непростая история бренда Hugo Boss
МС
Мария Строителева
Немецкий бренд Hugo Boss известен во всем мире. Но мало кто знает, что его основатель шил форму для нацистов, а после из-за этого был лишен избирательного права, поскольку считался их пособником. История компании в нашем материале.
Истоки
Бренд Hugo Boss был основан в 1923 году в немецком Метцингене. Хуго Босс родился в этом же городке, где до сих пор располагается штаб-квартира модного дома. Его родители владели магазином нижнего белья. Участие Хуго в семейном бизнесе, а также его работа в качестве продавца и простого рабочего помогли ему стать успешным предпринимателем. В 1923 году Босс основал собственную компанию по производству рабочей и спортивной одежды, которую превратил в полноценную швейную фабрику.
Но в 1929 началась Великая депрессия. И уже через год предприятие Босса оказалось на грани банкротства.
Но бизнесмен не унывал и начал искать новых партнеров и покровителей.
В 1931 году он вступает в НСДАП. Собственно, однопартийцы и спасли его бизнес. В 1933 году Хуго Босс получил крупный заказ на пошив формы для СС, СА и Гитлерюгенда. Позже к заказчикам присоединился и вермахт. К началу Второй мировой войны на фабрике Босса трудилось более 100 человек. При этом дизайн формы фирма не разрабатывала, занимаясь исключительно пошивом одежды.
Во время войны предприниматель вовсю эксплуатировал труд военнопленных из Польши, Украины и Франции. Производство не останавливалось вплоть до 1945 года. Но время расплаты было близко.
С поражением Германии пришло время ответить за свои преступления. Уже в 1946 году Хуго Босс предстал перед судом. Он был осужден за то, что являлся активным членом НСДАП и эксплуатировал подневольный труд. Ему не только пришлось выплатить огромный штраф, но также предпринимателю запретили вести собственный бизнес. Также его лишили избирательного права.
Через два года после процесса Хуго Босс умер.
После смерти Босса
Тем не менее бренд не канул в Лету вместе со своим основателем. Дело перешло к зятю бизнесмена Ойгену Холи. Основной продукцией компании после Второй мировой войны была рабочая форма для почтальонов и железнодорожников.
1950 год стал знаменательным для Hugo Boss. Именно тогда фирма получила свой первый заказ на пошив стильных мужских костюмов. Объем работы и высокие продажи привели к расширению штата сотрудников предприятия. Следующие 10 лет фирма в основном продавала мужские костюмы. В 1975 году компания привлекла к сотрудничеству австрийского модельера Вернера Бальдессарини.
С 1985 года фирма начала производить и собственные парфюмы и туалетные воды. В настоящее время существует около сотни различных ароматов Hugo Boss. Тогда же было проведено успешное IPO.
Общая численность персонала в наши дни превышает 14 тысяч человек. А основные производственные мощности предприятия находятся в Турции.
Кстати, темное прошлое бренда не раз давало о себе знать. Выходили книги, громкие расследования и документальные фильмы. Топ-менеджмент компании несколько раз публично извинялся за сотрудничество основателя с НСДАП и использование подневольного труда. В Hugo Boss приложили максимум усилий, чтобы очистить свою репутацию.
Бренды
К концу 1970-х годов Hugo Boss уже был зарегистрированным товарным знаком. Предприятие начало спонсировать известных гонщиков Формулы-1. Сейчас компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом: одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, носки, обувь и часы. У компании три бренда мужской одежды под лейблами Hugo Boss, Hugo и Baldessarini.
Boss Man, основной бренд компании, делился на три дочерних — Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых). В 2000 году бренд представил Boss Woman — одежду для женщин. В России компания зарегистрировала свой первый товарный знак в 2002 году.
В 2016 году появилась информация, что фирма откажется от брендов Boss Orange и Boss Green. Продукцию предприятия часто подделывают, постоянно в разных странах задерживаются партии с контрафактом.
Модный бренд сейчас
26 января 2022 года Hugo Boss решил сменить курс своего основного бренда. Обновив логотип впервые за почти 50 лет (шрифт стал более простым и минималистичным), компания хочет привлечь молодое поколение. Немцы планируют заработать на своем ребрендинге: по планам к 2025 году Hugo Boss должен войти в топ-100 самых популярных брендов и удвоить капитал до 4,5 млрд долларов.
10 марта 2022 года Hugo Boss сообщил, что закрывает свои магазины и приостанавливает онлайн-торговлю в России. На российский и украинский рынки в 2021 финансовом году пришлось три процента продаж компании. Тем не менее с начала 2022 года капитализация Hugo Boss выросла почти на 9%.
Читайте в нашем журнале:
Ошибка в названии: история товарного знака Uniqlo
Свист ветра: история товарного знака Nike
От сковородок до машин: Пьер Карден и его товарные знаки
Заглавное фото: Flickr
МС
Мария Строителева
11
Hugo Boss: от военной формы до элитных костюмов
Немецкий производитель модной одежды Hugo Boss известен сегодня по всему миру.
Бренд настолько прочно ассоциируется с успехом и властью, что кажется, эти понятия в нее вшивают еще на фабрике. Строго выдержанные фасоны, сдержанная цветовая гамма и безупречное немецкое исполнение — отличительные черты бренда.
Свой первый опыт в бизнесе Хуго получил в 1908 году, когда после смерти своих родителей получил в наследство текстильный магазин в немецком Метцингене. Казалось, дальнейшая жизнь была предопределена. Но через 6 лет началась Первая мировая война, и Хуго Босс пошел на фронт, проведя в окопах все четыре года. Войну Германия проиграла, оказавшись в крайне сложном экономическом положении. Вести бизнес так же, как это делал его отец, Хуго уже не мог. В магазине попросту не было клиентов, поскольку немцы в то время жили в крайней нищете. Только в 1923 году Хуго решился открыть в родном городе крошечную фабрику по пошиву рабочей и спортивной одежды. С этого, собственно говоря, и началась история создания легендарного бренда Hugo Boss.
Хотя, более-менее успешно производство работало всего несколько лет.
Глубокий экономический кризис в Германии разорял даже самых надежных клиентов. К 1930 году фабрика Hugo Boss также оказалась на грани пропасти. И он принял одно из самых важных в своей жизни решений, о котором впоследствии можно было как сильно пожалеть, так и рассказывать как о единственном возможном пути для спасения собственной компании. 1 апреля 1931 года Хуго Босс вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию. Хуго Босс начал шить униформу сначала для штурмовиков, затем для СС и Гитлерюгенда. Само собой разумеется, нацисты могли «доверить» такое «важное дело» только «истинному арийцу и преданному члену партии».
Впрочем, пойдя на столь значительный компромисс, Хуго уже в 1934 году купил новую ткацкую фабрику, на территорию которой перенес и свои швейные мастерские. Дела шли на лад, гитлеровцы признали производство Hugo Boss важным военным предприятием. Но после Второй мировой войны все эти успехи, естественно, пошли крахом. Хуго Босса признали пособником нацистов, лишили его избирательных прав и заставили выплачивать крупный штраф.
Сам Хуго так и не смог пережить позора. Он умер 9 августа 1948 года, оставив фабрику своему зятю Ойгену Холи, который занялся возрождением бренда.
Второе дыхание Hugo Boss
Штаб-квартира компании Hugo Boss AG до сих пор находится в Метцингене. Когда новый владелец компании Ойген Холи приступил к руководству, фабрика выпускала униформу для почтальонов и железнодорожников. Однако рассчитывать на крупные заказы, как во время войны, уже не приходилось. Дела шли не слишком хорошо, а потому необходимо было срочно найти новую сферу для применения производственных мощностей.
Ойген, как и его тесть, решил рискнуть. В 1953 году фирма представила продукт, которого не выпускала до сих пор — мужской костюм под маркой Hugo Boss. В послевоенной Германии жизнь уже начала понемногу налаживаться, и люди попросту стали переодеваться из старых шинелей, отказываться от армейской практичной обуви в пользу цивильных туфель, брюк и пиджаков. Немцы соскучились по обычным костюмам, и решение Ойгена Холи о перепрофилировании производства пришлось как нельзя кстати.
Hugo Boss постепенно превращается в один из самых престижных в Европе брендов модной одежды. Очередной прорыв состоялся в 1975 году, когда компания пригласила на работу австрийского модельера Вернера Бальдессарини. А в 1985 году акции Hugo Boss начали продаваться на мировых биржах. Еще через шесть лет главным акционером компании стал легендарный Марцотто. Казалось, компанию с ее противоречивым прошлым уже почти ничего не связывает. В 2000 году компания стала членом фонда «Память, ответственность, будущее» и начала выплаты компенсаций бывшим подневольным рабочим, благодаря которым зарабатывала деньги во время Второй мировой войны.
Сейчас под брендом Hugo Boss выпускается не только мужская, но и женская одежда. Политика компании — производить только высококачественные модные вещи. А в 1985 году Hugo Boss подписала договор о стратегическом сотрудничестве с Procter&Gamble. В результате под названием Hugo Boss стала выпускаться линейка высококачесвтенных парфюмерных изделий.
В частности, известен Hugo Boss Number One, хотя сегодня компания производит более сорока различных ароматов, которые рекламируют самые известные голливудские актеры.
И все-таки основной бизнес Hugo Boss сосредоточен в сфере производства и продажи модной одежды. Рубашки, сорочки, футболки, джинсы, брюки, пиджаки — от модного галстука до стильной куртки. Это современная элегантность и стиль, реализованные и в фасонах, и в тканях, и в дизайне, и в деталях. Одежда нацелена на успешных мужчин и женщин. Это идеальная одежда, которая способна удовлетворить самые взыскательные вкусы, подчеркнув индивидуальный, изысканный и роскошный стиль ее владельца.
Каталог мужской одежды Hugo Boss на сайте www.golden-time.ru.
Хьюго Босс: Портной Гитлера | История вчерашнего дня
Как Hugo Boss производил форму немецкой армии
by Andreas Tapalaga | 5 сентября 2022 г. | Культура
Различные формы немецкой армии времен Второй мировой войны, разработанные Хьюго Боссом (Источник: Hugo Boss)
Компания ugo Boss AG была основана в 1924 году в Метцингере, маленьком городке к югу от Штутгарта.
Изначально мастерские были изготовлены с обмундированием полицейских и плакатами. Дела не ладились, и экономический климат в Германии того времени, сразу после Первой мировой войны и Парижского мира (1919), что является началом экономического спада в Германии, который привел Гитлера к власти и поставил компанию на грань банкротства. В результате работодателю пришлось искать решения для выживания в условиях кризиса.
Хьюго Фердинанд Босс и его кредиторы заключают соглашение в 1931 году, после чего у швейной компании осталось всего шесть швейных машин. Работодатель пытается перезапустить бизнес. Случайно или нет, но ветер начинает дуть на полотно портновского дела Хьюго Босса, когда он в том же году вступает в Национал-социалистическую партию. Босс также становится одним из финансовых спонсоров SS. Но нет никаких доказательств того, что он действительно придерживался нацистской доктрины.
Хьюго Фердинанд Босс (Источник: Wikimedia Commons)
Хотя Хьюго Босс утверждал в рекламе 1934/1935 гг.
, что он был создателем нацистской униформы с 1924 г., он стал официальным поставщиком в 1928–1929 гг. Компания производит униформу для SA (Sturmabteilung, нацистская военизированная организация, сыгравшая важную роль в приходе к власти Гитлера в 1920-х годах по прозвищу «Коричневорубашечники»), SS (Schutzstaffel, вооруженное подразделение Национал-социалистической партии), Гитлерюгенд. (молодежный гитлеризм), NSKK (Nationalsozialistisches Kraftfahrkorps — нацистская моторизованная дивизия) и другие партийные организации.
Историки отмечают, что для покрытия потребностей в обмундировании последних лет войны Босс использовал труд около 40 заключенных и около 150 рабов из Прибалтики, Бельгии, Франции, Австрии, Польши и СССР. Те же источники отмечают, что директора компании были влюблены в нацизм и что в 1945 году у Хьюго Босса в квартире была его фотография с Гитлером. Компания Hugo Boss производила различную нацистскую униформу (Источник: Hugo Boss)
Призван оправдываться в 1946, после окончания войны, во время так называемых процессов денацификации, он был вызван на основании его членства в партии, денежных средств, выплаченных на счета СС, и униформы, сшитой для нацистской партии еще до 1933 г.
В год, когда Гитлер пришел к власти и стал канцлером, Босс считался как активистом, так и сторонником и бенефициаром нацизма. За все это он поплатился: ему запретили вести дела и оштрафовали на огромную по тем временам сумму в 100 000 марок. Он переживает всего два года этого скандала (умер в 1948), но его бизнес процветает.
После смерти Хьюго Босса фабрика вернулась к пошиву формы для полицейских и почтальонов. Первые костюмы бренда Hugo Boss были выпущены в 1950-х годах. В 1967 году племянники Hugo Boss, Уве и Йохен, взяли на себя управление компанией и начали преобразовывать ее в то, чем она является сегодня. Они изменили свою маркетинговую стратегию и название компании на Boss. В период с 1960 по 1970 годы продукция Boss стала синонимом роскошных мужских аксессуаров и костюмов. В 1970, бренд стал исключительно мужским. Мужская коллекция Hugo Boss 1970-х годов (Источник: Hugo Boss)
Продвигаемый образ — это образ сильного, уверенного в себе мужчины с превосходным отношением, босса, а ее символом становится американский актер Сильвестр.
Сталлоне. В 1990 году, с изменениями в моде, бренд ориентируется на повседневную и спортивную одежду, сильно отличающуюся от изысканных и очень модных костюмов прошлого, и компания переименовывается с Boss в Hugo Boss.
В настоящее время компания имеет более 6000 магазинов по всему миру и управляет тремя различными брендами: Boss, Hugo и Baldessarini. В 1993, Hugo Boss AG диверсифицировала свою деятельность, представив на рынке своего рода мужскую колонию, и в то же время запустила линию женской одежды, включающую топы, платья, нижнее белье и обувь. Но бренд по-прежнему сосредоточен на мужской одежде: костюмах, а также обуви, рубашках, джинсах, галстуках и сандалиях. Галстуки известного на модном рынке бренда Hugo Boss имеют простой дизайн и изготавливаются из лучших материалов, как правило, из итальянского шелка.
Несмотря на то, что бренд Hugo Boss не шил нацистскую форму после Второй мировой войны, и даже если они пытались скрыть грехи своей молодости, стиль был очевиден в панк-субкультуре 19-го века.
70-е годы (определялись многими модными критиками того времени). С другой стороны, это не должно вызывать всей критики в адрес компании Hugo Boss, поскольку их униформа не имеет ничего общего с зверствами, совершенными немецкой армией во Второй мировой войне.
Андрей Тапалага
Заядлый писатель с бесценными знаниями человечества !
Будущий историк с более чем 30 миллионами просмотров в сети.
Вы также можете найти некоторые из моих работ на NewsBrake: https://newsbreakapp.onelink.me/2115408369?pid=mp_561350&msource=mp_561350
«Вы сами делаете свою жизнь».
Hugo Boss приносит извинения за нацистское прошлое
Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».
Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Представительский образ жизни
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Скачать приложение
Викисклад
Немецкий титан моды Хьюго Босс извинился за использование принудительного труда во время Второй мировой войны для производства униформы для нацистов, сообщает BBC.
Извинение совпадает с выпуском заказанной компанией книги о ее прошлом. В работе, написанной Романом Кестером, историком из Университета бундесвера в Мюнхене, делается вывод о том, что основатель компании Хьюго Ф. Босс был лояльным нацистом.
Хотя Босс после войны утверждал, что для начала своего бизнеса ему нужно было только производить нацистскую униформу, Кестер опровергает эти заявления.