L’Oreal
Как и большинство известных мировых брендов, L’Oreal началась с одной смелой идеи, несколько опередившей свое время. А именно – с возможности красить волосы при помощи синтетической краски.
И пришла эта идея в голову молодому французскому химику Эжену Шуллеру, который и разработал однажды соответствующее средство.
Поначалу молодой человек поспешил испытать изобретение на волосах своей жены. И после того, как оно полностью оправдало себя, предложил новинку одному из знакомых парикмахеров. Необычный состав оказался востребованым, и вскоре было налажено массовое производство краски. Свое творение Эжен назвал L’Aureale в честь популярной на то время прически, когда волосы ореолом окомляют лицо. Чуть измененный вариант этого слова и стал вскоре названием бренда.
Нередко путь к осуществлению мечты бывает тернистым. Так, Эжену Шуллеру приходилось трудиться над производством краски для волос ночами, чтобы днем разносить ее по парикмахерским. В 1909 году в проект молодого химика Обществом безобидных окрасок для волос были инвестированы некоторые средства.
После этого развитие бренда пошло на порядок быстрее.
В 1934 году L’Oreal розрастается настолько, что позволяет себе приобретение компании Monsavon. Вместе с тем ассортимент выпускаемой продукции сильно увеличивается, охватывая мыло, базщелочные шампуни и духи.
В 1937 году L’Oreal начинает выпускать свой собственный журнал о красоте – Marie-Claire. Примечательно, что даже сейчас, почти 80 лет спустя, этот журнал пользуется популярностью среди представительниц прекрасного пола.
В 30-х годах с легкой подачи Коко Шанель, основательницы бренда Chanel, в моду начал входить загар. Компания L’Oreal моментально среагировала на это, выпустив сначала солнцезащитное молочко, а затем открыв и целый завод, производящий солнцезащитные средства.
В 1939 году марка L’Oreal была зарегистрирована официально. Центральный офис компании разместился в Париже, на улице Руаяль, 14. Через некоторое время после этого Эжен решает, что пришло время выводить ее на международный рынок. Так был открыт первый филиал L’Oreal в США.
В 1957 году умирает основатель бренда Эжен Шуллер, и компания переходит его дочери Лилиан Беттанкур, которая на тот момент уже прекрасно понимала, в каком направлении следует двигаться. Новая владелица стала расширять зону владения за счет приобретения других не менее известных косметических брендов. Так, в 1964 году ею была куплена французская компания Lancome, годом позже – Garnier, а еще через несколько лет – Biotherm. В 80-х компании L’Oreal отошли акции Helena Rubinstein, Vichy и La Roche-Posay. В 1996 году за 786 миллионов долларов была выкуплена Maybelline, а в 2006 за 652 миллиона The Body Shop.
Как и компания Coca-Cola, L’Oreal не зацикливается на развитии одного единственного бренда, а старается развиваться в различных направлениях. Ее главная цель – сохранить неповторимость и культурный колорит каждой из принадлежащих ей марок. Так, к примеру, приобретенная компания Maybelline и дальше продолжала позиционироваться исключительно как американская. Для этого был снят рекламный ролик под названием Maybelline Miami Chill, действие которого происходит на Манхэтэне.
Подобная стратегия незамедлительно дала свои результаты – продажи выросли вдвое, а бренд приобрел популярность далеко за пределами США.
Забавно, что под разными марками L’Oreal выпускает сходную продукцию, тем самым порождая конкуренцию внутри самой компании. Как считает нынешний управляющий компанией Линдсей Оуэн-Джонс, только в условиях здоровой конкуренции возможно настоящее развитие. Тем более, что при снижении популярности одного бренда автоматически возрастают продажи другого. Как результат – L’Oreal никогда не теряет своих позиций.
И, конечно же, среди всех упомянутых выше брендов, самым масштабным является сам ĽOréal. Под своей основной маркой компания выпускает продукцию как для женщин, так и для мужчин. Ее слоган “Потому что я этого достойна” остается неизменным на протяжении уже почти полу века. Автором первой вышедшей на телевиденье рекламы а стало агентство McCann Erickson. И с тех пор компания тратит на рекламу своей продукции рекордные 30% прибыли от продаж.
L’Oréal относится к тем компаниям, которые для раскрутки бренда активно используют знаменитостей.
Так, за прошедшие десятилетия знаменитую фразу с экранов телевизора произнесли Клаудиа Шиффер и Катрин Денев, Энди Макдауэл и Летиция Каста, Мила Йовович и Натали Имбрулья, Шарлиз Тэрон и Дженнифер Энистон, Верджини Ледуаен и Кейт Мосс, Бейонс и Наталья Водянова. Мужскую линию L’Oréal представляли пилот «Формулы-1» Михаэль Шумахер, а также футболист Давид Жинола.
Постепенно из небольшого семейного предприятия компания L’Oreal стала самым крупным косметическим концерном в мире. Он объединяет в себе 500 различных брендов, 25 косметологических компаний, 5 научно-исследовательских центров, 47 заводов в 22-х странах мира и свыше 67 тысяч человек персонала. Почти все марки косметики, которые продаются в супермаркетах, аптеках и дорогих специализированных магазинах, принадлежат концерну L’Oreal.
Среди брендов компании: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.
Владелица компании Лилиан Беттанкур, унаследовавшая ĽOréal от своейго отца, на сегодняшний день в силу возраста отошла от активного управления концерном. Но это не мешает ей наслаждаться результатами своим трудов. Лилиан уже 86 лет и она занимает свое почетное место в списке самых богатых людей в мире по версии журнала Forbes. Ее личное состояние было оценено в $18,8 миллиардов. А таким похвастаться может далеко не каждый.
Всего
Акции
Анна Шереметьева
Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.
Темы
- L’Oreal
- известные бренды
Бренды и их «семьи»: кто кому принадлежит?
Почему это важно для нас? Дело в том, что когда бренды принадлежат одной компании, они часто имеют много общего: общие лаборатории, технологии, формулы и ингредиенты. Так что если вы влюблены в Touche Eclat от YSL, попробуйте Lumi Magique от L’Oreal Paris — и удивитесь, насколько они похожи.
Часто случается так, что успешная формула, разработанная для дорогого бренда, кочует в продукцию более дешевых брендов в рамках концерна. Так что если вам просто интересно или же вы хотите найти более бюджетную альтернативу своему любимому средству, приглашаю вас посмотреть подборку брендов в составе крупных компаний! И не удивляйтесь, если внезапно найдете брата — близнеца для своего любимого дорогого продукта!
L’Oreal
Одна из крупнейших и старейших косметических компаний в мире, L’Oreal была основана в 1909 году французским химиком немецкого происхождения Эженом Шюлле. Первым продуктом компании стала инновационная краска для волос под названием Auréale. Спустя более чем 100 лет компания остается новатором в разработке новых формул косметических средств. А также владеет целой кучей популярных брендов, включая бренды масс-маркета, профессиональные бренды, люкс и марки аптечной косметики.
Estee Lauder
Вдохновение для предприимчивых женщин, Эсте Лаудер начала свою карьеру с помощи своему дяде, химику и дерматологу.
Она настолько увлеклась поиском идеального крема для лица, что вскоре придумала инновационные формулы для 4 кремов, которые до сих пор не сняты с производства. В компанию Estee Lauder входят бренды для ухода за волосами, бренды уходовой и декоративной косметики, а также парфюмерия. Интересный факт: бренды Clinique and Origins были основаны самой Эсте Лаудер.
P&G
Компания Proctor & Gamble была основана в 1837 году свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом. Во время гражданской войны компания получила значительные контракты на поставки мыла и свечей для армии Севера. C 1911 года начала выпуск легендарного в США кондитерского жира Crisco. До сих пор компания специализируется на продуктах массового спроса (в том числе, на бытовой химии, женской гигиене и даже электронике Braun), однако среди ее недорогих брендов нашлось место и для престижного SK-II. Интересный факт: именно компании Proctor & Gamble мы обязаны выражением «мыльная опера»: в 1930 компания, известная в то время своими моющими средствами, открыто спонсировала первые драматические серийные радиопостановки.
Unilever
Британско — голландская компания была основана в 1929 году, и ее первыми продуктами было мыло и маргарин. Как и P&G, компания специализируется на недорогих массовых брендах, а также еде.
Johnson & Johnson
Компания была основана в 1886 году тремя братьями в Нью-Джерси. С конца девятнадцатого века и до сих пор является одним из ведущих производителей лекарственных препаратов, санитарно-гигиенических товаров и медицинского оборудования.
Coty
Coty была основана как парфюмерная компания в 1904 году в Париже. В настоящее время Coty покупает все больше косметических брендов — недавно компания выкупила у P&G бренды Max Factor, Clairol и Covergirl.
LVMH
LVMH, название которой расшифровывается как «Louis Vuitton Moët Hennessy» является самым крупным производителем люксовых товаров в мире. Ничего удивительного, что компания владеет исключительно люксовыми брендами.
Shiseido
Японская компания Shiseido является самой старой из ныне действующих косметических компаний в мире. Она была основана в 1872 году в Токио. Однако компания владеет не только японскими брендами, но и французскими, а также американскими.
Группа L’Oréal: L’Oréal Luxe
Перейти к содержанию
Перейти к нижнему колонтитулу
Переключатель языков
en
фр
ж
поиск
Предоставление уникального опыта
Краткий обзор L’Oréal Luxe
В L’Oréal Luxe наша миссия состоит в том, чтобы предоставить нашим потребителям лучшие продукты и впечатления от бренда, сделав их уникальными.
Благодаря нашему мощному, сбалансированному и взаимодополняющему портфолио мы можем удовлетворить потребности каждого потребителя на любом ценовом уровне.
Наше портфолио состоит из 26 брендов , из которых 17 являются глобальными брендами, включая крупные бренды, амбициозные и мультиэкспертные, такие как Lancôme, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani.
Уникальный опыт
В мире огромного выбора, где растут опасения по поводу безопасности, где потребители каждый день голосуют через оценки и обзоры, мы должны быть разными, оригинальными и удивлять. У нас есть бренды, которые культивируют эту разницу, чтобы сделать роскошь уникальным опытом.
Наша способность приспосабливаться к изменениям в этой нестабильной среде и гиперсегментация рынка привели к укреплению основных принципов успеха L’Oréal Luxe: сильных желанных брендов, звездных продуктов и долговечных столпов, поддерживаемых превосходным качеством и инновациями.
L’Oréal Luxe обладает невероятными преимуществами, которые должны позволить нам побеждать в любой среде, и самое важное из них — это талантливые, разносторонние, преданные своему делу и увлеченные своим делом команды в каждом регионе, стране, отделе, отрасли.
Сирил Шапуи
Президент — L’Oréal Luxe
Все, что вы хотите знать о наших ингредиентах
Есть вопросы по составу нашей продукции? Узнайте все наши ответы о наших ингредиентах (качество, безопасность) и наш глоссарий.
Внутри наших продуктов
Индивидуальные отношения с потребителями
В онлайн- и офлайн-покупках D2C, веб-сайты брендов и отдельные магазины укрепляют наши прямые и привилегированные отношения с нашими потребителями. Это позволяет L’Oréal Luxe предлагать современный бренд с персонализированными и эксклюзивными продуктами и услугами.
Теперь потребители могут наслаждаться лучшим, что могут предложить наши бренды, независимо от канала сбыта, в котором они их встречают.
Это дает нам прекрасную возможность построить отношения с потребителями еще более персонализированными, привилегированными и эмпирическими, чтобы создать разницу и заставить их чувствовать себя уникальными.
Наш постоянный путь к устойчивому развитию
11M
пустая продукция, собранная на переработку с 2009 годачерез программы утилизации Kiehl по всему миру.
8
наших международных брендов предлагают и разрабатывают многоразовые продукты в 2020 году, стремясь и способствуя сокращению отходов.
97%
биоразлагаемая базовая формула легендарного молочка Waterlover Sun Milk компании Biotherm, лучшего в своем классе солнцезащитного средства класса люкс, бережно относящегося к водной среде.
Все команды L’Oréal по всему миру стремятся создать лучшее из «Сознательной роскоши»
Кирилл Чапуи
Л’Ореаль Люкс Президент
Группа L’Oréal: Подразделение потребительских товаров
Перейти к содержанию
Перейти к нижнему колонтитулу
Переключатель языков
en
фр
ж
поиск
Демократизируйте лучшее из красоты
Обзор потребительских товаров
Миссия L’Oréal Consumers Products — демократизировать лучшее из красоты, и для нас красота должна быть устойчивой.
Мы учитываем и улучшаем новые тенденции, чтобы создавать самые актуальные и устойчивые косметические продукты и опыт, делая их доступными для всех и каждого во всем мире благодаря разнообразию наших брендов и их сообществ.
Наше подразделение владеет косметическим брендом №1 в мире L’Oréal Paris * , брендом №1 косметики с Maybelline New York * , брендом №1 натуральных продуктов с Garnier, а также NYX Professional Make Up. Мы демократизируем лучшее из доступной и качественной красоты в уходе за кожей, макияже, уходе за волосами и цвете волос.
Помимо наших четырех знаковых мировых брендов, у нас есть уникальный портфель брендов, в том числе Essie, Stylenanda 3CE, La Provençale Bio…
* . Евромонитор 2019
Демократизация лучшего в мире красоты — это захватывающее приключение
Захватывающее, потому что мы являемся хранителями самых захватывающих косметических брендов в мире: каждый возраст в их путешествии самореализации.
Мэйбеллин Нью-Йорк устанавливает последние новинки косметики из Нью-Йорка по всему миру.
Garnier является пионером в области зеленой красоты, инноваций в области зеленой науки, зеленой упаковки, зеленых источников и производства.
NYX Professional Makeup предлагает самые профессиональные и передовые средства для макияжа, инструменты и техники для всех.Захватывающий, потому что мы стремимся оказать влияние:
на наших более чем одного миллиарда потребителей в изменении их жизни с помощью красоты;
на планете, каждый день стремясь создавать более устойчивую красоту, например, используя переработанный пластик во всех наших бутылочках для ухода за волосами; на общество,
с нашими брендами, которые поддерживают значимые социальные инициативы, такие как L’Oréal Paris, борющиеся с уличными домогательствами.Захватывающе, потому что наши команды по всему миру объединены одной страстью: использовать новые тенденции для создания самых инновационных и устойчивых косметических продуктов и впечатлений.
И сделать их доступными для всех и каждого во всем мире.Алексис Перакис-Валат
Президент отдела потребительских товаров
Все, что вы хотите знать о наших ингредиентах
Есть вопросы по составу нашей продукции? Узнайте все наши ответы о наших ингредиентах (качество, безопасность) и наш глоссарий.
Inside Our Products
Стремление предлагать лучшее из устойчивой красоты
В L’Oréal Consumer Products наши команды активно участвуют в защите устойчивой красоты, сокращении потребления пластика и борьбе с изменением климата, принося ощутимые выгоды нашему обществу, внедряя устойчивые методы в нашу цепочку создания стоимости, чтобы справиться со всеми нашими воздействиями на планету.
В соответствии с глобальными обязательствами L’Oréal перед планетой, мы уделяем особое внимание экологически чистому дизайну, безопасным и устойчивым формулам и упаковке.
Мы трансформируем нашу деятельность, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду по всей цепочке создания стоимости. Мы развиваем инклюзивные деловые отношения с нашими поставщиками, чтобы дать возможность большему количеству людей получить доступ к занятости благодаря нашей программе поиска источников солидарности. Помимо всего прочего, мы работаем над тем, чтобы дать нашим потребителям возможность делать выбор в пользу экологичной косметики, раскрывая влияние наших продуктов.
Наши цели в области устойчивого развития на 2020 год
100 %
Переработанный пластик во всех бутылках Elsève, Ultra Doux и Fructis по уходу за волосами по всей Европе, сэкономив 18 000 тонн
1 ST
1 ST
1 ST
1 ST
1 ST
1111110
1 ST
1 St.