История бренда Tommy Hilfiger | BRENDOV.NET
Tommy Hilfiger (читается как Томми Хилфигер), бренд одежды из США стоимостью 6 миллиардов долларов, предлагает уникальную коллекцию высокого класса для мужчин, женщин и детей. Спортивная одежда, джинсы, парфюмерия, предметы домашнего обихода, часы, ювелирные изделия также включены в коллекцию этого всемирно известного бренда. Основанный Tommy Hill (Томми Хил), бренд распространен по всему миру.
Основатель бренда Tommy Hilfiger Томми Хилл
История бренда Tommy Hilfiger
История бренда Tommy Hilfiger начинается с 1985 года. Томми Хил, основатель, был рок-звездой с самого начала. Он не хотел много учиться и ушел из школы, чтобы открыть «Народное место». Раньше он продавал различные вещи для фронтменов подростковых музыкальных групп. Это был не удачный бизнес для него, и вскоре Томми обанкротился. Он потерял деньги, но у него появились важные контакты из этой бизнес-истории.
Амбассадор бренда Tommy Hilfiger Джиджи Хадид
Благодаря его влиятельным связям, Томми смог начать все сначала в возрасте 25 лет.
Он хотел назвать бренд как Томми Хилл, но по предложениям его коллег, он назвал компанию бренда, как Томми Хилфигер.
Томми всегда был поклонником Лондона и британского стиля. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. Компания управлялась под руководством Томми Хилфигера и Фреда Геринга, генерального директора компании. В 1999 году был запущен интернет-магазин Tommy Hilfiger.
Магазин Tommy Hilfiger в Нью Йорке
Про стиль и совместные работы
Было время, когда бренд очень часто подделывался и копировался с помощью массмаркетов. Но Томми преодолел все это и заставил носить бренд многих знаменитостей, такие как: Snoop Dog, Neymar, Jessica Alba, Jennifer Lopez. Помимо этого, бренд работал с другими компаниями – Vetements, Rossignol и даже IBM и FIT.
Худи из коллаборации Vetements и Tommy Hilfiger
Томми был женат дважды. У него нет никакой официальной квалификации вообще. Он – человек самоучка, достигший высоты в очень короткий промежуток времени. Самая гордая вещь, которая произошла с 60-летним основателем компании, – это когда он видел, как кто-то носит одежду своего бренда.
Он воссоздал моду из старого стиля и тенденций. Он всегда смотрел на то, что люди носили, и всегда старался воссоздать эту историю.
Мужской лукбук 2015 Tommy Hilfiger
Одежда абсолютно для всех
Томми начал свой бизнес всего за 150 долларов и с его новаторством и решительностью; его магазин достиг $ 4,6 млрд. Успех его предприятия достигнут благодаря страсти к его работе. Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда и насчитывает более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» взгляд в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.
Сотрудничество бренда с Runway of Dreams
Очень важно делать то, что делает вас счастливым, а не бегать к вещам, которые не предназначены для вас. Томми Хилфигер – один из таких примеров успешных людей, которые получили известность благодаря любви к своему делу, создавая при этом что-то новаторское и креативное.
КоллекцияTommy Hilfiger весна 2017 года
Торговая марка Tommy Hilfiger – это бренд для всех поколений. Есть магазины, открытые во всем мире. Томми гордится тем, что имеет молодую и инновационную команду, которая последовательно стремится изобретать новые проекты своими творческими идеями. Бренд никогда не создавал ничего в своей коллекции, что не носили бы люди. Томми Хилфигер всегда создавал и разрабатывал одежду, которую люди хотели бы купить и носить. Компания куплена в марте 2010 конгломератом Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов, что почти в семь раз больше, чем их покупка бренда Calvin Klein. Выручка компании за 2015 год составляет 6,7 миллиардов долларов и до сих пор Томми остается на роли креативного директора.
Официальный сайт Tommy Hilfiger – www.tommy.com
История моды: как создавался Tommy Hilfiger
Томми Хилфигер в своей студии, Нью-Йорк, 1987 год
Все началось с рекламного щита на Таймс-Сквер, созданного величайшим арт-директором Джорджем Лоисом.
Тогда публика в изумлении останавливалась возле замысловатого билборда и внимательно разгадывала необычный ребус: «Четыре величайших американских дизайнера мужской одежды: R_L_, P_E_, C_ K_, T_ H_» Тогда миру уже хорошо были известны имена таких гениев, как Ральф Лорен (Ralph Lauren), Перри Эллис (Perry Ellis) и Кельвин Кляйн (Calvin Klein), но вот кому принадлежали последние инициалы T_H_ на тот момент еще никто не знал. Рядом с этим ребусом красовалась сине-красно-белая эмблема, сопровожденная подписью: «Это логотип самого малоизвестного из этих четырех». На следующий день после появления рекламы на главной улице Нью-Йорка миллионы людей ринулись в магазин того самого малоизвестного бренда. Имя человека, который не побоялся поставить себя рядом с уже существующими гениями – Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger).
Он был вторым из девяти детей, рожденных в семье медсестры и часовщика. Да, он плохо учился в школе, и да, многие считали его неудачливым ребенком без будущего. Возможно, причиной подобных мнений была болезнь, которая во многом мешала Томми развиваться и прогрессировать – такая банальная сегодня, но почти приговор тогда – дислексия (нарушение способности читать и писать).
Томми Хилфигер (1988)
Однако, несмотря на все сопутствовавшие проблемы, этому мальчику из пригорода Нью-Йорка не суждено было сгинуть в безвестности. С самого детства он лелеял мечту вырваться из своей клетки и убежать туда, где смог бы забыть о детских проблемах и неудачах. Убежать и не вернуться – его целью было найти другую, захватывающую, насыщенную и успешную жизнь, которой жили тогда его кумиры Rolling Stones, Дэвид Боуи и The Doors.
И это уже потом он будет взахлеб дружить с Энди Уорхолом, станет соседом с Миком Джаггером и теплым собеседником Ленни Кравица. Ну а пока, на тот момент, он был только лишь мальчиком с мечтой.
Свою карьеру в мире моды он начал, будучи студентом старших классов, в 1969 году, когда открыл небольшую сеть магазинов People’s Place в своем городе, имея всего 150 долларов в кармане. Там он продавал привезенные из Нью-Йорка джинсы, и к 20-ти годам уже успел успешно обанкротиться. Его целью было привнести «дух большого города» (Нью-Йорка) в скучную жизнь своего небольшого родного города Эльмира.
Идея была замечательной, но Томми хотел двигаться вперед.
Томми Хилфигер и Скарлетт Йоханссон (1990)
Томми Хилфигер и его модели (1990)
Не успев толком осознать, что же произошло, в 1979 году он уже перебрался в город, который так его привлекал. Прямиком в Нью-Йорк. Там он начал работать на различные бренды – от Jordache, где он продержался год, до Calvin Klein, и Perry Ellis, где ему предлагали пост креативного директора. Однако он отвергал все выгодные предложения, потому что в его голове уже который год зрела мечта о собственном модном доме.
К счастью, после очередного отказала Хилфигер случайно попадается на глаза влиятельному бизнесмену-производителю элитных тканей Мохану Мурджани, который делает молодому дизайнеру то самое предложение, от которого обычно не принято отказываться. При финансовой поддержке Мурджани, в 1985 году Томми представил на суд публики первую коллекцию, созданную под собственным именем. Это был пример непринужденной моды: много пуговиц, свободных рубашек и уютных джемперов.
Это было то, что должно было в будущем развиться в уникальный бренд с собственным характером. Проще говоря, это был успех.
Спустя пару лет в Нью-Йорке была открыта сеть из 10-ти магазинов, продававших одежду под маркой Tommy Hilfiger Corporation. А спустя еще немного времени корпорация начала разрастаться по Северной Америке и Европе, открывая все больше и больше флагманских точек.
В 1992 году Томми представил первую коллекцию мужской одежды. А спустя всего три года, в 1995-м, он получил премию как «лучший дизайнер мужской одежды» от Совета модных дизайнеров Америки CFDA. В 1998 году Хилфигер пополнил коллекцию наград, получив «Дизайнера года» от нью-йоркской школы дизайна Парсонс.
За 30 лет существования марки Хилфигеру удалось создать то, что теперь в народе называют «классический американский стиль». Здесь нет ничего лишнего: только простота и оригинальность классических, базовых вещей, здраво освеженных современными трендами.
Иванка Трамп, Леонард Лаудер, Томми Хилфигер и Ди Оклеппо (2015)
Стиль Tommy Hilfiger – это свитера, джемпера, жилеты и в обязательном порядке вязанные кардиганы; рубашки-поло и галстуки, гольфы и перчатки.
В его стиле органично смешено все то, что одновременно дорого и скромно. А цветовая гамма бренда, к слову, состоит лишь из трех основных цветов – красного, синего и белого.
Успеху марки поспособствовали и звездные друзья Томми, которые то и дело всячески пытались поддержать увлечённого модой американца. Так, в 1994 американский рэпер Снуп Дог появился в одежде бренда Tommy Hilfiger на одной из музыкальных церемоний, тем самым мгновенно увеличив продажи компании. В его промо-роликах регулярно появляются всевозможные знаменитости, начиная от Бритни Спирс и Карлы Бруни до Тьери Анри, Бейонсе, Милы Йовович и Кэти Холмс, а на подиумах то и дело мелькают самые топовые модели.
Mercedes-Benz Fashion Week (2015)
Немудрено, что когда Томми решил заняться благотворительностью, его поддержал не один десяток звёздных друзей. В 1995 году был создан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, который впоследствии совершил огромное количество акций доброй воли: фонд участвовал в открытии мемориала Мартина Лютера Кинга в Вашингтоне, перечислял средства в организацию по борьбе с бедностью в Африке, также создал лагерь для детей малоимущих семей.
В дополнение к этому, каждый год бренд Хилфигера выпускает лимитированные коллекции сумок в поддержку фонда по борьбе с раком груди.
На данный момент объём продаж дома Tommy Hilfiger превышает 3 миллиарда долларов, а в октябре 2016 года издательство Random House выпустит книгу мемуаров дизайнера под названием American Dream: My Life in Fashion and Business. Сам Томми признался, что он, наконец, достиг той самой точки, с которой успешные люди обычно смотрят на уже пройденный путь, подводят итоги и дают советы другим. Кажется, все получилось. Теперь все точно знают расшифровку «T_ H_».
Томми Хилфигер и Ди Оклеппо на презентации марки «DeeOcleppo», 17 апреля 2019 год
Tommy Hilfiger SS 2019
Tommy Hilfiger SS 2019
Фото: Getty Images
Элиза Страйп
Tommy Hilfiger History Case Study — История успеха — 440 Industries
Tommy Hilfiger — американский бренд одежды, который был чрезвычайно популярен в 1990-х годах. Этот бренд одежды выпустил множество коллекций, которые помогли увеличить популярность бренда.
Кроме того, его компания по производству одежды предлагает уникальные коллекции для мужчин, детей и женщин. Бренд также предлагает широкой аудитории спортивную одежду, парфюмерию, часы, мебель и украшения. С момента своего запуска эта компания вышла на международный уровень. В этой статье исследуется история Tommy Hilfiger, чтобы предоставить вам историю успеха компании. Давайте без лишних слов приступим к делу.
Ранняя жизнь Томми Хилфигера
Томми Хилфигер — модельер, который создал свою модную компанию, используя свою фирменную красно-сине-белую бирку. Этот тег стал довольно распространенным среди высшего класса и случайных покупателей. Однако мало кто знает о молодости Томми Хилфигера. Он родился в 1951 году в Нью-Йорке и был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье. Мать Хилфигера работала медсестрой, а отец делал часы в местном ювелирном магазине.
Томми Хилфигер посещал Elmira Free Academy в старшей школе. Однако он не был ни звездным спортсменом, ни студентом, потому что у него была невыявленная дислексия.
Несмотря на трудности в школе, его предпринимательские способности были совершенно очевидны в молодости. Он купил джинсы в Нью-Йорке, переделал и продал их по более высокой цене в Эльмире, когда был подростком. В 18 лет он открыл магазин «Народное место» в Эльмире. В этом магазине продавались товары для хиппи, такие как пластинки, клеш и благовония.
Этот бизнес был довольно успешным, и вскоре у него была сеть магазинов и шестизначный доход от его бизнеса. Однако в экономике быстро наступил спад, который сильно ударил по его бизнесу, в результате чего в 1977 году он объявил о банкротстве. В 1976 году Хилфигер женился на одной из сотрудниц своего магазина, и они переехали на Манхэттен. Компания по производству одежды Jordache наняла их как команду дизайнеров мужа и жены, но уволила их через год. Вскоре Хилфигер прославился как трудолюбивый дизайнер. Его рассматривали на должности в Calvin Klein и Perry Ellis. Однако Хилфигер хотел иметь собственный бренд.
Большой прорыв Tommy Hilfiger
В 1984 году индийский предприниматель Мохан Мурджани обратился к Hilfiger, когда искал дизайнера, который возглавил бы его линию мужской спортивной одежды.
Предприниматель согласился, чтобы Hilfiger разработал дизайн этикетки под его именем, что и скрепило сделку. Дуэт объявил о приходе Tommy Hilfiger на модную сцену с помощью обширной маркетинговой кампании. В рамках этой кампании на Таймс-сквер был размещен смелый рекламный щит, который провозгласил Hilfiger следующим большим событием в индустрии моды.
Эта кампания вызвала раздражение у индустрии моды, которая смотрела свысока на ее саморекламу. Сообщается, что Кельвин Кляйн подрался с создателем рекламного щита в нью-йоркском ресторане. Хотя эти последствия смутили Tommy Hilfiger, тактика сработала. Вскоре его опрятная одежда с бело-красно-синим логотипом стала популярной. В начале 1990-х годов большинство исполнителей хип-хопа предпочитали негабаритную версию одежды Hilfiger. Бренд был известен тем, что ухаживал за звездами рэпа и знаменитостями. Бренд зафиксировал рекордно высокие продажи в истории Tommy Hilfiger, когда Snoop Dogg надел одну из своих футболок большого размера на выступлении Saturday Night Live.
Несмотря на успех бренда, модная элита относилась к нему с пренебрежением. В 1994 году Томми Хилфигер возглавил престижную премию Совета модельеров Америки «Дизайнеры мужской одежды года». Однако совет решил вообще не вручать приз, назло Томми Хилфигеру. Совет, однако, позже уступил и отдал его ему в следующем году.
Тяжелые времена в истории Tommy Hilfiger
В 2000 году Хилфигер и его жена расстались после двадцати лет брака и рождения четырех детей. Но это было не единственное несчастье, постигшее Хилфигера; его профессиональное состояние также начало рушиться. Его одежда больше не пользовалась популярностью среди исполнителей хип-хопа, а продажи упали на 75% до рекордно низкого уровня. Хуже ужасных продаж было то, что бренд Tommy Hilfiger уже не был таким крутым. Логотип стал повсеместным, и никто больше не хотел его носить.
Хилфигер обратил внимание на тяжелые времена и ошибки своей компании, которые к ним привели. Затем он приступил к ребрендингу своей компании.
В 2007 году модная компания подписала эксклюзивное соглашение с Macy о продаже их самой продаваемой линии только в магазинах Macy’s.
Tommy Hilfiger Today
Tommy Hilfiger известен своим стилем высочайшего качества и ценностью, которую он приносит покупателям во всем мире. Компания ушла далеко от истории Tommy Hilfiger. С годами Tommy Hilfiger расширился, и его коллекции теперь включают Tommy X Gigi, Hilfiger Collection и многие другие. Компания также заключила лицензионные соглашения на производство часов, парфюмерии, очков и многого другого. В настоящее время компания продает свою продукцию в нескольких универмагах и отдельно стоящих розничных магазинах более чем в 100 странах.
Хотя у Hilfiger есть несколько конкурсов, бренд известен своей качественной и модной продукцией. Благодаря своей современной коллекции бренд завоевал место в сердцах своих клиентов, укрепив свои позиции в модной компании. Сегодня Tommy Hilfiger является пионером индустрии и известен тем, что спонсирует туры нескольких артистов.
Сегодня у компании более 1000 магазинов на пяти континентах.
Ниши, покрытые Tommy Hilfiger
История Tommy Hilfiger показывает, как компания превратилась в уникальный бренд. У Tommy Hilfiger нет ниши. Вместо этого компания предлагает продукты в разных категориях. В этом разделе истории Tommy Hilfiger мы рассмотрим тип спортивного бренда, которым является компания.
Дизайнерская одежда
Если вы ищете модный бренд, предлагающий качественную дизайнерскую одежду, обратите внимание на коллекцию Tommy Hilfiger. Бренд предлагает коллекции в различных классических цветовых палитрах, а их логотипы являются любимыми цветами их поклонников. Если вы ищете модели, которые создают современную атмосферу, но в то же время с оттенком 80-х, вы не ошибетесь, выбрав Tommy Hilfiger. История Tommy Hilfiger показывает, как бренд расширил свой дизайн от классического до нескольких фасонов и цветов. Существует большое разнообразие дизайнерской одежды, поэтому вам не составит труда найти идеальный наряд, соответствующий вашему вкусу.
Еще одна интересная особенность их дизайнерской коллекции заключается в том, что они обычно включают в себя сочетание модного стиля западного побережья и классического стиля восточного побережья. Эта функция позволяет бренду разработать неподвластный времени дизайн, который можно надеть на любую вечеринку или встречу. Их дизайнерская одежда доступна в разных магазинах Нью-Йорка и Голливудского бульвара. Тем не менее, некоторые люди также получают подделку в других магазинах.
Fast Fashion
Tommy Hilfiger не обязательно является брендом быстрой моды, потому что он выпускает регулярные коллекции одежды. Его сотрудничество с другими брендами также имеет место время от времени. Бренд не подписывается на быструю моду в обычном понимании этого слова, где он каждую неделю предоставляет новую одежду, заставляя своих клиентов регулярно выбрасывать свой гардероб. Вместо этого Tommy Hilfiger поставляет одежду по очень доступным ценам, что заставляет ее клиентов покупать много вещей, а затем возвращаться за мной через несколько недель из-за ее доступности.
Tommy Hilfiger также объявила о том, что пытается максимально сократить выбросы парниковых газов. Тем не менее, бренд придерживается подходов к устойчивой моде. Таким образом, хотя это не бренд быстрой моды, его доступность заставляет его клиентов вести образ жизни быстрой моды.
Предметы роскоши
Что касается предметов роскоши, вы можете найти варианты в Tommy Hilfiger. Несмотря на свою доступность, этот бренд иногда выпускает роскошные коллекции. Тем не менее, это не основной бренд класса люкс из-за его доступности. Наличному покупателю это недоступно, так как целевая аудитория — элитное общество. Тем не менее, роскошные коллекции Tommy Hilfiger обычно отличаются отменным качеством. Однако стоит отметить, что Tommy Hilfiger не является люксовым брендом.
Часы
В истории Tommy Hilfiger есть производство часов под брендом. Tommy Hilfiger производит свои часы через швейцарскую компанию, как и большинство модных брендов.
Тем не менее, часы бренда являются одними из лучших в отрасли. Этого и следовало ожидать, поскольку Hilfiger происходит из линии часовых мастеров. В 2001 году Tommy Hilfiger подписал контракт с международной часовой компанией Movado. Это помогло бренду запустить свою линейку хронометров. Tommy Hilfiger также реализует функцию доступности в своей коллекции часов, поскольку стоимость большинства ее покупателей составляет менее 300 долларов. Благодаря этому часы Tommy Hilfiger довольно популярны.
Костюмы
Бренд также предлагает своим клиентам индивидуальные костюмы. Их костюмы поддерживают репутацию компании как поставщика высококачественной продукции по доступным ценам. Их облегающие костюмы являются одними из самых популярных повседневных костюмов, которые вы можете найти там. Tommy Hilfiger обычно шьет ее из смесовой шерсти, которую можно носить в течение всего года. Их костюмы доступны в разных ценовых категориях, что также определяет уровень качества костюма.
Поэтому покупатели могут выбирать из большого разнообразия и адаптировать свои варианты к своему бюджету.
Другие ниши
Помимо ниш выше, в которые Tommy Hilfiger входила, компания также известна своей коллекцией сумок, кошельков и обуви. Обувь славится своей элегантностью, удобством и универсальностью. Хотя вы не можете сравнить его технологию с ведущими обувными гигантами, такими как Puma, Adidas и Nike, покупатели любят его за универсальный дизайн. Обувь имеет классический вид, что позволяет носить ее с разной одеждой. Компания также предлагает лодочки, шлепанцы и другую обувь, предназначенную для женщин.
В коллекции Tommy Hilfiger покупатели обязательно найдут сумки. Сумки имеют уникальный дизайн и впечатляющие формы. Бренд также производит кошельки с очень высокой репутацией в истории Tommy Hilfiger. Эти кошельки гладкие, простые и довольно прочные. Хотя они могут стоить обычному покупателю целое состояние, кошельки Tommy Hilfiger — это инвестиция.
Заключительные мысли
История Tommy Hilfiger показывает огромный успех бренда благодаря тому, насколько хорошо бренд понимает предпочтения клиентов. Бренд осознает, что большинство людей сегодня следят за модой и ищут варианты. Поэтому он предлагает множество коллекций одежды, которые довольно доступны по сравнению с другими конкурентами. Каждый продукт этого бренда довольно стильный, а разные ниши, которые они охватывают, делают Tommy Hilfiger универсальным и всеобъемлющим брендом.
История и история логотипа Tommy Hilfiger
Компании
Лили Вордсмит
Опубликовано
Обновлено
Модельер Томми Хилфигер представляет собой живое воплощение американской мечты – уроженец Нью-Йорка, который начал с нуля, но проложил себе путь к вершине благодаря упорству и решительности.
Как и сам мужчина, бренд Tommy Hilfiger такой же американский, как яблочный пирог… как, впрочем, и логотип бренда. С его красно-бело-синей цветовой гаммой на нем написано США. Но так ли это просто, как кажется? Есть ли в этом всемирно известном логотипе что-то большее, чем заявление о наследии бренда? Если вы когда-либо задавались одним и тем же вопросом, вы попали в нужное место для ответов.
История бренда
Чтобы понять логотип, вы должны понять бренд, стоящий за ним. В случае с логотипом Tommy Hilfiger вы также должны понимать человека. Родившийся в Эльмире, штат Нью-Йорк, 24 марта 1951 года, Хилфигер был, мягко говоря, ничем не примечательным ребенком. Почти закончив среднюю школу, он последовал совету родителей и некоторое время посещал кампус GST BOCES Bush в Эльмире, но бросил учебу на полпути.
Но хотя университет не привлекал юного Хилфигера, была одна вещь, которая его особенно привлекала: мода. Вдохновленный выбором стиля своих героев Мика Джаггера и Дэвида Боуи, он начал рыскать по магазинам Манхэттена в поисках таких же модных расклешенных брюк и кожаных курток.
Некоторые из них он носил сам. Другие он продал своим друзьям. Увидев возможность совместить свою любовь к моде с зарабатыванием денег, он открыл свой первый магазин «People’s Place» в 1971. В то время Хилфигеру было всего 20 лет. Его молодость в сочетании с полным отсутствием знаний о бизнесе привели к ошибкам, ошибкам, из-за которых через шесть лет магазин обанкротился.
Но конец People’s Place не означал конец для Hilfiger. В 1979 году он создал команду дизайнеров под названием «Томми Хилл». Через несколько лет после этого он встретил Мохана Мурджани, индийского текстильного магната, который хотел заняться мужской одеждой. При поддержке Мурджани Хилфигер основал Tommy Hilfiger Corporation, представив свою фирменную коллекцию мужской одежды в 1919 году.85. В 1980-х и 1990-х годах Хилфигер стал одним из лучших доморощенных талантов Америки. Но не все было гладко. На этом пути были проблемы, неудачи и риски, которые не всегда окупались. Но каким-то образом Хилфигер и его одноименный лейбл одержали верх.
Как и этот культовый логотип….
Представление логотипа
Когда Хилфигер выпустил свою первую коллекцию в 1985 году, он не делал это тихо. Наняв рекламодателя и графического дизайнера Джорджа Лоиса, чтобы тот помог ему придумать кампанию, сопровождающую запуск, пара остановилась на огромном рекламном щите в центре Таймс-сквер. Приняв смелое решение противостоять тенденции показа моделей в рекламе, Лоис и Хилфигер приняли еще более смелое решение вместо этого использовать имена трех конкурентов Hilfiger.
«В большинстве домохозяйств первые три имени являются нарицательными. Готовьтесь к другому. Его зовут (подсказка) Томми. Второе имя не так просто. Но через несколько коротких месяцев все в Америке узнают, что появился новый образ», — говорится в рекламной кампании, вдохновленной палачом.
Сопровождающие слова были первым визуальным изображением логотипа Tommy Hilfiger, которое когда-либо видели. С его патриотической цветовой гаммой красного, белого и синего цветов здесь был логотип, который не просто шептал США, но и взял американское наследие бренда и поместил его спереди, слева и в центре.
«Когда бренд был запущен, я объединился с Лоис для серии рекламных роликов, в которых меня сравнивали с дизайнерами, которых я всегда боготворил», — вспоминает Хилфигер. «Я бы солгал, если бы сказал, что меня это полностью устраивает. Но Джордж убедил меня пойти на это. Это сработало.»
Действительно. Как комментирует Anothermag.com, смелый логотип и игра в палача (вокруг которой вращалась реклама) оказались простым, неотразимым изображением, которое вызвало достаточный ажиотаж в модной прессе, чтобы достичь желаемой цели — Hilfiger прибыл, и мир не осталось никаких сомнений относительно того, что он представлял.
H для Hilfiger
Как отмечает 1000logos.net, любой, кто знаком с Международным кодексом сигналов, узнает логотип Tommy Hilfiger. Белое и красное поля в центральной части логотипа заимствованы у флага Международного свода сигналов «H» («Отель»). При использовании вместе это означает «У меня есть пилот на борту». В данном случае, конечно, буква «Н» означает не столько «пилот», сколько «Хилфигер».
Эволюция логотипа
Кампания палача на Таймс-сквер вращалась вокруг двух наиболее важных элементов лейбла Hilfiger: Америки и логотипа бренда. За прошедшие годы логотип претерпел несколько незначительных изменений, но по-прежнему узнаваем как тот, который использовался в культовой рекламной кампании 1985 года. В центре его цвета — преднамеренный выбор, чтобы сделать акцент на американском наследии бренда. Спустя более 30 лет после его создания палитра осталась прежней, и единственное обновление отразилось в замене белых букв оригинального словесного знака на синие сегодняшние. Еще одна небольшая модификация, произошедшая за эти годы, — это уменьшение размера шрифта — чисто практическая поправка, которая позволила словесному знаку более точно вписаться в флаг бренда.
Где-то в начале девяностых Hilfiger ненадолго заигрывал с идеей изменить знаменитый логотип. Как отмечает logos-world.net, этот период был одним из самых сложных в истории лейбла. Продажи упали, кредитоспособность была на рекордно низком уровне, а флагманские магазины в Беверли-Хиллз и Лондоне были вынуждены закрыться. Полагая, что рынок отошел от перегруженной логотипами уличной одежды 1990-х годов, Hilfiger решил отказаться от смелой трехцветной эмблемы и заменить ее чем-то менее патриотичным и более элегантным, интернациональным. К счастью, он пересмотрел свое решение до внесения изменений, и сегодня эмблема по-прежнему является неотъемлемой частью айдентики лейбла.
Лили Вордсмит
Лили Вордсмит — писатель-фрилансер, которая десятилетиями была влюблена в письменное слово. Вы можете увидеть, как она пишет сообщения в блоге и статьи, сидя под деревом в местном парке, наблюдая, как играют ее дети, или печатая на своем планшете в очереди в DMV. В дополнение к своей карьере фрилансера она занимается написанием электронных книг с постоянно растущим репертуаром остроумных электронных книг на ее имя. Ее разнообразие безгранично, и она писала обо всем, от астроботаники до смотрителя зоопарка. Ее настоящая страсть — это ее семья, выпечка десертов и все, что связано с роскошью.