История бренда byredo: История Бренда Byredo

Содержание

История бренда Byredo. Создание и становление бренда Byredo.

BYREDO разработал подход к созданию ароматов, который столь же уникальный, насколько и логичный. Благодаря стилю парфюмерии, который усиливает выраженый подход благодаря простым композициям и высококачественному сырью.

Ассортимент BYREDO состоит из парфюмированных вод, продуктов для тела, продуктов для дома и кожаных флаконов для пуктешествий.

АРОМАТЫ

Качество ароматов BYREDO является результатом тщательного выбора сырья, инноваций (синтетических молекул), чувства деталей на каждом этапе производства и времени, затраченного на их изготовление. Его флаконы, имя и история являются частью личности духа BYREDO.
Цветы, фрукты, ароматические травы, специи, цитрусовые, корни, древесина — BYREDO продолжает поддерживать натуральные компоненты. Они предлагают великую ольфакторную
утонченность и создают богатый, многогранный аромат, в результате чего аромат живет на коже и создает резонанс, когда его носят.

АРОМАТ ДЛЯ ВОЛОС

Парфюм для волос был создан BYREDO и вдохновлен одним из самых талантливых стилистов нашего времени: Christiaan Houtenbos.
Каждый аромат для волос сочетает в себе один из подлинных ароматов BYREDO с уникальной силиконовой и полимерной формулой для создания легкой невидимой вуали, разработанной для того, чтобы волосы были насыщенными и светящимися, и в то же время с божественным ароматом.

ПРОДУКЦИЯ ДЛЯ ТЕЛА

Продукты для тела состоят из геля для душа, лосьона для тела, крема для тела и мыла и доступны в 6 выбранных ароматах, дают мягкое, кремовое и роскошное ощущение. Все продукты для тела — это формулы без парабенов и силиконов.
Использование традиционного мыла BYREDO, геля для душа, лосьона или крема в сочетании с ароматом BYREDO придаст дополнительный объем вашему аромату и подарит много преимуществ:
— Это заставит аромат продлиться невероятно долго (как минимум 24 часа)
— Шлейф ароматов будет вдвое сильнее
— Они улучшат увлажненость вашей кожи и помогут аромату продержаться на ней
— Создаст ваш собственый неповторимый аромат

СВЕЧИ BYREDO

В дымном стекле, ароматизированные свечи Byredo — это не просто реплики ароматов для кожи.
Композиции разработаны исключительно для того, чтобы создать необыкновенную атмосферу в доме, вызывая далекие священные места, захватывающие воображаемые цветы и универсальный жизненный опыт. Этикетка с названием белая, а воск — черный. Контраст, который подчеркивает множество эмоций, зафиксированных в пламени. Древесные, цветочные или фруктовые свечи Byredo проникают в воздух с тонкой поэзией.

АРОМАТЫ ДЛЯ ДОМА

BYREDO представляет новую коллекцию спреев для помещений. Красиво упакованные в роскошные 250 мл негабаритные черные стеклянные флаконы, они были специально созданы для комнатных ароматов и для дома и вызывают ассоциации с ароматами: Bibliothèque, Tree House и Cotton Poplin.

История бренда Byredo (Байредо)

Если говорить о нишевых парфюмах, то сложно не упомянуть достаточно юный модный дом Byredo. Шведский бренд сразу полюбился потребителям своими ароматами и необычными, в стиле минимализма, бутыльками духов.

История создания бренда Byredo

Бренд Байредо зародился в столице Швеции – Стокгольм около одиннадцати лет назад. Создателем марки стал спортсмен Бэн Горхэм. Он решил сотрудничать с одними из лучших парфюмеров мира, а также нашёл свой, абсолютно новый подход к созданию парфюмов. Именно поэтому духи данного бренда – это новое открытие в европейской парфюмерии.

Изначально компания производила ароматические свечи и наполнения для них. Причем, свечи были представлены в широком ассортименте, с разными приятными запахами. Продукция пользовалась спросом благодаря высокому качеству, ароматы навевали романтическое настроение, расслабляли и позволяли отдохнуть своим обладателям. Особенный спрос был накануне разных праздников.

Самые первые духи Байредо был создан чуть меньше десяти лет назад. Аромат с восточно-пряными нотами был назван “Chembur” в честь городка, расположенного в Индии. Духи были созданы для мужчин и женщин. Вообще, большая часть всех парфюмов бренда является универсальной, то есть унисекс. Но имеются и варианты только для прекрасных представительниц или для сильной половины. Например, парфюмы “Бауделаир Байредо” – для мужчин и “Бланше Байредо” – для женщин, которые были созданы через год, после первого выпущенного парфюма.

Марка быстро начала набирать популярность, поэтому кроме единичных парфюмов стали появляться коллекции духов. Такие как, например, “Eau De Cologne” – немногочисленная линия духов, которая отличалась вытянутой формой флаконов. Линейка классических парфюмов во флаконах стиля минимализм с прозрачным бутыльком и черной крышкой. Коллекция “Night Veil Collection”, отличающаяся черными флаконами и “Oliver Peoples & Byredo” – ограниченная линейка летних парфюмов и солнцезащитных очков.

Парфюмы от Байредо называют магическими, в них влюбляются с первого взгляда и с первой капли. Пользоваться такими парфюмами – это значит уважать и любить себя.

Все секреты и традиции команда бренда Байредо перенимала у лучших парфюмеров мира, мастеров в этой сфере. На сегодняшний день ароматы

бренда – это уникальные, ни на что не похожие парфюмы. Духи этой марки – это всегда бодрость, свобода, страсть, легкость и безграничность.

В команде Бэна Горхэма есть прекрасный и талантливый парфюмер Оливия Джакобетти. Она в большей степени занимается созданием необычных и популярных ароматических свечей, но также помогает и с парфюмами. Оливия уже имеет признание в мире, поэтому она ценный сотрудник в команде Бэна.

Ещё одна важная персона в компании — это Жером Эпинетт. Именно этот человек, слушая мысли Бэна и его рассказы воплощает всё в ароматах. Многие называет его “носом” бренда. Жером наделён нестандартным мышлением и собранностью, эти качества помогают ему в работе. Парфюмер имеет дар рисовать картинку и разные места через запахи.

Сам Бэн – креативная личность и дизайнер, благодаря которому вдохновляются парфюмеры. Делясь своим опытом поездок, он помогает коллегам понять, какой характер будет иметь тот или иной парфюм. От своих коллег Бэн требует уникальности и неповторимости. Что касается флаконов и упаковок – здесь Горхэм предпочитает авторский стиль, ничего лишнего, ведь главное не упаковка, а содержимое флакона. Именно духи раскроют перед обладателями глубокий и богатый новый мир. К тому же, если флакон и упаковка будут нейтральными, потребитель сможет руководствоваться при выборе только своими обонятельными чувствами, и не реагировать на блестящую и яркую обложку.

Бренд Byredo в наши дни

О создателе бренда Byredo

Бэн Горхэм – создатель компании Байредо. Родился Бэн в семье актрисы из Индии и художника из Канады. Благодаря таким родителям мальчик рос тоже очень творческим и разносторонним, Бэн не любил останавливаться на одной достигнутой цели, а всегда придумывал что-то новое. Поэтому бренд сочетает в себе столько всего разного, что не может не нравиться другим творческим людям и ценителям искусства.

Смешивать стили и запахи, находить новые идеи Бэну помогли путешествия и переезды. Кроме Швеции, Бэн жил во многих городах Канады и Соединенных Штатах Америки. Все города отличались своей атмосферой, ритмом жизни, окружением и в каждом Горхэм находил вдохновение для создания своих парфюмерных шедевров.

Удивительным остается тот факт, что Бэн Горхэм имеет специальное профессиональное образование, не связанное с парфюмерией. Горхэм закончил школу искусств в Стокгольме. Бэн изначально был художником и выставлял свои работы на различных выставках современного искусства. На одной из таких выставок он познакомился с одним парфюмером, которого

звали Питер Вульф. Их разговор зашёл о том, что разные эмоции и чувства современный человек быстрее и лучше получает через запахи, нежели через картины. Бэна очень увлекла и заинтересовала эта теория, поэтому он сразу решил попробовать рисовать картины через запахи. Именно тогда Бэн понял, что нашёл свой путь в этом мире.

Знакомство с Беном Горэмом из Byredo

Бутик Byredo Parfums в Стокгольме.

Бен Горэм, основатель Byredo Parfums. «Я думаю, что мыло — это классика; Я вырос с ними, и я хочу вернуть их обратно!» — заявляет Бен Горхэм, татуированная творческая сила ростом 6 футов 5 дюймов, стоящая за http://shop.byredo.com/» target=»_blank»>Byredo Parfums, который запускает свой 10-й аромат Tulipe, а также линию средств для ванн и тела, включающую кремы, моющие средства и, да, мыло, в аванпостах Barneys в Нью-Йорке в этом месяце.0003

Не каждый день профессиональные спортсмены находят свой путь в косметической индустрии, но именно это случилось с Горхэмом. Родившийся в Стокгольме, когда его отец-канадец работал там над докторской диссертацией, Горхэм любил баскетбол в детстве, но никогда не думал, что он будет естественным для этой игры. «Мои родители были невысокого роста. Может быть, это было принятие желаемого за действительное, но когда мне было 16, я действительно выстрелил, и вдруг мои родители были только до моих подмышек», — смеется он. К тому времени, когда он стал совершеннолетним, он играл в баскетбол на соревнованиях, сначала в США, где он поступил в колледж, а затем профессионально в Европе. «Я был совершенно серьезен в этом вопросе, — говорит он. Но хотя он был уроженцем Швеции, Горхэм не смог получить европейский паспорт, и после судебной тяжбы, длившейся несколько лет, он отказался от спорта. «Я подумал: как долго я смогу это делать? Речь шла о деньгах, а не о спорте».

Самый популярный

Последний аромат Бена Горэма, Tulipe.

В поисках альтернативы, он поступил в художественную школу. «Я был полон решимости исследовать свою творческую сторону, — объясняет он. Именно на ужине в то время, когда Горэму было 27 лет, он познакомился с известным шведским парфюмером Пьером Вульфом и увлекся его творчеством. «Я долго думал об этом после нашей встречи; затем я связался с ним, и мы поговорили о творческом процессе».

Горэм был особенно заинтригован связью между запахом и памятью. «Я вспомнил аромат, который носил мой отец, когда я был ребенком, — говорит он. «Я сказал Пьеру, что это пахнет эссенцией зеленых бобов, и он смог рассказать мне, что это за аромат. Для меня это горько-сладкие воспоминания, потому что мой отец ушел, когда мне было шесть или семь, но я хотел воссоздать этот аромат в современном ключе».

Вскоре после этого разговора Горхэм отправился в Чембур, родной город его матери за пределами Мумбаи, Индия, который он нашел наполненным ароматами специй и ладана. «Поездка вернула все виды воспоминаний, в основном благодаря запаху», — вспоминает он. «Это была искра для меня. Я хотел создать аромат, который вызывал бы это чувство. Начало проекта было очень самонадеянным. Я не думал о коммерции, но мне это так понравилось, что я почувствовал необходимость создать бизнес-структуру, чтобы продолжать этим заниматься».

Подборка продуктов из новой линии Byredo для ванн и тела: лосьон для тела Rose Noir, гель для душа и лосьон для тела Pulp и лосьон для тела Gypsy Water.

Горэм обсудил свои идеи с несколькими небольшими компаниями, которые, в свою очередь, перепутали запахи. Затем он принес их Вульфу, который сказал ему, что они не совсем работают, и связал его с двумя ведущими парфюмерами, Джеромом Эпинеттом из Нью-Йорка и Оливией Джакобетти из Парижа. Они помогли Горхэму разработать его первый аромат для Byredo, смесь зеленых нот, основанную на воспоминаниях его отца. «Я ничего не знал, — признается он. «И я был удивлен тем, насколько быстрым был процесс. Это заняло семь месяцев и действительно соответствовало моим эмоциональным критериям».

Самый популярный

В течение следующих двух с половиной лет Горэм создал еще четыре аромата, а в 2006 году запустил коллекцию Byredo — Green, Chembur, Pulp, Rose Noir и Вода — в Париже. В 2008 году он принес ее в Barneys New York, и к концу прошлого года она стала второй самой продаваемой коллекцией ароматов в этом магазине. Вскоре после этого он создал Бланш для своей девушки Наташи после рождения их ребенка. Совсем недавно он сотрудничал с Acne Jeans над свечой под названием Lilla Nygatan No. 23, а в настоящее время он сотрудничает с арт-дизайнерской фирмой M/M Paris над ароматом.

«Многие говорят, что у тюльпанов нет запаха, так что это фантазия, основанная на идее тюльпана», — говорит он о новом Tulipe.

Left, Byredo и Acne совместно создают аромат Svart Snö, что в переводе со шведского означает «черный снег». Аромат сочетает в себе корицу, тмин и имбирь с лавандой, гвоздикой и сандалом. Верно, Горэм.

Воплощение своих эмоций в аромате — это то, что Горхэм любит, и хотя он обращается к воспоминаниям детства и другим личным источникам вдохновения, некоторые вещи недоступны для его коммерческого предприятия. «После рождения дочери я изменил свое мышление, — говорит он о своей годовалой дочери Инес. «Я стал намного спокойнее, не такой беспокойный, и я нахожу большую радость в том, чтобы наблюдать за прогрессом наших творений, но я пообещал себе, что не буду создавать для нее аромат».

Основатель Byredo призывает расти медленнее и делать свою домашнюю работу

Добро пожаловать в новую серию статей о реальных успехах и ошибках ведущих руководителей индустрии моды и красоты.

СТОКГОЛЬМ, Швеция — Бен Горам из Стокгольма основал культовую парфюмерную компанию Byredo в 2006 году после того, как его карьера профессионального баскетболиста резко оборвалась. Он вернулся в художественную школу и после случайной встречи с парфюмером запустил Byredo как творческий проект. «В жизни есть такие определяющие моменты, которые мы не можем контролировать — перекрестки, которые позволяют вам принять решение», — размышляет Горхэм. «Я был профессиональным спортсменом, и когда это развалилось, я был вынужден полностью переосмыслить и заново изобрести. Большая часть моего драйва и предприимчивости проистекает из этого: у меня отобрали единственное, что вы знаете».

Вместе с такими брендами, как Editions de Parfum Frédéric Malle и Le Labo, Byredo стала частью волны независимых парфюмерных компаний, предлагающих что-то новое и нишевое: индивидуальный подход, сосредоточенный на рассказывании историй и ремесленном качестве. Ранние хиты, такие как Gypsy Water и Rose Noir, впервые конкурировали с обычными универмагами, разрушив и в конечном итоге изменив мировой рынок парфюмерии стоимостью 39 миллионов фунтов стерлингов.

Лучшее решение: медленно развивать бизнес

Горхэм считает, что ранний и продолжительный успех Байредо обусловлен тем, что он стремился к самому себе, уделяя особое внимание качеству и тщательному продвижению бренда. «Одним из лучших сознательных решений, которые я принял в начале, было медленное развитие бизнеса, чтобы всегда думать о долгосрочной игре», — говорит он. «Возможности всегда будут представляться, и большинство ошибок, которые я наблюдаю на рынке, основаны на краткосрочных решениях. Я стремлюсь к таким брендам, как Hermès, и к миру вечной роскоши; это была большая часть ДНК, которую я пытался создать. Я боялся, что, если он достигнет пика слишком быстро, он превратится в мгновение — это было противоположно тому, что я пытался создать».

Обеспечение долгосрочной жизнеспособности бренда означает твердую, непоколебимую веру в первоначальное видение. «В то время, когда мы только начинали, это была отрасль, в значительной степени контролируемая маркетингом, — вспоминает Горхэм. «У меня не было ничего, кроме того, что я считал подлинным, личным подходом. Я помню, как люди спрашивали: «Что за звук, кикер?» Я чувствовал, что пока я сохраняю честность и правду, мне не нужен маркетинг. Стремление быть уникальным чрезвычайно сложно, когда вы пытаетесь создать коммерческий автомобиль на существующем рынке в глобальном масштабе».

Предоставление себе определенной дистанции — как географической, так и психологической — для создания бренда в своей собственной вселенной и со своей скоростью, было ключом к устойчивости, говорит Горхэм. «Я живу в Стокгольме, и мне помог определенный уровень изоляции, — говорит он. «Не торопясь, сосредоточиться на идее качества во всех смыслах было одним из моих лучших решений. Я смотрю на цифры Kylie Cosmetics — они ошеломляют, когда вы смотрите на огромное количество вещей, но это не говорит о долгосрочной игре».

Его терпение определенно окупилось. Manzanita Capital приобрела контрольный пакет акций Byredo в 2013 году; бренд теперь доступен на 50 рынках по всему миру, с отдельно стоящими флагманскими бутиками в Стокгольме, Лондоне, Париже и Нью-Йорке. В 2015 году Горхэм добавил в свой ассортимент роскошные кожаные изделия.

Самая большая ошибка: запуск слишком рано

Несмотря на то, что Горэм строил бизнес медленно, оглядываясь назад, он говорит, что, возможно, начал слишком рано. «Несмотря на то, что во внешнем смысле, в дистрибуции, я развивал бренд медленно, внутри он всегда был на полной скорости. Отчетливо помню, что не до конца сформулировал идею — не доделал домашнюю работу; Я только что прошел тест», — говорит он.