Слоган l oreal: От продажи красок до становления бренда, отстаивающего права женщин

О марке L’Oreal Paris

С нами лучшие достижения бьюти-индустрии стали доступны каждому. Находясь в вечном поиске совершенства, мы стараемся воплотить наши научные достижения и инновации во всех косметических продуктах: от средств для макияжа и ухода за кожей до средств для волос и их окрашивания.

На протяжении всех 110 лет нашего существования безопасность, эффективность и качество — наши главные приоритеты. L’Oréal Paris всегда поддерживал движение за расширение прав и возможностей женщин, и сегодня мы снова бросаем вызов стереотипам, выступая за современное понимание женственности.

Мы поддерживаем всех женщин на пути к самореализации, которая соответствовала бы их собственному видению и желаниям.

Красота в движении

Бренд L’Oréal Paris основан химиком Эженом Шуэллером, чья исключительная одержимость научным прогрессом до сих пор ведет за собой индустрию красоты.

Спустя 110 лет новаторских научных исследований L’Oréal Paris с гордостью представляет большой ассортимент высокотехнологичных абсолютно безопасных в использовании косметических средств, действие которых клинически доказано. Чтобы создать, составить и усовершенствовать нашу коллекцию составляющих компонентов нам понадобились годы.

Среди особенно важных формул — Цикамид, составляющий основу для восстанавливающих средств для волос Elseve Total Repair; Mexoryl SX, являющийся нашей надежной и экологически чистой системой УФ-фильтрации; Про-Ксилан — устойчивая и «зеленая» химия — инновационный компонент для борьбы с морщинами, созданный из молекул со свойствами сахара и входящий в состав средства по уходу за кожей Revitalift Лазер.

Вдохновляющая красота

Олицетворение французской красоты для всего мира, бренд L’Oréal Paris выступает за разнообразие красоты. Мы считаем, что нет единых стандартов, по которым можно определить красоту.

Посланницы бренда L’Oréal Paris — женщины разного этнического и культурного происхождения, среди которых звезды мира кино, моды и музыки. Они представляют бренд по всему миру и отражают многообразие наших клиентов.

Культ молодости в современной культуре заставляет взрослых женщин чувствовать себя ненужными и невидимыми. Для борьбы с этим стереотипом в 2019 году L’Oréal Paris объединился с британским Vogue для создания «The Non-Issue». Специальный выпуск объяснял, почему проблемы возраста быть не должно.

Французская культура не только
вдохновляет L’Oréal Paris на создание
косметических средств, но и
привлекает своей свободной
амбициозной позицией.

Разделяя ее, бренд регулярно выступает партнером на некоторых крупных мероприятиях. С 1997 года L’Oréal Paris является официальным партнером престижного Каннского кинофестиваля, передавая свой ценный опыт в области красоты на службу мира кино. Кроме того, каждый год мы демонстрируем наши уникальные достижения в бьюти-индустрии во время работы за кулисами Недели моды в Париже.

На этих публичных мероприятиях мы делимся нашими знаниями и навыками в области красоты, ведь в первую очередь мы ориентированы на наших потребителей. Демократизация красоты во время Недели моды в Париже происходит раз в год с «Le Défilé L’Oréal Paris» — первым в мире подиуме, доступном каждому.

Красота, раскрывающая потенциал

«Ведь я этого достойна»

Эта фраза стала культовым заявлением о красоте и новых возможностях — роскошь стала доступна для всех.

Бренд L’Oréal Paris первый использовал рекламный слоган, в котором уверенность в себе ставилась превыше всего. С1971 года слоган L’Oréal Paris служит призывом к осознанию собственного достоинства и к объединению людей вокруг бренда. Однако этим поддержка движения за расширение прав и возможностей женщин со стороны L’Oréal Paris не ограничивается.

Многие представители L’Oréal Paris тоже поддерживают движение, тем самым вдохновляя других достигать свои цели. Ева Лонгория — лидер феминистского движения в индустрии развлечений, а Джейн Фонда — легендарная феминистка, известная свой борьбой за права женщин и экологию. Лия Кебеде совместно с организацией Lemlem Foundation помогает ремесленницам в Африке развиваться в своем деле, обеспечивая им доступ к здравоохранению, образованию и работе. Даутцен Крёз является партнером ассоциации «Elephant Crisis Fund», которая повлияла на изменение отношения к жестокости к животным в бьюти-индустрии.

Проводя такие мероприятия, как
Women of Worth, бренд L’Oréal Paris
демонстрирует феминистские
ценности, которым придерживается.
На протяжении многих лет женщины,
добровольно служащие на благо
общества, были награждены.
Организовывая Women of Worth,
бренд L’Oréal Paris создает платформу
финансовой поддержки женщин
для помощи в реализации
их начинаний.

Blondycandy Blog «Потому что я этого достойна!». История слогана L’Oreal. — Blondycandy

Joanne_Dusseau

Я хотела рассказать про историю модели, которая первая произнесла: “L’Oreal. Because you’re worth it – L’Oreal Вы этого достойны”. Это была Джоан Дюссо (Joanne Dusseau), но ее история не самая захватывающая. Сейчас Джоан Дюссо около 70-ти и она – активист церкви “Адвентистов Седьмого Дня”.
А началась ее карьера, когда после окончания универститета в 1964-м году, она уехала в Австралию. Там она скрутила свои волосы в пучок, купила хорошее платье и туфли и ее сразу же взяли на работу в модельное агенство. Джоан была первым послом красоты Shiseido (с ее слов).

Потом она переехала в Париж, где работала моделью в Dior (в Chanel ее не взяли)…
В  73-м году Дюссо закончила модельную карьеру, жила спокойно с мужем, но тут поступило предложение от L’Oreal. По словам Джоан, ее выбрали, потому что женщинам казалось, что ее волосы и прическа доступны любой из них.
И это было важно, так как Дюссо должна была рекламировать самую дорогую на тот момент краску для волос Preference и именно стоимость краски обыгрывалась в слогане “Потому что вы этого достойны”! Полностью текст выглядел так:

“Я пользуюсь самой дорогой краской для волос в мире. Я не беспокоюсь о деньгах. Я беспокоюсь о моих волосах. Это не просто цвет. Я ожидаю прекрасный цвет. Для меня важно, как мои волосы себя чувствуют. Гладкие, сияющие и объемные. На самом деле, я не против того, чтобы потратить на L’Oreal еще больше. Потому что я этого достойна.”*

Как только не объяснялись эти слова, написанные копирайтером Илон Шпехт (Ilon Specht)  – и всплеском феминизма, и тем, что ей надоело писать фразы о том, что надо хорошо выглядеть для мужчины, и тем, что женщине приходилось извиняться, если она тратит на себя деньги… (если вспомнить рекламу тех лет, где женщина облизывала мужские ботинки, то многое станет понятнее). Единственное, что мы знаем – что у Шпехт был приступ гнева, а гнев – отличный погонщик таланта.

Что же касается выражения “Вы этого достойны”, а мне кажется, что смысл все же не такой, а “вы этого стоите” – мне оно никогда особенно не нравилось. Может, когда-то это и была самая дорогая краска для волос в мире и надо было убедить женщину, что она “этого стоит”, но те времена прошли.  Сейчас L’Oreal – не Creme de la Mer. Продукция недорогая. Многие (справедливо) считают, что достойны гораздо большего. А вы как думаете?

*I use the most expensive hair color in the world. Preference, by L’Oreal. It’s not that I care about money. It’s that I care about my hair. It’s not just the color. I expect great color. What’s worth more to me is the way my hair feels. Smooth and silky but with body. It feels good against my neck. Actually, I don’t mind spending more for L’Oreal. Because I’m worth it.”

Источники информации katelynstokes.com и журнал Allure Май 2012

Слоган решает – Melbeauty

Однозначно, слоган, как и брови от МЕЛа, решает. Большинство брендов плотно засели в наших головах именно благодаря им. Предлагаем вам вспомнить эти знаменитые рекламные ролики из далёкого прошлого.

Maybelline.

“Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline” Пропели? Значит точно помните этот ролик.

L’Oréal.

Бессмертный слоган “Ведь Вы этого достойны” – одно из наиболее узнаваемых посланий, был первоначально предложен в 1971 году, однако он не раз менялся. Но мы-то помним его таким.

Max Factor.

“Max Factor. Советуют профессионалы”. И их советам следовали все аж с 1909 года, когда марка была основана. Пожалуй самый знаменитый слоган.

Rexona.

“Никогда не подведёт”. Вас когда-нибудь подводила? Нас нет. Мы её тоже не подведём и добавим сюда это видео.

Axe.

“Грязными останутся только твои мысли”. Провокационная реклама гелей для душа, но такая запоминающаяся.

Venus.

“Почувствуй себя богиней”. Ну каждая девочка с детства знает как почувствовать себя богиней. Все экраны телевизоров пестрили этой рекламой.

Dior.

“А на что ты готов ради любви?” – именно так звучит главный слоган компании аромата “Miss Dior”. Видео с оторвой Натали Портман было одним из первых рекламных роликов духов “с ароматом любви”.

Estée Lauder.

“Каждая с ним неповторима”. Именно под таким девизом в ноябре 2008 года в продажу вышел аромат Sensuous. Уникальность аромата состоит в том, что он подойдет абсолютно любой женщине, у него нет возрастных ограничений.

Givenchy.

“Очень элегантный, очень весёлый, очень  Ваш…”. Девиз международной рекламной кампании парфюмерной воды Very Irresistible с Лив Тэйлор.

Какие рекламы узнали? Какие слоганы бьюти брендов ещё вспомнили? Пишите в комментариях.

Слоган кoмпании L’Orèal Paris «Ведь я этого достойна» празднует 40 летний юбилей

Ведущий международный бренд красоты L’Orèal Paris празднует сорокалетие своего знаменитого слогана «Ведь я этого достойна». Отражая необычное путешествие, которое в течение четырех последних десятилетий сопровождало развитие возможностей женщин во всем мире, этот знаковый лозунг сейчас более чем когда либо подчеркивает современность, вдохновение и доверие, к которому стремятся все женщины.

Продолжение статьи находится под рекламой

Реклама

Вечный лозунг с современным видением
Лозунг появился на свет в 1971 году в то время, когда социальная революция и новая волна феминизма были в самом разгаре. Основным посланием рекламы было то, что революционная краска для волос L’Orèal Preference дороже, чем аналог Nice’n’Easy предлагаемый конкурирующей компанией Clairol, но лозунг также имел прямое социальное значение — ценность женщины определяется не только ее внешними данными, но и ее самооценкой. «Это праздник в честь необычного путешествия длинною в 40 лет, резонанс которого сегодня можно наблюдать во всем мире, в личности каждой женщины», заявил Сирил Чапуи, президент международного бренда L’Orèal Paris.

Показатель удачной глобализации бренда.

Лозунг «Ведь я этого достойна» стал международным посланием кампании L’Orèal Paris в 1997 году и постепенно стал использоваться не только для рекламы краски для волос, но и для декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Это было обращение к женщинам во всем мире — как в западных странах, так и в Азии, восточной Европе и на Ближнем Востоке, там, где эмансипация женщин была и до сих пор является одним из наиболее актуальных социальных вопросов. Начиная с 1990 года до сегодняшнего дня лозунг претерпел различные изменения. Например, заменяя «Я» на «Вы» и «Мы», лозунг появлялся в различных рекламных кампаниях, каждый раз инициируя новый диалог с потребителем и обществом. На сегодняшний день слоган переведен на 40 языков и отражает различные концепции красоты.

«Роль женщины в обществе значительно изменилась и этот процесс продолжается. Современная женщина одновременно может быть карьеристкой, женой, матерью и просто другом, тогда как ситуация 40 лет назад была совершенно другой. Именно по этой причине слоган кампании L’Orèal Paris «Ведь я этого достойна» является важным историческим этапом не только для L’Orèal Paris, но и для общества в целом. Слоган обращается ко многим женщинам с различными жизненными путями, навыками и карьерами, фокусируя их внимание на самих себе, на своей внутренней и внешней красоте, заставляя чувствовать себя более сильными и уверенными в себе. Также как и 40 лет назад, для L’Orèal Paris очень важно создать то самое чувство, что преобладало во время первоначального появления слогана — воодушевляя женщин расширять собственные возможности, становиться сильнее и счастливее, развивать лучшее в себе — так как «я, ты и мы — все этого достойны», утверждает Карин Лар, менеджер по маркетингу кампании L’Orèal Paris в странах Балтии.

Вдохновляющая семья международных представителей
Международные посланники красоты находятся в центре стратегии бренда, представляя собой харизматичные примеры своего видения красоты. Начиная от певицы Гвен Стефани, супер модели Клаудии Шифер, актрисы Евы Лангории или модели и актрисы Летиции Касты, каждый представитель кампании L’Orèal Paris является уникальным послом красоты в современном мире, и представляет свою интерпретацию знаменитого лозунга. Современный слоган «Ведь я этого достойна» сопровождает женщин во всем мире, их стремления выглядеть и чувствовать себя красивыми, как воплощение очарования, силы и чувства собственного достоинства.

В общей сложности у кампании L’Orèal Paris 25 международных посланников красоты, в их числе Бейонсе Ноулз, Гвен Стефани, Клаудия Шифер, Дженифер Лопез, Лилия Кебеде. Летиция Каста, Инес де ля Фрессанж, Мила Йовович, Гонг Ли, Ева Лангория, Фан Бинг Бинг, Энди Макдауэлл, Эмми Муллинс, Фридо Пинта и Рейчел Вайс.

Ведь вы этого достойны!

Семейный бизнес с нуля

Эжен Шуэллер запатентовал свою краску под названием L’Aureale (первоначальное название звучало именно так). Изготовлять краску химик решил прямо у себя дома. Ночью он работал над ее производством, вложив в оборудование и химикаты всего 800 франков. Днем он продавал свою краску в парикмахерские салоны, успевая при этом работать в аптеке.

Он назвал свою фирму Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (дословно — «Французская компания по производству безопасных красок для волос») под лозунгом «Исследования и инновации в сфере красоты». Спустя два года после открытия компании бухгалтер по фамилии Эпернэ инвестировал в предприятие Эжена свое наследство. 

В 1928 году Эжен Шуэллер купил свое первое небольшое предприятие Monsavon, которое выпускало туалетное мыло. В 1929 году выходит усовершенствованная краска для волос Immédia. Одновременно компания начинает выпускать журнал о красоте Votre Beaute, а в 1937 году еще один — Marie-Claire.

В 1932 году впервые начинается производство лаков для волос, а в 1934 году выходит первый шампунь для волос Dop — до его появления волосы обычно мыли мылом.

Во второй половине 1930-х годов с появлением моды на загар Эжен Шуэллер открывает завод по производству солнцезащитных средств. А уже в 1939 году компания получает свое нынешнее имя — L’Oréal («Лореаль»). Слово произошло от модной в начале ХХ века прически — волосы были уложены вокруг головы волнами и окаймляли лицо, словно ореол (l’or — «золото» и aureole — «ореол»). В конце 1940-х L’Oréal придумывает первую краску для использования в домашних условиях Rege-Color, а после войны, в 1953 году, открывает филиал в США. 

После смерти Эжена Шуэллера в 1956 году компанией L’Oréal стала руководить его дочь Лилиан Беттанкур, которая уже тинейджером подрабатывала в фирме отца. А сейчас владелица L’Oréal является самой богатой женщиной во Франции. Ее личное состояние Forbes оценивает в $18,8 млрд. Лилиан Беттанкур принадлежит 31% акций компании L’Oréal (контрольный пакет), 29,8% акций компании находятся в собственности Nestlé, а остальные акции являются публичными. 

Сегодня L’Oréal — вторая по стоимости компания Франции (первое место занимает нефтяная компания Total Fina Elf). У компании L’Oreal 47 заводов в 22 странах мира. 85% оборота компании развивается за пределами Франции, а 50% — за пределами Европы. На США приходится почти 30% оборота, около 13% — на Японию. 

Торговые марки от L’Oréal 

Концерн L’Oréal состоит из пятисот торговых марок. Семнадцать из них признаны международными. И порой, покупая продукт от L’Oréal в супермаркете или даже аптеке, многие девушки даже не подозревают, что нашумевший бренд относится к еще более глобальной корпорации — такой, как L’Oréal .

Продукцию L’Oréal можно разделить на четыре категории: косметические средства массового спроса, профессиональные линии косметики, аптечные косметические средства и косметика класса люкс.

В категории «косметические средства массового спроса» у L’Oréal есть три очень известных бренда. Первый из них — L’Oréal Paris. Под ним выходят средства по уходу за кожей, волосами, а также декоративная косметика, целевая аудитория которой начинается от 30 лет. Второй очень известный бренд Maybelline New York также принадлежит L’Oréal. Под ним выходит декоративная косметика для девушек до 30 лет. Всем известный Garnier выпускает средства по уходу за лицом (в том числе и для подростков), телом и волосами.

К категории «профессиональные линии косметики» можно отнести продукцию L’Oréal, которая выпускает средства для ухода за волосами и кожей, распространяющиеся по салонам красоты и парикмахерским. К ним относятся такие нашумевшие бренды, как Kérastase Paris и L’Oréal Professionnеl, выпускающие средства по уходу за волосами и кожей головы, Redken и Matriх, в линейке которых средства для укладки, стайлинга и окрашивания волос, и KéraSkin, пользующаяся спросом у косметологов, поставляющая им профессиональную косметику и средства по уходу за кожей лица.

К категории «аптечные косметические средства» относятся всем известные Vichy, La Roche-Posay, которые также, несмотря на свою уникальность, относятся к L’Oréal, и менее известные Inneov, SkinCeuticals и Sanoflore.

Наибольшее количество брендов, принадлежащих компании L’Oréal, относятся к категории «косметика класса люкс»: Lancôme, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Victor & Rolf, Diesel, Kiehl’s, Biotherm.

Тем не менее многие из брендов, принадлежащих L’Oréal, сохраняют свою уникальность благодаря тому, что их начало было положено совсем на других заводах и идеи принадлежали другим разработчикам. А компания L’Oréal вела и ведет политику расширения за счет известных косметических брендов: в 1964 году она купила французскую Lancôme, в 1965 году — Garnier, Biotherm — в 1970 году, а в 1980-х годах — акции компаний Helena Rubinstein и Vichy, бренд La Roche-Posay куплен в 1989 году, а Maybelline в 1996 году. Одно из последних и громких приобретений концерна — компания The Body Shop стоимостью в £652 млн в 2006 году.

Нашумевший лозунг

«Ведь мы этого достойны!» или «Ведь вы этого достойны!» слышим мы уже который год от L’Oréal . Также не так давно была вариация «Я этого достойна!» А появился этот рекламный лозунг еще в 1971 году в рекламе «Преферанс» от L’Oréal Paris.

Конкурентом краски для волос от L’Oréal в то время была краска фирмы Clairol. Их рекламный лозунг звучал как «Она красит волосы или нет?» И именно вслед за этой рекламой появился лозунг «Преферанс от L’Oréal — самая дорогая краска, но она этого достойна. И я тоже». Далее лозунг видоизменялся, но суть всегда оставалась та же. А с появлением мужской косметики от L’Oréal возник лозунг «И они этого достойны!» Эту линию назвали Men Expert. В ее состав вошли матирующий уход для лица, средства для снятия усталости кожи, средства против морщин и против старения кожи, а также стандартные средства для очищения кожи и бритья.

Слоган компании L’Oréal впервые произнесла актриса Джоанн Дюссо в 1973 году. В разное время ее лицом были Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Виржини Ледоен, Милла Йовович, Дженнифер Лопез, Катрин Денев и многие другие знаменитости. Помимо того, «Лореаль» проводит грандиозные маркетинговые кампании. Одна из последних — «десять цветов знаменитостей»: были выпущены те оттенки губной помады, которые выбирают звезды.

L’Oréal, как и прежде, ведет серьезные научные исследования по дерматологии, фармацевтике и использованию нанотехнологий для создания наиболее качественных продуктов в области красоты. В исследовательских центрах компании работают около 2700 ученых. Ежегодно регистрируется более 500 патентов на научные открытия в области исследования кожи и волос.

Знаменитый слоган L’Oreal не вписывается в интернет-язык / Жертвы моды / Радиостанция «Вести FM» Прямой эфир/Слушать онлайн

«Потому что вы этого достойны!» — подумали представители компании L’Oreal и устроили шумную вечеринку в Париже. Поводом оказалось 40-летие этого слогана. Подробнее об этом и других событиях в мире моды — Вероника Моран в рубрике «Жертвы моды» на радио «Вести ФМ». 

Actualités

Праздничные рождественские витрины больших магазинов — это парижская традиция. Неожиданность подстерегала прохожих в витрине Chanel — французская марка решила воздать должное московскому балету.

Балерины от марки Chanel

У одного из окон универмага Printemps толпа народа блокировала проход. Дети сменяли друг друга на специальной небольшой приступке прямо у стекла, чтобы лучше видеть. B витрине танцевали куклы-балерины на фоне пятиугольной красной советской звезды с неожиданным значком Chanel посередине. За ними горела яркими электрическими огнями надпись: «Москва».

Французская марка часто тем или иным образом ссылается на Россию — у Коко Шанель были с нашей страной особые отношения. Мадмуазель Шанель, известная своими романами, встречалась какое-то время с Великим Князем Дмитрием Павловичем Романовым, который принимал участие в убийстве Распутина. Он оказал большое влияние на ее творчество, в частности, познакомил ее с парфюмером, который тогда работал над новым запахом. Мадмуазель Коко сразу же оценила духи и решила выпустить их под своим именем. Их назвали Chanel №5.

Последующие дизайнеры марки стали ссылаться на Россию в своих дизайнах. Пре-коллекция 2009 года называлась «Париж-Москва»? и одежда была традиционно-российских, как считают иностранцы, цветов: красного, черного и золотого.

Новая витрина Printemps была оформлена в этой же гамме. Это первое сотрудничество  Chanel и французского универмага и на презентацию, или, как ее называют французы, «инагурацию» витрин приехали дизайнер Карл Лагерфельд и лицо марки, Ванесса Паради. Карл, правда, выглядел так, будто видит эти витрины первый раз в жизни, но вроде был доволен. Создателям этих декораций улыбается рождественский бонус!

Beaumonde

«Потому что вы этого достойны!» — подумали представители компании L’Oreal и устроили шумную вечеринку в Париже. Поводом оказалось 40-летие этого слогана.

Казалось бы, стоило ли поднимать шумиху? Оказалось, что стоило. Почти всем приглашенным на вечеринку нашлось что сказать по поводу этой простой, но гениальной фразы.

В 1971 году эти слова казались свежими и оригинальными. Надвигалась вторая волна феминизма, а слоганы других компаний все еще были выражением отношения к женщине окружающих или вопросом от третьего лица. К примеру, Сlairol: «Красит она волосы или нет? Точно знает только ее парикмахер». Или «Что бы сделал Ваш муж, если бы вы стали на 10 лет моложе?». L’Oreal же стала первой компанией с почти феминистским слоганом. Фраза не просто убеждала женщин, что они заслуживают лучшего — это сомнению не подлежало. Просто потому, что они достойны лучшего, они должны пользоваться косметикой L’Oreal.

Звезда 60-х-70-х Джейн Фонда, выступая на вечеринке L’Oreal, сказала: «Для 1971 года эта фраза была революционной. Хотя я была успешной и знаменитой, я не чувствовала, что я была чего-то достойна. Мы все изменились благодаря тому, что стали говорить эти слова».

Возможно, это преувеличение — Джейн Фонда все-таки — официальное лицо компании. А может быть, гении L’Oreal доступным языком и всего в одной фразе выразили содержание трудов Симоны де Бавуар.

Правда, сейчас благодаря популярности Интернета фирменная фразочка плохо вписывается в киберязык. Как считает Wall Street Journal, для эффектного завершения 30-секундного ролика, слоган должен состоять из двух или трёх слов. Сможет ли наше рассеянное внимание задержаться на четырёх словах? Или даже на шести, как во французском переводе? Похоже, феминисткам и компьютерщикам предстоит долгий разговор!

5 гениальных слоганов, которые обеспечили брендам успех

Слоган необходим каждому бренду. Он идентифицирует компанию, представляет ее основные ценности и преимущества. Для некоторых брендов именно он стал ключом к настоящему успеху. Предлагаем вспомнить 5 гениальных слоганов и истории, которые за ними стоят.

Nike: JUST DO IT

(«Просто сделай это»)

Сегодня Nike – это не обычный продавец спортивной экипировки. Это бренд, вдохновляющий на новые свершения и рекорды, заряжающий верой в свои силы. Покупателям он доказывает, что необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы добиваться поставленных целей.

Но таким брендом Nike был не всегда. В его преображении заслуга агентства Kennedy + Weden, создавшего знаменитый слоган. До этого бренд выпускал товары только для легкоатлетов, но благодаря девизу JUST DO IT смог расширить аудиторию.

Apple: THINK DIFFERENT

(«Думай иначе»)

В первый раз этот слоган прозвучал в выпущенном Apple ролике Here’s to the Crazy Ones, Think Different (1997) о знаменитых мечтателях, бросивших вызов системе и изменивших мир. Кампания подсказывала, что люди, выбирающие продукцию Apple, как раз относятся к таковым. Сама фраза родилась как ответ на слоган конкурентов из IBM – Think IBM.

В год выпуска знаменитого ролика акции Apple выросли троекратно. Позднее слоган Think Different стал использоваться во всей рекламе Apple, прослужив бренду 5 лет – до 2002 года.

MasterCard: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BYU. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD

(«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»)

Еще один слоган, который был придуман в 1997 году. Видеоролик с ним вышел в 98 странах на 46 языках. В нем отец с сыном вместе идут на бейсбол. Отец платит за билеты ($28), хот-доги и попкорн ($18), мяч с автографом ($45), но важнее всего оказывается разговор с сыном («бесценно»).

Аналогичные сюжеты MasterCard до сих пор использует в своих роликах. Они все еще работают, потому что вызывают эмоциональный отклик аудитории.

L’Oreal: BECAUSE YOY’RE WORTH IT

(«Ведь вы этого достойны»)

Когда этот слоган впервые появился в 70-х годах прошлого века, он звучал немного по-другому – Because I’m worth it. Его использовали в рекламе краски для волос от L’Oreal – самой дорогой на рынке в тот момент. Идущая в кадре Джоан Дюссо рассказывала, что она пользуется самой дорогой краской в мире. Ее не заботят деньги, главное для нее – состояние ее волос. На самом деле она готова потратить на L’Oreal еще больше – потому что она этого достойна.

Этот ролик стал революционным для рекламы косметики, впервые продемонстрировав образ женщины, которая сама принимает решения и думает своей головой. Он удачно вписался в общий подъем феминистского движения и обеспечил компании успех, дифференцировав L’Oreal среди конкурентов.

De Beers: A DIAMOND IS FOREVER

(«Бриллианты навсегда»)

Бриллианты сегодня – это символ богатства. При этом сами по себе они стоят минимум в полтора раза меньше, чем мы за них платим. Произошло это не в последнюю очередь благодаря слогану, изобретенному агентством N. W. Ayer еще в 1900-е годы для De Beers.

Изначально примененный в рекламе обручальных колец слоган говорил: бриллианты вечны, как и ваш брак. Этот гениальный ход остановил покупателей от перепродажи бриллиантов – поэтому стоимость их за 100 лет не снизилась. В 1999 году AdAge провозгласил фразу «Бриллианты навсегда» лучшим слоганом века.

Как знаменитому слогану L’Oréal Paris «Потому что ты этого стоишь» исполняется 50 лет, сообщение оказывается таким же острым, как и всегда

Американская модель Джоан Дюссо была первой, кто воплотил эту фразу в жизнь, и все же 50 лет спустя признает что сообщение застряло с ней. «Я серьезно отнеслась к слогану», — говорит она. «Я чувствовал это все тысячи раз, когда говорил это. Я никогда не воспринимал это как должное. Со временем это изменило меня к лучшему ». Дюссо понимает, что значение изменилось, но лозунг остался столь же актуальным, сколь и новаторским, когда она впервые произнесла эти слова в разгар феминистских движений в 70-х годах.«Вы видите слоган« Я того стою »или его производные во всех разных контекстах. В продуктовом магазине, в спортзалах, по бокам автобусов. Это часть общества как вещь сама по себе. Это вдохновляющая концепция, и мир ее поддержал ».

Эта фраза эволюционировала вместе с компанией и продолжает служить кратким обозначением того, что означает L’Oréal Paris. «Потому что вы этого достойны» стало важной директивой при запуске на новых территориях и в новых категориях. Сегодня он был переведен для использования более 40 раз и остается ценным напоминанием, которое ощущается не сильнее, чем те, кто составляет внутреннюю структуру управления L’Oréal Paris.

Подробнее: 19 лучших красных помад для каждого оттенка кожи

Дельфин Вигье-Ховасс — первая женщина-руководитель компании и говорит, что в 2021 году — через 111 лет после основания бренда — она ​​не просто Управляя косметическим брендом, я управляю брендом, который помогает женщинам быть уверенными в своей самооценке ». Этот нюанс важен для решений, принимаемых в отношении продуктовых линеек, а также для миллионов женщин, которые полагаются на L’Oréal Paris, чтобы чувствовать себя хорошо, в какой бы форме это ни было.«Мы — трансформирующий бренд для женщин, которые творят перемены», — продолжила она. «Мы хотим, чтобы женщины сидели за столом переговоров во всех областях: экономической, художественной, образовательной, научной, политической … Потому что мы все этого достойны».

Delphine Viguier-Hovasse.

Gaylord Balizet

L’Oréal Paris празднует 50-летие своего легендарного слогана

«Потому что ты этого стоишь»

Винтаж L’Oréal Paris, реклама

Предоставлено L’Oréal Paris

«Потому что ты того стоишь.Немногие слоганы достигли такого культового статуса, как этот вневременной слоган L’Oréal Paris. Как раз к Международному женскому дню этот лозунг отмечает свое 50 годовщину, и он по-прежнему имеет такую ​​же привлекательность, силу и признание, как и пять десятилетий назад. «Для меня быть частью этого прекрасного бренда в столь монументальный юбилей — унизительно, — говорит Али Гольдштейн, президент L’Oréal Paris. «Я думаю обо всех, кто играл определенную роль до меня и был вовлечен в ткань L’Oréal Paris.От ученых, ставших первопроходцами в бесчисленных отраслях, до маркетологов, которые разработали инновационные продукты с запоминающимися кампаниями, до представительниц, которых мы все узнаем из рекламных роликов и журналов, и всех, кто находится между ними. Ух ты, 50 лет действительно стали историческими ».

Поскольку «Потому что ты этого стоишь» впервые произнесла Джоан Дюссо в 1971 году, слоган был доставлен всеми, от Сибил Шепард до Дайан Китон, Дженнифер Лопес и Бейонсе, и это лишь некоторые из них.За последние полвека он был переведен на 40 языков и нашел отклик у женщин во всем мире. «Для меня большая честь быть первым представителем L’Oréal Paris», — говорит Дюссо. «Я всерьез воспринял лозунг« Я того стою ». Я чувствовал это все тысячи раз, когда говорил это. Каждый из них. Я никогда не воспринимал это как должное. Со временем это изменило меня к лучшему. Я обрел уверенность в себе и больше расслабился ».

Слоган был придуман Илоном Шпехтом, молодой женщиной-копирайтером в возрасте 20 лет, в эпоху рекламы Mad Men , когда в этой индустрии все еще доминировали мужчины, что сделало эту фразу еще более революционной. «До этого почти все, что вы видели [в рекламе], было то, что женщины делали что-то, потому что хотели быть привлекательными для мужчин», — говорит Шпехт. «Мне нужна была более напористая, современная, настоящая женщина, и я хотел, чтобы это принесло пользу женщинам. Итак, я сел в своем маленьком уголке и написал свой собственный рекламный ролик ».

«Потому что ты того стоишь» был запущен в 1970-х годах, когда наконец заговорили о правах женщин. «В то время оригинальная реклама — как и большинство других — объективировала женщин, а не давала им сильный голос и повествование, не говоря уже о сплоченном призыве», — говорит Гольдштейн.«Конечно, введение во времена феминистского движения сделало его гораздо более актуальным, но что нам больше всего нравится в нем (тогда и сейчас), так это то, что это настроение не поляризующее, а объединяющее. Это действительно то, с чем каждый может в какой-то степени идентифицировать себя «.

С момента своего создания этот слоган вдохновлял разные поколения женщин. «Вы видите слоган« Я того стою »или производные от него во всех разных контекстах, — говорит Дюссо. «В продуктовом магазине, в спортзалах, по бокам автобусов.Это часть общества как вещь сама по себе. Это вдохновляющая концепция, и мир ее поддержал ».

Причина, по которой этот слоган все еще находит отклик у женщин 50 лет спустя, заключается в том, что его значение со временем изменилось, но по-прежнему невероятно актуально. «Хотя женщины добились огромного прогресса за последние 50 лет, их самооценка продолжает подвергаться проверке — от проблем прошлого года до таких вещей, как гендерный разрыв в оплате труда и эйджизм в Голливуде», — говорит Голдштейн. «Мы знаем, что в следующие 50 лет предстоит еще много работы, и мы с нетерпением ждем прогресса, которого будут добиваться женщины.Все начинается и заканчивается самооценкой, и это вечно. Это касается всех возрастов, полов, рас и вероисповеданий. Мы должны постоянно укреплять это в нашем следующем поколении и во всех будущих поколениях ».

Винтажная реклама L’Oréal Paris 1976 года

Предоставлено L’Oréal Paris

L’Oréal Paris отметит 50 ^{годовщину} годовщины своего слогана несколькими способами. Это началось с дебюта их нового рекламного ролика на «Золотом глобусе» на прошлой неделе, который объединил многих их прошлых и нынешних представительниц.Все их рекламные объявления в 2021 году будут посвящены годовщине. В ближайшие несколько месяцев их представительницы и другие члены семьи L’Oréal Paris также будут получать праздничный социальный контент. Кроме того, они будут сотрудничать с розничными продавцами, чтобы в сентябре воплотить в жизнь фразу «Потому что вы этого достойны» в магазинах и в Интернете.

«Нам, безусловно, есть что отметить более чем 50-летие, и в этом году вы увидите это во всех точках соприкосновения и активации наших брендов», — говорит Гольдштейн.«Мы стремимся воплощать этот слоган в жизнь бренда каждый день, от наших инновационных продуктов до наших благотворительных акций, таких как Women of Worth, который прославляет обычных женщин, делающих необычные вещи в своих сообществах. В 2021 году мы планируем удвоить нашу поддержку этой долгосрочной программы, рассчитанной на десять с лишним лет. В этот 50-й год мы также будем оказывать широкую поддержку нашему делу — «Встань против уличных преследований», которое служит людям инструментами, помогающими обучать людей и дающим им возможность встать безопасно. к уличным домогательствам.”

В конечном счете, цель «Потому что вы этого достойны» — продолжать находить отклик у женщин в течение следующих пяти десятилетий. Гольдштейн говорит: «Я надеюсь и дальше отдавать должное этому слогану и вызывать те же чувства, которые Илон испытывал в этом конференц-зале 50 лет назад для будущих поколений».

L’Oreal Fetes 40-летие шоу «Потому что ты этого стоишь» в Париже — The Hollywood Reporter

Джейн Фонда сделала свой лучший французский акцент, чтобы провести празднование 40-летия легендарного лозунга L’Oreal Paris «Потому что я этого достоин» в Париже в понедельник вечером.Представители бренда Фонда Эме Маллинс , Инес де ла Фрессанж , Фан Бинбин и Фрейда Пинто присоединились к топ-менеджерам L’Oreal, чтобы произнести тост за неподвластную времени модную фразу на роскошном вечере в отеле d’Evreux на Вандомской площади. .

«Если вдуматься, замечательных лозунгов очень мало, и« Потому что я этого достоин »- один из них», — сказал Фонда.

Девиз «Потому что я этого достоин» появился в 1971 году, когда компании L’Oreal нужно было убедить потребителей тратить на свою продукцию больше, чем ее конкурент Clairol.Сегодня слоган переведен на 40 языков и по-прежнему представляет имидж бренда во всем мире.

Расширение прав и возможностей женщин было в меню, когда церемония началась с ведущей вечера Фонда и ее коллег-послов красоты, которые представили видеомонтаж истории бренда, а затем продолжили коктейлем.

«В 1971 году это было революционным. Женщины не привыкли считать, что мы того стоим. Несмотря на то, что я был успешным и знаменитым, я не чувствовал себя достойным этого », — сказала Фонда, добавив:« Все мы изменились, потому что мы смогли сказать эти слова благодаря L’Oreal.”

С момента создания слоган был изменен на «Потому что ты этого достоин» на нынешний слоган «Потому что мы того стоим».
«Лично для меня это заявление об абсолютной уверенности в себе и расширении возможностей», — сказал Фрейдо Пинто о слогане. В настоящее время актриса играет главную роль в фильме «» Жан-Жака Анно « Black Gold », который появится во французских театрах на следующей неделе.

Китайская актриса Фань Бинбин сказала: «Для меня это также язык любви».

Президент глобального бренда L’Oreal Paris Сирил Чапуи поддержал праздничный вечер, покинув сцену перед ведущими леди L’Oreal, каждая из которых рассказывала о том, что для них значит слоган, и о своем видении красоты.
«Сказать, что вы того стоите, — это очень личное, — пояснила Эме Маллинс, добавив:« У нас есть сила создавать и воссоздавать то, что мы есть каждый день ».

Для французской иконы красоты Инес де ла Фрессанж: «Красота — это внешнее проявление того, что происходит внутри», — сказала она, добавив: «Красота не только в том, что мы носим снаружи, это в том, как мы себя чувствуем. изнутри.»

Вечерняя тема расширения прав и возможностей женщин распространилась на несколько видеомонтажей, в которых были показаны старые рекламные ролики L’Oréal и интервью с первой моделью красоты бренда, женщиной, придумавшей это выражение, и несколькими предыдущими моделями L’Oreal.
L’Oreal продолжает заявлять о себе в мировой киноиндустрии не только благодаря сильному медиа-присутствию на Каннском фестивале, но и благодаря своим 25 представителям. Текущие лица бренда: музыканты Бейонсе Ноулз, Дженнифер Лопес и Гвен Стефани , актрисы Ева Лонгория, Милла Йовович, Энди МакДауэлл, Летиция Каста и Рэйчел Вайс плюс иконы красоты Клаудиа Шиффер и la Fressange .

Знаменитый слоган L’Oréal Paris «Потому что мы того стоим» — исполняется 50 лет.

По случаю Международного женского дня L’Oréal Paris анонсировала 50-летие своего культового слогана «Потому что мы этого достойны».

«Вот уже полвека бренд неустанно стремится разрушать преграды. L’Oréal Paris продолжает бросать вызов стереотипам, давая женщинам уверенность и силу, чтобы занять то место в обществе, которое они заслуживают, — от новаторской науки и инноваций, которые расширяют возможности женщин через красоту, до разнообразной семьи глобальных представителей.

Бренд подтверждает свою приверженность защите собственного достоинства посредством своей учебной программы «Встань против уличных домогательств», которая была запущена в Индии в ноябре 2020 года в партнерстве с НПО «Прорыв».

Как показал второй опрос, проведенный в партнерстве с Ipsos *, эта инициатива остается приоритетной: каждая третья женщина подвергалась сексуальным домогательствам в общественных местах в контексте пандемии COVID-19.

Дельфин Вигье-Ховасс, президент глобального бренда L’Oréal Paris: «Кажется невероятным, что нашему знаменитому бренду 50 лет, но наша миссия будет выполнена только тогда, когда нам больше не нужно будет напоминать женщинам об их ценности.Мы гордимся тем, что продолжаем поддерживать дела, направленные на борьбу с дискриминацией, посредством таких программ, как Stand Up Against Street Harassment, и которые являются ключом к разрушению барьеров, давая женщинам уверенность и силу, чтобы занять то место, которое они заслуживают в обществе, и свободно идти к нему их судьба ».

В дополнение к этому, Пау Груарт, генеральный директор L’Oréal Paris India, сказал: «На протяжении 50 лет наш девиз« Потому что мы того стоим »остается актуальным как никогда. Посредством таких программ, как «Stand Up», которые стартовали в прошлом году, мы стремимся бороться с уличными домогательствами, которые находятся на перекрестке самооценки и расширения прав и возможностей женщин.Наша цель — обучить 1 миллион человек к 2022 году ».

ДОСТОЙНАЯ ПРИЧИНА: ПРОТИВ УЛИЦЫ

Поскольку уличное преследование идет вразрез со всем, что выступает за L’Oréal Paris, в ноябре 2020 года бренд запустил глобальную программу Stand Up Against Street Harassment в партнерстве с Hollaback !, международной неправительственной организацией, которая стремится положить конец всем формам домогательств и прорыв в Индии. , которая выступает против насилия в отношении женщин. Stand Up ориентирован на повышение осведомленности об уличных домогательствах и обучение 1 миллиона человек к 2021 году с помощью методологии Hollaback «5D’s», программы, позволяющей научиться безопасно реагировать, когда вы становитесь жертвой или свидетелем уличных домогательств.На сегодняшний день с помощью Stand Up обучено 1 50 000 человек. В настоящее время активированная во Франции, Испании, Аргентине, Канаде, США, Мексике, Италии и Индии совместно с местными благотворительными партнерами * программа Stand Up Against Street Harassment с 8 марта 2021 года расширится до еще 10 стран в Великобритании и Германии. , Нидерланды, Греция, Украина, Израиль, Турция, Индонезия, Таиланд и Карибский регион. В C1 — Партнерство для внутреннего использования с местными благотворительными партнерами, до конца года программу будут внедрять другие страны: Чили, Пакистан, Египет, Марокко, Ливан, Швейцария, Польша, Россия, Швеция, Дания, Бельгия, Бразилия, Австралия. , ОАЭ и Саудовская Аравия.

УЛИЦЫ ПРЕПЯТСТВИЯ В ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОСТРАНСТВАХ: ПРИОРИТЕТНАЯ ПРОБЛЕМА ВО ВРЕМЯ COVID-19

Как показало недавнее исследование, проведенное в партнерстве с Ipsos, уличное преследование остается приоритетной проблемой даже в контексте пандемии COVID-19. С начала пандемии каждая третья женщина испытала по крайней мере одну ситуацию сексуального домогательства (поразительная цифра, учитывая сжатые сроки), и каждый второй респондент считает, что вероятность подвергнуться сексуальным домогательствам в публичном месте увеличилась и 42 % респондентов были свидетелями хотя бы одного случая сексуальных домогательств.Более того, существует явная потребность в дополнительном обучении и поддержке: когда люди не вмешиваются в инциденты с уличными домогательствами, более четверти респондентов говорят, что это происходит потому, что они не знают, что делать (а 34% говорят, что если бы они знали что делать, они бы действовали).

Кроме того, женщины сообщают, что теперь они адаптируют свое поведение в большей степени, чем раньше, специально для того, чтобы избежать сексуальных домогательств: 75% избегают определенных мест (+ 10% по сравнению с 2019 годом), 59% меняют свою одежду и внешний вид (+ 9% по сравнению с 2020 годом), 54% избегают определенных видов транспорта (+ 10% по сравнению с 2020 годом).

Эти цифры отражают новый контекст, который привел к повсеместному распространению социальной тревожности: 72% респондентов считают, что ношение маски позволяет злоумышленникам спрятаться и почувствовать себя неприкасаемыми. Чтобы продолжить создание безопасных и инклюзивных пространств для всех, L’Oréal Paris и его представители призывают общественность присоединиться к движению, пройдя обучение на сайте standup-international.com и поделившись информацией о тренингах в социальных сетях, с помощью знака 5D и хэштег #WeStandUp.

Подробнее о (интернет-реклама в Индии, интернет-реклама, реклама в Индии, цифровая реклама в Индии, реклама в СМИ в Индии)

Чтобы получать больше обновлений, будьте связаны с нами в социальных сетях
WhatsApp, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook и Youtube

Слоган L’Oréal «Потому что я достоин этого» знаменует важную веху.

Слоганами обычно не отмечают дни рождения.

В основном это потому, что они недостаточно долго существуют, чтобы гарантировать статус вехи.

Но «Потому что я этого достоин» — это не просто слоган. Эти четыре слова, представленные L’Oréal в 1971 году, когда парижский косметический бренд готовился запустить свой бизнес по окрашиванию волос в Соединенных Штатах, стали обозначать как движение, так и ассортимент продукции.

История продолжается под рекламой

Написанная женщиной-копирайтером в агентстве McCann Erickson в Нью-Йорке, в телевизионной рекламе женщина, Джоан Дюссо, рационализирует свою покупку косметического продукта премиум-класса в то время, когда большинство рекламных роликов рассказывают мужчины. или предлагали исключительно мужскую точку зрения.

Сегодня L’Oréal является крупнейшей косметической компанией в мире (продает около 50 товаров каждую секунду), и ее слоган остается всемирно признанной фразой, которую обнародовали 30 послов, группа знаменитостей, которые охватывают весь возраст, расу, демографию и прическу. цвет.

Я попросил Джилл Николиэйшн, президента рекламного агентства Juniper Park в Торонто, оценить успех слогана.

«[Женщины] обладают врожденной внутренней силой, и мы хотим, чтобы их лелеяли», — написала она по электронной почте.«И то, и другое верно, но мы чувствуем, что они расходятся друг с другом. Слоган L’Oréal отражает это напряжение, что и делает его таким интригующим».

(Стоит отметить, что с годами слоган менялся, сначала на «Потому что ты этого стоишь», а затем на «Потому что мы этого достойны».)

«Это праздник самооценки. и уверенность, и то, что мы думаем о красоте », — сказал недавно в Париже глобальный президент бренда L’Oréal Сирил Чапуи в рамках медиа-акции, посвященной годовщине с участием нескольких представителей бренда.

«Для нас красота — это не то, что нам нравится считать поверхностным».

История продолжается под рекламой

Но это так, по крайней мере, до некоторой степени. В конце концов, что такое губная помада, краска для волос и тушь, если не инструменты, созданные под влиянием рекламы, которые мы используем, чтобы другие люди воспринимали их иначе?

Контраргумент, конечно же, состоит в том, что макияж — это усилитель личной уверенности, будь к черту других людей. Когда древние египтяне закрашивали глаза кольцом, не было телевизионных рекламных роликов, призывающих их сделать это.

Во время вышеупомянутого дня СМИ в Париже пять лиц L’Oréal — Джейн Фонда, Инес де Ла Фрессанж, Фрейда Пинто, известная как миллионер из трущоб, китайская Инженю Фан Бингбин и спортсменка / актриса / модель Эми Маллинс — приняли участие в панели, посвященной стойкость слогана.

«Для меня [слоган] был вызывающим призывом к действию для женщин», — сказал Маллинз. «Он говорил:« Знаешь что, я делаю это не для того, чтобы поймать мужчину или получить повышение. Я делаю это по любым причинам, и этого достаточно.«

Маллинс — это видение совершенства, все кукольные черты лица и утонченные конечности. Но на самом деле ее ноги — протезы, результат болезни, возникшей еще в младенчестве. Она не позволила этому помешать ей добиться успеха в жизни. несколько полей

«Уверенность — штука непростая, — добавила она. — Иногда мы действительно чувствуем это, а иногда нет. Я думаю, что любая хорошо прожитая жизнь — это трансформация, и в основе этого лежит воображение ».

История продолжается под рекламой

Исходя из нее, это настоящий материал.Тем не менее, она продолжила говорить то, что одновременно поддерживало и опровергало сообщение «Потому что я этого достоин»: «Мы знаем, что все возможно, если мы заявляем о своей власти. Мы не можем быть осквернены представлениями других людей о том, что мы думаем. мы должны быть.»

Так может ли косметический бренд в конечном итоге обеспечить самооценку?

«Это немного противоречие», — признался Фонда в короткой беседе один на один. «Я думаю, это растягивает», — добавила она с задумчивым смехом. «И все же я думаю о 1960-х и 1970-х годах, когда я был активистом на баррикадах изо дня в день, весь день.Я думал, что это буржуазно и поверхностно даже смотреть на себя в зеркало. И только когда мне исполнилось 48 лет, кто-то сказал: «Я думаю, тебе стоит сходить и сделать косметический уход».

В качестве кода я встретил друзей за ужином после празднования дня рождения под слоганом. Когда пришел десерт — насыщенный шоколадный мусс — все в желе. Дело в том, что поистине потрясающий слоган выходит за рамки его продукта, и мы согласились, что это был момент L’Oréal. Поэтому мы смаковали каждую насыщенную, калорийную, божественную ложку.Стоило того? Абсолютно.

История происхождения L’Oreal «Потому что ты этого стоишь» — феминистская как ад

Вы не могли бы подумать, что коробка с краской для волос будет иметь какое-то отношение к освобождению женщин, но лозунг L’Oreal изначально был феминистским. как ад. Хотя слова «Потому что я того стою» узнаваемы мгновенно, они вспыхнули из неожиданного места: чисто женского разочарования.

Это был 1973 год, и идея появилась в рекламном агентстве на Третьей авеню в Нью-Йорке из головы 23-летнего копирайтера по имени Илон Шпехт. Снаружи феминистки маршировали по улицам с пикетами, требуя равных прав, равной оплаты и равного владения своим телом. Роу против Уэйда стало законом страны, сидячая забастовка Ladies ’Home Journal вынудила мужской журнал с преимущественно мужским персоналом позволить женщинам писать часть статей. Недалеко от Вашингтона, округ Колумбия, женщины прошли маршем к Белому дому с плакатом «Мы требуем равенства», продвигая Поправку о равных правах.

Шпехта окружали мужчины, вдвое старше ее, и они слушали, как они предлагают идеи для кампаний красоты.Конечно, социальная сцена менялась, но вы бы не узнали об этом, если бы были на маркетинговых встречах McCann-Erickson. Получив слишком много отредактированных копий, где «женщина была вычеркнута и написана словом« девушка »», Шпехт захотел создать что-то, что выглядело бы как отход, что на самом деле представляло бы женщин за пределами того, как они воспринимаются мужчинами.

Шпехт был хорошо знаком с мужским восприятием. Она вспоминает, что ее годы работы в рекламе были безудержными для сексизма.

«Мужчины в офисе будут относиться к тебе, как к маленькой девочке, потому что им нравится, когда ты ведешь себя. Как будто ты смотрел на них и нуждался в них», — говорит Шпехт Bustle.

Она также вспоминает, как выяснение мнений коллег-мужчин о вашем мнении было таким же рутинным делом, как наливание утренней чашки кофе. Шпехт делится с Bustle, что на одной из ее первых встреч в L’Oreal мужчины-менеджеры по работе с клиентами улыбнулись женщинам в команде и сказали им, что все они выглядят как модели.

Шпехт боролась не только с сексизмом в совете директоров: несмотря на все более феминистскую социальную сцену, в основной рекламе было много противоречивых сообщений, особенно в рекламе красоты. Один из основных конкурентов L’Oreal, Clairol, изначально был единственным на рынке набором для окрашивания в домашних условиях и в одиночку вывел краску для волос (когда-то считавшуюся символом плохой девочки) в мейнстрим.

Clairol

В 1956 году кампания по окрашиванию волос Clairol была сосредоточена вокруг идеи «натуральных» волос, настолько тонких, что ваш муж, парень или мать заметят изменение.

«Есть она или нет», — говорится в объявлении. «Точно знает только ее парикмахер».

Кампания оказалась действенной — по данным Time , каждая вторая женщина начала красить волосы после этого, что является огромным увеличением по сравнению с одной из 15. L’Oreal в конечном итоге захотела кусок этого пирога, но их подход требовал этого. заметно отличаться.

Но ее старшие не совсем поняли это, когда пришло время работать над кампанией L’Oreal. «Они хотели что-то сделать с женщиной, сидящей у окна, и ветром, дующим сквозь занавески.Знаете, одно из тех фальшивых заведений с большими гламурными занавесками. Женщина была целостным объектом. Я не думаю, что она вообще говорила. Они просто не понимали этого », — сказал Шпехт Малкольму Гладуэллу, автору книги« «Одержимости, пионеры и другие разновидности малого гения» . Зная, что эта сцена была пережитком прошлого 1950-х годов, Шпехт решил направить кампанию в другом направлении. .

«Одна из лучших вещей, которые я когда-либо писал, было сделано в момент гнева. Я думала, дело не в мужчинах, а в нас самих.«Мы будем делать прически не для и », — объясняет она. «Я не занимаюсь укладкой, поэтому я должна тебе нравиться».

Она поместила женщину на передний план и в центре вместо , — женщину, не обремененную поиском мужского одобрения. Исходная копия гласила:

«Я использую самый дорогой цвет волос в мире. Предпочтение от L’Oreal. Дело не в том, что я забочусь о деньгах. Я забочусь о волосах. Для меня важно то, как мои волосы чувствуют себя хорошо на моей шее.На самом деле, я не против потратить больше на L’Oreal. Потому что я этого достойна ».

L’Oreal

Слоган был революционным, потому что он не был ни о том, чтобы угождать другим, ни о том, чтобы предложить шаблон для вырезки печенья о том, как должна выглядеть женщина.

« Потому что «Я достоин этого» касается меня, моего выбора и меня самого, тогда как «Она или нет?» — о том, кто вас осуждает, — объясняет Шпехт.

Эта идея понравилась многим женщинам.Гладуэлл отметил, что L’Oreal с удивлением обнаружила, что в течение первых нескольких лет кампании значительная часть пользователей красила волосы впервые. Но это были не подростки, экспериментирующие с полосами; эти потребители были женщинами, находившимися в процессе развода.

«У нас было гораздо больше разводящихся женщин, чем у Клерол. Их дети выросли, и что-то случилось, и они заново изобретали себя», — поделилась в книге Гладуэлла Герта Херцог, бывший главный исследователь L’Oreal.

«Когда вы моложе, вы пугаетесь. Нам сказали не заниматься сексом, не делать ничего, что противоречит черту, чтобы быть хорошими девочками. И многие слушали, — говорит Шпехт. Ее послание было одним из способов, с помощью которых женщины восстановили себя, свою идентичность и свою способность делать выбор в отношении своей внешности — и 50 лет спустя еще больше женщин знают одну вещь в качестве фундаментального, неоспоримого факта: они все еще стоят того. .

Знаменитому лозунгу L’Oréal Paris исполняется 50 лет — давайте оглянемся на его влияние

Сегодня Международный женский день, и, хотя есть бесчисленное количество женщин, которые нужно отпраздновать, есть также множество брендов, которые приложили усилия, чтобы поднять настроение женщинам, и L’Oréal Paris входит в их число.В этом году бренд отмечает пятидесятилетие своего слогана «Потому что ты этого стоишь», и сейчас самое лучшее время, чтобы раскрыть смысл этих четырех простых слов, чем на этой неделе.

Согласно заявлению бренда, слоган был впервые создан в 1971 году 23-летним копирайтером Илоном Шпехтом примерно в то же время, когда на Манхэттене проходило движение за освобождение женщин. «Это было первое рекламное сообщение, подчеркивающее уверенность в себе», и оно изменило то, как мы смотрели на женщин в те времена, когда их часто игнорировали.

Предоставлено L’Oréal

«В рекламе мужчинам нужны были изображения женщины, сидящей у окна с ветром, дующим сквозь занавески», — рассказывает Шпехт L’Oréal Paris. «Женщина была цельным объектом: я не думаю, что она даже говорила. Я хотел изобразить настоящую женщину, более напористую и современную. Я хотела, чтобы реклама принесла ей пользу », — вспоминает Шпехт, объясняя, что в этой рекламе использовался женский голос, что является серьезным изменением в типичной рекламной индустрии, где доминируют мужчины.

«На протяжении полувека мы неустанно стремимся расширять возможности женщин, сопровождая их в их путешествии рядом с ними», — говорит Дельфин Вигье-Ховасс, президент глобального бренда L’Oréal Paris. «Мы расширяем возможности каждой женщины с помощью наших косметических продуктов, подкрепленных последними научными достижениями в разработке формул, а также услугами, которые помогут ей чувствовать себя хорошо… Наша миссия будет выполнена только тогда, когда нам больше не нужно будет напоминать женщинам об их ценности».

50 лет спустя слоган был не только переведен на 40 различных языков, но и озвучен самыми популярными звездами индустрии, от Евы Лонгории до Джейн Фонда.В рамках своей постоянной приверженности расширению прав и возможностей женщин L’Oréal Paris возобновила сотрудничество с Stand Up Against Street Harassment, что демонстрирует жестокость уличных домогательств и побуждает женщин отстаивать себя в трудные времена.

Это личное

В NewBeauty мы получаем самую надежную информацию от косметологов, доставляемую прямо на ваш почтовый ящик

Найдите доктора

Найти NewBeauty «Лучший доктор красоты» Рядом с вами

Выберите штат
StateALARAZCACOCTDCFLGAHIIAILINKYLAMAMDMIMNMONCNENJNVNYOHORPASCTNTXVAWAWISВыберите состояние
Специализация: косметический стоматолог, дерматолог, пластический хирург лица, специалист по восстановлению волос, окулопластический хирург, пародонтолог, пластический хирург, протезист, специалист по венам, специалист по венам, выберите состояние.
TreatmentAbdominal нить liftsAccent вашего BodyAcne TreatmentsAlexandrite LaserArm LiftAscleraBellafillBeloteroBlue LightBodyBody LiftBotoxBotox BrowliftBrachioplastyBrazilian Butt LiftBreast AugmentationBreast усиливающего с Fat GraftingBreast имплантатыГрудных Имплантат с SalineBreast Имплантат с SiliconeBreast LiftBreast Lift с имплантатыГрудным ReconstructionBreast ReductionBrowliftButt EnhancementCarboxytherapyCellulite TreatmentCheek AugmentationCheek зачарованием с Fat GraftingCheek ImplantsCheek LiftChemical PeelsChin AugmentationCO2 lasersCool LipoCoolSculptingCoolToneCrownsDental BondingDental ImplantsDimpleplastyDiode LaserDysportembrace Активным Scar DefenseEmsculptEndermologieEndoscopic Подтяжка бровейЭндоскопическая подтяжка лицаЭндоскопическая подтяжка животаЭрбиевые лазерыExilis Ultra 360Поднятие глаз Подтяжка лица с пересадкой жираПоднимание лица с пересадкой жираЛицо нг CreamGum DermabrasionGum LiftHairHair RemovalHair TransplantHair-Loss TreatmentInjectables & Наполнители для щека AugmentationInjectables и Наполнители для EyeliftInjectables и Наполнители для губ EnhancementInjectables И FillersInjectables и наполнителями с Fat GraftingIntense импульсного света (IPL) InvisalignIsolazJuvédermJuvéderm VolbellaJuvéderm VolumaKybellaLactic кислота PeelsLaser LiposuctionLasersLateral Tension Пластика TuckLimited Разрез FaceliftLip EnhancementLip Enhancement с Fat GraftingLip ImplantLip LiftLiposculptureLiposuctionLiquid FaceliftLong Импульсные N: Яги laserLower BlepharoplastyLower тело LiftLower века surgeryLower FaceliftMACS LiftMandelic PeelsMicrodermabrasionMicroinjectionMicroneedlingMicrowave Laser TreatmentMini Пластик TuckMini-FaceliftMommy MakeoverNd: YagNeck LiposuctionNeckliftNonsurgical FaceliftNonsurgical RhinoplastyObagi синего PeelOtoplastyPerlanePhenol PeelsPhotobiomodulationPhotodynamic терапия (PDT) PhotofacialPiQo4Plasma шлифовка LasersPower Assisted Liposu ctionPrevellePulsed DyeRadiesseRadio частоты с MicroneedlingRadio Frequency-Assisted LipolysisRed LightRestylaneRestylane DefyneRestylane LyftRestylane RefyneRestylane SilkRevision RhinoplastyRhinoplastySalicylic PeelsSculpSureSculptra AestheticSelphylSilhouette InstaliftSkinSkin TightenersSkin TreatmentsSlim LipoSmart LipoSMAS faceliftSmileSmile MakeoverSmoothshapesStraighteningStretch Марк TreatmentsTCA Химическая PeelsTeeth WhiteningThermageThermiTightThigh LiftTitanTooth ContouringTraditional FaceliftTumescent LiposuctionTummy TuckUltheraUltherapyUltrasound Assisted LiposuctionUmbilicoplastyUpper BlepharoplastyUpper веко surgeryVanquish MEVASER LipoVein TreatmentsVelashapeVelasmoothVeneersXeominSearch

.