История Versace: Как Донателла подарила бренду второе дыхание
Путь модного дома Versace — уникальная история успеха со своими взлетами и падениями. После трагической гибели своего основателя Джанни Версаче эксперты не раз предрекали бренду скорый закат, однако модный дом не только восстановил положение на рынке, но и приумножил его.
Донателла — главная муза Джанни
Любимица Джанни, Донателла не просто близкий человек, вдохновительница и самый строгий критик. Именно она первой примеряла вещи, которые шил ее влюбленный в моду брат. По совету Джанни Донателла высветлила волосы. Мастер даже создал парфюм Blonde — в честь Донателлы. После трагической смерти Джанни Версаче ни у кого не оставалось сомнений, кто именно возглавит модный дом Versace.
Versace после Джанни
Смена руководства не прошла безболезненно, и первую кутюрную коллекцию Донателлы Версаче критики восприняли прохладно.
Они отмечали, что ее коллекции не отвечают устоявшемуся стилю культового итальянского бренда. К тому же ее и без того шаткое положение усиливалось сплетнями о причастности к убийству брата и болезнью дочери.
Версаче добивалась запретов на публикации многочисленных биографий Джанни, в которых местами нелицеприятно и даже скандально отзывались и о самом дизайнере, и о его семье.
В период с 1998 по 2001 годы траты компании были больше, чем заработки. Дошло до того, что пришлось продавать недвижимость, принадлежащую Джанни, и 25 работ Пикассо из его коллекции.
Ответственность за неудачи возлагались на Донателлу, которая была арт-директором и не могла отойти от типичных проектов, которые характеризовали Versace в 90-х годах.
Многие писали о том, что она не наделена талантом Джанни и не сможет вернуть “Версаче” мировую славу. Коллекции Донателлы рассматривались как попытки подражания гению брата.
Донателла стала искать свой стиль: сделала одежду более женственной, не столь провокативной и агрессивно-сексуальной, как это было при Джанни Версаче. Известность Донателлы резко стала расти, когда она создала культовое платье с принтом «Джунгли», которое получило название «Зелёное Платье Версаче». В 2000 году этот наряд на вручение премии Grammy надела Джей Ло. И все снова заговорили о «Версаче».
На подиумы с триумфом
К концу 2002 года Донателла частично поправила ситуацию. Ее коллекция, подчеркнуто роскошная и изысканная, полностью отвечает традициям Versace.
Новые модели дополнялись собственными идеями Донателлы, в том числе высоким рваным подолом. Дизайнер заявляет, что переосмыслила принципы своей работы, поэтому наконец начнет делать большие показы.
К 2003 году стиль коллекций Донателлы Версаче претерпевает удивительные трансформации: на смену вызову, привычному буйству красок и откровенному эротизму приходит женственность, сдержанность, роскошь.
Начиная с 2008 года бренд выпускает по 12 коллекций в год. Донателла входит в жюри на международном конкурсе молодых дизайнеров одежды Fashion Fringe.Такой чести удостаиваются только мэтры мира моды.
Ноу-хау арт-директора Versace — создание эры супермоделей на подиумах. До середины 1990-х именитые модели отказывались выступать на показах — за это платили копейки.
Но Донателла Версаче подняла гонорары, не пожалела сил и времени на уговоры, организовала тонны подарков — и подарила миру новую эру супермоделей.
Также Донателла начала активно привлекать к показам знаменитостей. Например, в 2006 году лицом бренда стала Холли Берри. Другой значимый факт: под руководством Донателлы итальянский модный дом остается таким же семейным бизнесом. Несмотря на то, что в 2018 году бренд Versace приобрела корпорация Michael Kors, Донателла Версаче остается на позиции креативного директора с сохранением контроля над компанией.
Женская коллекция бренда VERSACE.
Мужская коллекция бренда VERSACE.
Донателла Версаче биография | Личная жизнь Donatella Versace
Донателла Версаче родилась через 10 лет после рождения своего брата Джанни Версаче.
Родители их ничем не выделялись из толпы. Мать – портниха, отец – экономист, консультировавший аристократические семьи в Италии.
У Джанни и Донателлы с раннего детства было пристрастие к одежде. Джанни с 11 лет делал одежду специально для младшей сестры, а та носила только ее.
В начале 70-х, окончив университет, Версаче уехала к брату в Милан, где он уже успел основать Дом моды. Там она хотела заниматься связью с общественностью, но брат всегда ценил ее больше, чем другие, и даже больше, чем она сама, поэтому предложил ей должность PR-директора. Их старший брат занимался финансами этого семейного бизнеса, и у них получилась довольна слаженная команда.
В 80-х годах Джанни доверил своей сестре Донателле ведение молодежной линии одежды Versus. И она оправдала ожидания, блестяще справившись с обязанностями модельера. Именно Донателла Версаче предложила использовать во время показов для демонстрации одежды не только никому не известных моделей, но и известных звезд шоу-бизнеса.
Донателла Версаче грамотно рекламировала бренд Versace, приглашая на показы популярнейших звезд: Мадонну, Деми Мур, Халли Бэрри, Лиз Херли и многих других. Именно благодаря такому ходу слава о Версаче облетела всю Европу и перенеслась даже в Америку.
15 июля 1997 года на пороге собственного дома в Майами был застрелен Джанни Версаче. Убийцей оказался маньяк Эндрю Кьюненен, который покончил собой при задержании.
Спустя год Донателла Версаче снова вошла в бизнес, разработала новый дизайн и выпустила первую коллекцию после смерти брата. Ее линию одежды приняли без особого энтузиазма, но сама модельерша не сдавалась и продолжала работать над стилем. Она говорила: «О моих коллекциях плохо отзывались, но я всегда знала, что просто не смогу продолжать то, что делал Джанни. Чтобы оставаться на гребне, нужно искать что-то новое». И она была права, она пробовала, творила, и в результате у нее получились более женственные наряды, более удобные и менее агрессивные в своей сексуальности, однако в них все же присутствовал стиль Джанни – эротика и роскошь остались неизменными компонентами узнаваемого стиля Versace.
И несмотря на то что отзывы о первой попытке были не такими, как хотелось бы, Донателла Версаче продолжала работать в том же направлении, и следствием стала мировая известность бренда Versace.
Семье Версаче помимо Дома моды принадлежит еще несколько отелей класса люкс в ОАЭ и Австралии. Донателла Версаче пытается развивать и этот бизнес.
Она так же, как и покойный брат, испытывает страсть к коллекционированию недвижимости. Но ни в одной из своих резиденций она не живет постоянно, а переезжает из одной в другую. Общая стоимость ее недвижимости составляет более 21 миллиона долларов.
Кроме того, что Донателла почти мать Дома моды Versace, она еще и обычная женщина, которая вот уже 17 лет замужем за бывшим манекенщиком ее покойного брата, американцем Полом Беком. У них двое детей: сын Даниэль и дочь Аллегра.
Кстати, Аллегре Джанни завещал 50% всех фондов, в то время как сама Донателла получила толь 20%. Однако Аллегре не до модной индустрии, она сейчас учится в университете и пытается вылечиться от анорексии.
Фото: GettyImages/Fotobank.ru
Донателла Версаче: «Мой брат был королем, и весь мой мир рухнул вокруг меня» | Versace
О мужчинах, особенно богатых и влиятельных, часто говорят, что они становятся более привлекательными с возрастом. женщина, но это правда о Донателле Версаче. Я смотрю, как она садится за свой портрет, и восхищаюсь лицом с костями римского императора и ресницами ведущей дамы Феллини. Ее профиль в три четверти мог — должен — Украсьте марку, или золотую монету, или склон горы Рашмор. Ее кожа цвета терракотовых крыш Милана, раскинувшихся за окном, сияет. высотой до лопатки. Высокий разрез в ее черном платье до пола обнажает ноги, настолько подтянутые, что они дрожат, когда она двигается. Я наблюдаю из дальнего конца комнаты, и когда она перестает позировать, чтобы поприветствовать меня, она двигается проворно. изящество, которое противоречит семидюймовым платформам, на которых y рама поднята.
- Дизайнеры Джанни и Донателла Версаче в 1970-е годы
В свои 62 года Донателла Версаче является художественным руководителем и вице-президентом компании с годовым доходом в 592 миллиона фунтов стерлингов.
Возможно, тогда сексистски сосредотачиваться на том, как она выглядит. Но она сама поднимает этот вопрос, когда фотографии уже отсняты и мы с ней сидим на пухлых диванах в ее элегантном белоснежном кабинете. Я спрашиваю ее, откуда взялась ее эстетика, и она отвечает: «Я не родилась фантастически красивой, но всегда хотела производить впечатление. Поэтому я обесцвечиваю волосы, ношу высокие каблуки. Мой рост 5 футов 2 дюйма — я и Бруно Марс одинаковые — поэтому я все время ношу высокие каблуки, чтобы быть высоким». Донателла знает, что индустрией моды движут не тенденции, а вечные навязчивые идеи женщин, когда они смотрят в зеркало: выглядеть лучше, быть замеченной, чувствовать себя хорошо. Интуитивное, первобытное вещество. Вот почему бренд Versace по-прежнему актуален спустя 40 лет после того, как Джанни Версаче открыл первый бутик на Виа делла Спига, в полумиле от того места, где мы с его сестрой сейчас сидим.
Донателла, которая сегодня сидит напротив меня в своем светлом кабинете, очень отличается от той Донателлы, у которой я впервые брал интервью десять лет назад.
Ее волосы тогда были вдвое длиннее и вдвое толще, с тяжелой челкой, закрывавшей половину лица. Ее кожа достигла цвета красного дерева, когда сияние кажется тусклым. Тогда она все еще курила, зажигая одну за другой сигареты «Мальборо Ред» слегка дрожащими руками, так что каждый раз, когда она ставила чашку для эспрессо на лакированное блюдце, раздавался тихий стук. Ей было уже за 50, но я помню, как подумал, что она похожа на маленького принца-дофина, затмеваемого позолоченным величием ее личной квартиры.
Десять лет спустя она кажется намного моложе, чем тогда. Богатство Versace, как всегда, богато, с охапками пионов и дорогими ароматическими свечами, мерцающими на каждом боковом столике. Содержимое сумки Донателлы раскинулось на большом столе позади нее, и энергия вокруг тех, кто работает с Донателлой, гораздо более расслабленная. Потягивая воду через соломинку из стакана с выгравированной головой Медузы, она кажется более солнечным человеком. Только характерный хрип голоса тот же, несмотря на то, что он не курит уже почти десять лет.
- Элизабет Херли в платье то в 1995 году
Донателла Версаче доказала, что многие люди ошибались, и не в последнюю очередь, можно подозревать, она сама. «Когда убили моего брата, на меня смотрел весь мир, и 99% из них думали, что я не выживу. И, может быть, я думал так же, сначала. Мой брат был королем, и весь мой мир рухнул вокруг меня». Но через два десятилетия после того, как убийство ее брата неожиданно поставило сестру и музу Джанни во главе стола Versace, она руководит бизнесом, который после того, как в 2004 году он был на грани банкротства, был вылечен. Британский генеральный директор Джонатан Акеройд был нанят у Александра МакКуина в прошлом году. Семья Версаче по-прежнему владеет 80% бизнеса, причем большая часть акций принадлежит дочери Донателлы Аллегре, которой сейчас 31 год. ценится тогда.)
История Донателлы Версаче началась 2 мая 1955 года, когда она родилась в Реджо-ди-Калабрия. Ее мать, портниха, позволяла своей маленькой дочери играть в корзине с тканью посреди комнаты, пока она работала.
Ее братьям, Санто и Джанни, было 10 и 8 лет, когда она родилась, но ее связь с Джанни бросила вызов разнице в возрасте. «Я была его куклой и лучшим другом. Он одевал меня в крутую одежду, водил на дискотеки и в клубы, когда мне было 11 лет. Мне это нравилось. Это было лучшее время в моей жизни», — говорит она. Донателла уехала из дома в университет во Флоренции, но вскоре вернулась к Джанни и оставалась там на протяжении всей его жизни.Дни славы нулевых — супермодели пели «Freedom» Джорджа Майкла на подиуме в 1991 году, Лиз Херли в платье с английской булавкой в 1994 году, Мадонна, застреленная Стивеном Мейзелом и Марио Тестино в 1995 году, — пока Санто руководил бизнесом. «Там был Санто, спокойный; Джанни, несносный ребенок, и я — сообщник Джанни», — так Донателла описывала динамику того времени. Она несла единоличную творческую ответственность за Versus, диффузионную линию, запущенную в 1989 году.96.
А потом начался второй акт. Вскоре после убийства Джанни в июле 1997 года было объявлено, что Донателла возьмет на себя творческий контроль над Versace.
Если бы Донателла могла вернуться назад и дать совет себе в молодости в тот момент, она говорит: «Я бы сказала себе: будь сильной и оставайся верной себе. О, я бы много чего хотел сказать! Но самое главное, следуйте своим инстинктам и не пытайтесь быть Джанни». В первые годы после убийства Донателла временами выглядела как подавленная женщина. С волосами Барби и беззаботными вечеринками она как будто продолжала играть роль куклы Джанни, даже когда он ушел. «Первые пять лет я была потеряна, — говорит она. «Я сделал много ошибок». Одолеваемая горем, Донателла также боролась с кокаиновой зависимостью, которая длилась 18 лет, пока ее не госпитализировали в реабилитационный центр в 2005 году. — говорит она сегодня, драматически щелкнув пальцами. «Я не оглядываюсь назад».
Я бы сказал себе: будь сильным и оставайся верным себе. О, я бы много чего хотел сказать! Но самое главное, следуйте своим инстинктам и не пытайтесь быть Джанни
Во второй половине десятилетия Донателла обрела голос.
«Я слушал всех остальных, а потом понял, кого слушал мой брат? Мне. Я работал с ним каждый день. Я была больше, чем просто музой. Это был диалог между нами. Мы все обсудили». По мере того, как она росла в уверенности, она начала поддерживать язык расширения прав и возможностей женщин. В рекламной кампании 2005 года с Мадонной в главной роли, снятой Марио Тестино, Мадонна была изображена как глянцевый генеральный директор, одетый в Versace. «Рабочая женщина высокого уровня, которая не отказывается от гламура, когда находится в офисе», — так Донателла описала ее в то время итальянскому журналу Vanity Fair. «Мадонна работала над определением этого образа: она женщина, которая сует свой нос во все, что с ней связано, и это умно».
- Джей Ло на Грэмми в 2000 году
Феминизм Донателлы искренен, хотя временами до слез неестественен. («Эти феминистки 1970-х, марширующие без лифчиков. С этим покончено!» — весело объявляет она сегодня.) Женские марши в январе были эмоциональными, говорит она, и «настоящим феминистским моментом.
Весь мир немного беспокоился об этом новом президенте, но кто это был на том марше? Женщины! У женщин есть мужество, видите ли. Положение женщин сегодня «лучше, чем было, но недостаточно лучше», — говорит она. «Нам нужно больше женщин в политике, больше женщин-руководителей. Женщины становятся топ-моделями, этого недостаточно». По ее словам, ее взгляд на женщину изменил Versace, сделав его одновременно более женственным и феминистским. «Мужчины-дизайнеры любят рисовать. Меня не волнует эскиз, мне важна посадка. Я драпирую ткань, все примеряю, работаю так, чтобы, надевая Версаче, ты чувствовал себя лучше. Вы должны чувствовать себя непроницаемым. И это должно произойти для 38-го и 46-го размера».
Нам нужно больше женщин в политике, больше женщин-руководителей. Женщины становятся топ-моделями, этого недостаточно
- Версаче с Принцем на презентации коллекции H&M в 2011 году.
В 2008 году Донателла Версаче наняла Кристофера Кейна, чтобы воскресить Versus, который ушел на второй план после смерти Джанни.
Это был первый из серии тесных отношений с молодыми дизайнерами, которые подпитывали Версаче своим творчеством и заработали Донателле место большой привязанности в индустрии моды, где она является самой гламурной из крестных фей. Энтони Ваккарелло, ныне работающий в Saint Laurent, и Дж. У. Андерсон в разное время привносили свое видение коллекций Versus, а подающий надежды Майкл Халперн теперь консультирует студию высокой моды. «Я обожаю [Халперна]», — говорит Донателла. «Я говорю им, покажите мне Versace своими глазами. Мне нравится окружать себя людьми, которые не имеют ничего общего с Versace, чтобы я мог видеть его так, как видят они».
Донателла сделала Versace своей собственностью и превзошла его. Когда она, дизайнер-конкурент, была показана в качестве модели для рекламной кампании Givenchy 2015 года, крутые черно-белые снимки представили ее в новом свете: как икону женской силы, а не дизайнера горячих платьев. Это была новая Донателла: по-прежнему блондинка, по-прежнему крутая, но с вовлеченностью и теплотой, которых не хватало ее публичному образу в молодости.
«Теперь я чувствую, что смерть моего брата сделала меня сильнее. Но долгое время это была травма. Знаешь, что я сделал первым делом, когда узнал об этом, в день его смерти? Я побежала в комнату, где были мои дети, чтобы выключить телевизор. Но я был недостаточно быстр, и они смотрели на своего дядю, окровавленного, и спрашивали меня, почему. Я должен был быть сильным для компании. Но больше всего я должен был быть сильным ради семьи. Люди думали, что я не был теплым человеком, но я просто пытался держать себя в руках».
- Донателла Версаче и дизайнер Энтони Ваккарелло на подиуме в 2014 году на показе Versus Versace в Нью-Йорке.
Брак Донателлы с Полом Беком, отцом ее детей, распался в 2000 году. Она отмахивается от вопросов о своей личной жизни, говоря, что ее у нее нет. По ее словам, дома она смотрит фильмы и смотрит новости по телевизору. «Мне нужно знать, что происходит. Социология процессов моды. В одежде все видно». Она говорит мне, что тренировалась каждый божий день в течение 18 лет, что, безусловно, должно быть преувеличением, но, держу пари, ненамного, судя по ее телосложению.
Что касается ближайшего будущего, все, что она скажет, это то, что, вопреки слухам, которые ходили ранее в этом году, она не передаст творческий контроль Риккардо Тиши. А потом, как и подобает императору, принимает единоличное решение, что беседа окончена, и уходит. «Было весело, — говорит она. — А теперь до свидания! В туфлях на платформе она ростом с супермодель. «О, но они очень удобные», — настаивает она. Она всегда носит каблуки? «Нет! В спортзал я ношу кроссовки. А дома я босиком. А в остальном всегда каблуки. Для меня нет середины».
Эта статья появляется в осенне-зимнем выпуске The Fashion 2017 , дополнении The Guardian and the Observer о моде раз в два года
Donatella Versace | Биография модельера
Родившаяся 2 – мая 1955 года, Донателла Версаче является вице-президентом и главным дизайнером корпорации Versace. Она сестра Джанни Версаче , который умер в 1997 году и основал то, что теперь стало семейным бизнесом.
Первоначальные знания о дизайне Донателла получила от своей матери, которая занималась пошивом одежды. Ее отец был финансистом из аристократии. Донателла потеряла сестру из-за столбняка. Она замужем за Пол Бек и у пары двое детей, Даниэль и Аллегра . Кроме того, Донателла является тетей Антонио и Франчески , которые являются детьми одного из ее братьев, Санто Версаче . Санто также занялся бизнесом и занимал должность генерального директора компании.
Донателла была очень близка с Джанни и поддерживала его бизнес по производству одежды. Она тоже интересовалась модой и планировала возглавить отдел по связям с общественностью. Однако в интервью Vogue Донателла Версаче рассказала, что для брата она была критиком и музой. Много раз Донателла консультировала Джанни по вопросам разработки и организации рекламных кампаний и показов мод Versace. На самом деле в 1980-е Джанни выпустила аромат Blonde и лейбл Versus , посвященный ее сестре и принадлежащий группе Versace.
После трагической и получившей огласку смерти Джанни Донателла вместе с другими членами семьи временно уединилась на карибском курорте, отменив весенне-летнюю коллекцию 1999 года. Она была опустошена и пыталась справиться с болью с помощью таблеток и наркотиков. Когда она стабилизировалась, Донателла сменила место жительства между домами, которые принадлежали Джанни.
Двигаясь дальше, Донателла полностью посвятила себя бизнесу и сделала его больше, чем раньше. Она использовала знаменитостей вместо незнакомых моделей для рекламы и показов коллекций одежды Versace. Она ключевой человек, который рекламировал бизнес в Соединенных Штатах и Великобритании. Донателла использовала своих знаменитых друзей — таких как Январь Джонс, Бейонсе, Деми Мур, Джонатан Риз Майерс, Кристина Агилера, Кортни Лав, Мадонна, Дженнифер Лопес и 9.0080 Lil’ Kim — стать образом и персоной Versace. Донателла стала еще более популярной, когда она создала очень откровенное, но стильное зеленое платье Jungle Dress , которое Jennifer Lopez выставляла напоказ в 2000-х годах Grammy Awards .