Филипп плейн история: История бренда Philipp Plein | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Содержание

История бренда Philipp Plein | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Philipp Plein – немецкий бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров. Также под маркой Philipp Plein выпускаются предметы интерьера, мебель, текстиль. Отличительной особенностью бренда является использование в коллекциях принтов в виде черепа.

«Если ты хочешь, чтобы о тебе узнали, надо громко кричать о себе».
Филипп Плейн

Бренд Philipp Plein представлен более чем в 40 странах мира. Штаб квартира компании расположена в Швейцарии, фабрика по изготовлению одежды находится в Италии, предприятие, производящее коллекции для дома – в Германии. Лицами марки Philipp Plein на протяжении довольно долгого периода ее существования являлись Наоми Кэмпбелл и Маркус Шенкенберг. Коллекции Philipp Plein демонстрируются наНеделях моды в Берлине, Нью-Йорке, Милане, Барселоне, Лас-Вегасе, Москве.

Основные линии бренда Philipp Plein

• Fashion – линия мужской, женской, детской одежды и аксессуаров.

• Lunettes — линия солнцезащитных очков для мужчин и женщин.

• Diamonds – коллекции ювелирных украшений.

• Home Collection – мебель, товары и аксессуары для дома, ковровые покрытия, тестиль.

История бренда

Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия. В детстве он много путешествовал вместе с родителями. По признанию самого дизайнера, культура разных стран повлияла на становление его личности: посещение музеев по всему миру развило его способности к творчеству. После окончания гимназии Залем в Баден-Вуртемберге, Филипп Плейн поступил на юридический факультет Университета имени Фридриха — Александра в Эрлангене и Нюрнберге (нем. Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg).

«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой».
Филипп Плейн

После окончания учебного заведения Филипп Плейн начал заниматься экономической деятельностью. На решение стать дизайнером повлиял случай: Филипп Плейн не мог найти удобное кресло для своей собаки и изготовил его самостоятельно. Предмет понравился его друзьям, и они заказали по такому же экземпляру для своих домашних питомцев.

В 1998 году Филипп Плейн открыл мастерскую по производству мебели и аксессуаров для интерьера. Год спустя кроватку для своей собаки заказал у дизайнера актер Антонио Бандерас.

В начале 2000-х гг. компания Moët & Chandon, входящая в состав холдинга LVMH, попросила Филиппа Плейна разработать дизайн комнаты отдыха для Недели моды, проходящей в Дюссельдорфе. В качестве подарков для гостей мероприятия дизайнер приготовил кожаные сумки.

«Однажды компания Moët & Chandon предложила мне обустроить их комнату для отдыха на Неделе моды в Дюссельдорфе, и я решил сделать сюрприз гостям, которые посетят это мероприятие, — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которым была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их столько продать впоследствии!»
Филипп Плейн

Спустя некоторое время Филипп Плейн представил образцы своей мебели на выставке Maison & Objet в Париже. Свой стенд он украсил винтажной паркой в стиле милитари и наклеил на нее стразы Swarovski. Необычный дизайн привлек покупателей. После этого дизайнер решил заняться созданием коллекций одежды.

«В своей студии я производил мебель из экзотических пород дерева, дорогих тканей, кожи, бархата, шелка. Здесь пригодилось мое знание маркетинга — мои работы украшали интерьеры многих звезд! Ну а потом я решил попробовать себя в дизайне одежды и начал создавать коллекции».
Филипп Плейн

Официальной датой основания бренда Philipp Plein принято считать 2004-й год, когда была запущена линия одежды Fashion.

В 2006-м появилась линия ювелирных изделий Dirty Diamonds. В этом же году дизайнер представил коллекцию одежды для сезона весна-лето 2007. Она получила название «Tattoo Couture» и была создана вместе с татуировщиком Марком Алтером. Гайдлайном коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа.

В 2007 году Филипп Плейн стал лауреатом премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ.

В 2008 году модельер удостоился награды «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».

В 2009 году представители американской компании-производителя игрушек Mattel предложили Филиппу Плейну создать наряд для куклы Барби. Он изготовил черное платье с кристаллами Swarovski и палантин в тон.

В 2010 году Филипп Плейн создал дизайн бутылки водки Absolut, с белыми кристаллами Swarovski, выложенными в форме черепа на черном фоне. Коллекция была выпущена ограниченным тиражом в 100 экземпляров.

В 2010-2011 гг. лицом рекламной кампании линии Fashion являлась Миша Бартон.

В 2011 году Филипп Плейн представил свою первую детскую коллекцию — весна-лето 2012. В качестве принтов он использовал изображения персонажей комиксов компании Marvel и героев мультфильмов студии Disney.

«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, делая их действительно уникальными».
Уте Штаусс, директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney

В 2012-м лицом бренда Philipp Plein была выбрана Линдсей Лохан. В этом же году Филипп Плейн открыл монобрендовый бутик в Милане на Via della Spiga, 25.

«Открытие второго бутика в Италии – это очень важный ориентир как для меня лично, так и для моей компании. Быть представленными в столице Высокой моды – это наш ответ на вызовы, которые бросает нам современная действительность и которые ожидают нас в ближайшем будущем. Я обожаю этот город. Via della Spiga — это только первый шаг на пути к завоеванию главных мировых районов модной индустрии.»
Филипп Плейн

В 2012 году дизайнер представил форму сезона 2012-2013 для итальянского футбольного клуба A.S. Roma. Она предназначена для формальной обстановки и отдыха за пределами поля. В коллекции представлены куртки, пальто, свитшоты, толстовки, футболки, кроссовки, мокасины, сумки и пр. Контракт Филиппа Плейна с итальянской футбольной командой продлится в течение четырех лет.

«Я люблю Италию, люблю футбол. Одевая игроков этого клуба, я очень проникся командным духом, что является основой моей работы, моего творчества. Я старался уделить внимание деталям: каждая вещь – футболка, мокасины, дорожная сумка – носит имя игрока. Я сделаю каждого члена команды истинным гладиатором наших дней. Ими будут восхищаться как на поле, так и за его пределами».
Филипп Плейн

В конце 2012 года была создана коллекция аксессуаров Philipp Plein Hardcore Diamonds Collection. В нее вошли колье, цепи и браслеты и запонки в стиле глэм-рок.

В 2012 году Филипп Плейн пригласил скандального Терри Ричардсона для съемок кампании Philipp Plein осень-зима 2012/2013. Ее героями стали британский актер Эд Вествик, известный по телесериалу «Сплетница», и французская модель Сабрина Найт. По задумке Ричардсона, который одновременно выступил фотографом и героем кампании, в нью-йоркской студии Milk Studio, была создана зеркальная комната. Основными темами рекламы стали молодость, роскошь и драйв.

«Для меня Терри Ричардсон — невероятно талантливый человек. Он также является отражением настроения бренда, он искренний и всегда делает только то, что хочет. Он говорит лишь правду. Если что-то вышло ужасно — это ужасно, если что-то великолепно — это действительно великолепно! Терри — это чистый рок-н-ролл! Он – легенда и видеть его на снимках для многих будет сюрпризом. Работать с Терри — это настолько захватывающий процесс, что я собираюсь пригласить его для сотрудничества и в следующем сезоне».
Филипп Плейн

В январе 2013 года Philipp Plein представили мужскую коллекцию в миланском театре Альчионе под слоганом «Убивайте только ради настоящей любви». В нее вошли грубые куртки из кожи крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой отделкой, кашемировые свитера и водолазки, шипованные ботинки и крокодиловые сапоги на молнии. Многие предметы коллекции были украшены замками в виде лезвий. В начале года появились кадры мужской рекламной кампании Philipp Plein весна-лето 2013. Фотосессия получилась достаточно провокационной, на некоторых снимках мужчины-модели были запечатлены во время страстного поцелуя.

В 2014 году Philipp Plein представили пре-осеннюю коллекцию, вдохновленную стилем улиц мегаполисов. Для девушек были предложены чувственные наряды с вырезами, спортивные брюки из атласа, джинсы с клепками в виде черепов. Мужчины продемонстрировали жакеты с кожаными вставками, принтованные футболки, деним-рубашки, свитшоты, имитирующие кожу крокодила, брюки с манжетами.

В январе 2015 года в очередной раз Стивен Кляйн провел съемку для бренда. Фотограф обратился к теме авангардного искусства, и его работа получилась по-настоящему завораживающей и несколько мистической.

Philipp Plein Home Collection

«Любой стиль, кроме скучного».
Филипп Плейн

Коллекция Home Collection включает в себя мебель, спортинвентарь, аксессуары для дома, сада, кухонь, домашних животных. Для гостиных комнат Филипп Плейн предлагает одеяла, ковровые покрытия, абажуры, напольные и настольные лампы, люстры, канделябры. Большая часть работы по изготовлению выполняется ручным способом. Стиль линии Home Collection модельер определяет как «сочетание hi-teck с элементами роскоши». При создании аксессуаров для интерьера дизайнер широко применяет стекло, пластик, экзотическую кожу, кристаллы Swarovski, металлы (в том числе благородные). Все предметы Home Collection производятся на фабрике компании, расположенной в Германии. На каждом изделии от Philipp Plein указываются инициалы дизайнера и дата создания.

Philipp Plein Fashion

«Если вы спросите о вдохновении, отвечу так: я черпаю его повсюду. Мир настолько прекрасен, что нужно лишь открыть глаза, чтобы увидеть то, что ищешь».
Филипп Плейн

Одежда бренда Philipp Plein ориентирована преимущественно на молодежь. К числу своих клиентов дизайнер относит успешных стильных девушек и юношей.

«Сегодня успешными становятся гораздо раньше, чем прежде. Молодые люди довольно рано начинают зарабатывать большие деньги, и к ним приходит понимание того, что качество жизни должно измениться соответственно. Те, кто раньше назывался «золотой молодежью» и составлял гламурную прослойку, сегодня много и усердно работают. Среди моих клиентов немало футболистов — это молодые люди, которые рано стали успешными, почувствовали вкус к жизни. Они формируют свой стиль, ищут возможности создания собственного имиджа — вот типичный пример моего потребителя».
Филипп Плейн

Особое внимание дизайнер уделяет качеству своей продукции. Все изделия изготавливаются на итальянских фабриках. Джинсы Philipp Plein шьются из высококачественного японского денима. В своих коллекциях дизайнер представляет байкерские куртки, укороченные жакеты, шорты, клубные пиджаки и пр. В качестве декора Филипп Плейн применяет различные виды экзотической кожи, металлизированные детали. Дизайнер экспериментирует с материалом и формами. Одежду классического кроя модельер сочетает с элементами других стилей: приталенный строгий пиджак предлагает носить со спортивными брюками, под байкерскую куртку советует надевать платье.

Отличительным символом марки является использование принтов в виде черепа, который присутствует на различных элементах одежды и фурнитуре.

«Череп – это символ жизни, новой жизни, обновления. Есть в нем что-то задиристое, пиратское. На его использование меня вдохновили «Пираты Карибского моря». Я обожаю Джека Воробья, исполненного Джонни Деппом. Это мой любимый персонаж и мой любимый актер».
Филипп Плейн

Сам дизайнер определяет стиль своего бренда как «haute couture с элементами гламурной готики».

Филипп Плейн активно выступает против подделок. Он поднимает эту тему в своих интервью, устраивает различные акции против фейков.

«Подделки — это всегда фальшь. Но одно дело, когда у человека нет денег, и он покупает дешевую копию, и совсем другое — когда он платит огромные деньги, как за подлинную вещь, но получает подделку. Вот с этим я и борюсь! Мне постоянно приходится защищать свои идеи».
Филипп Плейн

В качестве личного протеста против китайских фейков, в 2007 году была выпущена серия футболок Philipp Plein с принтами из слов «F-u-c-k you China». Цена одной майки составляла несколько долларов. На каждой футболке была размещена надпись «Сделано в Европе, произведено и разработано Филиппом Плейном». Акция переросла в скандал и коллекция не была выпущена на международный рынок. Одежда продавалась лишь в одном магазине в немецком Бремене.

Одежду от Philipp Plein предпочитают Рассел Кроу, Робби Уильямс, Джонни Депп, Джастин Тимберлейк, Антонио Бандерас, Пэрис Хилтон, Рианна, Наоми Кэмпбелл, Пьер Саркози,Хайди Клум, Дэвида Бекхэма, Дженнифер Лопес, музыкальные группы Pussycat Dolls и 50 Cent и др.

Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/philipp-plein

История Philipp Plein. Как за 20 лет построить мировой одежный бренд без кредитов и инвесторов — Асоціація рітейлерів України

Истории компаний
Международный опыт
Новости

26 Окт 2019

7889

rau

Дизайнер Филипп Плейн создал и придумал одноименный бренд Philipp Plein: для одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Также под маркой Philipp Plein выпускается текстиль, мебель, предметы интерьера в линейке Home Collection. А начиналось все с торговли мебелью для собак.

Читайте українською

Главная особенность бренда Philipp Plein – изображения черепа в качестве принта. За все время существования компании Филипп Плейн ни разу не взял кредита или спонсорских средств, кроме кредита у собственной бабушки на заре карьеры, и всегда полностью владел своей компанией.

А развивать бренд начал с дизайнерской мебели для домашних любимцев. Все полученные деньги он вкладывал в расширение производства. Сейчас у Плейна больше сотни бутиков и шоу-румов. Он покорил европейские рынки и уехал покорять американские: новые показы устраивает на Нью-Йоркской неделе моды. Что делал дизайнер, чтобы добиться успеха?

Сайт vc.ru описал путь предпринимателя, а RAU выбрала самое интересное.

Получил бизнес-образование

Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия в семье врачей. Юного Плейна родители отправили учиться в школу-интернат в Швейцарии. В 15 лет он начал встречаться с взрослой девушкой-моделью, проводил все ночи в клубах. Но желание развлечений не вытеснило желание разбогатеть. Поэтому к окончанию школы он взялся за ум и поступил в университет. Выбрал не связанный с искусством факультет – юридический со специализацией в бизнес-праве.

«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой», — вспоминал Плейн.

Делал мебель для собак, чтобы заработать денег

В 18 лет Плейн прочитал в деловой газете о росте спроса на аксессуары для домашних питомцев: этот бизнес оказался выгоден даже в условиях рецессии. «Я хотел стать независимым. Поэтому я начал пытаться что-то сделать в своей жизни, чтобы заработать немного денег, и решил попробовать проектировать мебель», — рассказывал Филипп.

Он взял в долг у своей бабушки 9000 фунтов и начал делать кровати для собак. Он работал в подвале у родителей и полностью делал все самостоятельно. За одну лежанку ему платили около 900 евро.

Увидев, что продажи идут и спрос есть, Плейн уже в 20 лет в 1998 году открыл собственную мастерскую и нанял первых работников. Уже через три года он заработал свой первый миллион и купил Porsche, который вскоре и разбил. А еще сделал первую татуировку – собственное имя на правом предплечье.

«Дело не в моем имени, а в моем бренде, — говорит он. — Я продавал кровати для собак, и люди думали, что я сумасшедший, но это было то, во что я верил».

В 25 лет Плейн начал делать не только собачью, но и обычную мебель. Оборот его компании составлял уже 5 миллионов фунтов. Стиль линии Home Collection дизайнер охарактеризовал как «сочетание hi-tech с элементами роскоши».

Бизнес на отходах

Мебель приносила доход, но Плейну хотелось большего. Из обрезков кожи, остающихся от мебельного производства он делал сумки и другие аксессуары, которые тоже продавал для демонстрации цветовой палитры кожи, которую использовал для своей мебели. Украсил сумки он двумя буквами – PS в форме пятиугольника. Так родился логотип бренда. Дизайнер работал с дорогими видами кожи – крокодила, оленя, змеи. Но основной бизнес все еще был мебельным.

В начале 2000 годов Moët & Chandon из холдинга LVMH предложила Плейну разработать дизайн комнаты отдыха для Недели моды в Дюссельдорфе и в качестве вознаграждения предложил ему представить свою коллекцию аксессуаров. Это стало первым шагом Филиппа в мир высокой моды:

«Я решил сделать сюрприз гостям — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которым была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их столько продать впоследствии!»

Следующим этапом стала выставка Maison & Objet в Париже, где Плейн представил свою мебель. Чтобы привлечь внимание к стенду, он повесил пальто-парки. Пальто Плейн закупил из излишков армейских запасов и украсил стразами. Одна куртка обошлась ему в 12 евро, но удалось продать каждую за 350 евро.

«Я повесил пять курток. Люди останавливались и просили продать эту гребаную куртку! Они хотели куртку из-за этого чертового черепа. Покупателями были пожилая женщина, молодая девушка, банкир, модный парень – я продал их им по 350 евро», — вспоминал Плейн.

Так он появился в индустрии моды, хотя и не думал, что мода может стать бизнесом. Поставив производство таких курток на поток Плейну удалось заработать миллион евро за год.

Развивает компанию с заработанных средств и не берет кредитов

После этого он продвигать свою марку на выставках моды, особенно в Bread & Butter в Берлине, где выставил коллекцию очков. Так Плейн начал заниматься еще и одеждой и аксессуарами. Штат его компании вырос до 400 человек. При этом Филипп утверждает, что никогда не брал займов у банков и инвесторских денег.

«Это то, что всегда говорил мне мой отец: никогда не трать денег, которых у тебя нет в кармане, — настаивает он. — Я никогда не брал в кредит машину или дом, ничего не одалживал».

Плейн рассказывает, что во время своего первого показа он ночевал в борделе и каждое утро брал с собой чемодан, так как в его отсутствие комнату снимали почасово. Собственный дом у дизайнера появился только в 2012 году. Все деньги он вкладывал в бизнес.

В 2004 году Плейн запустил собственную линии одежды, в 2006 году – ювелирную линию Dirty Diamonds и новую коллекцию одежды под названием Tattoo Couture. Дизайн разрабатывался совместно с мастером татуировок Марком Алтером. Особенностью коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа, которые станут его фирменным знаком.

Уже в 2007 году Филипп Плейн стал лауреатом премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ. В 30 лет, в 2008 году получил награду «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».

Попав в эту отрасль «по ошибке», он быстро понял, что если хочешь успешным, надо сделать что-то совсем другое, иначе никто не узнает о тебе.

«Я не Coca-Cola, я не для всех, я для одного процента людей. Я – Coca-Cola с виски . В этом разница. Любой может продать Ferrari, потому что это такой известный бренд. Не все могут создавать и строить бренд с нуля» — говорит известный дизайнер.

Делает все, чтобы его имя звучало

В 2009 году представители Mattel предложили Филиппу Плейну придумать наряд для коллекционной дизайнерской серии Барби. Он сделал наряд для куклы в виде черного платья, украшенного кристаллами Swarovski, и палантина. Это было своего рода признание Филиппа как дизайнера: Барби уже одевали такие дизайнеры, как Донателла Версаче, Кристиан Лубутен, Карл Лагерфельд и другие.

Куклу от Филиппа представили во время празднования 50-летия Барби на Нюрнбергской ярмарке игрушек. Как подтверждение признания, в 2009 году Плейн смог открыть первый магазин в Монте-Карло и первый шоурум в Милане – одной из мировых столиц моды.

Филипп Плейн соглашался на все инициативы, которые делали его имя известнее. В 2010 году Филипп разработал для Absolut дизайн для бутылки водки. Бутылку он сделал черного цвета и украсил рисунком в форме черепа из страз. Это была лимитированная серия всего в 100 бутылок.

В 2011 году Плейн впервые представил детскую коллекцию — нетипичное развитие бунтарского бренда, но довольно успешное: детские коллекции Плейн создает и по сей день. Только вместо черепа в качестве принтов он использует героев комиксов Marvel и персонажей из мультфильмов Disney.

«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, делая их действительно уникальными», — сказал директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney Уте Штаусс.

Продвигает бренд с помощью звезд и все время расширяет бизнес

С 2010 года для популяризации бренда Плейн начинает задействовать звезд: Миша Бартон стала лицом бренда для сезона осень-зима 2010 года. А в 2012 году Плейн сделал Линдсей Лохан лицом бренда и открыл второй бутик в Италии.

Свою сеть бутиков Филипп продолжает расширять, желая в конце концов покорить и Америку. В 2012 году было открыто десять бутиков по всему миру и в этом же году он представил форму для мероприятий за пределами футбольного поля для итальянского футбольного клуба A.S. Roma. В коллекцию вошли куртки, свитшоты, толстовки, футболки, мокасины, кроссовки, пальто, сумки и так далее. Всего контракт продлился четыре года.

Использует скандальные рекламные кампании

Чтобы быть в фокусе внимания, Плейн решил делать агрессивную и скандальную рекламу: в 2012 году пригласил Терри Ричардсона, чтобы снять ролик с британским актером Эдом Вествиком из сериала «Сплетница» и французской моделью Сабриной Найт в зеркальной комнате.

В январе 2013 года Плейн представил мужскую коллекцию в театре Альчионе в Милане со слоганом «Убивайте только ради настоящей любви». Он представил нарочито грубые кожаные куртки из крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой оторочкой, свитера из кашемира, водолазки и шипованные ботинки. Замки у изделий выполнены в виде лезвий.

В начале 2013 года Плейн провел рекламную кампанию мужской коллекции, на фотосъемках модели страстно целовались.

Агрессивная реклама сработала: в 2013 году Филипп Плейн открывает новые магазины, доведя их количество до 39-ти по всему миру. Доход его компании составил $178 миллионов. В 2014 году Плейн вновь расширяется – открывает магазины в Гонконге, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, на Ибице, в Бодруме, Дохе и Лондоне, в аэропорту Вены.

Благодаря экстравагантности становится международным брендом

2014 году Philipp Plein представил осеннюю коллекцию для мегаполисов. Девушкам он предложил атласные спортивные брюки, джинсы с черепами-клепками и глубокие вырезы. А мужчинами – футболки с принтами, рубашки из денима, свитшоты под кожу крокодила и брюки с манжетами.

Благодаря этой коллекции в 2014 году Плейн получил награду в номинации «Международный модный бренд» на премии Best Fashion Awards журнала Esquire Middle East Man. А в 2016 получил немецкую премию журнала GQ «Человек года» в номинации «Мода».

В конце 2016 год бренд открыл уже 107 однотипных магазинов Philipp Plein по всему миру и три магазина PLEIN SPORT (Париж, Амстердам, Берлин).

Экстравагантность стала визитной карточкой Плейна. По его словам, в самом начале это была шумиха, и людям казалось, что это идейно. Его одежда была очень дорогой и это было частью стратегии:

«Я думал, что если бы я сделал вещь, которая стоила 500 евро, тогда автоматически мои товары покупали бы только самые лучшие магазины. И продукт должен был выделиться. Ярлык никогда бы не сработал, если бы я начал делать, скажем, простые свитера из кашемира. Никто бы их не купил. Ведь можно просто пойти и купить то же самое в Лоро Пьяна».

Футболка от Philipp Plein стоит от 300 евро, штаны – от 400 евро, куртка – от 1500 евро, обувь – от 600 евро.

Превращает свои показы в шоу

Филипп Плейн любит устраивать из своих показов шоу, на которые тратит от одного до двух миллионов евро.

«Я не забочусь о деньгах. Для меня деньги не важны, потому что у меня никогда не было денег. Да, я вырос в семье с достатком, но родители не поддержали меня. Я действую полностью, 100% на свой страх и риск, и я всегда хотел доказать им, что не нуждаюсь в помощи».

На показе женской коллекции в феврале 2015 года дизайнер поставил настоящие американские горки, на которые модели поднялись после того, как прошлись по подиуму. Показ моды для мужчин проходил в историческом заброшенном общественном бассейне, который специально для этого реконструировали.

Первый показ в США был в публичной библиотеке Нью-Йорка, а среди гостей были Тиффани Трамп, Мадонна, Кайл Дженнер, Пэрис Хилтон и другие. Дизайнер долго не решался выходить на американский рынок, где, по его словам, потребитель избалован.

«Нам пришлось подождать, пока мы немного взрослеем, и у меня появятся седые волосы, чтобы прийти и начать работать в США, — говорит Плейн. — Я читал, что люди пишут обо мне, но меня это не особо интересует. Я слишком самоуверен в своих действиях и в том, что делаю. Я здесь, чтобы сделать своих клиентов счастливыми».

Филипп Плейн ведет свой бизнес уже более 20 лет. Он говорит, что всегда находил способы самостоятельно финансировать свой рост и избегать долгов, называя свою швейцарскую компанию «независимой на 100%». По его словам, продажи в 2017 году приблизились к $300 млн.

Плейн говорит, что для него существует единственный грех — стать скучным: «Когда вы стареете, вы теряете клиентов — вот почему бренды стараются оставаться молодыми, я сравниваю их с дамами, которые приходят в ресторан обедать, полностью переделанные, с новыми сиськами, новыми губами и подтянутыми лицами. Теперь мы снова – 20-летняя девочка, которую все хотят».

Источник vc. ru

Читайте также —

Из сапожника в миллионеры: как бедный одесский еврей основал Timberland

Про автора

Филипп Плейн | Barbara Frères

Philipp Plein Junior

Это ощущение веселья и современности хорошо находит отражение в детской одежде Plein. Для детей этот SS17 Plein набрал несколько больших кошек из городских джунглей! Подумайте о рычащих львах и тиграх со спортивными цифрами. Плейн наложил свой отпечаток на простую классику рока, придав ей более острый вид. Джинсовая ткань, украшенная золотыми деталями и оттенком ярко-розового, создает гламурный дерзкий образ для девушек. Черно-белые футболки с эксклюзивными принтами Plein — остерегайтесь этих львов! — можно надеть под черную куртку, чтобы создать городской роскошный уличный стиль.

Идеально подходит для…

Маленькие рок-звезды! Крутые дети, которым нравится крутая и смелая мода с игривыми и забавными нотками.

История и наследие

Мебель и мода

Пляйн родилась в 1978 году в Мюнхене, Германия. Когда он учился в юридической школе, он начал чувствовать, что предпочел бы быть дизайнером. Он начал не с одежды, а с мебели. Компания Phillip Plein была основана в 1998 году. Друзья и семья подхватили его дизайн, и вскоре список его клиентов вырос.

Перенесемся в 2003 год. Плейн спроектировал салон шампанского для Moet & Chandon на торговой ярмарке в Дюссельдорфе. Плейн начал заниматься изготовлением сумок и аксессуаров из кусочков экзотической кожи (остатки от мебели) и продавал их на стороне. Один предмет вскоре стал фаворитом, подушка, украшенная хрустальным черепом — может ли этот быть первым разом, когда Плейн использовал череп, свою подпись?

Сам Филипп Плейн сказал, что он попал в индустрию моды случайно — удивительная предыстория заключается в том, что для салона Moet & Chandon он купил кучу военных курток и украсил их хрустальным черепом — просто для того, чтобы одеть свой костюм из нержавеющей стали. штанги для одежды! Но потом люди начали просить 9Куртка 0019 больше, чем рельс. Предпринимательский дух Плейна проснулся, и он начал продавать куртку — тогда дела действительно пошли в гору.

С молниеносной скоростью первые модные коллекции Плейна появились на подиумах в 2004 году. Он сразу представил коллекции для мужчин, женщин и детей. Были и любимые фанатами военные куртки с заклепками и кристаллами Swarovski с черепами. Затем пошли аксессуары. К 2008 году неудержимая Плейн выпустила коллекцию одежды от-кутюр.

Вскоре мальчик из Мюнхена получил премию GQ 2007 года в номинации «Национальный бренд года» и премию «Новое лицо» в области моды. Узнаваемость бренда в отрасли была заоблачной, и все хотели быть одетыми от Plein. Когда Хайди Клум пригласила Плейна одеть девушек из немецкого шоу Next Top Model, его известность возросла.

Плейн всегда ассоциировался со знаменитостями, и даже в его ранних показах снимались знаменитые модели и голливудские звезды. Он известен экстравагантными афтепати со знаменитыми ди-джеями. Он также стал известен своими откровенно экстравагантными показами мод, включающими, например, полноразмерные американские горки и сложные световые шоу. Его воображение велико, смело и бесстрашно; дальновидный во всех смыслах.

Philipp Plein

Philipp Plein Today

В своей штаб-квартире на озере ди Лугано Филипп Плейн, по сути, является одним из самых крутых дизайнеров в мире, его работы востребованы во всей Европе, Америке и Азии. В 2016 году Плейн присоединился к Флавио Бриаторе для совместной работы над лейблом Бриаторе Billionaire Couture. В феврале 2017 года выставку Плейн в Нью-Йоркской городской библиотеке посетили ведущие люди отрасли, отчаянно желавшие увидеть, что Плейн будет делать дальше!

STYLE STYLE · ФЕВРАЛЬ 2017

В КУПИТЬ

Узнавайте первыми о новых коллекциях и специальных мероприятиях ПОДПИСАТЬСЯ

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШУ РАССЫЛКУ

Кто, черт возьми, такой Филипп Плейн?

Представитель индустрии моды Филипп Плейн, 38 лет, заставит вас знать, что у него не так много вещей. Он: «не дизайнер»; «не модница»; и, как ни странно, учитывая частые посты в Instagram о его черном Rolls-Royce Wraith, Lamborghini Aventador и домах от Канн до Лугано и Лексингтон-авеню, «небогат».

Думайте, что хотите об этом последнем «не» — это первые два, которые питают поршни его прибыльного, зажигательного и одноименного лейбла, который заработал 200 миллионов евро в 2015 году, продавая небрежно задуманную одежду и аксессуары нуворишам. , будь то в Майами, Москве или Макао; человек весь быстрый, яростный бизнес. У него 80 магазинов по всему миру (13 из которых частные, а остальные — франчайзинговые) и еще несколько магазинов в стадии разработки, в которых продаются высокие кеды и спортивная одежда с графикой для мужчин, пикантные платья со стразами и кожаной бахромой для женщин, мебель, детская одежда. одежда и многое другое. Он продается и в сотнях других торговых точек. На прошлой неделе было объявлено, что Plein приобрел контрольный пакет акций Billionaire Couture, роскошного бренда мужской одежды класса люкс, основанного звездой Формулы-1 Флавио Бриаторе в 2005 году. Plein планирует удвоить глобальное присутствие бренда, открыв 30 магазинов в течение следующих пяти лет.

Деньги — показывать их, тратить, делать, выставлять напоказ — вот его цель. В глазах Плейна романтика моды мертва, как и ее традиционные правила вежливости. Он видит в этом еще одну коммерческую рулевую рубку, еще одну машину для наполнения созревших карманов только что отчеканенных. И, несмотря на увольнения многих в этой области, его подход работает; он показывает средний палец в знак приличия, возможно, в одной из своих футболок с надписью «Богатый A$$», «Сутенер из ада» или «К черту полицию».

В то время как идея бренда и тщеславия Plein ясна — чем больше, тем лучше, грубость — это правильно, дикость — это путь — предыстория компании туманна. Ходит множество слухов о том, как первоначально финансировался Филипп Плейн, и почему этот человек и дом сегодня кажутся такими богатыми наличными. Его страстные, взрывоопасные показы мод обходятся в миллионы: на ОИ 16 в Милане он организовал парк грузовиков-монстров, которые должны были приехать на съемочную площадку, чтобы отправить груз скудно одетых моделей в зеркальный смоляной клуб, декорации которого были затуманены сухим льдом и выхлопы дизельного топлива едва можно было разглядеть одежду. Новые магазины открываются часто, и среди наблюдателей существует общее понимание того, что если Филипп чего-то хочет, он это получает.

Но Плейн говорит, что он добился собственного процветания, которое началось на его родине, в Мюнхене, с первоначальных инвестиций его отца (кардиохирурга, который преуспел, но отнюдь не был так богат, как предполагают шепотки), который поддерживал его. решение отклониться от юридической школы и попробовать свои силы в дизайне мебели — с лежаками для собак.

«В 1998 году я прочитал статью. Люди говорили об индустрии товаров для животных, которая никогда не сталкивалась с экономическим спадом. Люди любят своих питомцев. Они будут любить их даже в кризис», — говорит Плейн, красавец в спортивных штанах и футболке, в гостиной своего таунхауса в Верхнем Ист-Сайде на Манхэттене, которая ярко украшена 15 люстрами. «Моя мама купила несколько лежаков для собак в Burberry — наши собаки их испортили. У нас был современный дом, поэтому она не хотела покупать, понимаете, корзину, и это натолкнуло меня на мысль».

На ссуду своего отца в размере около 10 000 евро (Германия все еще использовала немецкую марку в 1998 году) Плейн построил прототип «стального дивана для собак». Когда он обнаружил, что обычные зоомагазины слишком дешевы для его цен, он решил выставить предмет на мебельных выставках (в свою очередь, он начал производить диваны и для людей). «Вначале я ничего не продавал, но потом в один момент все взорвалось». Вскоре он нашел нишу с другим предметом роскоши: столиками из искусственной крокодиловой кожи с кожаными вставками. «Мы делали крокодиловые консоли, — говорит он, — я продавал их во всех измерениях».

За несколько коротких лет оборот Плейна составил «3 или 4 миллиона евро». «Мне было комфортно. Я был счастлив», — говорит он. «У меня были две идеи, которые помогли мне понять, что мне нужно делать, чтобы зарабатывать деньги; Мне нужно было продавать вещи, которые отличались бы от остального рынка, несопоставимы с ним. Если бы я этого не делал, я бы выглядел как подражатель».

Плейн отказался от карьеры юриста и продолжал реинвестировать в свою компанию. В это время он также инвестировал в компанию по производству нержавеющей стали в Германии, которая существует до сих пор.

Его набег на моду произошел в 2003 году, когда его попросили спроектировать и построить инсталляцию для марки шампанского Moët & Chandon на торговой выставке в Дюссельдорфе. Частью соглашения было то, что он также мог продвигать и продавать свою мебель. Чтобы рекламировать цвета кожи, которые он предлагал, Плейн сделал маленькие сумочки, чтобы выставлять их в качестве образцов. Прохожие в конечном итоге купили сумки. Сумки привели к собачьим поводкам (в большей степени ориентированным на домашних животных), а затем, в 2004 году, у него была яркая, но, возможно, гениальная предусмотрительность, он добавил кристаллы Swarovski к военным курткам — если когда-либо и существовал момент для Swarovski, то это была середина 2000-х. Помните ослепленные телефоны-раскладушки Sidekick?

«Это было на выставке Bread & Butter, которой, к сожалению, больше не существует, — говорит Плейн. «Я повесил пять курток — купленных килограммами, старых военных шинелей — с хрустальными черепами. Люди останавливались и просили чертову куртку! Они хотели получить это с чертовым черепом. Там были пожилая женщина, молодая девушка, банкир, модный парень — я продал их за 350 евро». Затем он добавляет с интенсивным смехом: «Хорошо, в Америке все говорят: «О, мне нравится твоя куртка» или «О, мне нравятся твои туфли», но в Германии, поверь мне, когда кто-то останавливает тебя за твой пиджак, ты должен что-то с этим сделать».

Плейн продолжал развивать ненасытную, богатую клиентскую базу через торговые выставки и оптовую торговлю, извлекая выгоду из явного помешательства на брендинге того времени, прежде чем организовать свой первый показ мод в 2010 году в Милане. Поначалу Национальная камера моды, руководящий орган итальянской моды, не признала его. «В Национальной камере был кто-то, кому мы не нравились, — говорит Плейн, — я не скажу, кто — вы даже не хотите знать этого человека».

Ничуть не испугавшись, Плейн решил в конце дня устроить модное мероприятие, превратившееся в вечеринку, потому что, если бы он устроил что-то «рядом с Gucci или Prada, никто бы не пришел». Это решение легло в основу его теперь вулканических очков: показы на подиумах превращаются в бурные рейвы с комендантским часом в час ночи (часто их продюсирует Этьен Руссо, который также делает сложные декорации для Chanel). В 2013 году Плейн был признан частью Национальной камеры и теперь «официально» в календаре.

Слушая, как Плейн небрежно описывает свои подвиги на показах мод, некоторые из которых были заложены в бюджет более 3 миллионов евро («это операционные расходы; иногда мы даже укладываемся в бюджет», — говорит Грациано де Бони, новый исполнительный директор Plein в Северной и Южной Америке. ) — вызывает в воображении киноленту чрезмерных, китчевых боевиков, соединенных вместе, например, «Ангелы Чарли» (более новый фильм) и «Поинт-брейк» (более новый). «У меня были американские горки, у меня был ковбойский город, у меня был военный отряд, я разбивал машины грузовиком-монстром, у меня были водные мотоциклы в бассейне, у меня был скейт-парк».

Помимо чистой экстравагантности и дорогого хрома, он также часто нанимает знаменитостей для выступлений и моделей. Это обычная практика — заполнять свое шоу узнаваемыми лицами, но с Плейном размещение кажется более транзакционным — он платит, так что вам лучше прийти. Имена прошлого включают Криса Брауна, Снуп Догга, Линдси Лохан, Наоми Кэмпбелл, Мишу Бартон, Игги Азалию, Риту Ору и Теофила Лондона. Его шоу — золотые с точки зрения охвата социальных сетей и легкости в заголовках. Но, как можно догадаться, для более укрощенной модной толпы, многие из которых тоже присутствуют, они эквивалентны вечеринкам братства. Многие с пренебрежением относятся к возмутительному зрелищному искусству Плейн, вызывающему шок и трепет.

Плейн симулирует отсутствие интереса, но его сложные отношения со средствами массовой информации позволяют предположить, что он действительно соблюдает, скажем так, дистанцию в отрасли . . . лично. «Некоторые из этих модных редакторов, — говорит он, — приходят и, если шоу задерживается на минуту, устраивают драму. Например, кем, черт возьми, они себя возомнили?»

Плейн признает, что верит в давнишнюю — хотя и не часто открыто обсуждаемую — политику «почеши мне спину»; что если он тратит 80 000 долларов на разворот в американском журнале тиражом 500 000 экземпляров, он также должен получить освещение в редакции. Но он пренебрегает их влиянием.

«Редакторы не покупают мой бренд, они не оплачивают мои счета», — говорит Плейн. «Мы платим им за то, чтобы они писали о нас, делая рекламу. Шоу предназначено для моих клиентов, а брендинг осуществляется через нашу собственную работу. Не думайте, что телефон зазвонит на следующий день, если в журнале есть куртка. Что делает редакционное освещение, так это помогает с репутацией, чтобы инсайдеры увидели, кто мы есть».

И у Плейна есть могущественные союзники. Франка Соццани из Vogue Italia, например, в декабре 2015 года отблагодарила его, указав на обложке фотосессии Тима Уокера. Карин Ройтфельд, бывший главный редактор парижского Vogue, которая сейчас руководит собственным изданием CR Fashion Book, также недавно подружилась с Плейном (кстати, он размещает рекламу как в изданиях Соццани, так и в изданиях Ройтфельда). «Я попросил о встрече с Филиппом, — говорит Ройтфельд, — потому что он нетипичный персонаж в мире моды. Мне всегда нравились люди, которые ведут себя не так, как другие. Я нахожу его стремление к успеху в своем нестандартном методе очень удивительным. Быть другим привлекает меня».

Независимо от того, согласны ли люди с его стратегиями или нет, Плейн — это история успеха с головорезом. Он утверждает, что у него нет долгов, «ни одного доллара взаймы», и в этом году он собирается открыть еще три магазина, в том числе в Атланте, Лондоне и Филадельфии. Он продает куртки из крокодиловой кожи на подкладке из норки за 80 000 долларов — «в конце марта мы продали одну в Риме. Я, вероятно, продам около шести из них в год через свои собственные магазины. Не знаю, как дела у других ритейлеров». И он беззастенчиво позирует в соцсетях, публикуя мускулистые, татуированные изображения без рубашки (#голодный), фотографии своего жилища (в Нью-Йорке инкрустированный латунный логотип Yankees на парадной лестнице) и мемы типа «Вы не можете сделать эпическое дерьмо с простые люди».

По сути, он воплощение всего того, что презирает модный истеблишмент, и все же есть что-то неотразимое, возможно, даже притягательное, в Плейне и его несоответствующем мачизме. Он знает, где зажечь огонь, а также как продавать и уговаривать, и он, кажется, ни перед чем не уступает, что замечательно в эпоху, когда каждый является критиком и имеет право судить. Фотограф и друг Стивен Кляйн, снимающий рекламные кампании Плейна и знакомый с ним с 2013 года, говорит: «Он понимает современный мир и то, на какие образы реагируют современные люди. Он делает то, во что верит, а не то, что считает правильным».

Напрашивается вопрос: является ли неподобающее поведение ключом к успеху? Это не сработает для всех, но это единственный способ, который знает Плейн, и, как бы вульгарно это ни звучало при признании, есть привлекательность в непослушании, очарование в грубости, гедонистический огонек в отвратительном привкусе множества хрустальных отражений. прыгать по комнате, например, прятать сигареты за навесом для велосипедов или, в случае с этим автором, мечтать о том, чтобы надеть толстовку с логотипом Бэтмена из золотой фольги из мужской коллекции Plein AW16 и чувствовать себя в ней потрясающе.

Банально, да, но сама мысль, пример волнует. И, к лучшему или к худшему, безвкусица никогда не была так актуальна для поп-культуры — просто посмотрите на машину Кардашьян.