все, что нужно знать об итальянском дизайнере
T
МОДА•ИСТОРИЯ
Энциклопедия The Blueprint:
Джорджо Армани
Текст: Яна Лукина
23 февраля на миланской неделе моды пройдет объединенный показ женской и мужской коллекций Giorgio Armani осень-зима 2019. В этом же году Джорджо Армани исполнится 85 лет — при этом он остается последним из активно работающих старожилов моды, непосредственно участвует в создании бьюти-линии марки и одевает на красные дорожки ведущих актрис. Мы собрали все, что нужно знать об итальянском дизайнере.
Ароматы
Баскетбольный клуб
Первый аромат, выпущенный Джорджо, так и назывался — Armani. Он появился в продаже в 1982 году, спустя семь лет после основания одноименной марки; сегодня его уже не купить. Как и презентованный в 1992-м Giò, флакон которого по форме напоминал блейзеры Armani (их еще называют unstructured, подразумевая упрощенную конструкцию). В конце 90-х бренд ухватился за концепцию парных ароматов.
Плюс осознал силу пополняемых коллекций (небезызвестная «многосерийка» Si, например, за пять лет разрослась до пяти версий).
В 2008 году Джорджо приобрел основанный в 1936-м и двадцать семь раз становившийся чемпионом Италии баскетбольный клуб «Олимпия Милан», который к этому времени уже несколько лет спонсировал. С тех пор спонсорами команды успели побыть и Armani Jeans, и EA7 Emporio Armani; сегодня же на алой форме красуется надпись A|X Armani Exchange.
Возраст
Галеотти
В 2019 году Джорджо Армани отмечает юбилей: итальянцу исполнится 85 лет. Он один из самых взрослых «действующих» дизайнеров — старше разве что регулярно путающийся в показаниях Карл Лагерфельд (и то — согласно одной из версий). И при этом один из самых занятых: ежегодно презентует четырнадцать немаленьких коллекций. Хотя Маэстро и начал не то чтобы юным: свою компанию он основал после сорока.
Именно бойфренд, Серджо Галеотти, убедил Армани, который в общем-то был доволен жизнью, создать собственную марку и заодно продать свой Volkswagen «жук», чтобы у стартапа появились первые вложения.
Обязанности распределились очевидным образом: Джорджио творил, а Серджо взял на себя бухгалтерию. Увы, просуществовал этот бизнес-тандем недолго: через десять лет Галеотти не стало. Армани тяжело переживал эту потерю; он по сей день возит с собой фотографию партнера во все путешествия.
ДиКаприо
Тандем актера с Армани такой же крепкий и обкатанный, как с режиссером Мартином Скорсезе: если уж Лео и толкает на очередном гала-ужине речь о спасении ледников, то, скорее всего, делает это в костюме Armani. Да и за долгожданным «Оскаром» ДиКаприо тоже пришел в творении итальянца. Даже удивительно, что при такой лояльности голливудца не затащили ни в одну рекламную кампанию модного дома. Если, конечно, не считать за таковую ленту «Волк с Уолл-стрит», где Armani не только частит на кадре, но и символизирует ни много ни мало финансовый успех — как, впрочем, и было на стыке восьмидесятых и девяностых.
Наверное, одно из главных достижений Армани — создание не просто бренда, а стиля жизни: можно носить Armani, краситься и душиться Armani, жить или останавливаться в Armani (см.
пункт «Отели»), украшать дом Armani. А еще у Armani едят. Как не без гордости сообщает сайт марки, открытые Джорджо рестораны сегодня можно обнаружить на четырех континентах, а всего за двадцать лет двери распахнули двадцать заведений. Самый важный — парижский: в этом году он удостоился мишленовской звезды.
Женщины
Армани точно не из тех, кто гонится за вниманием миллениалов; его героини — проверенные временем «А-листеры» (причем как из Нового Света, так и из Старого), а потому в первом ряду на показах Маэстро можно встретить Шарлотту Рэмплинг, Николь Кидман, Робин Райт, Софи Лорен, Изабель Юппер, Жюльетт Бинош и, конечно же, Кейт Бланшетт — бессменное лицо аромата Si. Однажды случилась и Уиллоу Смит — правда, пришла она на шоу с мамой Джадой.
Косметика
Косметической линией Armani обзавелся только в нулевых (а если точнее, то именно в 2000 году), когда заключил соответствующее соглашение с бьюти-гигантом L’Oréal. Сам Джорджо максимально вовлечен в процесс создания продукта: он лично утверждает как составы, так и упаковку.
Кроме того, в косметике хватает отсылок к подиумным коллекциям; например, три популярнейшие тональные основы — Luminous Silk, Face Fabric и Maestro — текстурой намекают на ткани, с которыми любит работать дизайнер: шелк, шифон и бархат.
У марки столько линий, что недолго и сбиться (есть даже шоколад Armani/Dolce и цветы Armani/Fiori!). В прошлом году, правда, их стало чуть меньше: бренд объявил о реструктуризации, в ходе которой упразднил сразу два направления — Armani Collezioni и Armani Jeans. А точнее, влил их в выжившие линии — Emporio Armani и A|X Armani Exchange. Причины, естественно, экономические: в 2016 году прибыль модного дома упала на 5 %.
Миллиарды
Наставник
Если верить прессе, аккуратно подсчитывающей денежки итальянца, Армани на сегодняшний день богатейший в мире дизайнер (серебро и бронза — у Ральфа Лорена и Миуччи Прады). Его состояние оценивается примерно в девять миллиардов долларов — спасибо единоличному владению маркой! Собственно, независимость — один из главных принципов Джорджо: «Это ключевой элемент, на котором я построил свой бизнес.
И это последнее, от чего я готов отказаться», — говорит он.
До того как отправиться в сольное плавание, Джорджо успел в течение восьми лет поработать дизайнером мужской одежды у Нино Черрути (при Cerruti существовала молодежная линия Hitman — ее Армани и доверили). И в чем-то это история про ученика, превзошедшего учителя: Нино тоже был специалистом по «некостюмному» костюму. Нино, которому Сьюзи Менкес однажды прямо в лоб задала вопрос о «воровстве», все-таки не в обиде: говорит, они действительно вместе работали над обновлением мужского гардероба, только любили разные ткани.
У Армани — два именных отеля. Один из них находится в Милане; другой — в Дубае, на тридцати девяти этажах рекордно высокой башни «Бурдж-Халифа». Интерьером и того и другого, разумеется, занимался сам дизайнер. Все это часть проекта, инициированного совместно с крупным ближневосточным девелопером Emaar Properties. Согласно первоначальной задумке, озвученной еще в 2004 году, в течение семи лет должны были открыться десять отелей Armani по всему миру, включая Лондон, Нью-Йорк, Токио и Париж; но, как видите, план не сработал — возможно, виной тому разразившийся во второй половине нулевых кризис или излишняя амбициозность.
Пионер
«Ринашенте»
В юности уроженец скромной рабочей Пьяченцы, выросший в семье сторонника Муссолини (после свержения дуче Армани-страший даже угодил в тюрьму), мечтал стать врачом, даже несколько лет проучился на медицинском факультете Болонского университета, но ушел оттуда из-за неуспеваемости по одному из предметов — анатомии. Не до конца определившись, чего теперь хотеть от жизни, Джорджо подался в армию. А во время одной из увольнительных ему устроили собеседование в миланском универмаге «Ринашенте» — и вот это-то можно считать отправной точкой в фэшн-карьере Маэстро. Пусть даже начинал он как оформитель витрин — уже очень скоро Армани сделался продавцом и смог на собственном опыте понять некоторые маркетинговые тонкости.
Сегодня коллекции Армани нередко называют скучными, а то и вовсе устаревшими. По иронии, он начинал как передовик индустрии: упростил пиджак, отказавшись от подкладки, уплотнителей и подплечников, популяризировал пауэр-дрессинг, размыл границы между спортивной и деловой одеждой, увидел коммерческий и имиджевый потенциал в красных дорожках и кинематографе.
В середине нулевых итальянец в числе первых высказался против нездоровой худобы и отказался от сотрудничества с моделями, чей индекс массы тела недотягивал до нормы. А два года назад запрет был наложен на меха.
Успех в Штатах
Большой поклонник футбола, Армани в 2003 году вызвался нарядить английскую сборную, у которой впереди маячили Евро и чемпионат мира. Не на поле, конечно, а на официальные выходы — те, где игроки обязаны быть «при параде». В итоге набор включал два костюма, пальто, дождевик, кардиган (вещица так понравилась тогдашнему капитану Дэвиду Бекхэму, что ее даже прозвали Beckham Jacket), рубашку, галстук, запонки, нижнее белье, солнцезащитные очки и багаж. О соотечественниках дизайнер в свое время тоже позаботился: в Armani сборная Италии отправилась на ЧМ 1994. Кроме того, Джорджо занимался гардеробом клубов «Ньюкасл Юнайтед» и «Челси». Ну а олимпийскую сборную Италии дизайнер одевает с 2012 года.
В отличие, скажем, от Версаче, которому пришлось брать американский рынок практически штурмом, Армани жители Штатов — а дело происходило на стыке 70-х и 80-х — сдались без боя.
Женщинам хотелось выглядеть одновременно по-деловому и элегантно; мужчины, похоже, попросту устали от строгого кроя, навязанного Сэвил-роу. Giorgio Armani предлагал и тем и другим компромисс между гламуром и аскезой, причем в рамках эталонного офисного стиля. К тому же дизайнер так быстро и близко подобрался к Голливуду, что это не могло не сказаться на популярности.
Фильмы
Кажется, ни один другой модный дом не получил так много экранного времени и голливудских «кредитов», как Armani. Все началось с ленты «Американский жиголо», выход которой по сей день считается поворотным моментом в мужской моде: Джорджо взял на себя ответственность за гардероб главного действующего лица, профессионального соблазнителя Джулиана Кея. Причем шить вещи пришлось дважды: сперва на роль утвердили Джона Траволту, но в процессе тот был заменен на Ричарда Гира.
Затем последовали гангстерский «Неприкасаемые», футуристический «Гаттака» и мрачный «Шафт», где в черном кожаном пальто разгуливал Сэмюэл Л.
Джексон. Строго говоря, без костюма Armani ни обходится ни один супергерой — будь то Брюс Уэйн, Итан Хант или Дэнни Оушен.
Хорошие дела
В 2002 году дизайнера назначили послом доброй воли Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев. Разумеется, не просто так, а в награду за благотворительную деятельность, а также неоднократные выступления в защиту афганских беженцев. Кроме того, Джорджо явно обеспокоен нехваткой чистой воды в странах третьего мира: его кампания Acqua for Life уже девятый год занимается этим вопросом.
Церемония
Пожалуй, без Армани не было бы красных дорожек в том виде, в котором знаем их мы: с большим количеством дизайнерских платьев и костюмов. Маэстро сообразил, что звезды не то что могут — просто обязаны блистать на «Оскаре» в его элегантных, не лишенных изюминки нарядах; не говоря уже про то, какой рекламой это обернется для марки. Свою первую «чемпионку» итальянец одел еще в 1978-м; это была Дайан Китон — и она в тот вечер стала «Лучшей актрисой» за роль в «Энни Холл».
В начале девяностых Armani и вовсе «монополизировала» церемонию: Джессика Тэнди, Джоди Фостер, Эмма Томпсон — все эти победительницы были в нарядах марки. В 2018 году Armani взял под крылышко команду «Формы воды» — режиссера Гильермо Дель Торо и актрису Сэлли Хоукинс. И в общем-то не прогадал: картина в итоге забрала главный приз.
Джулия Робертс в костюме Armani на вручении премии «Золотой глобус», 1990
Салли Хоукинс в Armani Privé
«Частный»
Яркий цвет
Armani Privé Couture осень-зима 2018-19
Armani Privé Couture весна-лето 2017
Кутюрная линия Privé появилась в 2005 году — сразу к двум юбилеям: 30-летию марки и 70-летию дизайнера. Первая коллекция включала всего 31 образ. Для сравнения: в последней на данный момент коллекции луков без малого сто. Назначение понятно: это платья для важнейших красных дорожек — от Канн до «Оскара».
Как и многие его коллеги, Армани предпочитает одеваться в черный. А вот на подиуме дает себе волю: несмотря на достаточное количество все того же черного и нейтральных оттенков, редкий показ обходится без признания в любви ярко-розовому и фиолетовому.
А два года назад Маэстро и вовсе посвятил коллекцию Privé оранжевому — словно решил поиронизировать над тем, что это new black.
{«width»:1200,»column_width»:90,»columns_n»:12,»gutter»:10,»line»:40}false7671300falsetrue{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}true
Биография Джорджио Армани — РИА Новости, 11.07.2014
Итальянский модельер Джорджио Армани (Giorgio Armani) родился 11 июля 1934 года в Пьяченце, Италия. Учился на медицинском факультете Университета Пьяченце.
В 1957 году, отслужив в армии, Армани работал ассистентом фотографа, затем консультантом-оформителем витрин в крупнейшем универмаге Италии La Rinascente.
В 1964 году Армани перешел на работу к Нино Черрутти, в то время одному из самых влиятельных владельцев текстильных предприятий Италии, который время от времени выпускал коллекции женской и мужской одежды.
У Черрути он занимался линией мужской одежды Hitman.
В 1970 году Армани при поддержке своего близкого друга Серджио Галеотти основал собственную независимую дизайнерскую студию. Среди его заказчиков были такие величины в области пошива модной одежды как Boulevard, Montedoro, Sicons и Gibo.
В 1974 году Армани показал свою первую коллекцию. 24 июля 1975 года совместно с Серджио Галеотти основал Giorgio Armani S.p.A. и запустил линию по производству мужской и женской готовой одежды.
В 1981 году были запущены коллекции Emporio Armani и Armani Jeans, в 1982 году появились первые женские духи, в 1984 году — мужской парфюм, в 1986 году — модель телефона Notturno, в 1986 году — солнцезащитные очки.
Главные черты почерка Армани — это совершенный крой, мягкие ткани и минималистический стиль, который он называл «совершенством малого».
В начале 1980-х Армани открыл для себя новое поле деятельности — создание одежды для кино. Дебют оказался весьма успешным: модельер создал костюмы герою Ричарда Гира для картины «Американский Жиголо».
С этого времени на красной ковровой дорожке и приемах в его вещах появляются многие голливудские знаменитости — от Мишель Пфайффер и Рассела Кроу до Роберта де Ниро и Бенисио Дель Торо.
В 1985 году, когда у компании уже были магазины на трех континентах, Галеотти умер от рака. Армани продолжил бизнес один. Он является президентом и главным исполнительным директором Armani Group и единоличным акционером Giorgio Armani S.p.A.
В 1989 году Армани расширил границы бизнеса, открыв свой первый ресторан.
К концу 1990-х годов у Armani было более двух тысяч магазинов по всему миру и годовой объем продаж примерно 2 миллиарда долларов.
В 2005 году Армани открыл свою первую линию кутюр.
Им создан ряд коллекций, включающих основную линию Giorgio Armani, а также Giorgio Armani Prive, Armani Collezioni, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Junior, A/X Armani Exchange и Armani Casa.
В настоящее время ассортимент продукции компании Giorgio Armani S.p.
A составляют линии мужской и женской одежды, обуви, сумок, часов, очков, ювелирных изделий, ароматов и косметики, мебели и товаров для дома.
Последним предприятием Армани стал гостиничный бизнес. Первым отелем группы Armani Hotels & Resorts стал Armani Hotel Dubai, открывшийся весной 2010 года в Дубае. Он разместился в самом высоком здании мира — небоскребе «Бурдж Халифа», заняв 37 из 160 этажей 828-метровой башни. Гостиница включает в себя 144 номера, а также магазины, кафе и рестораны в стиле Армани.
В 2011 году Армани открыл второй отель своей сети Armani Hotels & Resorts в Милане в Италии. Гостиница занимает дворец, спроектированный в 1937 году Энрико Гриффини, в самом центре города на улице Манцони.
Джорджио Армани создавал костюмы для футболистов лондонского «Челси» и миланского «Интера», а также был дизайнером формы английской футбольной сборной. В 2006 году Армани создал форму итальянских знаменосцев на церемониях открытия и закрытия зимних Олимпийских игр в Турине.
Он разрабатывал одежду и форму для итальянских спортсменов-участников Олимпийских Игр 2012 года в Лондоне.
В октябре 2009 года дизайнер приехал в Москву и представил новую коллекцию «Осень-зима 2009/2010».
В 2013 году Forbes оценивал состояние Джорджио Армани в 8,5 миллиардов долларов. Он занимает 131-е место в рейтинге богатейших людей планеты.
За время своей работы в области моды Джорджио Армани получил несколько национальных и международных наград: Gran Cavaliere della Repubblica, Commendatore dell’Ordine al Merito della Repubblica (высшая правительственная награда в Италии), звание «Лучший международный дизайнер» (Award for Best International Designer) и премию «За профессиональные достижения» (Lifetime Achievement Award) от Совета дизайнеров моды Америки за мужскую коллекцию одежды.
В 2003 году он был удостоен почетной докторской степени Королевского колледжа искусств Лондона и премии Rodeo Drive Walk of Style за новаторскую роль в деле объединения мира моды и кино.
В 2008 году он стал офицером ордена Почетного легиона (Франция).
В 2000 году Музей Соломона Р. Гугенхайма в Нью-Йорке отметил общественное и культурное влияние Джорджио Армани, посвятив ему персональную выставку, которая затем была представлена в самых престижных музеях мира — Guggenheim в Билбао, Лондонской Королевской академии искусств, Terme di Diocleziano в Риме и Музее изобразительных искусств Mori в Токио.
С 2002 года Джорджио Армани является послом доброй воли Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев (УВКБ ООН).
Материал подготовлен на основе информации РИА Новости и открытых источников
Джорджио Армани | Биография и факты
Армани, Джорджио
Смотреть все медиа
- Дата рождения:
- 11 июля 1934 г. (88 лет)
Пьяченца
Италия
Просмотреть весь связанный контент →
Джорджио Армани , (родился 11 июля 1934 года, Пьяченца, Италия), итальянский модельер, чей фирменный стиль непринужденной, но роскошной готовой одежды и элегантных вечерних нарядов с замысловатым бисером помог привнести легкость и от современности до одежды конца 20-го века.
Сын менеджера по доставке, Армани собирался стать врачом, но бросил медицинскую школу, чтобы продолжить карьеру в сфере моды. С 1957 года он работал закупщиком в миланском универмаге La Rinascente. После семилетнего пребывания на этой должности он начал карьеру дизайнера одежды, обучаясь в ателье Нино Черрути. В 1975 году с помощью своего друга и делового партнера Серджио Галеотти Армани запустил собственный бренд готовой одежды для мужчин и женщин.
Армани лучше всего описал свой подход к моде следующим образом: «Я был первым, кто смягчил образ мужчин и ужесточил образ женщин. Я одевал мужчин в женские ткани и украл у мужчин то, что женщины хотели и в чем нуждались, — деловой костюм». Его андрогинный подход редко разочаровывал модных критиков, которые каждый сезон послушно появлялись на показах, устраиваемых в его палаццо 17-го века на Виа Боргонуово в центре Милана. Репутация Армани выросла благодаря популярному фильму «9».0021 Американский жиголо (1980), в котором актер Ричард Гир был показан как лихой владелец шкафа, набитого сшитой на заказ одеждой Армани.
У публики возник все более ненасытный спрос на его минималистский стиль, и многие голливудские ведущие леди стали факелоносцами образа Армани на церемонии вручения премии Оскар.
На протяжении многих лет Армани постоянно добавлял новые предложения в свою компанию, представляя духи, аксессуары, линию джинсов, недорогую диффузионную линию Emporio Armani, спортивную одежду и ограниченную серию платьев ручной работы от кутюр. В 2000–2001 годах Музей Гуггенхайма в Нью-Йорке представил крупную ретроспективу работ Армани. В 2002 году Армани был назначен послом доброй воли Верховного комиссара ООН по делам беженцев. Он разработал форму для итальянских знаменосцев, участвующих в церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года, а также для различных профессиональных спортивных команд, включая английский футбольный клуб «Челси» и австралийский «Рэббитос». В 2007 году Армани стал партнером гиганта электроники Samsung для создания роскошного ЖК-телевизора (жидкокристаллического дисплея) и сотового телефона в рамках расширения своей линейки продуктов для потребительского образа жизни.
В том же году его показ коллекции весна-лето от Armani Privé транслировался по всему миру через веб-портал MSN корпорации Microsoft, а также по сотовым телефонам Cingular, что сделало его первым дизайнером одежды, который транслировал показ мод от кутюр в прямом эфире в Интернете.
Редакторы Британской энциклопедии
Эта статья была недавно пересмотрена и обновлена Эми Тикканен.
Giorgio Armani – всемирно известный модный бренд
Бренд Giorgio Armani, которым владеет и управляет дизайнер-основатель Джорджио Армани, заслужил почетное место в индустрии моды благодаря превосходному дизайну, актуальным темам и тенденциям. Он поддерживает ауру настоящего люксового бренда. Джорджио Армани стал не только одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и предметов роскоши, но и одной из самых уважаемых модных компаний в мире.
Армани родился в северном итальянском городе Пьяченца в 1934 году. Затем два года учился в медицинской школе Университета Пьяченцы, прежде чем уйти на военную службу.
Находясь в отпуске из армии, Армани устроился оформителем витрин в миланский универмаг La Rinocente, где дослужился до должности покупателя, что стало его первым набегом на мир моды. В 1965 году Армани начал работать дизайнером в модном доме Nino Cerruti, где познакомился с Серджио Галеотти. В 1975 году Джорджио Армани основал компанию вместе с Галеотти.
Будучи дизайнером, Армани создавал одежду со своим чувством эстетики, красоты и роскоши, которое нравилось элите общества. Это частная компания, единственным акционером которой является ее основатель Джорджио Армани. Со многими суббрендами, разработанными под родительским зонтичным брендом Giorgio Armani для удовлетворения конкретных потребностей различных сегментов рынка, он стал одним из самых сильных брендов моды и предметов роскоши в мире. Бренд строится на 3 китах: класс, качество и эксклюзивность. Его линейки продуктов охватывают все сферы моды, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей.
Giorgio Armani очень экспансивна в Азиатско-Тихоокеанском регионе с его многочисленными будущими рынками роста для люксовых брендов. Например, Китай все более быстрыми темпами осваивает премиальную моду и предметы роскоши, и Джорджио Армани был одним из первопроходцев, использовавших потенциал рынка. В период с 2015 по 2018 год местные расходы китайских потребителей предметов роскоши способствовали вдвое большему росту в абсолютном выражении, чем их расходы за границей. Согласно исследованию, проведенному глобальной консалтинговой компанией Bain в 2018 году, 33% глобального рынка предметов роскоши, объем которого составляет 1,4 триллиона долларов США, приходится на долю потребителей в Китае. Джорджио Армани открыл свой магазин Emporio Armani рядом с историческим шанхайским «Бундом» в 2004 году и с тех пор открывает магазины по всему Китаю.
В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши довольно уникальна и основана на индивидуальности.
Большинство известных домов моды, таких как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и многие другие, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль этих дизайнеров становится решающим для создания и поддержания стратегии модного бренда. Именно эти уникальные дизайны и узоры, отражающие личность их создателя, придают бренду индивидуальность и помогают выделить его из толпы.
Дом моды Джорджио Армани, как и многие другие дома моды, был построен прежде всего на уникальной личности и самобытности самого Джорджио Армани. Бренд принимает личность основателя через созданные дизайны.
Хотя этот аспект индустрии моды дает домам моды сильное чувство дифференциации, которое может быть выражено в материальной и визуальной форме, он также представляет серьезную угрозу. Когда весь бренд и модный дом строятся на основе личности и идентичности основателей, становится серьезной проблемой сохранить бренд на плаву после кончины основателя, что многие модные дома поняли в недавнем прошлом.
Архитектура модного бренда Giorgio Armani
Всякий раз, когда бренд завоевывает популярность и признание среди своих целевых клиентов в своем основном бизнесе, следующим очевидным шагом для бренда является выбор нового курса путем выхода на другие линии продуктов, разные сегменты и всегда разные рынки. Это явление кажется распространенным во всех отраслях промышленности.
Джорджио Армани с его культовой популярностью среди элиты общества и модного сегмента рынка предпринял аналогичные шаги, расширив бренд. Сегодня архитектура бренда Armani включает в себя один корпоративный бренд и три суббренда, каждый из которых ориентирован на разные группы целевых клиентов и на разные уровни цен.
Фирменная линия Джорджио Армани: Это основная коллекция очень высококачественной классической одежды, состоящая из фирменных костюмов Армани, платьев Оскар и т. д., которые имеют ультра-премиальную ценовую категорию и в основном ориентированы на потребителей в Возрастная группа от 35 до 50 лет.
Emporio Armani: Марка Emporio Armani, ориентированная в первую очередь на молодых профессионалов в возрасте от 25 до 35 лет, предлагает модный и современный дизайн, актуальный для целевых клиентов.
EA7: Линия EA7 была вдохновлена украинским футболистом Андреем Шевченко, который в то время играл за «Милан» и носил майку с номером 7. Он был создан для всех, кто любит исключительный стиль и хочет получить максимум удовольствия от занятий спортом. Этот модный бренд обслуживает широкий спектр видов спорта, включая бег, фитнес, гольф и зимние виды спорта.
A/X Armani Exchange: Лицензионный бренд сети розничных магазинов модного дома Армани. Это служит окончательным свидетельством силы бренда. Предоставляя весь ассортимент своей одежды и аксессуаров, Armani Exchange дает покупателям полное представление о роскошной моде Giorgio Armani. A/X Armani Exchange предлагает качественную повседневную моду – именно то, что нужно массовому рынку потребителей.
В 2019 году Armani Group завершила свою трехлетнюю реорганизацию и прекратила выпуск следующих линий:
Giorgio Armani Prive: Это кутюрная линия Armani, разработанная в 2005 году для красной ковровой дорожки. Он предлагает праздничную одежду и одежду для награждения, в том числе ультрароскошные платья и костюмы, являющиеся примером сдержанного шика, олицетворяющего сущность бренда Giorgio Armani. Эта линия ориентирована почти исключительно на богатых и знаменитых.
Armani Collezioni: Это предприятие Armani в несколько более дешевом сегменте рынка. Это в основном предназначено для сегмента людей, которые стремятся носить высококачественную одежду Armani, но не могут позволить себе эксклюзивную фирменную линию, или для тех, кто жаждет добавить дополнительные продукты к своим существующим портфелям. Бренд Armani Collezioni с ценой почти на 20% ниже, чем у основной линии, представляет собой отличную линию доступной моды.
Джинсы Armani: Это самый низкий ассортимент одежды Armani.
Этот бренд Armani для ценового сегмента является тем же, чем фирменная линия для премиум-сегмента. Коллекция Armani Jeans предназначена для молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет и представляет собой модную, но модную и роскошную линию одежды. Armani Junior: этот бренд детской одежды был разработан специально для младенцев и детей. Бренд известен своей утонченной простотой, элегантным кроем и классическими цветами. Черпая вдохновение из линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединяются для создания коллекции, которая является синонимом качества.
Armani Junior : Этот бренд детской одежды был разработан специально для младенцев и детей. Бренд известен своей утонченной простотой, элегантным кроем и классическими цветами. Черпая вдохновение из линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединяются для создания коллекции, которая является синонимом качества.
Корпоративный бренд и суббренды помогают Giorgio Armani работать во многих сегментах рынка модной одежды.
Но это еще не все. Armani охватывает не только множество сегментов одной и той же товарной категории, но и множество разных товарных категорий.
Используя свой сильный капитал на рынке модной одежды, Джорджио Армани решился выйти на другие смежные категории, такие как очки, часы и косметика. Они доступны в каждой из вышеупомянутых категорий брендов, чтобы обеспечить их доступность для различных сегментов рынка. Обычно утверждается, что очки, парфюмерия, часы и косметика тесно связаны с модой и роскошью, и поэтому для модных домов естественно расширять свои бренды до этих категорий. Джорджио Армани — очень сильный пример этого аргумента. Используя свои экспертные знания в индустрии моды и предметов роскоши, Armani удалось разработать выигрышные концепции для других продуктовых линеек косметики, часов, ювелирных изделий, очков, нижнего белья и одежды для дома.
Но Armani не остановился на моде как на товарной категории. Армани расширил бренд на несколько других категорий, таких как:
Armani Casa (домашняя коллекция): Этот бренд показывает, как Джорджио Армани представляет свой идеал жизни, свою мечту об идеальной среде: интимное и комфортное пространство, в котором расслабиться, отдохнуть и развлечься.
Он предлагает элитную мебель, аксессуары для дома, текстиль и предметы декора, а также услуги по дизайну интерьера различных помещений, включая яхты, самолеты и виллы. В 2017 году материнский бренд Giorgio Armani завершил проект роскошного дома Smart Hero-Central Park Plaza Residences в Пекине, Китай, в партнерстве с Smart Hero Group. Проект состоит из жилых домов, офисного здания 5А, торговой улицы, подземных торговых центров и вспомогательных сооружений. Проектированием и строительством помещений руководила компания Armani Casa.
Armani Beauty (ароматы и косметика): Эта косметическая линия отражает фирменную изысканность Armani в своей косметике, средствах по уходу за кожей и ароматах. Он объединяется с международными визажистами, такими как Линда Кантелло, чтобы поделиться своими экспертными знаниями в искусстве красоты. Armani Beauty также запустила свою последнюю линию ароматов от кутюр Armani Privé, которая фокусируется на демонстрации естественной красоты одного драгоценного ингредиента.
Одним из ценных ингредиентов, используемых в ароматах, является дамасская роза, которая требует точных методов экстракции.
Dolci под брендом Armani (кондитерские изделия): Это линия кондитерских изделий Armani, ориентированная на концепцию изысканного подарка. Он предлагает пралине, шоколад, джемы, мед, чай, выпечку и многое другое с фирменным логотипом «А». Ассортимент продукции эксклюзивен и отличается не только высоким качеством, но и богатым и утонченным образом изысканной упаковки.
Бренд Fiori Armani (цветы): Armani/Fiori был создан в 2000 году и привносит изысканный вкус и изысканность стиля Armani в мир цветов и растительного декора. Бутики предлагают аранжировки и декоративные элементы с четкими линиями и изысканными цветами. Он также предлагает комплексные и персонализированные услуги и мероприятия — клиентов обслуживают и тщательно сопровождают в выборе их идеальных цветочных композиций или декораций.
Armani Ristorante and Caffes (рестораны и кафе): Это смелый шаг Armani для входа в продуктовый бизнес, но до сих пор он был успешным.
Компания открыла в общей сложности 16 ресторанов/кафе по всему миру, из них 1 в Америке, 7 в Азии и 8 в Европе. Его рестораны расположены в лучших городах, имеют безупречный дизайн и предлагают только лучшую кухню, которая позволяет посетителям пообедать стильно, отражая философию бренда.
Армани Гостиницы (гостиницы): В 2005 году Armani расширила свою деятельность в индустрии гостеприимства, заключив сделку с базирующейся в Дубае группой недвижимости Emaar, чтобы создать сеть отелей и курортов под брендом Armani. Он представил свои Armani Residences, роскошную коллекцию из 144 частных резиденций в Burj Dubai, самом высоком здании в мире в 2007 году, и свой Armani Hotel Dubai в том же здании в 2010 году. В 2011 году он открыл Armani Hotel Milano в Manzoni 31. здание, расположенное в самом центре престижного Квадрилатеро делла Мода. В 2016 году Armani Hotel Dubai был назван самым роскошным отелем в мире по версии World Luxury Hotel Awards за отмеченные наградами удобства и теплый сервис в итальянском стиле.
Клубы Armani (первоклассные ночные клубы): Armani также открыла первоклассные ночные клубы в Милане и Дубае, отличающиеся сдержанным характером, безупречным дизайном и утонченной элегантностью.
Armani Silos (музей): Чтобы добавить к этому широкому портфолио брендов, Армани открыл Armani Silos в апреле 2015 года в Милане, чтобы отметить 40-летие своей карьеры. Музей спроектирован с учетом философии дизайна Армани и творческого динамизма, сохранив необычную форму улья здания и включив геометрические и однородные элементы. Музей демонстрирует 40-летнюю карьеру дизайнера, в том числе 400 нарядов и 200 аксессуаров из коллекции прет-а-порте Армани с 19 века.80 по настоящее время.
Все остальные линейки продуктов воплощают во всех своих аспектах личную эстетическую философию Джорджио Армани, основанную на характерных качествах элегантности, изысканности и комфорта.
В соответствии с тенденцией в индустрии моды работать во всем диапазоне от одежды, ювелирных изделий, косметики, часов, парфюмерии и роскошных отелей, Armani смогла использовать капитал своего бренда, чтобы присутствовать в большинстве этих прибыльных секторов.
Giorgio Armani — это поистине история успеха классического бренд-менеджмента, привлекающего людей через весь опыт и философию бренда, а не только через его продукты.
Устойчивое развитие в рамках философии Armani
Устойчивое развитие — это ценность, которая тесно связана с Armani. С его чистыми линиями и сдержанной элегантностью модели Armani всегда были созданы из прочного материала, чтобы соответствовать модным тенденциям, а не быть выброшенными после одного сезона. Армани заявил, что он хочет, чтобы индустрия моды замедлила выпуск коллекций и производила меньше, но лучшего качества. Стремление Armani Group к устойчивому развитию выражается в 5 областях:
Клиенты: Чтобы обеспечить наилучшее качество обслуживания клиентов, Armani Group гарантирует безопасность и подлинность продукции с помощью своего проекта QR-кода, что позволяет клиентам получить доступ к процессу аутентификации продукции Группы.
Цепочка поставок: Помимо включения критериев устойчивости в процесс выбора поставщиков, Armani Group также следит за своим движением к своей цели «Нулевой сброс 2020» по сокращению количества вредных для окружающей среды химических веществ за счет централизованного управления химическими испытаниями и ограничения использования этих веществ в своих цепочка поставок.
Окружающая среда: Armani Group подписала Fashion Pact, ряд обязательств, направленных на то, чтобы сделать отрасль более экологичной за счет сокращения выбросов парниковых газов, восстановления биоразнообразия и защиты видов, а также защиты океанов. Компания также выбирает сырье и упаковочные материалы с наименьшим воздействием на окружающую среду и, по возможности, использует материалы, пригодные для повторного использования.
Человеческие ресурсы: Armani уважает разнообразие, защищает равные возможности, соблюдает баланс между работой и личной жизнью своих сотрудников и поощряет рост сотрудников с помощью программы развития Armani, корпоративного плана обучения.
Сообщество: Своими инвестициями и усилиями по обеспечению доступа к чистой воде и популяризации культуры Armani отдает долг обществу, в котором работает. Например, он стал партнером L’Oreal в реализации проекта Acqua for Life, чтобы обеспечить доступ к чистой воде и образование для более чем 195 000 человек на 3 континентах.
Во время пандемии коронавируса Armani также преобразовал свои фабрики в Италии в производственные центры по производству одноразовых медицинских защитных комбинезонов для медицинских работников в условиях нехватки поставок. Кроме того, он пожертвовал 2,2 миллиона долларов США итальянским больницам для борьбы с вирусом.
Будущий бренд Giorgio Armani бросает вызов
Дилемма основателей: Это явление является классическим и имеет место для любой компании, построенной на основе сильного и харизматичного основателя и лидера. Поскольку основным конкурентным преимуществом для компании является сам основатель/лидер, то ни основатель, ни компания не будут думать о жизни после основателя. Более того, всякий раз, когда успех и выживание компаний очень сильно зависят от существования одного человека, такие компании и их лидеры должны предпринимать надлежащие действия с самого начала, чтобы в организации могли вырастить надлежащих лидеров.
Сам основатель Джорджио Армани имеет собственный капитал в размере 8,6 млрд долларов США по состоянию на ноябрь 2020 года и последние 45 лет является генеральным директором с момента основания семейного бизнеса .
В 2016 году Армани создал фонд своего имени, чтобы защитить будущее своей компании. Армани намекнул, что его будущими преемниками станут его племянницы 50-летняя Роберта Армани (работавшая в сфере PR), 64-летняя Сильвана (работавшая в сфере дизайна) и его племянник, 49-летняя Андреа Камерана (работавшая в ранее был специалистом по коммерции и в настоящее время является членом совета директоров) и его давний помощник Панталео Дель’Орко (который возглавляет мужское направление и входит в совет фонда). Тем не менее, Армани также объявил, что его наследник может не обязательно происходить из семьи, поэтому наследник Армани пока остается загадкой.
Ключом к успеху для Группы будет внедрение прозрачного процесса, в котором семейные таланты сравниваются с внешними талантами, чтобы выбрать следующего лучшего лидера, который поднимет бренд на новые высоты. Руководству необходимо разработать надежный план преемственности , чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.
Разбавление бренда из-за чрезмерной нагрузки: Сильные бренды, как известно, предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями за счет использования своего сильного капитала бренда. Это дает компаниям многочисленные потоки доходов. Принимая во внимание этот простой, но убедительный факт, неудивительно, что большинство сильных брендов в мире максимально увеличили капитал своих брендов и распространили свои бренды на новые категории продуктов, новые рынки и даже новые рыночные сегменты.
Сразу приходят на ум примеры Calvin Klein и Pierre Cardin. Одна из многих причин, по которой эти бренды ослабили свой капитал, заключалась в том, что они использовали свои торговые марки для очень широкого спектра продуктов. Одним из главных факторов, делающих модные дома и их продукцию премиальной, является их эксклюзивность. Из-за франчайзинга своих торговых марок буквально на все, эти бренды потеряли значительную часть своего сильного капитала бренда.
Armani необходимо будет рассмотреть это стратегически, особенно если он планирует расширяться в другие направления бизнеса. Все категории должны в конечном счете отражать дух бренда Armani и служить его укреплению.
Управление архитектурой бренда: Учитывая портфель брендов Armani в сегменте моды, как и на многих других рынках, на которых он работает, эффективное управление этим портфелем брендов станет самой большой проблемой в будущем. По мере того, как бренд перемещается на разные территории, взаимодействует с разными группами клиентов и представляет разных личностей, поддержание согласованности во всех его маркетинговых коммуникациях и других действиях становится сложной задачей.
Сохранение финансовой независимости: Армани — редкость и с финансовой точки зрения. Джорджио Армани был единственным акционером компании с момента ее основания и до сих пор. Банковских кредитов компания также не брала. Эта финансовая независимость очень помогла Армани, поскольку компания тестирует новые территории.