Телефон верту производитель: Блеск и нищета Vertu: как разорился производитель супердорогих телефонов

О Vertu

Компания Vertu создает телефоны для взыскательных клиентов, которые покупают самое лучшее.

Каждый телефон Vertu — это непревзойденный шедевр, результат многолетней работы. Он сочетает в себе самые изысканные материалы и лучшие традиции тонкой ручной работы.

В отличие от других телефонов, производство которых поставлено на поток, телефон Vertu собирается вручную в Англии.

Как результат: компания Vertu способна создавать телефоны в очень ограниченном количестве, и каждый из них — неповторимый, эксклюзивный и редкий экземпляр.

Телефон Vertu всегда представлял собой совершенно новый класс телефонов. Созданный благодаря новаторским идеям и желанию представить миру первый телефон класса «люкс», телефон Vertu не знает границ совершенства.

В настоящее время ценители прекрасного в более чем 45 странах мира считают его воплощением невозможного в мобильном телефоне.

Получая поддержку со стороны компании Nokia в сфере высоких технологий и кадровых ресурсов, Vertu остается независимой компанией, репутация которой гарантирует самое непревзойденное качество даже в сравнении с другими самыми изысканными товарами класса «люкс»

На крыльях успеха

Все в компании Vertu подчинено только одной цели: созданию самых элегантных телефонов в мире,
предназначенных для самых взыскательных клиентов.
Поскольку реализация высоких амбиций требует наличия неповторимого таланта, первым делом компанияVertu собрала команду мечты из 50 самых лучших инженеров мира во главе с Фрэнком Нуово, на тот момент главным дизайнером компании Nokia и, безоговорочно, самым влиятельным дизайнером мобильных телефонов в мире.

Имея перед собой цель, подобрать лучшие материалы и найти идеи для элегантного дизайна, команда Vertu работала в тесном сотрудничестве с экспертами из автомобильной, аэрокосмической, ювелирной, часовой промышленности, а также со специалистами из других сфер высоких технологий и производства товаров класса «люкс».

В результате на свет появилась неповторимая команда талантливых людей, объединенных одной идеей.

Команда Vertu по-прежнему остается лучшей в своем деле. Уровень конкуренции и профессиональной компетенции внутри этой команды являются исключительными. Разработка и оценка качества отличаются настолько высокой требовательностью, а поле деятельности каждого специалиста настолько ограничено, что инженеры буквально соревнуются за каждую долю миллиметра той части телефона, за которую они отвечают. Во время работы мастера руководствуются стремлением к совершенству и прилагают все усилия для развития и совершенствования своих технических навыков.

Компания Vertu продолжает расширять свои партнерские отношения, сотрудничая с такими идолами своего дела как компании Ferrari и Boucheron, благодаря которым удается создавать новые уникальные модели, перенимая все самое лучшее, что удалось добиться этим компаниям. Все сотрудники и вся деятельность компании Vertu подчинены лишь одной цели: быть лучшими.

Непревзойденное качество

Создавая телефоны непревзойденного качества; компания Vertu с особым трепетом относится к поиску исключительных материалов для их производства. Компания особенно гордится используемой кожей, которая, по всей видимости, является самой изысканной в мире. Для отделки корпусов Vertu используются коровьи кожи только из северной Европы. Более жаркий климат в странах южной Европы снижает качество коровьих кожи. И даже после такого отбора более 65 процентов каждого куска кожи идет в отходы.

Vertu руководствуется принципом «только самое лучшее».

Vertu использует исключительно чистые металлы.
Применяемая сталь обычно используется в хирургических целях и характеризуется гипоаллергенностью, а платина — лучшей 950-й пробы. Для производства телефонов используется только высококачественное белое золото без родиевого покрытия и без добавлений серебра или никеля низкой пробы.

К чистому золоту добавляется металл палладий, и в результате получается золотой сплав, устойчивый к износу и не теряющий своего блеска в процессе использования аппарата.

Чтобы найти изумительные драгоценные камни для одного из своих самых дорогих телефонов, специалисты компании Vertu объездили весь мир, в конце концов, отдав предпочтение розовым бриллиантам, которые являются настолько редкими, что их можно найти только в одном месте на земле. Порой поиск чего-то совершенного — это долгое и утомительное занятие. Но, когда Вы находите то, что ищете, глаза Вас никогда не обманут.

Для изготовления своих эксклюзивных телефонов компания Vertu всегда подбирала лучшее золото и платину, а также самых высококвалифицированных мастеров для обработки этих материалов.

НО ВСЕГО ЭТОГО ОКАЗАЛОСЬ НЕДОСТАТОЧНО ДЛЯ VERTU

С самого начала создания телефонов компания Vertu хотела доказать совершенное качество используемых материалов и высочайший уровень профессионального мастерства.

Поэтому компания решила добиться наивысшего признания в виде пробы от Швейцарской пробирной палаты — организации, которая гарантирует качество лучших часов и ювелирных украшений мира. Перед Vertu стала сложнейшая задача. Деятельность Швейцарской пробирной палаты, которая имеет особые предписания даже к производству холодного оружия, основана на многовековых традициях.

Экспертам пробирной палаты никогда еще до этого момента не приходилось оценивать качество электронного устройства, поэтому их требования были настолько строгими и высокими, что инженерам Vertu вновь пришлось встать у чертежной доски. В конце концов, эксперты были удовлетворены результатами проделанной работы и поставили на телефоне Vertu свою уникальную пробу, при этом создав новую категорию драгоценностей. На сегодняшний момент Vertu является единственной компанией-производителем телефонов в мире, которая удостоилась такой высокой чести.

Телефон Vertu официально признан совершенно новым классом мобильных телефонов.

РЕЗЮМЕ

С самого начала компания Vertu создавалась как производитель роскошных мобильных телефонов, отличающихся изысканным дизайном, высочайшим качеством изготовления и беспрецедентной надёжностью. В разработке телефонов Vertu принимают участие не только технические специалисты высочайшего класса, но и опытнейшие часовые и ювелирные мастера. Vertu — это абсолютно новые телефоны, каждая деталь которых создаётся по специально разработанным чертежам и устанавливается на своё место вручную.

Цель, к которой стремились разработчики телефонов Vertu — это совершенство.

Дизайнеры и технологи компании Vertu удивительным образом совместили воедино точную ручную работу и высокие технологии. Источником вдохновления служили лучшие в мире часы, изысканные ювелирные украшения и великолепные спортивные автомобили.

Vertu — это настолько же «просто телефон», насколько Rolex — это «просто часы».

Для создания телефонов Vertu используются только самые лучшие материалы — это легко понять, даже если просто взять телефон Vertu в руки: для отделки корпуса телефона используются кожи тех же сортов, что и для отделки салонов самых шикарных автомобилей, а исключительно прочное сапфировое стекло и подшипники клавиш, изготовленные из драгоценных камней роднят телефоны Vertu с лучшими образцами часового искусства. Для изготовления корпусов используются самые различные металлы: от благородных золота и платины до титана и уникального сплава Liquidmetal, применяемого в аэрокосмической сфере.

Стоит также отметить, что каждая механическая деталь рассчитана на 20-летний срок службы.

Телефоны Vertu являются новым классом драгоценностей, так как швейцарская пробирная палата создала новую категорию в классификации драгоценных вещей и ставит своё клеймо на каждый телефон Vertu. Рядом с этим клеймом расположен индивидуальный номер каждого отдельного телефона.

Контроль качества на производстве телефонов Vertu организован на самом высоком уровне: в отличие от всех прочих производителей, компания Vertu не проводит выборочные испытания для целой партии выпущенных телефонов, а тщательно тестирует каждый аппарат. В случае обнаружения даже самого незначительного дефекта, аппарат отправляется на повторную сборку.
Испытания новых моделей телефонов Vertu производится в предельно жёстких условиях:

Тестирование на устойчивость к перепадам температур состоит из пяти циклов поочерёдного замораживания втечение 2 часов при температуре -40 градусов Цельсия и 2 часов нагревания при температуре 85 градусов Цельсия.

Прочность каждой клавиши на клавиатуре телефона Vertu считается достаточной, если клавиша выдерживает 1 000 000 нажатий.

Надёжность экрана настолько высока, что выдерживает удар силой в пять раз большей, чем экран обычного телефона.

Производитель самых дорогих смартфонов в мире Vertu обанкротился. Как?

На прошлой неделе стало известно, что британский производитель люксовых телефонов Vertu, один из ярчайших символов достатка в России, обанкротился и будет ликвидирован. Две сотни человек уволят, в том числе мастеров, которые выращивали кристаллы сапфира для дисплеев, вручную обрабатывали титановые корпуса и нашивали на аппараты кожу аллигаторов. Совокупный долг предприятия превышает $165 миллионов — примерно столько же стоили бы семь с половиной тысяч смартфонов в комплектации Pure Jet Red Gold со вставками из красного золота.

Нынешний владелец бренда, опальный турецкий олигарх Мурат Хакан Узан, предложил временной администрации компании восстановить актив за $2,5 млн, но получил отказ. Юридически у Узана сохранились права на бренд и технологии, и некоторые считают, что он может возродить марку в будущем. Но фактически ситуация выглядит как завершение предсмертной агонии, которая длится уже не первый год.

Начинала компания как подразделение Nokia. Финны, в те времена лидеры рынка сотовых устройств, запустили бренд 1998 году с расчётом на состоятельную аудиторию, которая будет покупать телефоны как люксовые часы. Первые аппараты появились в 2002 году, стоили они от $10 000 и, казалось, до бесконечности. Каждый аппарат собирался вручную в Британии, на сборку уходило порядка 4 часов, каждое устройство получало гравировку с личной подписью мастера. Такой мастер должен был проучиться около года в корпоративной школе, прежде чем ему доверяли собирать устройства.

В телефонах марки впервые стали использовать поликристаллы сапфира для экранов, а в марте 2001 года создали самый крупный на то время кристалл в 69,25 карата. Vertu Signature — первая и самая популярная модель компании, на которую приходилась треть продаж в денежном выражении, — стала первым электронным устройством, на котором Швейцарская пробирная палата разрешила ставить пробу.

Затем компания выпустила ещё несколько моделей девайсов и окончательно закрепилась в статусе первого и единственного люксового производителя телефонов. Особенность Vertu была в том, что компания сама делала устройства — разрабатывала дизайн, технологии, собирала их.

Другие люксовые компании — что в прошлом, что сейчас — занимаются своеобразным тюнингом: инкрустируют чужие девайсы (в основном от Apple) драгоценностями.

Историю Vertu, как и её владельца Nokia, можно разделить на эпоху до смартфонов и после. В 2007–2008 году, когда вышел первый iPhone, а вскоре подоспели Android-девайсы, продукция Nokia на операционной системе Symbian стала стремительно терять позиции. В то время как у iPhone появился магазин приложений с задорным слоганом «И для этого у нас есть приложение», Vertu умел отправлять СМС, читать почту, да сигналить флейтой Лондонского оркестра (да, все рингтоны записывались вживую эксклюзивно для смартфонов компании).

В итоге Nokia решила избавиться от золотого балласта и продала бренд шведской инвестиционной организации EQT Partners за $228 млн. В 2013 году компания наняла новое руководство, в числе которого оказался Массимилиано Польяни, архитектор успеха люксового бренда Nespresso, проработавший десяток лет в Nestle. В том же году компания выпустила первый смартфон на Android Vertu Ti, а Польяни вскоре стал генеральным директором Vertu.

Польяни, казалось, был горд новой должностью и охотно делился с «Ведомостями» масштабными планами. Династия Валленберг, одна из влиятельнейших в Швеции, основательница EQT Partners, удостоилась от Польяни такой характеристики: «Эта семья знаменита тем, что у них никогда не было провальных инвестпроектов».

В том же 2013 году Apple вновь пошатнула положение Vertu, выпустив iPhone 5S в золотом цвете. Этот цвет стал самым популярным у пользователей, многие стремились купить именно его, хотя технически, разумеется, он не давал никаких преимуществ.

Одновременно у Apple стали появляться соперники в лице, например, Samsung, который линейкой Galaxy S забирал тех пользователей, которые хотели топовый смартфон, но были приверженцами Android. Производители ввели в норму обновление устройств каждый год, и Vertu уже не мог угнаться за техническими новинками. Кроме того, ежегодно обновлять телефон за $10 000 было тяжеловато даже для постоянных клиентов компании.

Так Vertu стал первым провальным инвестпроектом EQT Partners, и шведы продали актив в гонконгскому инвестиционному фонду Godin Holdings за неизвестную сумму в 2015-м.

За два года в компании не произошло никаких положительных изменений, и в конце концов она перешла в руки турка Узана, который заплатил за компанию всего $61 млн. А возможно и не заплатил, в Goldin Holdings рассказывали британским СМИ, что Узан фактически «кинул» их на деньги.

Узан — беглый турецкий олигарх, который скрывается в Париже. Знаменитой его семья стала в 2002 году, когда их компания Telsim, второй на тот момент по величине оператор связи в Турции, попала в суд по обвинению в мошенничестве и рэкете. Обвинителем в том числе выступала именно Nokia, которая требовала $700 млн. Вскоре, в 2003 году, Узан бежал из страны из-за конфликта с династией Эрдоганов.

Так за два десятка лет компания проделала путь от люксового бренда самых надежных телефонов до убыточного актива с сомнительными владельцами.

У нас лучшие виды, самая продвинутая система безопасности, но знаешь что именно эти люди покупают? Нас.

Эта сцена из фильма «Как украсть небоскрёб» могла бы происходить и в Лондоне, где жили и работали консьержи (специалисты техподдержки и персональные ассистенты) Vertu. Сервис, который впервые появился в 2002 году месте с выпуском Vertu Signature, закрылся в прошлом году. Сейчас на сайте в разделе «Услуги» висит лишь информация о том, что компания приняла «непростое решение» и отказалась от них. Текст извинений вместо точки оканчивается запятой, будто внимание к деталям ушло из компании вместе с консьержами.

Обладателям телефонов Vertu первый год услуга предоставлялась бесплатно. Продление стоило порядка $3000 в год. Каждый запрос обрабатывал персональный менеджер, хотя более доступный тарифный план предусматривал работу обычного колл-центра.

В 2014 году издание Wired тестировало консьержа, попросив забронировать столик в ресторане. Сложность была в том, что предварительно журналист убедился, что свободных мест там не было. Удивительно, но после звонка в поддержку Vertu столик волшебным образом нашелся.

В России и Украине бренд Vertu ассоциируется с излишней роскошью, но при этом русскоговорящие покупатели всегда были одним из основных источников дохода Vertu. По информации на официальном сайте, у Vertu 7 точек продаж в Украине и 31 — в России. Для сравнения: в США есть лишь три таких места, в Британии, где базируется компания, — шесть. В денежном выражении последние несколько лет Россия была на втором месте по продажам для Vertu, на первом были ОАЭ, на третьем — Китай. Причём продажи на китайском рынке перестали ладиться, и фактически у компании сейчас осталось два. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает положение дел так:

Эмираты приносили заметно больше денег, но и российский рынок не был убыточным. У нас любили Vertu по старой памяти. Главной проблемой было то, что снизилось количество рекламы и телефоны перестали узнаваться в руках у других. Тем не менее аудитория была, потому что фактически Vertu — единственный промышленный производитель люксовых смартфонов. Всё остальное — это бутики, которые делают корпуса и тому подобное. Причём бутиковые вещи сами по себе не имеют ценности. Это как вместо сумки «Биркин» вы возьмёте сумку безымянного мастера, которая будет люксовой, из качественной кожи. Но у неё нет бренда и истории.

О том, что будет с Vertu дальше, остается только гадать. В июне россйских бутик Caviar (тот самый, который инкрустирует iPhone золотом и украшает портретами Владимира Путина) заявил о намерении купить Vertu, даже предложил концепты дизайна для устройств и пообещал начать переговоры о покупке «в ближайшее время». Но тогда Елена Жигулева, представительница Vertu в России, сказала изданию CNews, что «эта информация может быть чистым пиар-ходом». Скорее всего, так оно и было. Но после череды неудачных покупок, это могло бы стать не худшим вариантом.

Производитель роскошных телефонов Vertu продает за 50 миллионов фунтов стерлингов турецкому бизнесмену в изгнании

Поделитесь этой историей

Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.

Британский производитель роскошных телефонов Vertu снова был куплен, это уже третий раз, когда компания сменила владельца с тех пор, как Nokia выделила бизнес в 2012 году. Согласно отчету от The Telegraph , фирма была куплена за 50 миллионов фунтов стерлингов (61 миллион долларов США) инвестиционной компанией, финансируемой турецким эмигрантом Хаканом Узаном.

A, сообщает The Telegraph, Хакан является потомком некогда доминирующей семьи Узан. На пике своего развития конгломерат Uzan Group включал в себя банк, ряд электростанций, несколько телерадиовещательных компаний и оператора мобильной связи Telsim. Последняя была основана в 1994 году на деньги, взятые взаймы у Nokia и Motorola. После того, как Telsim столкнулась с финансовыми трудностями во время краха доткомов и в 2001 году объявила дефолт по кредитам на сумму 2,7 миллиарда долларов, компании подали в суд на Узанов, выиграв миллиарды долларов в качестве компенсации.

Телефоны Vertu известны не своим технологическим совершенством, а роскошью и дополнительными услугами, в том числе круглосуточным консьержем. Фото Влада Савова / The Verge

Это было только начало распада семьи, и в 2004 году турецкое правительство захватило более 200 компаний, принадлежащих Uzan Group. По словам правительства, они были взяты для погашения долгов на общую сумму почти 5,7 миллиарда долларов, накопленных семейным банком Imar. Несколько членов семьи Узан, в том числе патриарх Кемаль Узан, бежали, заявив, что их преследуют из-за их политики. Согласно The Telegraph Узанцы «получили политическое убежище во Франции, но их точное местонахождение неизвестно».

Но покупка Vertu не совсем похожа на отдых от финансовых проблем семьи. Производитель телефонов известен тем, что продает устаревшие устройства Android со средними характеристиками и роскошным стилем, например, чехлы из малиново-розовой кожи страуса. В своем последнем финансовом отчете за 2014 год компания получила убыток в размере 53 миллионов фунтов стерлингов при продажах в размере 110 миллионов фунтов стерлингов. По сообщениям, к 2015 году по всему миру было продано около 450 000 устройств со средней продажной ценой около 6000 долларов. Компания имеет производственную штаб-квартиру в Великобритании, а также ряд торговых точек по всему миру.

В 2012 году Nokia продала Vertu шведской группе прямых инвестиций EQT VI примерно за 175 миллионов фунтов стерлингов. В 2015 году EQT снова продала его гонконгскому фонду Godin Holdings за неизвестную сумму. В заявлении, переданном The Telegraph , новый владелец Хакан Узан сказал через представителя: «Vertu — мощный бренд с признанной рыночной нишей. Я с нетерпением жду возможности поработать с командой и предоставить инвестиции, которые позволят Vertu полностью реализовать свой потенциал».

Самые популярные

1. Google выходит из строя по поводу CHATGPT

   ---

2. Я бы хотел, чтобы Amazon был честен в отношении того, почему на закате Amazonsmile

   ---

3. Cuts 12 000 рабочих не родился готовым, но он готов сейчас

   ---

4. Microsoft скопировала лучшее аудиоприложение для Windows

   ---

VERTU | Официальный сайт

МЕТАВЕРТУ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

АСТЕР П

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

iVERTU

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

ПОДПИСЬ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

СУМКИ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

ОБРАЗ ЖИЗНИ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

ЧАСЫ И УКРАШЕНИЯ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

METAVERTU Базовое углеродное волокно

3600,00 $

отсутствует перевод: en. products.product.price.sale_price

3600,00 долларов США

отсутствует перевод: en.products.product.price.unit_price

/
перевод отсутствует: en.accessibility.unit_price_separator

METAVERTU Кожа аллигатора кремово-белая-12+512G

7 500,00 $

отсутствует перевод: en.products.product.price.sale_price

7 500,00 долларов США

отсутствует перевод: en.products.product.price.unit_price

/
перевод отсутствует: en.accessibility.unit_price_separator

АСТЕР П

ASTER P BAROQUE Теленок Карамель Коричневый

5 300,00 $

5300,00 долларов США

отсутствует перевод: en. products.product.price.sale_price

5 300,00 долларов США

отсутствует перевод: en.products.product.price.unit_price

/
перевод отсутствует: en.accessibility.unit_price_separator

ASTER P Gothic Теленок карамельный коричневый

7 200,00 $

отсутствует перевод: en.products.product.price.sale_price

7 200,00 долларов США

отсутствует перевод: en.products.product.price.unit_price

/
перевод отсутствует: en.accessibility.unit_price_separator

ИСКУССТВО ГИМАЛАЯ

iVERTU

iVERTU 18-каратное золото с бриллиантами Кожа гималайского аллигатора

$34 350,00

34 350,00 долларов США

отсутствует перевод: en.