Max Mara: история одного пальто
This page may contain affiliate links. Bunddler Inc. is a professional fashion review website that receives compensation from the companies whose products we review and advertise. We are independently owned and the opinions expressed here are our own.
Каждый модный дом имеет свою отличительную черту, свою «фишку». У Chanel это знаменитые твидовые костюмы, которыми наполнены гардеробы принцесс и влиятельных дам. У Dolce&Gabbana это роскошные текстуры, способные превратить владелицу в настоящую роковую женщину. Что касается бренда Max Mara, их ключом для входа в категорию “брендов на века” стало пальто совершенного бежевого цвета.
Красота и практичность
Изначально пальто Max Mara появились как часть первой коллекции основателя бренда Акилле Марамотти. Он создал линейку одежды, скопировав ее с парижских коллекций, но при этом уменьшил цену.
Дело было в 1951 году, как раз после войны, потому итальянкам была необходима практичная и изысканная одежда. Именно пальто от Max Mara стало прямым попаданием: классический силуэт придавал женственности, а качественная ткань служила несколько сезонов, в то время ведь никто не обзаводился пальто лишь на один год. Но, несмотря на востребованность продукции марки, мировое признание она получила значительно позже.
Первая рекламная кампания Max Mara, коллекция осень-зима 1957-58
Звездные лица
Популярность верхней одежды Max Mara позволяет ей не покидать сердца целых поколений женщин вот уже 60 лет, а помогает этому выставка Coats!, которая проходит в столицах по всему миру, освещая историю культовых пальто итальянского бренда.
Как и прочие бренды, Max Mara сотрудничали с разными дизайнерами. В период совместной работы с маркой, Анна-Мария Беретта создала то, что определило судьбу компании на годы вперед: пальто объемного кроя и ярко выраженной линией плеча. Модель 101801 отражала дух женщин 80-х, которые жаждали финансовой независимости и стремились построить головокружительную карьеру. Но маркетинговый ход компании тоже сработал – бренд пригласил для создания рекламной кампании супермоделей (Линду Евангелисту, Кристи Тарлингтон** и Карлу Бруни), которые пользовались большей популярностью, чем голливудские звезды.
Карла Бруни в рекламной кампании MaxMara
168 минут
“Шерсть – это материал на любой сезон. Она дает прохладу в летнюю пору
и сохраняет тепло зимой”, – делится секретом координатор Лаура
Лусуарди, посвятившая 50 лет своей жизни работе в Max Mara.
Даже спустя годы компания не перестала уделять внимание качеству создаваемых вещей. По подсчетам, для создания пальто 101801 из заготовок необходимо потратить 168 минут и совершить 73 действия, которые включают резку ткани с помощью лазера и выполнение работ вручную. Но, как говорит сама компания, залог успеха обоснован не точностью оборудования и слаженной работой, а покроем и самим материалом. Ткань закупается исключительно у авторитетных заготовителей из родной Италии и Австралии, которая, как мы знаем, славится своей шерстью.
Именно этим она обуславливает успех бежевых пальто 101801. Но, несмотря на то, что компания не концентрирует внимание поклонников бренда на именах дизайнеров, мы точно знаем, что в свое время к изменениям в знаменитой модели приложили руку Кастельбажак, Дольче и Габбана, Лагерфельд.
“ДНК марки для нас на первом месте. Мы берем за основу наши традиции и
важные качества, а не персону дизайнера. За время нашего существования
мы сотрудничали с множеством модельеров. Мы не афишируем их имена, мы
производим продукт, за которым хочется вернуться”, – рассказывает
Лусуарди о концепции работы бренда.
Меган Маркл тоже любит знаменитый бренд
Новое время
Сегодня перед нами предстает пальто в прочтении Яна Гриффитса. Он обожает играть с цветами и имеет тончайшее бизнес-чутье. На смену Линде Евангелисте пришла Джиджи Хадид. Количество ее подписчиков в Instagram превышает 44 миллиона, что, возможно, и повлияло на избрание представительницы бренда. Гриффитс сам говорит о причине такого выбора:
“Джиджи – икона настоящего времени, а пальто от Max Mara – это икона
за пределами времени, и вместе им поистине хорошо!”
Джиджи Хадид в пальто Max Mara на Victoria’s Secret Fashion Show
Другие знаменитости тоже с удовольствием носят Max Mara
Эмили Ратаковски в кашемировом пальто Jago Max Mara
Анджелина Джоли гуляет по Парижу в пальто Lilia Max Mara
Тейлор Свифт в дымчатом пальто Gail Max Mara на вечеринке британского Vogue
Хейли Бибер носит пальто Max Mara тёмными брюками, поясом Versace, сумкой Chanel и кроссовками Adidas
Кэти Холмс
Кейт Миддлтон
Дженнифер Лопес
Валерия Савина для блога Bunndler. com
Как культовое пальто Max Mara стало символом сильной и независимой женщины
Шопинг
Встречаем первый снег в теплых кашемировых объятиях классического бежевого пальто Max Mara 101801, следуя завету создательницы легендарной модели Анны Марии Беретты: «Пальто – это больше, чем верхняя одежда, это наше убежище!».
История Мax Mara — история исключительно семейная: основанный 70 лет назад бизнес, выросший в международную миллиардную империю Max Mara Group (она объединяет такие бренды, как Max Mara, Sportmax, Marina Rinaldi, Max&Co., Weekend Max Mara, Marella и Pennyblack) по сей день сохраняет статус фамильного дела. А преемники основателя – предприимчивого новатора Ахилла Марамотти – смотрят хоть и с высоты успеха, но отнюдь не свысока. Напротив: Мария Людовика, Игнасио и Луиджи Марамотти верны ценностям и принципам отца и с гордостью пересказывают его биографию как настоящую семейную притчу или легенду.
Итальянец Акилле Марамотти родом из итальянского городка Реджи-Эмилия унаследовал страсть к портновскому делу от матери Джулии Фонтанези Марамотти, открывшей школу кройки и шитья и опубликовавшей несколько книг об искусстве кроя, и прабабушки Марины Ринальди, владелицы одной из лучших в регионе ателье. В возрасте двадцати с небольшим лет, он, вооружившись портновскими навыками и дипломом юридического факультета, отправился стажироваться на производство по пошиву одежды, а после решил наладить собственное. Марамотти занялся серийным фабричным выпуском готовой одежды, став одним из первопроходцев в жанре прет-а-порте. Звучит не просто ново, а прогрессивно и даже революционно для послевоенной Италии 1950-х. Здесь по сей день сильна ремесленная традиция производства, а середине прошлого столетия и вовсе правил диктат высокой моды – флорентийские кутюрье обшивали клиенток аристократических и богемных кругов, а частные ателье – все громче заявляющий о себе новый средний класс.
В сегодняшнем мире женщин-ученых, -космонавтов и -президентов этому определению не доставало бы феминистского градуса, но в свое все время оно было настоящей провокацией: в конце концов, послевоенный мир диктовал смену роли женщины
Беллами Янг
К нему-то и обратился предприимчивый итальянец, выбрав для своих клиенток определение «жены нотариусов и врачей». В сегодняшнем мире женщин-ученых, -космонавтов и -президентов этому определению не доставало бы феминистского градуса, но в свое все время оно было настоящей провокацией: в конце концов, послевоенный мир диктовал смену роли женщины. Те самые жены врачей и юристов сами становились врачами и юристами, а работающим женщинам нужна была доступная, но элегантная повседневная одежда, которая служила бы не один сезон. Ахилл Марамотти ответил на этот запрос массовым продуктом – униформой среднего класса из высококлассных натуральных материалов. Вдохновленный французской высокой модой, он соединил безупречный английский крой с инновационными промышленными технологиями, внедрив едва начавшую распространяться американскую систему размерной сетки.
Пальто Max Mara, farfetch.com
Купить сейчас
Пальто Max Mara, matchesfashion.com
Купить сейчас
В первую коллекцию, представленную в 1951 году, вошло три модели. Но среди них уже было женственное классическое пальто в благородном натуральном оттенке небеленой верблюжьей шерсти. Оно стало воплощением доступной повседневной роскоши и сразу было поставлено на поток, что не помешало сохранить высочайшее качество материала и кроя. Два этих фактора по сей день определяют ДНК бренда. Материалы Max Mara — исключительного качества: это китайский и монгольский кашемир, лучшая мериносовая шерсть, альпака и кашгора. И, конечно, фирменный Baby Camelo, который получают из шерсти верблюжат, вычесывая вручную нежный теплый подшерсток. Тот же подход к крою: в течение десятилетий в команде дизайнеров Max Mara экспериментировали и Карл Лагерфельд, и Жан-Шарль де Кастельбажак, и Франко Москино, но все они, так же, как сегодня Ян Гриффитс, хранили верность эстетическим принципам Акиме Марамотти.
В этом ряду есть и имя Анны Марии Беретты, которая в 1980-е на очередной волне феминистской повестки сделала бежевое пальто Max Mara по-настоящему культовым. Она представила модель классического двубортного пальто мужского кроя под номером 101801 из верблюжьей шерсти, которое по сей день выступает визиткой бренда и символом сильной и независимой женщины. Объемное, прямого силуэта с подчеркнутой линией плеч и цельнокроенным рукавом рисует образ эталонной карьеристки 1980-х. Образ этакой working girl – сама себе сильное плечо – закрепили и культовые рекламные кампании Max Mara c супермоделями Линдой Евангелистой, Кристи Тарлингтон и Синди Кроуфорд, снятые лучшими мировыми фотографами от Питера Линдберга до Ричарда Аведона.
Классическое двубортное пальто мужского кроя под номером 101801 из верблюжьей шерсти по сей день выступает визиткой бренда и символом сильной и независимой женщины
Синди Лопер в пальто MaxMara
Пальто 101801 обеспечило компании мировой успех и заняло место среди констант повседневного гардероба вроде габардинового тренча, твидового жакета и синих джинсов. 101801 – самая узнаваемая и продаваемая модель Max Mara, которую маркируют неизменные приметы: строго выверенная длина — 42 дюйма, или 106,5 см, фирменная строчка пунтино в тон изделию, имитирующая ручной стежок, шелковая подкладка с логотипом, выполненным жаккардовым плетением, 6 роговых пуговиц на бортах и вручную обработанные петли для них.
Культовое пальто Max Mara 101801, net-a-porter.com
Купить сейчас
Классика Max Mara неоднократно становилась объектом для экспериментов художников, фотографов и дизайнеров. Их работы даже объединили в масштабную выставку Coats! Max Mara, которая на протяжении нескольких лет странствовала по миру: Берлин, Токио, Пекин, Москва и Сеул… К 70-летнему юбилею изображения этих работ – от знаменитых веймарский легавых в пальто 1001501 Уильяма Вегмана до звезд Большого театра в объективе Валерия Кацубы – появились на футболках вместе архивными символами дома, став частью осенне-зимней коллекции.
Фото: Валерий Кацуба
Скетчи к юбилейной коллекции Max Mara
В честь юбилея в нее вошли и обновленные версии культовых классических произведений Max Mara вроде всеобщего плюшевого любимца Teddy Coat и сумки Anita Bag.
Но возглавляет список, конечно, культовое пальто Max Mara 101801. К юбилею оно предстало в двустороннем варианте с подкладкой из микрофибры. Коллекционный экземпляр – инвестиция под стать классическому, который передают по наследству, и главный экспонат открывшейся на первой линии ГУМа интерактивной 3D-выставки. Над 100-метровым маршрутом, посвященным модному наследию итальянского дома, красуется одна из главных его эмблем – восклицательный знак, изображение которого было разработано еще в начале пути бренда. Им и подытожим!
Пальто Max Mara Leisure, lamoda.ru
Купить сейчас
На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.
Фото: Архив пресс-служб
Биография Max Mara
Биография Max Mara
Основана Акилле Марамотти в 1951 году
Акилле Марамотти родился в семье, увлеченной высокой модой. Его прабабушка, Марина Ринальди, управляла роскошным домом моды в конце девятнадцатого века, а его мать, Джулия Фонтанези, преподавала шитье и публиковала книги, посвященные «теории кроя». Фонтанези открыла Школу кройки и пошива одежды Марамотти, предоставив своему сыну возможность обучаться там.
Хотя Марамотти увлекался пошивом одежды, он решил изучать право в университете. Однако, когда он закончил учебу, Мармотти вернулся к своей первоначальной страсти – высокой моде.
В то время у Maramotti было желание производить высококачественную промышленную женскую одежду; Италия производила одежду только ручной работы. Эти амбиции привели к тому, что Марамотти открыл свой бизнес Confezioni Maramotti в 1951 году. Первая коллекция состояла из верблюжьего пальто и костюма цвета герани. Чистый крой и дизайн, вдохновленный французскими мотивами, положили начало характерной эстетике стиля лейбла.
К 1954 году в компании работало более 200 человек. Нуждаясь в более просторном помещении для обеспечения растущего успеха дома, бизнес переехал и получил название Max Mara Industria Italiana Confezioni.
Первоначальный успех вдохновил Марамотти на дальнейшее продвижение своей продукции. В 1955 году он представил свою осенне-зимнюю коллекцию в Corina D’Ampezzo, своем первом показе на подиуме. В том же году продукция Maramotti была выставлена в витринах престижного бутика Al Duca d’Aosta в Венеции.
В 1958 году компания Maramotti начала рекламировать бренд с помощью своего первого плаката, разработанного Эрберто Карбони.
К началу шестидесятых успех компании был очевиден, и она продолжала расти. Журнал Arianni показал 40 моделей Max Mara 1960 года и предоставил читателям возможность проголосовать за понравившуюся модель. В следующем году у лейбла была коллекция больших размеров, линия May Fair.
Жак Делехай и Лучано Сопрани начали сотрудничество над коллекцией Max Mara в 1967 и 1968. В 1968 году компания совместно с производителем обуви Бруно Магли открыла бутик 2M в Милане. В следующем году было разработано пальто 101801. Двубортное пальто из смеси шерсти и кашемира стало бестселлером.
Коллекция Max Mara была впервые представлена на Неделе моды в Милане в 1983 году. К 1986 году Max Mara производила тринадцать брендов, а в 1989 году компания выпустила собственное издание — журнал MM.
В 2005 году умер Акилле Марамотти. Два его сына и дочь продолжили дело.
Имея более 23 брендов и более 2000 бутиков в более чем 105 странах, группа Max Mara стала одной из самых важных международных модных компаний.
Стиль Max Mara – это утонченный гламур и шик. Стили являются традиционными, но с современным современным чувством. Практичный стиль обеспечен для современной модницы.
Макс Мара биография
Max Mara Spa | Encyclopedia.com
Итальянская компания по дизайну одежды
Основана: в 1951 году Акилле Марамотти. История компании: Основание компании Commerciale Abbigliamento, 1976 г., и Марина Ринальди,
1980 г.; к 1990 г. состоял из пяти компаний; открыл магазин в Токио, 1993 г. ; открыл флагманский магазин в Нью-Йорке и первый магазин в Южной Америке в Каракасе в 1994 году; запущена косметическая линия, 1997 г.; приобрел долю в Marzotto в 1997 г .; представил линии Max Mara S и Sportmax, 1999; открыла новый флагманский магазин SoHo и отпраздновала 50-ю годовую коллекцию в 2001 году. Адрес компании: Via Fratelli Cervi 66, 42100 Реджо-Эмилия, Италия.
On MAX MARA:
Books
Alfonsi, Maria Vittoria, Leaders in Fashion, Bologna, 1983.
Soli, Pia, Il genio antipatico, Venice, 1984.
Articles
» Che cosa di chi: MaxMara», в Vogue (Милан), октябрь 1984 г.0065 Vogue (Милан), февраль 1986 г.
Мауэр, Сара, «В погоне за мудрым Моне», в The Guardian (Лондон), 3 июля 1986 г.
Румбольд, Джуди, «Серые клетки: яркие идеи», в The Guardian (Лондон), 7 сентября 1987 г.
«Altre scelte da Max Mara», в Vogue (Милан), октябрь 1987 г. (Лондон), октябрь 1988 г.
Тредре, Роджер, «Пирог», в Fashion Weekly 9.0066 (Лондон), 1 декабря 1988 г.
Погода, Дайан М., «Макс Мара берет Мэдисон», в WWD, 7 сентября 1994 г.
Конти, Саманта, «Покорение новых миров», в WWD, 2 1995.
«Макс Мара покупает Marzotto», в WWD, , 12 июня 1997 г. «Макс Мара присоединяется к бригаде Сохо», в WWD, , 27 октября, 19 октября.99.
Заргани, Луиза, «Семейный бизнес», в WWD, 22 февраля 2000 г.
Певица, Наташа, «Роскошные бутики начинают хлынуть в Россию», в WWD, 28 ноября 2000 г.
«
» Легкая и свежая — энергичная спортивная одежда представлена как в Max Mara, так и в Sportmax», в WWD, , 1 октября 2001 г. самые успешные модные компании. Как и многие итальянские фирмы, Max Mara остается семейной компанией, хотя, что интересно, ни один из членов семьи не является модельером. Вместо этого Max Mara использует очень успешную формулу найма известных модельеров для создания своих коллекций — метод, описанный модным критиком Колином Макдауэллом как форма дизайнерского «подработки» и характерный для ряда итальянских готовых к работе дизайнеров. компании по производству одежды. Среди дизайнеров, создавших коллекции для Max Mara, были Анн Мари Беретта, Карл Лагерфельд, Лучано Сопрани, Ги Полен и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личность более поздних дизайнеров Max Mara была ревностно охраняемым секретом; однако они были признаны задним числом.
Первый магазин Max Mara был открыт в Реджо-Эмилии на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями моделей парижской моды. Хотя Акилле Марамотти официально получил образование юриста, его семейное прошлое прочно укоренилось в пошиве одежды с тех пор, как его мать основала школу пошива одежды в 1923 году. Видение Марамотти производить дизайнерскую одежду для массового рынка было удивительно дальновидным в то время, когда все еще доминировала высокая мода. моды и готовой одежды высокой моды не существовало. Как и вся индустрия моды в начале 19В 50-х годах Max Mara смотрела на Париж как на источник вдохновения для своих моделей и производила одежду, сочетающую парижский дизайн с их качественными технологиями производства.
К 1969 году Maramotti представила новую линию под названием Sport Max, ориентированную на своих молодых покупателей, предшественницу диффузных линий, которые не были частью большинства крупных модных компаний. Сегодня компания имеет множество лейблов, ориентированных на клиентов всех возрастов и размеров. Max Mara оказался столь же проницательным в своем отношении к важности рекламы своего продукта, как и в начале производства модной готовой одежды. Уже в 1970 компания наняла фотографа Сару Мун, чтобы запечатлеть настроение их
коллекции для серии рекламных объявлений. С тех пор сущность Max Mara была запечатлена известными фэшн-фотографами, включая Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивена Мейзела и Питера Линдберга. №
Основой философии дизайна Max Mara является сдержанная, легкая в носке одежда из роскошных тканей с упором на качество кроя и производства. Компания постоянно подчеркивает требования клиентов Max Mara, а важность инноваций всегда тщательно уравновешивалась удобством носки.