история успеха легендарной елены рубинштейн. биография
В рождественский день 1870 года, в семье Горация и Августы Рубинштейн, родилась девочка, которую назвали Еленой. Родители Елены вместе с детьми (которых помимо нее было 8) жили в польском городе Кракове. Девочка с детства была талантлива и выучила 5 языков. Семья Рубинштейн была достаточно обеспеченной. Когда Елена выросла, родители отправили ее учиться в один из медицинских институтов Швейцарии. Закончив обучение, она переехала в Австралию, где жили ее родственники по линии матери. Там Елена поняла, что местным женщинам просто необходима помощь – ведь солнце совсем не щадило их кожу. Поскольку Елена обладала знанием секретных косметических формул, она смогла открыть свой небольшой бизнес: начала она с продажи солнцезащитного крема. С годами ее бизнес разросся до невероятных размеров и принес хозяйке известность и доход в несколько миллионов долларов в год. Прелестная история.
Именно ее надиктовала Елена Рубинштейн за несколько месяцев до своей смерти.
Ей вовсе не хотелось, чтобы люди знали о том, что все было иначе.
Начнем с того, что денег в семье родителей Елены практически не водилось. Содержание восьмерых детей велось достаточно скромно – все-таки всем им нужно было дать хоть какое-то образование. Кстати, об образовании – Елене удалось окончить только обычную еврейскую школу. В медицинские учебные заведения Европы женщин в то время не принимали – вплоть до 20 века.
Пять языков она выучила уже гораздо позднее, да и откуда в достаточно скромной еврейской семье было взяться гувернанткам и учителям?
Удача по-настоящему улыбнулась Елене только в 36 лет. До этого были долгие годы труда на «черных» работах. Она разгружала мешки с товаром в магазине, работала в поле, в кафе официанткой и мыла полы в домах богатых людей. В своей биографии она напишет, что трудилась в аптеке.
Конечно, никаких «секретных формул» она не знала. Все это, как сказали бы сегодня, был пиар.
Единственная строчка правды в том, что она действительно была умна и талантлива. А более всего – настойчива. Елена действительно поняла, что климат Австралии неласков к коже женщин, и крем для лица, который станет защищать кожу от солнца и ветра, будет просто нарасхват. Неувязка была лишь в том, что до австралиек эту мысль пришлось доносить более 10 лет.
Ну, а пока Елене приходилось тяжело работать. Поначалу в Австралии к ней относились, как к человеку со странностями, как к еврейской эмигрантке, как к чужаку.
Первая попытка Елены продать подобие крема от солнца окончилась неудачей. Сделанный из овечьего жира, воды да сока лилий, крем она продала в том же магазине, где разгружала мешки с товаром. Хозяин магазина узнал об этом и выгнал её на улицу. Но дух Елены, казалось, невозможно было сломить. Кто еще, зарабатывая гроши тяжелым трудом, целых 10 лет смог бы не отпускать свою мечту?
Она пошла убирать дома богачей, почти за бесплатно, если только считала, что владелец богатого дома сможет ей пригодиться в дальнейшем.
Елена поступала так всегда. Даже став фантастически богатой, она общалась только с теми людьми, которые могли быть хоть чем-то полезны ее бизнесу. Всех остальных она просто выбрасывала из своей жизни.
Говорят, что Елена нередко становилась любовницей богатых, но, увы — женатых мужчин, и только для того, чтобы они могли научить ее вести бизнес, дать совет, познакомить с кем-то нужным.
ЗАВОЕВАНИЕ ТРЕХ КОНТИНЕНТОВ: АВСТРАЛИЯ
Вышло так, что начав свои странствия в 18 лет, Елене Рубинштейн пришлось продолжать их в течение всей жизни. Впрочем, ей это совершенно не мешало.
Австралия все же поддалась Елене. Помня неудачную историю своей первой коммерческой деятельности, она уехала в другой город. И все-таки стала продавать крем от солнца. Постепенно к ней потянулись клиентки, причем очень разных сословий. Среди них нашлась одна обеспеченная женщина, которая одолжила ей небольшую сумму на открытие собственного магазинчика.
Злые языки поговаривали, что это был один из любовников Елены, давший ей деньги взаймы. Так появился магазин кремов «Валле».
Дела пошли лучше, но это было совсем не то, о чем мечтала амбициозная Елена. «У меня все должно быть не так, как у всех», — решила она.
Какие магазины? Салоны, с целым комплексным подходом к красоте – вот что нужно!
Накопив еще денег, она переделала магазинчик в свой первый «Косметический салон Елена Рубинштейн». В дальнейшем именно салоны и даже дворцы красоты, а не заурядные магазины, станут ее фирменным знаком. Женщины, оказавшись в первом салоне Елены, испытывали шок – такого не было нигде! Просторное помещение из нескольких светлых комнат и все блестит. В одной комнате посетительниц ждал осмотр, в следующей – массаж и всевозможные советы, а в третьей можно было купить крем, который Елена назвала «Утренняя прохлада». Именно тогда, после многочисленных осмотров женских лиц, Елена Рубинштейн, первая в мире, стала разделять кожу на три условных типа: сухую, жирную и нормальную.
Постепенно она и свой крем разделила на три – для разных типов кожи. Помимо этого Елена придумала для каждого типа всевозможные мази, лосьоны и протирания.
Откуда девочка, окончившая только школу, знала как изготовить крем?
В одной из официальных биографий мадам Рубинштейн рассказано о некоем докторе Ликусском и 12 баночках крема, которые она привезла с собой из Польши. Это мало похоже на правду. Откуда было взяться этому доктору с кремом в Кракове, где считалось, что косметикой могут пользоваться только падшие женщины да актрисы? К тому же, при строгом характере отца Елены, вряд ли она смогла бы завести подобное знакомство. История про мистическое знание «волшебной формулы» еще менее правдоподобна, чем существование доктора Ликусского. Мадам Рубинштейн, хоть и могла порой приукрасить факты, но сама верила в мистику, пожалуй, меньше всех.
Возможно, история крема и сама тяга Елены к косметике пришла из детства. Все-таки Августе Рубинштейн необходимо было выдать замуж нескольких дочерей, не имеющих богатого приданого и не получивших блестящего европейского образования.
К тому же известно, что одна из родственниц Августы была актрисой — быть может, через нее попал в дом первый крем, показавшийся девочке волшебным?
Все это — лишь догадки. О Елене Рубинштейн слишком многое неизвестно. Она сама, мистифицировав свою биографию, оставила нам только красивую обложку и очень много недосказанного.
Бизнес Елены шел очень хорошо. Весть о ней разошлась по всей Австралии – все-таки нет рекламы лучше, чем просто «сказать подружке на ушко». Теперь салоны Елены были не только в Мельбурне и еще нескольких городках, но и в Сиднее. Именно в Сиднее Елена встретила своего первого мужа, Эдуарда Титуса – американского журналиста с польскими корнями. Он путешествовал по всему миру. Елена, в общем-то, не планировала выходить замуж: на первом месте была работа, а муж и дети могли помешать заниматься делами 24 часа в сутки. Однако Эдвард Титус был настойчив и, разглядев меркантильный характер Елены, для начала предложил ей помощь в бизнесе.
Благодаря статьям в нескольких мировых изданиях, где трудился Эдвард, бизнес Елены приобрел уже межконтинентальный характер. Ей стали поступать заказы из других стран. Настойчивость и обаяние Титуса, а может, и его помощь, сыграли свое дело. Елена Рубинштейн гордо сменила статус мисс на мадам.
ЕВРОПА
Мадам Рубинштейн родила своему мужу двух сыновей – Роя и Горация. Заниматься домом и детьми мадам не собиралась. Они переехали из Австралии — Елена решила продолжить бизнес не где-нибудь, а в Лондоне. Муж не возражал и так же продолжал участвовать в ее делах, организовывая рекламу.
Существует история о том, что именно Эдвард повлиял на желание Елены изготавливать декоративную косметику. Однажды он отвел ее на гастролирующие «Русские балеты» великого Дягилева и Елена была поражена увиденным зрелищем. Это был неведомый иллюзорный мир сине-голубых тонов, навсегда оставшихся её любимыми, – мир ярких лиц.
Теперь Елена знала, чем можно покорить столицу туманного Альбиона. Она привезла из Парижа самых лучших дерматологов и то новое явление, которое сейчас мы называем макияжем – цветную пудру, румяна, помаду разных цветов и тушь. Лондон сдался Елене.
Австралия и Лондон — разве этого могло хватить мадам Рубинштейн, с ее неутомимым характером?
Париж! Теперь она намеревалась завоевать и его.
Парижанки оказались искушеннее лондонских женщин. Их нужно было соблазнять чем-то особенным, и Елена это хорошо понимала. Она стала заказывать на фабрике специальные, натуральные пигменты, которые добавляла в косметику. Наняла лучших художников – придумывать яркие упаковки, бросавшиеся в глаза. Одним из художников, работавших над дизайном флакона ее духов, стал Сальвадор Дали – еще молодой, но уже известный своей оригинальностью.
Париж – это мода и богема. Елена сделала все для того чтобы стать частью Парижа. Она завела дружбу с художественным миром.
Ренуар, Дега, Пикассо стали ее гостями. Тогда же она начала покупать всевозможные картины, статуэтки, драгоценности, впоследствии составившие ее знаменитую коллекцию.
Вскоре Елена добилась того, что среди ее посетительниц были герцогини и графини, знаменитые балерины и актрисы. Даже великая Сара Бернар стала посещать салон красоты Елены Рубинштейн. Париж был покорен. Это был успех. Ошеломляющий. Громкий. Заслуженный. Казалось, что Елена успокоилась. Большая часть мира была покорена небогатой еврейской девочкой, начавшей с баночки крема. Теперь можно было просто работать в свое удовольствие, растить детей и уделять внимание мужу. Все перечеркнула Мировая война.
АМЕРИКА
Елена до последнего не хотела покидать Европу. На отъезде настаивал Эдвард, который был американцем и понимал, что в Америке его семья будет в безопасности. Уговоры мужа, здравый смысл и то, что немцы уже подошли к Марне подействовали на Елену, и она согласилась.
В 1915-м она с мужем и двумя детьми переехали в Америку. Ей снова нужно было все начинать с нуля, но трудности, казалось, только больше разжигали в ней азарт и готовность работать.
Скромные в то время американки, их скованность жестов, закрытая одежда и почти полное отсутствие косметики – все было подмечено Еленой в первые же дни приезда. Она уже знала, что именно им нужно.
Первый Нью-Йоркский салон мадам Рубинштейн назвала гордо – «Дворец Косметики». На поверку он и вправду оказался не меньше, чем дворец. Роскошное убранство. Персональный осмотр каждой клиентки. Невиданное ранее обслуживание.
Можно было купить билет и остаться во дворце красоты на целых 8 часов. Врачи, косметологи, массажисты передавали клиента из рук в руки. Всевозможные оздоравливающие души, омолаживающие ванны, массажи и даже кабинки, похожие на современные солярии. Парикмахеры, маникюрши. Диетические блюда и натуральные соки. И, наконец, даже уроки макияжа.
Все это покорило сердца американок. Очередь из клиенток текла рекой, а вместе с ней появлялись и деньги. К слову, один сеанс, проведенный во Дворце Красоты мадам Рубинштейн, стоил 100 долларов.
Елена в своем, уже известном, принципе не останавливаться на одном городе, открыла салоны во всех крупных городах Америки. А после войны восстановила и Парижские салоны. Все было отлично, но ход истории снова внес свои коррективы в судьбу мадам Рубинштейн.
Настали черные для Америки годы Великой депрессии. Они совпали с депрессией в семье Елены: Эдвард нашел себе другую женщину. Может быть, он устал от того, что всегда играл роли второго плана, и Елена была занята в первую очередь своими салонами, а не им. Может быть, это была любовь. Елене некогда было думать. Он просто изменил. Эта женщина была намного моложе его самого. Он просто ушел после 20 с лишним лет брака. Елене было за 60.
Работа снова спасла Рубинштейн. Она занялась делами. К тому же, в годы Депрессии нужно было спасать от разорения не только семью, но и бизнес.
Через два года, успокоившись после измены мужа, мадам Рубинштейн снова пошла под венец. Князь Арчил Гуриэли — Чкония был потомком грузинских эмигрантов. Они познакомились в Париже. Арчил был не только умен и обаятелен. То, что он был князем — очень нравилось мадам Елене. Князь был на 20 лет моложе ее и слыл карточным игроком. Впрочем, второй страстью Елены, помимо работы, был бридж. Она представляла, как гордо будет звучать ее имя — «княжна Елена». Это вам не какая-то мадам Рубинштейн! И она согласилась на брак.
Между княжной и князем был составлен брачный контракт, в котором, учитывая возраст княжны, была странная строчка. По контракту все имущество и деньги после смерти князя Гуриэли должны были достаться его вдове. Пункт в контракте оказался пророческим – князь умер от сердечного приступа через 20 лет после заключения брака.
Годы, проведенные с князем, можно было назвать самыми спокойными в жизни Елены Рубинштейн. Все, о чем она мечтала было достигнуто.
Ее косметика продавалась в 100 странах мира. Прибыль росла с каждым днем. Подросшие сыновья готовы были стать помощниками в бизнесе.
Но несчастья не ходят поодиночке. Через два года после смерти мужа Елена потеряла сына Горация. Он погиб в автокатастрофе. Именно Горация Елена видела своим преемником.
Жизнь никогда не была мягка с Еленой Рубинштейн, а она в ответ научилась переживать любые несчастья.
Похоронив мужа и сына, Елена снова вернулась к тому, что было ее жизнью и спасало не раз – к работе.
Она ездила по своим фабрикам и салонам, разбросанным по всему миру, и читала лекции. Продолжала скупать драгоценности и коллекционировать картины. Она объездила весь мир, побывав даже на выставке косметики в советской Москве. Она верила только в одно – в свое дело. Даже сейчас косметика профессиональная Helena Rubinstein является одной из престижных марок. Баночки и тюбики с двумя буквами HR дорого стоят и пользуются популярностью у женщин.
Континент четвертый
В Елене сочетались, казалось, не сочетаемые вещи.
Современники прозвали ее скупой королевой.
Она никогда не платила за себя в такси, не оставляла чаевых, почти никогда не обедала в ресторанах.
Никогда не платила своим служащим хорошую зарплату. Во главе филиалов компании она поставила своих родных сестер, но и те не дождались от нее больших денег или, хотя бы, доброго слова. Она старалась экономить на одежде, часто покупая уцененные вещи. Ее скупость была невероятной.
Но именно Елена, единственная из сестер, по-настоящему заботилась о своих родителях. Именно она построила в Израиле уникальный павильон с редкой коллекцией картин, утварью и статуэтками разных эпох.
Именно она часто оказывала денежную помощь школам и больницам.
Несмотря на патологическую скупость, ее тянуло к роскоши. Она скупала картины известных художников и африканские статуэтки, драгоценные камни и всевозможные украшения.
Имела несколько шикарных домов.
Современники вспоминают, как-то мадам Рубинштейн захотела купить квартиру в восточном Манхеттене. Квартиру продавать не захотели в связи с её религиозными убеждениями. Тогда Елена просто купила весь дом.
Почему она вела себя так – не знает никто. Мы можем только догадываться о чувствах молодой девушки, вынужденной экономить каждый шиллинг. И только догадываться о её чувствах, когда она видела богатые, роскошные дома, в которых работала в юности. Быть может, отсюда и тяга к роскоши, которая так долго была недоступна, и удивительная скупость?
Поступки — это еще одна загадка Елены Рубинштейн.
Одно только ясно дала понять Елена другим людям: на пути к своей мечте не нужно бояться трудностей.
«Будет или по-моему, или не будет никак», — порой говорила она.
Однажды личный секретарь Елены спросил ее: «Страшитесь ли вы смерти, мадам?»
«Теперь уже нет.
Ни в малейшей степени, — ответила мадам Рубинштейн. — Раньше я боялась. Но я слишком долго ждала. Это должно быть, интересный опыт». Через день после этого разговора Елена Рубинштейн скончалась в возрасте 95 лет. Как будто, уехала завоевывать очередной материк. Последний.
Автор: Ирина Вигурская
факты о бренде, создательнице и обзор популярной косметики
Биография Елены Рубинштейн и история ее бренда
Дата ее рождения не известна достоверно, а вся жизнь окутана легендами. Удивительно, что реальность бывает невероятнее любого вымысла.
Краков, Польша
У Елены Рубинштейн день рождения — под Новый год, 25 декабря. Она родилась в 1872 году старшей из 8 дочерей в семье небогатого торговца в еврейском квартале Кракова.
По законам сказочного жанра, юная Елена сбегает буквально из-под венца, потому что не желает выходить замуж за немолодого состоятельного вдовца (отец надеялся с его помощью поправить финансовое положение) и отправляется в Вену и намеревается изучать медицину.
У нее нет сомнений, что ей предначертан другой путь, другая жизнь, слава и успех…
Елена Рубинштейн, 1923 год © Archives Helena Rubinstein
Мельбурн, Австралия
В 24 года она едет за этой другой жизнью на другой континент — в Австралию. Непросто встать на ноги в чужой стране. Но подарком судьбы (точнее, мамы) оказались 12 баночек с кремом для лица, который производили в Кракове друзья семьи Рубинштейнов аптекари братья Ликуцки. Новые соотечественницы изумлялись оттенку кожи мисс Рубинштейн — алебастровому, несмотря на жаркое австралийское солнце. И она очень быстро раздала и распродала свой крем, представленный как чудо-средство некого доктора Ликуски из Венгрии.
Хотите узнать, какие бьюти-бренды близки вам по духу? Пройдите наш тест.
Getty Images
Пройти тест
В Австралии крем для лица производит фурор. Налаживаются поставки, дело растет, вскоре Елена выкупает формулу у таинственного доктора Ликуски и начинает производить крем в содружестве с местным аптекарем.
Valaze («Валаз») — это бренд Елены Рубинштейн, якобы «дар небес» по-венгерски. Впрочем, десятилетия спустя она признается: «Что значит Valaze? Да ничего не значит, просто звучит красиво, необычно…». Так из венгерской легенды появилась косметическая компания Елены Рубинштейн, и в 1902 году в Мельбурне открылся ее первый бутик, а прямо в нем — первый в мире салон красоты. Помимо удивительной косметики, она подарила миру саму идею таких «царств красоты», где под одной крышей собраны всевозможные услуги для ухода за внешностью.
Кейс с косметикой «Валаз» (Valaze) © Archives Helena Rubinstein
Можно предположить, что в основе «дара небес» был ланолин из овечьего жира. Но рецепт так и остался секретом. Дело развивалось: Елена придумала вариации дневного и ночного крема, что было в новинку, отдельно составила крем для кожи под глазами. И вот бутик в Мельбурне уже не в состоянии охватить всех поклонниц новой косметики и кремы продаются по почте, через объявления в газетах. Но вот беда, женщины не умеют пользоваться косметикой: как смазывать лицо кремом, каким слоем, как часто, а что потом? И тут в жизни Елены появляется уже не мистический доктор Ликуски, а вполне реальный и успешный журналист, издатель Эдвард Титус.
Он помогает ей составлять объявления и публикации в газетах. Во многом благодаря ему и родится впоследствии бренд «Елена Рубинштейн», но пока это все еще «Валаз».
Эдвард Титус, первый муж и соратник Елены Рубинштейн © Archives Helena Rubinstein
Центр красоты, открытый прямо в бутике, процветает. Это изысканный, дорогой салон в духе европейской моды. Дамы приходят сюда, чтобы приятно провести время в царстве красоты и благоухающих кремов. Елена рассказывает не только об уходе за кожей, но и о разных способах питания — это ведь тоже о красоте. Она очень увлечена научными исследованиями, привлекает врачей. И в конце концов едет обратно в Старый свет, чтобы учиться, продолжать исследовать теории и практики по косметологии. В 1905 году Елена Рубинштейн придумывает черную помаду (с углем), которая помогает бороться против прыщей. Сегодня мы назвали бы ее черной маской.
Лондон, Париж, Старый Свет
В 1900–1910-е годы она приезжает к лучшим ученым своего времени, подхватывает новые веяния.
Она, формально так и не получившая фармацевтического образования, придумала эмульгатор — тот самый компонент косметики, который делает крем… кремовым, позволяет сочетать жировые и водные компоненты. Она предложила деление по типам кожи: сухая, нормальная, жирная.
Фабрика на Лонг-Айленде в Нью-Йорке © Nick de Morgoli
В 1910-е годы (да и всю последующую жизнь) она проповедовала идею, что женщина должна работать над своей красотой, потому что это все равно что работать над своими возможностями. Ее крылатые фразы: «Ты можешь выглядеть так, как хочешь выглядеть»; «Тебе столько лет, на сколько ты выглядишь»… Это были ее собственные принципы, потому что в 50 она говорила, что ей 30, и все верили. Лучшая реклама для своей косметики.
К тому времени она уже покорила Лондон, перебравшись туда из Австралии. Успела сочетаться браком с Эдвардом Титусом в 1907 году и родить двоих сыновей Роя и Горация. В салонах красоты она делает пилинги, электротоки, маски, дает рекомендации по питанию, отбеливает кожу после загара, обучает защите от солнца, использует мезороллеры… Бешеный успех! Что дальше? Конечно, Париж!
Maison de Beauté Valaze в Париже, на улице Фобур-Сент-Оноре © Archives Helena Rubinstein
Если в Лондоне она была первооткрывательницей, то в Париже с его развитой бьюти-сферой косметическим салоном никого не удивишь.
Новым ноу-хау Елены Рубинштейн в дополнение к ее косметологическим секретам и оборудованию стали электромассажеры. Итак, в Мельбурне и Лондоне бизнес ведут ее сестры, а сама Елена пока работает в Париже, но уже задумывается о покорении Америки.
Нью-Йорк, США
Для начала она покупает рекламу в журнале Vogue, Америка с интересом следит за европейскими тенденциями в красоте. В 1915 году Елена Рубинштейн открывает бутик в Нью-Йорке. Как в Лондоне или Париже, она считает необходимым создать лучший интерьер и лучший салон. Открывает здесь же собственное производство. Изучает натуральные материалы. Во Франции, в Грассе, у нее целая ферма, где выращиваются травы для косметики и парфюмерии.
Елена Рубинштейн в своей лаборатории в Грассе © Archives Helena Rubinstein
Елена Рубинштейн становится законодательницей моды. В 1915 году выходит немое кино, где легендарная Теда Бара играет вампиршу. Сегодня это кажется невероятным, но кинозвезда обратилась к мадам Рубинштейн за помощью, так как считала, что ее глаза недостаточно выразительны.
Елена участвует в создании смелого образа и вскоре выпускает новую коллекцию декоративной косметики под названием «Вамп». С ее легкой руки образ «женщины-вамп» становится широко доступным, а словосочетание входит в обиход.
Начинается победное шествие по Америке. В 1917 году она решается на продажу своей косметики в магазинах, но с условием, что там будут инструкции, как пользоваться кремами, и все продавцы пройдут обучение. Потом она и вовсе откроет специальные учебные центры — не для продавцов, а для покупательниц.
Тогда же Елена Рубинштейн запускает линию парфюма. Ее «золотым прииском» стали кувшинки. Аромат водяных лилий очень точно характеризует атмосферу 20-х — удушающе роскошный ар-деко. Панели из экзотических пород дерева, дорогая кожа, золото, атмосфера Гэтсби и — тонкий запах лотоса… Огромные лаборатории, десятки тысяч баночек косметики. Елена становится одним из ключевых деятелей индустрии красоты.
В окружении коллег на фабрике в Нью-Йорке © Nick de Morgoli
В салонах она активно популяризирует разные виды массажа.
Появляются гимнастические клубы, где преподают нечто похожее на йогу, обучают дыхательной гимнастике. Второе дыхание обретает ее увлечение косметическими масками. На первый план выходят глина и легенды о египетских рецептах очищения кожи.
Как перфекционистка Елена Рубинштейн уделяла особое внимание качеству своей продукции и была в этом вопросе безукоризненно строга. Она проверяла каждый используемый ею компонент на вредность и контролировала полученный результат, вынуждая конкурентов делать то же самое. На протяжении всей жизни она искала вдохновение в смежных областях и привлекала к сотрудничеству самых талантливых и знаменитых ученых, дерматологов, фармацевтов. Она сразу поставила науку на службу красоте. В частности, с ней сотрудничала доктор Эмми Лист, которая разработала теорию пилинга. Сферу пластической хирургии Елена Рубинштейн изучала с врачами, восстанавливавшими лица солдат, изуродованные во время Первой мировой войны, сотрудничала со специалистами в области бальнеологии и спа-процедур на термальном курорте в Висбадене.
Удивительно, но даже великая депрессия не поколебала успешного бизнеса Елены Рубинштейн. Она бесконечно выдумывала новые способы общения с покупателями. Понимая, что красота по-прежнему остается ценностью, просто нужно сделать продукт проще, она выпускает более доступные, но столь же эффективные линейки кремов. Начинает активно развивать декоративную косметику. Моду диктует Голливуд, четкий структурный макияж Марлен Дитрих или Греты Гарбо. Елена Рубинштейн ищет альтернативу тяжелому гриму и создает декоративную косметику с учетом накопленного опыта в уходе за кожей. Появляются легкие тональные кремы с опцией увлажнения. Более легкие, но при этом стойкие декоративные помады. Наконец — водостойкая тушь, быстросохнущий лак и масса всего того, без чего мы сегодня не мыслим бьюти-сферу.
Реклама помады марки Helena Rubinstein © Archives Helena Rubinstein
Вторая мировая
Вторую половину 30-х годов Елена Рубинштейн живет на две страны — во Франции и в США, но приходит Вторая мировая.
И теперь она не только владелица крупного мирового бизнеса, она польская еврейка, которая подлежит уничтожению. Вместе со вторым мужем грузинским князем Арчилом Гуриели (да, она стала княгиней!) они отправляются в Америку. Елена Рубинштейн делает все возможное, чтобы спасти всех, кого можно спасти. В 1939 году она вывозит из Кракова почти всю огромную семью Рубинштейн, включая родственников, которых никогда в жизни не видела. К сожалению, всех она спасти не смогла. Часть семьи погибла.
Голда Меир и Елена Рубинштейн © L’Oreal
В послевоенные годы Елена возвращается в Европу, с тем чтобы восстановить свой бизнес. Все разрушено. В роскошном особняке в Париже жили немецкие генералы. Часть мебели вывезена, оставшееся просто сломано. В Лондонский дом попала бомба, его нет. Разгромлены европейские предприятия. Она с нуля восстанавливает всю европейскую часть компании. И делает это настолько успешно, что в 50-е годы ее фирма не только растет и развивается, но и становится важнейшей в бьюти-пространстве.
СССР
Дом Елены Рубинштейн на подъеме. Работают отделения в Канаде, Америке, Европе, Японии. Развиваются косметика, косметология. Елене уже за 80. Но язык не поворачивается назвать ее «пожилой». В 1959 году ей предлагают представить свою компанию на Американской выставке в Москве — одно из удивительных событий оттепели. Ее компания — единственная из мировой индустрии косметики. Елена Рубинштейн нашла среди своих сотрудников трех русскоязычных специалистов, которые помогли составить брошюры на русском языке. О типах кожи, об уходе за ней, обо всех главных разработках компании. В павильон Елены Рубинштейн в Сокольниках приходят тысячи женщин, не избалованных сервисом, им все в новинку. Она показывает, как пользоваться косметикой, с интересом путешествует по Советскому Союзу.
На Красной площади © Archives Helena Rubinstein
На Американской выставке в Москве, 1959 год © Archives Helena Rubinstein
Вечный двигатель
Она была очень активна до конца своих дней.
Работала до последнего. И в конце концов ушла после целого дня на работе 1 апреля 1965 года. Ей было 93 года. Многие восприняли это как первоапрельскую шутку. Потому что такие люди не умирают, они же вечный двигатель…
Как часто случается со многими великими компаниями, без основателя дела идут на спад. Но в 1988 году бренд «Елена Рубинштейн» полностью переходит к компании «Лореаль». И сегодня легенда продолжается.
Особая благодарность Тиму Ильясову и бренду Helena Rubinstein за увлекательную историю.
2022: Мадам Рубинштейн снова в Москве!
Женщина-легенда возвращается в Москву к 120-летию своего бренда. Ее можно увидеть в самом сердце столицы — на Тверском бульваре. На сцене театра имени А. С. Пушкина его художественный руководитель Евгений Писарев поставил спектакль «Мадам Рубинштейн» по пьесе австралийского драматурга Джона Мисто.
Вера Алентова в роли Елены Рубинштейн © Лена Морозова
Юмор и драматичность судьбы этой невероятной женщины, ее харизма и обаяние, деловитость и непосредственность — все нашло отражение в спектакле.
Если раньше можно было говорить, что созданные ею косметика, салоны, бренд сродни произведениям искусства, то теперь вошел в искусство и ее собственный образ. Прожитая Еленой Рубинштейн судьба со всеми ее достижениями и утратами, открытиями и преодолением стала настоящим шедевром.
Вернуться к оглавлению
Обзор косметики
В косметике бренда Helena Rubinstein удивительно переплетаются традиции и инновации. Впрочем, это тоже одна из традиций бренда и самой Елены Рубинштейн: искать новые решения, творить красоту и никогда не останавливаться на достигнутом.
Крем для лица Powercell Skinmunity
Растительные клетки критмума морского, мед, лактобактерия, альфа-глюканы, масло ши — дневной крем заряжает клетки энергией, укрепляет кожу, защищает ее от вредных воздействий внешней среды, придает здоровый, свежий вид и сияние. Наиболее эффективно совмещать нанесение крема с легким массажем поглаживающими движениями снизу вверх и от центра к периферии, заканчивая в области висков.
Для оптимальных результатов наносите крем на кожу лица утром, после использования сыворотки.
Выравнивающая тон эссенция Prodigy Cellglow
Растительные клетки эдельвейса, способного цвести и благоухать в самых неблагоприятных условиях, — в сердце формулы линии Prodigy Cellglow. Это источник сияния, увлажнения и свежести кожи. Концентрат наносится на чистую кожу легкими похлопывающими движениями после тоника и перед нанесением сыворотки или крема.
Черный крем-пилинг двойного действия Pure Ritual Care-in-Peel
Выравнивает тон и рельеф кожи, придает ей естественное сияние, действует и как скраб с отшелушивающими мельчайшими крошками пемзы, и как пилинг с гликолевой и другими фруктовыми кислотами. При этом кожа увлажнена и напитана благодаря маслам абрикоса, авокадо, рисовых отрубей и другим ценным компонентам.
Вернуться к оглавлению
Елена Рубинштейн | Еврейский женский архив
25 декабря 1870–1965
от
Сара Альперн
Когда Хелена Рубинштейн умерла в возрасте девяноста четырех лет, она оставила после себя международный косметический бизнес стоимостью в миллионы и фонд, который она основала для финансирования искусства.
Учреждение: Центр Джейкоба Рейдера Маркуса Американских еврейских архивов, Цинциннати, Огайо, www.americanjewisharchives.org и Studio Lipnitzki
In Brief
Продавая крем для лица домохозяйкам времен Великой депрессии и обучая макияжу вампиршу Теду Бара, Хелена Рубинштейн построила глобальную империю красоты. Рубинштейн работала бухгалтером своего отца и изучала медицину, прежде чем эмигрировать из Польши в Австралию в 1902 году. Местные женщины завидовали ее светлому цвету лица и просили образцы ее крема для лица, сделанного другом семьи в Кракове. Рубинштейн открыл салон в Мельбурне и начал продавать крем. Она изучала дерматологию и диетологию в Европе и расширила свой бизнес до Лондона и Парижа, прежде чем переехать в Нью-Йорк в 19.15. В 1920-х годах она начала работать со звездами голливудского кино, открывая салоны по всей стране. Ее автобиография Моя жизнь ради красоты была опубликована посмертно в 1966 году.
Содержание
5 Библиография
Моя жизнь ради красоты, Автобиография Хелены Рубинштейн была опубликована в 1966 году, через год после ее смерти.
Во введении ее сын Рой Титус назвал жизнь и работу своей матери «настолько неразделимыми, что книга, посвященная одному аспекту без другого, может показаться неполной». Так, в первой половине рассказывается «Моя жизнь», а во второй половине «Для красоты» — советы по достижению красивой кожи, волос, ногтей и так далее. Название громкое и очень уместное. В дополнение к оценке ее сына, что жизнь и работа Рубинштейна были «нераздельны», название также подтверждает теорию о том, что она отдала свою жизнь за красоту. В конце жизни она выражала многочисленные сомнения в разумности своего увлечения своей карьерой в области красоты, обвиняя это участие в болезненных затратах в своей личной жизни.
Хелена Рубинштейн родилась в еврейской семье в Кракове, Польша, 25 декабря 1870 года. Ее отец, Гораций, не очень успешный оптовый торговец продуктами питания, был очень строгим. Прекрасная мама Рубинштейн, Августа (Зильберфилд) Рубинштейн, оказала огромное влияние на Хелену и ее семерых сестер (Полину, Розу, Регину, Стеллу, Ческу, Манку и Эрну).
Их мать настаивала на том, что ее дочери обретут власть и влияние благодаря красоте и любви. На самом деле индустрия красоты Хелены Рубинштейн началась с баночек крема Modjeska, названного в честь подруги ее матери, актрисы Helena Modjeska. Актер познакомил маму с фармацевтом, создавшим крем, доктором Якобом Ликуски, венгерским химиком, живущим в Кракове. Он сделал крем из формулы трав, эссенции миндаля и экстракта коры карпатской ели.
Будучи старшей дочерью, Хелене часто давали присматривать за своими братьями и сестрами. Как она рассказала эту историю, поскольку у ее отца не было сыновей (два мальчика умерли в младенчестве), и поскольку она хорошо разбиралась в цифрах, она помогала отцу с бухгалтерией. Свою первую деловую встречу она посетила в пятнадцать лет, заменив больного отца. Мать посоветовала ей: «Если хочешь быть по-настоящему умной, слушай внимательно и мало говори».
Ее отец решил, что Хелена должна изучать медицину. Хотя ей нравилась лабораторная работа, виды и запахи больницы вызывали у нее отвращение.
Когда она стала очень худой и несчастной, ее отец согласился, что она может закончить свое медицинское образование, но настоял на том, чтобы она вышла замуж. Своей восемнадцатилетней дочери он выбрал тридцатипятилетнего богатого вдовца. Она отказалась выйти за него замуж и привела домой своего избранника, Станислава, нееврея, студента-медика Краковского университета. Папа отказался. Хелена написала своему дяде Луи, брату ее матери, спрашивая, может ли она остаться с ним и его семьей в Австралии. Хелена Рубинштейн уехала из Польши в Австралию с двенадцатью баночками маминого косметического крема.
Австралийские женщины, страдающие от солнечных ожогов, были в восторге от красивой кожи Хелены Рубинштейн. Вскоре Рубинштейн раздал почти все ее сливки. Ее мать продолжала давать еще, пока Хелена не решила открыть магазин по продаже крема. Она получила финансовую поддержку от Хелен Макдональд, женщины, цвет лица которой улучшился с помощью крема Хелены. Макдональд одолжил ей 250 фунтов стерлингов, около 1500 долларов, которые Рубинштейн использовал для покупки большого количества сливок, а также для аренды и отделки магазина в Мельбурне.
После самостоятельной росписи и изготовления штор и вывески она открыла салон красоты Helena Rubinstein. Она начала экспериментировать с кремами для разных типов кожи на своей кухне. Редактор женской страницы Юджиния Стоун приехала из Сиднея, расположенного примерно в пятистах милях отсюда, чтобы взять интервью у Рубинштейна. Огласка по всей стране привела к потоку заказов. Она заработала достаточно денег, чтобы привлечь доктора Ликуски для разработки сопутствующих товаров.
В своей автобиографии она говорит, что превратила долг в 250 фунтов стерлингов в кредит в размере 12 000 фунтов стерлингов, работая по восемнадцать часов в день в течение двух лет. Другие источники указывают, что ей потребовалось около восьми лет, с 1890 по 1898 год. В Австралии она начала назначать одну из своих сестер или другую родственницу ответственными за различные части своего бизнеса. Сначала она послала за Ческой, третьей младшей сестрой. Она также начала свое практическое обучение, проведя год в Европе, обучаясь у экспертов методам ухода за кожей, лицевой хирургии и правильному питанию.
Например, она изучала дерматологию в Париже у доктора Бертело.
Она отложила свою личную жизнь, пока занималась бизнесом. Встреча и влюбленность в американского журналиста Эдварда Уильяма Тайтуса потрясли ее, так как она никогда не думала, что влюбится. Когда он предложил ей выйти за него замуж, она признала свою любовь, но сказала, что сначала хочет открыть салон в Лондоне, Англия. Она открыла салон на Графтон-стрит в бывшем доме лорда Солсбери. Она продолжила обучение в области красоты и ухода за кожей в Европе и наняла доктора Эмми Лист из Вены, чтобы присоединиться к ее лондонскому персоналу. Эдвард приехал в Лондон и снова сделал предложение. На этот раз она согласилась. Ей было тридцать восемь, когда они поженились на частной гражданской церемонии в 1908. Титус продолжал писать, а также консультировал ее в бизнесе, даже создавая умную рекламу для ее салона.
Первая беременность заставила ее сосредоточиться на личной жизни, а не на бизнесе.
Она создала то, что назвала «настоящим домом… с садом». С рождением Роя в 1909 году и Горация в 1912 году она сосредоточила свое внимание на детях. Когда Горацию было около двух лет, Рубинштейн убедил Титу переехать в Париж, где она купила салон у мадам Шамбарон. Этот салон специализируется на растительных препаратах. Рубинштейн обнаружил, что парижские женщины более восприимчивы к ее нововведениям в макияже.
В 1915 году, через год после начала Первой мировой войны, Титус наконец убедил ее переехать в безопасные Соединенные Штаты — в Нью-Йорк. Сначала они переехали на Вест-Энд-авеню в Верхнем Вест-Сайде Манхэттена, а затем в одном квартале к западу, на Риверсайд-драйв. Так началась ее карьера в Америке, где ее реклама обещала научные преимущества. Она открыла свой нью-йоркский салон Maison de Beauté Valaze по адресу 8 East 49th Street. Начиная с 1916 года она расширила свою деятельность, открыв салоны в Сан-Франциско и Филадельфии. В следующем году она открыла салоны в Бостоне, Лос-Анджелесе, Вашингтоне, округ Колумбия, Чикаго и Торонто.
В двадцатые годы Хелена Рубинштейн поехала в Голливуд и научила кинозвезд Теду Бара и Полу Негри пользоваться тушью, которая подчеркивала их глаза и делала их образы «вампами». Рубинштейн продолжила свою линию косметики, а также начала обучать продавцов продавать ее товары в избранных магазинах. В 19В 28 лет она перенесла свой нью-йоркский салон на восточную сторону на 57-й улице.
Она писала о своем активном участии в своем бизнесе. Ее дети учились в школе-интернате. Муж жаловался, но она сначала не слушала. Наконец, он сказал ей, что любит девушку помоложе. Она продала свой бизнес Lehman Brothers, чтобы вернуть Эдварда, показав ему, насколько важен их брак, но было слишком поздно. Между тем новым владельцам не везло с бизнесом. Ранее Рубинштейн подружилась с владельцами магазинов во время ее частых учебных поездок, и эти владельцы магазинов поддерживали с ней связь, чтобы сообщать о своем беспокойстве по поводу Lehman Brothers. Хелена Рубинштейн тайно начала скупать акции на открытом рынке.
Она также написала другим акционерам, призывая их жаловаться на то, как новые владельцы управляют бизнесом. Наконец, крах фондового рынка позволил ей выкупить свой бизнес за малую часть того, что заплатил за него Lehman Brothers.
Личная жизнь тоже не ладилась. Оба ее больных родителя умерли до того, как она смогла увидеть их снова. Она ужасно страдала. Друг-врач настоял на том, чтобы она оправилась от своего горя, поехав в Швейцарию, где она могла бы восстановиться и изучить диетотерапию у доктора Бирхер-Беннера. Она вернулась в Соединенные Штаты на десять фунтов легче и полна энергии, с идеей принести эту процедуру в свои салоны. «День красоты» в салонах Helena Rubinstein стал популярным во всем мире.
В 1935 году на вечеринке в доме графини де Полиньяк, дочери Жанны Ланвен, ателье высокой моды которой располагалось недалеко от ее салона, Елена Рубинштейн познакомилась с грузином по имени князь Артчил Гуриелли-Чкония. Они поженились три года спустя, в 1938 году.
Зимой они жили в Нью-Йорке, а весной и летом — в Европе. Им посчастливилось выбраться из своей парижской квартиры в 1939 году, после начала Второй мировой войны.
Во время войны некоторые критики предположили, что ее бизнес-продукты не нужны в такие трудные времена, но Рубинштейн утверждал обратное. Она настаивала на том, что в трудные и депрессивные времена женщины нуждаются в дополнительной подтяжке макияжа. Она сказала, что президент Франклин Рузвельт согласился, однажды сказав ей: «Ваша военная деятельность… направлена на то, чтобы поддерживать боевой дух наших женщин. И у тебя это прекрасно получается».
В конце 1940-х Рубинштейн открыла Дом Гуриелли для мужчин с рекламной лентой с Уолл-Стрит, но это предприятие по продаже одеколонов и средств по уходу за лицом для мужчин опередило свое время, хотя она предвидела прибыльный рынок мужской продукции в 1990-е годы.
Она была глубоко потрясена смертью своего второго мужа в 1956 году, но смогла оправиться от этого горя, чтобы продолжить свою активную деловую жизнь.
Помимо использования своей продукции, Хелена Рубинштейн призвала женщин не курить, если вообще пить мало, и уделять особое внимание физическим упражнениям, правильному питанию и внутреннему миру.
Хелена Рубинштейн умерла естественной смертью 1 апреля 1965 года в возрасте девяноста четырех лет. Говорят, что у нее был косметический бизнес стоимостью от 17,5 до 60 миллионов долларов с международными холдингами, включая лаборатории, фабрики и салоны в четырнадцати странах. Хелена Рубинштейн учредила Фонд Хелены Рубинштейн для финансирования искусства и благотворительных организаций. Хотя она не поддерживала еврейские дела, в частности, она пожертвовала пятьсот тысяч долларов на создание павильона Елены Рубинштейн в Тель-Авивском музее. Здесь представлена вся ее коллекция миниатюрных комнат.
Библиография
АДЖИБ 67:541.
Аллен, Маргарет. Продажа мечты: салон красоты (1981).
БЕОАЖ.
DAB 7.
EJ; Фабе, Максин.
Красавица-миллионерша: Жизнь Хелены Рубинштейн (1972).
О’Хиггинс, Патрик. Мадам: интимная биография Хелены Рубинштейн (1971).
Некролог. NYTimes, 2 апреля 1965 г., 1:2.
NAW современный.
Рубинштейн Елена. Моя жизнь ради красоты (1966).
Слейтер, Элинор и Роберт Слейтер. «Хелена Рубинштейн». В великих еврейских женщинах (1994).
WWIAJ (1938).
WWWIA 4.
Подробнее о Хелене Рубинштейн
Есть обновление или исправление? Дайте нам знать
Хелена Рубинштейн
У Аладдина была его лампа, у Хелены Рубинштейн было двенадцать баночек крема для лица, которые помогли ей стать мультимиллионером и движущей силой в косметической индустрии.
Она родилась в Кракове, Польша, 25 декабря 1870 года, старшая из восьми детей Августы и Горация Рубинштейнов. Она недолго изучала медицину в Швейцарии и иммигрировала в Австралию в 1902 году.
Она заметила, что у австралийских женщин грубые красноватые лица, требующие косметического ухода. Рубинштейн открыла скромный магазин в Мельбурне, где продавала свой «Creme Valaze» и инструктировала женщин по отдельности, как ухаживать за кожей.
Она много работала, и ее магазин процветал. В 1908 году ее сестра Ческа присоединилась к ней и взяла на себя управление магазином, когда она отправилась в Лондон со 100 000 долларов, чтобы основать то, что впоследствии стало международной организацией.
Она познакомилась с Эдвардом Титусом, американским журналистом в Лондоне, и они поженились в 1908 году. У них было два сына, Рой, в 1908 и Гораций в 1912 году. Они жили в Париже, а когда началась Первая мировая война, они вернулись в Соединенные Штаты. Она открыла салоны красоты по всей стране, где ее средства по уходу за кожей и ее кремы пользовались спросом. Универмаги требовали продать ее продукцию.
Рубинштейн была блестящим новатором в развитии своего бизнеса, который требовал рутины и женщин.
Она обучила продавцов обучать женщин уходу за кожей и разработала план диеты для красоты. Она открыла в своих салонах «День красоты», который имел мгновенный успех. Она понимала и ценила ценность рекламы и сделала все
использовать его для развития своего бизнеса. Она развелась со своим мужем в 1937 году после шаткого брака в течение последних десяти лет. Она вышла замуж за принца Арчила Гуриелли-Чкония. грузинский принц на двадцать лет моложе ее, 1938 год. Она разработала линию мужской косметики, носившую его имя. Он умер в 1956 году, а два года спустя умер ее сын Гораций.
Рубинштейн был очень озабочен и заинтересован в благополучии Израиля. Она была очень щедра на денежные пожертвования. Она основала Павильон современного искусства Хелены Рубинштейн в Тель-Авиве, где хранится ее коллекция миниатюрных комнат. Фонд Елены Рубинштейн, созданный в 1953 году, предоставил необходимые средства организациям, занимающимся здравоохранением, медицинскими исследованиями и реабилитацией.