История бренда Ralph Lauren — Биография Ральф Лорен
Самый американский из современных дизайнеров, а заодно и самый успешный, Ральф Лорен — культовая фигура, воплощение мечты. Очень осязаемой мечты, ведь коллекции Lauren Ralph Lauren остаются бестселлерами СТОКМАНН. Путь к успеху, культовые модели, современные бестселлеры модного дома — в нашем обзоре.
Путь к успеху
История одного из богатейших людей мира начинается в 1939 г. в Бронксе, не самом престижном районе Нью-Йорка. Семья Лифшитц, эмигранты из Беларуси, не добилась в Америке американской мечты: Ральф вспоминал, как донашивал одежду за старшими братьями, как пристально разглядывал прохожих на улице в поисках идей, которые сделали бы его внешность более элегантной. Мальчик мечтал об успехе и уже тогда понимал, что путь к лучшей жизни складывается из деталей. Значимой деталью стала перемена имени на более благозвучную. Ральф Лорен — звонко и выразительно!
После службы в армии и попытки освоить экономическую специальность юный Ральф Лорен устроился продавцом в магазин Brooks Brothers и почувствовал себя в своей стихии.
Вдохновившись образами кинозвёзд начала 60-х, он предложил продавать широкие галстуки вместо узких, но не нашел понимания. Уверенный в своей правоте Лорен понял: действовать нужно немедленно!
Создание компании Ralph Lauren
С самого начала Лорен был уверен: именно он знает, как должен выглядеть современный американец. Доверившись своему чутью, он берёт кредит и начинает выпуск галстуков, которые на глазах становятся популярными и меняют предпочтения публики. Первый успех уверил Лорена, что он нашёл свой путь: именно способность чувствовать моду и внедрять новые образы станет его пропуском в мир богатых и знаменитых. Шить он решил для верхушки среднего класса, которая тяготела к аристократическим привычкам — образом жизни высших слоёв общества он и сам искренне восхищался. Отсюда название компании Polo Ralph Lauren: поло — любимая игра самых состоятельных американцев. Логотип с игроком на лошади и звучное имя скоро стали узнаваемыми.
От галстуков к сорочкам и далее — к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, планирует женскую коллекцию. Элегантные и действительно комфортные модели, которые отражали дух свободы и одновременно сохраняли маркеры статуса, стали самой желанной дизайнерской одеждой американцев и составили ДНК бренда Ralph Lauren.
Этапы в развитии бренда
Успех рубашек-поло Ralph Lauren в 24 оттенках и других вневременных элегантных моделей не определил направление творческого поиска дизайнера. Ральф мыслит объёмно: в 1978 г. он выпускает коллекцию «Western wear», в которой каждый американец узнал отсылки к истории своей молодой страны. Кожаные куртки, бахрома, сапоги-казаки, замша, джинсы — всё то, что двести лет до Ральфа Лорена считалось простонародным кантри, в его переосмыслении стало стильным проявлением патриотизма, новым дресскодом загородных клубов.
Тогда же дизайнер утвердил для себя новую цель: бренд Ralph Lauren должен сформировать новый американский стиль, сделать его уверенным и самодостаточным, избавить от подражательности. Именно это решение способствовало международному признанию бренда и культовому статусу в США — Лорена назвали «дизайнером, открывшим Америке Америку». Покупатели узнавали в образах коллекций свои ценности и охотно поддерживали полюбившийся бренд.
- Костюмы Ralph Lauren
Галстук — сорочка — классический костюм. Это и история успеха, и основа гардероба от Ralph Lauren, бренда, воспевающего непринуждённую элегантность и карьерные устремления американцев. Ральф Лорен значительно расширил аудиторию поклонников деловых костюмов за счёт женщин, также активно стремящимся в бизнес в 70-х годах. Первая женская коллекция Лорена в 1971 г. почти полностью состояла из адаптированных для женской фигуры костюмов и рубашек — различия в фасоне остались минимальными.
Карьеристки были в восторге: наконец кто-то принял их потребности всерьёз! Модные журналы пестрели заметками о новой эпохе женского гардероба, советами, как и с чем носить фланелевые костюмы «в ёлочку» от Лорена. А ведь идея модного хита лежала на поверхности: дизайнер прислушался к любимой жене Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — вспоминал Ральф.
- Платья Ralph Lauren
Успех — богатство и слава — платья для красных дорожек. В 1996 г. Лорен осуществил давнюю мечту и начал шить эксклюзивные, роскошные платья для мировых знаменитостей (и для всех, кто себя таковыми считает) под брендом Ralph Lauren Collection. Успех был ошеломляющим. Здесь нужно поставить восклицательный знак, ведь предыдущие женские линии бренда придерживались умеренно роскошного стиля преппи, стиля молодых карьеристок. Кутюрные платья от Лорена надевали Мишель Обама и Мелания Трамп на самых важных официальных выходах, в них получали Оскар и другие культовые статуэтки Гвинет Пэлтроу, Энн Хатауэй, Кейт Уинслет.
.. Великолепно женственные, но по-прежнему элегантные платья Ralph Lauren Collection стали ещё одним воплощением великой американской мечты Ральфа Лорена.
- Свитер с медведем
Почти в каждой коллекции POLO RALPH LAUREN можно встретить принт в виде забавного плюшевого мишки. Дизайнер рассказывал, что первого медведя в свитере с флагом США ему подарили в 1991-м г., и он был настолько очарован, что тут же заказал партию игрушек для поддержки своей новой коллекции в магазинах. Успех был огромный — жизнерадостный Preppy Bear понравился решительно всем! С тех пор наездник поло крепко подружился с мишкой, и оба они символизируют любимый американский бренд: первый — его элитарность и спортивный комфорт, второй — жизнелюбие и креативную составляющую. Свитер с медведем, первый предмет одежды с новым принтом, кочует из сезона в сезон и давно стал узнаваемой классикой от Ральфа Лорена. Мишка в разных, по сезону, нарядах украшает и другие изделия бренда.
Современные коллекции
Модный дом Ralph Lauren сегодня — это несколько линий одежды и аксессуаров, предметы домашнего интерьера, плюс целый мир именной парфюмерии, обновляющийся каждый сезон.
- POLO RALPH LAUREN — первая и самая известная линия бренда, представленная в универмагах и интернет-магазине СТОКМАНН. Включает классический премиальный мужской гардероб, бельё и аксессуары со знаменитой символикой. Линия отражает основные направления и ценности бренда: стили преппи и спортивный, стремление к расслабленной элитарности и чувство юмора.
- Lauren Ralph Lauren – линия модной женской одежды и аксессуаров на каждый день, представленная в универмагах по всему миру, в том числе и в СТОКМАНН. Включает капсульные решения для любой ситуации, от деловых до расслабленных, плюс платья для вечернего выхода.
- Purple Label – подчеркнуто элегантная премиальная линия, следующая скорее английским традициям, чем американскому стилю.
В коллекциях много деловой одежды с интересными деталями и акцентами. Цель Purple Label – придать индивидуальность образам, подразумевающим дресскод и соблюдение формальностей. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN. - Black Label – более неформальная линия, остающаяся в рамках элегантности, которую можно охарактеризовать как smart casual. Включает джинсовый ассортимент, трикотаж полуспортивных линий, обувь и аксессуары, рассчитанные на активный городской образ жизни.
- Denim & Supply – креативная линия, предлагающая полную свободу самовыражения. Здесь можно найти выразительные принты, подчеркнуто неформальные вещи, яркие и необычные аксессуары. Именно в линии Denim & Supply мы всегда найдём отсылки к культуре индейцев и первых американских поселенцев, которые стали одной из особенностей модного дома Ralph Lauren. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN.
- Polo Golf и Polo Tennis – специальные спортивные коллекции, представленные исключительно в бутиках RALPH LAUREN. Одежду линий отличают высокотехнологичные спортивные ткани и контрастный трёхцветный дизайн с узнаваемым лейблом.
- RLX – ещё одна спортивная линия для широкого круга адептов фитнеса и активного образа жизни. Здесь также можно подобрать повседневную одежду в ультрасовременном стиле. Коллекции включают мужскую и женскую линии, представлены в бутиках RALPH LAUREN.
- Ralph Lauren Collection – эксклюзивные дизайнерские платья и одежда для вечернего выхода. Линия также включает модели, соответствующие последним трендам, в уникальном дизайнерском исполнении, и кожаные сумки роскошного it-дизайна. Вещи Ralph Lauren Collection представлены в бутиках RALPH LAUREN.
В коллекциях много деловой одежды с интересными деталями и акцентами. Цель Purple Label – придать индивидуальность образам, подразумевающим дресскод и соблюдение формальностей. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN.
Одежду линий отличают высокотехнологичные спортивные ткани и контрастный трёхцветный дизайн с узнаваемым лейблом.Polo Ralph Lauren история американского бренда. Кто основал Polo Ralph Lauren, коллекция бренда 2020 года.
История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми.
Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны. В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино. Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.
Первые коллекции PRL
К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения.
Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.
Ральф Лорен со своей семьёй
Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы. Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес. У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.
В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию.
Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.
1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s
Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.
Непрерывное развитие
Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:
«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше.
Это действительно моя философия».
Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.
Polo Bear
Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем. В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей.
Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах. Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.
Легендарный POLO Bear с отсылкой к плюшевым игрушкам Steiff
Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.
Лидерство
Халид Алагёз
Директор по продукту, исполнительный спонсор нашей команды DE&I в Северной Каролине Она отвечает за непрерывный жизненный цикл нашей продукции, воплощая в жизнь магию нашего дизайна и концепции продукта для наших потребителей по всему миру.
Она возглавляет наши бренд-команды Polo, RRL и Lauren, а также занимается инновациями и беспрепятственным выполнением — от разработки до поиска — всех продуктов в портфолио Ralph Lauren. Халид присоединился к Компании в 2016 году.
Халид Алагоз
Директор по продукту, исполнительный спонсор нашей команды DE&I в Северной Каролине
Халид Алагоз — директор по продукту. Она отвечает за непрерывный жизненный цикл нашей продукции, воплощая в жизнь магию нашего дизайна и концепции продукта для наших потребителей по всему миру. Она возглавляет наши бренд-команды Polo, RRL и Lauren, а также занимается инновациями и беспрепятственным выполнением — от разработки до поиска — всех продуктов в портфолио Ralph Lauren. Халид присоединился к Компании в 2016 году.
Shin Hwee Chua
Региональный главный исполнительный директор, Большой Китай и Юго-Восточная Азия
Shin Hwee Chua — региональный главный исполнительный директор в Большом Китае и Юго-Восточной Азии.
Она отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Шин присоединился к компании в 2017 году.
Шин Хви Чуа
Региональный главный исполнительный директор, Большой Китай и Юго-Восточная Азия
Шин Хви Чуа — региональный главный исполнительный директор Большого Китая и Юго-Восточной Азии. Она отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Шин присоединился к компании в 2017 году.
Frederic Dechnik
Директор по мерчендайзингу — предметы роскоши, женская обувь и аксессуары, парфюмерия, очки, часы и ювелирные изделия
Исполнительный спонсор нашей группы по вопросам религии, веры и духовности DE&I Community Group
Фредерик Дечник (Frederic Dechnik) — директор по мерчендайзингу в сфере предметов роскоши, женской обуви и аксессуаров, парфюмерии, очков, часов и ювелирных изделий.
Он возглавляет наши бренды Collection и Purple Label, являющиеся высшим выражением роскоши Ralph Lauren. Он отвечает за общую стратегию портфеля брендов женской обуви и аксессуаров, а также отвечает за партнерство компании с L’Oréal и Luxottica. Фредерик присоединился к Компании в 2015 году.
Фредерик Дечник
Директор по мерчендайзингу — предметы роскоши, женская обувь и аксессуары, парфюмерия, очки, часы и ювелирные изделия
Исполнительный спонсор нашей группы по вопросам религии, веры и духовности DE&I Community Group
Фредерик Дечник (Frederic Dechnik) — директор по мерчендайзингу в сфере предметов роскоши, женской обуви и аксессуаров, парфюмерии, очков, часов и ювелирных изделий. Он возглавляет наши бренды Collection и Purple Label, являющиеся высшим выражением роскоши Ralph Lauren. Он отвечает за общую стратегию портфеля брендов женской обуви и аксессуаров, а также отвечает за партнерство компании с L’Oréal и Luxottica. Фредерик присоединился к Компании в 2015 году.
Avery Fischer
Директор по правовым вопросам и секретарь
Исполнительный спонсор нашей группы сообщества DE&I по вопросам религии, веры и духовности
Эйвери Фишер — директор по правовым вопросам и секретарь. Он возглавляет глобальную юридическую организацию Компании и отвечает за юридическую стратегию, практику и политику Компании. Он является старшим советником Совета директоров и руководства компании по всем сложным глобальным юридическим вопросам и деловым интересам. Он также курирует глобальные функции управления рисками и международной торговли. Эйвери присоединился к компании в 2009 году..
Avery Fischer
Директор по правовым вопросам и секретарь
Исполнительный спонсор нашей группы сообщества DE&I по вопросам религии, веры и духовности
Эйвери Фишер — директор по правовым вопросам и секретарь. Он возглавляет глобальную юридическую организацию Компании и отвечает за юридическую стратегию, практику и политику Компании.
Он является старшим советником Совета директоров и руководства компании по всем сложным глобальным юридическим вопросам и деловым интересам. Он также курирует глобальные функции управления рисками и международной торговли. Эйвери присоединился к компании в 2009 году..
Katie Ioanilli
Директор по глобальным воздействиям и коммуникациям
Исполнительный спонсор группы рабочих родителей DE&I Community
Кэти Иоаннилли — директор по глобальному взаимодействию и коммуникациям. Она отвечает за то, чтобы высокие стандарты компании в отношении устойчивого развития и корпоративного гражданства отражались в ее бизнесе, культуре и деятельности, а также за создание и поддержание репутации компании во всем мире. Кэти руководит стратегией и взаимодействием в области устойчивого развития, глобального корпоративного гражданства, корпоративных коммуникаций, коммуникаций с сотрудниками и связей с общественностью во всем мире. Кэти присоединилась к компании в 2017 году.
Katie Ioanilli
Директор по глобальным воздействиям и связям с общественностью
Исполнительный спонсор нашей рабочей группы DE&I Community Group
Кэти Иоаннилли — директор по глобальному взаимодействию и коммуникациям. Она отвечает за то, чтобы высокие стандарты компании в отношении устойчивого развития и корпоративного гражданства отражались в ее бизнесе, культуре и деятельности, а также за создание и поддержание репутации компании во всем мире. Кэти руководит стратегией и взаимодействием в области устойчивого развития, глобального корпоративного гражданства, корпоративных коммуникаций, коммуникаций с сотрудниками и связей с общественностью во всем мире. Кэти присоединилась к компании в 2017 году.
Джей Кимптон
Региональный главный исполнительный директор Японии, Кореи и Австралии
Джей Кимптон является региональным исполнительным директором в Японии, Корее и Австралии. Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе.
Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Джей присоединился к Компании в 2008 году.
Джей Кимптон
Региональный главный исполнительный директор Японии, Кореи и Австралии
Джей Кимптон — региональный главный исполнительный директор Японии, Кореи и Австралии. Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Джей пришел в компанию в 2008 году.
Дэвид Лорен
Директор по бренду и инновациям
Дэвид Лорен — директор по бренду и инновациям. Он отвечает за надзор за возможностями компании по укреплению бренда и финансовым показателям по всем каналам. Дэвид возглавляет команды компании по инновациям, глобальному маркетингу, связям с общественностью, рекламе, цифровому контенту, цифровому дизайну и бренд-коммуникациям.
Он также выступает в качестве представителя и представителя бренда компании. Он стал членом Совета директоров в августе 2013 года, а в 2016 году был назначен заместителем председателя Совета директоров. Он также является президентом корпоративного фонда Ralph Lauren. Дэвид пришел в компанию в 2000 году.
Дэвид Лорен
Директор по бренду и инновациям
Дэвид Лорен — директор по бренду и инновациям. Он отвечает за надзор за возможностями компании по укреплению бренда и финансовым показателям по всем каналам. Дэвид возглавляет команды компании по инновациям, глобальному маркетингу, связям с общественностью, рекламе, цифровому контенту, цифровому дизайну и бренд-коммуникациям. Он также выступает в качестве представителя и представителя бренда компании. Он стал членом Совета директоров в августе 2013 года, а в 2016 году был назначен заместителем председателя Совета директоров. Он также является президентом корпоративного фонда Ralph Lauren. Дэвид пришел в компанию в 2000 году.
Розанн Линч
Директор по персоналу и глава корпоративного фонда Ralph Lauren
Розанн Линч является директором по персоналу и главой корпоративного фонда Ralph Lauren. Она отвечает за глобальное управление персоналом и развитие, которое включает в себя глобальное управление талантами и их привлечение, обучение и развитие, многообразие, равенство и инклюзивность, организационную эффективность, льготы и компенсации сотрудникам, методы работы с персоналом, а также здоровье и безопасность. Она также является главой корпоративного фонда Ralph Lauren. Розанн пришла в компанию в 2004 году.
Розанн Линч
Директор по персоналу и глава корпоративного фонда Ralph Lauren
Розанн Линч — директор по персоналу и глава корпоративного фонда Ralph Lauren. Она отвечает за глобальное управление персоналом и развитие, которое включает в себя глобальное управление талантами и их привлечение, обучение и развитие, многообразие, равенство и инклюзивность, организационную эффективность, льготы и компенсации сотрудникам, методы работы с персоналом, а также здоровье и безопасность.
Она также является главой корпоративного фонда Ralph Lauren. Розанн пришла в компанию в 2004 году.
Джейн Нильсен
Главный операционный и финансовый директор
Джейн Нильсен — главный операционный и финансовый директор. Она возглавляет подразделения Ralph Lauren по глобальным финансам, развитию бизнеса и недвижимости, а также руководит финансовой стратегией компании, направленной на обеспечение устойчивого прибыльного роста. Она также отвечает за глобальные функции внутреннего аудита, отношений с инвесторами, закупок, информационных технологий и глобальной логистики. Она входит в совет директоров Mondelez International Inc. Джейн пришла в компанию в 2016 году.
Джейн Нильсен
Главный операционный и финансовый директор
Джейн Нильсен — главный операционный и финансовый директор. Она возглавляет подразделения Ralph Lauren по глобальным финансам, развитию бизнеса и недвижимости, а также руководит финансовой стратегией компании, направленной на обеспечение устойчивого прибыльного роста.
Она также отвечает за глобальные функции внутреннего аудита, отношений с инвесторами, закупок, информационных технологий и глобальной логистики. Она входит в совет директоров Mondelez International Inc. Джейн пришла в компанию в 2016 году.
Ashley Potter
Региональный исполнительный директор, EMEA и развивающиеся рынки
Исполнительный спонсор нашей группы сообщества инвалидов DE&I EMEA
Эшли Поттер — региональный исполнительный директор по региону EMEA и развивающимся рынкам. Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Эшли впервые пришла в компанию в 19 лет.90.
Эшли Поттер
Региональный исполнительный директор, EMEA и развивающиеся рынки
Исполнительный спонсор нашей группы сообщества инвалидов DE&I EMEA
Эшли Поттер — региональный исполнительный директор по региону EMEA и развивающимся рынкам.
Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Эшли впервые пришла в компанию в 19 лет.90.
Bob Ranftl
Региональный главный исполнительный директор, Северная Америка
Bob Ranftl является региональным исполнительным директором в Северной Америке. Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе. Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Боб присоединился к компании в 2015 году.
Боб Ранфтл
Региональный исполнительный директор, Северная Америка
Боб Ранфтл — региональный исполнительный директор в Северной Америке. Он отвечает за стратегическое развитие, продвижение бренда и доходы в регионе.
Это включает в себя устойчивый рост всех брендов в сфере розничной торговли, электронной коммерции, оптовой торговли и локального лицензирования, а также руководство всей региональной командой. Боб присоединился к компании в 2015 году.
Guillaume Tardy
Директор по вопросам образа жизни и лицензирования
Исполнительный спонсор группы работающих родителей DE&I Community Group
Гийом Тарди — директор по стилю жизни и лицензированию. Он курирует бизнес компании в категориях образа жизни, включая дом, гостиничный бизнес, часы и ювелирные изделия, архитектуру и дизайн, а также все наши лицензированные партнерские отношения в нескольких категориях. Он отвечает за построение глобального образа жизни и стратегии лицензирования компании по траектории, обеспечивающей устойчивый рост и создание долгосрочной стоимости, а также способствует укреплению капитала бренда. Гийом присоединился к Компании в 2020 году.
Гийом Тарди
Директор по вопросам образа жизни и лицензирования
Исполнительный спонсор группы работающих родителей DE&I Community
Гийом Тарди — директор по стилю жизни и лицензированию.
Он курирует бизнес компании в категориях образа жизни, включая дом, гостиничный бизнес, часы и ювелирные изделия, архитектуру и дизайн, а также все наши лицензированные партнерские отношения в нескольких категориях. Он отвечает за построение глобального образа жизни и стратегии лицензирования компании по траектории, обеспечивающей устойчивый рост и создание долгосрочной стоимости, а также способствует укреплению капитала бренда. Гийом присоединился к Компании в 2020 году.
Инновация
«Вы не останетесь на столько лет, если вам нечего сказать нового».
Начав с широкого галстука, который произвел революцию в индустрии моды, Ральф Лорен создал более чем 50-летнее наследие, рискуя и всегда выходя за рамки того, что в моде. Наши бренды вне времени по своей сути, и наши потребители знают, что мы не просто одеваем их для этого сезона — мы обслуживаем их для их жизни и образа жизни.
С этим бескомпромиссным духом инноваций мы всегда стремимся мечтать о большем, когда дело касается наших дизайнов и способов, которыми мы воплощаем мир Ральфа Лорена в жизнь.
Каждый новый образ и каждая новая мечта — это наша возможность найти новые способы более ответственного производства и ускорить нашу работу.
обязательства
к устойчивому развитию, а также предоставить нашим потребителям расширенные и более удобные возможности подключения к розничной торговле.
Цвет по запросу
Ваш браузер не поддерживает видео тег.
Color on Demand — это революционная платформа для окрашивания, которая меняет способы окрашивания хлопка в индустрии моды — более экологично, эффективно и быстрее, чем когда-либо прежде.
Разработанная для решения проблемы нехватки воды и загрязнения окружающей среды, вызванного окрашиванием хлопка, Color on Demand представляет собой многоэтапную систему с явным стремлением создать первую в мире масштабируемую систему окрашивания хлопка без сточных вод, позволяющую перерабатывать и повторно использовать всю воду, образующуюся в процессе окрашивания.
.
Впервые в отрасли Color on Demand также обеспечивает более эффективный и устойчивый способ окрашивания хлопка на любом этапе производства продукта, а не в самом начале, что позволяет значительно сократить время выполнения заказа для принятия решения о цвете продукта. К 2025 году мы планируем использовать платформу Color on Demand более чем в 80% наших изделий из твердого хлопка.
Совсем недавно, в рамках первого этапа Color on Demand, мы вместе с Dow, одним из наших партнеров по платформе, выпустили руководство с открытым исходным кодом, в котором подробно описывается, как использовать ECOFAST™ Pure, инновационную катионную обработку хлопка, с существующими красителями. оборудование. Этот усовершенствованный процесс значительно снижает количество воды, химикатов и энергии, необходимых для окрашивания хлопка. Открыто делясь руководством с нашей отраслью, мы надеемся, что наши выводы и решения помогут изменить то, как мы сохраняем и используем воду в глобальных цепочках поставок.
Вы можете скачать руководство и узнать больше о ECOFAST™ Pure
здесь.
Материальные инновации
Стремясь к более устойчивому будущему, Ральф Лорен инвестировал в Natural Fiber Welding, Inc. (NFW), ведущий стартап в области материаловедения, который революционизирует повторное использование натуральных волокон, таких как хлопок, в запатентованных высокоэффективных материалах. . Эти инвестиции позволяют Ralph Lauren разрабатывать первую в своем роде одежду из переработанных материалов растительного происхождения, а также создавать и масштабировать новый отраслевой стандарт переработки натуральных волокон, в том числе более замкнутую экономику для хлопка.
Переработанный хлопок часто непригоден для использования в новой хлопчатобумажной одежде из-за коротких волокон, образующихся при переработке. Компания NFW, основанная в 2015 году, решила эту проблему с помощью инновационного процесса, при котором короткие волокна свариваются с более длинными для создания высокоэффективной хлопчатобумажной пряжи, которая может включать хлопок и другие растительные отходы.
Этот запатентованный процесс преобразует эти материалы способами, которые ранее были невозможны, создавая возможность повторного использования бывших в употреблении хлопковых отходов и придания волокну эксплуатационных характеристик. Полученный переработанный материал превосходит синтетические ткани, сохраняя при этом ощущение комфорта хлопка.
Ральф Лорен также сотрудничал с NFW, чтобы дебютировать с использованием MIRUM®, материала, альтернативного коже, изготовленного из возобновляемых ресурсов, включая растительные материалы и побочные продукты сельского хозяйства, такие как молотая пробка и соевые бобы. Ralph Lauren планирует использовать этот высокоэффективный материал, не содержащий пластика, в своих коллекциях одежды и аксессуаров.
Благодаря партнерству с NFW и инвестициям в него, Ralph Lauren расширяет использование переработанного хлопка и материалов растительного происхождения, альтернативных коже, помогая компании продвигаться к устойчивому использованию 100 процентов основных материалов, включая хлопок, за счет 2025 и интегрировать принципы безотходного производства в свой бизнес.
Со временем партнерство позволит Ralph Lauren заменить синтетические материалы, такие как полиэстер и нейлон, и уменьшить их зависимость, а также увеличить использование переработанных материалов.
Земное поло
Как переосмысление культовой рубашки поло, Earth Polo изготовлено из нити, полностью полученной из переработанных пластиковых бутылок и окрашенной с помощью инновационного процесса, в котором не используется вода. Каждое поло изготавливается в среднем из 12 пластиковых бутылок, что положило начало нашему стремлению к 2025 году утилизировать 170 миллионов пластиковых бутылок с мусорных свалок и в океанах — бутылок, которые будут преобразованы в высококачественную нить.
Earth Polo был создан в партнерстве с First Mile, организацией с глобальной миссией, ориентированной на устойчивое развитие и положительное социальное влияние. First Mile работает с предпринимателями из малообеспеченных сообществ по сбору пригодных для вторичной переработки пластиковых бутылок, которые затем обрабатываются с помощью уникальной и экологически чистой производственной программы и превращаются в высококачественную пряжу и, в конечном итоге, в ткань.
В Ralph Lauren мы осознаем, что наша продукция оказывает влияние на окружающую среду, и что мы несем ответственность за минимизацию своего воздействия, делая устойчивое развитие основной частью нашего бизнеса. Одним из маленьких шагов на этом пути является наше обязательство заменить все поливолокна в наших продуктах переработанными поливолокнами к 2025 году.
Производство по требованию
Ваш браузер не поддерживает видео тег.
По мере того, как традиционные производственные процессы уступают место новым технологиям, мы постоянно изучаем новые платформы и технологии, чтобы добавить их в наш портфель решений для производства по требованию.
В 2018 году мы запустили первую в мире цифровую услугу индивидуальной настройки по требованию, основанную на программе «Создай свой собственный свитер с круглым вырезом», которая дает потребителям возможность совместно создать единственную в своем роде персонализированную вещь, связанную на заказ. и отправлено в течение двух недель.
В 2020 году мы расширили эту программу «Создай свой собственный» (CYO) на верхнюю одежду, выпустив куртку, которую можно упаковать по индивидуальному заказу. Наша новая программа верхней одежды, изготовленная из переработанных тканей и альтернативного пуху утеплителя, дает покупателям возможность создать индивидуальную куртку. Этот опыт CYO представляет собой следующий этап производства по требованию, поскольку он почти автоматизирует все этапы между концепцией и производством, отправляя практические данные о продукте непосредственно на завод в момент проектирования.
Благодаря этим инновационным программам Ralph Lauren исследует мир производства по требованию, модель с немедленными и будущими преимуществами. Они варьируются от сокращения складских запасов продукции, отходов материалов и устранения необходимости уценки до обеспечения большей гибкости и быстрого производства высококачественных продуктов, отвечающих желаниям и вкусам наших потребителей.
Виртуальные магазины RL
Запущенный в 2020 году виртуальный магазин позволяет покупателям окунуться в мир культовых флагманских магазинов Ralph Lauren по всему миру — от Нью-Йорка и Беверли-Хиллз до Парижа и Гонконга.
С тем же уровнем внимания к деталям и тщательности, который характерен для личных визитов Ральфа Лорена за покупками, в виртуальном магазине представлены новейшие коллекции, а также антикварные и винтажные предметы, которые можно купить, не выходя из дома. Частные встречи со специалистами по брендам в магазине — как в цифровом формате, так и лично — также доступны онлайн для консультаций по стилю, рекомендаций по выбору товаров или личного знакомства с последними коллекциями из мира Ральфа Лорена.
Совершите виртуальный тур по нашим культовым магазинам:
Виртуальный опыт RL
Ральф Лорен x Битмоджи
В 2020 году мы объединили усилия со Snap Inc., чтобы создать первый в мире настраиваемый фирменный гардероб для Bitmoji. Созданная для того, чтобы сломать барьеры в мире цифровой моды, коллаборация предлагает виртуальную фирменную одежду, вдохновленную реальными образами Ralph Lauren, и стили, которые можно купить, чтобы соответствовать личным Bitmojis.
Цифровой гардероб, созданный командой дизайнеров Ralph Lauren и рассматриваемый как продолжение физической коллекции, включает в себя культовые вещи Polo Ralph Lauren, такие как классические двубортные блейзеры, фирменную куртку-гонщик, полосатую рубашку для регби и яркая спортивная куртка. Пользователи Bitmoji, одетые в образы Ralph Lauren, также могут увидеть дизайн своих Bitmoji в различных цифровых приложениях в Snapchat и за его пределами, включая чат, игры, на Snap Map и в персонализированном контенте, таком как Bitmoji Stories, а также покупать наряды через веб-сайт Ralph Lauren и некоторые розничные магазины Ralph Lauren.
Идентификаторы цифровых продуктов
В 2019 году мы начали внедрять цифровые идентификаторы продуктов (ID) для всех наших продуктов, начиная с бренда Polo, в качестве способа аутентификации продуктов, дальнейшей оцифровки операций нашей цепочки поставок и повышения качества обслуживания потребителей.
Сканируя цифровой идентификатор продукта на этикетке продукта с помощью смартфона, потребители могут подтвердить, является ли их покупка действительной.