История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».
Томми Хилфигер
Линии бренда
Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.
Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.
История бренда
В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.
В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.
В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.
В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ.
В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.
В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.
В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.
В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.
В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.
В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.
В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.
В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.
В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.
В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.
В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.
В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.
В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др.
В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.
В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.
В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.
В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов.
Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.
В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.
В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости.
В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.
В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.
В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.
На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.
На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов.
45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.
Парфюмерия
Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.
В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».
Коллаборации
- Бейонсе/Энрике Иглесиас
В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold.
В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
Кит Харинг
В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей. - Disney
Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев. - Лиза Бирнбах
В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up. - G.H. Bass & Co.
В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи. - Джордж Эскивель
В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.
В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».
Джордж Эскивель
- Зои Дешанель
В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.
«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».
Зои Дешанель
Рекламные кампании
Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям.
В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».
В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.
«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».
Томми Хилфигер
В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.
Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.
) был выбран Энрике Иглесиас.
В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.
В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.
«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».
Томми Хилфигер
В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.
«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».
Томми Хилфигер
По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.
В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.
«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».
Томми Хилфигер
Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.
В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.
В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.
Благотворительные проекты
С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка.
В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.
«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».
Шарлотта Генсбур
В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.
Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».
За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).
Философия бренда
Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.
«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность.
Томми Хилфигер
Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.
В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.
«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».
Томми Хилфигер
При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.
«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».
Томми Хилфигер
Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger
история бренда, который обожают знаменитости
T.H. – аббревиатура, которая вывела неизвестный бренд на вершину успеха. Tommy Hilfiger осмелился встать в один ряд со всемирно признанными дизайнерами и творцами мира моды. Его дерзость и рвение принесли бренду популярность и неимоверную прибыль.
А вы знаете Tommy?
За всем этим стоит почти 40 лет года упорного труда над брендом и компанией, которую знает сегодня весь мир.
Таков он, Tommy Hilfiger. В свое время его мать посчитала, что образование в инженерном институте принесет огромную пользу, но интересно ли было парню изучать технические науки? Разумеется, нет. Он бросил учебу и выбрал приоритетным направлением своего развития торговлю, сам не понимая, что в тот момент предопределил свою судьбу. В 18 лет собственными средствами юноша организовал небольшой бизнес, который скоро развалился. И тогда, дилетант в мире бизнеса, он решил начать свой путь в мире моды.
Путь модельера был витиеват: сначала Jordache, Calvin Klein и, наконец, Perry Ellis. Последний Дом моды высоко оценил талант начинающего дизайнера, предложив должность креативного директора. Ему были присущи свободолюбие, наличие собственного мнения о каждой детали и главное – жажда реализации новых идей. Он всеми фибрами души желал создать собственное детище, проект, который смог бы раскрыть его концепцию и мировоззрение.
Случайная встреча с поставщиком тканей Моханом Мурьяни стала толчком к созданию нового бренда.
Компания Murjani Group профинансировала старт проекта: свободные рубашки, джемперы и пиджаки с множеством пуговиц. Публика высоко оценила изысканный вкус творца, а он в свою очередь понял, какая одежда нужна высшему обществу. Через несколько лет в сети функционировало уже более 10 магазинов.
В 1992 году была выпущена первая дизайнерская коллекция одежды. Читайте также нашу статью: Tommy Hillfiger – бренд с американским духом
Награды и достижения
Tommy Hilfiger стал обладателем престижной премии CFDA в номинации “Лучший дизайнер мужской одежды” 1995
“Дизайнер года” от Дизайнерской школы Парсонс и «Мужчина года» по версии немецкого GQ 1998
“Международный дизайнер” от GQ Германия 2002
“Дизайнер года” от GQ Spain
2007 году отмечен компанией Hispanic Federation “За выдающиеся достижения”
Номинация “Bambi Awards” от Hubert Burda Media в 2008
1 место в списке “100 лучших дизайнеров в модной индустрии” от журнала Marie Claire
Томми Хилфигер и Карл Лагерфельд на церемонии Bambi Award 2008
Число премий и наград, заслуженно доставшихся модельеру, безгранично.
Однако, наибольшее значение имеют те, которые он заслужил благотворительностью, спасая десятки жизней.
Продукция бренда Tommy Hilfiger
Популярный американский бренд работает в нескольких направлениях: детская и молодежная одежда для всей семьи, обувь, аксессуары и нижнее белье, а еще – ароматы, дополняющие образы. Для младшей аудитории компания предусмотрела линию одежды от 2 до 14 лет. Вещи идеально скроены, носятся с комфортом, и произведены из натуральных материалов. В коллекциях превалируют теплый бежевый, белый, глубокий синий, зеленый и бордовый.
История каждой коллекции преображается, меняется с каждым годом и вдохновляет поклонников бренда. Бело-красно-синяя гамма стала основой стилистики, узнаваемой шопоголиками. Одежду позиционируют как изделия для высшего общества, а стилисты называют Tommy Hilfiger “американской классикой”.
Томми Хилфигер
Сотрудничество со звездами
Успех бренда построен на творческих идеях и интересных коллаборациях с известными личностямb.
Звездные друзья способствовали развитию марки, всячески поддерживая дизайнера.
Например, Snoop Dog в 1994 выбрал образ от Tommy Hilfiger для музыкальной премии, что привлекло внимание к бренду.
Затем в 2004 году, решив воспользоваться безупречным вкусом Бейонсе, дизайнер привлек ее к созданию женского цветочного аромата. Получился фруктово-цветочный парфюм True Star.
Бейонсе представляет аромат True Star Gold by Tommy Hilfiger for Women
В 2012 году Tommy Hilfiger в тандеме с Disney разработали линию футболок, свитеров и сумок для детей.
С Джиджи Хадид знаком каждый – лицо многих брендов, популярный блогер и модель. Бренд Tommy Hilfiger дважды выбирал ее для совместной работы над коллекцией: в 2013 и 2017 году. Модель принимает непосредственное участие в разработке концепции, моделей и является лицом рекламной кампании.
Джиджи Хадид для Tommy Hilfiger
Актриса и модель Зоуи Дешанель вместе с Tommy Hilfiger в 2014 году создала капсульную коллекцию.
Линия платьев состоит из 16 изделий, первые модели которых были распроданы сразу же после представления публике.
Zooey Deschanel’s collection for Tommy Hilfiger
Сотрудничество с Зендаей
В 2019 году с дизайнером начала активно сотрудничать певица и актриса Зендая. Весной она посвятила свою капсулу для бренда Tommy Hilfiger знакам зодиака. В коллекцию вошли джинсовые костюмы, платья на запах, блузы, жакеты и футболки. И по словам создателей, носить эти вещи может любая женщина.
Осенняя же коллекция полностью соответствовала модной сегодня эстетике 70-х годов прошлого века. Для Хилфигера 1970-е – особенное время, ведь именно в 1971 году он открыл вместе с друзьями свой первый магазин одежды.
«Когда Зендая сказала, что хочет создать коллекцию в стиле 1970-х, у
меня пошли мурашки по коже, ведь это моя эпоха, – прокомментировал сотрудничество сам
Хилфигер. – Я знаю, какие силуэты и ткани носили в то время.
Мы сделали их более актуальными и современными».Акцентами в одежде стали змеиный, леопардовый, клетчатый и гороховый принты и узор «гусиная лапка». Эти принты украшали пальто с широкими поясами, шубы, плащи, романтичные платья с прозрачными топами и рукавами, блузы, а также брючные костюмы, брюки, юбки и смелые ботфорты. В линейке было много вещей из кожи, бархата и сверкающих серебристых тканей. Актриса призналась, что для нее вдохновением стал бабушкин гардероб.
Рекламные кампании Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger уделяет огромное значение рекламным кампаниям. Благодаря инвестициям в размере 3 млн. долларов, бренд стал узнаваемым и популярным. В 90-х его рекламировали Наоми Кэмпбелл, Дэвид Боуи, Бритни Спирс и Ленни Кравитц, а в 2000-х Бейонсе, Энрике Иглесиас, Кэти Холмс, Карла Бруни и Мила Йовович. Каждый из них также участвовал в различных благотворительных программах, организованных компанией.
Отдельного внимания заслуживает первая громкая рекламная кампания дизайнера, благодаря которой о нем и узнали.
Молодой предприниматель Хилфигер разместил большой рекламный щит на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка, который создал Джордж Лоис (рекламный гений 60-х, известный скандальными обложками для Esquire). На щите были 4 пары инициалов: R.L., P.E., C.K., T.H. и подпись «4 величайших американских дизайнера мужской одежды». И если три первых имени прочитывались сразу (Ральф Лорен, Перри Элис и Кельвин Кляйн), то последнего не знал пока никто. Вскоре вся Америка заговорила о Хилфигере…
Гигант завоевал своих покупателей не только красивой одеждой. В деятельности и философии бренда есть глубокий смысл – цель, которой она следует. Именно поэтому покупатели так высоко ценят бренд Tommy Hilfiger и преданы ему уже много лет.
Рекламная кампания TEAM HILFIGER
Как заказать
Купить одежду, обувь и аксессуары на официальном сайте бренда вы можете с помощью наших посредников. Обязательно загляните в раздел Sale, чтобы выбрать понравившуюся вещь со скидкой.
Подробная инструкция заказа ждет вас здесь:
Томми Хилфигер | BoF 500
За свою карьеру
Томми Хилфигер
создала один из самых узнаваемых и широко распространенных брендов в мире.
Какое-то время даже красный, белый и синий цвета были синонимами дизайнера. Дизайнер первым начал ухаживать за хип-хоп исполнителями еще до того, как это стало обычной практикой, еще больше расширив охват своего бренда. В 2006 году Хилфигер продал свою компанию Tommy Hilfiger Corporation, объединяющую 14 производственных линий, за 1,6 миллиарда долларов. В марте 2010 года Филлипс-Ван Хойзен, владелец
Кельвин Кляйн
, купил корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов.
Хилфигер вырос в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал работать в розничной торговле в возрасте 18 лет. Предпринимательский дух Хилфигера зародился в молодости. Дизайнер рассказал Forbes: «В выпускном классе средней школы я начал бизнес со школьными приятелями. Мы скинулись по 125 долларов за штуку и начали продавать джинсы. Потом мы открыли магазин под названием «Народное место». Это был настоящий хит, — сказал он. — Дошло до того, что я продавал джинсы прямо из багажника машины, потому что люди так сильно их хотели.
К большому разочарованию родителей, я решил пропустить колледж. Я действительно верил, что смогу научиться развивать бизнес и бренд и получить степень в «реальном мире»».0003
После семи лет банкротства The People’s Place Хилфигеру было 25 лет. Дизайнер ответил, изучая коммерцию: «Я заставил себя изучить все тонкости бизнеса, и не только в творческой сфере. Я стал гиперконцентрирован на этом. Я научился читать баланс. Я понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом. В школе вас учат на примере других компаний. У меня был свой собственный кейс».
«Когда мне было 28 лет, я сформировал команду дизайнеров и привлек Jordache в качестве клиента. Им понравился наш дизайн, но потом они решили, что им не нужно расширяться за пределы джинсов, и отпустили нас. Я снова оказался на тротуаре. Через год, в 19В 85 лет я решил, что пришло время создать свой собственный бренд». Хотя ему предлагали должности помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, он отклонил предложения, несмотря на то, что был на мели.
К 1988 году объем продаж его бренда составил 25 миллионов долларов. «В середине 1990-х годов мы достигли 500 миллионов долларов. К концу этого десятилетия наши продажи составили 1 миллиард долларов. Наш успех, я думаю, был результатом удачи, тяжелой работы и выполнения нашего плана». Hilfiger стал пионером индустрии, спонсируя туры Бритни Спирс, The Rolling Stones, Шерил Кроу, Джуэл и Ленни Кравиц; бренд Tommy Hilfiger также сотрудничал с Бейонсе и Энрике Иглесиасом в рекламных кампаниях ароматов, а также в модной кампании с иконой Дэвидом Боуи и супермоделью Иман.
К 2004 году в компании работало 5400 человек, а выручка превышала 1,8 миллиарда долларов. В 1995 году Совет модельеров Америки назвал Hilfiger дизайнером мужской одежды года; в 2012 году он снова был удостоен награды CFDA, которая вручила ему престижную награду Джеффри Бина за заслуги перед жанром. На сегодняшний день ассортимент продукции включает Hilfiger Collection для женщин, Tommy Hilfiger Tailored для мужчин, Hilfiger Denim, мужскую и женскую спортивную и детскую одежду.
Через избранных лицензиатов бренд также предлагает товары для образа жизни, такие как обувь, очки, солнцезащитные очки, часы, украшения, сумки, носки, парфюмерия и постельное белье.
В 2010 году бизнес Tommy Hilfiger был приобретен PVH Corp. Hilfiger остается главным дизайнером компании, обеспечивая руководство и руководство. Сегодня бренд имеет обширную дистрибьюторскую сеть, охватывающую более 100 стран, и управляет более чем 1600 розничными магазинами Tommy Hilfiger на пяти континентах, а также сайтом tommy.com.
Опыт Хилфигера в начале его карьеры также повлиял на его приверженность наставничеству следующего поколения начинающих дизайнеров. Tommy Hilfiger спонсировал пять сезонов «Американцев в Париже» — CFDA/9Инициатива 0013 Vogue Fashion Fund по поддержке начинающих американских дизайнеров — и в результате этой программы Hilfiger сотрудничал с дизайнерами Саймоном Сперром, Питером Сомом, Альбертусом Свейнполом и Джорджем Эскивелем.
Желание Hilfiger отдавать выходит за рамки индустрии.
Еще в 1995 году компания Hilfiger запустила Корпоративный фонд Tommy Hilfiger с миссией расширения прав и возможностей молодежи Америки, уделяя особое внимание образовательным и культурным программам. В 2012 году вся деятельность фонда была объединена под глобальным лозунгом TommyCares, чтобы объединить благотворительные обязательства бренда, некоммерческие партнерства и вовлечение сотрудников. TommyCares работает с глобальными партнерами PVH Save the Children, Всемирным фондом дикой природы и War Child, среди прочих.
Хилфигер женат на Ди Оклеппо Хилфигер, у них пятеро детей. В ноябре 2016 года Хилфигер опубликовал свои мемуары «Американский мечтатель . ». Трое из пяти детей Хилфигеров страдают аутизмом, что также повлияло на благотворительную деятельность TommyCares.
Кто такой Томми Хилфигер? | Знакомство с иконой
Одно из самых известных имен в мире моды, Tommy Hilfiger — это икона. С 1980-х годов Хилфигер делает все возможное из основ, создавая линейку простых, опрятных вещей американского стиля.
Расширив свою линию до крупной империи моды, которая теперь включает в себя все области от курток и толстовок Tommy Hilfiger до мужской и женской обуви и сумок, а также смешивая некоторые элементы уличной одежды, он стал влиятельным дизайнером. Знакомясь с человеком, стоящим за лейблом, мы получили ответы на ваши животрепещущие вопросы о том, кто такой Tommy Hilfiger?
Изображение из The Economist
#1 Кто такой Томми Хилфигер?
Томми Хилфигер — дизайнер и основатель Tommy Hilfiger Corporation, которая является общим термином для всех филиалов бренда; включая Tommy Jeans, Tommy Sport и все его коллекции, включая обувь и товары для дома. Родившийся и выросший житель Нью-Йорка, дизайнер прошел путь от того, чтобы потратить свои сбережения на открытие небольшого магазинчика в 1971 году, до получения награды Совета дизайнеров моды Америки в 2012 году за достижения в жизни. Воплощая американскую мечту, сам Хилфигер по-прежнему играет важную роль в разработке всех коллекций и выступает за доступность и инклюзивность своего ассортимента, увлеченный подбором моделей и представителей, представляющих разнообразие Америки.
#2 Откуда Томми Хилфигер?
Хилфигер родился в Эльмире, Нью-Йорк. Здесь родился и бренд, когда он открыл свой первый магазин в своем родном городе.
#3 Как начиналась компания Tommy Hilfiger?
Бренд имеет скромное начало. Сэкономив свою заработную плату, Хилфигер потратил свои сбережения, чтобы открыть собственный магазин в 1971 году в Эльмире. Первоначально в магазине People’s Place был салон, музыкальный магазин и даже устраивались рок-концерты в подвале, но, устав от поездки в Нью-Йорк за модной одеждой, такой как клеш, он начал заниматься дизайном. Несмотря на то, что магазин обанкротился в 1977-летний Хилфигер нашел свою страсть к дизайну, поэтому записался на курсы, чтобы узнать о деловой стороне моды, чтобы успешно управлять своим брендом. После работы с целым рядом брендов компания Tommy Hilfiger, которую мы знаем и любим сегодня, была официально запущена в 1985 году.
#4 Где производится одежда Tommy Hilfiger?
Одежда Tommy Hilfiger производится в Китае и Вьетнаме, но бренд тесно сотрудничает с местными сообществами своих производственных фабрик, чтобы создавать лучший продукт, изготовленный в лучших условиях.
Бренд стремится к достижению некоторых основных целей в области устойчивого развития, стремясь к тому, чтобы все их материалы стали частью цикла устойчивого развития к 2030 году, и уже работает на объектах, где вода, энергия и химические вещества управляются устойчивым образом.
#5 Кто жена Томми Хилфигера?
Хилфигер замужем за моделью, ставшей дизайнером, Ди Оклеппо, которая разрабатывает собственную коллекцию сумок в винтажном стиле.
До Ди дизайнер был женат на Сьюзи Хилфигер, у них четверо детей. Его дочь Элли участвовала в реалити-шоу 2003 года на MTV под названием Rich Kids.
#6 Кто его вдохновляет?
Tommy Hilfiger известен своим элегантным дизайном. Первоначально вдохновленный расклешенными брюками и крестьянскими блузами 70-х годов, его модели основаны на классических американских фасонах для идеального гардероба.