Детская мода статья: Детская мода по-взрослому | Дети

Детская мода как прибыльный бизнес

«Всё лучшее — детям» — это не советский лозунг, а правило жизни многих современных родителей, которое вместе с ними усвоили модные бренды класса люкс.

Фото из рекламной кампании Isaia

Тщеславие — самое уязвимое место любого родителя. Осознанные, думающие, понимающие, единственное, чего они желают своим детям, — счастья. А счастье, по мнению многих из нас, заключается в том, чтобы дать чаду всё лучшее и сразу. Поэтому на полках в детской стоят только сертифицированные тремя международными организациями и проверенные с помощью дозиметра экологически чистые деревянные игрушки, а в шкафу висят связанные из органического хлопка шерстяные кардиганы или сшитые на заказ у лучших портных Сэвил-Роу брюки. И ничего, что из этих брюк чадо вырастет как раз к моменту, как их доставят на дом.

Как только бренды поняли, что у современных родителей (даже самых практичных и прижимистых из нас) срывает голову сразу после того, как тест показал две полоски, на полках появились товары, которые бьют прямо в материнское и отцовское сердца, — «Лучшие для вашего малыша!». Подгузники за 150 долларов, коляска Silver Cross Balmoral, как у королевской семьи, — за 5 тысяч фунтов стерлингов, коляска Silver Cross в лимитированной серии Aston Martin — за три. Коляски, к которым приложили руку Versace или Fendi, — дешевле, по полторы. Я сама легла костьми, чтобы моя дочь каталась в Bugaboo Cameleon 3 и носила только японские подгузники. А когда нам подарили шерстяной плед Baby Dior жемчужно-серого цвета, в который я радостно стала кутать чадо, стало понятно, что я тоже инфицирована вирусом parentum consummatio (это не термин, конечно, просто на латыни придуманный мной вирус «родительского потребления» звучит солиднее).

Герцог и герцогиня Кембриджские с сыном принцем Джорджем и дочерью принцессой Шарлоттой в коляске Silver Cross (2015 г.)

Мама и я

Кстати, линия Baby Dior запустилась в 1967 году. Ткани, из которых шили платья для мам, стали использовать на платья для дочерей. Так многие делали в 1960-е, но немногие догадались поставить это на поток и продавать мамам как наивысшее благо. Сейчас стиль «мама и я» стал визитной карточкой многих страниц в социальных сетях. Трудно не наткнуться в ленте на идеальную маму, которая обнимает свою дочь, одетую в такой же свитер и похожие ботиночки. Кстати, как раз одна такая мама пишет этот текст. У нас с дочерью одинаковые розовые «тимберленды». А ещё я заказала нам одинаковые платья в ателье национальной грузинской одежды Samoseli Pirveli. Третьей по важности покупкой в детском гардеробе стала розовая шуба из искусственного меха Stella McCartney. Если бы вы видели эту невероятной красоты птицу, нарисованную на спинке, вы бы меня не осуждали. Ну не в горнолыжном же комбинезоне приходить на разного рода светские мероприятия для двухлеток, которые в моём ежедневнике уже потеснили мои собственные встречи и мероприятия? Но про детские праздники даже не будем начинать — текст станет бесконечным. Занимательно, что наряжать своих детей больше всего любят в России и на Ближнем Востоке — это подтверждают и исследования рынка, которые проводила, в частности, компания Chloé. Нельзя сказать, что вся детская линия хорошо продаётся, но явным успехом пользуются вещи, повторяющие взрослые, — например, канонические сапоги с пряжками. Ещё один интересный кейс — компания Vilebrequin, которая 40 лет делала мужские плавки, а в 2013-м запустила линию «Мама и дочка».

Откуда эта любовь? Сложно сказать. Возможно, всему виной звёздные мамы — Ким Кардашьян, Бейонсе и иже с ними, которые наряжают своих дочек в такие же платья, как у них самих (вспоминается знаменитый выход Ким с дочерью — обе в серебряных платьях Vetements, и фото Бейонсе и её дочери Блю Айви из Парижа — в Gucci). Или, быть может, современное поколение родителей-миллениалов не наигралось в куклы и продолжает играть? Во всяком случае, именно миллениалов The Business of Fashion называет ведущей силой в развитии детской моды.

Стиль «мама и я» в исполнении Ким Кардашьян и её дочери Норт Уэст

Делать детей

Три главных детских запуска последних двух лет — Givenchy, Gucci и Balenciaga. Кстати, коллекцию Balenciaga Насиба Адилова, со-основатель магазина The Tot, хвалила за отсутствие гендерных отличий между вещами для мальчиков и для девочек.

Но в основном детские линии стали появляться в 2000-е. Некоторые бренды решили не нагружать свои ателье и производства ещё и детскими коллекциями и заключили договоры с компаниями-подрядчиками вроде Children Worldwide Fashion. Управляющая компания отвечает за производство, дизайн, дистрибуцию детских линий. То есть, по сути, многие детские линии делают одни и те же люди. Во всяком случае, Givenchy, Timberland, DKNY, Chloé и Marc Jacobs доверились именно CWF. Это не значит, что бренды не принимают участия в создании коллекций. Рабочий процесс выглядит достаточно понятно — бренд предоставляет свои эскизы, а CWF решают, какие из этих моделей будут отшиты в детских размерах. Это удобно, потому что детские лекала существенно отличаются от взрослых. Нельзя просто уменьшить вещь до нужного размера, необходимы правильные конструкторские решения, чтобы вещи сели на детские фигуры и не выглядели в прямом смысле слова «с маминого плеча». Нанимать ещё один штат для мини-коллекций крайне затратно, да и специалистов на рынке не так много. Компании вроде CWF, Simonetta, которые шьют для Fendi Kids и Balmain, или Kidiliz (в их портфолио детские Paul Smith, Kenzo и Levi’s) выручают.

Но есть и те, кто не готов отдать детей на аутсорс. Dolce & Gabbana все детские вещи шьют только на собственном производстве. То же касается и Ralph Lauren, Burberry и Baby Dior. Даже тяжеловесы сарториального люкса, например Isaia и Stefano Ricci, запустили свои детские линии. В том числе и одежды на заказ! Для детей. Впрочем, мастодонт детского люкса — Bonpoint. Первое ателье открылось в 1975 году и предлагало кутюр для детей. Сейчас у бренда больше 100 точек продаж и многомиллионные обороты, но кутюр до сих пор приносит около 10% дохода. «Никто не думал, что детская мода станет таким прибыльным бизнесом», — призналась в интервью The Business of Fashion Джулиана Парабьяго, консультант выставки детской моды Pitti Bimbo. Сейчас обороты достигли 160 миллиардов долларов. А культовые модели одежды и обуви выпускают и для детских линий. Дальше — больше. Известный магазин детских товаров Little Giants | Giant Shorties выпустил совместно с современным художником Дэвидом Парком букварь ABC’s for the Little G’s для юных сникерхедов — буквы предполагается учить по моделям кроссовок. A — Air Max, B — Bapesta, C — Converse и так далее. Конечно, как родители, которые не смогли договориться, Nike или Adidas, мы с мужем немедленно заказали ребёнку такой букварь.

Кадр из рекламной кампании Gucci

Дети в интернете

Владельцы одного из крупнейших онлайн-ретейлеров Mytheresa в конце 2018 года объявили о запуске детского раздела. Около 35 брендов в списке — от Dolce & Gabbana и Gucci до Bonpoint и Tartine et Chocolat. Хитрый ход, если учесть, что у 40% покупателей сайта есть дети. Объяснили просто — клиенты покупают много детских вещей, так почему они будут делать это у конкурентов? Видимо, и Farfetch, которые расширили пул детских брендов почти в пять раз за последний год, руководствовались теми же соображениями. Бывшие редакторы Vogue Сильвана Уорд Дюрре и Луисана Мендоса тоже решили, что пора бы уже зарабатывать на детях, и запустили онлайн-магазин Maisonette. The Tot основан Мирославой Думой и Насибой Адиловой. Женщины открывают магазины, в которых хотят покупать другие женщины. Мамы знают, какую одежду и игрушки другие мамы будут покупать своим дочкам.

Сейчас на просторах интернета можно найти всё что угодно. Конечно, самой большой популярностью пользуются маленькие магазинчики, где каждая вещь выбрана из тысячи других и представляет собой crème de la crème детской моды. Если всё это связано вручную, с вышитыми инициалами и отлично смотрится в инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) — бинго! Клиенты потекут рекой.

Рекламная кампания Dolce & Gabbana

Стильный детский гардероб — это фетиш. Есть даже особые детские дропы (лимитированные капсульные коллекции), за которыми идёт охота. У взрослых — Supreme. У детей — Kids Supply, запущенные всё той же четой Кардашьян-Уэст. И нас не останавливает даже тот факт, что дети быстро вырастают из вещей. Кстати, розовую шубу я купила на вырост. Пока это забавный oversize, а со временем из шубы в пол станет полушубком.

Почему мы так сходим с ума? Науке неизвестно. Во всяком случае, уж точно не потому, что наши дети ни дня не проживут без расшитого пайетками худи Gucci. Их, в принципе, вполне устроит и H&M (кстати, в H&M я покупаю только те вещи, на которых стоит пометка Conscious или Baby Exclusive — из мягких органических тканей).

Возможно, мы пытаемся таким образом дать детям то, чего не было у нас. Или поглаживаем своё родительское тщеславие — ведь нам для своих детей ничего, слышите, ничего не жалко!

Статья «Малыши на миллион» опубликована в журнале «Robb Report»
(№4, Апрель 2019).

Фото: Фото: Getty Images, пресс-службы брендов

Текст:

Натела Поцхверия (Ъ)

2 апреля 2019

Какая она? детская мода — Статья на сайте Suzie.ua

Розовые платьица как основная одежда для девочек, а голубые рубашки — для мальчиков постепенно уходят в прошлое. Сегодня разделение на цвета по гендерному признаку становится неактуальным, и в магазинах появляется все больше стильных вещей разных оттенков. Современные мамы получили уникальную возможность формировать вкус ребенка с самого раннего детства. Многие родители стремятся приучить малыша к красоте в одежде, выработать умение сочетать детали и элементы между собой. И это желание очень понятно создателям детской моды. Ежегодно кутюрье создают уникальные коллекции для ребят, а мамам остается решить, каким нарядам отдать предпочтение.

Тенденции 2020–2021 года в моде

Дизайнеры подготовили много нового и оригинального, сделав основной акцент на удобстве вещей для ребенка. Тренды одежды для девочек и мальчиков сезона 2020–2021 года позволяют выразить характер, подчеркнуть индивидуальность. Сегодня в моде следующие направления:

1. Модели в стиле милитари. Один из главных фэшн-трендов перешел с взрослых подиумов в мир детской моды. Здесь кутюрье смогли развернуться и активно применяют сочетание камуфляжа с яркими цветами, рюшами, кружевами. То есть вполне взрослая военная тематика гармонично переплетается с элементами детской одежды. Вещи в стиле милитари отличаются одновременно красотой, практичностью, удобством в носке.
2. Бархатные и вельветовые ткани. В новых коллекциях сезона весна-лето представлено много вещей из этих материалов. Девочек порадуют платья, юбки, комбинезоны глубоких насыщенных цветов. Мальчикам можно подобрать пиджаки, костюмы, рубашки из вельвета. Красивые ткани не вызывают аллергии, имеют роскошный вид, приятны на ощупь. Изделия из бархата подходят для праздничных, вечерних нарядов. Из более легкого вельвета шьют вещи также для повседневной носки.
3. Принты, логотипы, рисунки. Броские картинки, надписи и даже картины на одежде помогают заявить о себе. Они могут рассказать окружающим о предпочтениях, а также вкусах владельца, создают настроение, отражают беззаботность детской жизни. Большой ассортимент разнообразных модных моделей позволяет экспериментировать, реализовывая практически любую фантазию в жизнь.
4. Деним. Джинсовая ткань в тренде уже не первый сезон. В моде любая одежда из денима: юбки, брюки, куртки, комбинезоны. Наверное, более востребованную ткань трудно представить. И это не удивительно, ведь достоинства денима неоспоримы. В их число входит износостойкость, гигроскопичность, воздухопроницаемость и удобство в носке.
5. Family Look. Идея создавать для всей семьи или родителя и ребенка одинаковые или очень похожие вещи не новая. Придумали такой стиль во времена Великой депрессии в США, но направление не прижилось и быстро забылось. Однако современные дизайнеры возродили идею, и она стала мега популярной. Чтобы создать образ в стиле family look, не обязательно покупать одинаковые комплекты, достаточно несколько объединяющих элементов или аксессуаров.
6. Уличный хайп. Удобный городской стиль, который особенно ценится в подростковой среде. Вещи не просто дарят комфорт, а благодаря уникальному дизайну позволяют ребенку подчеркнуть свою индивидуальность. В этом сезоне актуальными являются модели в стиле хайп с узорами на рукавах, воротнике или других неожиданных местах.
7. Многослойность в одежде. Тенденция также не нова и перекочевала в коллекции дизайнеров с прошлых сезонов. Смешение стилей, сочетание облегающих и свободных вещей, эксперименты с текстурой ткани позволяют создать уникальный неповторимый образ как для маленького ребенка, так и для подростка.

Как видим, в модном сезоне 2020–2021 дизайнеры учли удобство, практичность, оригинальность. И все это наверняка придется по вкусу маленьким непоседам, а также их родителям.

Несколько секретов кутюрье, которые помогут создать стильный образ для девочки

Маленькие красотки хотят не меньше взрослых женщин выглядеть красиво и модно. Дизайнеры понимают это желание и придумывают замечательные коллекции, вещи из которых помогут создать стильный образ юной леди. В сезоне 2020–2021 актуальными становятся практичность и красота одежды. В тренде неформальные спортивные модели и стиль кэжуал. Удобные вещи позволяют девочкам великолепно выглядеть и при этом чувствовать себя хорошо.

К традиционно модным цветам в этом сезоне добавились новые оттенки. На пике популярности бордовый, лиловый, бирюзовый, коралловый и вся пастельная палитра. Пусть не смущают мам темные цвета. Такие вещи немаркие, практичные в носке, а некоторую мрачность оттенков отлично разбавляют рисунки, принты с детской тематикой. Можно также образ разнообразить, сделав акцент на ярких аксессуарах.

В мире верхней одежды для девочек в сезоне осень-зима становятся актуальными следующие вещи:

• шубки из экомеха ярких цветов;
• укороченные и ниже колена дубленки;
• пуховики с асимметрией и модели трансформеры;
• демисезонные и зимние пальто в классическом стиле;
• кожаные куртки-косухи;
• тренчкоты;
• парки и ветровки;
• дутые костюмы.

В моде не только однотонные верхние вещи, но и украшенные флористическими рисунками, абстракцией, надписями.

Особенность этого сезона заключается в том, что стильная одежда для девочек повторяет взрослые модели. Однако при этом дизайнеры используют идеи детской тематики, и получаются невероятные комбинации. Фасоны настолько удачны и разнообразны, что даже самая капризная модница обязательно подберет наряд на свой вкус.

Идеи для пополнения гардероба

В идеале в детском шкафу должны быть вещи на все случаи жизни. Чтобы гардероб не был забит ненужной одеждой, делать покупки необходимо продуманно. Так вы избавите себя от лишних трат, а полки шкафа — от захламленности. К тому же ребенок быстро растет, и многие вещи просто может не успеть сносить. В гардеробе должны быть модели для следующих случаев:

• повседневных выходов;
• праздников;
• занятий спортом;
• прогулок;
• домашнего отдыха.

Одной из основных вещей в гардеробе любой девочки является платье. Сегодня на пике популярности модели из натуральных, гипоаллергенных тканей, таких как лен, хлопок, бамбук и шерсть. Не менее актуальны вязаные вещи. В моде однотонность, горошек и клетка, а для малышей — изображения мультяшек на изделии. Из украшений дизайнеры отдают предпочтение рюшам, бантам, кружеву. Также не выходят из моды и остаются актуальными в этом сезоне джинсовые сарафаны.

Из новинок подиума гардероб девочки можно пополнить укороченными, с манжетами, рваными джинсами, украшенными стразами и нашивками. Дизайнеры предлагают для денима большой выбор цветовой палитры от светло-голубого, глубокого синего до темно-серых оттенков.

К обычным вещам в детском шкафу, таким как юбка, блузка, добавляются в этом сезоне модные жакеты, джемперы и свитшоты. И если девочкам до 10–11 лет дизайнеры предлагают украшенные принтами, рисунками и декором вещи, то подростки выбирают более сдержанные варианты. Подрастающие модницы отдают предпочтение одежде ахроматических тонов или модели в технике колор-блокинг, где цвета сочетаются в виде блоков. Актуальны также изделия с изображениями персонажа игр или фотографиями знаменитостей.

Как бы вам ни нравилась та или иная вещь, прежде чем делать покупку, посоветуйтесь с ребенком. Особенно, если вопрос касается пополнения гардероба детей постарше или подростков.

Интересный факт. До ХIX века понятия «детская мода» не существовало. Основательницей направления считается Жанна Ланвен, французская художница-модельер. На создание коллекций детских моделей ее вдохновила маленькая дочь, которая любила наряжаться в оригинальные вещи.

Детская мода, новости, фото и видео

Детская мода, новости, фото и видео | Vogue

Перейти к основному содержанию

icon

Галерея

Какую маску должен носить мой ребенок?

от Chloe Schama

11 августа, 2021

ICON

Галерея

Мы хотели бы сделать покупки нового детского отделения SSENSE,

от Rachel Besser

мая 5, 2021

Все вещи Обновите гардероб вашего малыша к весне

Рики Де Соле

16 апреля 2021 г.

Нужен подарок для новоиспеченного родителя? Месячное руководство по подаркам для первого года ребенка

от Chloe Malle

12 марта, 2021

ICON

Галерея

One

Vogue Редактор «Лучшие купания для мальчиков

» от Chloe Schama

11111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111 . 30 июля 2020 г.

30 Милая и стильная одежда для детей всех возрастов

Автор Rickie De Sole

23 апреля 2020 г.

Роскошный детский розничный продавец Maisonette запускает реестр Baby

от Ariel Okin

17 июля 2019 г.

Основатель Melijoe Натали Кристен-Крип. And Adults

Автор Laird Borrelli-Persson

6 сентября 2017 г.

icon

Галерея

Самая шикарная детская одежда в Париже E-Tailer Talks Back-to-School Dressing and French Girl Style

Back-to-School-shopping-Nathalie-Cristen-Genty-Melijoe-Childrens-wear-french-Girls

By Laird Borrelli-Persson

6 сентября 2017 г.

Beyoncé Here’s Baby 21 идея подарка для самых известных близнецов на планете

14 июня 2017 г.

Детская одежда – новая тенденция в современном обществе