Мода эко: что это такое и как быть осознанным потребителем

Содержание

Экологичная мода: 15 основных правил в гиде Vogue

«Устойчивая» или «экологичная» мода — термины, которые вы наверняка слышали за последние несколько лет не один раз. Два этих понятия в русском используются либо взаимозаменяемо, либо вместе, потому что прямого эквивалента английскому слову sustainable в нашем языке просто нет.

Популярность темы связана с тем, что человечество прозрело и осознало губительное влияние массового изготовления одежды на планету. Ежегодно эта индустрия производит от четырех до 10 процентов выхлопов парниковых газов в атмосферу (шокирующие цифры). Но все ли на самом деле понимают, что такое экологичная мода?

Вкратце — это общий термин для любой одежды, обуви и аксессуаров, которые изготовлены так, чтобы после использования по назначению с ними можно сделать что-то еще. При их производстве планета не страдает, а к работникам относятся этично. Получается, что основные интересы устойчивой моды — отказ от загрязнения окружающей среды в любом виде, сокращение выбросов углекислого газа (CО₂) в атмосферу, борьба с избыточным производством, поддержка биологического разнообразия на планете и защита прав рабочих (здесь обычно речь о базовых вещах: безопасных условиях труда и достойной его оплате).

В сфере моды за прилагательными «устойчивый» или «экологичный» стоит сразу несколько сложных вопросов, требующих комплексных ответов. Бренды, которые со всей ответственностью называют себя таковыми, не боятся признать, что не все связанные с темой проблемы для них полностью решаемы. Получается, что потребителям важно помнить одно: недостаточно слепо верить слову sustainable на этикетке. Большинству пора пересмотреть свои покупательские привычки и отношение к одежде.

Рассказываем, как к этому прийти.

Tierney Gearon

1. Покупать меньше, но лучше

Многим известная мантра «покупай меньше, выбирай лучше» — это очень важный принцип для всех нас, если учесть, что мировой индустрией моды производится около 100 миллиардов изделий в год. Гарриет Вокинг, главный директор по развитию брендов компании Eco-Age, консультирующей бренды по вопросам устойчивого развития, советует задавать себе три важных вопроса, прежде чем что-либо купить: «Что я покупаю и зачем? Что мне на самом деле нужно? Надену ли я эту вещь как минимум 30 раз?»

2.

Поддерживать честные экологичные бренды

Выбор в пользу качества часто подразумевает поиск дизайнеров, которые практикуют осознанный подход к делу. Например, Collina Strada, Chopova Lowena и Bode используют в работе ткани, оставшиеся после чужого производства, или перешивают готовые и никому больше не нужные изделия. Также можно отталкиваться от того, что именно вы хотите купить, ведь многие экологичные бренды специализируются на чем-то конкретном. Так, Girlfriend Collective и Indigo Luna занимаются только спортивной одеждой, Stay Wild Swim и Natasha Tonić — купальниками, а Outland Denim и Re/Done — денимом.

3. Присмотреться к винтажу и секонд-хенду

На Западе секонд-хенд и винтаж становятся все более популярны — во многом благодаря сайтам вроде RealReal, Vestiaire Collective и Depop. В России тренд тоже набирает обороты. В этом нет ничего удивительного: это отличный способ не вредить окружающей среде, отыскав при этом уникальную вещь (зачастую по привлекательной цене). И если вам нужен еще один аргумент «за», возможно, вас убедят такие звезды как Рианна и Белла Хадид, они уже давно поддерживают тренд.

4. Арендовать одежду

Порой вещь нужна всего на один раз. Если верить этому исследованию, каждый год жители Великобритании покупают целых 50 миллионов модных изделий только ради того, чтобы надеть единожды. С такой привычкой пора покончить, если учесть, что ежесекундно количество одежды, которое поместилось бы в один грузовик, сжигают или вывозят на свалки. Так что прежде чем купить очередной смелый аутфит ради одной вечеринки или потратиться на запредельно дорогое свадебное платье, советуем проверить, что есть в прокате.

5. Остерегаться гринвошинга

Потребители, к счастью, все больше интересуются тем, как их повседневные решения влияют на окружающую среду. Так появился термин «гринвошинг», который предупреждает о маркетинговых уловках. Увы, многие бренды используют красивые, но невнятные слоганы, заявляя о своей экологичности, тогда как на деле все далеко не так радужно. Не стоит слепо верить броским словам вроде «экологичный», «устойчивый» или «созданный с заботой о природе». Пока что все приходится перепроверять.

6. Разобраться, какие материалы лучше

Любому, кто хочет покупать более экологичные вещи, важно понимать, из чего делаются ткани. Правильная практика — по максимуму избегать стопроцентной синтетики вроде полиэстера, потому что она делается из ископаемого топлива и разлагается десятилетия. Несмотря на очевидный вред такой ткани, до сих пор 55 процентов одежды в мире производится именно из нее.

Некоторые природные материалы экологичнее других. Например, на выращивание органического хлопка уходит намного меньше воды, и его не обрабатывают вредными пестицидами. В случае хлопка и шерсти стоит проверить, соответствует ли компания-производитель Глобальному стандарту органического текстиля (GOTS). Для вискозы существует сертификация Лесного попечительского совета (FSC), а для натуральной кожи — Рабочей группы по кожевенной промышленности (LWG).

Instagram: @sophiesuchan

7. Принимать в расчет условия производства

Пандемия пролила свет на серьезные проблемы, с которыми сталкиваются работники текстильного сектора по всему миру. Важно, чтобы людям, потрудившимся над вашей очередной футболкой, платили ставку, хотя бы соответствующую прожиточному минимуму, и чтобы их жизням ничего не угрожало на производстве. По возможности стоит покупать вещи тех брендов, которые открыто публикуют все данные об условиях труда на своих фабриках.

8. Верить только научно обоснованным показателям

Большинство брендов, серьезно относящихся к вопросам экологии, публикуют конкретные планы на свое развитие в этой области. Но не все они добросовестно относятся к их построению и исполнению. Доверять можно тем, кто подключился к Инициативе научно обоснованных целевых показателей (SBTi), как это сделали Burberry и Kering, владеющий Gucci. Одобренные ею цели по снижению уровня углекислого газа в атмосфере должны соответствовать Парижскому соглашению.

9. Поддерживать тех, кто думает о будущем планеты

Экологичные бренды вроде Mara Hoffman или Sheep Inc. думают не только над тем, как сократить вред от своей работы, но и как начать оказывать положительное влияние на экологию. Регенеративное сельское хозяйство сейчас включает в себя такие практики, как, например, выращивание покровных культур.

10. Остерегаться химикатов

Не все это знают, но одежду часто обрабатывают химикатами, которые загрязняют водоемы и представляют риск для здоровья работников, которые их используют на производстве. Если бренд имеет сертификацию Made in Green by OEKO-TEX или Bluesign, это значит, что составы, с которыми они работают, соответствуют стандартам экологической безопасности.

11. Разбираться в веганских материалах

Многие люди стараются не покупать изделия из материалов животного происхождения — кожи и шерсти. Но веганские альтернативы часто производят из синтетики, а это вредно для планеты. К счастью, на рынке появились отличные инновационные варианты: например, кожа Mylo Bolt Threads из мицелия, которую уже начали использовать Stella McCartney.

Instagram: @mylo_unleather

12. Тратить меньше воды

На производство текстиля ежегодно уходит ни много ни мало 93 миллиарда кубометров воды. Это, для сравнения, 37 миллионов бассейнов олимпийского размера. Пришла пора задуматься, сколько ресурсов тратится на нашу одежду. Производство органического хлопка требует намного меньше воды (примерно на 91 процент), также существуют красители, которые работают при меньшем ее количестве.

13. Заботиться о своей одежде

Если вы заботитесь об экологии, важно хранить одежду в хорошем состоянии и не выбрасывать после пары носок из-за сломанной молнии. И тогда меньше вещей окажется на свалках. Чем меньше вы покупаете, тем меньше на вашем счету выбросов углекислого газа и потраченной воды.

14. Сокращать выбросы микропластика

Полностью избежать синтетики, наверное, не может пока никто. Нейлон и эластан — материалы, которые необходимы при производстве спортивной одежды и нижнего белья. Без них ткань не будет растягиваться. При стирке синтетики выделяются тысячи частиц микропластика, который попадает в водоемы и разрушает их экосистемы. К счастью, есть простое решение: например, мешок для стирки Guppyfriend, фильтрующий микропластик, или шар Cora Ball с такими же свойствами, который можно просто класть в машинку вместе с бельем.

15. Всегда дарить старым вещам новую жизнь

Когда решите в следующий раз разобрать гардероб, постарайтесь не выкидывать вещи, а найти им новых владельцев или отдать на переработку. Цель у этого все та же: не дать им оказаться на свалке. Можно организовать своп-вечеринку и обменяться одеждой с друзьями, а можно продать (или отдать) ее онлайн. Не забывайте о существовании благотворительных организаций, которые с радостью примут одежду и обувь в хорошем состоянии.

ЭкоМода — Что?Как?Зачем? (ч. 2). Cleandex

«Сейчас маркетинг практически заменил творчество. Сейчас производители воюют между собой, даже не учитывая желания и потребности людей. Я бы сказал, что сейчас даже слишком много одежды. Сейчас мы живем в эпоху не просто потребления, а суперпотребления. Существуют даже марки пред-а-порте, которые просто сжигают свою одежду потому, что ее слишком много. Кроме того, это перепроизводство ведет еще и к тому, что мы перестаем думать об экологии. Нужно производить меньше. И нужно перестать слишком много потреблять»

Жан-Поль Готье.

Продолжаем знакомство с ЭкоМодой(первая часть).

В принципе, Экомода = Медленная мода (Slow fashion).

По данным Википедии, Slow fashion — это «совокупность всех «устойчивых», «экологических» и «этических» направлений моды. Оно поощряет изучение связей швейной промышленности и её воздействия на окружающую среду и природные ресурсы, замедление цепочки поставок для сокращения количества трендов и сезонов в моде, а также производство качественных вещей и возвращение большей ценности одежде, противоположность «одноразовой» моды. Ключевой тезис медленной моды — «качество важнее количества». Это означает замедление темпов потребления одежды и выбор вещей, которые прослужат дольше.»

Наталия Осикова, со-основательница первого в России эко-бренда вещей из переработанного денима Jeans Revision, ответила на наши вопросы о экологической моде.

Jeans Revision – это вещи для людей, которым не всё равно. В каком мире жить, какую пить воду, каким дышать воздухом.

1. Что для вашего бренда значит понятие — Экомода?

Экологичная мода – это подход, который обеспечивает производство, эксплуатацию и утилизацию одежды, обуви и аксессуаров без вреда для людей и планеты. К сожалению, в настоящее время фэшн-индустрия стоит на 2 месте по загрязнению окружающей среды после нефти и нефтепродуктов. Цель экологичных дизайнеров и брендов – изменить эту ситуацию, обеспечив безотходное производство одежды без использования токсичных веществ. Мы хотим минимизировать эксплуатацию природных и человеческих ресурсов и обеспечить постепенный переход на экологически устойчивые производственные системы замкнутого цикла. Речь о циклической экономике, когда все ресурсы, взятые из природы, возвращаются в неё спустя время. Например, хлопок становится футболкой, а в конце жизненного цикла не утилизируется, а превращается в волокно и снова становится футболкой или джинсами.

2. Принимаете ли вы участие в эко акциях, применяете ли в производстве инициативы эко направленности?(например, многое бренды одежды используют для упаковки своей продукции только полимеры, которые подлежат переработке; Модный дом Stella McCartney еще в 2013 году представила обувь с легко разлагаемой подошвой, которая изготовлена из пластика APINAT.)

Всё наше производство от начала до конца – эко-ориентированное, ведь мы делаем новые вещи из старых джинсов, в буквальном смысле спасая их от попадания на свалку. Для этого мы забираем джинсы с небольшими дефектами из питерского благотворительного магазина “Спасибо!”, где они проходят предварительную сортировку, и отвозим их в прачечную самообслуживания. Там мы стираем джинсы большими партиями в минимальном объёме воды, используя экологичные средства для стирки и электросберегающие стиральные и сушильные машины. Затем отвозим джинсы нашим сотрудникам – людям с ограниченными возможностями – на распорку. Процедура распарывания джинсов позволяет получить ткань, которую очень удобно кроить с минимальным количеством обрезков, поэтому отходы нашего производства составляют всего 3–5%. В дизайне наших вещей мы также используем обрезки кожевенного производства, прочные металлические б/у молнии и другую фурнитуру.

А упаковка – это вообще отдельная тема. Так как мы работаем в формате интернет-магазина и являемся экологичным брендом, мы обязаны ответственно подходить к упаковке наших товаров. Некоторые бренды отправляют посылки в хлопковых мешочках собственного изготовления, некоторые предлагают скидку за отказ от упаковки в фирменных магазинах. Мы же, как правило, упаковываем вещи в бумажные б/у коробки, которые бесплатно берем в пунктах приема отправлений. Это – чистой воды апсайклинг. Например, в офисах Boxberry и СДЭК всегда есть упаковки, оставленные людьми, которые получили и тут же распаковали свои посылки. При повторном использовании коробок мы фиксируем их джутовой бечевкой или бумажным скотчем — это не всегда эстетично, зато более или менее экологично. Той же джутовой бечевкой мы обвязываем простую мешочную бумагу, в которой также иногда отправляем изделия Jeans Revision. На бумаге и коробках ставим по-старинке печать: логотип Jeans Revision. И джутовую бечёвку, и бумагу наши покупатели могут использовать повторно в быту для хранения вещей, а позже – сдать в переработку или просто компостировать.

А если посылке предстоит долгий путь (особенно в сложных погодных условиях), мы используем стандартные пластиковые непрозрачные пакеты для почтовых отправлений. Большинство из них имеют маркировку 04 (LD-PE), а значит, могут быть сданы на переработку во многих городах России. Но здесь приходится полагаться на эко-сознательность покупателей.

3. Почему эко.одежда лучше обычной?

Потому, что не наносит вреда людям и планете и предлагает стильные, качественные а значит и долговечные альтернативы вещам из масс-маркета. Многие уже давно устали от быстрой моды, от ширпотреба за 3 копейки, от вечного оверсайза и гонки за придуманными маркетологами трендами. Экологичная, медленная мода – это без преувеличения мода будущего. И такие небольшие эко-бренды, как Jeans Revision, очень быстро сейчас возникают по всему миру и задают курс на эко-устойчивость в моде.

4. Какие материалы и технологии Вы используете в производстве своей линейке эко.одежды?

См п.2.

По технологиям – мы стремимся к нулю отходов, стараемся кроить ткань по технологии zero waste, чтобы ничего не выбрасывать. Помимо винтажного денима, для производства изделий Jeans Revision мы используем водоотталкивающие ткани, которые делают наши вещи непромокаемыми, а также прочный винтажный хлопок, лён, шёлк – все эти ткани мы выкупаем из остатков, спасаем от утилизации,находим в стоковых магазинах и отыскиваем на складах. Чем меньше новых материалов будет приобретено, тем меньше их будет произведено. Такая стратегия помогает бороться с избыточным перепроизводством на рынке текстиля.

5. Как вы считаете популярна ли эко. одежда в России?

Популярность экологически чистой одежды безусловно набирает обороты, как и в принципе популярность органики. Но не всё то полезно, что “эко, био или органик”. Важно помнить, что существует такая маркетинговая уловка, как гринвошинг (greenwashing) – производители, не имеющие экологических сертификатов и производящие самые обычные неорганические товары, помечают свою продукцию зелёными листочками и прочей атрибутикой органики, стараясь привлечь внимание покупателей. Экологичной одежды в России мало, но она есть. Мы регулярно пишем о российских и зарубежных эко-брендах в нашем телеграм-канале “Нечего надеть?” https://t.me/netnadet

Легко ли её найти(нужно ли искать специальные магазины), на примере вашего бренда?

Найти эко-бренды становится с каждым месяцем всё легче. Тренд на экологичность в моде стремительно набирает обороты, и я должна заметить, что это первый фундаментальный, если можно так выразиться, тренд за последние десятилетия. Этот тренд не мимолётен, и прямо сейчас он даёт импульс глобальным изменениям в фэшн индустрии, которые постепенно изменят её, обеспечив переход к циклическим бизнес-моделям в моде. Всё это не могут не замечать российские СМИ, поэтому сейчас в информационном поле регулярно и всё чаще появляются статьи о новых эко-брендах – это помогает покупателям лучше ориентироваться в этой новой теме.

Говоря «ЭКО» мы подразумеваем натуральное, что скорее всего значит больше затрат при производстве, так ли это? Отличается ли доступность одеждыеco-friendly от нашей повседневной в ценовом плане?

Экологичная одежда как правило стоит дороже, чем ширпотреб, к которому нас приучили гиганты рынка за последние 10–15 лет. Но важно понимать, что хорошая, качественно сшитая вещь из безвредных органических материалов не может стоить дёшево. Если вещь стоит дёшево, значит на каком-то из этапов её производства была жёсткая эксплуатация – либо природных ресурсов, либо рабочих, которые сделали эту вещь. А чаще всего – и того, и другого. Доступная одежда стоит ОЧЕНЬ дорого в эквиваленте природных ресурсов.

Например, для производства всего 1 пары новых джинсов где-нибудь в Китае нужно:
• до 7000 л чистой воды
• 3 кг химикатов
• 13 м кв для выращивания хлопка
• рабский труд живых людей, которые не имеют социальных и медицинских страховок, в буквальном смысле живут на работе и получают за свой труд гроши

Такова цена дешёвых джинсов. И пока их покупают потребители, такие джинсы будут производить. Поэтому будущее моды – в руках потребителей.

Эко-бренды достойно платят своим сотрудникам за работу, покупают сертифицированные органические ткани, инвестируют в новейшие зелёные технологии для своего производства. Обеспечивают грамотное обращение с отходами, если они есть. Всё это требует доп.расходов, и конечно влияет на себестоимость товаров и конечную цену изделий. Важно, чтобы покупатели понимали: эти цены экономически обоснованы. Вообще политика эко-брендов – это прозрачность и открытость. Без неё просто нет смысла работать, и только через открытый диалог с покупателями мы, эко-бренды, сможем завоевать их сердца.

Благодарим бренд Jeans Revision за предоставленный комментарий по теме.

Что такое экомода и как ответственно относиться к моде

Эко-мода стала большим, быстро развивающимся бизнесом, который больше не ограничивается нишевыми дизайнерами. Устойчивые и перерабатываемые материалы теперь проникают в залы заседаний и на подиумы. Подобно тому, как органическое питание перешло из нишевого рынка в широкую тенденцию, устойчивая мода становится все более доступной и доступной.

Но что такое эко-мода?

Что такое эко-мода?

Эко — сокращение от экологии, или изучения взаимодействия между организмами и окружающей их средой. Эко-мода — это любой бренд или линия, которые пытаются свести к минимуму воздействие на окружающую среду, а часто и на здоровье потребителей и условия труда людей, производящих одежду. Представьте себе органический хлопок, прочные ткани, пригодные для вторичной переработки, красители на растительной основе и справедливую заработную плату для производителей и поставщиков.

В лучших условиях этичная мода звучит круто.

Однако не все так просто. Этическая мода может быть заклеймена, просто будучи устойчивой, что означает, что урожай, используемый для изготовления одежды, может быть повторно выращен или повторно посажен после того, как он собран. Также не существует такой вещи, как 100% экологически чистый предмет одежды, потому что любая одежда требует воды и энергии.

Остерегайтесь зеленой стирки

Вы знаете, что устойчивая мода «в моде», когда H&M вступает в действие. У бюджетного бренда есть устойчивая линия, которую они называют Conscious Collection.

Но можем ли мы действительно хорошо выглядеть и при этом хорошо работать, как говорят в H&M?

Новая экологическая кампания H&M не обходится без критиков, которые предполагают, что одноразовая одежда никогда не станет решением для помощи планете. Быстрая мода по самой своей природе не оказывает положительного воздействия на окружающую среду, даже если H&M запустила программу утилизации.

Для сравнения, Люси Сигл, журналист The Guardian, пишущая об устойчивом развитии, считает, что H&M потребуется до 12 лет, чтобы повторно использовать или переработать 1000 тонн отходов одежды. Компании ищут способы улучшить эту технологию в долгосрочной перспективе.

Между тем, H&M производит такой же объем одежды в течение дней .

Конечно, H&M не единственный наш вариант. Есть дизайнеры, которые подхватили эту тенденцию, в том числе Энн Сальваторе Эпштейн, которая хотела вести более органичный образ жизни после того, как забеременела в 2005 году, и Стелла Маккартни, известная своей веганской, этичной одеждой – от платьев до свитеров крупной вязки. По словам Стеллы, «мы решаем… этические или экологические… вопросы во всех сферах нашей жизни, кроме моды. Однако мировоззрение меняется, что обнадеживает».

9 советов по экологичной моде

В наши дни довольно сложно сказать, что является экологически чистым, а что просто модным. Тем не менее, чтобы всегда оставаться в сознании, может потребоваться довольно много домашней работы. Ниже мы приводим несколько советов, которые помогут вам ответственно относиться к моде:

Покупайте меньше одежды более высокого качества. Reduce — это первая из трех Rs, так что сделайте планете одолжение, покупая меньше одежды лучшего качества. Поначалу вы можете тратить больше, но если разбить цену на цену за износ, это того стоит. Подгонка будет лучше, и одежда прослужит дольше, чем три стирки свитера быстрой моды.
Ремонт любимой одежды. Гринпис предполагает, что лучше ремонтировать одежду, чем перерабатывать ее и продолжать цикл покупки-чистки. Программа действий по отходам и ресурсам (или WARP) соглашается с тем, что продление срока службы вашей одежды всего на три месяца приведет к сокращению выбросов углекислого газа, воды и отходов на 5-10%, вызванных неустойчивыми темпами производства модной одежды и одежды. потребление.
Магазин комиссионных магазинов. В комиссионных магазинах можно найти много замечательных вещей. Вы можете найти новинки, которые были угрызениями совести одного покупателя, или нежно любимую дизайнерскую одежду по низким ценам. Хорошо для вашего кошелька и планеты!
Покупайте у соседей. Во многих городах теперь есть группы по покупке и продаже одежды на Facebook, к которым вы можете присоединиться. Просмотрите одежду своих соседей, не выходя из дома. Вы даже можете попытаться договориться о более выгодной сделке, обменяться одеждой или продать свою старую одежду за дополнительные деньги.
Создайте капсульный гардероб. Капсульный гардероб — это набор основных предметов одежды, неподвластных времени, которые вы чередуете с сезонными вещами. Эти гардеробы составляют в среднем около 30 предметов, включая обувь и аксессуары. Это гарантирует, что вы будете носить только ту одежду, которая вам нравится, и сократит время, необходимое для одевания по утрам. Brass Clothing — одна из компаний, которая стремится сделать это для каждой женщины.
Купить веганскую кожу. Процесс превращения кожи животных в кожу требует большого количества энергии и токсичных химикатов. Веганская кожа не только не подвергается жестокому обращению, но и лучше для планеты.
Покупайте одежду экологически чистых брендов. Everlane – это компания, которая фокусируется на прозрачном ценообразовании, высококачественных тканях и устойчивом производстве. Kowtow продает 100% сертифицированную органическую одежду и одежду справедливой торговли. Список более устойчивых модных брендов можно найти в этом списке от Style Bee.
Организовать обмен одеждой. Обмен одеждой с друзьями или коллегами — это интересный способ пообщаться во время переработки любимых предметов одежды.

Многие из нас нуждаются в новом, и мир устроен так, чтобы мы жаждали большего. Устойчивая мода может даже способствовать избытку; все, от чехлов для iPhone до экологически чистых подушечек для собак, заявляют, что покупка их продукции поможет сократить количество отходов. Вам решать, так ли это на самом деле или все хорошо в меру, в том числе и эко-мода.

Хотите первыми узнавать о наших новых продуктах и многом другом?
Подпишитесь на нашу Информационный бюллетень Nature’s Path .

Кортни Сандей

Кортни Сандей — писательница, тренер по здоровому образу жизни и мама, которая больше всего гордится штампами в своем паспорте, своей преданностью и умением готовить на кухне любого размера. Первая книга Кортни, опубликованная в мае 2018 года, называется «Внимательность при ПМС, похмелье и других ситуациях реального мира». Узнайте больше о ней и ее книге на сайте www.CourtneySunday.com

Что это значит и как изменилось

Даже если вы не интересуетесь модой, факт в том, что одежду носят все. Как социальные предприниматели и новаторы, важно понимать, как далеко мы продвинулись в индустрии моды. Размышление о нашем прогрессе дает нам мотивацию двигаться дальше.

Кори поговорил с экспертом по экологическому образу жизни и серийным социальным предпринимателем Марси Зарофф в подкасте «Социальное предпринимательство и инновации». Они обсудили быструю моду, ее воздействие на окружающую среду и то, как бренды присоединяются к импульсу, чтобы изменить индустрию моды в том виде, в каком мы ее знаем.

Разрушение индустрии быстрой моды может быть медленным процессом, но хорошая новость заключается в том, что мы движемся в правильном направлении. В этом посте мы расскажем, почему эко-мода имеет значение, как эволюционировала эко-мода и что ждет модную индустрию в будущем.

Что означает эко-мода?

Прежде чем мы углубимся в эволюцию эко-моды, давайте дадим ей определение.

Эко-мода — это модное движение, направленное на минимизацию выбросов углерода, укрепление здоровья и безопасности всех видов и защиту планеты от изменения климата. Это движение, которое связывает защиту окружающей среды и социальную справедливость с модой.

В 1995 году Марси Зарофф ввела термин «эко-мода». Идея заключалась в том, чтобы соединить два мира: защитника окружающей среды и модника. Марси хотела, чтобы мир знал, что вы можете иметь стиль и в то же время свести к минимуму вред, наносимый окружающей среде.

Цель эко-моды, по словам Марси, состоит в том, чтобы изменить мир стиля с помощью продуктов, которые:

Этично изготовленные
Сертифицированные органические продукты
Переработанные
Биоразлагаемые
Fairtrade
Низкий уровень воздействия

Хотя найти бренды, практикующие экологичную моду, может быть сложно, это не невозможно. Сегодня все больше и больше брендов присоединяются к движению эко-моды. Это не преходящая тенденция; это здесь, чтобы остаться.

Почему важна эко-мода?

«Эко-мода так важна, потому что мы не только то, что мы едим, но и то, что мы носим». ― Марси Зарофф

В подкасте Марси делится двумя причинами важности эко-моды:

1.

Воздействие на окружающую среду

«Существует большая возможность использовать силу моды для преобразования сельского хозяйства, чтобы помочь найти решение проблемы изменения климата». ― Марси Зарофф

Индустрия моды вносит большой вклад в утрату биоразнообразия, поскольку наносит вред червям, жукам и тысячам других подземных видов, жизненно важных для сельского хозяйства. Сырье, такое как неорганический хлопок, использует пестициды для производства, что еще больше ухудшает здоровье почвы.

«Сегодня регенеративное сельское хозяйство рассматривается как одно из лучших решений проблемы изменения климата, — объяснила Марси. Регенеративное сельское хозяйство включает в себя восстановление биоразнообразия, восстановление почвы и минимизацию механического перемешивания для улучшения экологического здоровья.

Марси говорит, что здоровая почва важна не только для биоразнообразия, но и для минимизации выбросов углерода. «Когда у нас есть здоровая почва, почва, которая является кожей земли, будет изолировать углерод из атмосферы».

2. Влияние на наше здоровье

Кожа — самый большой орган тела. Он защищает вас от внешних факторов, таких как химические вещества и бактерии. Защищает ли он вас от текстиля из неорганического хлопка, в котором для роста использовались пестициды?

Пока не знаем.

Несмотря на то, что одежда быстрого приготовления часто производится с использованием синтетических материалов, красителей и пестицидов, исследований воздействия этих химических веществ на здоровье не так много.

В одном исследовании химическое вещество бензотиазол присутствовало в 23 из 26 исследованных предметов одежды. Еще в 70-х годах огнестойкий трисфосфат использовался в детских пижамах, прежде чем исследователи обнаружили, что это химическое вещество меняет гены.

Из-за отсутствия исследований текстиль кажется «забытым путем воздействия химических веществ на человека».

«Когда вы отдергиваете занавес и обнаруживаете масштабы вредных химикатов, которые попадают в нашу текстильную систему, это открывает глаза», — сказала Марси.

Дело в том, что мы прикасаемся к текстилю 24/7. Сон на простынях, использование полотенец, халаты, футболки и нижнее белье. «То, что вы носите весь день, — это продолжение того, кто вы есть», — сказала Марси. «Бизнес, как обычно, не может продолжаться, когда вы смотрите на то, что происходит при изготовлении, выращивании, пошиве и производстве текстиля».

Когда началось движение экомоды?

«Эко-мода стала вездесущим термином для этого движения в индустрии моды другого типа». ― Марси Зарофф

Эко-мода развивалась постепенно. Нет ни единого момента или события, которое положило начало эко-моде или определило то, как мы ее видим сегодня. Но прежде чем погрузиться в извилистую историю эко-моды, давайте проясним несколько терминов.

Что в имени?

Эко-мода на протяжении многих лет носила разные названия. От зеленой моды и экомоды в начале 2000-х к экологичной и устойчивой моде в середине 2010-х.

Google Trends показывает скачок термина «устойчивая мода» примерно в 2016 году. Вот сравнение терминов «эко-мода» и «устойчивая мода» с января 2004 года по ноябрь 2021 года:

Источник: Google Trends этичная мода или устойчивая мода, мы все вместе. Движение эко-моды существует уже более пяти десятилетий, и оно никуда не денется.

Эко-мода на протяжении десятилетий

У некоторых культурных движений есть определенный момент времени, который можно назвать началом, но движение эко-моды развивалось медленно, продолжаясь более 60 лет, чтобы принести нас туда, где мы сегодня. Вот взгляд на историю эко-моды в Соединенных Штатах.

1960-е

60-е принесли нам движение хиппи, движение контркультуры, отвергающее господствующую американскую жизнь. Хиппи часто высмеивали за то, что они любят деревья. Их внимание к окружающей среде в конечном итоге «привело к философии заботы о Земле посредством переработки, органических продуктов питания, вегетарианства и сохранения лесов», — сказал профессор журналистики Ларри Аткинс.

1970-е

Первый в истории День Земли был проведен 22 апреля 1970 года с целью распространения информации о загрязнении воздуха и воды. Вскоре после первого Дня Земли было создано Агентство по охране окружающей среды США.

1980-е

После двух десятилетий растущего интереса к защите окружающей среды 1980-е продемонстрировали нам важность того, чтобы граждане использовали свой голос. Мы начали замечать некоторые изменения в политике, в том числе:

Закон о сохранении и восстановлении ресурсов , направленный на сокращение отходов и «постепенный отказ от захоронения опасных отходов»
Закон о безопасной питьевой воде , обеспечивший качество питьевой воды в США
Комплексный экологический ответ , Закон о компенсации и ответственности , который устанавливает стандарты и меры по очистке мест опасных отходов

1990-е годы

90 с. Экологичные, зеленые бренды по-прежнему были очень нишевыми.

«Раньше к эко-моде прикрепляли все эти клейма — что она была хрустящей, неряшливой, квадратной, бежевой, скучной». — сказала Марси.

Небольшой устойчивый прогресс начал обретать форму. Такие бренды, как Whole Foods и Burt’s Bees, продемонстрировали постепенный рост. Esprit и Patagonia начали повышать осведомленность о влиянии моды на окружающую среду. В 1993 году Nike запустила программу Reuse-a-Shoe, чтобы дать потребителям возможность переработать свои старые кроссовки — программа, которая действует и по сей день.

Даже когда Марси ввела термин «эко-мода» в 1995 году, все еще существовали стереотипы, связанные с движением органической и устойчивой моды, вероятно, восходящими к 1960-м годам.

2000-е

«Интернет изменил правила игры», — сказала Марси. В начале 2000-х потребители впервые смогли узнать больше о происхождении своей одежды, приподняв завесу над производством модной одежды и ее воздействием на окружающую среду.

В 2002 году Марси сыграла ключевую роль в формировании сертификации GOTS. Затем, в 2006 году, документальный фильм Неудобная правда вышла, вызвав культурную реакцию на надвигающуюся экологическую катастрофу изменения климата.

После Неудобная правда движение за экологичность начало набирать популярность. Такие термины, как «экологически чувствительный» и «зеленый потребительство», начали набирать обороты. Ушли в прошлое старые стереотипы о том, что защитники окружающей среды — это «хиппи, обнимающие деревья» (как выразилась Марси).

Теперь защитники окружающей среды получили поддержку науки. Произошел культурный сдвиг.

Зеленая неделя моды в Лос-Анджелесе в 2007 году стала первой неделей моды с акцентом на экологию. Он подчеркнул ключевой сдвиг в движении эко-моды: экологически ориентированное потребление стало путем будущего во всех отраслях. Неделю спонсировал Mercedes Benz, поскольку компания продвигала «экологически чистый автомобиль».

Зеленая неделя моды стала свидетельством того, что времена меняются. Витрина включала хлопок без пестицидов и экологически чистый дизайн. Это изменило ход разговора и показало, что мода может (и должна) быть экологичной.

2010s

Открывая новое десятилетие, Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) завершила свое мероприятие 2010 года показом мод EcoChic. Шоу призвало производителей и потребителей защищать виды в мире.

Затем, в 2013 году, авария на Рана Плаза вызвала новую волну импульса. В результате обрушения фабрики Rana Plaza 24 апреля 2013 г. погибло более 1100 рабочих.

Первый День модной революции прошел в 2014 году. Сегодня Fashion Revolution – крупнейшее в мире движение активистов в области моды. Он сосредоточен на «взаимосвязи прав человека и прав природы».

В 2015 году состоялась премьера документального фильма « Истинная цена » об экологических и человеческих издержках моды. Это выявило влияние на нашу планету и то, как быстро мода влияет на работников швейной промышленности.

На протяжении 2010-х годов образование и осведомленность о влиянии моды продолжали распространяться. Но в этот момент разговор расширился до пересечения прав человека, социальной справедливости и окружающей среды.

2020-е

Когда города и магазины закрылись на карантин, а 35% сотрудников начали работать из дома, потребители не покупали новую одежду. В результате модные бренды отменили или отказались оплачивать фабричные заказы на сумму 16,2 миллиарда долларов.

Они задолжали 40 000 уволенных рабочих около 40 миллионов долларов выходного пособия даже через год после начала пандемии.

«Некоторые работники швейной промышленности целый год ждали выходного пособия и не могут прокормить своих детей», — поделилась Лиана Фоксвог, директор кризисного реагирования Консорциума по правам рабочих.

Сегодня потребители требуют, чтобы мода будущего была устойчивой и этичной. Пандемия привлекла внимание к модным брендам и привлекла всеобщее внимание к движению эко-моды.

Одно можно сказать наверняка для индустрии моды: перемены неизбежны.

«COVID-19 предоставляет возможность для переосмысления и переподготовки дизайнеров, а также потребителей», — поделился с ЮНЕП Нкво Онвука, основатель устойчивого бренда Nkwo. «Это означает думать меньше — не коллекция из 60 предметов, а, может быть, коллекция из 16 предметов, которая красива и удобна для носки, сделана с меньшими потерями, работниками, с которыми обращаются справедливо».

Эко-мода сегодня: импульс продолжается

«Вся эта миссия альтернативы, становящейся нормой, и нормы, становящейся альтернативой — я думаю, мы там». ― Марси Зарофф

Мы переживаем эко-ренессанс. По словам Марси, мы, наконец, находимся в том месте, где потребители и бренды вместе стремятся стать лучше. Постпандемический энвайронментализм растет, а поведение брендов меняется. Вот где мы находимся сегодня и как Марси ожидает развития эко-моды в будущем.

1. Движение к углеродной нейтральности

Движение к углеродной нейтральности продолжает распространяться. Фактически, «52 модных бренда, включая Reformation, Nicholas Kirkwood и Allbirds, сегодня сертифицированы как углеродно-нейтральные».

Nike работает над программой Move to Zero, чтобы компенсировать выбросы углекислого газа. Levis лидирует в отрасли и работает над тем, чтобы к 2025 году производство хлопка производилось исключительно из экологически чистых источников. По мере того, как все больше компаний получают сертификаты или объявляют о своих инициативах по снижению выбросов углерода, конкуренты начинают обращать на это внимание.

«Большинство компаний не осознают свой вклад в изменение климата, — поделился Остин, — но это должно быть таким же нормальным, как понимание ваших доходов или расходов».

Такие компании, как MUD Jeans, измеряют свой углеродный след и публикуют результаты в своем ежегодном отчете об устойчивом развитии.

По мере сохранения импульса мы увидим, как все больше компаний объявляют о своих обязательствах, а бренды учатся измерять, оценивать и минимизировать свой углеродный след.

2. Отслеживаемость

Этикетки на продуктах не рассказывают всей истории. Вы можете увидеть этикетку «Сделано в Индии», но откуда взялся хлопок? Что с кнопками? Нить?

Прослеживаемость имеет важное значение для будущего эко-моды.

Имея доступ к информации, потребители могут сделать лучший выбор при покупке. Они могут выбирать продукты, которые проходят через меньшее количество стран, чтобы уменьшить углеродный след от транспортировки. Они могут отдавать приоритет покупке органических и этичных продуктов.

Отслеживание торговых марок — медленный процесс. Вам не обязательно иметь все решения, но признание наличия проблемы и объяснение того, как вы движетесь в правильном направлении, будет иметь большое значение. «Именно здесь вы завоевываете доверие и доверие», — сказала Марси.

«Дело не в том, чтобы быть идеальным, — объяснила Марси, — а в том, чтобы быть прозрачным и говорить: «Вот к чему мы идем. Мы еще не достигли этого, но мы полны решимости, и вот шаги, которые мы собираемся предпринять, чтобы этого добиться».

На пути к доверию и авторитету ECOfashion Corp внедряет новую технологию на своей упаковке. Используя технологию блокчейна QR, компания расскажет, откуда происходит каждая часть продукта. Марси говорит, что это обеспечит полную видимость того, где расположены фабрики, и каждой точки соприкосновения, через которую проходит продукт.

Более того, QR-код будет ссылаться на истории фермеров, чтобы наладить связь между потребителями и реальными людьми, которые воплотили в жизнь свои продукты.

Их план состоит в том, чтобы расширить технологию блокчейна и глубже погрузиться в истории продуктов. Следующая глава состоит в том, чтобы представить данные о воздействии и картографирование выбросов углерода по всей цепочке поставок, чтобы потребители знали каждую часть производственной головоломки.

3. Обучение потребителей

«Наша одежда не растет в универмаге, а наша еда не растет в супермаркете». ― Марси Зарофф

Одним из противоядий от быстрой моды является образование. Потребители должны научиться делать разумный выбор при покупке. Но как?

Все начинается с осведомленности

Марси говорит, что ключевым элементом движения за эко-моду является обучение потребителей тому, как выглядит эко-мода. Какое сырье менее вредно для окружающей среды? Какие типы брендов и лейблов мы должны искать?

Существует три основных области обучения потребителей:

Сырье: Из чего сделаны ткани? Каково воздействие материалов на окружающую среду?
Процесс производства: Как изготавливается предмет? Каков углеродный след предмета?
Этикетки и маркетинг: На что должны обращать внимание потребители?

Проблема просвещения потребителей заключается в преобладании дезинформации и вводящих в заблуждение этикетках. Бренды быстро продвигают на рынок свой органический хлопок, сертифицированный GOTS, но если в изделии есть другие вредные материалы, в истории недостает частей.

«Если вы видите этикетку, на которой написано «органический хлопок», и на той же этикетке вы видите вискоза, это, вероятно, тревожный сигнал», — объяснила Марси. Она будет обеспокоена тем, являются ли материалы на самом деле органическими, поскольку химическое использование вискозы означает, что она считается полусинтетическим волокном.

Межпоколенческое образование

Источник: GWI

Прямо сейчас 62% поколения Z и 59% миллениалов являются защитниками окружающей среды после COVID. Молодое поколение ведет путь к переменам.

Но разрыв поколений. GlobalWebIndex (GWI) обнаружил, что 37% бэби-бумеров не владеют экологически чистыми продуктами, а 33% не уверены, есть они у них или нет.

Нам необходимо образование на всех фронтах, чтобы потребители всех возрастов знали о влиянии и важности их выбора при покупке.

Со стороны потребителя постарайтесь по-настоящему узнать бренд. Узнайте, каковы их миссии, над чем они работают, серые области и разрывы между тем, где они находятся, и тем, где они хотят быть. Все сводится к прозрачности.

Марси Зарофф десятилетиями добивалась положительных изменений. В 1990 году она стала соучредителем Института интегративного питания, который сейчас является крупнейшей в мире школой комплексного питания. Она ввела термин «эко-мода» в 1995 году, примерно за десять лет до того, как массовая мода и потребители начали воспринимать идею экологичной моды.

Пионер в этой области, Марси была ключевой фигурой в разработке Глобального стандарта органического текстиля (GOTS) в начале 2000-х годов. Она продолжает оставаться лидером в области эко-пространства в качестве основателя и генерального директора ECOFashion Corp. Компания представляет собой теплицу четырех брендов, включая Yes And, Farm to Home, Seed to Style и MetaWear.

В 2018 году она опубликовала свою книгу «ЭКоренессанс: руководство по образу жизни для совместного создания стильного, сексуального и устойчивого мира» .

Пандемия, по словам Марси, показала нам, что мы движемся слишком быстро.