. После года необходимости держаться подальше от наших бабушек и дедушек, чтобы они не заболели, мы жаждем особого комфорта в их домах. Это подход, который поможет нам продержаться до тех пор, пока мы не вернемся туда, где должны быть: на их месте, где нам велят съесть еще один кусок пирога. Самодельный? Энтенмана? Это не имеет значения, пока он подается на обломанном куске фарфора, узор навсегда исчезнет после многих лет использования — и любви.

Двойная маска как трюк со стилем

Конечно, это заняло достаточно много времени, но глобальные организации здравоохранения наконец подтвердили то, что мы всегда подозревали: две маски лучше, чем одна. Для эстетически настроенных эта новость в два раза лучше, потому что двойная маскировка означает, что мы получаем слой. (Больше одежды = больше удовольствия, это математика.) За год, потраченный на переоценку того, что означает «наряжаться», сопоставление наших масок с нашими нарядами было одним из кратких моментов, когда мы развлекались с аксессуарами в этом году. И теперь, когда перестановок стало больше, у нас есть еще одна веская причина подготовиться перед выходом на улицу.

От 12 шагов к 1 шагу

Если вы похожи на нас, то ваши процедуры по уходу за кожей, состоящие из миллионов шагов, отошли на второй план по сравнению с другими вещами: попытками удержать наше психическое здоровье, рабочие обязанности и отношения в течение месяцев, проведенных дома. Затем произошло нечто странное. Как только мы отложили агрессивные схемы с гликолевой кислотой, ретинолом и витамином С в сторону более простых вещей, наша кожа начала выглядеть… лучше? Обтекаемый, избирательный «скинимализм» в моде, как и концепция урезанной косметички, наполненной хорошо сделанными, экологичными предметами первой необходимости и не более того.

Светодиодное освещение: вибрация

Традиционные «правила освещения» для наших домов проповедовали одно и то же: теплый свет как минимум из трех источников — и пусть он будет естественным! Но в наши дни, когда вся наша жизнь опосредована холодным свечением экрана, ничто больше не является «естественным». Введите: красочное светодиодное освещение. Будь то светящиеся палочки, прислоненные к стене; умные лампочки, которые меняют цвет с розового на синий по щелчку пульта; или классические неоновые вывески, которые мы используем круглосуточно и без выходных, наши новые светильники позволяют нам выбирать цвет для любого настроения, предлагая гармонию между нашей физической и виртуальной реальностью — реальной и нереальной по-своему.

Путешественник-парикмахер

Сделать прическу и подстричься во время пандемии было очень сложно, поскольку большинство традиционных процедур не соответствовали стандартам безопасности. Несколько находчивых профессионалов придумали несколько умных и безопасных для COVID решений. Вместо того, чтобы клиенты приходили в свои салоны для трудоемкой стрижки, требующей постоянной подкраски, вместо этого они шли туда, где были их клиенты. Профессионалы, такие как Меган Робинсон и Леа Журно, выезжают на дом по всей стране и соблюдают строгий режим тестирования и самоизоляции. Стрижка на открытом воздухе, они специализируются на сухой стрижке, которая отказывается от внутренней сантехники в стилях, которые продолжают хорошо выглядеть по мере роста (и снаружи, и снаружи).

~ Нет ~ Прямые ~ Линии ~

Небольшой вывод из прошлого года: Жизнь нелинейна. И то, как мы справлялись со всеми неровностями, неурядицами и невзгодами 2020 года, подсознательно проявлялось и в том, что мы покупали. Внезапно каждое селфи было снято в похожих на капли зеркалах. Журнальные столики в форме облаков были покрыты волнистыми свечами, а на подоконниках стояли прохладные изогнутые вазы. Даже освещение стало круглее и дружелюбнее, когда грибовидные лампы стали бестселлером. Пошевелиться можно так же просто, как купить домашний акцент странной формы, который не служит никакой другой цели, кроме как вызвать радость у себя или, если уж на то пошло, у того, кто заглядывает из Zoom; это заявление о стиле, которое также говорит об общем счастье.

Софи Лу Якобсен

Рифленое стекло

25,00 $

КУПИТЬ

Verge Homewares

Зеркало для макияжа Wavy Groovy

31,75 $

КУПИТЬ

Urban Outfitters

Приставной столик Stassi

119,00 $

КУПИТЬ

Talbot & Yoon

Свеча Губера

24,00 $

КУПИТЬ

Продвинутое ремесло

Когда началась изоляция и наша социальная жизнь резко остановилась, у многих из нас появилось дополнительное время наедине с собой. Год спустя, когда некоторые из нас позволили нашим закваскам умереть в своих контейнерах Tupperware, были и другие, которые действительно наклонились. Сегодня эти дальнобойщики-любители перешивают целые диваны, шьют новые шкафы и кормят свои общины из садов на заднем дворе. Для некоторых эти ремесла стали небольшим подработками. Для других удовольствие в погоне. Пандемия может держать нас внутри, но всегда есть новые способы расшириться.

Bluelight Conscious

Мы бы предпочли не останавливаться на том, сколько времени мы провели перед экранами за последний год. (Мы отключили наши push-уведомления Screen Time где-то в апреле прошлого года. Никому не нужны такие суждения.) То, что мы можем сделать, , — это смягчить долгосрочный ущерб, который мы, без сомнения, понесем от всего этого синего света с помощью ухода за кожей и очков. которые утверждают, что защищают нас от наших любимых устройств.

Школа волос, дома

Поскольку глобальные ограничения и правила социального дистанцирования сделали регулярные походы в парикмахерскую почти устаревшими, многим чернокожим женщинам пришлось научиться укладывать свои собственные волосы — занятие, которое может одновременно вызывать беспокойство и освобождать.

ЧИТАТЬ БОЛЬШЕ

Как мы покупаем

Необычное мыло

Мы понимаем, почему мы должны это делать, но тоскуем по тем дням, когда снова сможем мыть руки, не задумываясь о том, как тщательно мы это делаем. руки (и сколько тактов All Star Smash Mouth составляют полные 20 секунд). К счастью, множество новых компаний решили сделать поддержание чистоты рук роскошью, а не рутинной работой. В следующий раз, когда Dial и Purell запустят новые роскошные бренды, такие как Dally, Cleanli, Kolonya Carré и другие, вы получите мыло и дезинфицирующие средства для рук, которые превращают базовую гигиену в искусство.

Магазины One-Hit Wonder Shops

Как совместить наше врожденное стремление к новизне, самовыражению и творчеству с климатическим кризисом? Могут ли бренды выйти из бесконечной производственной карусели и вместо этого создавать меньше, но лучше? Вместо того, чтобы стать магазинами «сделай все», существует множество брендов, которые нашли свою нишу с одним продуктом. От домашних пальто OFFHOURS, которые придают комфорту WFH совершенно новое значение, до карамельных колец LA MANSO — мы ищем бренды, которые понимают, что делать одну вещь действительно хорошо — более чем достаточно.

La Manso

Кольцо

58,00 $

КУПИТЬ

В нерабочее время

Домашнее пальто

345,00 $

КУПИТЬ

Supernal

Масло для лица Cosmic Glow

120,00 $

КУПИТЬ

Sandgrens

Шведские деревянные сабо

99,50 $

КУПИТЬ

От-кутюр начального уровня

Разница между «от-кутюр» и обычной модой сводится к тому, для кого она создана: вы против вас плюс ееееевсе остальные. Но в наши дни у немиллиардеров, таких как мы, есть большой выбор для творений на заказ, поскольку независимые лейблы, создатели и ремесленники начинают заниматься продажей единственных в своем роде вещей по справедливым ценам. Сегодня вы можете найти дизайнера, который превратит ваши старые стеганые одеяла в амбарные пальто, или ювелира, который будет работать с вами, чтобы воплотить ваши мечты о кольцах в реальность. Даже падчерица Камалы Харрис, Элла Эмхофф, раньше создавала доступные вязаные вещи на заказ.

Положи на него гриб

Слышали? Среди нас есть грибок. Внезапно везде грибы стали популярны не только как принт, но и как материал. Был бум на добавки на основе грибов, и крупные модные бренды, такие как Adidas и Stella McCartney, вложили средства в заменитель кожи, сделанный из мицелия, «экологической соединительной ткани», из которой состоят грибы, что побудило агентство прогнозирования тенденций WGSN заявить, что «мицелий является материальное послание на 2021 год». И не забывайте, что Орегон стал первым штатом США, легализовавшим псилоцибин в терапевтических целях. Итак… почему сейчас? Возможно, как НПЗ29Писатель Садб О’Салливан утверждал, что речь идет о возвращении на землю, «чтобы найти корни во все более хаотичном мире».

Urban Outfitters

Подушка с ворсистым грибом

49,00 $

КУПИТЬ

Hay

Переносная лампа для ПК

95,00 $

КУПИТЬ

Fresh Cap

Кофе с грибами

22,50 $

КУПИТЬ

Kin Euphorics

Dream Light Nightcap

39,00 $

КУПИТЬ

Кроссовер Luxury Utility

Мы являемся свидетелями эпохи Designer Gorpcore Collaboration™, когда крупные модные бренды сотрудничают с утилитарными компаниями, чтобы производить высококачественные, высокоэффективные продукты, которые теоретически прослужат вам примерно навсегда. Только в этом году The North Face объединились с Gucci, чтобы создать самую ожидаемую коллекцию сезона, а легенда спорта 90-х Champion преобразился в стиле высокой моды благодаря Coach. С выпуском коллекции между It-брендом Telfar и UGG это партнерство является лишь началом маловероятной тенденции пересечения моды, которая объединяет две школы невероятного мастерства в одном продукте.

Экономика COVID в США

Статья (9 страниц)

В январе 2021 года, , мы сделали серию прогнозов о тенденциях, которые будут характеризовать 2021 год и восстановление после пандемии COVID-19 (см. врезку «Тенденции, прогнозируемые на январь 2021 года»). С тех пор в некоторых странах широко распространился COVID-19.- усилия по вакцинации; в других были неудачи. Обстоятельства изменились.

Шесть месяцев спустя мы обновили нашу работу, сосредоточив внимание на Соединенных Штатах. Будучи развитой экономикой, которая в настоящее время в значительной степени открыта, ее можно в какой-то степени рассматривать как источник постпандемических тенденций.

Возвращение уверенности вызывает отскок потребителей

Личные сбережения в США резко выросли в апреле 2020 года до 33,7 процента — это самый высокий показатель за всю историю.
¹

1.

FRED, Федеральный резервный банк Сент-Луиса, июль 2021 г., fred.stlouisfed.org.

Когда по всей стране закрылись магазины и развлекательные заведения, на что было тратить деньги? Сбережения домохозяйств в США выросли более чем вдвое, до 3 триллионов долларов, с 2019 года. В январе 2021 года мы предположили, что расходы «восстановятся настолько быстро, насколько быстро люди будут чувствовать себя уверенно в том, что снова станут мобильными», и, похоже, именно это и происходит. .

Опрос McKinsey, опубликованный в мае 2021 года , показал, что около половины потребителей в США хотели побаловать себя — но с осторожностью. Даже среди тех, кто хочет разориться, многие ждут, пока они станут более уверенными в еде в ресторанах или путешествиях. Одно ключевое различие между вакцинированными и непривитыми. Например, исследование McKinsey показало, что вакцинированные американцы тратят больше времени и денег вне дома, а то, как они используют свободное время, приближается к допандемическому уровню. Кроме того, 82 процента миллениалов, которые зарабатывают более 100 000 долларов, заявили, что готовы разориться — уровень намного выше, чем у старшего поколения. Как молодые американцы заражаются COVID-19выстрелов, тогда расходы должны подняться.

Два потребительских тренда, кажется, закрепились. Одним из них является «домашнее гнездование» — общенациональный запой «сделай сам» и «уборка». Почти три из десяти домохозяйств в США отремонтировали свои дома или добавили оборудование для фитнеса во время пандемии; такой же процент планируют побаловать себя дополнительными улучшениями дома. Второй – подрыв потребительской лояльности. Около трех четвертей американцев изменили свои покупательские привычки в 2020 году, а 40 процентов из них сменили бренды, что вдвое больше, чем в 2019 году.. Молодые люди переключались чаще, чем пожилые. Подразумевается, что компании больше, чем когда-либо, не могут воспринимать своих клиентов как должное. Лояльность нужно заслужить снова и снова.

Таким образом, американские потребители снова тратят и готовы тратить больше. Но пандемия оставила шрамы, и они не делают это спонтанно. В мае 2021 года, последнем месяце, за который имеются данные, норма сбережений составила 12,4 %, что более чем на два пункта ниже, чем в апреле, но по историческим меркам все еще остается очень высоким (Иллюстрация 1).
²

2.

ФРЕД, июль 2021 г.

Экспонат 1

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

Путешествия на отдых приходят в норму, но деловые поездки отстают

1. Новая операционная модель HR

2. 2022: год в чартах

3. Путь к доступной автономной мобильности

4. Что важнее? Шесть приоритетов для руководителей в неспокойные времена

5. 2022: Год в изображениях

Американцы хотят снова двигаться — увидеться с друзьями и семьей или просто немного повеселиться за пределами своих четырех стен и ближайших окрестностей. В 2020 году расходы на поездки сократились более чем на 40 процентов, а на деловые поездки — примерно на 70 процентов.
³

3.

Информационная панель Travel Recovery Insights, Ассоциация путешествий США, июль 2021 г., ustravel.org.

Сейчас более 60 процентов американцев чувствуют себя комфортно в отпуске.
⁴

4.

Информационная панель Travel Recovery Insights, Ассоциация путешествий США, июль 2021 г., ustravel.org.

Многие уже так делают: проезд по празднику 4 июля был близок к рекордному. Во второй половине июня 2021 года почти два миллиона пассажиров в день путешествовали через аэропорты США, что примерно в четыре раза больше, чем за тот же период 2020 года, но все же значительно меньше, чем в 2019 году..
⁵

5.

«Количество поездок на контрольно-пропускных пунктах TSA (текущий год по сравнению с предыдущим годом (годами) / тот же день недели)», Управление транспортной безопасности США, июль 2021 г. ,
ца.гов.

Темпы будущего восстановления неясны, но восстановление внутренних поездок, безусловно, происходит.

Международные поездки — это отдельная история. Поездка за границу остается сложной из-за множества правил и положений, касающихся тестирования, статуса вакцинации и карантина. Что важно для международных поездок, так это то, что они должны быть возможными и относительно простыми. В целом этого не происходит, и международные поездки все еще шатаются. В январе 2020 года 2,9миллионы американцев выехали за пределы страны; год спустя их стало всего 580 000 человек, что на 71% меньше; визиты в Европу сократились на 88 процентов.
⁶

6.

Статистика международных авиаперевозок, Управление международной торговли США, июль 2021 г., trade.gov.

Отчасти хорошая новость заключается в том, что с января 2021 года по март 2021 года рост был сильным, увеличившись на 48 процентов, а привлекательность зарубежных поездок не изменилась. Но пока американцы предпочитают путешествовать внутри страны.

Деловые поездки, вероятно, окажутся где-то посередине — восстановление будет медленнее, чем у внутренних поездок, но более быстрым, чем у международных. В 2020 году деловые поездки в США сократились более чем на две трети.
⁷

7.

«Прогноз путешествий», Ассоциация путешествий США, 1 июля 2021 г., ustravel.org.

а тем временем компании нашли новые способы связи, такие как видеоконференции и вебинары. Месяц за месяцем, по мере роста уровня вакцинации и уверенности в себе, мы ожидаем, что все больше бизнесменов вернутся к работе, при этом внутренние деловые поездки восстанавливаются быстрее, чем международные.

К 2024 году внутренние поездки, вероятно, вернутся к допандемическому уровню, но, по нашим оценкам, деловые поездки составят всего 80 процентов и, возможно, никогда не восстановятся выше этого уровня. Для многих отелей и авиакомпаний, которые получают непропорционально большую долю прибыли от деловых путешественников, «нормальность» не вернется в ближайшее время. Им нужно будет пересмотреть свои цены, маркетинг, сети, цифровые стратегии и инвестиционные планы. В этом случае прошлое не может быть прелюдией: переосмысление будет на повестке дня.

Один из факторов, о котором следует помнить, заключается в том, что в авиационной отрасли может быть столько пассажиров, сколько мест. Восстановление физической и сервисной инфраструктуры — например, путем отзыва уволенных пилотов и подготовки простаивающих самолетов к возобновлению полетов — потребует времени. Без сомнения, это проблема, которую авиакомпании хотели бы иметь, по сравнению с катастрофой последних 16 месяцев, но это все еще проблема.

Кризис вызывает волну инноваций и запускает поколение предпринимателей

В январе 2021 г. мы отметили всплеск новых бизнес-приложений в третьем квартале 2020 г. — более чем в два раза по сравнению с тем же периодом 2019 г. Это включает 50-процентное увеличение приложений для предприятий с «высокой склонностью», которые являются вид, который, скорее всего, наймет дополнительных людей.

Количество стартапов не может бесконечно удваиваться. Но что обнадеживает, так это то, что их рост все еще продолжается. С тех пор как Бюро переписи населения США начало вести статистику по этому вопросу,
в 2005 году ни в один месяц не было зарегистрировано 340 000 новых предприятий — до июня 2020 года.
⁸

8.

Статистика создания бизнеса, Бюро переписи населения США, июль 2021 г., census.gov.

С тех пор каждый месяц как минимум соответствовал этому уровню (Иллюстрация 2). И динамика положительная. В первые пять месяцев 2021 года в среднем поступало 472 000 новых бизнес-приложений в месяц, что намного больше, чем за последние пять месяцев 2020 года (410 000), даже несмотря на то, что уровень безработицы продолжал снижаться.

Экспонат 2

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

Конечно, многие из этих предприятий потерпят крах, а малый бизнес по-прежнему страдает: выручка упала более чем на 35 процентов по сравнению с январем 2020 года.
⁹

9.

Opportunity Insights Economic Tracker, Opportunity Insights, июль 2021 г., tracktherecovery.org.

Но тот факт, что так много американцев готовы сделать ставку на самих себя, является признаком оптимизма и надежды.

Инновации измерить сложнее, но производительность труда, по крайней мере, показательна. Обнадеживает то, что в первом квартале 2021 года он вырос на 5,4 процента.
¹⁰

10.

«Производительность и затраты, первый квартал 2021 г., пересмотренные данные», Бюро статистики труда США, 3 июня 2021 г., bls.gov.

хотя почасовая оплата и количество отработанных часов тоже выросли. С января 2020 года производительность повысилась на 4,1 процента, что намного превышает исторические тенденции. Это очень важно: и история, и экономика показывают, что производительность необходима для роста и повышения уровня жизни. Должно быть хорошей новостью, что инвестиции в бизнес выросли на 11,7% в первом квартале 2021 года.
¹¹

11.

Сара Чейни Камбон, «Рост капитальных расходов способствует восстановлению экономики», Wall Street Journal , 27 июня 2021 г., wsj.com.

— выше предпандемического пика — и заказы на капитальные товары также сильны.

Пандемия COVID-19 изменила методы работы многих предприятий: ритейлеры использовали промышленных роботов и предлагали доставку на улицу, а гостиничные компании превратили номера в офисные помещения. Цифровизация и удаленная работа ускорились быстрее, чем кто-либо мог себе представить, пока пандемия не сделала невозможное необходимостью. Одна проблема, однако, заключается в том, что многие такие изменения, по-видимому, сосредоточены в крупных ведущих компаниях — сильные становятся сильнее. Чтобы инновации привели к устойчивому повышению производительности, они должны быть более глубокими. Еще один фактор, на который стоит обратить внимание: 60 % потенциала производительности исходит от организаций, стремящихся сократить расходы, а это может означать сокращение рабочих мест.

Повышение производительности за счет цифровых технологий ускоряет четвертую промышленную революцию

Наша точка зрения о Четвертой промышленной революции — применении ИИ, аналитики, оцифровки и других технологий на всех этапах экономической деятельности, от проектирования до производства, — была спекулятивной еще в январе 2021 года и остается таковой до сих пор. Можно сказать, что цифровизация будет повсюду, и она будет иметь решающее значение как для национальной производительности, так и для успеха отдельных компаний и секторов. COVID-19пандемия ускорила оцифровку на три-семь лет; то, что считалось лучшим в своем классе в 2018 году, теперь ниже среднего. Оцифровка произошла так быстро.

Руководители знают, что это только начало. В опросе, проведенном ранее в 2021 году, только 11 процентов респондентов считают, что их нынешние бизнес-модели будут экономически жизнеспособными до 2023 года, и почти две трети заявили, что их компаниям необходимо инвестировать в цифровые технологии для адаптации. Это был не просто разговор; финансирование цифровых и технологических инициатив увеличилось в ходе пандемии, даже несмотря на то, что предприятия в других местах болезненно сокращали расходы. Углубленное исследование, проведенное Глобальным институтом McKinsey, предполагает, что текущие тенденции могут повысить производительность на один процентный пункт в течение следующих нескольких лет. Инвестиции в оцифровку, телездравоохранение и другие развивающиеся технологии быстро вернутся, и за этим может последовать повышение производительности.

Вопрос о том, как все это связано с Четвертой промышленной революцией, все еще находится в стадии разработки. Но направление безошибочно.

Изменения в покупательском поведении, вызванные пандемией, необратимо меняют бизнес потребителей

Серьезным изменением в поведении потребителей во время пандемии COVID-19 стал переход к электронной коммерции и дистанционным вариантам. В Соединенных Штатах электронная коммерция росла более чем в три раза быстрее с 2019 по 2020 год , чем в предыдущие пять лет, и многие американцы даже проявили готовность покупать автомобили, буквально не пиная шины. Онлайн-продажи массовых ритейлеров выросли на 93 процента в 2020 году
¹²

12.

Данные кредитной карты Affinity.

; среди розничных продавцов одежды, моды и предметов роскоши проникновение онлайн выросло с 16 % до 26 %. Эти изменения сохраняются — в основном. Люди по-прежнему совершают покупки в Интернете гораздо больше, чем до пандемии, но на более низком уровне, чем во время ее разгара.

Пока все хорошо — для тех, кто покупает. Для компаний, производящих потребительские товары, и розничных продавцов не так много. Сокращение затрат может зайти не так далеко. Более того, электронная коммерция часто менее прибыльна, чем покупки в магазине. Вместо этого предприятиям потребуется разработать совершенно новые возможности (включая маркетинг на основе данных, управление дистрибуцией и устойчивость) для создания долгосрочной ценности. Электронная коммерция может стимулировать, а не снижать прибыльность, если компании рассмотрят свои инвестиции в маркетинг, управление ростом доходов, а также расходы на складирование и цепочку поставок. И да, масштаб помогает. Несмотря на значительный рост среди небольших компаний и нишевых продуктов, чем больше, тем лучше.

Многоканальность — это не только будущее. Это настоящее, поэтому его необходимо интегрировать в стратегию так, как это часто бывает. Опрос руководителей розничной торговли, проведенный McKinsey, показал, что две трети из них не учитывают последствия многоканальности при принятии решений в отношении магазинов.

Телемедицина показывает аналогичную картину. Произошел огромный всплеск внедрения: в 2019 году только 11 % потребителей в США воспользовались этой услугой; теперь 46 процентов использовали его и 76 процентов заинтересованы, поскольку регулирующие органы либерализовали правила, и как пациенты, так и поставщики услуг стали более охотно использовать виртуальную помощь. А из тех, кто воспользовался такой услугой, три четверти остались довольны. Ни эти темпы роста, ни ее широкое использование не сохранились, но телемедицина превратилась из ниши в рутину.

По оценкам McKinsey, телездравоохранение может поглотить до 250 миллиардов долларов расходов США на здравоохранение. Это может помочь улучшить как доступ, так и уход. Однако телездравоохранение следует интегрировать более полно, например, путем решения проблем, связанных с безопасностью технологий, уточнения нормативно-правовой базы, интеграции моделей виртуальной и традиционной медицинской помощи и разработки планов медицинского обслуживания, ориентированных на виртуальную реальность. Хотя многое еще предстоит сделать, будущее виртуального ухода выглядит вполне здоровым. По состоянию на апрель 2021 года 84 % врачей предлагали виртуальные визиты, а 57% заявили, что предпочли бы и дальше предлагать такую ​​помощь. И инвестиции растут: в первом квартале 2021 года было зафиксировано 6,1 миллиарда долларов, что намного превышает предыдущий рекорд 2020 года9.0003

Перебалансировка и смещение цепочек поставок

Вид контейнеровоза водоизмещением 200 000 тонн, перекрывшего Суэцкий канал в марте 2021 года и перевозившего товары почти на 10 миллиардов долларов, заставил людей, которые никогда не задумывались о глобальных цепочках поставок, осознать, насколько уязвимыми они могут быть. Устранение этой уязвимости по-прежнему является приоритетом для бизнеса. Федеральное правительство США также приняло это к сведению, проведя обзор цепочки поставок, чтобы повысить устойчивость и предотвратить сбои, такие как нехватка полупроводников, которая мешала крупным автопроизводителям. Сенат США недавно одобрил законопроект, который, среди прочего, создаст программу реагирования на кризис в цепочке поставок и подстегнет отечественное производство полупроводников. Компании на собственном горьком опыте усвоили, что прочность цепочек поставок зависит от их самого слабого звена, а поскольку в крупных организациях в среднем 5000 поставщиков, это очень много звеньев. Если один сломается, затраты могут быть огромными. Еще до COVID-19пандемии такие перерывы были обычным явлением: компании сталкивались с остановкой производственных линий на месяц и более каждые 3,7 года.

Эти проблемы более актуальны в Соединенных Штатах, поскольку они удовлетворяют большую долю внутреннего спроса на высокотехнологичные промышленные товары за счет импорта, чем большинство их конкурентов. Тем не менее, усилия по укреплению и диверсификации цепочек поставок, как правило, были неудачными, а не систематическими. Пандемия выявила пределы такого подхода.

Усилия по укреплению и диверсификации цепочек поставок, как правило, были неудачными, а не систематическими. Пандемия COVID-19 выявила ограничения такого подхода.

В недавнем прошлом цепочки поставок были оптимизированы в соответствии с затратами и эффективностью; теперь отказоустойчивость и гибкость — например, поиск дополнительных поставщиков для критически важных деталей, развитие резервных мощностей для снижения зависимости от одного объекта и переосмысление управления запасами — являются более важными частями уравнения.

Будущее работы наступает раньше срока

В январе 2021 года большинство американцев работали из дома, что год назад казалось невозможным. Большинство из них хорошо адаптировались, и во многих организациях повысилась как производительность, так и удовлетворенность клиентов.

Если рост удаленной работы был определяющей чертой экономики, связанной с пандемией COVID-19, то в постпандемической экономике, вероятно, будет гибридная работа: ожидается, что сотрудники будут появляться в офисе некоторое время. Действительно, многие хотят этого — например, около двух третей выпускников колледжей хотят проводить в офисе часть или большую часть времени.
¹³

13.

Класс 2021, отчет , iCIMS, май 2021 г., icims.com.

Работодатели знают, что новым сотрудникам не хватает возможности встретиться с коллегами, и что баланс между работой и личной жизнью нарушен.

В мае 2021 года опрос работодателей McKinsey показал, что большинство из них считают, что офис снова станет основным местом работы; некоторые настаивают на возвращении в офис на полный рабочий день, потому что видят удаленную работу в период пандемии как чрезвычайную смену, вызванную чрезвычайным событием, а не как новую рутину. Что касается сотрудников, то в ходе опроса, проведенного весной 2021 года, 63 процента респондентов заявили, что предпочитают либо полностью удаленную, либо гибридную работу; до пандемии почти столько же предпочитали быть полностью на месте. Родители с наибольшим энтузиазмом относятся к моделям гибридной работы, предполагая, что их эффективная реализация может быть важным компонентом усилий по найму и удержанию, в частности, женщин. Компании должны выяснить свое видение постпандемического будущего как непосредственно, так и после. Если удаленные работники эффективно выполняют свою работу, что это означает для того, где и как эти задачи выполняются?

Еще одним приоритетом руководства является ускорение перехода к выполнению работы с использованием небольших групп, ориентированных на результат и характеризующихся высокой степенью доверия, коллегиальности и ученичества. Вместо регулярной оценки прогресса постпандемическое лидерство сводится к прояснению целей и стратегии, а также к обучению и мотивации таких команд. Компании, которые систематически прилагали усилия в этом направлении, сообщают о гораздо более высокой производительности, чем те, кто этого не делал. Многие компании только начинают осваивать эти изменения, которые станут неотъемлемой частью методов работы.

Разобраться во всем этом сложно, а нормы и ожидания развиваются. На данный момент критически важным кажется соблюдение баланса между простым и доступным сообщением ближайших планов по возврату от удаленной работы и созданием долгосрочных возможностей. Возвращение в офис, в какой бы степени оно ни было, — это не просто открытие столовой и общение с коллегами. Речь идет об усвоении уроков недавнего прошлого и создании лучшей операционной модели как для сотрудников, так и для компаний. В конце концов, удовлетворенность сотрудников напрямую связана с производительностью.

Продолжение удаленной работы может иметь отрицательные стороны как для компаний, так и для общества. В ходе интервью с более чем 500 руководителями высшего звена McKinsey обнаружила, что более половины считают, что «чувство принадлежности» не улучшилось или ухудшилось в ходе пандемии.
¹⁴

14.

Опрос CxO McKinsey о возвращении на работу, май 2021 г.

Независимо от того, насколько успешно прошел переход, существовала серьезная озабоченность по поводу влияния полностью виртуальной модели на организационное и психическое здоровье.

Существуют также более широкие вопросы справедливости, которые следует учитывать. Большая часть рабочей силы, например кассиры, работники ресторанов, строители и помощники по дому, не имеют возможности работать удаленно. Другие борются с дорогой или ненадежной широкополосной связью. Более того, низкооплачиваемые профессии также более уязвимы для автоматизации, например роботы заменяют складских работников. В результате может получиться то, что один экономист назвал «бомбой замедленного действия для неравенства».
¹⁵

15.

Мэй Вонг, «Стэнфордское исследование дает представление о новой экономике, основанной на работе на дому», Stanford News, 29 июня. , 2020,
новости.stanford.edu.

Биофармацевтическая революция свершилась

Да, революция, связанная с биофармацевтическими препаратами, действительно происходит, и события, связанные с COVID-19, доказывают это. По данным ВОЗ, в январе 2021 года в клинических испытаниях находились 60 вакцин-кандидатов. По состоянию на начало июля 2021 года 105 препаратов находились в стадии испытаний, еще 184 — на доклинической стадии.
¹⁶

16.

COVID-19Vaccine Tracker and Landscape, ВОЗ, январь и июль 2021 г., who.int.

Кроме того, были проверены новые платформы вакцин, такие как платформы мРНК и вирусных векторов, что позволяет использовать новые иммунологические подходы. Они также продемонстрировали сверхъестественную скорость и масштабируемость: первый лекарственный продукт на основе мРНК-платформы для лечения COVID-19 был доступен всего через 42 дня после публикации последовательности SARS-CoV-2. Эти технологии могут быть использованы для разработки методов лечения других трудноизлечимых заболеваний, таких как ВИЧ, туберкулез, малярия и рак.

Кроме того, борьба с COVID-19 ускорила формирование партнерств, как государственных, так и частных, и развитие производственной инфраструктуры для расширения производства в биофармацевтической отрасли. Пандемия COVID-19 коренным образом изменила способ работы отрасли, и ее репутация в США заметно улучшилась.

В целом наши прогнозы на январь 2021 года оправдались довольно хорошо — по общему признанию, в значительной степени потому, что шесть месяцев — слишком короткий срок, чтобы быть полностью ошибочным. По ряду наших тем, включая электронную коммерцию и будущее работы, существующие тенденции ускорились. В других случаях, таких как предпринимательство, путешествия и биофармацевтика, условия могли измениться более фундаментально. В этом смысле, пока полная картина еще только формируется, становится ясно одно: следующей нормой не будет возврат к нормам 2019 года.