История бренда: Gucci
Содержание
- Новый уровень
- Gucci и знаменитости
- Наследство Гуччо Гуччи
- С 60-х по 80-е годы
- С 90-х по сегодняшний день
Имя Gucci знакомо даже тем, кто не слишком интересуется модой и трендами. Gucci входит в число самых известных Модных Домов мира, а продукция бренда ассоциируется с престижем и элитарностью.
Основатель бренда Gucci Гуччо Гуччи родился в 1881 году в Италии в семье ремесленника. В 1904 году молодой человек открыл свое дело по производству конных упряжек, но, потерпев неудачу, «Дом Гуччи» был закрыт. Гуччо уехал в Лондон, где устроился работать в отель Savoy носильщиком, коридорным, а затем – лифтером. Ежедневно наблюдая за состоятельными людьми, которые проводят много времени в путешествиях, будущий основатель Gucci осознал важность багажа, и то что чемоданы и дорожные сумки являются неотъемлемой частью престижа и статуса своего владельца.
В 1921 году Гуччо вернулся в Италию и открыл мастерскую по производству чемоданов и дорожных сумок из натуральной кожи.
Нужно отметить, что культовая чемоданная фирма Louis Vuitton развивалась также в это время. Через год после начала работы Гуччо открыл свой первый магазин во Флоренции, где были представлены не только предметы багажа, но и конская сбруя, одежда для жокеев. Бренд Gucci с самого дня своего основания был ориентирован на люксовый сегмент, используя кожу высочайшего качества и уделяя большое внимание к каждой детали своих товаров производимых вручную.
Gucci приобретает славу в Европе благодаря лучшим наездникам, которые выбирали этот бренд для соревнований. У Гуччо было шестеро детей, из которых четверо – сыновья, начали помогать отцу в бизнесе. Один из сыновей и придумал знаменитый символ Gucci состоящий из двух переплетенных букв GG, которые означают имя основателя Гуччо Гуччи.
Новый уровень
В 1937 году небольшая мастерская Gucci превратилась в фабрику, что послужило началу выпуска женских сумочек и аксессуаров из кожи. Бренд был популярен среди зажиточной аристократии.
Через год на престижной улице в Риме открылся фирменный бутик Gucci. В конце 30-х годов Gucci получает заказ от самого Муссолини на декор его особняка. Получив хорошее вознаграждение, бренд смог выдержать военное время без больших потерь и в 40-х годах магазины Gucci открывались по всей Европе.
Старший сын основателя Альдо Гуччи сделал наибольший вклад в развитие бренда. Он в дефицитное послевоенное время придумал изготовление сумочек из других материалов кроме кожи. Так появилась культовая сумочка с бамбуковой ручкой, сумочки из пеньки, льна, джута. Альдо расширил ассортимент Gucci, добавив шарфы, часы, галстуки в ассортимент Gucci. В начале 40-х Альдо отправился в США, чтобы сделать бренд популярным и у американцев. Успех не заставил себя ждать, и уже в 1953 году на Пятой Авеню открылся бутик Gucci. В этом же году умер Гуччо Гуччи.
Gucci и знаменитости
Еще один из сыновей основателя Родольфо Гуччи выбрал себе профессию киноактера, чем также послужил славе бренда.
Снимаясь в фильмах с известными актерами и актрисами, Родольфо точно знал, что любят знаменитости. Благодаря этому Gucci носили самые известные люди того времени: Одри Хепберн, Грейс Келли, Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди, Питер Селлерсте. На свадьбе Грейс Келли и принца Монако Ренье III каждый гость получил в подарок шарфик Gucci, а Модный Дом стал официальным поставщиком королевского двора Монако.
Наследство Гуччо Гуччи
После смерти основателя его сыновья погрязли в судебных разбирательствах: кто же получит наследство и чья доля должна быть больше? Сегодня справедливо считают, что по праву Альдо Гуччи получил половину акций Gucci и возглавил фирму, чтобы продолжить ее развитие. Судебные споры не оставляли Модный Дом, преследуя еще годы, заставляя ссориться близких родственников. Но, не смотря на юридические проблемы, Gucci благополучно развивался и в 50-х годах обзавелся фирменной зелено-красной тесьмой, которая напоминает тесьму для лошадиной упряжки и мокасинами с металлическими пряжками.
С 60-х по 80-е годы
Эти два десятилетия стали расцветом Gucci: расширился ассортимент; теперь бренд представлял парфюмерию, одежду, часы, изделия из меха. Круг покупателей расширялся, и слава росла быстрее, чем можно мечтать. Но горячий итальянский темперамент и постоянные юридические разбирательства вызывали не просто разногласия – в 1982 году после драки в совете директоров Gucci Паоло Гуччи покинул фирму, забрав себе парфюмерную линию. Далее было еще горячее: после смерти Рудольфо его часть Gucci перешла сыну Маурицио, но последнего из-за проволочек в оформлении наследства обвинили в подделке документов и приговорили к заключению. Этот эпизод, а также дальнейшие неурядицы привели к резкому ухудшению состояния Gucci, что продолжалось вплоть до 90-х годов, когда вещи бренда считались признаком дурного тона.
С 90-х по сегодняшний день
В 1993 году Маурицио Гуччи продал свой бизнес «Investcorp», чем спас Gucci от полного краха. Уже к концу 90-х Gucci не только вернул славу благодаря грамотному менеджменту, но и умножил ее.
Сегодня компанией Gucci владеет Pinault Printemps Redoute.
история модного Дома Gucci — FW-Daily
Скандалы и кризисы постоянно преследовали Gucci – впрочем, так же как и сумасшедший успех. Дом контрастов, о котором сегодня говорят не только модные критики, но и рэперы «новой школы». Мы расскажем, как итальянскому бренду удалось пережить все этапы становления и заразить всех своими идеями.
Об основателе и начале пути бренда
Своим существованием и небывалой популярностью бренд Gucci обязан находчивому итальянскому предпринимателю Гуччио Гуччи. Будущий дизайнер родился 26 марта 1881 года в романтичной и мистичной Флоренции. Неудивительно, что с рождения мальчика тянуло к искусству. Бизнес-жилка ему досталась от отца, который, будучи ремесленником, занимался производством и дистрибуцией шляп. В 23 года Гуччио открывает мастерскую по производству конной упряжи, но из-за разногласий с отцом решает покинуть Флоренцию и отправляется в Англию.
Гуччио Гуччи и его родители
В 1900-х Гуччио переезжает в Лондон, чтобы работать в одном из самых престижных отелей города – «Савой». Работая носильщиком и лифтером, Гуччи смекнул, что аксессуары – важная составляющая статуса человека и, чем он богаче, тем презентабельнее выглядит его чемодан/сумка. Накопив 30 000 лир (довольно большие деньги для того времени), в 1921 году будущий модельер возвращается на родину и возобновляет работу мастерской, но помимо одежды для жокеев и конной сбруи он начинает заниматься кожными изделиями: дорожными сумками и чемоданами.
Гуччио Гуччи в мастерской
В это же время Гуччио познакомился с Аидой Калвелли, которая стала его женой. Вместе они воспитали шестерых детей, каждый из которых, подрастая, помогал отцу в ведении бизнеса. Мастерская была настоящим воплощением всех клише об итальянском семейном деле, и неудивительно, что именно семейство Гуччи послужили прототипом семьи в фильме Мартина Скорсезе «Крестный отец».
Именно Альдо, один из сыновей, в 1933 году придумал логотип из двух переплетенных между собой букв G, означавших инициалы Гуччио Гуччи. Дела у модного дома пошли вверх, и уже в 1937 году предприятие переехало на фабрику. Семья продолжала производить сумки из кожи, а также перчатки. Качество кожи настолько поражало покупателей, что помимо приверженцев практичности и качества клиентами Гуччи стали голливудские знаменитости, королевские особы, первые леди, а о продукции писали в своих романах писатели, подчеркивая, что лучше сумок, чем у Gucci, вы не найдете во всей Италии. В частности, это произошло благодаря решению Гуччи использовать рельефное полотно, которое и сегодня остается основой кожаных аксессуаров бренда.
Стремительное развитие позволило модельеру открыть первый магазин в 1938 году на одной из самых престижных улиц Рима – Via Condotti. 40-е и вовсе стали прорывом для бизнеса: бутики Gucci появились по всей Италии.
Наибольшее влияние на бренд оказывал сын Альдо.
После удачного логотипа, который был его идеей, под его руководством начали выпускаться часы, шелковые шарфы и галстуки. Именно благодаря Альдо в 1947 году на свет появилась уникальную модель сумки, которую считают нестареющей классикой. Необычность ее заключалась в бамбуковой ручке. Бамбук в послевоенные кризисные годы был в разы дешевле, чем дерево, но он, как известно, не уступает дереву в прочности. Изначально материал, доставленный из Японии, было трудно изогнуть в форму U, однако мастерам удалось сделать это с помощью термообработки. Вскоре модель с бамбуковой ручкой стала признаком достатка — Жаклин Кеннеди, принцесса Диана, Ингрид Бергман и Грейс Келли появлялись на публике с сумкой Gucci.
Одри Хепберн в магазине Gucci в Риме
После ее успеха Альдо предлагал создавать сумки из простых материалов, например льна. В сложный для Европы военный период, в 40-е гг., он отправляется в США, чтобы представить продукцию американской публике, и добивается успеха.
Голливудские знаменитости и жены бизнесменов с Манхэттена влюбились в элегантные сумочки.
Мастерская Gucci, 1953 г.
В 1953 году компания открыла свой первый магазин на Пятой авеню, став одним из первых европейских брендов, которые посягнули на американский рынок. В этом же году из жизни ушел Гучио Гуччи. Модный дом перешел по наследству сыновьям – Альдо, Васко, Уго и Родольфо. Без скандалов и дележки наследства не обошлось. В результате возглавлять Дом поручили Альдо, который также получил 50% акций компании. В 50-х в производство запускают один из нынешних символов модного дома – полосатую тесьму Gucci.
Лайза Минелли с сумкой Gucci
Несмотря на семейные разногласия, в период 60-70-х гг. дела у Gucci идут блестяще. Под брендом Gucci начинают производить духи, часы, женскую одежду, изделия из меха, а также легендарные мокасины на шипованной подошве. Пиковой точки достигает и количество магазинов, которые распространились по разным уголкам мира: Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Софи Лорен, 1966 г.
Популярностью начали пользоваться шелковые шарфы, ведь девушки того времени хотели походить на Грейс Келли, которая часто носила шарфы бренда, или Одри Хепберн, появившуюся в фильме «Римские каникулы» в шелковом платке.
Первый же показ женской одежды состоялся в 1981 году во Флоренции.
Шелковый платок для Грейс Келли
О кризисе
Знаменитый кризис Gucci выпал на 80-е. Решающим в судьбе Дома годом стал 1983-й, когда после смерти Родольфо Гуччи его акции перешли по наследству к сыну Маурицио. Вскоре Маурицио приговорили к году тюрьмы за подделку завещания. Чтобы избежать наказания, он сбежал в другую страну, но спустя время вернулся в Италию благодаря своему дяде Альдо, который заступился за племянника, доказав его невиновность. Однако против Альдо также были выдвинуты обвинения. В 1986 году его признали виновным в неуплате налогов в казну США.
Бруна и Альдо Гуччи
Никто из семьи не заступился за Альдо, а его собственный сын Паоло даже представил доказательства вины отца суду.
Как результат, Альдо отправился в американскую тюрьму. После этого в 1989 году все акции перешли к Маурицио Гуччи, который, однако, не смог справиться с управлением компании и полностью уничтожил репутацию уважаемого бренда. Как и в большинстве случаев, одна из проблем крылась в продаже лицензий. Торговым знаком Gucci владели сотни мелких фирм, в том числе и азиатские, которые законно помещали логотип марки на низкокачественные товары.
80-е стали самыми ужасными в истории Дома. Даппер Дэн, портной, который разрабатывал дизайн логотипов для Gucci, Fendi и Louis Vuitton, отчетливо помнит время, когда контрабандные футболки с логотипом Gucci продавались корейскими и китайскими продавцами на нью-йоркских рынках в середине 80-х. Быстрые продажи стимулировали производство, но далеко не всегда количество переходило в качество. Рисунки наносились с помощью бумажных наклеек и утюга. Чернила не успевали проникать в ткань, а реализация продукции шла быстро и легко.
С этого момента Gucci стали ассоциироваться с брендов контрабандистов, а богатые клиенты и вовсе перестали покупать продукцию марки.
В 1993 году Маурицио, понимая, что компания находится в полной безысходности, как творческой, так и финансовой, продает свою долю инвестиционной компании Investcorp. Именно с этих пор права на бренд Gucci больше не принадлежат семье. В этот момент начинаются семейные баталии, которые вскоре потрясли общество. Жена Маурицио, Патриция Реджани, наняла киллера для убийства бывшего мужа на почве ревности (Маурицио изменял жене с любовницей Паолой Франчини). В 1995 году Маурицио был убит на пороге своего офиса. «Черную вдову», как ее вскоре прозвали, присудили к 29 годам лишения свободы. В заключении также оказались ее сообщники: Савиони, Чераула и подруга-экстрасенс.
В 2011 году Патриции предложили выйти досрочно при условии, что она начнет трудовую деятельность.
Тело Маурицио Гуччи после убийства на пороге офиса в Милане (1995 г.)
О возрождении марки под руководством Тома Форда в 90-х
Новую жизнь модному дому дал американский дизайнер Том Форд, пришедший на пост креативного директора в 1994 году.
За свою первую коллекцию в 1996 году он удостаивается звания «Лучший дизайнер года» по версии Совета модных дизайнеров Америки.
С этого момента он прочно закрепился в модной индустрии. Основой его коллекций был порно-шик: постоянные отсылки к эротике и индустрии фильмов для взрослых, провокационные вырезы, длина мини и невесомые ткани, которые, казалось, еще немного – и спадут с модели. Немалую роль в возрождении Gucci сыграл занявший в 1995 году должность СЕО-директора Доменико де Соле. Его грамотная маркетинговая стратегия привела к тому, что бренд вскоре отметил рост продаж на рынке товаров класса люкс.
К сожалению или к счастью, все, что связывало бренд с конным спортом, сводится на нет и на первый план выходит гламур, расточительство и эстетика богатой молодежи 2000-х.
В 1998 году модный дом Gucci попал в Книгу рекордов Гиннесса. Марка отметилась тем, что создала самые дорогие в мире джинсы ценой в 3 134 доллара.
Форд покинул Gucci в 2004 году, на замену ему пришла Алессандра Факкинетти, до этого проработавшая 7 лет в Miu Miu.
Однако ей не удалось продолжить развитие бренда, ничего нового в дизайн Форда она не добавила и через год покинула пост.
После нее место креативного директора заняла Фрида Джаннини, работавшая до этого в Fendi, а в 2004 году возглавлявшая отдел аксессуаров Gucci. Она продержалась в этой должности до 2014 года, работая бок о бок со своим супругом Патрицио ди Марко, который в этот же период занимал пост исполнительного директора.
Фрида Джаннини и Патрицио ди Марко
С конца 90-х Gucci Group также приобретает ряд фирм, и уже в апреле 2004 года в нее входили компании Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и другие. Вскоре их купила французская корпорация Pinault Printemps Redoute (PPR).
Новая эра бренда с Алессандро Микеле
Карьера Алессандро Микеле началась в 90-е в модном Доме Fendi, где он отвечал за аксессуары из кожи. После, в 2002 году, он начал сотрудничать с Gucci – тогда еще под руководством Тома Форда, а уже в 2015 году Алессандро стал креативным директором марки.
В 2015 году к Микеле присоединился CEO Марко Биззарри. Вместе они создали успешный коммерческий дуэт, и за первый год сотрудничества Gucci показал рост продаж на 11,5% в сравнении с 2014 годом: до 3.9 млрд евро. Сегодня благодаря Микеле Gucci возглавляет рейтинги самых продаваемых брендов, а его продажи в период с января по апрель 2018 года выросли на 49%.
Модный дом пережил настоящее перерождение, открывая все больше магазинов на азиатском рынке, сотрудничая с современными художниками (вспомнить хотя бы коллаборацию с Игнасио Монреалем, с которым бренд создал несколько муралов и капсул), а также запуская в продажу коллекцию для детей и сотрудничая с миллениалами.
Что касается развития дизайна, то и здесь Микеле показал себя с лучшей стороны.
Сравнивая его коллекции в 2015-м и 2018-м, можно с уверенностью сказать, что от ненавязчивых форм и простых сочетаний дизайнер перешел к сложной эклектической стилизации и мистическим идеям (чего только стоят макеты голов и зародыши динозавров, которые модели несли на показе коллекции FW’18/19).
В своем же шоу FW’2020 Микеле и вовсе вышел за рамки привычного показа и перенес бэкстейдж на подиум.
Читайте также:
«Принципы создания одежды вытекают из мужской моды». Вся правда о Рей Кавакубо и Comme des Garçons
История и эволюция Gucci
Когда вы думаете о лучших лейблах высокой моды в мире, славный Gucci, безусловно, будет в вашей тройке лидеров. Однако этот бренд не всегда был таким успешным, каким он является сегодня.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как Gucci поднялся на вершину со скромного начала.
Раннее начало Гуччио Гуччи
Гуччио Гуччи родился во Флоренции, Тоскана, 26 марта 1881 года в семье скромных итальянских мастеров по коже.
В 1899 году, когда он был достаточно взрослым, чтобы вносить вклад в семейный фонд, Гуччио начал работать посыльным в престижном отеле Savoy в Лондоне. Именно здесь его поразили джетсеттеры со всего мира, несущие свой багаж в отель и из него. Поскольку это было его семейным ремеслом, Гуччио обдумывал идею снабдить этих представителей высшего сословия прекрасным итальянским кожаным багажом. Затем он вернулся домой, чтобы работать в итальянской компании по производству кожгалантереи под названием Franzi. Так было до тех пор, пока он не прервался, чтобы основать свою собственную компанию несколько лет спустя.
Начало собственного бизнеса Гуччио
В 1921 году Гуччио основал Дом Гуччи на Виа делла Винья Нуова во Флоренции, Италия.
Бизнес начинался как небольшой семейный бизнес, который в основном продавал подлинные изделия из кожи и туристическое снаряжение. Однако по мере того, как бизнес набирал обороты и молва о знаменитой итальянской компании по производству изделий из кожи распространилась по всему миру, Гуччио также занялся конным снаряжением. Отсюда и возникли знаменитые символы лошадиных бит.
Бренд расширяется
В 1938 году Гуччио расширил свой бизнес до второго офиса в Риме. Он также нанял своих сыновей, Альдо, Васко и Родольфо, чтобы они держали поводья, пока бизнес процветал.
Проигрыши в коже превращаются в победы
В 1930-х годах кожа была в дефиците из-за эмбарго Лиги Наций против Италии. Gucci были вынуждены исследовать другие доступные ткани, что привело к созданию культового полотна Gucci GG с переплетенным ромбовидным узором.
Другие творческие изобретения
Легендарная сумка Bamboo Bag родилась при схожих обстоятельствах в 1947 году; К концу Второй мировой войны ремесленники Gucci изо всех сил пытались найти материалы и обнаружили, что они могут использовать японский бамбук для изготовления уникальных ручек для сумок.
Созданные с использованием уникального запатентованного метода, эти полированные бамбуковые ручки (имеющие форму седла) стали синонимом бренда.
По мере того, как кожи и других материалов становилось все больше, сыновья Гуччи экспериментировали с большим количеством текстиля. Альдо Гуччи создал первую сумку из свиной кожи, которая позже стала одним из основных продуктов бренда, а к 19 годам51 знаменитая деталь с зелено-красно-зеленой полосой стала популярной среди их клиентов.
Благодаря успеху бизнеса Родольфо Гуччи смог открыть третий магазин на Виа Кондотти в Милане в 1951 году, прежде чем выйти за пределы страны.
Из Италии в Нью-Йорк
При жизни Гуччио хотел сохранить бизнес в своей родной стране. Однако за две недели до его кончины трое его старших сыновей открыли свой первый международный бутик в Нью-Йорке.
Несмотря на безвременную кончину Гуччио, Дом Гуччи процветал в США благодаря американским знаменитостям, которые обожали дизайн роскошного лейбла.
Знаменитости, которые любили Gucci
Такие знаменитости, как Элизабет Тейлор, Питер Селлерс, принцесса Грейс Келли и многие другие личности того времени часто делали покупки в бутике Gucci.
Знаменитая сумка Джеки получила свое название после того, как Джеки Кеннеди постоянно попадали в плен, когда она носила свою (теперь культовую) тезку.
Первый показ мод Gucci
В 1981 году Gucci провел свой первый показ готовой одежды в Sala Bianca, Palazzo Pitti во Флоренции. Темой подиума стал классический узор Flora, который, надо сказать, имел огромный успех. Однако вместе с этим в семье появилось много соперничества.
Семейная вражда влияет на бизнес
К этому моменту внуки Гуччио были старше и тоже работали в компании. Однако в 1980-х знаменитая семья постоянно боролась за контроль над компанией. В конце концов, сын Родольфо, Маурицио, вытеснил свою семью и взял на себя семейный бизнес.
Новая и улучшенная команда Gucci
Маурицио вскоре обанкротил компанию. Итак, в 1989 году Investcorp выкупила половину бренда.
Первым большим изменением в обновлении Gucci стало то, что Доун Мелло была назначена самым первым креативным директором вместе с совершенно новой командой, включая Ричарда Ламбертсона в качестве директора по дизайну, Нила Барретта, разрабатывающего мужскую одежду, и Тома Форда в качестве дизайнера женской одежды. коллекция одежды.
Правление Тома Форда
Том Форд прошел свой путь и в 1994 году стал креативным директором бренда.
В следующем году Маурицио Гуччи продал вторую половину своих акций компании Investcorp и в том же году был убит женой.
Многие идеализируют Тома Форда за его вклад в преображение бренда, когда он ввел гиперсексуализацию на сцену моды. В то время эта концепция была неслыханной и никогда ранее не встречалась ни на одной другой взлетно-посадочной полосе.
Коллекция Ford из белых платьев из джерси с вырезами, застегивающихся на абстрактные ремни с узлом, задает изящный, сексуальный, современный стиль, который стал визитной карточкой Gucci в 90-х и впоследствии привлек внимание.
Ставки LVMH на Gucci
В начале 2000-х Фрида Джаннини, бывший дизайнер сумок Fendi, начала работать в отделе аксессуаров, Джон Рэй – в отделе мужской одежды, а Алессандра Факкинетти – в отделе женской одежды.
В течение десяти лет LVMH постепенно перенимала компанию, а инвестор Франсуа Пино (теперь известный как Kering) стал основным акционером и остается им по сей день.
В 2004 году Том Форд и генеральный директор Доменико Де Соле покинули компанию.
Новая эра стиля
Когда Джаннини стала креативным директором бренда в 2006 году, она отказалась от откровенно сексуального стиля Ford и логотипа GG в пользу обновленного узора Flora и других отличительных символов дома в своих моделях, которые впоследствии оказались успешными.
Восхождение Алессандро Микеле на вершину
После того, как Джаннини ушел из компании, Микеле быстро поднялся на вершину в 2015 году, проработав в бренде более 12 лет
Микеле быстро занял эту должность, отказавшись Джаннини и всего за 5 дней редизайн совершенно новой коллекции мужской одежды, прежде чем представить ее на подиуме сезона Осень/Зима 2015. Месяц спустя он представил свою первую коллекцию женской одежды на подиуме в Милане.
Марко Биззарри также стал новым президентом и генеральным директором после ухода Ди Марко.
Gucci Today
Всего за 4 года Алессандро Микеле вывернул империю Gucci наизнанку. Мишель наполнила подиум высокой моды детскими фантазиями с пчелами, сердцами, бантиками, брошками, цветами, рюшами, отсылками к поп-культуре и другими максималистскими рисунками и символами.
Однако Микеле старается оставаться верным истокам Gucci, продолжая развиваться в ногу со временем.
В 2017 году Gucci взял на себя обязательство продвигать гендерное равенство, разнообразие, обеспечивать устойчивое развитие и обеспечивать заботливую рабочую среду, способствуя положительному социальному воздействию, поддерживая преобразования, сохраняя при этом традиции мастерства. До сих пор бренд выполнял свое обещание, продвигая одежду унисекс (и парфюмерию), придерживаясь несезонной моды, отказываясь от меха, уменьшая воздействие на окружающую среду и применяя многие другие положительные практики.
Покупка подлинного Gucci в Южной Африке
Если вы хотите купить или продать подлинную продукцию Gucci, выбирайте Luxity! Мы можем похвастаться первоклассной подержанной коллекцией Gucci в Африке. Сегодня у нас есть 3 физических магазина: Nelson Mandela Square, Sandton; Кейп-Квартал, Кейптаун и Центральная площадь Менлина, штат Мэн, Претория. Нет настроения стоять в очереди? Покупайте с Luxity онлайн!
Gucci: путь от гламура к панку
«Горечь низкого качества помнят еще долго после того, как из памяти стерлась сладость низкой цены».
Гуччио Гуччи
Гуччио Гуччи родился 26 марта 1891 года во Флоренции, Италия, в семье ремесленника. В начале 1900-х годов молодой человек переехал в Лондон, устроившись на работу в отель «Савой», где он работает носильщиком, лифтером и официантом. Работая с богатыми гостями, Гуччио был впечатлен их невероятными чемоданами и сумками — именно так он решил основать собственный бизнес. В 1921 году Гуччио Гуччи вернулся в Италию, чтобы начать производство изделий из натуральной кожи.
Через год во Флоренции открылся первый магазин Gucci, в котором продавались высококачественные изделия из кожи – конская сбруя, жокейская одежда, чемоданы и сумки. Gucci довольно быстро завоевал популярность среди райдеров, которые все чаще выбирали для соревнований брендовую экипировку. И вскоре имя Gucci стало известно по всей Европе.
Фото: wwd.com
С середины 1920-х годов к семейному делу присоединились дети Гуччио Гуччи.
Главным помощником отца был старший сын Альдо, придумавший товарный знак Gucci с использованием двух переплетенных букв GG, что символизировало имя Гуччио Гуччи.
В 1937 году мастерская превратилась в небольшую фабрику, что позволило расширить возможности производства большего количества товаров, таких как сумки, чемоданы и перчатки. Одна из самых культовых сумок Gucci, ставшая символом марки, была создана в 1947 году и называлась Bamboo Bag. Он имел форму седла и бамбуковую ручку.
К середине 20 века Альдо Гуччи значительно расширил ассортимент бренда, дополнив его шелковыми платками, галстуками и часами. Кроме того, именно старшему сыну Гуччио Гуччи пришла в голову идея завоевать американский рынок. В течение 1940-х годов бренд активно распространяет свою продукцию в США — в 1953 году в Нью-Йорке на легендарной Пятой авеню был открыт первый бутик Gucci. В том же году умер Гуччио Гуччи.
Фото: wwd.com
После его смерти разразился большой скандал при разделе наследства, перетекший в многолетние судебные тяжбы.
Дети Гуччи не смогли разделить оставшийся капитал и компанию: в результате длительных разбирательств ровно половина акций досталась старшему Альдо, руководившему компанией.
В 1950-х годах появилась фирменная полосатая тесьма Gucci, прототипом которой стала подпруга седла, а также знаменитые мокасины с металлическими элементами.
В период с 1960-х по 1970-е годы Gucci расширял свое производство, запуская линии женской одежды, парфюмерии и меховых изделий. Тем временем были открыты многочисленные бутики в Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Со временем бренд стал пользоваться огромной популярностью среди таких голливудских знаменитостей, как Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман, Грейс Келли, Питер Селлерс и многих других. Жаклин Кеннеди часто появлялась на публике с маленькой сумочкой Gucci через плечо. Впоследствии эта модель была названа в ее честь — «Джеки О».
Фото: wwd.com
80-90-е годы стали низшей точкой в истории бренда.
Менее чем за 10 лет репутация Gucci рухнула. Причиной тому стали очередные семейные скандалы, связанные с разделом бизнеса. В 1983 году, после смерти Родольфо Гуччи, его акции унаследовал его сын Маурицио. Во время его единоличного руководства была разработана программа лицензирования, в результате которой сотни мелких фирм, в том числе и азиатских, получили право выпускать одежду с логотипом Gucci. Это привело к появлению некачественных товаров, украшенных значком Gucci. К концу 19В 80-х ношение брендовых вещей считалось дурным тоном.
В 1987 году инвестиционная компания Investcorp начала покупать акции модного дома Gucci. В 1993 году Маурицио, доведший компанию почти до разорения, продал свою долю компании Investcorp — с тех пор дом Гуччи больше не принадлежал семье его основателя. В 1995 году Маурицио Гуччи был застрелен возле своего офиса в Милане. Бывшая жена Патриции Реджиани была признана виновной в его смерти.
Новые владельцы компании решили возродить былую славу легендарного дома Gucci и восстановить его репутацию в сознании покупателей.
Одним из важнейших шагов на этом пути стало приглашение американского дизайнера Тома Форда на должность креативного директора. Это ознаменовало новый этап в истории Gucci.
Фото: *******.com/tomford/
Первая коллекция, созданная Томом Фордом для Gucci, произвела фурор. За это дизайнер был удостоен звания «Лучший дизайнер года» по версии Совета модельеров Америки в 1996 году. Значительную роль в возрождении Gucci сыграл Доменико де Соле, занявший должность генерального директора в 1995 году. Грамотная маркетинговая политика компании привела к быстрому росту продаж и развитию рынка предметов роскоши. В результате к концу 9 в.0-х годов Gucci стал одним из самых популярных брендов и даже побил мировой рекорд Гиннесса в категории «Самый быстрый взлет модного дома».
В апреле 2004 года Gucci Group, в которую входили Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и многие другие, была приобретена французской корпорацией Pinault Printemps Redoute (PPR).
Из-за разногласий с новым руководством компанию покинули Доменико де Соле и Том Форд.
После ухода Тома Форда его помощница и ученица Алессандра Факкинетти была назначена новым креативным директором Gucci. Фрида Джаннини, еще одна ученица Форда, взяла на себя создание коллекций аксессуаров.
В 2006 году Алессандра Факкинетти, выпустив всего две коллекции, покинула Gucci из-за серьезных разногласий с руководством компании. Ее сменила Фрида Джаннини, которая привлекла огромное количество клиентов, в том числе знаменитостей.
Фото: *******.com/gucci/
Фрида Джаннини покинула пост креативного директора Gucci в 2015 году; На ее место был назначен итальянский дизайнер Алессандро Микеле. Его первая коллекция стала сильным заявлением о том, что новый дизайнер собирается кардинально изменить бренд. Женственный гламур Фриды Джаннини сменился гендерно-нейтральным, инфантильным и панковским стилем Микеле, который уже стал новой частью ДНК Gucci.