Мода на одежду 2021: 10 главных трендов осень-зима 2021-2022

Мода на одежду 2021: что носить весной и летом 2021 девушкам

Вот и наступила весна, а с ней пришла и новая мода на одежду 2021. Да, выглядеть модно хочет каждая, но уловить новые тенденции не всегда получается, тем более, каждый сезон все кардинально меняется. По этому поводу мы подготовили материал на тему того, какая одежда в моде 2021 для повседневной носки, плюс какие модные цвета этого лета.

Как одеваться стильно весной-летом в 2021

Наверное у каждой из нас появляется желание выглядеть ярко и нежно, а особенно в начале весны. Этого добиться легко, но только если правильно подобрать актуальные цвета и стиль для своего гардероба. Начнем с главного: какие цвета в моде 2021 для одежды.

Рассвет пастельных оттенков

Ранняя весна всегда ассоциируется с легкостью и свежестью. Поэтому многие хотят обновить гардероб в таком же стиле. Авторитетные дизайнеры предлагают попробовать легкие пастельные оттенки, например, розовые, персиковые или лимонные. Так что готовьте невесомые нежные платья, так как женская мода одежды весны 2021 очень любит пастельные цвета.

Морская волна

После холодных зим всегда так хочется на пляж, но из-за пандемии неизвестно, попадем мы на море или нет. Но огорчаться не стоит, так как мода на лето 2021 — одежда в морских красках. Такой модельный дом как Versace посвятил свою новую коллекцию подводному миру. Там можно найти все оттенки моря и декор прямиком из океана. Этот цвет будет актуален как для вечернего наряда, так и для спортивного. 

Нежно-розовый

В основном розовый цвет почему-то ассоциируется с легкомыслием и гламуром, но это не так, так как даже королева Елизавета II предпочитает розовый цвет. В этом 2021 тенденция моды на женскую одежду позволяет выбрать гардероб как в самом насыщенном, так и в нежно розовом цвете.  

Цвет страсти

Так как одеться весной 2021 женщине? Лучше всего подобрать гардероб в оттенках страсти. Красный цвет будет кричать за вас о позитивных эмоциях.

Спортивный образ на весну-лето 2021

К сожалению, Covid сильно поменял наше отношение к моде. Ранее мы стремились ко всему новому и неважно, удобно это или нет, а теперь все стало гораздо проще. Теперь спортивный образ стал на первом месте: велосипедки, спортивные костюмы, джоггеры, худи, кроссовки для бега и топики стали модными для повседневной одежды 2021 года. 

Почему? Тут все просто: сейчас приоритетней личный комфорт, плюс мы стали реже выходить на общественные мероприятия. Так что велосипедки, худи и кроссовки по типу New Balance — наше все. Предлагаем вам узнать про моду одежды весна лето 2021 с фото примерами.

Легкие платья и кроссовки

Как вам такое: легкое весенне платье и кроссовки или длинная юбка и спортивные кеды? Мода одежды весна-лето 2021 — streetstyle. Сочетание классических пиджаков, юбок и сарафанов, которые скомбинированы с кедами — идеальный вариант для весенних прогулок.

Юбка и бомбер

Что носить весной 2021 женщинам? Мы советуем вам купить классическую легкую куртку-бомбер, которая очень популярна среди американской молодежи и бейсболистов. Эту куртку можно носить как с джинсами, так и с юбкой или платьем. Плюс, под бомбер можно носить с классическими босоножками и с кроссовками. 

Велосипедки и строгий верх

Что носить летом 2021 году, чтобы было стильно и модно? Тенденция 2020 года — велосипедки, но только их носили с рубашками, топами и блузами. А в этом году их можно комбинировать практически со всем и даже с жакетами. Пожалуй, это самая модная вещь, которая пригодится как для прогулок, так и для фитнеса.  

Деловой низ и спортивный верх

Любите строгие вещи, но привыкли их носить только на важные встречи или на работу? В 2021 году все кардинально поменялось, теперь вы смело сможете носить любимые брюки каждый день и комбинировать их со спортивным верхом.

Спортивные штаны под строгий верх

Как мы говорили ранее, тренд 2021 года — спортивный образ. Так что обязательно купить на весну спортивные брюки на резинке. Такой низ идеально подойдет под жакет, топик и олимпийку.

Юбка и балахон

Сейчас, наверное, у каждой из нас в топ повседневных образов входят свитшоты, балахоны и худи. На период локдауна наверное все привыкли к этой одежде, так почему бы не носить ее каждый день. Тем более юбка в пол или платье идеально подходит под этот лук.

Забирайте варианты, которые сейчас актуальны в мире повседневной моды весна-лето 2021, себе на заметку. В этом году красота не требует жертв!

На что делать акцент? 10 главных правил стиля 2021 года — учимся модно одеваться

Чтобы этой весной ты была на высоте, мы подготовили для тебя 10 секретов стильного образа. Запоминай и применяй на практике!

Редакция сайта

Теги:

Модные советы

Nike

Модная одежда

тренды весны 2021

Акцент на плечи

Мода на одежду с сильной линией плеч держится уже не один сезон. В коллекциях брендов можно найти вещи как с массивными, графичными плечами, так и более мягкие, женственные модели. 

Длина на максимум

Этой весной предлагаем тебе не мелочиться и выбирать брюки, джинсы, пальто и тренчи длины макси. Широкие штанины до пола — один из главных трендов сезона. Модные блогеры сочетают их не столько с каблуками, сколько с кроссовками и дерби на толстой, грубой подошве. Пальто и плащи тоже лучше выбирать широкие и длиной чуть выше щиколотки — они идеально вписываются в любой образ.

Альтернативное платье

Этой весной необязательно покупать новое платье, ведь отличной альтернативой ему могут стать оверсайз-пиджак, длинная футболка или рубашка, а также трикотажный жилет. Носи с брутальными ботфортами или челси на толстой подошве. 

Мода вне гендеров

В этом сезоне сочетай в одном образе подчеркнуто женственные вещи и одежду в мужском стиле. За идеальной рубашкой оверсайз можешь смело отправляться в мужской отдел магазина, там же можешь присмотреть себе объемное худи или стильный джемпер на молнии. 

Открытая спина

Платья, топы и боди с открытой спиной — главный вечерний тренд этой весны. Скромничать не стоит — смело выбирай вещи с самым глубоким вырезом. 

Яркий верх

Чтобы задать настроение гардеробу этой весной, тебе понадобится яркое пальто или пиджак, а лучше и то и другое. Обрати внимание на модели пастельных оттенков (голубой, лаванда, фисташка), а также зеленые неоновые, розовые и желтые. 

Торжество белого

Этой весной, белый — новый черный. Он послужит отличным фоном для твоих модных идей. Смело экспериментируй со стилями, сочетая в одном образе разные фактуры и формы — белый поможет сгладить несоответствия и соберет все элементы воедино. Если к белому тотал-луку ты пока не готова, обрати внимание на черно-белые сочетания, где белый — это основа.  

Бра — новая база

Добавить страсти в повседневный образ тебе помогут бралетты. Носи их вместо футболки или топа, сочетая с костюмами оверсайз. Такой вариант подходит не только для прогулки или вечеринки, но и для офиса. Достаточно выбрать более консервативную модель, чтобы не смущать коллег и босса. 

Вырезы и лямки

Вдохновляемся нулевыми и выбираем в этом сезоне вещи с соблазнительными вырезами и лямками. Они помогут подчеркнуть красоту тела и добавят образу кокетство. 

Нарядный спорт

Спортивные вещи уже давно вышли за рамки тренажерного зала и стали полноправными членами повседневного гардероба. Даже на красной дорожке можно увидеть звезд, одетых в спортивном стиле (достаточно вспомнить образ певицы Chika на прошедшем «Грэмми»-2021, которая появилась в разноцветном костюме Nike). В этом сезоне дизайнеры предлагают носить любимые треники не с худи или футболкой, а с нарядными топами и сексуальными боди, дополняя образы каблуками и яркими украшениями. Для вечеринки самое то!

Фото: Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)

Fashion Ecommerce Trends + Stats 2023

2PM сообщает, что 13 из 20 ведущих брендов, ориентированных на потребителя (DTC), относятся к индустрии моды и одежды. Такие бренды, как SHEIN, Chewy и Gymshark, попали в шорт-лист, доказав сокрушительную мощь модных брендов в сфере электронной коммерции.

Цифровые инновации, растущая глобализация и изменения в потребительских привычках привели индустрию моды в самый разгар сейсмических изменений. Но из-за растущей инфляции и давления в цепочке поставок сектор моды стал более непредсказуемым, чем когда-либо.

В этом руководстве представлены статистические данные, тенденции и стратегии, формирующие рынок модной электронной коммерции в 2023 году и далее, что дает вам обновленный взгляд на то, где мы находимся и куда движемся.

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify. Отмените подписку в любое время, нажав на ссылку в наших электронных письмах.

Основные тенденции электронной торговли модной одеждой в 2023 году

Приведенные выше данные открывают множество возможностей для роста для розничных продавцов модной одежды и одежды, несмотря на огромные изменения в поведении потребителей, глобальной торговле и «нормальной» повседневной жизни миллионов людей вокруг. мир.

Ниже приведены некоторые из последних тенденций электронной коммерции, которые вы можете использовать в своей долгосрочной стратегии продаж модной одежды.

• Персонализация — это баланс
• В метавселенную
• Создание бренда с помощью платной рекламы
• Экологичность во главе угла
• Социальная коммерция
• Возврат к обычной жизни

1. Рост перепродажи

Подержанная одежда становится глобальным явлением. Только в 2022 году рынок перепродажи вырос на 24%, и ожидается, что к 2026 году его рыночная стоимость достигнет 218 миллиардов долларов9.0003

Источник: ThredUp

В лидерах тенденции — потребители из Северной Америки, где рынок подержанной одежды растет в восемь раз быстрее, чем рынок одежды в целом. Технологии и онлайн-рынки стимулируют эту тенденцию: 70% потребителей говорят, что сейчас проще делать покупки в секонд-хенде, чем пять лет назад.

Секонд-хенд вытеснил почти миллиард новых покупок одежды в 2021 году, которые обычно покупались бы новыми.

—ThredUp

Секонд-хэнд вытеснил в 2021 году почти миллиард новых покупок одежды, которые обычно покупались бы новыми.

Модные бренды обращают на это внимание. Dôen, калифорнийский модный бренд премиум-класса, запускает программу перепродажи под названием Hand Me Dôen. Программа позволит покупателям отправлять подержанные товары Dôen в обмен на кредит в магазине.

Dôen будет проводить флэш-продажи в течение всего года, когда перепроданный продукт станет доступен. Цель того, чтобы не делать перепродажу доступной постоянно, состоит в том, чтобы клиенты не посещали сайт и не обнаруживали, что он уже выбран.

Шеин также запускает платформу перепродажи в связи с критикой его трудовых отношений. Некоторые эксперты скептически относятся к платформе и считают, что это просто способ компании озеленить свой имидж.

Еще неизвестно, смогут ли бренды быстрой моды извлечь выгоду из рынка перепродажи так же, как бренды класса люкс и премиум-класса. Однако одно можно сказать наверняка: рынок перепродажи никуда не денется, и он только растет.

2. Персонализация пути клиента

Персонализация уже давно считается секретом современной электронной коммерции. Показывая товары, которые ранее интересовали покупателя, или перенацеливая их на основе их активности на вашем веб-сайте электронной коммерции, вы обеспечиваете индивидуальный подход к покупкам в Интернете, который убеждает их совершить покупку.

Исследование Shopify показывает, что 44% покупателей согласны с тем, что бренды используют их личную информацию для персонализации обмена сообщениями и улучшения качества обслуживания клиентов, например рекомендаций по продуктам. Но есть тонкая грань.

Интернет-покупатели все больше беспокоятся о своей конфиденциальности. Слишком много персонализации может быть пугающим, поэтому бренды, которые слишком персонализированы, в три раза чаще отказываются от покупателей.

Короли культуры — прекрасный пример того, как модные интернет-магазины могут сбалансировать недостаточную и чрезмерную персонализацию. Вместо того, чтобы настраивать опыт с помощью тегов «имя» на веб-сайте, компания создала четыре глобальных витрины для продажи в разных валютах. Результат? Сейчас более половины доходов модного бренда приходится на бизнес электронной коммерции.

Я верю, что мы увидим больше местных брендов, которые будут расширяться и предлагать клиентам из других стран индивидуальный подход к покупкам, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это будет включать в себя такие вещи, как доменные имена с геотаргетингом, цены в местной валюте и местную доставку продуктов с помощью стороннего распространения или складов, принадлежащих компании».

— Линн Ли, маркетолог Blue Bungalow

3. Больше брендов, экспериментирующих с метавселенной

Определение «метавселенной» можно интерпретировать. Не вполне определенное обещание виртуальных обществ все еще находится в стадии разработки, хотя идея состоит в том, что люди могут выполнять повседневные действия — например, общаться с друзьями, играть в игры и покупать товары — с помощью дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности. ВР) технологии.

Один тип элементов, которые функционируют как в метавселенной, так и за ее пределами, — это невзаимозаменяемые токены (NFT) — уникальные цифровые токены, которыми может владеть только один человек, обычно оплачиваемые в виртуальной валюте, такой как криптовалюта. Данные показывают, что только на 1 января 2022 года на NFT было потрачено 87,03 миллиона долларов.

Над такими знаменитостями, как Риз Уизерспун, насмехались за предсказание: «В (ближайшем) будущем у каждого человека будет параллельная цифровая личность. Аватары, криптокошельки и цифровые товары станут нормой».

«Во всем, что мы делаем, мы помогаем клиенту воображать. Мы хотим, чтобы они представляли себя мужчиной на каждой фотографии. Представить, что мы их стилисты. Представить: «Возможно, я ношу эту одежду». Мы не столько курируем контент, сколько курируем воображение».

— Кевин Дао, соучредитель и генеральный директор/коммерческий директор ORO LA

На самом деле бренды одежды для фитнеса, такие как Under Armour, экспериментируют с NFT в розничной торговле. Его коллаборация со Стефом Карри воспроизвела обувь, которую носила звезда баскетбола, когда побил рекорд НБА как лучший снайпер с тремя очками.

Цифровые NFT были выпущены одновременно с запуском физического продукта. Владельцы NTF могли фактически носить обувь в трех метавселенных: Decentraland, The Sandbox и Gala Games.

Ритейлер Forever 21 заключил партнерское соглашение с Roblox для создания виртуальных магазинов электронной коммерции модной одежды в своей метавселенной, получившей соответствующее название Forever 21 Shop City. Игроки управляют виртуальным магазином, как если бы он был их собственным, и покупают товары для своего аватара в игре.

Создавая Forever 21 Shop City, наша цель — расширить способы взаимодействия с клиентами, расширяя наше присутствие и расширяя ассортимент продукции».

—Катрина Глусак, директор по мерчендайзингу Forever 21

Магазин быстрой моды PrettyLittleThing также недавно начал демонстрировать товары на виртуальных моделях. Бренд разместил новость на своей странице в Instagram, превратив свою новую концепцию «аватар в метавселенной» в соревнование, чтобы вызвать разговор.

«Точно так же, как сообщество Fortnite вдохновило Balenciaga на создание дизайна, модные компании могут стать творческими коллективами. Каждая коллекция может иметь свою индивидуальность во вселенной бренда, репутации и сообществе. Коллективы могут сосредоточиться на фактическом дизайне продукта и/или создании контента с соответствующими лицензионными отчислениями, основанными на производительности продукта/контента, обеспечивая постоянную прибыль создателям и гарантируя, что бренд привлекает самые лучшие таланты».

— Ана Анджелик, основатель The Sociology of Business

Модные бренды используют Roblox для создания иммерсивного опыта для пользователей и охвата аудитории поколения Z. Это только начало для модных брендов в метавселенной. По мере того, как наш мир становится все более и более оцифрованным, вполне вероятно, что мы увидим еще больше брендов, экспериментирующих с NFT и другими возможностями виртуальной реальности. Это захватывающее время быть поклонником моды, и нам не терпится увидеть, что бренды придумают дальше.

4. Экологичность во главе угла

Индустрия моды не чужда критике. Бренды быстрой моды особенно критикуются (иногда справедливо) за методы, которые они используют для производства и производства инвентаря.

В свете этих критических замечаний в основных новостях, а также растущей приверженности потребителей борьбе с изменением климата, около 52% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании, разделяющей ценности.

Важная ценность для потребителей современной моды? Устойчивость. Исследование Statista показывает, что 42% клиентов по всему миру покупают экологически чистые и устойчивые продукты. Некоторые страны лидируют в этой тенденции: онлайн-покупатели во Вьетнаме, Индии и на Филиппинах чаще покупают экологически чистые продукты.

Поскольку люди проводят больше времени в Интернете, это будет способствовать более быстрому обмену этой информацией [о поставщиках]. Мы стали лучше понимать, как события, происходящие в отдаленных местах, влияют на нас и планету. Это было реальное ключевое изменение, которое мы увидели».

—Грейс Беверли, основательница TALA

Покупательские привычки также меняются из-за пандемии. Около 65% покупателей планируют приобрести более долговечные модные вещи, а 71% планируют сохранить те вещи, которые у них уже есть, на более длительный срок. По этой причине рынок перепродажи модной одежды переживает бум — он растет в 11 раз быстрее, чем традиционная розничная торговля, и в ближайшие пять лет может достичь оценки в 77 миллиардов долларов.

Patagonia — это один из брендов одежды, принципы устойчивого развития которого основаны на его ценностях. Ритейлер активно выступает за защиту окружающей среды и демонстрирует свою приверженность принципам устойчивого развития с помощью программы Worn Wear. Покупателям предлагается покупать и продавать бывшие в употреблении вещи, а не покупать новые.

Мы гордимся тем, что можем предложить нашим покупателям осознанный выбор при покупке экологически чистых и доступных по цене вещей, которые подобраны вручную и находятся в тренде, но мы считаем, что каждый бренд должен брать на себя ответственность и стремиться к тому, чтобы стать более универсальным».

—Кейт Питерс, управляющий директор Beyond Retro

5. Больше инвестиций в социальную коммерцию

Социальные сети играют неотъемлемую роль в маркетинговой стратегии электронной коммерции многих модных онлайн-брендов. В этом нет ничего удивительного — наша зависимость от смартфонов вышла из-под контроля. Типичный пользователь социальных сетей в настоящее время проводит около 15% своей бодрствующей жизни, приклеившись к сетевому онлайн-приложению.

Но правда в том, что социальные сети больше не являются местом, где покупатели могут знакомиться с новыми тенденциями моды. Многие платформы социальных сетей развивают свои бизнес-модели, чтобы облегчить покупки в приложениях, помогая интернет-магазинам активно привлекать клиентов в покупательском настроении.

Ожидается, что к 2025 году продажи через социальную сеть увеличатся почти втрое, при этом более трети пользователей Facebook планируют совершать покупки непосредственно через платформу в 2022 году.

К сожалению, большинство брендов страдает от одного-единственного греха. Энди Крестодина, соучредитель Orbit Media, прекрасно описывает ситуацию: «Большинство брендового контента — это реклама под тонким слоем информации или развлечения. Сотрите краску, найдите объявление. Бренд ставит себя на первое место».

К счастью, мода и социальные сети идеально сочетаются друг с другом на небесах электронной коммерции. Даже если речь идет об откровенно «брендированном» контенте, особенно в Instagram.

Уровень вовлеченности мировых модных брендов в социальные сети ужасен:

• Instagram: 0,68%
• Facebook: 0,03%
• Твиттер: 0,03%

Итак, какие типы контента работают для модных брендов? Около 46% потребителей хотят посмотреть видео о товарах перед покупкой. Такие платформы, как TikTok и Instagram, хвалят за стимулирование продаж крупных модных брендов, поскольку покупатели могут визуализировать продукт на реальном человеке. Бонусные баллы, если они уже доверяют влиятельному лицу в социальных сетях.

Давно прошли те времена, когда знаменитостей можно было увидеть только по телевизору. Сегодня любой страстный человек может стать знаменитостью в нише социальных сетей — отчасти благодаря развитию таких развлекательных платформ, как Instagram, LinkedIn и Twitch.

Помимо маркетинга влияния в социальных сетях, многоканальная электронная коммерция интегрирует нативные продажи за пределами сайта, чтобы создать прямые пути для покупки в местах, где ваша аудитория проводит свое время. Платформы социальных сетей создают свои собственные коммерческие функции, такие как покупки в Instagram, магазины Facebook, покупаемые значки в Pinterest и многое другое.

Покупки в прямом эфире также находятся на пике популярности. В прошлом году Nordstrom запустила собственный канал покупок в прямом эфире. Это в хорошей компании: 81% компаний планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в продажи в прямом эфире, чтобы увеличить продажи в следующем году.

Почему? Потому что онлайн-бренды отмечают коэффициент конверсии до 30% благодаря прямым трансляциям в Facebook и Instagram, а также более низкие показатели возврата продукта.

«Мой прогноз таков, что через пару лет самой востребованной ролью для бренда будет руководитель онлайн-шоппинга».

— Кевин Гулд, соучредитель Glamnetic

6. Возврат к обычным магазинам

Покупки стали более сложными, чем когда-либо, особенно в сфере моды. Около 22% онлайн-возвратов происходят из-за того, что товар, заказанный онлайн, выглядит иначе в реальной жизни. Именно эта бесконечная проблема заставляет многие модные бренды вернуться в традиционную розничную торговлю.

«Будущее не за электронной коммерцией и не за розничной торговлей. Это просто коммерция. Таким образом, возникает вопрос: «Как вы симбиотически интегрируете оба канала?»

— Хемант Чаван, основатель Brik + Clik

Данные, собранные в отчете Shopify Future of Commerce, доказывают, что многоканальная коммерция не исчезнет в ближайшее время. Современным потребителям нужны как онлайновые, так и офлайновые каналы продаж, а также синергия между ними:

• 54% потребителей, скорее всего, посмотрят на продукт в Интернете и купят его в обычном магазине.
• 53% респондентов представляют себе, как они поступают наоборот: просматривают товары в магазине и покупают их в Интернете.
• 55% потребителей хотят просматривать товары в Интернете и проверять, что есть в наличии в местных магазинах.
• Более 50% взрослых покупателей используют BOPIS, при этом 67% добавляют дополнительные товары в свои корзины, когда они могут сразу их забрать.

Бренды, инвестирующие в розничную торговлю, включают канадский модный бренд SMYTHE, открывший свой магазин в Торонто. После многих лет экспериментов с всплывающими магазинами Gymshark также открыла свой первый постоянный флагманский магазин в центре Лондона.

«Продавец детской одежды, с которым я разговаривал, перешел от мероприятий в магазине к виртуальным покупкам через Zoom во время COVID», — говорит Кайл Монк, директор Insight Британского консорциума розничной торговли.

«Внезапно у них появился один сотрудник, который ходил по магазину и продавал товары от двух до 300 человек за звонок каждую неделю, вместо нескольких лично. Ритейлеры, которые мыслили новаторски и меняли направление, процветали в последний период».

Неудивительно, что 53% брендов вкладывают средства в инструменты, которые позволяют им продавать где угодно.

Культовый ритейлер уличной одежды Culture Kings открыл экспериментальный магазин площадью 14 000 квадратных футов в Caesars Palace на Лас-Вегас-Стрип в октябре 2022 года. Culture Kings отдает приоритет подходу «розничная торговля-развлечение» к физической розничной торговле с участием студии звукозаписи Secret. Комната и другие захватывающие впечатления. Компания планирует открыть дополнительные экспериментальные магазины в ключевых городах США.

7. Инвестиции в YouTube Shorts

Переходите на TikTok: платформа коротких видео YouTube Shorts набирает популярность среди модных брендов и создателей. По словам лидеров социальных сетей, YouTube Shorts предлагает преимущество первопроходца, аналогичное ранним пользователям TikTok.

Такие бренды, как Nike, Skims и American Eagle, уже добавили шорты в свой маркетинговый комплекс. Роскошные бренды, такие как Gucci, Christian Dior и Louis Vuitton, также присоединяются к нам.

Короткометражки набирают более 30 миллиардов просмотров в день и привлекают 1,5 миллиарда пользователей в месяц, по данным YouTube. С этими цифрами модные бренды могут получить подписчиков на YouTube, не вкладывая средств в длинные видео, получить высокий уровень вовлеченности и увеличить продажи.

Shopify и YouTube объединяются, чтобы предоставить продавцам и создателям новый мощный способ связи с потребителями, развития своего бизнеса и обмена своими историями. С запуском YouTube Shopping на Shopify продавцы могут легко интегрировать свой интернет-магазин с одной из крупнейших в мире развлекательных платформ.

Узнайте больше о покупках на YouTube.

8. Расширение услуг по ремонту

Ремонт вещей вместо их выбрасывания становится тенденцией для модных брендов. Недавно Bottega Veneta объявила, что дает всем покупателям пожизненную гарантию на свои сумки. Louis Vuitton также отремонтирует любую сумку по цене, зависящей от предмета и типа ремонта.

Расширение услуг по ремонту во главе устойчивого развития. Индустрия моды все больше осознает свое воздействие на окружающую среду, а ремонт — это экономически эффективный способ дольше сохранить одежду в хорошем состоянии.

Такие бренды, как Patagonia и Arc’teryx, открыли ремонтные центры, а также магазины быстрой моды, такие как Zara и Uniqlo. Стартапы, ориентированные на ремонт, такие как The Restory, на сегодняшний день собрали миллионы, поскольку интерес к устойчивой моде и перепродаже повышает спрос на продление срока службы одежды.

9. Переход на оптовую торговлю

Инфляция, проблемы с цепочками поставок и отсутствие потребительских расходов подталкивают бренды DTC к оптовой торговле. Недавнее исследование Glossy and Modern Retail показывает, что бренды DTC инвестируют в другие виды торговых партнерств для диверсификации доходов.

Отвечая на вопрос об эффективности за последние 12 месяцев, 62% респондентов ответили, что оптовые продажи увеличились больше всего, даже по сравнению с прямыми продажами. Бренды также рассматривают оптовую торговлю как основной компонент своего бизнеса, при этом 80% прогнозируют, что выручка от оптовой торговли вырастет в следующем году.

Источник: Glossy

Партнерские отношения с розничной торговлей, ориентированной на цифровые технологии, не нова. Harry’s вошла в Target в 2016 году. Вскоре после этого бренды DTC, такие как Quip и Native, последовали их примеру в крупных розничных магазинах.

Но 2023 год знаменует собой поворотный момент для брендов DTC, стремящихся к оптовым продажам. Продажи выросли в таких массовых розничных сетях, как Target и Walmart. Постоянные сбои в цепочках поставок усложняют выполнение заказов через прямые каналы, что снижает прибыль.

Таким образом, хотя давление роста может быть сильным, у брендов DTC все еще есть возможности добиться успеха. Оптовые партнерства могут стать необходимыми для выживания в ближайшие годы, поскольку бренды DTC ориентируются на неспокойную экономическую ситуацию.

Статистика электронной коммерции в области моды

По данным Statista, совокупный годовой темп роста (CAGR) индустрии электронной коммерции в сфере моды должен достичь 14,2% в период с 2017 по 2025 год, а к 2024 году оценка отрасли достигнет 1 триллиона долларов.

Продажи одежды, обуви и аксессуаров продолжают расти, достигнув 204,9 миллиарда долларов только в США. Прогнозируется, что в этом году он вырастет на 13%, а потребители потратят 204,9 миллиарда долларов на модные товары в Интернете.

Движущей силой этого роста являются четыре важные возможности:

• Расширение глобальных рынков за пределами Запада
• Расширение онлайн-доступа и проникновения смартфонов
• Формирующийся средний класс во всем мире с располагаемым доходом
• Использование силы культуры знаменитостей и влиятельных лиц

К самым большим угрозам для известных брендов относятся:

• Гибель лояльности к бренду из-за насыщения рынка
• Давление со стороны потребителей с целью использования экологически чистых производственных материалов, полученных с соблюдением этических норм
• Технологические достижения с виртуальными мирами, такими как NFT и метавселенная

Мы рассмотрим стратегии борьбы с этими проблемами позже. А пока давайте посмотрим, как эти большие цифры влияют на отраслевые субвертикали.

1. Воздействие COVID

Пандемия COVID-19 нанесла ущерб прогнозам электронной коммерции моды за последние несколько лет. Когда в марте 2020 года во всем мире были введены ограничения, 27% потребителей в США заявили, что планируют потратить «несколько» или «намного» меньше на предметы роскоши и моды, чем они планировали ранее.

Несмотря на это, McKinsey назвал его «идеальным штормом для модных рынков». Такие бренды, как Zalando, сообщили о росте валовой стоимости товаров (GMV) на 32-34% во втором квартале 2020 года. Бренд быстрой моды Shein удвоил свою оценку, до 30 миллиардов долларов, что сделало его крупнейшим в мире интернет-магазином модной одежды.

Одно из направлений розничной торговли модной одеждой, получившее развитие, — это спорт и досуг. В 2018 году объем рынка Athleisure оценивался в 155,2 миллиарда долларов, и эта цифра будет только расти.

Повседневная одежда остается доминирующей на Amazon, при этом прогнозируется среднегодовой темп роста сегмента athleisure в период с 2019 по 2026 год на уровне 6,7%, который достигнет 257,1 млрд долларов. Рынок домашней одежды и одежды для сна демонстрирует аналогичные признаки роста, и в период с 2020 по 2024 год он может увеличиться на 19,5 млрд долларов.

Результат? Модные бренды с магазином электронной коммерции, такие как Nike и Lululemon, сохраняют оплот товаров в стиле athleisure, сообщают о невероятном росте в ходе пандемии.

2. Одежда и одежда

Низкие цифровые барьеры для входа на рынок для всех продавцов одежды дают возможность рекламировать, продавать и выполнять заказы по всему миру и автоматически. В результате прогнозируется рост мирового дохода и дохода на пользователя (ARPU).

Только в США на долю индустрии одежды и аксессуаров приходилось 29,5% всех продаж электронной коммерции в 2021 году. Ожидается, что к 2025 году в Европе каждый потребитель будет тратить 999 долларов на товары, связанные с модой, в течение года.

3. Сегмент обуви

Как сегмент электронной коммерции, обувная промышленность пережила аналогичные пики рыночной стоимости. В масштабах мирового рынка сегмент обуви увеличится с 365,5 млрд долларов в 2022 году до 530,3 млрд долларов в 2027 году. ).

Спортивная обувь также является растущим сегментом, который, по прогнозам, принесет 63,5 млрд долларов в 2023 году, что на 23% больше, чем в 2020 году, когда оценка составляла 51,4 млрд долларов9.0003

4. Аксессуары и сумки

Неудивительно, что сегмент сумок и аксессуаров, хотя и продолжает расти более высокими темпами, также покажет двузначный рост. Сегмент модных аксессуаров будет иметь среднегодовой темп роста 12,3% в период с 2016 по 2026 год, при этом Азиатско-Тихоокеанский регион будет самым быстрорастущим рынком.

Эти прогнозы на самом деле делают сумки и аксессуары одним из самых полезных сегментов электронной коммерции, несмотря на то, что их абсолютные цифры самые маленькие.

5. Ювелирные изделия и предметы роскоши

В 2020 году мировой рынок ювелирных изделий оценивался в 228 миллиардов долларов. Прогнозируется, что к 2025 году он достигнет 307 миллиардов долларов, при этом ожидается, что сайты электронной коммерции обеспечат 20,8% продаж в категории предметов роскоши в этом году. Огромную долю этого дохода должны занять часы класса люкс — в 2025 году покупатели потратят на них 9,3 миллиарда долларов. McKinsey прогнозирует, что потребители «более быстро вернутся к полной оплате качественных, неподвластных времени товаров, как это было после кризиса 2008–2009 гг.финансовый кризис.»

Рост благосостояния в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке увеличил средний доход на одного потребителя предметов роскоши до 313 долларов. Несмотря на вялый рост продаж предметов роскоши, составляющий 3,4% в год, прогнозы McKinsey показывают, что объем продаж электронной коммерции может утроиться в течение следующего десятилетия и достичь к 2025 году 70 млрд евро (79,5 млрд долларов). индустрия предлагает предметы роскоши по разным ценам для роста рынка в целом? Или доступная роскошь разбавит или подорвет рынок элитной роскоши, подорвав уверенность потребителей в том, что то, что они покупают, является «настоящей роскошью»?

Хотите узнать больше о моде в электронной коммерции?

Мода в сфере электронной коммерции развивается быстрее, чем когда-либо. То, что работало два года назад, сейчас устарело — в основном из-за изменения потребительских предпочтений, ценностей, которые становятся неотъемлемой частью решения о покупке, и посещаемости, возвращающейся в обычные магазины.

Часто задаваемые вопросы об электронной торговле модной одеждой

Что такое электронная коммерция модной одежды?

Электронная торговля модной одеждой — это продажа и покупка модной одежды и одежды в Интернете. Индустрия электронной коммерции в сфере моды — это высококонкурентное пространство, где магазины пробуют различные маркетинговые методы, чтобы выделиться.

Насколько велик рынок электронной коммерции модной одежды?

По данным Statista, в 2020 году рынок электронной коммерции модной одежды оценивается в 752,5 миллиарда долларов США. Ожидается, что рынок будет расти на 9,1% каждый год.

Является ли электронная коммерция модной одежды крупнейшим сегментом рынка электронной коммерции?

Да, электронная торговля модной одеждой является крупнейшим рынком электронной коммерции B2C.

Майкл Кинан

Майкл — специалист по маркетингу SaaS и поисковой оптимизации, а также основатель Peak Freelance. Его вдохновляет изучение историй людей, восхождение на горы и путешествия со своим партнером и двумя ксолоитцкуинтлями.

Новости отрасли прямо в ваш почтовый ящик

Получайте последние коммерческие новости, тенденции и стратегии для развития вашего бизнеса

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify. Отмените подписку в любое время, нажав на ссылку в наших электронных письмах.

Отраслевые идеи и тенденции

Каково будущее электронной коммерции? 10 взглядов на эволюцию отрасли

Отраслевые идеи и тенденции

Состояние индустрии моды электронной коммерции: статистика, тенденции и стратегии для использования в 2023 году

Лидерство мысли

Многоканальный и многоканальный: в чем разница и почему это важно?

Логистика электронной коммерции

Что такое 3PL: как выбрать стороннего логистического партнера

Электронная коммерция Доставка

Как предложить бесплатную и двухдневную доставку: конкурировать с Amazon, увеличивая прибыль

Практическое руководство

Улучшите производительность и скорость вашего сайта электронной коммерции до двукратного увеличения конверсии

Перейти к основному содержанию

15 трендов в одежде возвращаются

Одежда в стиле Aughts снова в моде, и мы чувствуем ее от головы до уггов. Мы не знаем точно, когда начали появляться сандалии на платформе, белые майки и спортивные костюмы Juicy Couture, но мы не жалуемся. Мы знаем, что они вызывают споры, но джинсы с низкой посадкой тоже возвращаются (не волнуйтесь, мы не отказываемся от чего-либо с высокой талией ни сейчас, ни когда-либо). От укороченных кардиганов до футболок с аэрографией — многие тренды 2000-х снова в действии и выглядят как никогда лучше в 2021 году.

Видя, как эти вещи десятилетней давности снова появляются на подиумах, и наши любимые инфлюенсеры заставляют нас хотеть принять участие и нанести дополнительный слой блеска для губ. Чтобы помочь вам в этом, мы составили исчерпывающий список наших 15 любимых тенденций ранних нулевых, чтобы показать вам, как именно вы можете включить их в свой современный гардероб.

Угги

Нет такой обуви, как угги. Круглый носок в сочетании с ворсистой подкладкой и внешним слоем из овечьей кожи более удобен, чем все, что мы могли себе представить, даже в самых смелых мечтах. С начала 2000-х эти ботинки были замечены на влиятельных лицах и знаменитостях, и они никогда не выходили из моды. В то время как некоторые называют их самой отвратительной обувью из когда-либо существовавших, другие находят утешение в том, что их пальцы останутся теплыми даже в самые холодные дни. Чтобы стилизовать эти ботинки до совершенства, мы рекомендуем носить их с вашей любимой парой джинсов. Если вам не по себе, наденьте пару колготок и зимнее платье. Даже в самые холодные дни года вы можете надевать эти ботинки слоями за слоями и быть альпинистом, каким всегда хотел быть ваш 10-летний «я». P.S. мы упоминали, что угги бывают практически любого цвета?

Сандалии на платформе

Когда сандалии на платформе не были в моде? Эта обувь универсальна даже в холодное время года. Наденьте платье миди и солнцезащитные очки, и вы готовы отправиться на пляж. Оденьте их в мини-юбку, носки и блузку с воротником, и вы, по сути, участвуете в рекламной кампании Miu Miu. Вы действительно не ошибетесь с этой тенденцией. Вы могли бы даже добавить несколько колец на пальцы ног, чтобы действительно сделать его сверху.

• Свободные люди

Белые майки

Трудно сказать, когда зародилась эта тенденция, но большинство думает, что она берет свое начало с тех дней, когда Пэрис Хилтон гарцевала в разных ночных клубах по всему миру. В то время как ее майки иногда говорили что-то противоречивое, мы стали одержимы простыми белыми топами Хилтон. В наши дни вы можете увидеть бесчисленное количество женщин в Нью-Йорке, которые ходят в сшитых на заказ брюках и белой майке, благодаря чему эта тенденция выглядит стильно и в то же время непринужденно. Независимо от того, одеты ли они под блейзер и джинсы или одеты в спортивные штаны или леггинсы, мы надеемся, что эта тенденция никогда не выйдет из моды.

• Красивые

• Хлопковый гражданин

Платья поверх брюк

Эта тенденция немного дикая. .. но мы не можем не думать, что это один из лучших образов десятилетия. Мы не знаем, кто был первым, кто вышел на красную дорожку в этом образе, но Миша Бартон, Эшли Тисдейл и Холли Берри часто были замечены в этом тренде в 2000-х. Лучше всего сочетать ваши любимые брюки или джинсы с более коротким платьем сверху (или туникой). Такие бренды, как Free People, все еще делают эту тенденцию возможной, и с несколькими аксессуарами и блеском для губ все готово.

• Яньян

Спортивные костюмы Juicy Couture

Мы чувствуем, что эта тенденция никогда не покидала наш радар, но такие бренды, как Parade, возвращают ее, и мы снова в восторге от нее. Пока мы сидим и вспоминаем дни, когда Линдси Лохан и Ники Хилтон надевали пикантные спортивные костюмы в Starbucks или в клуб, мы рады, что они снова широко доступны для покупки. Если вам повезет, вы можете заключить выгодную сделку на костюм из двух предметов от Depop. Если вам нужна помощь, чтобы решить, какую обувь надеть, можем ли мы порекомендовать создать полный образ в стиле август и достать эти угги и мини-сумочку?

• Белая метка

• Apparis x Juicy Couture

Укороченные кардиганы

Укороченный кардиган – еще один тренд, который никогда не покидал нас. Вы можете поблагодарить Jacquemus за это. Если вам немного холодно во время собраний в Zoom или вы сидите в сквозняке, укороченный кардиган — это идеальный шанс продемонстрировать свой стиль, оставаясь при этом в комфорте. С таким большим выбором вы действительно не ошибетесь, выбрав весной укороченный кардиган и джинсы с высокой талией. Кто знает, вы могли бы даже надеть поверх него пуховик для настоящего наряда в стиле Бритни Спирс.

• Дом Солнечного

• Трикотажные изделия фриссон

Джинсы с низкой посадкой

Помните, Тайра Бэнкс была замечена в джинсах с низкой посадкой и поясом с заклепками? Эта противоречивая тенденция вернулась в полном разгаре — как это видно на подиуме R13 в 2020 году и невероятно в коллекции Коллины Страда. Направить свою внутреннюю Киру Найтли? Сочетайте джинсы с белой майкой. Хотите быть похожей на Бритни, бегущую в Starbucks? Наденьте графическую футболку, и все готово.

• Повторно/Готово

• Эверлейн

Джинсовые юбки

Мы думаем, что эта тенденция прекрасна, потому что даже зимой вы можете носить джинсовую мини-юбку с колготками. Как видно на примере Беллы Хадид и Ники Минаж, нет ни одной знаменитости или законодательницы моды, которая не сделала бы джинсовую мини-юбку совершенно свежей. Наденьте свитер оверсайз, и вы готовы к Zoom. Летом вы даже можете носить вязаный топ и мини-юбку и выглядеть точно так же, как Джемайма Кирк в том эпизоде ​​​​9.0455 Девушки .

• А.п.к.

Брюки-карго

Хилари Дафф во времена Лиззи Макгуайр сделала нас одержимыми этой тенденцией. Она всегда сочетала свои туфли с причудливыми остроносыми туфлями и шляпой, и мы хотели быть ею. Такие группы, как 3LW, также сделали штаны-карго крутыми в своих музыкальных клипах, и мы не можем не поддерживать нашу мечту стать девушкой-гепардом. Существует так много вариантов брюк-карго, от укороченных до мешковатых и с армейским принтом, вы не ошибетесь, найдя пару. Эти стильные брюки также являются переходной вещью, которую можно носить круглый год.

• Эверлейн

• Старый флот

Джинсовая ткань на джинсовой ткани

Наши сердца и умы навсегда в долгу перед Джастином и Бритни за их невероятный наряд из джинсовой ткани на церемонии награждения. Канадский смокинг появлялся и снова появлялся в 2000-х годах из-за того, что он выглядел на красной ковровой дорожке American Music Awards. И в этом есть смысл — он настолько универсален. Наденьте тренчкот или попробуйте укороченные модели с джинсовой рубашкой.

• Свободные люди

• Уэльс Боннер

Стяжки

Мы преклоняемся перед Аврил Лавин за то, что она заставила нас почувствовать себя альтернативой в галстуке и белой майке. Поскольку эта тенденция подходит всем, от Дайан Китон до нашей дорогой Аврил Лавин, вы можете надеть ее поверх любого повседневного или изысканного образа.

• Сен-Лоран

Блеск для губ

Вы когда-нибудь задумывались, как у знаменитостей губы становятся такими блестящими? Или почему у Кристины Милиан и Джей Ло всегда было такое сияние? Это блеск для губ. Эта тенденция вернулась с полной силой благодаря таким брендам, как Glossier, MAC и Tower 28. Положите его в сумку и вперед.

• Честная красота

• глянцевый

• Фенти Бьюти

Футболки с аэрографией

Пришло время стряхнуть пыль с этой старой бар-мицвы, потому что футболки с аэрографией вернулись и стали лучше, чем когда-либо. Скорее всего, вы найдете лучшее предложение в местном комиссионном магазине, но вы также можете попробовать поискать на таких сайтах, как Ebay и Amazon.

• FreshAirРубашки

Все нечеткое

В то время как мы сместили наше внимание с натурального меха, искусственный мех повсюду и требует гораздо меньше финансовых затрат (и лучше для животных и окружающей среды). Мы почти уверены, что можем поблагодарить за это культовый розовый меховой наряд Cam’ron. Поскольку сейчас морозы, мы в восторге от этой тенденции, потому что она также имеет около миллиона форм.

• Навсегда 21

Мини-кошельки

Эта тенденция навсегда растопила наши сердца (и сделала так, что нам не нужно нести бремя гигантского кошелька). Мини-сумочки изменили нашу жизнь с тех пор, как мы увидели их в Le Sportsac в 2005 году. С возвращением мини-сумок от таких брендов, как Jacquemus, Gucci и Susan Alexandra, это еще один стиль, который мы рады носить снова и снова. Единственная проблема заключается в том, чтобы понять, что туда поместиться.