Самая модная одежда 2021: женские треды ярких на фото!

Теплые новинки одежды на холодный период 2021-2022 года

 Если Вы собираетесь приобрести верхнюю одежду, но не знаете какие модные тенденции существуют в сезоне зима 2021-2022, то данная статья придется Вам кстати. Лучшие дизайнерские дома, представляющие свои зимние новинки, не оставляют сомнения в том, что в этом сезоне наиболее актуальной является мода на совмещение практичности и красоты. В этом сезоне наиболее актуальными являются следующие расцветки: бежевый, пудровый, светло-розовый, серый, черный, а также оттенки мятного, голубого и светло-лилового. И это не случайно, ведь данная палитра идеально подходит практически к любому стилю и позволяет создать красивые сочетания и образы. Актуальны модели женских пуховиков средней длины – чуть выше колена или до середины бедра. Наиболее предпочтительны варианты с капюшоном. Приветствуется отделка мехом. Грядущей зимой модницам будет очень просто выбрать пуховик в любимой гамме – актуальны многие цвета.  

  Оверсайз не теряет свои позиции, это хит на все времена. Поэтому модная женская одежда в некоторых случаях объёмная, огромная и выглядит, словно с чужого плеча. Девушкам нравится, что в оверсайзе они выглядят хрупкими, нежными. Выглядит трогательно, носится приятно! 

Одним из самых модных элементов декора в зимних куртках, парках и пуховиках выступает меховой воротник. Помимо этого, нередко встречаются красивые куртки и пуховики на поясе, которые позволяют создавать самые стильные образы, подчеркивая достоинства женской фигуры.

    Объемные короткие пуховики, а также модели, которые предполагают выделение талии с помощью кулисы – новые тренды в этом сезоне.

Стиль оверсайз уверенно лидирует в осенне-зимних трендах, поэтому большинство актуальных моделей пальто представлены в свободных фасонах. Хотя не обойтись и в этот раз без классики прямого слегка приталенного кроя в пальто миди.                                       

В сезоне осень-зима актуальны блестящие модели. Речь идет не о металлическом блеске – золотистом или серебристом (хотя такие предложения тоже были), а об идеально гладком и лакированном покрытии.

В сезоне зима 2021-2022 вы практически не встретите пуховиков без эффектного объема и необычных асимметрических решений, будь то в нижней части или даже в виде асимметричных стежек. 

 Какие бы из предложенных моделей пуховиков вы не выбрали: оверсайз либо прямые, короткие или длинные, в любом цветовом решении, стеганые в различных интерпретациях, вы не прогадаете! Мы предлагаем вам лучшие пуховики в модных зимних образах.

тенденции, тренды, новинки, женская, фото

Каждый из сезонов дарит нам «модные» подарки, вне зависимости от того, имеем ли мы в виду лето, осень или весну, или зиму. Именно о зиме и одежде, характерной для этого времени года, мы и поговорим ниже. Какой должна быть модная одежда зима 2021-2022?

Модные образы зимой 2021-2022.

Содержание

• 1 Цветовая палитра зимой 2021-2022
  • 1.1 Голубой
  • 1.2 Песочный
  • 1.3 Фиолетовый
  • 1.4 Синий
  • 1.5 Желтый
  • 1.6 Горчичный
• 2 Тенденции моды зимой 2021-2022
  • 2.1 Пуховики: асимметричные и удлиненные модели
  • 2.2 Пальто
  • 2.3 Шубы из натурального и искусственного меха
  • 2.4 Вязаные шапки и шарфы
  • 2.5 Дутые куртки с принтами
  • 2.6 Дубленки оверсайз
  • 2.7 Кейпы и пончо
• 3 Видео: Что носить этой зимой?
• 4 50 модных зимних образов

Цветовая палитра зимой 2021-2022

Говоря о цветовой гамме, хотелось бы сказать, что наибольшей популярностью в предстоящем зимнем сезоне будут пользоваться следующие сочетания:

1. Черный и перламутровый.
2. Коричневый и серый.
3. Горчичный и изумрудный.
4. Золотой и синий.
5. Голубой и песочный.
6. Фиолетовый.
7. Синий и желтый.

Зимняя мода 2021-2022.

Некоторые из этих вариантов достойны того, чтобы познакомиться с ними поближе.

Голубой

Голубой цвет в одежде – актуальный тренд наступающего сезон, который готов на 100% заменить красный, с уверенностью занимая его позиции. Такой результат был вполне ожидаемым: эстетичный, нежный, женственный, такой цвет запросто станет «вишенкой на торте» для любого образа! Важную роль играет и его стилевая универсальность, именно она позволила вещам этого цвета стать частыми гостями в гардеробах современных модниц.

Одежда в таких цветах не выглядит вульгарной или агрессивной, что также имеет огромное значение, помогает соответствовать требованиям любого, даже самого строгого дресс-кода. При взаимодействии с разными цветотипами внешности голубой отличается потрясающей универсальностью, так что ваша модная и красивая зимняя верхняя одежда 2021-2022 не оставит окружающих равнодушными.

Голубой цвет в зимних образах.

Песочный

Песочный легко составит отличную комбинацию с фламинго, лиловым, фуксия, рубиновым, розово-желтым, желто-оранжевым, шафрановым. Как видите, вариантов достаточно много и создать практически любой образ, даже просто экспериментируя, не составит никакого труда. Сам по себе этот цвет не отличается особой динамикой, а вот в контексте удачной комбинации просто творит чудеса.

Песочный цвет легко сочетается с любым образом.

Фиолетовый

Если вы готовы к смелым решения предстоящей зимой, то этот цвет — точно для вас. Используйте фиолетовый тотал-лук для того, чтобы бросить вызов миру, который окружает вас. Комбинации, созданные на основе этого цвета, получаются очень любопытными, неожиданными, нетривиальными. Главное, не зацикливаться на одном оттенке, иначе рискуете оказаться однообразной и даже скучной.

Фиолетовый цвет для смелых модниц.

Синий

Если кожа на вашем лице слишком светлая, использовать синий нужно с умом, проявляя уместную осторожность. Любите синие платья? Пожалуйста! Но пусть воротник будет контрастного цвета.

Синий цвет особенно подойдет светлокожим особам.

Главное преимущество этого цвета состоит в его разнообразии. Темные оттенки идеально подойдут для создания делового образа, светлые – для романтических. На основе синего легко создать потрясающие комбинации с другими цветами.

Желтый

Депрессия не страшна, если вас сопровождает желтый цвет. Пусть свитер будет жёлтым, куртка белой, а штаны — черными и выглядеть вы будете неотразимо.

Желтый цвет в зимнем образе.

Горчичный

Включая этот цвет в собственный гардероб нужно с повышенной осторожностью. Вы ведь не намазываете горчицей всю еду, которая попадается вам под руки? Комбинируйте цвета и оттенки, при грамотном подходе результат превзойдет самые смелые ожидания. Зимой этот цвет особенно актуален, не забывайте об этом с наступлением первых холодных деньков.

Легкое пальто в горчичном цвете.

Тенденции моды зимой 2021-2022

Каждый новый сезон вносит свои правки, особенности, требования к вашему гардеробу и речь не о смене температур, а о «ветре перемен», который нагнетают модные дизайнеры. Как будет выглядеть зимний гардероб современных модниц? Разбираемся вместе.

Пуховики: асимметричные и удлиненные модели

Главное преимущество асимметричных пуховиков — нетривиальность и невозможность провести явные аналогии с другими моделями. В большинстве своём такая одежда отличается длинным фасоном, но всё чаще встречаются и укороченные варианты. Любите эпатировать и привлекать к себе восторженное внимание? Тогда такой пуховик — ваш выбор.

Модный длинный пуховик.

Удлиненные модели также достойны пристального внимания модниц. Во-первых, они надежно защищают вас от любой непогоды, во-вторых, выглядят изящно и стильно. Цвет, как и фасон такой одежды может быть практически любым: от строгого синего до игривого оранжевого, от гладкой структуры без намека на рельеф, до стеганых вещей.

Пальто

Пальто с поясом — нестареющая и всегда актуальная классика мира моды. Если ваши финансовые возможности ограничены и иметь в своем распоряжении несколько разновидностей такой одежды не получается, то разумным решением станет выбор в пользу классики, ведь она всегда уместна и актуальна. Изделие такого кроя можно носить не один год, оно не перестанет быть актуальным. К главным преимуществам таких пальто вполне справедливо относят следующие факторы:

1. Идеально подходят для светских мероприятий и деловых встреч. Например, похода в театр.
2. На основе пальто легко создать безупречный романтический образ.
3. Отличный вариант для повседневного использования, простой и удобный.
4. Такие вещи отличаются приталенным фасоном, что позволяет выгодно подчеркнуть особенности фигуры.
5. Сдержанный стиль допускает использование различных аксессуаров.

Пальто с поясом остается актуальным этой зимой.

Характерная особенность такого пальто — «мягкий» силуэт и непривычно низкие плечи. Его внешний вид достаточно объемен для того, чтобы скрыть недостатки конституции и не подчеркивать их. Важно отметить, что декоративные элементы здесь совершенно неуместны, отдайте предпочтение минимализму.

Ключевым преимуществом изделия выступает немного зауженный низ.

Классический стиль в одежде.

Двубортное пальто всегда выглядит изящно, оригинально, роскошно и дорого. Если разделить все модели такой одежды на проходные, хотя и достойные внимания и на классические, бессмертные, то рассматриваемый нами вариант попадёт именно во вторую группу. Такое пальто полюбилось прекрасной половине человечества довольно давно, хотя изначально такой наряд был частью военной формы солдат времён Первой мировой.

Двубортное пальто песочного цвета.

Двубортным принято называть пальто, которое имеет в передний части широкий клапан с расположенными на нем в два ряда кнопками или пуговицами.

Любопытной особенностью таких нарядов является тот факт, что функциональную нагрузку несёт лишь первый ряд пуговиц, а второй в большинстве случаев — декоративный. Несмотря на это, можно найти и модели, в которых рабочими являются оба ряда пуговиц.

Застегивать такое пальто можно как на одну, так и на другую сторону. Воротник в таких моделях обычно является накладным. В отличие от двубортного, пальто однобортное имеет узенький клапан и один ряд застежек, которые могут быть нашиты в виде пуговичек или кнопок. Застегиваются такие пальто соответственно лишь на одну сторону.

Повседневный зимний образ с двубортным пальто.

Шубы из натурального и искусственного меха

В предстоящем зимнем сезоне наибольшей популярностью будут пользоваться яркие шубы, настоящим трендом станут красные и жёлтые, с рисунками и принтами. Ещё одной знаковой особенностью станут длинные рукава, которые настолько свисают с рук, что даже закрывают ладони. Пристального внимания достойны и модели оверсайз: они способны скрыть недостатки фигуры, если они есть.

Шубы добавляют в образ особой изящности.

А вот в смысле длины с прошлых сезонов ничего не меняется: актуальными будут варианты чуть выше колена.

Говоря о материале изготовления стоит сказать, что наибольшей популярностью будут пользоваться следующие решения:

1. Норка.
2. Медведь.
3. Кенгуру.
4. Заяц.
5. Лиса.
6. Хонорик.

Цветные норковые шубы.

Не меньшей популярностью пользуется и искусственный мех. Выглядит он не хуже натурального, стоит дешевле, к тому же покупка таких шуб — забота о природе, что тоже достаточно важно.

Вязаные шапки и шарфы

Главные преимущества этих элементов образа — универсальность и разнообразие. Вариантов вязаных шарфов и шапок достаточно много для того, чтобы вы смогли выбрать именно тот вариант, который придется вам по душе. Наибольшей популярностью в предстоящем сезоне будут пользоваться такие модели:

1. С косами.
2. Капор.
3. С жаккардом.
4. Спортивные вязаные шапки.
5. С отворотом.
6. Объемные модели.
7. С помпоном.
8. С ушками.
9. Из мохера.
10. Шапка-бини.

Вязанные шапки и шарфы дополнят зимний образ.

Дутые куртки с принтами

Даже в самые морозные зимние дни у модниц не пропадает желание надеть верхнюю утепленную одежду длиною не в пол, а покороче. Особенно это касается автоледи и жительниц городов. Чаще всего, в зимнем гардеробе современной девушки уживается несколько разновидностей верхней одежды. Важное место достается дутым курткам с принтами. Их преимущества — оригинальный внешний вид, практичность, стилевая универсальность. Если классика утомила вас и хочется перемен, обязательно рассмотрите этот вариант.

Короткая дутая куртка с цветочным принтом.

Дубленки оверсайз

Такой фасон хорош тем, что позволяет скрыть недостатки фигуры, не акцентируя внимания на них. В такой дубленке вы будете чувствовать себя спокойно, уверенно, комфортно. Да, выглядят такие вещи несколько мешковатыми, но эта особенность давно не считается недостатком.

Комфортные дубленки оверсайз.

Кейпы и пончо

Еще один тренд, достойный вашего внимания. По сути, кейп является модной накидкой и не является пальто в формальном понимании этого слова, поскольку у кейпа нет рукавов.

Модные кейпы и пончо.

Модные тенденции верхней одежды зимой 2021-2022 достаточно оригинальны и разнообразны для того, чтобы сделать неотразимой каждую модницу, которая стремится к этому.

Видео: Что носить этой зимой?

50 модных зимних образов

Лучшие модные тренды 2022 года: жемчуг, бахрома и много веселья Смотреть?

Когда мы вступаем в 2022 год, многие популярные модные стили приходят в движение.

От украшенных жемчугом топов, которые могут добавить изюминку любому ансамблю, до модернизированных моделей с принтом в клетку — есть несколько выдающихся тенденций, которые стоит держать в поле зрения.

Эксперт по стилю Мелисса Гарсия представила «GMA» свой прогноз моды на новый год.

Вперед, прокрутите и выберите лучшие тренды 2022 года. Эти сайты электронной коммерции работают в соответствии с другими условиями и политиками конфиденциальности, чем Goodmorningamerica. com. ABC будет получать комиссию за покупки, сделанные по этим ссылкам.

Выбор редакции

• 1

• 2

• 3

Идеальные украшения из жемчуга

Жемчуг появляется повсюду, от одежды до аксессуаров. Обновите свой гардероб с помощью этого неземного дополнения, и вы обязательно привлечете к себе внимание.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Express

Жемчужные украшенные толстовкой с длинными рукавами. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

ОК

Мэйси' S

Свитер с мак-вырезом имитационным имитацией кашемира, созданный для Macy’s

Цена:

$ 79,19 • 60% Сберегатель Чартер Клуб

Оригинал: 199

СЕКАРИ. .ком. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

ОК

Антропология

Украшенная бархатная повязка на голову

Цена:

$ 19,95 • 28% Сбережения Антропология

Оригинал: $ 28

Shop Now

Croking The Suit

Skirot Shop Now

. и захватывающие текстуры, такие как твид.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Macy ' S

Jeannie Mai X Inc Dionne Crop Rourphing Tweed Jacket, обычная и миниатюрная, созданная для Macy’s

Цена:

$ 47,80 • 60% сберегатель. $119,50

Купить сейчас

Используйте код JOY для получения скидки.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Macy’s

Jeannie Mai X INC Мини-юбка Davenport с карманами, стандартная и миниатюрная, создана для Macy’s

Цена:

$35,80 • : $89.50

Купить сейчас

ЕЩЕ: Джинсовые тренды 2022 года: джинсы с высокой талией, широкие штанины и да, джинсы скинни!

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

REVOLVE

Bethanie Top & Ship , а также познакомьтесь со стильными моделями с принтом в клетку в этом сезоне и в будущем.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Eloquii

Клетчатый свитер с воротником-стойкой

Цена: 

$79,95  •  Откуда: Eloquii

В магазин

90 GoodcomningMorAmerica.Mor. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Eloquii

Укороченные широкие брюки-свитер

Цена: 

$89,95  •  От: Eloquii

Купить сейчас

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

ASOS

NEW Look Gingham Shirred Square Blouse в Black

Прай с переосмысленным вязанием крючком.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Anthropologie

Вязаное платье-миди крючком

Цена: 

$190  •  From: Anthropologie

Купить сейчас

Вы покидаете GoodMorningAmerica. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Bloomingdale ' S

Mini Dless Ethel Crocheted

Цена:

$ 213,60 • 20%. . Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Mango

Трикотажное платье из смесового хлопка

Цена:

$ 49,99 • 16% Сберегатель MANGO

Оригинал: 59,99 долл. США

Shop Now

Fringe Fun

Что всегда становится новым, и на Fringe Truce Trance Afply.

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Nordstrom

Сапоги до колен с бахромой

Цена: 

$314,95  •  От: Джеффри Кэмпбелл

В магазин

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Macy’s

Женское однобортное пальто Walker с бахромой

Цена:

169,99 $ • 57% Экономия

Оригинал: 400 $

Купить сейчас

Получите скидку при использовании кода JOY .

Вы покидаете GoodMorningAmerica.com. Условия и политика конфиденциальности будут отличаться. Продолжая, вы понимаете и соглашаетесь, что The Walt Disney Company не несет ответственности за сайт, к которому вы собираетесь получить доступ.

OK

Коллекция Vici

Укороченная куртка Walford из искусственной замши с бахромой, песочный

Цена: 

$98  •  Откуда: Vici Collection

В магазин

Подпишитесь на наши информационные бюллетени, чтобы получать GMA по электронной почте каждое утро!

Пять чартов, задающих тон Неделе моды в Нью-Йорке 2021 года

Перейти к основному содержанию

12 февраля 2021 г.
| Статья

Ахим Берг

Пять чартов, задающих тон Неделе моды в Нью-Йорке 2021 года

Поскольку Неделя моды в Нью-Йорке открывает новый сезон недель моды по всему миру, вот пять тем, на которые стоит обратить внимание.

Статья (PDF-781KB)

В этом году все выглядит иначе , и индустрия моды, которая в 2020 году зафиксировала рекордно низкую прибыль, не стала исключением. Учитывая чрезвычайную опасность, с которой столкнулась отрасль, не существует простого стандартизированного плана действий на предстоящий год. Вместо этого модные компании должны адаптировать свои стратегии в соответствии со своими индивидуальными приоритетами, присутствием на рынке и возможностями. Ясно то, что пандемия COVID-19 ускорила многочисленные отраслевые тенденции, в том числе падение спроса, существенный переход к цифровым покупкам, новое внимание потребителей к социальной справедливости и справедливому обращению с работниками швейной промышленности, снижение способности полагаться на оживленную сектор путешествий и туризма для повышения спроса на моду, а также необходимость приспосабливаться к новому мышлению потребителей «меньше значит больше». Поскольку лидеры моды работают над тем, чтобы преодолеть пандемию и выйти за ее пределы, наиболее успешными будут те, кто сможет понять эти тенденции, представленные в этой тщательно подобранной коллекции визуализаций данных из наших 2021 Отчет о состоянии моды , подготовленный в сотрудничестве с The Business of Fashion.

Смотреть видео

• «Потребители пересматривают свои шкафы: мода в 2021 году»
• Чем меньше, тем лучше: мода в 2021 году

Снижение спроса

Спрос на моду резко упал во время глобальных ограничений 2020 года. Продажи официальной одежды, которая уже сокращалась, упали еще сильнее, а продажи костюмов снизились, поскольку все больше людей работали из дома и перестали ходить на мероприятия. Слабая экономика, ограниченная покупательная способность, безработица и растущее неравенство, вероятно, помешают спросу на моду вернуться к допандемическому уровню в этом году. Но при более оптимистичном сценарии восстановления экономики продажи модной одежды в Китае в 2021 году могут превзойти продажи в 2019 году.Европа может приблизиться даже к 2019 году (снижение от 2 до 7 процентов), а Соединенные Штаты могут отстать еще немного (от 7 до 12 процентов). Компании должны использовать новые возможности, а также удвоить ставку на самые эффективные категории, каналы и территории. Некоторые возможные яркие моменты, на которые стоит обратить внимание: сегмент предметов роскоши в Китае, спортивная одежда и одежда для активного отдыха (исходя из сохраняющегося интереса потребителей к здоровью и благополучию), а также повседневная одежда, поскольку люди продолжают работать из дома.

Цифровой спринт

Поскольку глобальная пандемия заставляет людей оставаться дома, 2020 год может запомниться как год, когда розничная торговля модной одеждой окончательно перешла в онлайн. По мере того, как бренды осваивали прямые трансляции, виртуальное обслуживание клиентов и покупки в социальных сетях, цифровое внедрение стремительно росло. Годы прогресса были достигнуты за несколько месяцев. Офлайн-ритейл может восстановить часть своей доли рынка в этом году, но онлайн-продажи должны оставаться высокими. А покупатели будут требовать все более изощренных цифровых взаимодействий. Это будет год, когда игроки в сфере моды должны принять и оптимизировать онлайн-опыт и набор каналов, одновременно находя способы интегрировать подлинное человеческое прикосновение. «Розничная торговля не умерла, но скучная розничная торговля умерла», — сказал один из руководителей, с которым мы разговаривали. Ищите больше прямых трансляций, виртуальную фирменную одежду для аватаров и сотрудничество между модными компаниями и видеоиграми.

Социальная справедливость

Разговор об устойчивой моде теперь выходит за рамки влияния индустрии на окружающую среду — вопросы социальной справедливости и прав человека становятся все более популярными. Поскольку работники швейной промышленности, продавцы и другие низкооплачиваемые работники находятся на пике кризиса COVID-19, потребители все больше осознают, насколько уязвимыми являются сотрудники в цепочке создания стоимости в сфере моды. И около двух третей потребителей сказали нам, что они прекратят или значительно сократят покупки у бренда, если он не будет справедливо относиться к своим сотрудникам или своим поставщикам. Хотя пока неясно, приведут ли такие взгляды к ощутимым изменениям в покупательском поведении, некоторые признаки уже начинают проявляться. Одним из примеров стало участие тысяч потребителей по всему миру в кампании #PayUp, призывающей бренды, которые не взяли на себя обязательство платить уязвимым работникам во время кризиса за работу, которую они уже сделали. Социальные сети и рост числа потребителей Z, скорее всего, сделают эту тенденцию более долгосрочной. Итак, настало время для аутентичности и действий — брендам необходимо содержательно взаимодействовать с профсоюзами, работниками, некоммерческими организациями и борцами за права рабочих.

Путешествие прервано

От розничной торговли до шоппинга индустрия моды может многое выиграть от глобального туризма — и получила выгоду от сильного роста последнего за десятилетие. Но затем разразилась пандемия, международные поездки существенно замедлились, и с тех пор розничные торговцы в крупных торговых центрах несут значительные убытки. Сценарное моделирование, проведенное McKinsey и Oxford Economics, предполагает, что с 2021 года туристическая индустрия пройдет через три посткризисных этапа: восстановление после пандемии, восстановление экономики и новое нормальное состояние, при этом сроки и темпы восстановления различаются в зависимости от региона. Международный туризм может не вернуться к допандемическому уровню до 2023 или 2024 года. Это означает, что компании, работающие в сфере моды, должны сосредоточиться на лучшем взаимодействии с местными клиентами и стратегических, но не поспешных инвестициях в быстро восстанавливающиеся рынки, такие как Китай. Руководителям также следует начать планировать пост-COVID-19мир, гарантируя, что они смогут извлечь выгоду из волнения, которое высвободится, когда пандемия закончится.

Чем меньше, тем лучше

Еще до пандемии COVID-19 чрезмерные складские запасы в индустрии моды и широко распространенные уценки разрослись до такой степени, что только 60 процентов одежды продавались по полной цене, что привело к потерям доходов и прибыли на миллиарды долларов. Ситуация ухудшилась во время пандемии, и немногие ритейлеры были невосприимчивы. Проблема избыточных запасов будет только усугубляться, если компании не смогут адаптироваться к новому мышлению потребителей «меньше значит больше», которое включает в себя предпочтение более долговечных, более качественных товаров, произведенных с соблюдением принципов устойчивого развития. Руководители фэшн-индустрии реагируют на это новое давление, ставя на повестку дня сокращение SKU. Другие планы по сокращению избыточных запасов включают в себя использование улучшенной аналитики информации о клиентах и ​​сокращение сроков разработки продукта. Некоторые отказываются от сезонного календаря моды.

Об авторе(ах)

Ахим Берг — старший партнер франкфуртского офиса McKinsey.

Откройте для себя карьеру вместе с нами

Поиск вакансий

видео

«Потребители пересматривают свои шкафы»: мода в 2021 году

видео

Чем меньше, тем лучше: мода в 2021 году

Статья

Одежда, мода и предметы роскоши

Подписан на оповещения по электронной почте {PRACTICE_NAME}.