от маркетинга до ЗОЖ — Будущее на vc.ru
Маркетинговая компания Wunderman Thompson собрала 100 трендов 2021 года, которые касаются самых разных сфер жизни: от здоровья до маркетинга. Агентство Digital Milestone выделило 10 самых интересных из них.
16 145
просмотров
1. Самоизоляция на природе
Самоизоляция вдохновила урбанистов создать в 2021 больше площадок на открытом воздухе. Помимо новых парков, амфитеатров, стали также появляться места, предназначенные для прогулок с сохранением социальной дистанции. Например, в Вене открыли «Парк Дистанции», где высокие деревья, высаженные рядами, образуют дорожки, которые позволяют исследовать парк и избегать скоплений людей.
Напряженная обстановка в больших городах, постоянные ограничения и страх перед вирусом привнесли в жизнь большой стресс. Так что неудивительно, что многие люди хотели ощутить спокойствие, умиротворение и предпочитали отдыхать в отдаленных загородных домах, в глубинке, кто-то отправлялся в поход с палатками и наслаждался видами дикой природы.
В 2021 году тенденция на путешествия в отдаленные уголки нашей планеты сохранится.
2. Новая реальность офлайн-мероприятий
Организаторы различных живых выступлений старались делать все, чтобы публика могла насладиться концертом: онлайн-платформы постоянно проводили прямые трансляции. Но, несмотря на плюсы виртуальных концертов, ничто не сравнится с возможностью услышать любимого исполнителя вживую, подпевая ему вместе с огромной толпой. В августе 2020 в Великобритании провели первый музыкальный концерт с сохранением социальной дистанции. Арена была разделена на 500 платформ, расположенных на расстоянии 3 метров друг от друга.
3. Тренд на коллаборации брендов
Согласно исследованию, проведенному Wunderman Thompson Data, 82% процента подростков хотят, чтобы их любимые бренды помогали делать жизнь других лучше, были полезны.
К примеру, в ответ на климатический кризис в июле 2020 Microsoft запустила программу Transform to Net Zero initiative, и объединилась с восемью корпорациями, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, чтобы разработать способ производства, при котором в воздух выбрасывалось бы меньше углеродов.
Компании хотят найти решение к 2030 году.
В апреле 2020 года британская фармацевтическая транснациональная компания GSK и Французский производитель лекарств Sanofi объединили усилия для разработки вакцины COVID-19. Точно так же американская фармацевтическая компания Pfizer сотрудничала с немецкой биотехнологической компанией BioNTech в разработке вакцины.
4. Необычные брови
Необходимость постоянно носить маску поставила вопрос перед любителями макияжа: как выделяться, если не видно губ? Тогда визажисты пришли к новому решению — делать акцент на бровях. Яркие цвета, необычные формы или же обесцвечивание будут актуальны весь 2021 год. Звезды и инфлюенсеры также подхватили этот тренд.
Как утверждает Джаред Байлей, мастер по бровям: «Красить брови — это самый быстрый и простой способ подчеркнуть свою уникальность».
5. Реклама в TikTok
Летом 2020 был создан отдельный маркетинговый отдел «TikTok for Business», который помог систематизировать и правильно выстроить работу с рекламными публикациями.
Что немаловажно — создатели обращают внимание на то, что главными в данной системе являются именно креаторы, а не рекламодатели. Поэтому если вы все это время игнорировали TikTok, то самое время обратить на него свое внимание.
6. Готовность меняться
Предыдущий год показал, как важно уметь быстро адаптироваться к новым условиям. Один ресторан в Бангкоке стал известен тем, что вместо обычных стульев гостей ожидали сиденья из первого класса самолётов. Меню также удивило — вместо привычных блюд ресторан предлагал бортовое меню.
Люди скучали не только по перелётам, но и по кинотеатрам. Так, Вильнюсский аэропорт объединился с организаторами Вильнюсского международного кинофестиваля фестиваля и превратил взлетно-посадочную полосу аэропорта в кинотеатр в стиле драйв-ин.
7. Обращать внимание на здоровье
Ранее под понятием «любовь к себе» подразумевали в основном внимание именно к своему внешнему виду. Однако сейчас все больше людей задумываются именно о здоровье, ведь здоровое тело — красивое тело.
Компании также призывают заботиться о своем состоянии. Некоторые бьюти компании разработали свои санитайзеры, и кроме того, в период пандемии, многие салоны красоты проводили тесты на антитела к коронавирусу. Поэтому в новом году мы увидим, как сферы красоты и медицины переплетутся, образуя что-то новое.
8. Блогеры открывают свои магазины
В наши дни инфлюенсеры все больше влияют на мнение аудитории, ее вкусы. Все, что надевают популярные блогеров тут же становится актуальным и разлетается с прилавков магазинов в считанные дни. Теперь, купить понравившуюся вещь можно прямо на специальном прямом эфире, где блогер продает вещи, тем самым рекламируя бренд. Данный тренд набирает свою популярность в США и скоро, кажется, охватит весь мир.
9. Поколению Z пора думать о будущем
Локдаун заставил подрастающее поколение серьезно обдумать свое будущее. Многие изменили свое мнение относительно специальности в университетах. Исследования показывают, что особый интерес вызывает работа в сферах здоровья, науки, маркетинга и логистики.
Многие подростки стараются обрести популярность в TikTok, чтобы привлечь рекламодателей или рассказать о своих навыках.
В стремлении помочь как молодежи, так и обществу, профессор маркетинга Нью Йорксконо университета, Скот Голлуэй предложил создать компанию, которая будет привлекать людей от 18 до 24 лет, которые не могут найти работу, и нанимать их, чтобы отслеживать контакты с ковид-зараженными за небольшую зарплату. Это даст им ценные навыки в эпидемиологии, социальной работе и оперативном управлении.
10. Бороться с ментальными проблемами с помощью социальных сетей
Известно, что то количество времени, которое мы проводим в социальных сетях, плохо сказывается на нашем эмоциональном состоянии, и зачастую приводит к депрессии и тревожности. Но что, если цифровой контент может заставить вас чувствовать себя лучше, а не хуже?
«Цифровое питание-это новый этап человеческого процветания», — говорит Вундерману Майкл Московиц, основатель и генеральный директор AeBeZe Labs и «цифровой диетолог».
Он считает, что социальные сети —при правильном использовании—обладают способностью повышать эмоциональную устойчивость, бороться с психологическими проблемами и максимизировать здоровье, потенциал и счастье человека.
«Люди должны понимать плюсы и минусы конкретного поведения, а также влияние конкретных визуальных или звуковых элементов. И они должны знать, когда и почему воздерживаться от определенных типов контента, чтобы чувствовать эмоциональную уверенность в себе.”
Информация в интернете подвергается переоценке с точки зрения его влияния на эмоциональное здоровье, поэтому в скором времени можно ожидать технологии, которые помогут восстановить стабильное ментальное состояние.
Если вы хотите ознакомится с полным отчётом на английском языке, его можно найти по ссылке ниже:
Тренды дизайна 2021 года, на которые стоит обратить внимание — Дизайн на vc.ru
2020 год изрядно измотал своими изменениями. Принудительное закрытие магазинов, учеба, работа и отдых онлайн лишь усилили общую усталость от непрерывных информационных потоков.
Соответственно эти факторы внесли свои изменения в дизайнерские тренды 2021 года.
25 689
просмотров
Весь прошлый год мы следили за тенденциями в дизайне, интегрировали их в проекты наших клиентов и анализировали реакцию зрителей. Поэтому команда Rubarb готова поделиться десяткой трендов дизайна, которые мы ожидаем увидеть в 2021 году.
«На первом месте в дизайне будет человек и его потребности в спокойствии и комфорте. Ваше задание — отключить шум и суету внешнего мира и дать ощущения легкости. Поэтому лучше ориентироваться на простой понятный дизайн, который позволит зрителю быстро вникнуть в суть» — Родион Гончаров, СЕО Rubarb Digital. Давайте посмотрим, что нас ожидает.
№1 Олдскульный стиль
Графические тенденции из 90-х снова актуальны. А это значит, что элементы таких стилей как гранж, рейв, анти-дизайн и поп-культура можно «оживить» в современных дизайнах.
Что мы ожидаем увидеть:
- эксперименты и нарушение основных правил дизайна («грязный» фон, рваная текстура, неровные края, рисованные неразборчивые линии, яркие палитры и неоновые цвета).
- вырезанные образы из реальной жизни, интегрированные в дизайн.
- сюрреалистические изображения: странные и нереалистичные образы в футуристическом дизайне.
- максимализм и преувеличение элементов.
В общем, ностальгия — это хороший тренд, который будет продавать в 2021 году.
№2 Геометрические формы
2021 год возвращает нас к основам, а именно к простым геометрическим формам. Мы будем наблюдать два возможных варианта их применения:
— использование отдельных простых плоских форм для создания более сложных и крупных творческих комбинаций;
— использование трехмерных форм в дизайне, что позволяет добавить глубину, тень и градиент простым блокам.
Именно геометрические фигуры помогут улучшить визуальную структуру дизайна через порядок и последовательность всех элементов.
№3 3D-иллюстрации и иконки
В этому году 3D-дизайн продолжит занимать лидерские позиции.
Актуальными будут форматы 3D видео и 3D персонажи для бренда.
Основной акцент будет на реалистичности визуальных эффектов, которые позволяют размыть реальное и виртуальное. Вместе с этим в 3D-дизайне будут присутствовать элементы анимации, особенно популярным станет формат анимационного видео.
Еще один тренд, на который стоит обратить внимание — 3D иконки. Это простые объекты и несложные формы, которые позволяют освежить вижуал для проекта. Прогнозируем, что в этому году будем много желающих использовать этот элемент, при том, что бесплатных библиотек не так уж и много. Поэтому будьте готовы покупать или заказывать индивидуальную графику у диджитал агентства, чтобы выделиться среди конкурентов.
Смело используйте этот тренд, поскольку 3D-графика привлекает и удерживает внимание зрителя.
№4 Жирные, объемные, искаженные шрифты в заголовках
В 2021 важно привлекать внимание именно жирными шрифтами, которые чаще всего используют для заголовков.
«Больше — значит больше» — это требование сейчас набирает обороты. Также стоит обратить внимание на «деформированные» надписи. Неравномерный размер букв, разная толщина и наклон их оси поможет разнообразить текст. Можно использовать выдающиеся буквы, словесные знаки с отдельными буквами, которые создадут визуальный фокус внимания и привлекут зрителя.
Для смягчения восприятия следует обратить внимание на шрифты без засечек и закругленных углов.
Динамические надписи, которые создают иллюзию движения, тоже будут востребованы. Это решение будет полезным при создании видеоконтента. Но при этом важно не забывать о читабельности текста.
Наш совет: изучайте новые шрифты за пределами обычного набора инструментов.
Некая эстетика хаоса и эксперименты с текстом (отсутствие выравнивания, нарушения порядка букв и слов) лучшим образом характеризует время в котором мы живем.
№5 Минимализм и простота
Поскольку в прошлом году люди проводили значительное время онлайн (работа на удаленке, онлайн образование и досуг), минимализм остается важным трендом и в 2021 году.
Нужно помнить, что на первом месте должен быть функционал и польза, а уж потом «красивая картинка». Зритель хочет достичь некой цели (купить, посмотреть, почитать, развлечься, научиться), а слишком навязчивый дизайн может оттолкнуть его. Поэтому белый фон и минималистические элементы — всегда выигрышное решение.
Также минимализм предусматривает использование простых форм, чистого текста, ограниченных цветовых схем и пустое пространство между объектами.
Но это не всегда черно-белая картинка. Минимализм достигается также через использование блочных цветовых схем, минималистических шрифтов и минимальных элементов дизайна. При этом, каждый элемент выполняет конкретную функцию, а не просто «смотрится красиво».
Наше восприятие может удерживать внимание на дизайне ограниченное количество времени, особенно после насыщенной жизни онлайн в 2020. Поэтому минимализм, с его простотой и доступностью — это ваша забота о зрителе.
№6 Сложные градиенты и blur-эффекты
Градиенты тоже немного эволюционировали и стали более сложными.
Важно экспериментировать и искать новые сочетания, а не просто использовать веселые и яркие градиенты. Дизайнеры будут отходить от «плоского дизайна», обращаясь к более сложным и насыщенным формам.
В 2021 году стоит отказаться от линейного или радиального градиента. Более выигрышно будет смотреться градиент, где будут размытые начальные и конечные точки цветов. Такой подход создает ощущение движения. При этом подбор цвета должен соответствовать настрою конкретного элемента страницы или продукта. Лучше использовать природные сочетание цветов, которые облегчают восприятие.
Эффект Color Blur в дизайне интерфейса все больше начинает нравиться зрителю. Именно он позволяет создать глубину и объем, при этом сохраняет легкость восприятия. Этот тренд позволяет выделить элементы переднего плана (шрифт, изображение и т.д.) на абстрактном фоне.
В целом, этот тренд дает больше возможностей для креатива, что очень актуально в этом году. Люди любят минимализм, но иногда может возникать ощущение, что над дизайном не старались, если сочетали только два цвета.
№7 Пастельные цвета
Стремительные изменения в 2020 году сформировали потребность в отсутствии резкости в дизайне. Поэтому использование приглушенных цветовых палитр будет хорошим решением в 2021 году. Также пастельные тона ассоциируются с естественностью и легко воспринимаются при длительном взаимодействии. Наш совет: уменьшайте яркость.
В тренде также остается понятное и знакомое большинству черно-белое сочетание. Актуальными будут такие сочетания: бежевый и горчичный, синий и мятный, белый и пастельно-зеленый. Приятным для восприятия будет сочетания разных оттенков одного цвета.
Безопасность и уверенность в будущем — вот задача дизайна в пастельных тонах.
№8 Стекломорфизм
Этот тренд призван создать иллюзию стеклянной панели, плавающей над фоном. Что характерно для этого эффекта:
- прозрачность, а именно эффект матового стекла вместе с размытым фоном. Это дает ощущение перспективы, как будто объекты плавают в пространстве
- тонкая светлая граница на полупрозрачных объектах. Полупрозрачные белые рамки имитируют край стекла и могут выделять объекты на фоне.
- яркие цвета. Самую важную роль в создании этого эффекта играет именно фон, который не должен быть слишком простым. Убедитесь, что у фона, который вы выбрали, будет достаточно тональной разницы, чтоб эффект стекла был заметен. Он также не должен быть слишком загроможденным или подробными.
- многослойность — этот стиль лучше всего работает с одним или несколькими прозрачными слоями на ярком красочном фоне.
Полупрозрачные белые рамки имитируют край стекла и могут выделять объекты на фоне.Стекломорфизм позволяет зрителю увидеть иерархию слоев, что позволяет изобразить глубину дизайна.
Но не стоит злоупотреблять этим трендом, поскольку он может сделать дизайн более запутанным. Несмотря на красивый и минималистичный вид, этот стиль имеет некоторые недостатки с точки зрения читабельности.
№9 Природные паттерны
Карантин заставил нас ценить то время, которое мы проводим на природе.
Поэтому в 2021 году и в онлайне зритель захочет видеть все больше элементов окружающего мира (деревянные, лиственные или каменные текстуры, землистые цвета и др.)
Основной акцент тренда — использование природы и окружающего мира в качестве вдохновения. Это все продолжение тенденции минимализма и необходимости пастельных тонов.
Поскольку потребность людей больше проводить времени вне дома (пикники, прогулки в парке, поездки) очень актуальна в 2021, дизайнеры будут удовлетворять ее через природные паттерны в айдентике. При этом использование лиственных и цветочных узоров, пейзажей будет характерно не только для экопродуктов дизайна упаковки. Поскольку природные паттерны подходят любой коммерческой отрасли и разным дизайнерским решениям. Они вызывают ощущения безмятежности, роста и обновления.
Всеобщий интерес к проблеме экологии также способствует все большему использованию природных паттернов. Такой социально-ориентированный подход к дизайну лишь будет набирать обороты из года в год.
№10 Оптические иллюзии
Дизайн иллюзий — хорошее решение, для того, чтобы вызвать вау-эффект у зрителя. Люди любят разгадывать загадки и ребусы, поэтому зрительные иллюзии — то, что надо для создания увлекательного дизайна.
Используйте принцип: чем больше смотришь, тем больше нужно смотреть. Таким образом мы ожидаем увидеть оптические иллюзии, интегрированные в иллюстрации, дизайн логотипов и шрифты.
Важное предостережение: всему есть время и место. Чрезмерное усложнение дизайна иллюзиями тоже нехорошо. Так что подумайте: это уместно здесь? Как это должно работать? Не слишком ли запутанно? И главное: является ли иллюзия необходимостью в дизайне или это просто для красоты.
Заинтересуйте зрителя складывать фрагменты головоломки и пытаться найти смысл, разгадать в чем магия. Таким образом, вы сможете удержать внимание людей и расположить их к себе.
Сфера дизайна так же динамична, как и мир вокруг. Поэтому в 2021 году важно экспериментировать и выходить «за рамки» традиционных дизайнерских решений.
Визуальные тенденции не существуют в вакууме. Не забывайте, что тренды и технологии должны отражать потребности клиента, так что важно следить за реакцией вашей целевой аудитории.
Так что, в этом году уделите внимание простоте и понятности идеи, натуральным цветам, элементам природы, а не просто красивой картинке. Думайте сначала о целях, а потом уже о трендах. Не усложняйте дизайном жизнь своего клиента, а сделайте ее более захватывающей.
Надеемся, что наши рекомендации вдохновят и направят вас в поиске верного решения для своего дизайна.
Написано и иллюстрировано RUBARB digital
Это будут самые популярные тренды 2021 года
(Бесконечное спасибо вам, незаменимые работники!) Такие фразы, как «социальное дистанцирование» и «счастливый час Zoom», быстро вошли в наш повседневный жаргон, а маски для лица стали повседневными предметами первой необходимости.В сочетании с общенациональными демонстрациями против системного расизма, потерей многочисленных икон знаменитостей и спорным сезоном выборов 2020 год заставил многих переосмыслить свою жизнь до пандемии, поскольку они осознали острую потребность в социальных изменениях и научились ценить мелочи. Жизнь не просто вернется в нормальное русло в 2021 году — цитируя Александрию Окасио-Кортез: «Мы не вернемся к позднему завтраку». Но с появлением нескольких вакцин, пока мы говорим, есть надежда, что мы вместе продвинемся вперед с новыми откровениями о личных границах, о том, что значит быть внимательным, о важности справедливости и о том, что (или кто) заслуживает наших денег.
Итак, куда нам двигаться дальше? Как мы можем знать, чего ожидать в наступающем году, когда 2020 год перевернул жизнь, какой мы ее знали, с ног на голову? Возможно, у нас нет хрустального шара со всеми ответами, но у нас есть команда знающих редакторов, способных прогнозировать тенденции из года в год.
Далее эти редакторы делятся своими взглядами на то, как жизнь будет продолжать развиваться в 2021 году, от политики и воспитания детей до моды и фитнеса. — Виктория Мессина
Фитнес
Красота
Развлечения
Мода
Карьера
Путешествие
Политика
Семья
Еда
Свадьбы
Источник изображения: Слева: POPSUGAR Photography / Эрик Хельгас; В центре: POPSUGAR Photography / Мэтью Келли; Справа: POPSUGAR Photography / Мэтью Келли
Помещения для здоровья, фитнеса и хорошего самочувствия будут продолжать адаптироваться к меняющемуся ландшафту, который сильно повлиял на наш подход к собственному благополучию. Прошли дни тренировочных лагерей в 6 утра и потных занятий Spin в бутик-студиях. Вместо этого люди будут бережнее относиться к себе и двигать своим телом, где и как они могут: низкоинтенсивные кардиотренировки, йога для снятия стресса, растяжки и упражнения для облегчения хронических болей, упражнения на подвижность и быстрые пробежки на свежем воздухе.
. Домашние тренировки дополняются универсальным оборудованием, которое можно легко спрятать, например многоцелевыми гирями и складными велотренажерами. И поскольку нам всем прямо сейчас нужна дополнительная мотивация, вы можете ожидать, что многие местные спортивные залы и тренеры будут предлагать индивидуальные тренировки, живые тренировки и социально удаленные занятия на открытом воздухе.
С появлением вакцин против COVID-19 люди будут сосредоточены на поддержании здоровья своей иммунной системы, включив в свои схемы приема добавки, такие как витамин D для иммунитета и адаптогены для энергии и снятия стресса. Мы также увидим более сильную зависимость от науки и технологий в том, что касается общего состояния здоровья. Будь то использование приложений для отслеживания ваших противозачаточных средств, подписка на Apple Fitness+ или получение уведомлений о воздействии COVID на ваш телефон, устройства будут все больше и больше соответствовать нашим телам. Поскольку мы лелеем свой разум так же, как и свое тело, мы должны видеть более доступные формы терапии, телемедицины и приложений для медитации на кончиках наших пальцев.
Ожидайте сосредоточения внимания на телесном нейтралитете, а не на позитивном отношении к телу, и на интуитивном питании, чтобы исцелить наши отношения с едой, а также наши отношения с самими собой.
Источник изображения: Слева: POPSUGAR Photography / Эрик Хельгас; Центр: sephora.com; Справа: POPSUGAR Photography / Renee Rodriguez
Если 2020 год стал пробуждением индустрии красоты, то 2021 год станет ее продолжением. После прошлогоднего конкурса «Подтяни или заткнись» и 15-процентных обещаний произойдет переход от «культуры отмены» к «культуре подотчетности», что заставит бренды раскрывать свой прогресс. Красота также будет использоваться в качестве средства для активизма, будь то гранты для принадлежащих чернокожим косметическим компаниям, предлагаемые такими известными компаниями, как Unilever и Glossier, более широкие партнерские отношения и инициативы по разнообразию, или запросы на дополнительное обучение в косметологических школах по текстурированным волосам и меланину. -богатая кожа.
При большем внимании к сознательному потреблению, продукты будут более устойчивыми, внедряя еще больше инноваций с многоразовым наполнением, варианты без упаковки и прозрачность ингредиентов. Поскольку образцы губной помады, к которым прикоснулись десятки других покупателей, не совсем благоприятны для пандемии, модель «попробуй, прежде чем купить» также претерпит изменения в 2021 году, поскольку бренды экспериментируют с новыми, индивидуальными способами покупок. Для магазинов косметики это может означать предложение подбора цветового макияжа с помощью искусственного интеллекта или расширение виртуальных предложений, которые заменяют личные встречи с косметикой. Что касается ухода за кожей, следите за новой волной «бесконтактных» процедур с использованием высокотехнологичных инструментов как в салонах, так и дома. И с нетерпением ожидайте услышать больше о тенденции «скинимализм», которая подчеркивает естественный, урезанный вид макияжа и бросает вызов ретуши фотографий, чтобы показать настоящую кожу — пятна и все такое. Приятно познакомиться, Facetune.
Источник изображения: Слева: POPSUGAR Photography / Дигги Ллойд; В центре: POPSUGAR TikTok; Справа: Netflix
Будущее уже здесь, и у Голливуда нет другого выбора, кроме как присоединиться к нему. Индустрия развлечений проведет 2021 год, обрабатывая уроки года, который бросил вызов ее основным ценностям и способности к повороту. Разнообразие и инклюзивность останутся в центре внимания; Расплата с дискриминацией в 2020 году вызовет усиление разговоров о лучшем представительстве маргинализированных групп. Индустрия также увидит полный захват латиноамериканской музыки, поскольку такие исполнители, как Maluma и Bad Bunny, строят свои твердыни глубиной в миллиарды потоков. Благодаря этой приверженности созданию развлечений, которые более непосредственно отражают наш мир, массы будут требовать от знаменитостей большей ответственности за их роль в продвижении нас вперед.
TikTok закрепит свою судьбу в качестве законодателя вкусов в музыкальной индустрии в официальном качестве, поскольку успех песен и альбомов зависит от уникальной способности платформы распространять треки со скоростью лесного пожара. Звезды TikTok продолжат укреплять свой настоящий статус знаменитостей, следуя по стопам таких прорывов 2020 года, как Сара Купер, Шубха Ведула, Drea Knows Best и многих других. Будьте готовы к тому, что те, у кого много поклонников в приложении, будут появляться на ток-шоу и в журналах вместе с популярными знаменитостями.
Для тех из нас, кто до сих пор не может попасть в кинотеатр, в следующем году премьеры многих крупных фильмов пройдут прямо в наших гостиных (и без огромных цен на попкорн). Warner Bros. уже запланировала сделать свой полный список 2021 года доступным на HBO Max (включая такие фильмы, которые мы не можем дождаться, как In the Heights , The Matrix 4 и Dune ). Многие фавориты наград также будут доступны для потоковой передачи дома (например, One Night in Miami , The Trial of the Chicago 7 и «Черное дно Ма Рейни »), так что будьте готовы доминировать в своем пуле Оскаров в апреле.
Источник изображения: Слева: предоставлено Авророй Джеймс; В центре: предоставлено ThredUP; Справа: POPSUGAR Photography / Мэтью Келли
В 2021 году мы увидим переосмысление «шоптимизма». Мы являемся свидетелями коллективных, сознательных усилий по сокращению быстрой моды, погони за трендами и расточительности, поскольку люди ищут бренды, которые приносят пользу, заставляя их чувствовать себя и выглядеть хорошо. Они не просто хотят дешевых острых ощущений: они хотят постоянного удовольствия на всю жизнь и уверенности в том, что они совершают этичные покупки, что, откровенно говоря, бесценно. В следующем году ожидайте более высоких стандартов в отношении того, как бренды создают свою продукцию; мы увидим качественные, экологичные вещи, которые легко впишутся в любой гардероб. Чем меньше, тем лучше, поскольку потребители вдумчиво создают свои коллекции, сохраняя личный стиль и индивидуализм во главе угла. Покупатели станут более вдумчивыми и осторожными в своих расходах; потребность в постоянных новых покупках уйдет в прошлое. Мы будем переделывать предметы, которые у нас уже есть, покупать меньше и покупать лучше.
Да, быстрая мода все еще будет существовать, но она может принять новую форму с небольшими коллекциями и менее преходящими, ограниченными по времени трендами. И по мере того, как молодое поколение проявляет интерес к винтажной одежде и покупкам секонд-хенда, вернутся более ностальгические стили. Кампании, редакционные статьи и сайты электронной коммерции, тем временем, также претерпят столь необходимые изменения, чтобы продемонстрировать разнообразные таланты и заставить людей чувствовать себя вовлеченными благодаря увеличенным размерам и гендерно-нейтральной одежде. Точно так же, как борьба за равенство стала определяющей в прошлом году, индустрия моды будет продолжать развиваться соответствующим образом и применять эти знания и принципы на практике. Как недавно сказал нам известный стилист Лоу Роуч: «Легко уловить тенденции, не рассматривая процесс, стоящий за ними. Сейчас, как никогда раньше, люди должны осознавать себя, свои покупки и сообщество».
Источник изображения: Слева: POPSUGAR Photography / Лаура Мейерс; Справа: POPSUGAR Photography / Мэтью Келли
Хорошие новости: более здоровый баланс между работой и личной жизнью может наконец стать более достижимым в 2021 году. Те, кто работает дома, могут подготовиться к более гибкому графику работы и сочетанию рутины. удаленная работа и работа в офисе (когда это станет безопасным!). Долгосрочная жизнь WFH означает, наконец, вложение средств в стоячие столы, которые не позволят вам погрузиться в эту позу, сгорбленную над компьютером, стулья за кухонным столом, помимо жестких, и освещение, которое позволяет вашим коллегам видеть ваше лицо во время видеочатов. Для тех, кто не может работать из дома, разговоры и ресурсы о психическом здоровье будут иметь приоритет, поскольку основные работники справляются с травмой, связанной с тем, что они находятся на переднем крае глобальной пандемии.
Этот год высветил объем работы, которую еще предстоит проделать, чтобы создать действительно инклюзивные и справедливые рабочие места (спойлер: это много), а грядущий год покажет, какие компании выполнят свои обещания. . Расширение представительства по всем направлениям — это марафон, а не спринт, но мы прогнозируем, что в 2021 году компании будут наращивать свои усилия с помощью более справедливых и равноправных методов найма и найма, ресурсных групп сотрудников для создания чувства безопасности и общности, а также тренингов для продвижения антирасизм и борьба с микроагрессией.
Источник изображения: Слева: Unsplash / Мэтью Рондер-Сейд; В центре: POPSUGAR Photography / Эрик Хельгас; Справа: Unsplash / Chelsea Bock. Подумайте: длительные автомобильные поездки, экскурсии в кемпинге (или в глэмпинге), посещение небольших городков и побеги в уединенные хижины. Впитывание свежего воздуха на свежем воздухе будет главной целью для тех, кто отправляется в путь, где преобладают развлекательные мероприятия, такие как пешие прогулки и езда на велосипеде. Те, кто может работать удаленно, склоняются к «флекскатионам», которые включают в себя как работу, так и отдых в новом месте в течение длительного периода времени, чтобы вы могли сменить обстановку, не используя весь свой ВОМ за один отпуск. ВФХ? Попробуйте WFARAITW (работа с удаленного Airbnb в лесу).
Те, кому не терпится уехать или воссоединиться с членами семьи, живущими далеко, также смотрят в будущее, продолжая пополнять свой список желаний местами мечты (Мальдивы! Греция! Бали!) экспедиции. И как только ответственное путешествие за пределы страны будет признано безопасным, не будет сомнений в бронировании этих далеких каникул. Паспорта, готовьтесь к новым штампам.
Источник изображения: Слева: Гетти/Алекс Вроблевски; В центре: Гетти/Керем Юсел; Справа: Гетти / Дрю Ангерер
После затянувшихся выборов, которые заставили избирателей близко познакомиться с отдаленными округами, превратили политических комментаторов в знаменитостей и породили безосновательный юридический цирк после подсчета бюллетеней: выдох. Наступающий год, а именно 20 января, ознаменуется приходом в Белый дом новой администрации. Хотя первые 100 дней любого президентства имеют решающее значение, это особенно актуально для Джо Байдена и Камалы Харрис, которые будут работать над развертыванием вакцин против COVID-19, потенциально выдавать мандат на ношение масок и многое делать.
Конгресс также претерпит некоторые изменения. К недавно переизбранному отряду, состоящему из Александрии Окасио-Кортес, Ильхана Омара, Аянны Прессли и Рашиды Тлайб, вскоре присоединятся другие прогрессисты и деятели истории, такие как Кори Буш, первая чернокожая конгрессменша в штате Миссури, и Сара Макбрайд, первый трансгендер. сенатор штата. Многие чувствуют облегчение от результатов выборов — даже обнадеживающие — но после года, когда Black Lives Matter укрепились как одно из крупнейших движений в истории страны, активность как в Интернете, так и за ее пределами, вероятно, по-прежнему будет подчеркивать важность предстоящего года. Марш продолжается, хотя препятствий может быть меньше.
Источник изображения: Слева: Гетти / Шангарей; В центре: Гетти / Эмилия Маневска; Справа: POPSUGAR Photography / Леви Мандель
Как будто они уже не являются мастерами жонглирования, в 2021 году родители продолжат свои геркулесовы попытки удовлетворить требования работы, ухода за детьми и виртуального обучения. Мамы, в частности, несут на себе экономическую и психологическую тяжесть COVID-19. Вызывающее тревогу количество женщин были вынуждены работать меньше часов или полностью бросить свою работу, чтобы заботиться о своих семьях, и, как сообщается, мамы берут на себя большую часть домашнего труда (включая домашнее обучение, что может быть довольно сложной задачей), даже если они еще работаем. С таким большим количеством разрушений дети изо всех сил пытаются справиться с повышенным уровнем стресса, поскольку они справляются с изменениями и потерями. В результате приоритизация психического здоровья по-прежнему будет иметь решающее значение для семей — родители будут продолжать заново изобретать методы заботы о себе, чтобы оставаться на плаву (проводить все одиночные прогулки по здравомыслию), и будут делать все возможное, чтобы вооружить детей инструментами преодоления трудностей. Внимательность будет играть большую роль во всем, от дисциплины до игр, с успокаивающими уголками и приложениями для медитации для детей, которые найдут более широкую аудиторию.
В дополнение к эмоциональному развитию родители также будут искать возможности виртуального обогащения для своих детей, будь то обнаружение неожиданных внеклассных занятий или защита гибкости академических онлайн-курсов. С другой стороны, родители также заново открывают для себя радость и важность отключения от сети — и прививают этот баланс своим детям. Все больше домохозяйств будут выделять время без экрана для всей семьи, чтобы общаться в рамках своих повседневных дел. Обратите внимание на новые предложения по подписке, адаптированные к интересам и типам личности детей, всплеск покупок детских велосипедов и самокатов, родителей, проявляющих творческий подход к игровым установкам на заднем дворе, и больше детей, знакомящихся с настольными играми, такими как шахматы, и занятиями, требующими много времени. как головоломки.
Источник изображения: Слева: Unsplash / Louis Hansel; Центр: fromourplace.com; Справа: POPSUGAR Photography / Мэтью Келли
В наступающем году мир продуктов питания адаптируется к нашему новому образу жизни, чтобы достучаться до клиентов — и, в частности, до их вкусовых рецепторов — безопасными и творческими способами. В дополнение к предложению нетрадиционных вариантов еды на вынос, таких как домашние блюда и наборы для коктейлей, и продаже основных продуктов питания на всплывающих рынках, рестораны также предоставляют посетителям более удобные варианты питания с меню QR-кодами (возьмите это, липкие меню) и удаленными списками ожидания. (мир, длинные очереди). И гурманы ответят взаимностью. Сейчас как никогда важно поддерживать местный бизнес, и потребители будут больше заказывать еду на вынос, делиться своими рекомендациями в социальных сетях и использовать новые приложения для оценки COVID-19 ресторанов.ограничений и чистоты.
Конечно, повальное увлечение домашней выпечкой и приготовлением пищи никуда не денется, но оно выходит далеко за рамки простого теста на закваске и бананового хлеба. Шеф-повара со всего мира проводят кулинарные онлайн-курсы, а известные бренды и закусочные делятся с публикой своими давно хранимыми в секрете рецептами. обожаемый Instagram Always Pan.
Поскольку борьба с изменением климата продолжается, «переработанные» продукты станут еще более важной частью разговора. Те, кто хочет уменьшить свой углеродный след и сократить количество пищевых отходов, подписываются на услуги, которые доставляют шаткие, деформированные продукты и покупают закуски и напитки, сделанные из остатков отходов, которые в противном случае оказались бы в мусоре. Кривая морковь, пришло ваше время сиять.
Источник изображения: Слева: Перпиксельная фотография; В центре: Фотография Реноды Кэмпбелл; Справа: Гетти / Виктор Демин
После года отложений и отмен помолвленные пары понимают, что, возможно, им не нужна эта большая и дорогая вечеринка. Пары проводят свою свадьбу на свежем воздухе — от микросвадьбы на заднем дворе до побегов в пустыне — с интимными «I dos», которые включают в себя захватывающие дух пейзажи, непринужденную атмосферу и новый акцент на романтике и качественном времени с гостями вместо чрезмерного. верхняя экстравагантность. Невесты придерживаются более непринужденного образа с минимальным макияжем, который они могут сделать своими руками, готовыми платьями, которые они могут использовать повторно или перепродать, и персонализированными джинсовыми и кожаными свадебными куртками, которые они могут накинуть поверх своего свадебного наряда для своих приемов.
Практичность соответствует цели, поскольку пары тщательно обдумывают свои свадьбы, начиная с бюджета и заканчивая выбором поставщиков. Пары особенно внимательно относятся к тому, какие компании они финансово поддерживают, поскольку свадебная индустрия пытается оправиться от пандемии, решая нанять пекарни, принадлежащие чернокожим, экологически сознательных флористов и многое другое. Простые изменения, такие как свадьбы в будние дни, означают, что пары могут использовать дополнительный бюджет для более персонализированного опыта, предлагая гостям тематические приветственные коробки (мини-дезинфицирующее средство для рук и маска для лица включены!) и живые развлечения, которые выходят за рамки диджея. В качестве альтернативы, некоторые пары вообще отказываются от крупных излишеств и вместо этого вкладывают эти сбережения в свою будущую совместную жизнь.
Редакционный
Соавтор: Келси Гарсия, Келси Кастаньон, Сара Василак, Кристина Стил, Тара Блок, Ияна Робертсон, Кейтлин Галлахер, Анджела Элиас, Перри Конеки, Мэнди Харрис, Бекки Кирш Маркетинг: Майя Берри, Виктория Торговец
Креатив
Дизайн сайта: Патриция О’Коннор, Дениза Сабио Креативное руководство: Джей Пейн
Источники изображений в шапке: POPSUGAR Photography / Matthew Kelly, Getty, Netflix
Эти 9 тенденций будут повсюду в 2021 г.
И это включает в себя тенденции — всех видов. От использования наших автомобилей в качестве «третьего пространства» до роста жизни в пригородах — вот девять тенденций, которые, по мнению экспертов и поисковых данных, будут иметь огромное значение в наступающем году.
филадендрон/getty images
1. Психическое здоровье
Опрос в JAMA , в котором приняли участие 1441 респондент во время COVID-19 и 5065 респондентов до пандемии, показал, что распространенность симптомов депрессии во время пандемии COVID-19 была в три раза выше, чем до нее. и все, что вам нужно сделать, это просмотреть свой собственный дом или социальные сети, чтобы найти людей, которые изо всех сил пытаются оставаться позитивными и связанными со своими эмоциями. В 2021 году обратите внимание на то, что умственная пригодность станет не менее важной, чем физическая подготовка. Это может означать обращение к текстовым или медитативным терапевтическим приложениям, таким как Calm или Headspace. Или это может означать добавление позитивных аффирмаций в утреннюю рутину. По сути, ожидайте, что люди будут уделять больше внимания поддержанию и улучшению своего психического здоровья, чем когда-либо. (Согласно данным PitchBook, венчурное финансирование стартапов в области психического здоровья в США составило 1,37 млрд долларов в третьем квартале 2020 года, что превышает 1,06 млрд долларов в 2019 году..)
Одежда для отдыха из ворса
2. Профессиональная одежда для отдыха
Поскольку многие люди продолжают работать удаленно, кажется, что люди пока не спешат вернуться к деловой повседневной одежде. Вместо этого ожидайте увидеть домашнюю одежду, которую можно использовать как рабочую одежду. Например, суперудобный, но все же гладкий трикотажный комплект (как тот, что выше от Nap Loungewear), который модный директор PureWow Дена Сильвер описывает как «версию униформы WFH в деловом костюме». В этих одобренных дизайнерами стилях, чуть более изысканных, чем спортивные штаны и худи, все внимание сосредоточено на деталях. Этот трикотажный дуэт — от эффектных пуговиц до расклешенных брюк — самый простой способ выглядеть изысканно и чувствовать себя комфортно в своем домашнем офисе».
FollowTheFlow/getty images
3. Japandi
Дизайн Japandi — это сочетание скандинавской функциональности и японского деревенского минимализма, создающее ощущение искусства, природы и простоты. Поиск в Pinterest также увеличился на 100%. На что это похоже? Подумайте: чистые линии, простые, но теплые цвета и текстуры, элегантные растения и экологически чистые и/или устойчивые материалы. Мы заметили, что розничные продавцы, такие как West Elm и EQ3, следуют этой тенденции, но также ожидаем увидеть это успокаивающее сочетание светлого дерева, матовой керамики и оптимизированных решений для хранения, чтобы уменьшить беспорядок в большом магазине рядом с вами в ближайшие месяцы.
Томас Барвик/getty images
4. Климатизм
Учитывая, что проблема изменения климата у всех на уме, в 2021 году растительная диета, скорее всего, станет статус-кво. Эксперты сходятся во мнении, что производство продуктов питания вносит значительный вклад в глобальные выбросы парниковых газов, и, согласно одному недавнему исследованию Йельского университета, 94 процента американцев готовы есть больше растительной пищи, в то время как более половины говорят, что они будут есть меньше красной. мясо. По прогнозам редактора PureWow по продуктам питания Кэтрин Гиллен, помимо сокращения нашего углеродного следа, потребители будут делать покупки более осознанно, стремясь добавить в свои кладовые больше местных ингредиентов и экологично упакованных товаров. Кроме того, данные Instacart показывают, что поиск местных розничных продавцов и брендов, принадлежащих женщинам и BIPOC, неуклонно растет.
Constantinis/getty images
5. Автомобили как «третье пространство»
До пандемии большинство людей использовали автомобили не более чем для передвижения. Но после почти года, проведенного в наших домах, эксперты Pinterest подозревают, что люди будут использовать свои автомобили для гораздо большего, и мы говорим не только о часе в неделю, который вы используете, чтобы поговорить со своим терапевтом наедине. . Согласно отчету Pinterest Predicts от Pinterest за 2021 год, количество поисковых запросов «ночь автомобильных свиданий», «пещера автолюбителей» и даже «автокресла для собак» растет, и мы ожидаем увидеть больше мероприятий, таких как фестивали огней и драйв. -в кино, по ходу года.
Keith Lance/getty images
6. Пригороды > Города
Горожане переселялись в пригороды с начала пандемии, и эта тенденция сохраняется, говорят эксперты. Гленн Келман, генеральный директор национальной онлайн-брокерской компании Redfin, сообщил NPR в июле, что переезд в пригород начался с кризиса доступности в таких городах, как Сан-Франциско, Нью-Йорк и Лос-Анджелес, и набрал обороты во время пандемии, поскольку многие люди «остерегаются жить в тесноте». На самом деле, по данным Hearst Connecticut Media, с марта около 10 000 жителей Нью-Йорка подали заявки на изменение своего адреса в Почтовую службу США и переехали в Коннектикут. хорошее время, чтобы увидеть экономию в городах или возможность для некоторых пригородов заново изобрести себя благодаря притоку городских жителей. 0007
RyanJLane/getty images
7. Домашние животные, не требующие особого ухода
Согласно Pinterest, лягушки — это новое Fido. Судя по всему, вместо пушистых маленьких собак и кошек поиски ведутся на домашних ящериц, еду для черепах, домашних лягушек (на 110 процентов), домашних улиток (на 160 процентов!) и многое другое. Почему? Мы предполагаем, что по мере того, как все больше и больше людей заводят домашних животных на карантин, появляется склонность мыслить нестандартно с точки зрения того, что это за животные.
8022
/getty images
8. Фритюрница — новая кастрюля быстрого приготовления
Помните, когда все и их мамы, казалось, были одержимы своей кастрюлей быстрого приготовления? Да, ожидайте того же от аэрофритюрницы в 2021 году. Быстрый поиск в Google Trends показывает, что, хотя Instant Pots со временем вызывают больше шума, аэрофритюрницы быстро превосходят их по объему поиска. Хорошо, что у нас есть несколько рецептов и поваренных книг, которые вы можете попробовать, когда будете обкатывать свою новую машину.