Архетип простодушный бренды: Архетипы в брендинге и создание бренда покорителя сердец

Архетипы в брендинге и создание бренда покорителя сердец

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Архетипы в брендинге и создание бренда покорителя сердец

2019.10.25

9300

В брендинге вспоминают об архетипах едва ли не чаще, чем в литературе. В чем секрет? Вероятно, в том, что они действительно работают. Разберемся, что такое архетипы, откуда они берутся, какие бывают и как это помогает в брендинге.

Наверняка вы знаете из литературы, что архетипы — это образы, сюжеты и мотивы произведений, которые повторяются очень часто и встречаются повсеместно, от мифов Древней Греции до современного искусства. Архетипом может быть образ, например, «Герой», «Странник», или сюжет. К сюжетным архетипам относят «Путешествие» (например, «Одиссея»), «Преследование», «Спасение», «Месть», «Любовь», «Противостояние», «Открытие», «Преображение» и так далее.

Брендинг больше тяготеет архетипам-образам, так как мы привыкли рассматривать бренд как личность, сравнивая его с человеком. Все атрибуты, индивидуализирующие человека, мы можем с легкостью в том или ином виде найти в бренде.

Брендинг: бренд как личность

Зачем бренду архетип?

Очень важно понимать, что принадлежность бренда к определенному архетипу  никоим образом не противоречит индивидуализации, поискам своего собственного пути, своей неповторимой индивидуальности, которыми так озабочен сегодня  брендинг и все создатели бизнесов. Архетип — это отнюдь не попытка уравнять все бренды по определенному признаку, а возможность построить сильную эмоциональную связь бренда с аудиторией через ассоциацию с любимыми героями и узнавание себя.

Именно отсутствие архетипа, некого эмоционального якоря, который способен сформировать связь между человеком и брендом — самая частая причина провала брендов, которые сделали ставку на «быть не таким, как все» и стали «слишком не такими». Чтобы не попасться в сети такой чрезмерной неординарности и не утратить окончательно связь с аудиторией, бренд должен с легкостью устанавливать эмоциональный контакт со своей ЦА, соответствовать хотя бы одному из известных архетипов.

Как возникли и какие бывают архетипы в брендинге?

На своем жизненном пути бренд как продолжение своего создателя делает два глобальных выбора: между поиском уникального себя и ориентацией на общество (стратегия Индивидуализма против стратегии Принадлежности), а также между вызовом обществу и принятием правил игры (стратегия Изменения против стратегии Сохранения).

На этих четырех полюсах рождаются 12 базовых архетипов, которые активно используются при создании брендов.

Простодушный

Это архетип ребенка или наивного человека, полного доверия, оптимизма и живущего в собственном Эдеме. Оригинальное название архетипа — The Innocent (Невинный). Он наивен, верит в чудеса и прекрасное будущее. Его главное желание — ощутить рай, цель — быть счастливым, оставаться в безопасности. Главный страх — оступиться, сделать что-то неправильное, заслужить наказание. Стратегия — поступать правильно. Обратная сторона Простодушного — отрицание очевидного, иррациональный оптимизм, рискованное поведение.

Среди брендов яркими примерами архетипа Простодушного являются: Coca-Cola, Disney, McDonald’s, Evian, Baskin-Robbins.

Disney — типичный представитель архетипа Простодушного

Искатель

Искатель — это отважный и рискованный, смело шагающий в неизвестность исследователь. Он стремится побывать там, куда не ступала нога человека, задать Вселенной вопросы, которые никто до него не задавал. Он свободолюбив, независим и ничего не боится. Его главное желание — жить полной жизнью, реализовать себя, исследовать мир, быть свободным. Его пугает внутренняя пустота, отсутствие свободы и конформизм. Его стратегия — побег от скуки и повседневности, путешествие, поиск новых впечатлений.

Бренды-искатели зачастую предлагают продукт для использования в путешествиях, вне дома, в экстремальных ситуациях. Они помогают людям самовыражаться, чувствовать свободу, быть первопроходцами, совершать открытия.

Это безусловно Илон Маск и его бренды SpaceX, Tesla. Это также Amazon, Starbucks, GoPro. В моде это Louis Vuitton, построивший свой бренд на жажде путешествий и нового опыта. Поэтому фирменным чемодан стал неотъемлемой частью ДНК бренда.

SpaceX — классический представитель Искателя

Мудрец

Название архетипа буквально говорит само за себя. Типичный Мудрец — это уверенный в себе, обладающий волей и высоким самоконтролем искатель истины, эксперт, учитель, наставник, советник, детектив, ученый. Для достижения своей главной цели — найти истину, постичь мир через интеллект, анализ — он использует свои знания, ум и опыт. Его главная слабость — излишнее углубление в детали в ущерб конкретным действиям.

Этот архетип чаще всего используют бренды, которые создают продукт, основанный на научных открытиях, предлагают свою экспертную оценку, мнение, а также стремятся качественно дистанцироваться от менее профессиональных конкурентов.

Примерами таких брендов являются: журнал «Эксперт», компании Intel, Yahoo, газета The New York Times и др.

The New York Times — классический представитель Мудреца

Славный малый

Славный малый всегда стремится быть ближе к народу. Он верит, что все люди рождены равными. Он хочет чувствовать связь с обществом, помогать, работать, выглядеть «как обычный человек», шутить. Его цель — соответствовать, принадлежать, быть своим в обществе, научиться устанавливать контакт. Его жизненные стратегии — выбираться простые качества и добродетели, за которые любят и ценят людей, быть верным другом, партнером, не отказывать в помощи, чтобы прочно интегрироваться в общество. Эмпатия — одна из главных наград для Славного малого. Угроза — опасность потерять себя, стараясь слиться с обществом. Страх — изгнание, одиночество.

Среди брендов типичные представители этого архетипа — бренды, которые дарят людям простоту и функциональность по приемлемой цене. Примеры таких брендов: Сбербанк, Билайн, Связной бренды одежды GAP, Wrangler и др.

Новая стратегия Сбербанка отлично отражает архетип Славного малого

Любовник

Проявления архетипа можно встретить в разных формах любви: духовной, родительской, дружеской, но чаще всего — в романтической. Цель архетипа Любовника — испытать чувственное удовольствие и окружить себя тем, что он любит. Этот архетип очень часто выбирают бренды одежды. Стратегия — привязать, вызвать тесный эмоциональный контакт, быть привлекательным внешне, соблазнять. Главный страх — одиночество, безразличие.

Бренды-Любовники помогают людям становиться красивее, привлекательнее, сексуальнее, находить дружбу и любовь. Примеры таких брендов: Chanel, Dior, Victoria’s secret, сок «Я» и др.

Victoria’s secret — классический пример архетипа Любовника

Шут

Бренд-Шут живет настоящим и получает максимум удовольствия. Он будет шутить, подрывать основы, насмехаться над обыденностью, лишь бы избежать скуки и однообразия. С точки зрения брендинга, Шута очень легко узнать по смешным, сатирическим, порой провокационным рекламным кампаниям. Шут нередко проводит людей, ловко выворачивается из различных неприятностей. Его девиз: «Что наша жизнь? Игра!» Радость, смех и отличное настроение людей вокруг — лучшая награда. Главный риск Шута — растратить жизнь впустую, прожить ее праздно. Язык бренда Шута чем-то напоминает анекдот: вы все время ждете той части фразы, которая превращает все негативное в позитивное и смешное.

Прекрасный пример такого бренда — веселые драже «M&M’s», или ранние примеры рекламных кампаний Pepsi Cola, которая то и дело пыталась противопоставить себя традиционной Coca-Cola.

Рекламные кампании M&M’s отлично раскрывают суть архетипа Шута

Родитель

Данный архетип также известен как «Заботливый». В абсолютном большинстве это альтруист, которым движет желание помогать окружающим. В контексте брендинга и реального бизнеса примером данного архетипа являются бренды, которые создают продукты, несущие гораздо более весомую общественную пользу, по сравнению с ценой, которую просят за свой продукт или прибылью, которую получает весь бизнес в целом. Аудитория такого бренда — люди, нуждающиеся в помощи, заботе. Слабые стороны и риски данного архетипа — крайности, жертвенность, неоправданное мученичество, беспомощность.

Среди брендов ярким примером данного архетипа является обувь TOMS, основа маркетинговой стратегии которого построена на том, что клиент покупает одну пару обуви для себя, а вторую такую же компания дарит детям и людям из бедных стран мира, которые находятся в нужде.

Миссия TOMS отлично отражает суть архетипа заботливого Родителя

Творец

Типичные Творцы — новаторы, художники, писатели, предприниматели, люди искусства. Они стремятся к самовыражению и часто в своих творческих поисках напоминают сразу и Простодушного, и Искателя, и Мудреца. Они любят творческую свободу, бросают вызовы, живут по принципу «если мы можем это вообразить, значит, сможет и сотворить». Такие бренды создают новую культуру, начинают новые движения. Все, за что они берутся, они стремятся довести до совершенства.

Главные опасности для таких брендов — нарциссизм, эгоизм, безответственность.

В брендинге ярким примером этого архетипа является производитель программного обеспечения Adobe, создатель Photoshop, Illustrator, Creative Cloud и др.

Adobe — типичный представитель архетипа Творца

Правитель

Представители этого архетипа отличаются авторитарным стилем правления, умеют брать на себя ответственность за все общество и принимать решения. Они стремятся править, обладать силой, влиянием, все контролировать. Их цель — создание процветающего общества, крепкой семьи или успешной компании. Стратегия — руководить, управлять, подчинять, направлять, находить решения в условиях ограниченных ресурсов. Они боятся хаоса и боятся быть свергнутыми.

Так как Правитель — пример стратегии сохранения, в брендинге и коммуникациях таких марок вы часто можете встретить апелляцию к многолетней истории, сохранению лучших традиций своего ремесла, а также использование геральдики в айдентике бренда, указание года основания и т. д. Яркий пример — «Микоян», «Абрау-Дюрсо» и др.

Стартегия бренда «Микоян» — великолепный пример архетипа Правителя

Герой

Типичный герой — волевой, непобедимый, он не видит препятствий, мужественно идет в наступление и бросает вызов опасности, злу. Он помогает и защищает тех, кому это действительно необходимо. Если Герой поставил себе цель, он обязательно найдет способ ее достичь. Его девиз очень напоминает слоган Nike «Just do it». Герой — универсальный солдат, который будет служить на благо своей страны, родины, компании, семьи. Безусловно, героями не рождаются, чтобы стать таковым, каждый Герой проходит путь становления, обучения, постижения мастерства. Стратегия Героя — стать абсолютно лучшим, победителем, самым могущественным и компетентным. Главные опасности для Героя — вечный поиск врага, неоправданная жестокость и высокомерие.

Современный брендинг знает массу примеров удачного использования данного архетипа: Nike, Under Armor с подборкой очень непростых историй побед самых выдающихся спортсменов современности, служба доставки FedEx с их слоганом «Whatever it takes» («Чего бы это ни стоило») и многие другие.

Рекламная кампания Under Armor “I will” — типичный пример архетипа Героя

Бунтарь 

Бунтарь — главный противник Героя. Если Герой хочет, чтобы его поступками восхищались, для Бунтаря достаточно обратить на себя внимание, вызвать эмоцию, даже если эта эмоция — страх. В отличие от Героя, Бунтарь не может идентифицировать себя с обществом, общиной, он чаще всего изгой. Очень часто бренды-бунтари хотят ассоциироваться с вещами, которые вы считаете откровенно плохими или безвкусными, если речь идет о моде. Одним из классических примеров Бунтаря в моде была и остается Vivienne Westwood. Классический Бунтарь испытывает сильную потребность в изменении, перевоплощении, некой форме «смерти» себя настоящего ради перерождения в себя нового. Этим объясняется множество опасных поступков, совершаемых бунтарями. Товары таких брендов будут призывать людей, уставших от повседневности, сделать нечто резкое, необычное, опасное, чтобы разрушить эту реальность или просто выпустить пар. Это один из самых ярких и благодарных архетипов для брендинга и рекламы, так как позволяет создать яркие, красочные коммуникации и видеоролики. Harley-Davidson, Virgin, Captain Morgan, Jack Daniels — присмотритесь к их рекламным коммуникациям, чтобы лучше понять Бунтаря.

Harley-Davidson — классический Бунтарь

Маг

Прообразами Мага, или Волшебника являются алхимики, шаманы, целители, колдуны, со временем их заместили психологи, разнообразные гуру, исследователи человеческого сознания, подсознания, резервов организма и др. В обещаниях таких брендов вы часто услышите некое волшебство, магию. Они обещают фантастические результаты, например, даровать вечную молодость, чудесное исцеление, процветание, финансовую независимость и т.д. Маг верит, что чудо может случиться и оно непременно случится. Цель Мага — сделать мечты реальностью. Важным событием в жизни Мага является некий пережитый опыт превращения, пребывания в потоке, созидания, прозрения. Главный риск — перейти в чистую манипуляцию. В брендинге к этому архетипу очень часто обращаются бренды, дарящие эмоции, переживания, опыт, путешествия, чудесные перевоплощения, обещающие вернуть молодость или остановить старение. Например, шампуни PANTENE, мужские дезодоранты АХЕ.

Рекламные кампании PANTENE с фантастическим преображением волос — архетип Мага

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Стратегия бренда

Стратегия бренда

Стратегия бренда — это целостное видение дальнейшего развития бренда, начиная от идеи, концепции, определения целевого сегмента, УТП (дифференцирующего ваш бренд уникального торгового предложения), позиционирования и стратегии коммуникаций, которая позволит корректно донести позиционирование до целевого потребителя

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Самоопределение — бич нашего времени. Сегодня не только люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратегические единицы огромных корпораций. Как бренду найти свое «Я» и грамотно выстроить стратегию позиционирования? Здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность. О них в колонке для Sostav рассказала Елена Аникеева, CEO и арт-директор студии Pixies.

Что такое архетипы в маркетинге и как их использовать

Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитический психологии Карл Юнг. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделен определенным набором признаков: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage) и шут (The Jester).

В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон инкорпорировали их в маркетинг и брендинг. Их книга «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» стала бестселлером. Для потребителя бренд — это трансляция тех ценностей, которые он разделяет, узнаваемый и значимый набор атрибутов. Определив архетип бренда, можно сформировать стиль коммуникации и визуальную айдентику, привлекательные для аудитории. При этом один бренд редко несет в себе не только один архетип. У маркетологов и дизайнеров здесь есть определенная свобода. Отдельная рекламная кампания может отличаться от основного архетипа бренда в зависимости от ценностей, которые она транслирует.

Если компания планирует ребрендинг, то архетипы нужны, чтобы:

• пересмотреть маркетинговую стратегию;
• провести редизайн, сделав визуал и контент более согласованным;
• отстроиться от конкурентов с помощью убедительной философии и видения бренда;
• привлечь новых клиентов за счет эмоциональной симпатии к бренду.

Согласование визуального ряда с архетипом бренда привносит дополнительный смысловой слой в коммуникацию, позволяет более полно и точно передать суть его ценностей, взглядов и индивидуальности.

«Мудрец»: GeekBrains — образовательный IT-портал

Это работа Pixies. Мы определили архетип бренда как «Мудрец», он создан для передачи опыта и знаний. Даже в основе визуальной айдентики компании — мозг. До ребрендинга это тоже был «Мудрец», но не новатор-интеллектуал, а инженер старой формации. Нам и бренду хотелось сделать его продвинутым IT-предпринимателем, похожим на Марка Цукерберга или Илона Маска. Руководствуясь этим, мы разработали новый логотип, сохранив ключевой элемент — мозг. Но это не явный и прямо отображенный орган, а символ интеллектуальной деятельности, некая головоломка. В цветовом решении мы ушли от тусклых цветов, привычных скорее для академической деятельности, и перешли к более ярким, заряжающим на успех.

«Заботливый»: Blood Cancer UK — благотворительная организация

«Заботливый» — альтруист, придерживающийся идеи «возлюби ближнего». Большинство благотворительных организаций относятся именно к этому архетипу. Blood Cancer UK, ранее известная как Bloodwise, помогает людям с раком крови. В 2020 году студия Pentagram создала для нее новую айдентику, дополнившую смену названия. Логотип Bloodwise был строгим и формальным, единственное, что его смягчало — розовый цвет. В новом логотипе Pentagram сохранили этот цвет, но сделали ключевым элементом букву «B», словно нарисованную от руки в форме сердца, и теперь он выглядит душевным и отдает теплом.

«Шут»: Ticketscloud — сервис продажи билетов

Ticketscloud — тоже наш кейс. На этой платформе покупают билеты прежде всего на развлекательные мероприятия. Они дарят людям возможность хорошо провести время, повеселиться и повеселить окружающий мир. Мы определили архетип «Шут», который живет в настоящем и получает от этого максимум удовольствия. Такие бренды боятся быть скучными. Поэтому при ребрендинге мы изменили шрифт, добавив ему капельку юмора, сделав его немного мультяшным, неуклюжим, мягким, как шрифт Comics Sans, но в оригинальном исполнении. Основной задачей для нас было передать через шрифт тот «дофамин», который дарит людям сервис.

«Герой»: «Формула-1» — высший класс гонок

Архетип «Герой» — это про волю и силу, вызовы и мужество, Джеймса Бонда и Чудо-женщину. «Герой» чувствует себя на своем месте на поле битвы или спортивном состязании. Сложная и рискованная гонка «Формула-1» именно об этом. В 2017 году агентство Weiden+Kennedy показало новую айдентику «Формулы-1». В ней традиционный дерзкий красный цвет легендарных гонок стал занимать больше места, чем раньше, а элементы логотипа сделали более сгруппированными, благодаря чему он смотрится мощным и сильным.

«Славный малый»: Idrinq — безалкогольный напиток

Idrinq — это витаминизированный напиток. Его цель — активировать работу мозга, зарядить энергией и витаминами. И в этом как раз его некая гуманистическая и эмпатичная миссия, свойственная славному малому. Визуально этот архетип выражается в довольно минималистичном дизайне, при этом все равно выделяющемся из толпы. Чистый и простой дизайн, эмпатичная миссия — все это ассоциирует Idrinq с архетипом славного малого.

«Бунтарь»: Converse — кеды

Практически любой бренд хотя бы раз примеряет на себя архетип «Бунтаря», потому что он ассоциируется с крутостью и нешаблонностью. А вот бренд Converse уже давно воплощает этот архетип благодаря дерзким рекламным компаниям и взаимной любви со скейтерами и рок-музыкантами. В 2017 году Converse изменили логотип, уменьшив в нем значение названия бренда и выведя на первое место изображение шеврона со звездой, напоминающее устремленную в цель стрелу. Новый логотип получился угловатым, как истинный непокорный «Бунтарь», и «громким», бросающимся в глаза.

«Правитель»: Rolls-Royce — автомобили класса люкс

Архетип «Правитель» чаще всего выражается в статусных брендах или влиятельных компаниях. «Правителю» нужны контроль, власть, процветание, ответственность и порядок. Rolls-Royce идеально вписывается в этот архетип, и когда в прошлом году студия Pentagram сделала для Rolls-Royce новую айдентику, ее важной частью стало введение королевского фиолетового цвета. В Византии, Римской империи и Японии этот цвет был цветом одежд правителей, и он до сих пор ассоциируется с роскошью и властью.

«Маг»: MAX\MAX — технический и шоу-продакшн мероприятий

Архетип компании MAX\MAX мы определили как «Маг». Для брендов этого архетипа характерна трансформация, их аудитория — новаторы, которым они помогают расширить границы сознания и предлагают технологии, отражающие близкий и идеально вписывающийся духовный компонент. Трансформация, волшебство и магия характерны и для мероприятий, они объединяют людей, рождают новую сущность. Для MAX\MAX мы сделали сайт с 3D-элементами и создали техноозвучку совместно с музыкантом Анной Fruit. Так мы отразили магию в сайте компании.

«Творец»: Dropbox — облачное хранилище

Dropbox — популярный инструмент для хранения и передачи фотографий, видео, дизайн-макетов и других результатов творческой работы. Этот инсайт использовало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, они решили работать с IT- компанией в ключе архетипа «Творец». Этот архетип стремится создавать и быть новатором, ему важно быть частью культуры и удивлять. Поэтому Collins добавили логотипу Dropbox разнообразия цветовых вариаций, более игривую типографику и яркие, необычные иллюстрации, которые используются внутри сервиса и в его маркетинговой коммуникации.

«Простодушный»: Pringles — чипсы

Для архетипа «Простодушный» характерны оптимизм, стремление к идеалу, желание жить в совершенном мире-утопии. Бренд Pringles, как свойственно этому архетипу, предлагает своей аудитории эскапизм и сопровождает ее в беззаботные моменты отдыха. Недавно Pringles совершили первый за 20 лет ребрендинг и показали новый логотип и дизайн упаковки. Маскот бренда мистер, Принглс, стал выглядеть современнее, чище и динамичнее. Благодаря появившимся выразительным бровям его лицо выражает больше энтузиазма, открытости миру и надежды на лучшее.

«Искатель»: Avon — косметика

«Искатель» постоянно ищет себя через исследование мира, ему важны реальные и метафорические путешествия. В прошлом году Avon решили побороться за внимание более молодой аудитории: бренд сменил консервативный логотип на более яркий и запустил кампанию «Посмотри на меня сейчас». Новый Avon воплощает архетип «Искатель»: через смену своего визуального языка бренд показал, что все еще ищет себя, а градиент придает его айдентике ощущение движения. Рекламный ролик, сопроводивший перезапуск, призывает аудиторию тоже искать себя и свою идентичность.

«Любовник»: Match — сервис знакомств

Архетип «Любовник» воплощает в себе все формы любви от романтической до родительской. Match — сервис, который помогает соединять сердца по всему миру уже 25 лет. Этот бренд плотно ассоциируется с любовью, нежностью и романтикой. В 2021 году накануне Дня Святого Валентина Match и агентство Collins презентовали новую айдентику сервиса, ориентированную на современную молодую аудиторию. Дизайнеры сохранили в логотипе сердце, но поменяли шрифт с чрезмерно официального на более изящный. Он стал ассоциироваться с романтичной классикой: свиданием, стихом или письмом. Кроме того, в визуальной коммуникации бренда цвета стали мягче и появились нежные градиенты. Теперь айдентика Match сильнее соответствует «Любовнику» с его культом красоты.

«Мудрец» или «Маг», «Славный парень» или «Шут» — только крутой эксперт и студия смогут определить какой архетип подойдет тому или иному бренду, а главное — сможет это визуализировать. Так начинающий бизнес сможет понять, как выстроить правильное позиционирование и сразу понравиться своему потребителю, а опытный — стать лучше: укрепить свои позиции на рынке, отстроиться от конкурентов, расширить целевую аудиторию.

архетипов брендов: невинные | Проницательные коммуникации

Если вы цените простоту, оптимизм и стремление к счастью в целом, вы можете попасть в чистые рамки невинного архетипа. Невинные стремятся поступать правильно — без коррупции или влияния, и работают, чтобы принести гармонию в свою жизнь и жизнь окружающих. По сравнению с другими архетипами невинный способствует позитивному настрою и с меньшей вероятностью раскачивает лодку.

Воплотившись в жизнь, невинный архетип был бы владельцем универсального магазина; проводят дни, продвигая товары для малого бизнеса, а выходные работают волонтерами в местном приюте для собак. Они надежны и честны, но обычно предсказуемы. Общая цель невинных — быть счастливыми.

ОБЕЩАНИЕ:  Жизнь не должна быть сложной, будь проще.

Основное желание: Experience Paradise

Цель: , чтобы быть счастливым

Страх: Сделать что -то не так, что вызовет наказание

Стратегия: Правильно

Подарок: Вера и оптимизм

МОТИВАЦИЯ:  Независимость и реализация

Взгляд на архетип невинности

Невинный архетип сильно склоняется к простоте. Они мотивированы чувством удовлетворения, и им можно доверять, что они всегда будут делать все правильно, поскольку они доказывали, что делают это снова и снова. Обычно встречающийся в таких компаниях, как некоммерческие организации, церкви, местные универсальные магазины и органические или натуральные продукты, архетип невинности может способствовать чувству добродетели и искренности.

Ярким примером невиновности является Том Хэнкс в роли Форреста Гампа. Надежный персонаж, который ценил счастье и дружбу и не искал никакой выгоды, кроме товарищеских отношений. Форрест проявлял чувство ностальгии и прожил свою жизнь в безмерной простоте.

Невинный архетип в бизнесе

Невинные бренды обычно рекламируют себя с помощью мягких изображений, приглушенных цветов и ясного, честного сообщения, оставляя у потребителя чувство безопасности и комфорта. Этот бренд хочет вдохновить вас сделать шаг назад и искать счастья в простоте жизни. Изображения, передающие моменты умиротворения и ностальгии, обычно используются в маркетинге этого архетипа. Общие темы изображения включают природу, животных и моменты ностальгии или единения.

Культура работы в невинном бренде будет сосредоточена исключительно на честности и надежности. Может быть нехватка инноваций и изменений, но сильный акцент на том, чтобы делать все правильно снова и снова с небольшим правом на ошибку. Те, у кого есть внимание к деталям и организации, будут процветать в такой среде.

 

Уровни невинного архетипа

Каждый из 12 различных архетипов может быть выражен в шкале интенсивности, представленной тремя уровнями. Первый уровень менее зрелый, тогда как уровень 3 наиболее развит.

Уровень 1: Невинный архетип выражается через веру в то, что они заслуживают полного счастья.

Уровень 2: Невинный сосредоточен на изменении своей жизни и мышления, чтобы найти путь к простой и счастливой жизни.

Уровень 3: Невинный верит, что счастье исходит изнутри.

Примеры невинных брендов

Coca-Cola

Бренд Coca-Cola с такими популярными сообщениями, как «Это настоящая вещь» и «Открытое счастье», является идеальным примером невинного архетипа. Часто изображая моменты простоты, Coca-Cola побуждает потребителей находить удовлетворение в повседневных моментах, которые имеют значение, например, проводить время с семьей и друзьями.

 

Aveeno

Приглушенные цвета, естественные образы и простой обмен сообщениями — все это соответствует бренду Aveeno. Aveeno делает акцент на натуральных ингредиентах, содержащихся в ее продуктах, чтобы показать, что потребитель может доверять их средствам по уходу за кожей. В своих маркетинговых усилиях Aveeno часто изображает людей, наслаждающихся простыми повседневными делами, и призывает зрителей «сделать кожу счастливой».

 

Volkswagen

Volkswagen склоняется к беззаботности и хочет, чтобы вы «залезли внутрь. Да, они продают вам машину, но они также продают вам счастье, которое приходит от простого акта езды в этой машине — самым очевидным образом.

 

Голубь

Само название олицетворяет чистоту и простоту, связанные с голубем. Dove использует преимущественно белый цвет в своем маркетинге и использует такие кампании, как кампания за настоящую красоту и эскизы настоящей красоты Dove. Они привержены честности и реальности, что очень заметно в их сообщениях.

 

Какое место занимает ваш бренд?

Если вы думаете, что ваша компания не может быть брендом Hero, проверьте оставшиеся 11 архетипов, чтобы увидеть, где вы подходите! Вы можете быть удивлены, увидев, с каким архетипом резонирует ваш бренд.

 

– Автор: Кейтлин Ростампур

10 примеров брендинга (известные бренды)

‍Если вы заинтересованы в том, чтобы включить архетип Невинности в стратегию своего бренда, см. мою статью, где приведены советы о том, как это сделать.

‍ В этой статье представлены 10 примеров использования архетипа Innocent в брендинге.

Сначала мы обсудим, что такое архетип Невинного, а также его черты и характеристики.

Эта статья также предоставит вам примеров марки Innocent в реальной жизни.

Какой голос, сообщения, цвета и образы используются для выражения этой персоны?

Также будут обсуждаться некоторые из лучших сценариев использования архетипа Невинных.

Эта статья продемонстрирует, как архетип Невинного вписывается в общую архетипическую структуру .

Знаете ли вы, что у этого архетипа есть разные уровни?

Существует 12 основных архетипов , но всего 60 архетипов .

Семейство архетипов Невинных состоит из: Дитя, Мечтатель , Идеалист и Муза .

Содержание

1. Определение архетипа невинности
2. Примеры архетипа невинности
3. Выражение архетипа невинности
4. Вариант использования Архетипа Невинного
5. Семья Архетипа Невинного

Девиз архетипа Невинных: «свободен быть собой» .

Невинный также может быть известен как утопист, традиционалист, наивный, мистик, святой, романтик или мечтатель.

Персонаж Тома Хэнкса в Форрест Гамп очень хорошо изображает персонажа Невинного.

Невинные фильмы включают многие Disney и большинство Warner Brothers детских фильмов.

Люди, отождествляющие себя с архетипом Невинных, хотят «идеальной жизни».

‍ Они часто стремятся вернуться к природе и ведут более естественный образ жизни .

Они искренние и настоящие , без вражды ни к кому, и они желают счастья себе и окружающим.

Главная цель Невинных — увидеть небеса , а их величайший дар — способность сохранять веру и надежду перед лицом невзгод.

Они боятся наказания, если сделают что-то не так или плохо.

2. Примеры архетипов невинных (10)

Вот несколько примеров брендинга , которые используют архетип Невинных.

Каковы некоторые известные примеры архетипа Невинных?

Каждый пример кратко обсуждается, чтобы вы могли понять его и посмотреть, как вы можете использовать этот архетип для определения своего собственного бренда.

Coca-Cola (1)

Coca-Cola — это идеальный пример невинного бренда.

Они указывают на акцент на честности и подлинности фразой «Кока-кола, это настоящая вещь». ‍

Они также призывают клиентов найти счастье фразой «Открытое счастье».

‍ А также с самыми важными вещами, такими как времяпрепровождение с семьей и друзьями.

Голубь (2)

Второй пример — Голубь , чье имя само по себе иллюстрирует архетип Невинного.

Название вызывает в воображении образы чистоты и простоты , которые часто ассоциируются с голубями.

Бренд Dove использует много белого цвета в своем маркетинге, что означает чистоту, и использует такие кампании, как «Кампания за настоящую красоту», и «Наброски настоящей красоты Dove».

‍ Dove привержен честности и подлинности в этих кампаниях, о чем свидетельствуют их сообщения.

Volkswagen (3)

Еще одним брендом, который принял образ Innocent , является Volkswagen .

Рекламные ролики Volkswagen то ли ностальгические, то ли жизнерадостные , но они всегда мотивируют.

Volkswagen — веселый автомобиль, и они всегда призывают вас «Садись. Стань счастливым».

‍ Да, они пытаются продать вам машину, но они также пытаются продать вам счастье .

Chobani (4)

Четвертым примером архетипа Innocent является Chobani , торговая марка, специализирующаяся на процеженном йогурте.

Они всегда подчеркивают свои натуральные, органические и близкие к природе качества.

Они «невинны» в том смысле, что всегда превозносят достоинства или восхитительность того, что может предложить природа.

‍ «Ценить эту жизнь и жить естественно», — гласит их слоган , который является типичным Архетипом Невинности.

McDonald’s (5)

McDonald’s — еще один хороший пример архетипа Невинного.

Поведение бренда всегда излучает позитив благодаря слогану «Мне это нравится». ‍

McDonald’s — ресторан быстрого питания, обслуживающий детей и семей .

Они также гарантируют «веселое, прекрасное времяпрепровождение».

‍ Золотые арки представляют собой врата в Землю Обетованную .

Aveeno (6)

Aveeno — линия по уходу за кожей, которая подчеркивает натуральные ингредиенты и прямолинейность.

На них часто изображают людей, занимающихся простыми повседневными делами.

Все, что они делают, основано на вере в то, что « баланс — ключ к счастью» .

Еще один прекрасный пример архетипа Невинных.

Слоновая кость (7)

Слоновая кость — торговая марка мыла Procter & Gamble, прославившаяся своей чистотой и способностью плавать на поверхности воды.

Несмотря на технологические достижения и изменение отношения покупателей, Ivory остался верным своему основному архетипу.

Бренд построен на идее личности, которая является чистой и простой .

Как и их качественное мыло, которое производится уже более века.

Qantas (8)

Qantas — австралийская авиакомпания, вызывающая воспоминания о том, как посетил семью и отправился домой.

Они все о создании счастья и радости для тех, кто летит домой.

Их компания миссия состоит в том, чтобы создать среду, которая побуждает сотрудников делать свою работу наилучшим образом .

Disney (9)

Disney является одним из самых известных в мире производителей и дистрибьюторов развлечений.

В этом бренде практически каждый фильм и точка соприкосновения с брендом демонстрируют магию и позитив. ‍

Это приводит к восстановлению равновесия и достижению совершенного мира.

Знаменитый слоган Walt Disney компании «Самое счастливое место на земле» , так как они хотят, чтобы это было место, где люди испытывают счастье.

Innocent Juices (10)

И последнее, но не менее важное: Innocent Juices .

Как следует из названия, они построили весь свой бренд на этих качествах.

Использовать питательных, чистых, неиспорченных веществ .

Их логотип также прекрасно отражает личность Невинных.

3. Выражение архетипа Невинности

Это были 10 лучших брендов, которые используют архетип Невинности.

Невинный архетип Идеал бренда полностью основан на честности и надежности.

Невинные бренды, как правило, рекламируют себя искренним, добрым и прямым сообщением.

Этот брендинг часто фокусируется на перерождении, переосмыслении, очищении или возвращении в землю обетованную.

Невинные бренды обычно продают себя с мягкими образами , приглушенными цветами и четкими , честными сообщениями.

Другим средством общения является инфантильная невинность, доверчивость и идеальные личности персонажей.

Их голос в брендинге архетипа Невинных постоянно оптимистичный , веселый и обнадеживающий .

Они дают своим клиентам чувство безопасности и комфорта и ищут счастья в простоте жизни, как Coca-Cola .

Этот архетип часто использует образы, изображающие моменты спокойствия и ностальгии, например Volkswagen .

Типичные объекты изображений включают природу, животных и ностальгические или сближающие переживания.

Таким образом, культура бренда Innocent будет сосредоточена исключительно на честность и надежность .

Инноваций и изменений может не хватать, но большое внимание уделяется тому, чтобы каждый раз делать все правильно, с небольшим правом на ошибку.

4. Пример использования архетипа Innocent

В общем, архетип Innocent хорошо идентифицирует бренды, которые предлагают прямое решение четко определенной проблемы.

Архетип Невинного может быть связан с добротой, нравственностью, простотой, ностальгией, принадлежностью и детством.

Они хорошо подходят для церквей, магазинов, организаций и детских товаров.

Роли этих полос часто связаны с чистотой, здоровьем или другими добродетелями , которые можно воспроизводить бесконечно.

«Безобидные» бренды обычно имеют разумную цену, и это обычно товары средней и низкой ценовой категории .

Они могут подойти для предприятий, которые хотят выделиться среди потускневшего продукта.

Подобно природе, фирменный стиль Innocent чист и незапятнан и известен своей простотой, искренностью и сильными моральными убеждениями .

Невиновные компании не имеют желания причинить вред кому-либо.

Они также очень оптимистичны в отношении жизни.

5. Невинные архетипы Уровни/Семья

Обычно существует 12 основных Невинных архетипов.

В семейство Невинных Архетипов входят: Дитя, Мечтатель, Идеалист и Муза.

Каждый архетип имеет четыре подархетипа , что делает этот архетип представителем семейства .

Вы также можете глубже изучить семью Невинных и изучить другие архетипы.

Архетипы высшего уровня, с другой стороны, имеют больше общего с другими членами семьи.

Они служат объединяющей нитью для всех членов семьи.

Другие четыре Невинных Архетипа следующие:

1. Child — brand examples:   Warner Brothers or Hello Kitty
2. Dreamer — brand examples:   Facebook and Ode Magazine
3. Idealist — brand examples:   Erica Jong and Барак Обама
4. Muse — примеры брендов: WIRED или Instagram .