Обувь российских производителей: 13 качественных отечественных брендов
Я люблю спортивную обувь и сумасшедшие шпильки и уже давно покупаю их в том числе и у локальных дизайнеров.
В этой статье делюсь российскими марками мужской и женской обуви, которая стоит своих денег.
Таня Решетник
любит обувь на платформе и яркие лодочки
Affex
Кратко: удобная обувь для любой погоды
Для кого: 👨👩
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Марка существует с 2014 года и специализируется на добротной мужской и женской кожаной обуви для любой погоды — в том числе российской слякоти с реагентами и талым снегом. Обратить внимание в первую очередь стоит на массивные нубуковые модели на шнуровке, которым не страшна непогода, — они есть в классической нейтральной расцветке и жизнерадостных зеленой и желтой.
Например:
Ботинки-кеды — 7758 Р
Ботинки — 5652 Р
Полусапоги — 5688 Р
Portal
Кратко: трендовая женская обувь
Для кого: 👩
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Сперва появился Porta 9 — обувной магазин, где можно было найти лодочки, ботильоны и лоферы не самых популярных в Москве европейских марок.
Чуть позже основатели Porta запустили собственную марку — Portal. Модели для новых коллекций придумывают сами, а производство организовали в Китае. У бренда есть как повседневные линейки — челси, ботинки на шнуровке, лаковые ботильоны, сапоги, так и обувь для особых случаев: туфли на шпильке, босоножки с бантами, бархатные балетки, мюли с контрастным каблуком и многое другое.
Например:
Лакированные лоферы — 4935 Р
Ботинки — 11 120 Р
Ботильоны — 6966 Р
Sintezia
Кратко: обувь для дерзких
Для кого: 👩
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Петербургская марка специализируется на броской обуви для тех, кто не терпит компромиссов: удобные пары на массивной платформе позволяют бегать в них весь день, но смотрятся при этом ярко и заметно. Главные хиты бренда — ботфорты из эластичного материала с небольшим каблуком и туфли с платформой и шнуровкой, а также обувь с контрастными каблуками.
Некоторые модели марка предлагает собрать самостоятельно по принципу конструктора: можно выбрать цвет подошвы, цвет изделия и материал.
Например:
Ботинки — 7400 Р
Туфли — 6400 Р
Туфли — 5900 Р
Два мяча
Кратко: любимые кеды советской молодежи
Для кого: 👨👩
Магазины: Москва, Санкт-Петербург
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
История кед в Советском Союзе началась в 1957 году с Шестым Всемирным фестивалем молодежи и студентов: советская молодежь впервые увидела, как одеваются их сверстники за рубежом, и начала массово переходить на удобную обувь со шнурками.
«Два мяча» возрождают традицию и воспроизводят те самые кеды, которые в СССР штамповали на советско-китайском производстве. У марки есть несколько моделей высоких и низких тряпичных кед с резиновым носком во множестве расцветок, а также носки с логотипом бренда и толстовки.
Например:
Высокие кеды — 3600 Р
Низкие кеды — 3400 Р
Носки — 300 Р
Nearly Naked
Кратко: лодочки поразительного удобства
Для кого: 👩
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Nearly Naked — дуэт экс-инженера Ирины Кукшевой и дизайнера Лизы Буйновой. Последняя до запуска собственного проекта работала в люксовых домах моды, а в Nearly Naked отвечает за дизайн. Девушки хотели сделать удобную обувь на каблуках — за основу взяли конструкцию, характерную для танцевальной обуви. В первую коллекцию вошли лодочки нейтральных и ярких расцветок из мягкой замши. Осенью к ним добавились ботильоны из мягкой «перчаточной» кожи.
Например:
Туфли — 26 500 Р
Ботильоны — 24 375 Р
Замшевые туфли — 27 500 Р
The Allegorie
Кратко: казаки и балетки на каждый день
Для кого: 👩
Магазины: своего магазина нет, продается в корнерах Veter Shop и Daje Store
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме
Совсем молодая российская марка разместила производство в Турции: дизайн новых пар придумывают в Москве, а отшивают в Стамбуле.
Работают с натуральными материалами — преимущественно кожей — и делают лаконичную женскую обувь: балетки, туфли с квадратными носами, казаки и ботильоны из фактурного материала. Размерный ряд начинается с 34-го и заканчивается 41-м. Помимо обуви изготавливают минималистичные украшения.
Например:
Казаки — 13 100 Р
Балетки — 7900 Р
Туфли — 6900 Р
Vanlim
Кратко: мидл-маркет
Для кого: 👩
Магазины: только онлайн
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Основательница Vanlim сама управляет мастерской и придумывает новые модели, а за реализацию идеи отвечают шесть мастеров. В коллекции бренда есть ботфорты, лаковые ботильоны, удобные челси на платформе, ботинки на шнуровке, а еще ценные аксессуары — теплые зимние стельки и распорки для обуви. Последние пригодятся, когда летнюю обувь придет пора отправлять на «зимовку» в шкаф: с распорками она дольше сохранит первозданный вид.
Например:
Челси — 16 000 Р
Ботильоны — 16 000 Р
Ботфорты — 18 000 Р
Волан
Кратко: для спортсменов и не очень
Для кого: 👨👩
Магазины: нет своих магазинов
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте «Ламбада-маркета»
«Волан» — марка одежды и обуви в спортивной эстетике. Основатели вдохновлялись классической униформой спортсменов-бадминтонистов. «Волан» отшивает одежду и обувь на российских фабриках ограниченным тиражом и специализируется на ярких и легких тряпичных кедах, спортивных шортах и ветровках. Обувь у марки представлена в мужских и женских размерах, вся одежда — унисекс.
Например:
Кеды — 1900 Р
Nomad Chic
Кратко: традиции Марокко для вашего дома
Для кого: 👨👩
Магазины: Москва, Кутузовский проспект, 1/7
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
Основатели Надя и Максим задумали собственную марку, путешествуя по Марокко.
Ребят впечатлили пледы, подушки и другие предметы для дома, созданные местными умельцами вручную. Тогда они начали делать собственную серию домашнего текстиля, а еще бабуши — мягкую обувь без задника, традиционную для жителей Марокко.
В Nomad Chic их производят из растительного шелка, полученного из алоэ вера. Для этого листья растений измельчают, вымачивают и отжимают. Затем изготавливают нить и окрашивают натуральными красителями. Образцовые домашние тапочки экоактивиста!
Например:
Оранжевые бабуши — 5700 Р
Розовые бабуши — 5700 Р
Коричневые бабуши — 5700 Р
Afour
Кратко: ботинки-конструкторы
Для кого: 👨👩
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме
С 2009 года команда Afour делает удобную городскую обувь для мужчин и женщин: хайкеры из гладкой кожи, утепленные и демисезонные ботинки, кроссовки и челси.
У бренда есть удобный конструктор, чтобы собрать модель мечты самостоятельно: можно выбрать материал и цвет подошвы и шнуровки, язычка и основной части, оформление логотипа и другие мелочи. Ботинки на заказ делают, как правило, не дольше трех недель. Не слишком быстро, зато такой пары точно больше ни у кого не будет.
Например:
Кроссовки — 10 600 Р
Хайкеры — 13 400 Р
Челси — 11 600 Р
Solanco
Кратко: повседневная обувь ручной работы
Для кого: 👩
Магазины: нет своих магазинов
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме
Еще одна изящная обувная марка с оригинальными корнями: кожаные мюли с бантами, остроносые ботинки на шнуровке и аккуратные туфли с вырезами вручную делают в Армении. Solanco — удобная и симпатичная обувь уровня & Other Stories: есть классические лодочки на устойчивом каблуке и модели в духе времени — замшевые сандалии с массивными пряжками и ботинки мужского толка.
Например:
Мюли — 4900 Р
Туфли — 4900 Р
Ботинки — 5900 Р
Nikita Kovalev
Кратко: ретро-стиль
Для кого: 👨👩
Магазины: нет своих магазинов
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме
Брутальная мужская обувь дизайнера Никиты Ковалева. Каждую пару мастера шьют вручную по традиционной технологии производства. Бренд специализируется на классических мужских ботинках — с подошвой и каблуками из кожи и шнурками в тон обуви. Кроме стандартных черной и коричневой расцветки у Ковалева есть и более жизнерадостные красная, зеленая и голубая.
Например:
Черные мужские ботинки — 15 000 Р
Синие мужские ботинки — 15 000 Р
Женские ботинки — 18 000 Р
12Storeez
Кратко: лаконичные модели
Для кого: 👩
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Казань
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте
Екатеринбургская марка, захватившая Москву и всю Россию, в первую очередь специализируется на одежде, но и небольшую коллекцию обуви выпускает: меховые ботинки и пушистые «валенки», босоножки на тонких ремешках и лаковые балетки, зимние ботинки на шнуровке и замшевые челси.
Все модели выполнены в нейтральных цветах и отлично сочетаются с одеждой и аксессуарами бренда.
Например:
Валенки — 10 980 Р
Босоножки — 8790 Р
Ботинки — 8790 Р
В нашем лайфстайл-инстаграме вы сможете не только выбрать отличную пару обуви, но и почитать о том, как развлекаться в Москве и Петербурге, какое кино смотреть и чем заняться на выходных. Подписывайтесь и читайте:
- где покупать унисекс одежду;
- куда ходить на интересные экскурсии в Москве;
- где искать необычные книжные в Петербурге.
12 российских производителей кроссовок, известных и не очень
Российские производители кроссовок, хотя не и владеют столь именитыми брендами, как их зарубежные конкуренты, всё равно способны предложить рынку достойную продукцию.
Когда речь заходит о кроссовках, то в первую очередь потребители вспоминают про такие знаменитые марки, как Puma, Adidas, New Balance или Nike.
Но ведь рынок спортивной обуви не ограничивается лишь продукцией западных производителей. На нём доступно немало решений от других менее именитых брендов, в том числе и российских. И пускай при создании своих кроссовок они не используют какие-либо уникальные и инновационные технологии, товары эти отличаются доступной стоимостью, привлекательным дизайном и способны обеспечить достойный уровень комфорта.
Число брендов российских кроссовок не слишком высоко, но при этом в продаже можно найти самые разные модели, способные удовлетворить разнообразные потребительские запросы. Некоторые из этих марок уже достаточно хорошо известны нашим покупателям, другие же пока знакомы лишь узкому кругу знатоков.
Давайте рассмотрим наиболее яркие из них:
AFOUR
Небольшая компания, родом из Санкт-Петербурга, основанная в 2009 году. Модельный ряд бренда пока ещё не слишком широк, зато у потребителей есть уникальная возможность не просто приобрести готовое решение, но и заказать индивидуальное цветовое оформление.
Особо хотелось бы отметить, что кроссовки AFOUR изготавливаются не по заказу на китайских компаниях, а в собственных цехах, причём основатель компании принимает в этом самое активное участие.
Confstep
Под данной маркой производятся не только кроссовки и кеды, но также классические туфли и полуботинки. Вся продукция компании (её головной офис находится в Таганроге), изготавливается с использованием натуральных высококачественных материалов, которые, по словам самих создателей, никак не могут быть заменены искусственными. Много внимания уделяется дизайну продукции и её долговечности. Так же, как и в случае с вышеописанным брендом, пошив обуви происходит в России.
Demix
Пожалуй, самая известная марка из всех, представленных в данном списке, известная потребителям не только в России, но и в ближнем зарубежье. Владеет ею сеть спортивных магазинов «Спортмастер». Впрочем, товары Demix (а это и обувь, и спортивная одежда, и аксессуары) доступна не только в магазинах сети, но и в других торговых точках. История этого бренда началась в 2003 году, изначально его пытались позиционировать как родом из Сингапура, но в последствии от подобной политики решено было отказаться. Сама же марка, благодаря хорошему соотношению цены и качества быстро стала популярной.
Eksis
Ассортимент продукции, выпускаемой под брендом Eksis, не слишком велик, зато вся она отличается привлекательной стоимостью при хорошем качестве и комфорте. Внешний вид кроссовок Eksis можно охарактеризовать как классический, он привлекателен, но при этом не выделяется какими-либо дизайнерскими изысками. В продаже доступны модели, которые подойдут как для тренировок, так и для каждодневного ношения. История марки началась в 2000-х годах, её нельзя назвать очень популярной, но свои поклонники у неё всё же имеются.
Strobbs
История торговой марки Strobbs началась в 2012 году. Под ней выпускается несколько основных видов спортивной обуви, предназначенной как для повседневного ношения, так и для активных занятий спортом.
Одной из особенностей представленного ассортимента является то, что в него включены модели с широким размерным рядом, от 25-го до 48-го. При этом производятся как достаточно простые внешне, так и весьма яркие модели. По заявлению представителей компании, их цель – сделать бренд Strobbs популярным не только в России, но и за рубежом.
Sigma
Обувная компания «Сигма» родом из Пскова. Ею производится широкий ассортимент спортивной обуви, разного дизайна и для разных сезонов. Отличительная особенность продукции – наличие моделей-гигантов, размером от 47-го до 50-го. Продукция бренда Sigma, появившегося в 2010 году, создаётся с использованием натуральных материалов со вставками из искусственных, при этом используется современное оборудование, применяемое также и куда более известными создателями кроссовок. По заявлению производителя, им активно внедряются всевозможные новейшие технологии, призванные повысить удобство и качество обуви.
UNI-X
Данный бренд принадлежит компании «ЭЛИПС», которая изначально специализировалась на поставках и продажах спортивной обуви, будучи официальным дистрибьютором Adidas.
История марки UNI-X началась в 2002 году, когда решено было попробовать силы в деле производства собственной обуви. Эксперимент оказался удачным. Сегодня под брендом UNI-X производятся самые разнообразные модели обуви, предназначенные не только для повседневного ношения или лёгких тренировок, но и профессиональных занятий спортом.
«Волан»
Данная марка интересна тем, что производимая под ней продукция имеет «классический» дизайн, основанный на спортивном стиле, принятом в 80-х годах в Советском Союзе. По заявлению производителей, технологии, применяемые при пошиве одежды и обуви, также используются классические, более того, нередко вещи шьются вручную. Обувь и одежда «Волан» выпускаются лимитированными сериями и ограниченными тиражами, но стоимость их при этом вполне доступная. Используются только натуральные материалы, причём по большей части производимые в России. «Волан» пока нельзя назвать популярным брендом, но известность его постепенно увеличивается.
«Два мяча»
Можно сказать, что история этого бренда началась в 1957 году, когда в СССР начали производить первые кеды. При этом кеды «Два мяча» пользовались особой популярностью и достать их было не всегда просто. Их можно было увидеть на ногах многих знаменитостей, от Юрия Гагарина до Виктора Цоя. Затем, после распада страны о них забыли. Но в 2013 году появилась идея возродить некогда популярную марку. Интересно, что современные кеды «Два мяча» создаются с использованием похожих технологий. Естественно, что ассортимент продукции шире, чем во времена настоящего рассвета «классики». Но при этом создатели сохраняют уникальную концепцию.
«Динамо»
История обувной фабрики «Динамо» началась ещё в 1962 году, исторически на этом предприятии производилась самая разнообразная спортивная обувь. Сохранилась эта традиция и по сей день. Ассортимент продукции нельзя назвать особо широким, в него включены в основном наиболее востребованные модели. Стиль – классический, какие-либо дизайнерские излишества тут отсутствуют. Основная отличительная особенность кроссовок «Динамо» – это их хорошее качество при доступной стоимости. Их можно использовать как для повседневного ношения, так и для занятий спортом, есть также и специализированная обувь.
«САБО»
Компания «САБО СПОРТ» родом из Кирова, на рынке она присутствует с 2000 года. Отличительной особенностью этого бренда является то, что производимая под ним продукция относится к разряду специализированной, тут нет просто «кроссовок для прогулок». Выпускаемые товары предназначены для разнообразных видов спорта (в основном связанных с подъёмом тяжестей) и серьёзных тренировок. Как заявляет сам производитель, обувь «САБО» отличается технологичностью и высоким качеством, при её создании учитываются самые разные нюансы, важные для всех, кто занимается тяжёлой атлетикой. Стоимость товаров при этом остаётся доступной.
«Скорпион»
Обувная фабрика «Скорпион» занимается в основном специализированной обувью.
Однако в ассортимент производимой ей продукции входит также и кроссовки. Всё это – модели с «грубым», но при этом привлекательным дизайном, обеспечивающие хороший уровень комфорта и отличающиеся высоким качеством. Ассортимент не слишком велик и о кроссовках «Скорпион» знают пока немногие потребители. Владеет маркой производственно-торговая компания «ЛАЙТ».
Всего
25
Акции
Темы
- кеды
- кроссовки
- Россия
- Топ
12 Российские производители кроссовок, известные и не очень
Российские производители кроссовок, хотя и не владеют такими именитыми брендами, как их зарубежные конкуренты, но все же способны предложить рынку достойную продукцию.
Говоря о кроссовках, в первую очередь потребители вспоминают такие известные бренды, как Puma, Adidas, new balance или Nike. Но ведь рынок спортивной обуви не ограничивается продукцией западных производителей. Имеет массу решений от других менее известных брендов, в том числе и российских.
И пусть при создании кроссовок не используются какие-то уникальные и инновационные технологии, эти изделия отличаются доступной ценой, привлекательным дизайном и способны обеспечить достойный уровень комфорта.
Количество брендов российских кроссовок не слишком велико, но в то же время в продаже можно найти самые разные модели, способные удовлетворить самые разные потребительские запросы. Некоторые из этих брендов уже достаточно хорошо известны нашим покупателям, а другие пока известны лишь узкому кругу ценителей.
Давайте рассмотрим самые яркие из них:
AFOUR
Небольшая компания родом из Санкт-Петербурга, основанная в 2009 году. Модельный ряд марки пока не слишком широк, но у потребителей есть уникальная возможность не только приобрести готовое решение, но и заказать индивидуальное цветовое оформление. Особо хотелось бы отметить, что кроссовки AFOUR изготавливаются не на заказ китайскими компаниями, а в собственных мастерских, и основатель компании принимает в этом активное участие.
Confstep
Под этим брендом выпускаются не только кроссовки и кеды, но и классические туфли и полуботинки. Вся продукция компании (головной офис находится в Таганроге) изготавливается с использованием натуральных качественных материалов, которые, по словам самих создателей, невозможно заменить искусственными. Большое внимание уделяется дизайну и долговечности изделий. Так же, как и в случае с описанным выше брендом, пошив обуви происходит в России.
Demix
Пожалуй, самый известный бренд из всех представленных в этом списке, известный потребителям не только в России, но и в странах ближнего зарубежья. Принадлежит сети спортивных магазинов «Спортмастер». Однако продукция Demix (включая обувь, спортивную одежду и аксессуары) доступна не только в магазинах сети, но и в других торговых точках. История этого бренда началась в 2003 году, изначально его пытались позиционировать как выходец из Сингапура, но позже от такой политики было решено отказаться.
Сам бренд, благодаря хорошему соотношению цена-качество, быстро стал популярным.
Exis
Ассортимент товаров, выпускаемых под брендом «Эксис», не слишком велик, но все они имеют привлекательную цену при хорошем качестве и комфорте. Внешний вид кроссовок «Эксис» можно охарактеризовать как классический, он привлекателен, но в то же время не выделяется какими-либо дизайнерскими изысками. В продаже имеются модели, которые подходят как для тренировок, так и для повседневной носки. История бренда началась в 2000-х, его нельзя назвать очень популярным, но все же есть свои поклонники.
Strobbs
История торговой марки Strobbs началась в 2012 году. Под ней выпускается несколько основных видов спортивной обуви, предназначенных как для повседневной носки, так и для активных занятий спортом. Одной из особенностей представленного ассортимента является то, что в него входят модели с широким размерным рядом, от 25-го до 48-го. При этом выпускаются как довольно простые с виду, так и очень яркие модели.
По словам представителей компании, их цель — сделать бренд Strobbs популярным не только в России, но и за рубежом.
Сигма
Обувная компания «Сигма» родом из Пскова. Выпускает широкий ассортимент спортивной обуви, разного дизайна и для разных сезонов. Отличительной особенностью продукции является наличие моделей-гигантов, размером от 47 до 50. Продукция торговой марки Sigma, появившаяся в 2010 году, создается с использованием натуральных материалов с искусственными вставками, при этом используется современное оборудование, которое также используется гораздо более известными производителями кроссовок. По словам производителя, они активно внедряют всевозможные новейшие технологии, призванные повысить комфорт и качество обуви.
UNI-X
Этот бренд принадлежит компании ELIPS, которая изначально специализировалась на поставках и продаже спортивной обуви, являясь официальным дистрибьютором Adidas. История бренда UNI-X началась в 2002 году, когда было принято решение попробовать свои силы в производстве собственной обуви.
Эксперимент оказался успешным. Сегодня под брендом UNI-X выпускается большое разнообразие моделей обуви, предназначенных не только для повседневной носки или легких тренировок, но и для профессионального спорта.
«Волан»
Этот бренд интересен тем, что продукция, выпускаемая под ним, имеет «классический» дизайн, основанный на спортивном стиле, принятом в 80-е годы в Советском Союзе. По словам производителей, технологии, применяемые при пошиве одежды и обуви, также классические, к тому же вещи часто шьются вручную. Обувь и одежда Volan выпускаются лимитированными сериями и лимитированными тиражами, но стоимость их вполне демократична. Используются только натуральные материалы, и большей частью производства России. Volan пока нельзя назвать популярным брендом, но его популярность постепенно растет.
«Два мяча»
Можно сказать, что история этого бренда началась в 1957 году, когда в СССР начали производиться первые кроссовки.
При этом особой популярностью пользовались кроссовки «Два мяча» и достать их было не всегда легко. Их можно было увидеть на ногах многих знаменитостей, от Юрия Гагарина до Виктора Цоя. Потом, после развала страны, о них забыли. Но в 2013 году появилась идея возродить некогда популярный бренд. Интересно, что современные кроссовки Two Ball созданы по схожим технологиям. Естественно, ассортимент продукции шире, чем во времена настоящей зари «классики». Но при этом создатели сохраняют уникальную концепцию.
«Динамо»
История обувной фабрики «Динамо» началась в 1962 году. Исторически это предприятие выпускало самую разнообразную спортивную обувь. Эта традиция сохранилась и по сей день. Ассортимент продукции нельзя назвать особенно широким, в него входят в основном самые популярные модели. Стиль классический, здесь нет дизайнерских излишеств. Главной отличительной чертой кроссовок Dynamo является их хорошее качество при доступной стоимости. Их можно использовать как для повседневной носки, так и для занятий спортом, есть и специализированная обувь.
SABO
Компания «САБО СПОРТ» из Кирова, на рынке с 2000 года. Отличительной особенностью данного бренда является то, что продукция, выпускаемая под ним, относится к категории специализированных, нет просто «кроссовки для ходьбы». Производимые товары предназначены для различных видов спорта (в основном связанных с поднятием тяжестей) и серьезных тренировок. По словам самого производителя, обувь SABO отличается технологичностью и высоким качеством; при их создании учитываются самые разные нюансы, важные для всех, кто занимается тяжелой атлетикой. Стоимость товаров остается доступной.
«Скорпион»
Обувная фабрика «Скорпион» в основном занимается производством специализированной обуви. Однако в ассортимент ее продукции входят и кроссовки. Все это модели с «грубым», но в то же время привлекательным дизайном, обеспечивающие хороший уровень комфорта и отличающиеся высоким качеством. Ассортимент не слишком велик и пока о кроссовках Scorpion знают немногие потребители.
Бренд принадлежит производственно-торговой компании LIGHT.
Итого
25
Акции
Похожие темы
- кроссовки
- кроссовки
- Россия
- Топ
Русская культура кроссовок: взгляд изнутри
Несмотря на то, что российская культура кроссовок все еще развивается, ее отличительные черты в кроссовках все еще развиваются. месяц.
Как и любому другому городу, Москве есть что рассказать, и мода является частью этого культурного повествования. У скинхедов в России был свой фирменный образ: куртки adidas Sambas, MA-1 или Harrington. У панк-детей тоже был свой стиль: фургоны, толстовки и мерч. Точно так же андеграундные хип-хоп и граффити толпы тяготели к определенным стилям: Nike Air Max 90, 1 или 95 в сочетании со спортивными штанами, кепкой с часами Carhartt и курткой The North Face.
Много лет назад в Москве вы могли постулировать чью-то политическую позицию, выбор музыки и куда они собираются в пятницу вечером, основываясь на том, во что они одеты.
То же самое и сейчас, но в меньшей степени. Некоторые тренды в России уже не принадлежат нишевым сообществам, а кроссовки превратились в отдельную субкультуру, которая существует сама по себе.
Мы связались с тремя давними российскими кроссовщиками — коллекционером Nike Владимиром Веселовым, менеджером по продукции Vans Россия Павлом Коваленко и соучредителем FOTT Сергеем Таниным — чтобы узнать их мнение о растущей сцене.
Бутик Drop, Москва
Что отличает Россию от остального мира в культуре кроссовок?
Владимир Веселов : Сникер-культура в России очень молода. В СССР кроссовки можно было купить только на так называемом черном рынке, так как большинство иностранных товаров продавалось только из-под стола тем, кто хотел выглядеть модно и мог себе это позволить. В те времена кроссовки были доступны очень немногим людям в Москве и других крупных городах, а культура кроссовок была очень андерграундной.
Лет 10 назад большинство людей здесь выбирали бы более классическую обувь, а кроссовки использовались исключительно для спорта.
Затем началась новая, современная глава культуры кроссовок, когда около пяти лет назад начали появляться новые магазины, такие как Frontline и Seven Boardshop. Эти магазины были одними из первых ритейлеров, которые начали продавать кроссовки Nike SB здесь, в России, и это стало ключевым моментом для широкого распространения культуры кроссовок.
Сегодня мы наблюдаем все, что развивается быстрее из-за Интернета, и мы видели влияние США, культуры террас, сцены граффити и хип-хопа на его современных этапах, которые также формируют местную культуру кроссовок – как и везде. в мире.
Павел Коваленко: Москва и Санкт-Петербург — два самых прогрессивных города с точки зрения культуры кроссовок в России. Кроме того, скейт-бренды все больше интересуются этой культурой. В России одновременно со всем миром люди, не связанные со скейтбордингом, хотят носить скейтерскую обувь. Для таких детей бренды создали специальные линии, такие как Vans OTW и Vault by Vans, а у DC и Etnies также есть такие продукты.
Сергей Танин : Если сравнивать Россию, и в частности Москву, с США, то главное отличие — это интерес к террасе, теннису и кроссовкам. Интерес к баскетбольным кроссовкам в стиле ретро в России не так высок. В конце 90-х большая часть моды, культуры и музыки находилась под влиянием парней, увлекавшихся террасной культурой. Например, FOTT родился из футбольной субкультуры и расшифровывался как «мода на террасах».
Как изменилась российская сникер-культура за последние годы? Стали ли кроссовки более востребованными, несмотря на экономический кризис?
VV: Недавние изменения сигнализируют о здоровом рынке кроссовок и растущем рынке. Во-первых, местное сникер-сообщество наконец-то формирует собственную культуру вне субкультурных ассоциаций. В этом году у нас был наш первый локальный Sneaker Con, у нас есть местные ребята из сообщества Sneakershot, создающие отличный контент, и у нас есть Мэгги, которая делает крутые обычаи.
Также существует активный рынок перепродажи кроссовок. В день ограниченного релиза люди стоят в очереди часами, как и везде в мире. Все это приводит к тому, что молодые парни носят кроссовки как свой повседневный выбор, и они не рассматривают какую-либо другую обувь.
ПК: Экономический кризис затронул весь рынок, но кроссовки по-прежнему остаются одними из самых продаваемых товаров, стоит только взглянуть на московские улицы, где в изобилии классические беговые и теннисные модели. Обуви для скейтбординга тоже много. Например, нельзя пройти 10 минут по центру Москвы и не увидеть Old Skool. Девушки любят их.
ST: Во время рецессии кроссовки помогли некоторым ритейлерам выжить. Забавно, что не имело значения, какой это был магазин — люксовый, премиальный или лоу-прайс. Не секрет, что кроссовки сыграли огромную роль в продажах таких брендов и ритейлеров, как Chanel, Valentino, ЦУМ и других игроков рынка.
Для магазинов современной моды, таких как FOTT и Brandshop, кроссовки стали одним из ключевых товаров.
Это произошло потому, что все импортные марки подорожали в два раза из-за двукратной девальвации рубля. Кроссовки, однако, этого не сделали, потому что компании и российские дистрибьюторы adidas и Nike рискнули снизить маржу и подняли цены только на 10-15%.
Для сравнения, куртки Stone Island и все импортные товары стали в два раза дороже. Успех кроссовок можно связать с интересом мировых компаний к российскому рынку.
Павел Коваленко
Интересны ли детям дизайн, история и культура, лежащие в основе культуры кроссовок?
ВВ: Аудитория кроссовок намного больше, но большинство этих новых людей — обычные парни, которые не слишком углубляются в культурные традиции. Вместо этого они просто считают кроссовки модными и крутыми. Но у тех, кто больше увлекается кроссовками, в настоящее время есть больше возможностей для изучения культуры в Интернете, и у нас есть несколько замечательных местных парней, которые делятся своими историями и говорят о наследии, истории и дизайне.
Мы видим много людей, которые склонны быть более сознательными, и тех, кто хочет учиться. Отличным примером является прошлогодняя годовщина Air Max 95, когда многие местные ребята воспользовались возможностью, чтобы поделиться своими историями, и после этого мы стали видеть много людей, носящих 95-е годы, хотя пару лет назад это в основном воспринималось как сложная обувь для ношения из-за сложной конструкции, которую очень немногие могут оценить по достоинству.
Кол-во: Многие люди просто хотят купить внешний вид. Они заходят на иностранные сайты и видят парней в черных или белых футболках Old Skools и Thrasher. Многие дети даже не знают, что Thrasher — журнал о скейтбординге, которому уже 25 лет, а Vans — бренд, создавший первую обувь для скейтбординга. Девушки просто хотят футболку с «огненными буквами».
ST: Среднемесячная зарплата в России составляет 330 долларов США. Неважно, как сильно вы хотите купить кроссовки, вы просто не можете позволить себе купить слишком много вещей. Вот почему люди должны серьезно подумать, прежде чем покупать новую пару. Сейчас в России можно увидеть больше молодых реселлеров, и может показаться, что этим ребятам наплевать на продукт и наследие.
КМ20, Москва
Большинство жителей Москвы носят классические кроссовки. Почему инновационные модели не прижились?
В.В.: Я думаю, это связано с идеей сочетать некоторые действительно инновационные силуэты с вашим повседневным гардеробом, и очень немногие люди могут сделать это действительно хорошо. Большинство людей просто купят Air Force 1 или что-то подобное, потому что они могут качать их каждый сезон, несмотря ни на что. Требуется время, чтобы понять и оценить инновационные технологии.
Появившись несколько лет назад, Flyknit сегодня повсюду – и люди даже начинают выходить за рамки традиционного восприятия Flyknit как ультракомфортной обуви для лета и готовы к краш-тестам технологии Flyknit Shield в суровые зимние месяцы.
Другой пример, Шоксы мне совсем не нравились, когда они только появились, но сейчас я ценю дизайн, технологию, историю и интересный внешний вид.
ПК: Это не совсем так, поскольку мы все знаем, что технологические кроссовки — это следующий шаг. Вспомните 2000-е в России, когда дети носили пухлые скейтборды, вооруженные разными технологиями. На ум приходят Es, Etnies и Emerica, поскольку у всех у них были новые системы амортизации.
Следующим шагом для обуви для скейтбординга является возвращение классического объемного силуэта в новых версиях. Просто посмотрите на коллаборацию Dime x Vans Fairlane. Также, например, про-модель Nyjah Huston DC Shoes, выпущенная в прошлом году.
А пока вы можете отправиться на скейт-площадки Москвы и увидеть детей в кроссовках вроде Nike SB Koston 3, в которых использованы технологии Lunarlon и Flyknit, позаимствованные у бегунов Nike.
В Россию, и в первую очередь в Москву, пухлые скейтборды вернутся в 2018 году. То же самое и с моделями с резиновым носком — сейчас они не очень популярны в нашей стране, но в 2017 году им будет уделено больше внимания. Некоторые тренды кроссовок в Россию прибывают немного позже по сравнению с Лондоном или Нью-Йорком, например, но дети по-прежнему смотрят на модных фигуристов, таких как скейт-команды Palace или Supreme.
ST: Вы можете поехать в Берлин или Копенгаген, и вы увидите то же самое, а именно: 70 % аудитории носят классику, такую как Stan Smith. Люди готовы к изменениям, но изменения не происходят мгновенно. Мне нравится, что в Москве многие начали тянуться к классике.
Где вы покупаете кроссовки?
VV: Я использую eBay для ретро или старых выпусков. Я могу отметить местные магазины: Sneakerhead, BELIEF, Mint и Kixbox.
ПК: Последними кроссовками, которые я купил, были adidas Trimm Trab from size? В Лондоне. Мне нравится повседневная классика adidas, и иногда я ищу ее на eBay. В России трудно найти adidas Kegler Super или Forest Hills, поэтому я покупаю их за границей. Что касается обуви для скейтборда, я обычно покупаю Vans в магазине Boardshop №1.
ST: Большинство своих кроссовок я купил в FOTT. Очевидно, я купил в Интернете некоторые редкие модели, которые не были доступны в России. Я купил пару кроссовок Coca-Cola x adidas Climacool и Primeknit EQT.
Владимир Веселов
С экономической точки зрения может ли большинство людей позволить себе кроссовки? Кроссовки в России дороже, чем в других странах?
ПК: До кризиса среднестатистический житель России мог купить около пяти пар за сезон, сейчас — две-три. Но все снова становится более стабильным, и регулярное потребление вернется.
ST: Большинство людей должны осознавать, что тратят много денег на обувь, потому что средний уровень дохода все еще не так высок. Если говорить о ценах, то ClimaCools в России дешевле, чем в Европе. В ноябре 2014 года российский рубль обесценился вдвое, а большинство импортных товаров подорожало вдвое.
Но крупные игроки, такие как Nike, adidas и VF Corporation, понимали, что если они не будут поддерживать высокую цену, то потеряют огромную часть рынка, поэтому они решили снизить свою маржу.
Это сделало кроссовки в России на 20-30% дешевле, чем в Европе.
Какие марки и модели самые популярные в России?
VV: Nike Air Max 95 популярны среди тех, кто увлекается культурой кроссовок, и Air Max Plus TN также довольно популярны. Все базовые силосы Air Max очень популярны среди широкой публики. Roshe также нравится публике, поскольку это серийный силуэт, разработанный для комфорта и простоты. Зимой можно увидеть много людей в кроссовках Nike в самую суровую погоду в России.
ПК: Я вижу много Vans Old Skools и Converse Chuck Taylors на улицах. Что касается кроссовок для спортивной одежды, многие выбирают кроссовки adidas NMD и гамбургеры. Также есть большое количество Nike Huaraches, различных Jordan и доступных New Balances, таких как 574.
Что касается выбора фигуристов, удивительно, что дети выбирают обувь от крупных компаний. Самой популярной является про-модель Стефана Яноски, затем идут модели с резиновым носком, такие как Vans Style 112, adidas Matchcourt и Nike SB All Court.
ST: Дети в возрасте от 15 до 22 лет в основном носят Nike. Подростки всегда немного бунтуют, когда дело доходит до того, что они покупают, а у adidas очень агрессивный маркетинг. Вы видите много рекламы в Интернете, представители бренда говорят вам, что продукт классный; вы слышите о мероприятиях, но они имеют мало отношения к лояльности и не формируют ценностей в головах молодых клиентов.
Люди в возрасте 22 лет и старше носят в основном adidas, потому что мы родились на рубеже 80-х и 99-х годов.0 с. Культура террас также оказала большое влияние на предпочтения людей, но в настоящее время молодое поколение начинает обращать внимание на фургоны и культуру скейтбординга — это на самом деле снова круто.
Сергей Танин
Как в России определяют сникерхед?
ВВ: Российские сникерхеды бывают разные: это либо парень помоложе, который только начинает ценить сникер-культуру, но не представляет себя в чем-то другом, кроме кроссовок, либо парень 25-30+, глубоко погруженный в культуру, который не хочет носит одни из самых редких кроссовок, которые у него есть, и сочетает кроссовки с премиальными брендами.
В отличие от Штатов, здесь нет тесной связи между сникер-культурой и хип-хопом, поэтому вы не увидите много парней в огромных мешковатых футболках Supreme или Jordan.
ПК: Вдумчивые сникерхеды в России в основном такие же, как и в остальном мире. Дети хотят иметь редкую и оригинальную пару, которая выделяет их из толпы.
ST: Я разделю это определение на категории. Во-первых, парень, который интересуется футболом и связанной с ним культурой: облегающие джинсы, кроссовки adidas и куртки, как у Stone Island.
Второе, Гипбистры. Дети, которые покупают все новинки от Jordan до Supreme. Они знают такие бренды, как Hood by Air или OFF-WHITE. Вы можете встретить таких же выглядящих парней в Гонконге или Лондоне.
Наконец, хорошо одетый европеец. Он не хочет выглядеть жертвой моды. Этот тип носит простые классические кроссовки, такие как Stan Smith, добротную куртку и джинсы. Этот парень не одержим кроссовками, но они по-прежнему являются важной частью его повседневного образа.
На что похожа культура перепродажи?
VV: За последние несколько лет он быстро развивался, что является очень хорошим знаком с точки зрения культуры кроссовок и развития рынка. Вы можете увидеть, как люди разбивают лагерь на несколько дней, чтобы купить кроссовки, а затем сразу же перепродают их.
ПК: Весь российский рынок достаточно молод, но развивается поступательно, как и культура перепродажи. Если бы рубль стал стабильнее, вся ситуация стала бы интереснее. В игру может быть вовлечено все больше и больше детей.
ST: Реселлеры из России и других стран очень похожи. Эта культура существует, но опять же она не так велика, как в США или Европе.
YEEZY популярны в России? Слушают ли люди музыку Канье Уэста?
ВВ: На улицах можно увидеть множество YEEZY, большинство из которых подделки. Среди более молодой аудитории должны быть какие-то поклонники Канье, как и везде в мире, но я не вижу необычного хайпа вокруг него здесь, в Москве.
ПК: Лично мне YEEZY не нравятся. На улицах Москвы полно поддельных YEEZY Boost 350. Я предполагаю, что Канье популярен в России, но я не слежу за его музыкой. Для меня настоящий хип-хоп остался в 90-х, но для adidas он по-прежнему великолепен. Я думаю, что adidas довольны своими продажами из-за Канье.
ST: У нас такая же ситуация, как и в других странах — большие очереди и перекупщики. Для знающих людей Канье — некая карикатура. Если я вижу кого-то в YEEZY 350, я не воспринимаю его или ее всерьез. Те, кто носит YEEZY, должны делать это с некоторой иронией. Но чаще всего их носят пустоголовые знаменитости и дураки из СМИ. То же самое и в России.
НПРО популярны в России?
VV: Без сомнения, NMD популярны, поскольку это вполне доступные кроссовки, за которыми стоит сильный маркетинговый ход.
ПК: Они везде, но для меня это абсурдный трейнер. Идея смешивания классических моделей и отделки дизайна современными технологиями является популярным способом создания новых моделей крупными кроссовочными брендами.
NMD основан на Micropacer, Boston Super и Rising Star, но имеет Boost и Primeknit. Это хорошая формула для освежения вещей из прошлого.
ST: Недавно adidas запустил три расцветки NMD в Берлине, но в России их стало гораздо больше. Наш рынок был к этому совершенно не готов. Тонны NMD были разосланы послам и влиятельным лицам бесплатно. Люди не успели воспринять модель как нечто уникальное с самого начала. Нет органической любви к силуэту.
Что самое худшее в российской сникер-культуре сегодня?
ВВ: Тонны фейков и мало осведомленности о сникер-культуре. Грустно признавать, но похоже, что за пределами Москвы и Санкт-Петербурга большинство людей до сих пор никогда не слышали о сникер-культуре.
ПК: Трудно найти человека, который покупает кроссовки, потому что лично интересуется дизайном или историей обуви. Большинство людей покупают определенные модели, потому что так делают все остальные, и YEEZY — хороший тому пример, но большинство 350-х на улицах Москвы — подделки.